A FARI SPENTI: LA SOCIETÀ ITALIANA TRA PERSISTENZE E TRASFORMAZIONI Segrate, 23 Novembre 2006...
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A FARI SPENTI: LA
SOCIETÀ ITALIANA TRA
PERSISTENZE E
TRASFORMAZIONISegrate, 23 Novembre 2006
Monitor 3sc 2006
1.La strumentazionesocioculturale
MONITOR 3SC
3 MONITOR 3SC
L’approccio
• La centralità dell’individuo e del consumatore
• La struttura socioculturale come cornice interpretativa
• La longitudinalità come prospettiva d’analisi
• La visione integrata e multidisciplinare
La strumentazione socioculturale
4 MONITOR 3SC
Gli strumenti
• 2500 interviste, personali, domiciliari
• 250 items, 50 correnti socioculturali
• 1 Mappa socioculturale, 7 “Territori” socioculturali
• Oltre 1000 variabili analizzate e monitorate ogni anno
La strumentazione socioculturale
5 MONITOR 3SC
EdonismoAntiproibizionismoConsumismo Interesse apparenza SecolarizzazioneAmore per l'avventura Emergenza tempoIndividualismo Liberalismo sessualeEsoterismo Goodwill pubblicità Narcisismo Gestione complessità Interesse per la moda Cosmopolitismo ImpegnoInteresse tecnologiaEcosostenibilitàAdesione al nuovo MulticulturalismoRicerca distinzioneNetworkingAmore per l'arte/culturaLiberismoRelativismo
Volontariato FamilismoIndustrialismo Attenzione all'aspettoComunitarismoWelfare ConformismoEspressione personalitàChiusura mentaleNostalgia naturaPerbenismo Ecologia AnomiaPaura della violenzaSpiritualità Antiautoritarismo Revisione ruoli sessuali PolisensualismoLocalismoConsumerismo Bisogno di radicazionePauperismo InsicurezzaAspettative decrescentiEtnocentrismo
La strumentazione socioculturale
Le correnti
6 MONITOR 3SC
La mappa socioculturale
PAUPERISMO
·FAMILISMO
·
LIBERALISMO SESSUALE
·REVISIONE RUOLI
SESSUALI
·VOLONTARIATO
SECOLARIZZAZIONE
·COSMOPOLITISMO·
ADESIONE AL NUOVO
·
CHIUSURA MENTALE
·ESOTERISMO
·ANTIAUTORITARISM
O
·
RICERCA DISTINZIONE
·GESTIONE COMPLESSIT
À
·ESPRESSIONE PERSONALITÀ
·
·CONSUMERISMO
·CONFORMISMO
·NETWORKING
·INTERESSE PER LA MODA
·EDONISMO
·ANTIPROIBIZIONISMO
·
SPIRITUALITÀ
·CONSUMISMO
·
ATTENZIONE ALL'ASPETTO
·INDUSTRIALISMO
·INTERESSE APPARENZA
·COMUNITARISMO
·RELATIVISMO
·BISOGNO DI RADICAZIONE
NOSTALGIA NATURA
·
PAURA VIOLENZA
·PERBENISMO
·LOCALISMO
·POLISENSUALISMO
·
AMORE PER L'AVVENTURA
·IMPEGNO
ETNOCENTRISMO
·ECOLOGIA
ANOMIA
·INSICUREZZA
·WELFARE
·
EMERGENZA TEMPO
·
INTERESSE TECNOLOGIA
·MULTICULTURALISMO
·ECOSOSTENIBILITA'
INDIVIDUALISMO
·
AMORE PER L'ARTE/CULTUR
A
·LIBERISMO
·
·
ASPETTATIVE DECRESCENTI
·
NARCISISMO
GOODWILL PUBBLICITÀ
La strumentazione socioculturale
7 MONITOR 3SC
AP
ER
TU
RA
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
Il significato degli assi e le polarità
Mutamento come valore, curiosità e interesse
all’innovazione
Valori materialisti, bisogni individuali e autoriferiti, orizzonti presentificati
Valori di conoscenza, visione etica e pro-sociale, orizzonti
progettuali
Radicamento come bisogno profondo, resistenza al nuovo
e al cambiamento
La strumentazione socioculturale
8 MONITOR 3SC
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA
Un esempio di posizionamento: auto preferite
La strumentazione socioculturale
9 MONITOR 3SC
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA
I Territori socioculturali
Cultura tradizionale12% (5,4 mio)
LA MATRICE SOCIOCULTURAL
E
Modernità affluente
23% (10,3 mio)
Modernità postmaterialis
ta17% (7,7 mio)
Cultura Piccolo
Borghese21% (9,5 mio)
Cultura Civica
17% (7,8 mio)
IL DOPPIO VALLO DELLA MODERNITÀ
Fun Society6% (2,7 mio)
Net Society4% (1,8 mio)
L’ENCLAVE POSTMODERNO
La strumentazione socioculturale
10 MONITOR 3SC
I Territori socioculturali PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA
La strumentazione socioculturale
11 MONITOR 3SC
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RAUtenti internet
Cultura tradizionale
2%
Modernità
affluente33%
Modernità postmaterialis
ta55%
Cultura Piccolo
Borghese19%
Cultura Civica31%
Fun Society52%
Net Society62%
La strumentazione socioculturale
12 MONITOR 3SC
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA
Spettatori tv >3 ore/24
Cultura tradizionale
56%
Modernità
affluente35%
Modernità postmaterialis
ta23%
Cultura Piccolo
Borghese43%
Cultura Civica33%
Fun Society22%
Net Society18%
La strumentazione socioculturale
2. Italia, 2006:una modernità irrisolta
MONITOR 3SC
14 MONITOR 3SC
2.1 L’earthquake socioculturale
di fine millennio
15 MONITOR 3SC
2001-2005:
insicurezza sociale, crisi economica, sfaldatura
istituzionale
si diffonde la percezione di una crisi profonda,
irrefrenabile e irreversibile
si consolidano aspettative decrescenti.
2001-2005: l’earthquake socioculturale
16 MONITOR 3SC
54,9
74,4
62,5
50
55
60
65
70
75
80
2001 2003 2005
«Temo che i miei risparmi perderanno rapidamente valore»
2001-2005: l’earthquake socioculturale
% m +a d’accordo
Base: Popolazione
17 MONITOR 3SC
69,5
59,9
53,2
50
55
60
65
70
75
80
2001 2003 2005
««HoHo fiduciafiducia nelle capacità di ripresa nelle capacità di ripresa del nostro Paesedel nostro Paese»»
2001-2005: l’earthquake socioculturale
% m +a d’accordo
Base: Popolazione
18 MONITOR 3SC
56,5
66,2
58,7
50
55
60
65
70
75
80
2001 2003 2005
««Ho paura che il futuro non ci riservi Ho paura che il futuro non ci riservi nulla di buononulla di buono»»
2001-2005: l’earthquake socioculturale
% m +a d’accordo
Base: Popolazione
19 MONITOR 3SC
AP
ER
TU
RA CH
IUS
UR
A
SOCIALE
2001-2005: il secondo sisma socioculturalePRIVATO
2003
2001
2005
Il secondo sisma socioculturale
1992-1996
1988-1991
1983-1987
1979-1982
Il primo sisma socioculturale
2000
2001-2005: l’earthquake socioculturale
20 MONITOR 3SC
2001-2005:
continuo e disordinato alternarsi e accavallarsi
delle direzioni di mutamento
coesistenza di sensibilità socioculturali differenti
e conflittuali
tramonta il paradigma della linearità nel
mutamento sociale.
2001-2005: l’earthquake socioculturale
21 MONITOR 3SC
2001-2005: l’earthquake socioculturale
Neocomunitarismo, partecipazione,
recupero memoria
Individualismo, particolarismo,
anomia
Arrocco, rifiuto del multiculturalismo,
etnocentrismo
Autodirezione, consumo etico, time-slowering
Sindrome d’assedio, aspettative decrescenti
22 MONITOR 3SC
2.2 2006: dopo la tempesta
23 MONITOR 3SC
54,9
69,8
74,4
62,5
50
55
60
65
70
75
80
2001 2003 2005 2006
««Temo che i miei risparmi perderanno Temo che i miei risparmi perderanno rapidamente valorerapidamente valore»»
% m +a d’accordo
Base: Popolazione
2006: dopo la tempesta
24 MONITOR 3SC
69,5
59,059,9
53,2
50
55
60
65
70
75
80
2001 2003 2005 2006
««Ho fiducia nelle capacità di ripresa Ho fiducia nelle capacità di ripresa del nostro Paesedel nostro Paese»»
2006: dopo la tempesta
% m +a d’accordo
Base: Popolazione
25 MONITOR 3SC
56,5
61,1
58,7
66,2
50
55
60
65
70
75
80
2001 2003 2005 2006
««Ho paura che il futuro non ci riservi Ho paura che il futuro non ci riservi nulla di buononulla di buono»»
% m +a d’accordo
Base: Popolazione
2006: dopo la tempesta
26 MONITOR 3SC
Nei prossimi mesi pensano di spendere meno
Base: popolazione
29
42 42
2733
26
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1999 2000 2002 2003 2005 2006
2006: dopo la tempesta
27 MONITOR 3SC
2006:
dopo 5 anni, migliora il clima sociale ed
economico
non un’inversione di tendenza ma una presa di
distanza dal clima negativo degli ultimi anni
ricca di corollari sul piano socioculturale
2006: dopo la tempesta
28 MONITOR 3SC
con la nuova rilevazione l’area del privato torna a
essere la stella polare del cambiamento
la parvenza di un cambio di direzione (effetto
pendolo) sembra essersi già dissolta
è l’inizio di una terza ondata individualista?
2006: dopo la tempesta
29 MONITOR 3SC
2.3 La terza ondataindividualista
30 MONITOR 3SC
47,3
50,6
55,8
58,7 58,8
56,1
59,7
63,0
52,0
48,549,5
45
50
55
60
65
70
1990 1992 1994 1995 1997 1998 2000 2001 2003 2004 2006
«In un momento come questo, bisogna badare soprattutto ai propri interessi
personali»
La Terza ondata
% m +a d’accordo
Base: Popolazione
31 MONITOR 3SC
84,0
79,5
76,4 76,0
73,1
71,1
73,3
70,4
81,780,4
73,7
65
70
75
80
85
90
1990 1992 1994 1995 1997 1998 2000 2001 2003 2004 2006
««Non mi basta essere spettatore di quello che Non mi basta essere spettatore di quello che accade intorno a me, sento il bisogno di accade intorno a me, sento il bisogno di intervenire e dare il mio contributointervenire e dare il mio contributo»»
La Terza ondata
% m +a d’accordo
Base: Popolazione
32 MONITOR 3SC
41,9
38,837,1
35,0
32,2
24,2
27,8
21,1
40,641,5
27,0
20
25
30
35
40
45
1990 1992 1994 1995 1997 1998 2000 2001 2003 2004 2006
««La gente dovrebbe occuparsi di più dei La gente dovrebbe occuparsi di più dei problemi della zona in cui abitaproblemi della zona in cui abita»»
La Terza ondata
% m +a d’accordo
Base: Popolazione
33 MONITOR 3SC
84,7
76,0
73,2
71,2 70,969,5
70,6
81,8
78,1
74,7
65
70
75
80
85
90
1992 1994 1995 1997 1998 2000 2001 2003 2004 2006
««Sono disposto a fare sacrifici personali, anche Sono disposto a fare sacrifici personali, anche economici, se questo può contribuire a economici, se questo può contribuire a
salvaguardare natura e ambientesalvaguardare natura e ambiente»»
La Terza ondata
% m +a d’accordo
Base: Popolazione
34 MONITOR 3SC
45,1
53,9
45,7
54,8
35
40
45
50
55
60
65
2000 2006
riduce le differenze sociali, indipendentemente dalle capacità dei singolipremia ciascuno secondo i risultati che raggiunge
La società ideale…. Base: popolazione
35 MONITOR 3SC
AP
ER
TU
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PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
2000
1988-19911992-1996
1983-1987
1979-1982
2003
2001
2005
2006
La terza ondata individualista
La prima ondata: il privato come autorealizzazione/autodirezione
La terza ondata: l’individualismo freddo
La seconda ondata: l’attenzione a sé come ricerca di piacere,
desiderio, emozioni
La Terza ondata
38 MONITOR 3SC
che tipo di individualismo esprime la terza
ondata?
un individualismo più chiuso e diffidente,
indurito e arroccato: meno aperto ad emozioni,
esperienze, autoindulgenza
reazione temporanea o inizio di un nuovo corso?
La Terza ondata
39 MONITOR 3SC
13,615,4
18,0
21,4
17,1
0
5
10
15
20
25
30
1994 1997 2000 2003 2006
Le aspettative dalla vita: divertirsiLe aspettative dalla vita: divertirsiBase: PopolazioneBase: Popolazione
La Terza ondata
40 MONITOR 3SC
17,7
20,3
23,125,3
16,3
0
5
10
15
20
25
30
1994 1997 2000 2003 2006
Le aspettative dalla vita: viaggiareLe aspettative dalla vita: viaggiareBase: PopolazioneBase: Popolazione
La Terza ondata
41 MONITOR 3SC
41,3
49,2
52,153,3
55,1
57,1
54,6
40,841,6
57,0
40
45
50
55
60
65
1992 1994 1996 1997 1999 2000 2001 2003 2004 2006
««Desidero ogni giorno provare nuove Desidero ogni giorno provare nuove emozioniemozioni»»
-2,5
La Terza ondata
% m +a d’accordo
Base: Popolazione
42 MONITOR 3SC
44,045,2
44,5 44,8
47,9
51,3 51,953,0
49,650,2
45,4
47,1
35
40
45
50
55
60
1990 1991 1992 1994 1996 1997 1999 2000 2001 2003 2004 2006
% m +a d’accordo
««Mi piace guardarmi allo specchioMi piace guardarmi allo specchio»»
-3,4
La Terza ondata
43 MONITOR 3SC
40,1
43,344,5
48,0 48,4 48,950,1
47,7
43,144,7
47,4
35
40
45
50
55
60
1990 1992 1994 1996 1997 1999 2000 2001 2003 2004 2006
««Sento di essere il tipo di persona che Sento di essere il tipo di persona che potrebbe mettersi in affari da solopotrebbe mettersi in affari da solo»»
-2,4
La Terza ondata
% m +a d’accordo
Base: Popolazione
44 MONITOR 3SC
54,4
50,7 50,8
47,247,9
44,7
46,545,2
48,1
51,8 52,0
45,7
35
40
45
50
55
60
1990 1991 1992 1994 1996 1997 1999 2000 2001 2003 2004 2006
««Provo dei sensi di colpa quando cedo a Provo dei sensi di colpa quando cedo a voglie superficiali e ad impulsi del voglie superficiali e ad impulsi del
momentomomento»»
+2,9
La Terza ondata
% m +a d’accordo
Base: Popolazione
45 MONITOR 3SC
33,2
46,8
67,8
61,1
58,2
34,2
48,6
59,4
64,1
62,3
0 10 20 30 40 50 60 70 80
sentirsi partecipi dellavita della propria
città/Paese
avere più tempo libero
avere una vita ricca diemozioni
avere più tranquillitàinteriore
sentire che le Istituzionifunzionano bene
2001 2006
% voti 8-10 (massima importanza)
I bisogni fondamentali
La Terza ondata
46 MONITOR 3SC
il dilemma (increspatura momentanea o nuova
tendenza?) sembra trovare risposta allargando la
prospettiva
andando a cogliere quei segnali già radicati di
mutamento che vi fanno da cornice
in questa prospettiva, il nuovo individualismo
sembra qualcosa di più di un movimento
effimero, destinato a breve ad eclissarsi
La Terza ondata
47 MONITOR 3SC
2.4 Verso un nuovoComing Home?
48 MONITOR 3SC
l’approdo socioculturale sembra solo in parte
coincidere con il ritorno al privato
esiste una dimensione più generale e ampia del
mutamento, non riducibile solo al leit motiv
individualista
un’evoluzione verso un’etica che recupera istanze
tradizionaliste e conservatrici, venata di
insicurezza, ricerca d’ordine e conformismo.
Un nuovo coming home?
49 MONITOR 3SC
Dinamica della società italiana: medie mobili
AP
ER
TU
RA
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
2006
Media di
periodo 2001-2005
1997-2000
1988-19911992-1996
1983-1987
1979-1982
Un nuovo coming home?
50 MONITOR 3SC
2006 vs. media mobile 2001-2005
·FAMILISMO
·
LIBERALISMO SESSUALE
·REVISIONE RUOLI
SESSUALI
·VOLONTARIATO
SECOLARIZZAZIONE
·COSMOPOLITISMO·
ADESIONE AL NUOVO
·
CHIUSURA MENTALE·
ESOTERISMO
·ANTIAUTORITARIS
MO
·
RICERCA DISTINZION
E
·GESTIONE COMPLESSIT
À
·ESPRESSIONE PERSONALITÀ
·
·CONSUMERISMO
·CONFORMISMO
·NETWORKING
·INTERESSE PER LA MODA
·EDONISMO
·ANTIPROIBIZIONISMO
·SPIRITUALITÀ
·CONSUMISMO ·
ATTENZIONE ALL'ASPETTO
·INDUSTRIALISMO
·INTERESSE APPARENZA
·COMUNITARISMO
·RELATIVISMO
· BISOGNO DI RADICAZIONE
NOSTALGIA NATURA
·
PAURA DELLA VIOLENZA
·PERBENISMO
·
LOCALISMO·
POLISENSUALISMO
·
AMORE PER L'AVVENTURA
·IMPEGNO
ETNOCENTRISMO
·ECOLOGIA
ANOMIA
·INSICUREZZA
·WELFARE
·EMERGENZ
A TEMPO
·INTERESSE TECNOLOGIA
·MULTICULTURALISMO
·ECOSOSTENIBILITA'
INDIVIDUALISMO
·AMORE PER
L'ARTE/CULTURA
·LIBERISMO
·PAUPERISMO
·
ASPETTATIVE DECRESCENTI
PRIVATO
SOCIALE
·NARCISISMO
GOODWILL PUBBLICITÀ
AP
ER
TU
RA C
HIU
SU
RA
IN CRESCITA IN CALO
Un nuovo coming home?
51 MONITOR 3SC
Aspettative e bisogni fondamentaliA
PE
RT
UR
A
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
DENARO (13%)
CONOSCENZA (30%)
VITA INTENSA (24%)
RELAZIONI SOCIALI (12%)
VIAGGIARE (16%)
DIVERTIMENTO (17%)
STIMA (45%)
DOVERE (32%)
SICUREZZA (33%)
AFFETTO (65%)
SUCCESSO (11%)
Un nuovo coming home?
52 MONITOR 3SC
34,5
29,5
26,1
31,8
36,7
25
30
35
40
45
1994 1997 2000 2003 2006
Le aspettative dalla vita: fare il proprio dovere
Base: Popolazione
Un nuovo coming home?
53 MONITOR 3SC
51,850,5
49,0
40,6
44,6
40
45
50
55
60
1994 1997 2000 2003 2006
Le aspettative dalla vita: sentire stima e approvazione
Base: Popolazione
Un nuovo coming home?
54 MONITOR 3SC
31,3
28,527,3
32,733,5
20
25
30
35
40
1994 1997 2000 2003 2006
Le aspettative dalla vita: sentirsi al riparo dai pericoliBase: Popolazione
Un nuovo coming home?
55 MONITOR 3SC
Le paure degli Italiani (molto preoccupati per…) Base: popolazione
23,9
35,7
38,3
38,7
40,3
47,9
52,2
56,5
56,7
56,8
57,3
57,5
59,6
64,5
mancanza competitività imprese italiane
invecchiamento e problema pensioni
concorrenza economica Cina
razzismo
conti economici dello stato
povertà e nuove forme di emarginazione
inquinamento e degrado ambientale
droga
problemi economici delle famiglie
corruzione politica, economica, sociale
terrorismo internazionale
immigrazione clandestina
criminalità
disoccupazione e lavoro precario
Un nuovo coming home?
56 MONITOR 3SC
preoccupazioni diffuse, conservatorismo
socioculturale e difesa del particolare
accompagnano la ritrovata centralità del privato
tratti che segnano l’affermarsi di un’ethos piccolo
borghese, anche con le sue contraddizioni
fatto di insofferenza sociale e spinta emulativa,
insicurezza culturale e disinvoltura consumista,
difesa dei privilegi e richiamo al dovere.
Un nuovo coming home?
57 MONITOR 3SC
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA
Dinamica territori socioculturali 2000-2006
Modernità affluente+4% (+2 mio)
Modernità postmaterialis
ta-2% (-1 mio)
Cultura Piccolo
Borghese+5% (+2,5 mio)
Cultura Civica
-4% (-2 mio)
Cultura tradizionale-5% (-2,5 mio)
Fun Society+1% (+0,5 mio)
Nuova Cultura+1% (+0,5 mio)
Un nuovo coming home?
58 MONITOR 3SC
coming home significa anche ritorno a logiche
culturali semplificatrici e tranquillizzanti, intrise
di senso comune e tradizionalismo
risposte al crescere - incontrollato e ansiogeno -
di incertezza, aleatorietà, impredicibilità
familismo come visione del mondo, richiamo
all’ordine come principio e valore, rifugio nelle
convenzioni come norma, estetica come decoro
Un nuovo coming home?
59 MONITOR 3SC
41,540,4
49,350,6 50,3 51,0 51,0
56,1
40,9
49,5
41,842,7
35
40
45
50
55
60
1990 1991 1992 1994 1996 1997 1999 2000 2002 2003 2005 2006
«Una coppia senza figli non può mai essere veramente felice»
Un nuovo coming home?
% m +a d’accordo
Base: Popolazione
60 MONITOR 3SC
69,2
65,063,0
59,7 59,6
50,5
46,5
50,2
45,7
68,9
64,6
53,4
40
45
50
55
60
65
70
1990 1991 1992 1994 1996 1997 1999 2000 2002 2003 2005 2006
«Non importa quello che possono pensare gli altri, importa invece essere se stessi sempre e
ovunque»
Un nuovo coming home?
% m +a d’accordo
Base: Popolazione
61 MONITOR 3SC
68,3
66,365,0
62,5
64,562,8 62,5
61,2 60,4
67,365,7
64,2
50
55
60
65
70
75
1990 1991 1992 1994 1996 1997 1999 2000 2002 2003 2005 2006
«Più che l'ordine e la precisione, mi piacciono la libertà e la fantasia»
Un nuovo coming home?
% m +a d’accordo
Base: Popolazione
62 MONITOR 3SC
56,5 56,5 56,6
59,1 59,4
65,5
61,8
65,8
68,4
59,2 58,6
63,0
50
55
60
65
70
75
1990 1991 1992 1994 1996 1997 1999 2000 2002 2003 2005 2006
«Se dovessi cambiar casa la prima qualità che chiederei al mio alloggio sarebbe di avere un
bell’aspetto e far bella figura»
Un nuovo coming home?
% m +a d’accordo
Base: Popolazione
63 MONITOR 3SC
questo “particolarismo” è del tutto coerente ai
fenomeni di riscoperta del nazionalismo (a tratti
sciovinismo) cui assistiamo
ma, paradossalmente, coesiste e in parte alimenta
anche la ritrovata centralità sulla scena culturale
di ciò che è “Pubblico”
un “Pubblico” considerato non più garante di
partecipazione, democrazia e condivisione ma
antidoto ai rischi, incertezze, insicurezze del
presente
Un nuovo coming home?
64 MONITOR 3SC
25,7
31,3 31,6
34,132,3
37,436,0
39,6
43,6
26,4
32,1
35,8
25
30
35
40
45
50
1990 1991 1992 1994 1996 1997 1999 2000 2001 2003 2004 2006
«Più conosco gli stranieri e più mi convinco che gli italiani sono i migliori»
Un nuovo coming home?
% m +a d’accordo
Base: Popolazione
65 MONITOR 3SC
24,430,7
25,6
43,0
0
10
20
30
40
50
60
1999 2003 2005 2006
Pubblica
Tratti Tratti di un’azienda di un’azienda che ispirano che ispirano meno fiduciafiducia
Un nuovo coming home?
Base: Popolazione
66 MONITOR 3SC
67 MONITOR 3SC
cruciale ed emblematico in questo contesto è
un’altra via di fuga nel privato: l’adesione
crescente a uno stile di vita imperniato sul
consumo
consumo come premio che riscatta la quotidianità
da chiaroscuri, frustrazioni, incertezze
ma consumo anche come:
valore tangibile che sostituisce lavoro e
produzione
fonte di identità plasmabile e reversibile
cornice culturale di riferimento individuale.
Un nuovo coming home?
68 MONITOR 3SC
38,139,6
41,942,9
46,147,9
51,352,6
53,7
37,3
42,8
48,9
35
40
45
50
55
60
1990 1991 1992 1994 1996 1997 1999 2000 2002 2003 2005 2006
«Solo grazie allo sviluppo dei consumi la gente potrà vivere meglio»
Un nuovo coming home?
% m +a d’accordo
Base: Popolazione
69 MONITOR 3SC
29,5
33,734,8 34,5 34,5
36,637,8 38,5
39,6
35,835,6
30,4
25
30
35
40
45
50
1990 1991 1992 1994 1996 1997 1998 2000 2001 2003 2004 2006
Mi piace comperare prodotti che mi distinguano dagli altri
Un nuovo coming home?
% m +a d’accordo
Base: Popolazione
70 MONITOR 3SC
il rifugio nelle convenzioni, il rifiuto di una
prospettiva multiculturale, il ritrovato
protagonismo del “Pubblico”, la centralità del
consumo non sono indicatori contingenti e
slegati tra loro
sono segnali della ricerca di certezze identitarie
che sostituiscano quelle in dissoluzione della
modernità tradizionale
la chiusura nel privato e il coming home sono
perciò anche i frutti indiretti dell’indebolirsi di
idee e di opzioni sociali forti.
Un nuovo coming home?
71 MONITOR 3SC
59,5
57,1 57,4
54,1 53,5
47,9 48,046,6
50,2
58,2
60,7
40
45
50
55
60
65
1990 1991 1992 1994 1996 1997 1999 2000 2002 2005 2006
«Ho dei valori e degli ideali in cui credo profondamente»
Un nuovo coming home?
% m d’accordo
Base: Popolazione
72 MONITOR 3SC
vista da questa prospettiva, anche l’attenuarsi
delle aspettative decrescenti - pur importante - è
parziale e relativo
non allontana l’idea di una società che continua a
guardare alle proprie spalle per cercare conforto
e rassicurazione
e rafforza l’idea di un paese ancora più indurito
all’uscita – ancora provvisoria - da questa
esperienza
Un nuovo coming home?
73 MONITOR 3SC
2.5 L’innovazionesotto scacco
74 MONITOR 3SC
il progetto della modernità non sembra essere
più stato capace - dalla fine degli anni ’80 - di
manifestarsi chiaramente
il deficit di capacità innovativa del paese non è
congiunturale, ma impasse strutturale, radicata
nella cultura italiana (e in crescita con
l’invecchiamento demografico)
un tratto cruciale, con cui fare i conti anche nella
lettura dei fenomeni di consumo
L’innovazione sotto scacco
75 MONITOR 3SC
0
20
40
60
80
100
STRUTTURA DELLA POPOLAZIONE STRUTTURA DELLA POPOLAZIONE ITALIANAITALIANA Fonte: Istat
L’innovazione sotto scacco
31,7
38,6
43,3
25,0
44,3
17,1
1981
2004
60 anni e +
30-59 anni
0-29 anni
76 MONITOR 3SC
Modernizzazione (apertura) Tradizione (chiusura):a passo di gambero
2005-2006
APERTURA
CHIUSURA
1979-1982
1988-1991
77 MONITOR 3SC
PRIVATO
SOCIALE
2005-2006
1988-1991
1979-1982
Privato Sociale: l’alveo del cambiamento
L’innovazione sotto scacco
78 MONITOR 3SC
47,8
44,5
42,241,0 40,7 39,9 39,6
37,236,3
48,446,7
41,5
30
35
40
45
50
55
1990 1991 1993 1994 1996 1997 1999 2000 2002 2003 2005 2006
«Meglio un lavoro precario ma interessante, che uno sicuro ma meno interessante»
L’innovazione sotto scacco
% m+a d’accordo
Base: Popolazione
79 MONITOR 3SC
32,1
36,537,7
35,336,6 37,2 37,0
39,9
43,0
33,1
37,1 37,1
25
30
35
40
45
50
1990 1991 1992 1994 1996 1997 1999 2000 2002 2003 2005 2006
««La creatività è patrimonio esclusivo degli La creatività è patrimonio esclusivo degli artisti e delle persone genialiartisti e delle persone geniali»»
L’innovazione sotto scacco
% m+a d’accordo
Base: Popolazione
80 MONITOR 3SC
30,832,6
19,1
0
5
10
15
20
25
30
35
40
1999 2003 2006
Tradizionale
Tratti di un’azienda che ispirano più fiducia
L’innovazione sotto scacco
Base: Popolazione
81 MONITOR 3SC
52,953,7 54,9
46,347,145,1
35
40
45
50
55
60
65
1995 2000 2006
valorizza il passato e le tradizioni guarda al futuro e innova
La società ideale…. Base: popolazione
82 MONITOR 3SC
se oggi esiste un filo conduttore nella società
italiana, è l’afasia del nuovo, che nasce
dall’intreccio di paura di rischiare, timore di
cambiare, fatica a progettare
l’innovazione e la progettualità si confrontano
sempre più spesso con barriere e resistenze
socioculturali
un limite che nasce e si sviluppa “dal basso” ma
coinvolge direttamente la sfera “alta”: politica,
istituzioni, media, mondo imprenditoriale
L’innovazione sotto scacco
83 MONITOR 3SC
Investimenti in R&S
0,50,60,60,70,70,80,8
0,90,9
1,11,21,21,21,21,3
1,41,71,81,81,81,91,91,91,9
2,22,32,3
2,52,62,62,62,7
3,03,2
3,54,0
Slovak RepublicPolandGreeceTurkey
South AfricaIndia
PortugalHungary
BrazilSpainItaly
New ZealandRussian Federation
IrelandCzech Republic
ChinaAustralia
NorwayLuxembourgNetherlands
United KingdomBelgium
EU15CanadaFranceAustria
OECD totalGermany
SwitzerlandDenmark
KoreaUnited States
IcelandJapan
FinlandSweden
FONTE: OECD
L’innovazione sotto scacco
84 MONITOR 3SC
eppure, anche se il nuovo non è più lo sbocco
naturale e il catalizzatore del mutamento,
continua a rivestire un ruolo centrale
ignorarlo significa condannarsi a una battaglia di
retroguardia: efficace a breve ma perdente nel
medio e lungo termine
per avere successo e diffondersi l’innovazione oggi
deve però incorporare ragioni forti, “etiche
fondative” avere radici salde, non ridursi a
sperimentazione e via di fuga
L’innovazione sotto scacco
85 MONITOR 3SC
42,5
52,8 53,2
47,6
44,3
35
40
45
50
55
60
2000 2001 2003 2004 2006
««La pubblicità dovrebbe parlare di più La pubblicità dovrebbe parlare di più dell'Azienda, dei suoi valori, della sua dell'Azienda, dei suoi valori, della sua
storiastoria»»
L’innovazione sotto scacco
% m+a d’accordo
Base: Popolazione
MONITOR 3SC
3.Complessità,interdipendenze
e mutamento
87 MONITOR 3SC
nello studio del mutamento diamo per scontata
un’omogeneità che nella realtà non esiste
ma nella logica socioculturale maggioritario non
significa egemone
mai come in questo caso il distacco tra “ventre” e
componenti avanzate della società italiana è
netto
Complessità, interdipendenze e mutamento
88 MONITOR 3SC
esiste un disallineamento di direzione tra le fasce
avanzate (alta istruzione+reddito, aperte
strutturalmente al mutamento: circa il 12-15%
del totale)
che si confrontano con le stesse preoccupazioni e
incertezze ma non si arroccano ed elaborano
risposte e strategie attive
Complessità, interdipendenze e mutamento
89 MONITOR 3SC
3.1 L’inversione di rottadei segmenti avanzati
90 MONITOR 3SC
Dinamica della società italiana: la biforcazione A
PE
RT
UR
A
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
2006
2001-2005
1997-2000
1988-19911992-1996
1983-1987
1979-1982
I segmenti “avanzati”
La popolazione e i segmenti “gregari”
2006
Inversione di rotta
91 MONITOR 3SC
tra i segmenti avanzati, pur minoritari, vengono
radicandosi desideri, orientamenti e valori
diversi
crescono nuove forme di partecipazione, nuovi
spazi di condivisione e relazione sociale, nuove
forme di espressione personale, nuove
sensibilità etiche
le scissioni intraviste in passato possono così
essere rilette come anticipazioni dell’inversione
di rotta di questi segmenti
Inversione di rotta
92 MONITOR 3SC
93 MONITOR 3SC
94 MONITOR 3SC
95 MONITOR 3SC
96 MONITOR 3SC
97 MONITOR 3SC
98 MONITOR 3SC
Questi segmenti recepiscono dunque i segnali del
nuovo. Ma non è detto che facciano da apripista
al mutamento generale
Questa divaricazione mostra come oggi i diversi
nuclei sociali si vanno autonomizzando e si
influenzano a vicenda sul piano valoriale e
culturale
Una cellularizzazione che rende più difficile
predire la direzione del mutamento, identificarne
un unico flusso
Complessità, interdipendenze e mutamento
99 MONITOR 3SC
I meccanismi di diffusione del mutamento
La società tradizionaleLe Celle Omeostatiche
(autoreferenzialità: nuclei sociali
chiusi e non comunicanti)
La modernitàLa Piramide (Trickle Effect, Bottom
up: mutamento Alto-Basso o
viceversa)
La società post-modernaI Vasi Comunicanti (circolarità: la
società è una rete di nuclei in
relazioni di reciprocità)
Complessità, interdipendenze e mutamento
100 MONITOR 3SC
il processo di mutamento è sempre più fatto di
continue negoziazioni, accomodamenti, spinte e
feedback tra le sue componenti sociali
la sfida della complessità nasce allora anche dalla
necessità di identificare, decifrare e ricomporre il
puzzle del mutamento
sapendo che i suoi tasselli non possono più
incastrarsi facilmente e linearmente, come in
passato
Complessità, interdipendenze e mutamento
101 MONITOR 3SC
LA TV E I NUOVI CONSUMI
MULTIMEDIALI Segrate, 23 Novembre 2006
Monitor 3sc 2006
102 MONITOR 3SC
1.Il contestomultimediale
MONITOR 3SC
103 MONITOR 3SC
34,5
22,1
8,4
28,722,9
17,4
35,633,532,2
0
10
20
30
40
50
1992 1994 1995 1997 1998 2000 2001 2003 2004 2006
PC Hobby, fai da te Tv (almeno 3 ore)
Tempo libero a casa
Il contesto multimediale
104 MONITOR 3SC
1.1 Logiche di relazionee funzioni dei mezzi
105 MONITOR 3SC
AP
ER
TU
RA
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
Le logiche relazionali e funzionali dei media
Interazione
Il flusso emotivo
La struttura cognitiva
Ricezione
ESPRESSIVA RITUALE
RELAZIONALE COGNITIVA
Il contesto multimediale
106 MONITOR 3SC
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA
Stimoloed evasione
Intrattenimentoe rassicurazione
Interattivitàe networking
Servizioe partecipazione
I significati che presidiano l’uso dei media
Il contesto multimediale
107 MONITOR 3SC
Vicinanza ai mezzi, 2006 Base: popolazione
5,3
2,0
2,4
4,0
4,4
7,2
9,8
14,9
50,1
Nessuno, non sa
Mensili
Cinema
Settimanali
Pay Tv
Internet
Radio
Quotidiani
Tv in chiaro
Il contesto multimediale
108 MONITOR 3SC
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA
Vicinanza ai mezzi
Il contesto multimediale
QUOTIDIANI
SETTIMANALI
PAY TVTV IN CHIARO
RADIOINTERNET
109 MONITOR 3SC
Vicinanza ai mezzi, 2006 vs. 2001 Base: popolazione
2,8
4,3
10,7
17,9
48,5
2,2
5,3
10,6
15,8
47,1
3,7
6,0
11,2
16,2
48,9
4,4
7,2
9,8
14,9
50,1
Pay Tv
Internet
Radio
Quotidiani
Tv in chiaro
2006
2004
2003
2001
Il contesto multimediale
110 MONITOR 3SC
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA
Vicinanza alla tv in chiaro 2006
Cultura tradizionale
75/100
Modernità affluente51/100
Modernità postmaterialis
ta36/100
Cultura Piccolo
Borghese60/100
Cultura Civica44/100
Fun Society33/100
Net Society25/100
Il contesto multimediale
111 MONITOR 3SC
Funzioni cognitive (aggiornamento, comprensione, apprendimento, sintonia tematica)
Base: popolazione
0,6
7,3
3,4
9,3
19,9
2,3
53,1
0,5
8,1
3,8
7,8
19,6
3,0
54,2
0,5
10,0
3,8
6,7
17,8
4,5
53,4
Cinema
Internet
Radio
Mensili/Settimanali
Quotidiani
Pay Tv
Tv in chiaro
2006
2005
2003
Il contesto multimediale
112 MONITOR 3SC
Funzioni emotive (relax, leisure, intrattenimento, infotainment)
Base: popolazione
12,2
5,0
9,3
9,6
4,1
3,3
49,1
11,2
6,1
9,5
8,7
4,0
4,5
49,9
8,9
7,0
8,0
8,4
4,6
5,9
50,6
Cinema
Internet
Radio
Mensili/Settimanali
Quotidiani
Pay Tv
Tv in chiaro
2006
2005
2003
Il contesto multimediale
113 MONITOR 3SC
Sintonia tematica: mezzo ideale Base: popolazione
3,7
13,2
11,9
8,7
54,3
5,2
11,1
11,3
10,0
54,8
5,9
10,4
11,4
12,4
53,1
Pay Tv
Settimanali/Mensili
Quotidiani
Internet
Tv in chiaro 2006
2005
2003
Il contesto multimediale
114 MONITOR 3SC
Intrattenimento serale: mezzo ideale Base: popolazione
1,3
2,7
4,7
40,9
40,5
2,3
1,7
6,6
38,3
43,8
1,8
2,4
7,7
28,8
50,5
Internet
Radio
Pay Tv
Cinema
Tv in chiaro
2006
2005
2003
Il contesto multimediale
115 MONITOR 3SC
Prospettiva d’uso dei mezzi Base: popolazione
6,1
0,9
1,9
2,3
5,2
6,1
6,5
22,6
48,4
Nessuno, non sa
Mensili
Cinema
Settimanali
Quotidiani
Radio
Pay Tv
Internet
Tv in chiaro
Il contesto multimediale
116 MONITOR 3SC
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA
Prospettiva d’uso dei mezzi: internet vs. tv
Cultura tradizionale
4/78
Modernità affluente
19/51
Modernità postmaterialis
ta31/36
Cultura Piccolo
Borghese15/57
Cultura Civica23/44
Fun Society45/27
Net Society52/15
Il contesto multimediale
117 MONITOR 3SC
1.2 Diete e stili multimediali
118 MONITOR 3SC
Pubblico di alcuni mezzi (almeno una volta/settimana)Base: popolazione
1,97,5
15,9
97,8
68,6 71,4
2,0
61,2
70,5
97,5
35,3
15,510,7
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Cinema DVD Pay Tv Internet Tv FTA quotidiani radio
2000 2003 2004 2006
Il contesto multimediale
119 MONITOR 3SC
90,1
43,0
25,417,9
4,3
10,8
9,1
5,9
3,1
16,7
11,5
2,5
29,438,3
64,7
26,7
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Tv Radio Quotidiani Internet
raramente/mai
1-3 volte lasettimana
4-5 volte lasettimana
tutti i giorni
Utenti di tv e altri media, 2006 (vs. 2003) Base: popolazione
Il contesto multimediale
-1,1%
-1,2%
-2,9% +8,6%
120 MONITOR 3SC
<1%
<1%
4,3%
6,6%
Dieta MEDIALERadio (53,8%)Televisione (94,4%)
Internet (23,8%) Quotidiani (34,5%)
Utilizzo almeno 4 volte alla settimana di televisione, quotidiani, radio e internet
26,4%
24,5%
1,3%
<1%
7,4%
9,2%
<1%
<1%3,6%
12,4%
Il contesto multimediale
121 MONITOR 3SC
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RADiete mediali
Il contesto multimediale
T (26%)T+R (25%)
T+Q+R+I (7%)
T+Q+R (21%)T+R+I (15%)
122 MONITOR 3SC
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA
Argomenti d’interesse
Il contesto multimediale
politica nazionale
pubblicità, marche, prodotti di successo
investimentieconomia e finanza
arte
guida agli acquisti
cronaca rosa,gossip
sessualità
arredamento
libri
politica internazionale
test prodotti (diritti consumatori) cinema
ICT
bellezza, cura del corpo
amore, affetti
mondo del lavoro
sport
moda, abbigliamento
cucina, ricette, gastronomia
fenomeni di costume
scienza e nuove tecnologie
musica
viaggi, turismo
avvenimenti internazionali
cronaca locale
meteo
ambiente, natura, ecologia
salute cronaca nazionale
televisione
123 MONITOR 3SC
3. La Televisione
124 MONITOR 3SC
3.1 Immagine e uso
125 MONITOR 3SC
80,2
47,5
79
61,9
55,6
56,4
43,5
65,7
44,5
48,7
83,7
65,3
51,3
63,2
80,2
48,8
52,2
61,3
82
51,7
0 20 40 60 80 100
c’è sempre qualcosa diinteressante, adatto ai
diversi gusti
cambia e rinnovacontinuamente i
programmi
è diseducativa,soprattutto per i
bambini
è molto peggiorata negliultimi anni 2006
2004
2003
2001
2000
Immagine televisione % m +a d’accordo Base: popolazione
Immagine e uso della tv
126 MONITOR 3SC
Consumo quotidiano tvBase: popolazione
29 30 3027
3129 29
25
30
35
40 4038
41
36
40
3337
3430
32 3235
33 34
26
0
10
20
30
40
50
1988 1990 1991 1993 1994 1996 1997 1999 2000 2002 2003 2005 2006
al massimo 2 ore almeno 3 ore
Immagine e uso della tv
127 MONITOR 3SC
·Fino a 1 ora
·1-2 ore
·2-3 ore
·3-4 ore
·4-5 ore ·> 5 ore
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA
L’esposizione quotidiana alla tv
Immagine e uso della tv
128 MONITOR 3SC
3.2 Il palinsesto
129 MONITOR 3SC
Generi televisivi preferiti* Base: popolazione
3
4
4
4
7
8
10
13
14
14
15
18
22
50
76
3
4
5
4
6
7
8
11
14
18
13
16
14
20
30
50
71
30
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
cultura (libri, arte, teatro ecc.)
inchieste storiche
servizio (salute, risparmi ecc.)
animazione
musicali
reality
talk show
soap
quiz
inchieste e informazione
scienza, natura, viaggi
satira
intrattenimento
programmi sportivi
telefilm, fiction, serie
telegiornali
film
2006
2004
* 3 scelte
Il palinsesto
130 MONITOR 3SC
Satira
·AnimazioneSportivi
Scienza, natura
Telegiornali
Inchieste attualità
Inchieste storia
Servizio
·Musicali
Reality
Generi preferitiPRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA
Intrattenimento/varietà
Cultura
Telefilm e serie
Talk show
QuizFilm
Il palinsesto
Soap
131 MONITOR 3SC
·La corrida
·Matrix
·Amici
·Beatiful
·Serie A
··Chi vuol essere
milionario
·Zelig
·La fattoria·Questa è la mia terra
GF··Uomini e donne
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA
·Vivere
·48 ore
·Un ciclone in famiglia 2
·C. vetrine
Carabinieri
Il palinsesto
132 MONITOR 3SC
·Mercante in fiera
·C.S.I.
·The OC
·Controcampo·Nip&Tuck·Studio sport
·Love bugs
·Top of the pops
Mai dire GF e F.·
·Le iene·Camera cafè
·I Simpson
·
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA
Wrestling S.·
Il palinsesto
133 MONITOR 3SC
·Forum
·Pianeta mare
·Sentieri
·Walker Texas Ranger
·Melaverde
·Colombo
·Liberi tutti
·L’antipatico
·Febbre d’amore
·Criminal Intent
·Il comandante Florent
·Stranamore
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA
Il palinsesto
134 MONITOR 3SC
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA
Spettatori assidui
Il palinsesto
135 MONITOR 3SC
·Amore
·Unomattina
·La vita in diretta
·Affari tuoi
·Porta a porta
·Tv7
·Linea Verde
·Passaggio a Nord-Ovest
·Il malloppo
·La prova del cuoco
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA ·Uno mattina estate·
Notti sul ghiaccio
Il palinsesto
136 MONITOR 3SC
·The amazing race
·Piazza grande
·L'isola dei famosi
·La domenica sportiva
·L’Italia sul due
·Al posto tuo
·W l’Italia
·Quelli che il calcio
·Music farm
·Roma
·Desperate housewives
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA
·Sciuscià
·Lost
Il palinsesto
137 MONITOR 3SC
· Geo & Geo
·Blob·Che tempo che fa·
Ballarò
·Cominciamo bene
·Un posto al sole
·Chi l'ha visto?
·Report
·Enigma
·Per un pugno di libri
· Gaia
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA
Il palinsesto
138 MONITOR 3SC
·Omnibus
· Otto e mezzo
·Sos Tata
·Markette
·Il processo di Biscardi
·L'infedele
·Sex and the city
·Due sul divano
·Cambio moglie
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA
·I migliori nani della nostra vita
·Le invasioni barbariche
Il palinsesto
139 MONITOR 3SC
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA
Spettatori assidui
Il palinsesto
140 MONITOR 3SC
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA
Spettatori assidui
Il palinsesto
141 MONITOR 3SC
·Forum
·Pianeta mare
·Sentieri
·Record
·Walker texas ranger
·Melaverde
·Colombo
·Liberi tutti·L’antipatico
·Febbre d’amore·Criminal Intent
·Il comandante Florent
·Stranamore·Vivere Meglio
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA
·La corrida
·Matrix
·Amici
·Beatiful
·Serie A
··
Chi vuol essere milionario
·Zelig
·La fattoria ·Questa è la mia terraGF·
·Uomini e donne ·Vivere
·48 ore
·Un ciclone in famiglia 2
·C. vetrine
Carabinieri·Mercante in fiera
·C.S.I.
·The OC·Controcampo·Nip/tuck
·Studio sport·Love bugs ·
Top of the pops
Mai dire GF e F.·
·Le iene
·Camera cafè
·I Simpson
·
Wrestling s.·
Il palinsesto
142 MONITOR 3SC
·Amore
·Unomattina
·La vita in diretta
·Affari tuoi
·Porta a porta
·Tv7
·Linea Verde
·Passaggio a Nord-Ovest
·Il malloppo
·La prova del cuoco
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA ·Uno mattina estate·
Notti sul ghiaccio
·The amazing race
·Piazza grande·L'isola dei famosi
· La domenica sportiva
·L’Italia sul due
·Al posto tuo
·W l’Italia
·Quelli che il calcio
·Music farm
·Roma·Desperate housewives ·Sciuscià
· Lost
· Geo & Geo
·Blob
· Che tempo che fa·Ballarò
·Cominciamo bene
·Un posto al sole
· Chi l'ha visto?
·Report
·Enigma
·Per un pugno di libri
· Gaia
·Melevisione
Il palinsesto
143 MONITOR 3SC
3.3 I personaggi tv
144 MONITOR 3SC
Personaggi spettacoli più simpatici
1010111212131313131315
1718
222425
3035
3749
Alessia Marcuzzi
Luca e Paolo
Maurizio Crozza
Vanessa Incontrada
Teo Teocoli
Amadeus
Gene Gnocchi
Piero Chiambretti
Simona Ventura
Maria De Filippi
Enzo Iacchetti
Fabio Fazio
Giorgio Panariello
Michelle Hunziker
Luciana Littizzetto
Ezio Greggio
Gerry Scotti
Paolo Bonolis
Claudio Bisio
Fiorello
I personaggi
145 MONITOR 3SC
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA
Amadeus
Bisio
Bonolis
Canino
Capua
Chiabotto
Chiambretti
Conti
Costantino
Costanzo
Cucuzza
De FilippiD’Urso
Fazio
Fiorello
Folliero
Gnocchi
Greggio
Hunziker
Iacchetti
Incontrada
Insegno
Luca e Paolo
Littizzetto
Marcuzzi
Panariello
PeregoPlatinette
Scotti
Teocoli
Venier
Bertolino
Bignardi
Carlucci
Colò
Dandini
Magalli
Mammuccari
Pezzi
Pupo
Sagramola
Carrà
Conti
CrozzaVolo
D'Eusanio
Ventura
Vergassola
Personaggi spettacolo più simpatici
146 MONITOR 3SC
Personaggi informazione più simpatici
5
5
5
7
8
9
12
13
14
15
15
15
18
27
38
41
Milena Gabanelli
Monica Maggioni
Clemente Mimum
Giuliano Ferrara
Gad Lerner
Giovanni Floris
Tony Capuozzo
Emilio Fede
Maurizio Costanzo
A. Cecchi Paone
Luca Giurato
Michele Santoro
Bruno Vespa
Alberto Angela
Piero Angela
Enrico Mentana
I personaggi
147 MONITOR 3SC
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA
Personaggi informazione più simpatici
·A. Angela
Piero AngelaCapuozzo
Cecchi Paone
CostanzoDi Pietro
Fede
Ferrara
FlorisGabanelli
Iacona
La Rosa
Lerner
Maggioni
MentanaMimumOnder
Piroso
Santoro
Sciarelli
Tozzi
Vergara
Vespa
Vianello
ZiantoniGiurato
I personaggi
148 MONITOR 3SC
3.4 L’immagine di retea confronto
149 MONITOR 3SC
2931 31
4 4 3 3 35 4
6 5 6
19 20
1718
17
1210
8 85
14 14
18 18 18
1 1 1 1 24
7
3535
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
2000 giugno 2001 novembre 2003 giugno 2004 novembre 2006 giugno
Canale 5 Rete 4 Italia 1 Rai1 Rai2 Rai3 La7 (TMC) SKY
Più attenta ai bisogni del pubblico
Immagine di rete
150 MONITOR 3SC
37 38 37
7 63 4 3
11 11 12 11 10
16 17 16 1714
8 7 6 5 57
911 11 11
1 1 2 2 35
7
4040
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
2000 giugno 2001 novembre 2003 giugno 2004 novembre 2006 giugno
Canale 5 Rete 4 Italia 1 Rai1 Rai2 Rai3 La7 (TMC) SKY
Rete a cui rinuncerebbe più difficilmente
Immagine di rete
151 MONITOR 3SC
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA
Rete a cui rinuncerebbe più difficilmente
(3%)
(37%)
(10%)
(7%)
(14%)
(5%)
(11%)(3%)
Immagine di rete
152 MONITOR 3SC
29
2527
118
6 7 69 11
1413
109
1210
121112 10 9 10
6
14 15 16 1513
53
68
11
36
3031
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
2000 giugno 2001 novembre 2003 giugno 2004 novembre 2006 giugno
Canale 5 Rete 4 Italia 1 Rai1 Rai2 Rai3 La7 (TMC) SKY
Migliorata di più negli ultimi anni
Immagine di rete
153 MONITOR 3SC
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA
(6%)(27%)
(10%)
(6%)
(11%)
(6%)
(13%)(11%)
Migliorata di più negli ultimi anni
Immagine di rete
154 MONITOR 3SC
33
27 27
7 6 5 4 4
9 10
1511 11
8 9 9 9 897 8 7
5
9 811
9 9
4
9 8 8 10
1618
3335
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
2000 giugno 2001 novembre 2003 giugno 2004 novembre 2006 giugno
Canale 5 Rete 4 Italia 1 Rai1 Rai2 Rai3 La7 (TMC) SKY
Avrà più successo in futuro
Immagine di rete
155 MONITOR 3SC
Raiuno 9,3% Raidue
2,9%Raitre 7,6%
Canale5 36,6%Rete4
2,8%
Italia1 16,4%
La7 4,3%
Sky 7,6%
Mtv 7,9%
All Music 4,8%
24,6%19,8%
55,8%
Rete più simpatica
Immagine di rete
156 MONITOR 3SC
18
5,9
10,6
6,8
6,5
21,7
29,1
26,0
30,0
40,6
41,4
43,2
49,6
50,6
40,0
0 10 20 30 40 50 60
AVRÀ PIÙ SUCCESSOIN FUTURO
E' MIGLIORATA DIPIÙ NEGLI ULTIMI
ANNI
HA I PROGRAMMI PIÙNUOVI E ATTUALI
E' QUELLA CUIRINUNCEREBBE PIÙ
DIFFICILMENTE
E' PIÙ ATTENTA AIBISOGNI DELPUBBLICO
Mediaset
Rai
Sky
Immagine NetworkBase: popolazione
Immagine di rete
157 MONITOR 3SC
Film: “Trasmette i film più recenti”Base: popolazione
Rai 1 9,1%
Rai 2 4,4%
Rai 3 2,7%
Canale 5 39,0%
Italia 1 8,0%
La 7 1,8%
Sky21,5%
Rete 4 6,4%
Nessuna7,1%
RAI: 16,2% (-1,2%) MEDIASET: 53,4% (-4,6%)
Immagine di rete
158 MONITOR 3SC
Film: “Trasmette i film che preferisco”Base: popolazione
Rai 1 11,7% Rai 2
4,8%
Rai 3 3,3%
Canale 5 42,7%
Italia 1 10,7%
La 7 1,4%
Sky10,8%
Rete 4 7,9%
Nessuna6,7%
RAI: 19,8% MEDIASET: 61,3%
Immagine di rete
159 MONITOR 3SC
Informazione: “Trasmette più programmi di informazione”Base: popolazione
Rai 1 22,5%
Rai 2 7,2%
Rai 3 24,9%
Canale 5 24,0%
Italia 1 3,1%
La 7 3,6%
Sky7,1%
Rete 4 3,3%
Nessuna4,3%
RAI: 54,6% (-6,5%) MEDIASET: 30,4% (+3,6%)
Immagine di rete
160 MONITOR 3SC
29,527,3 26,9
19,7
24,0
21,819,4
17,3
22,5
28,5
23,424,7
26,224,7
24,9
0
5
10
15
20
25
30
35
40
2000 giugno 2001 novembre 2003 giugno 2004 novembre 2006 giugno
Canale 5 Rai1 Rai3
Trasmette più programmi d’informazione
Immagine di rete
161 MONITOR 3SC
27,2 28,5
25,423,7 22,6
28,627,1
24,420,7
24,6
10,8 9,412,9 12,9 13,9
0
5
10
15
20
25
30
35
40
2000 giugno 2001 novembre 2003 giugno 2004 novembre 2006 giugno
Canale 5 Rai1 Rai3
Trasmette i tg più obiettivi
Immagine di rete
162 MONITOR 3SC
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA
·TG1
·TG2
·TG3 N
·TG3 R
·TG4
·TG5·STUDIO APERTO
·TG LA 7
·RAI NEWS 24
·BBC NEWS
·CNN INT.
Immagine di rete
Spettatori assidui
·SKY TG24
163 MONITOR 3SC
Sport: “Trasmette più programmi sportivi”Base: popolazione
2006-2005• Rai 1 -0,7
• Rai 2 -5,1• Rai 3 +2,0• Canale 5 +4,3• Rete 4 -0,2• Italia 1 -1,7• La7 +0,8• Sky -0,2
Rai 1 13,0%
Rai 2 15,6%
Rai 3 9,1%
Canale 5 13,7%
Italia 1 21,2%
La 7 3,3%
Sky13,8%
Rete 4 1,8%
Nessuna8,5%
RAI: 37,7% (-3,8%) MEDIASET: 36,7% (+2,4%)
Immagine di rete
164 MONITOR 3SC
13,7
8,7
19,521,2
13,011,6
16,0 15,6
14,8
9,1
0
5
10
15
20
25
30
2000 giugno 2006 giugno
Canale 5 Italia 1 Rai1 Rai2 Rai3
Trasmette più programmi sportivi
Immagine di rete
165 MONITOR 3SC
Entertainment: “Trasmette i programmi d’intrattenimento che preferisco”
Base: popolazioneRai 1 16,8%
Rai 2 4,0%
Rai 3 5,0%
Canale 5 43,1%
Italia 1 10,7%
La 7 1,9%
Sky4,9%
Rete 4 3,0%
Nessuna10,6%
RAI: 25,8% (-4,1%) MEDIASET: 56,8% (+4,8)
2006-2005• Rai 1 -6,2
• Rai 2 -0,5
• Rai 3 +2,6
• Canale 5 +3,5
• Rete 4 +0,5• Italia 1 +0,8• La7 +1,5• Sky +3,5
Immagine di rete
166 MONITOR 3SC
Fiction: “Trasmette le fiction e le serie che preferisco”Base: popolazione
2006-2005• Rai 1 -0,6
• Rai 2 -0,8• Rai 3 -0,4• Canale 5 -0,1• Rete 4 -1,2• Italia 1 +0,1• La7 +0,2• Sky -0,9
Rai 1 11,3% Rai 2
6,0%
Rai 3 3,2%
Canale 5 36,8%
Italia 1 5,3%
La 7 0,6%
Sky0,5%
Rete 4 4,3%
Nessuna/non sa32,0%
RAI: 20,7% (-1,8) MEDIASET: 45,8% (-1,2)
Immagine di rete
167 MONITOR 3SC
Bambini: “è la preferita dai bambini”Base: popolazione
2006-2005• Rai 1 -0,1
• Rai 2 -1,6
• Rai 3 +1,1
• Canale 5 -0,8
• Rete 4 -1,3• Italia 1 -1,0• La7 /• Sky +5,1
Rai 1 3,1%
Rai 3 4,3%
Canale 5 12,7%
Italia 1 54,7%
La 7 0,5%
Sky9,3%
Rete 4 1,8%
Nessuna/non sa5,6%
Rai 2 8,0%
RAI: 15,4% (-0,6) MEDIASET: 69,2% (-3,1)
Immagine di rete
168 MONITOR 3SC
2,5
4,3
6,3
16,2
19,8
20,7
37,7
43,7
46,4
25,8
69,2
61,3
47
36,7
35,1
40,2
56,8
4,9
10,8
13,8
9,3
0 10 20 30 40 50 60 70 80
BAMBINI
FILM
FICTION E SERIE
SPORT
TELEGIORNALI
INFORMAZIONE
INTRATTENIMENTO
Mediaset
Rai
Sky
Network preferito per….Base: popolazione
Immagine di rete
169 MONITOR 3SC
3. Nuovi media enuove tv
170 MONITOR 3SC
3.1 Tv digitale e pay tv
171 MONITOR 3SC
Il pubblico dei nuovi media
11,3
17,018,9
25,6 26,3
10,4
15,117,0 17,0
6,2
23,7
5,6
13,0
7,3
23,1
5,7
9,5
10,0 10,2
3,9
15,5
10,1
0
5
10
15
20
25
30
1997 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
Tv sat Tv pay Internet veloce
Tv digitale e pay
172 MONITOR 3SC
Alcune aspettative verso la “nuova televisione”:
Base: popolazione
2006
• Poter pagare solo per i programmi che si decide di vedere73.7
• Poter aver accesso in un qualsiasi momento ad un qualsiasi programma trasmesso negli ultimi giorni
66.0
% ritiene interessante (molto+abbastanza) - totale intervistati 2006
• Poter aver accesso a una videoteca di film e programmi del passato accessibile dalla TV 62.7
• Poter approfondire le informazioni su un prodotto pubblicizzato ed eventualmente acquistarlo
32.7
• Poter interagire con programmi in diretta attraverso voti, preferenze, ecc.
28.5
Tv digitale e pay
173 MONITOR 3SC
Frequenza uso Pay tvBase: abbonati
62,756,2
36,930,7
17,419,8
16,8
15,8
8,89,419,6
28,1
26,8
14,2
25,4
11,1
2006200420031999
più di rado
1-2 vv../7
3-5 vv../7
7vv../7
Tv digitale e pay
174 MONITOR 3SC
PRIVATO
CH
IUS
UR
A
SOCIALE
AP
ER
TU
RA
Spettatori SKY
Tv digitale e pay
175 MONITOR 3SC
Canali SKY guardati abitualmenteBase: abbonati
80,2
48,6
34,1
18,8
28,3
18,2
11,0
78,0
55,0
30,7
22,8
21,4
21,3
15,3
Cinema
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2006
2004
Tv digitale e pay
176 MONITOR 3SC
PRIVATO
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SOCIALE
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RAProspect SKY
Tv digitale e pay
5,0%
177 MONITOR 3SC
Il pubblico della tv digitale
11,3
17,018,9
25,6 26,3
10,4
15,117,0 17,0
5,6
13,0
7,3
23,1
5,7
9,5
10,0 10,2
3,9
14,411,7
15,0
0
5
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25
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1997 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
Tv sat Tv pay Tv dtt
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178 MONITOR 3SC
60,0
35,4
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per vedere i canaliin chiaro
per vedere eventiattraverso carte
prepagate
non lo usiamo
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Uso Digitale Terrestre
Base: possessori DTT
179 MONITOR 3SC
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Possessori Digitale terrestre
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180 MONITOR 3SC
33,0
9,3
4,0
40,1
MediasetPremium
Carta più La7
ha acquistato manon ricorda carta
mai acquistatacarta prepagata
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Utilizzo carta Dtt prepagataBase: Possessori DTT
181 MONITOR 3SC
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User carte prepagate
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LA7 CARTAPIÙ
MEDIASET PREMIUM
182 MONITOR 3SC
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Mediaset: l’offerta di gamma potenziale
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