A Feitura De Um Presidente
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Transcript of A Feitura De Um Presidente
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A Opinião Pública em RemixA FEITURA DE UM PRESIDENTE:
Barack ObamaParte 2
Volney Faustini
Agosto 2009
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Introdução e Resumo
Quando a candidatura de Barack Obamapara a presidência dos Estados Unidos foilançada, parecia ser uma aposta perdida.
Hoje podemos afirmar que este é um
caso único da força que as Redes Sociaisrepresenta e como o Marketing serámoldado de maneira definitiva para ofuturo, em novas bases e parâmetros.
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CONTEXTO SOCIAL
• Ambiente pedindo mudanças
• Desgaste com o Presidente
• Economia
• Ausência de perspectivas de futuro
• Muitos candidatos a líder
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REINVENÇÃO
• Realize um processo disciplinado para descobrir e contestar ortodoxias antiquadas que limitam o pensamento criativo (Gary Hamel)
• A Internet é o campo de ensaio do futuro, misturando o presente com tendências, loucuras e experimentos. Use-a como uma luneta para visualizar e criar o amanhã.
• Você não vai garantir nada para seu futuro, tentando manter o status quo!
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Construindo Pontes
• O Candidato:
– O discurso da Esperança
– O sonho
– A mudança possível
• O Povo:
– Realidade
– Desencanto
– Expectativas
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Desafios:
1. Sobreviver à corrida dos vários nomes possíveis a ser escolhido pelo Partido Democrata
2. Ganhar a indicação pelo Partido
3. Vencer o candidato Republicano – fosse quem fosse
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Desvantagens:
Novato no jogo político (recém chegado à Washington DC)
Afro Americano numa cultura ainda reticente com a questão do preconceito racial
Limitação de verba e restrição pessoal de fazer uso do subsídio oficial para a Campanha
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Ponto Positivo 1
Figura Carismática
Orador de primeira
Boa articulação intelectual
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Ponto Positivo 2
A Mensagem:
– História pessoal (“Eu posso”)
– Change = MUDANÇA
– Yes We Can! (Sim, nós podemos)
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Ponto Positivo 3
INOVAÇÃO:– Não depender de Mídias Tradicionais
– Focar nos Jovens
– Criar Redes de Relacionamento
– Multiplicar o alcance via ‘pares’
– Uso inteligente e estratégico da INTERNET
A CRIAÇÃO DA INTERNET:Células e Interdependência
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A ONDA
• O povo
• A massa
• Os voluntários
• Os eleitores
• Os cidadãos
FENÔMENO
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Duas Explicações para Fenômeno
30 dias
25º
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Duas Explicações para FenômenoO JOGO DE XADREZ
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Duas Explicações para Fenômeno
12
4
816
32 64
128
Continua na seqüência – sempre dobrando o número de grãos!
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Paralelo Histórico:
John Kennedy na TV (Debate com Nixon):
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Saber usar:
• Se John Kennedy foi o primeiro a tirar todo o proveito da Televisão ...
• Barack Obama foi o primeiro candidato a tirar todo o proveito da Internet !
1960 2008
John Kennedy Barack ObamaTV WWW
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As Estrelas:
David PlouffeChris Hughes
David AxelrodRobert Gibbs
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Crise vs Oportunidade
Episódio Jeremy Wright
O certo não é “Deus abençoe a América”, e sim “Deus amaldiçoe a América!!”
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Do limão: limonada
A RESPOSTA:Um dos mais importantes discursos a respeito da questão racial.
TEXTO DO DISCURSORepercussão com análise por FHC
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Grassroots:
• Significa depender da base – as pessoas comuns apoiando toda a Campanha!
• “Um movimento que é dirigido pelos participantes do grupo ou da comunidade, com características de espontaneidade e desprovido de estruturação formal.”
• Movimento popular com adesão espontânea
CHAVE
A CAUSA !
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Um estudo inicial
• Postagem no Espicaçando o Marketing
• Autor: Volney Faustini
• Link:
http://espicacandomarketing.blogspot.com/2009/01/making-of-barack-obama.html
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A chave:h t t p : / / w w w . m y b a r a c k o b a m a . c o m /
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Os 4 Ps de Barack Obama
• PRODUTO
• PONTO DE VENDA
• PROMOÇÃO
• PREÇO
• O Candidato
• A partir da sua casa (everywhere!)
• Divulgação no boca a boca / Porta a Porta
• O seu voluntariado pela MUDANÇA
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O cara da Web
Chris Hughes, um dos fundadores do Facebook– coordena as redes sociais e o site www.mybarackobama.com
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Visão Geral
• Ponto de Partida:
– O site MYBARACKOBAMA
• Movimento Social:
– Envolvendo pessoas e voluntariado
• Método:
– Compromisso pessoal e meios para tal
• Fins:
– Tornar a Campanha algo Real e Prático
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É sobre você.
O seu Perfil
Voluntários
Planeje e Participe de Eventos
Sua rede de amigos
Seja um Arrecadador
Escreva o seu Blog
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Tutorial apresentado por Amy Hablin
Veja o tutorial com legendas
http://www.youtube.com/watch?v=slsEy4SZIfE
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Um só nível de Segmentação
A chave de tudo era o ZIP CODE* (o CEP americano).
Identifica o DISTRITO e fomenta o voluntário com potencial de mobilização.
* O sistema eleitoral americano atua por Distritos dentro de cada Estado – ‘amarrando’ assim a localidade/residência do eleitor
CHAVE
ESTRATÉGICA !
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Contribuições
Termômetro e meta de arrecadação
Login e senha
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Blogs das Comunidades
![Page 32: A Feitura De Um Presidente](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051314/559579c81a28ab48318b478c/html5/thumbnails/32.jpg)
Painel
Vizinhos
Amigos
Eventos
Mensagens
Grupos
Contribuições
Meu Blog
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Calendário de Eventos
Eventos criados por mim
Eventos que estou participando
Eventos pertos de mim
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As Redes Sociais:
• MySpace
• Youtube
• Flickr
• Outros
Para entender as Redes Sociaissomente participando!
![Page 35: A Feitura De Um Presidente](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051314/559579c81a28ab48318b478c/html5/thumbnails/35.jpg)
Participação e Expressão
Uma Peça de Arte produzida em vídeo, com o RapperWil.I.am abrindo ...
... mais de 16 milhões de ‘views’ e mais de 87.000 comentários no YOUTUBE
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O movimento ganha molho
• Grassroots:
Artes + Entretenimento+Influenciadores
Assista este vídeo
http://www.youtube.com/watch?v=2fZHou18Cdk&feature=PlayList&p=A92BFA8B2835CD11&index=15
![Page 37: A Feitura De Um Presidente](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051314/559579c81a28ab48318b478c/html5/thumbnails/37.jpg)
Aplicativos
Para os mais exigentes, os mais conectados, os maiores aficionados, os realmente comprometidos
![Page 38: A Feitura De Um Presidente](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051314/559579c81a28ab48318b478c/html5/thumbnails/38.jpg)
E molho apimentado também
• Grassroots
– personalidade e acidez
Veja o vídeo
http://www.youtube.com/watch?v=EUKINg8DCUo
![Page 39: A Feitura De Um Presidente](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051314/559579c81a28ab48318b478c/html5/thumbnails/39.jpg)
Resumo e conclusão
• O que já sabemos:
– A Rede Social foi a grande chave.
– É sobre você: indivíduos, ligados na internet e como voluntários, debaixo de um ferramental com metodologia.
– A paixão tem que ser incendiada
– A força das pessoas (o grassroots) uma base popular que se transforma em viral
– Adeus Comando e Controle!
NATIVOS DIGITAIS !
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