99 idee per l'editoria
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Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
come se fossero appese sul Duomo di Magonza
99 idee per l’editoria
(quella di Wittenberg era già occupata)
febbraio 2012
Attribuzione - Non commerciale - Condividi allo stesso modo
CC BY-NC-SA
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Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
“va tutto bene”
Maurizio Cattelan, la Nona Ora 1999
Photograph: Attilio Maranzano
Courtesy: Galerie Perrotin, Paris
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Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
Non Entrate in Quella Casa Editrice
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Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
EFFElungaphotocredit: http://www.flickr.com/photos/
24331702@N00/3990227812/sizes/l/in/photostream/
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Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
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Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
Falsi amici
music & movies download
ebooks&
copyright
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Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
Impermanenza del segno digitale
http://wayofthemammoth.com/?cat=25
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Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
Impermanenza del segno digitale
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Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
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Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
Che cos’è un editore?
“Editore è colui che monetizza l'attenzione del cliente (nel più grande numero di
modi e di occasioni possibili)”
Mario Pischedda - [email protected]
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Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
“Editore è quando arbitro fischia” (Vujadin Boskov)
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Editore classico Editore liquido
un criterio pratico
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Editore classicoha il catalogo come asset (patrimonio statico)
Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
uscite programmate nel discreto
solido
chiuso in pagina
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Editore liquido
Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
governa le scritture come flusso (valore dinamico)
istantanei
liquidi
iperconnessi
spazi di pubblicazione
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??? Editore liquido ????
“ok, non esiste:è una delle sparate di gallizio”
Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
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Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
E questi?sono
editori?
che tipo di editori sono?
Mario Pischedda - [email protected]
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Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
E questi?sono
editori?
che tipo di editori sono?
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Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
E questi?sono
editori?
che tipo di editori sono?
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chi ha in mano le conversazioni ha in mano i mercati
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Il libro è in crisi, ma le storie stanno benissimo
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il libro elettronico è un libro! #lodicelaparolastessa
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c’è chi migra il catalogo in digitale...
che senso ha limitarsi a
travasare in digitale libri pensati in
modo tradizionale senza sfruttare le potenzialità dei nuovi formati?
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...ma la narrativa digitale è narrativa
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La lettura ha una data di nascita
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old new media: unfitting metrics
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Abruzzese e l’occasione perduta negli anni ’80
“Ora, l’editoria, senza essersi saputa integrare pienamente all’industria cinetelevisiva, è costretta ad affrontare le forme espressive rese possibili e praticabili dal computer. (...) L’audiovisivo ha svolto un ruolo di alfabetizzazione che il libro non avrebbe potuto svolgere, ma da cui avrebbe dovuto ricominciare a pensare.”
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Abruzzese e l’occasione perduta negli anni ’80
“Ma, se siamo convinti che sul libro si sia fondata la civiltà moderna, dobbiamo accettare la sfida di un libro che si destruttura e dissolve in una nuova rete di comunicazioni complesse, in una nuova sensibilità. In un mondo in cui la staticità del testo, la sua autorità, viene meno rispetto a una continua rielaborazione del sapere sapere tra i molteplici soggetti della comunicazione”
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Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
Abruzzese e l’occasione perduta negli anni ’80
“Tuttavia, per riuscire a far ruotare di netto le culture del libro dalle loro posizioni tradizionaliste alla negazione di se stesse, non bisogna soltanto dare una risposta di quadro all’intera ridefinizione delle telecomunicazioni, ma bisogna operare sui contenuti sociali di questa rivoluzione tecnologica. Bisogna uscire dal mondo dei lettori, dal patto sociale che li lega alle istituzioni della scrittura.”
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"i reciproci rapporti tra ruota, bicicletta e aeroplano appaiono sorprendenti a coloro che non vi hanno mai prestato attenzione"
(McLuhan)
Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
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Filippo Pretolani - [email protected]
“la ruota è lineare e deve essere
completata dalla strada;
la bicicletta è un allineamento
della ruota e un’anticipazione
dell’aeroplano”
Mario Pischedda - [email protected]
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i fratelli Wright erano
“Bicycle Repairmen”
Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
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Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
Google, Twitter e Facebook sono i più grandi editori contemporanei
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Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
La più grande operazione di scrittura della storia dell’Occidente
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Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
che sta mettendo in crisi le Banche Centrali
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Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
esattamente quello che sta succedendo anche al denaro
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Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
comunicazione sconfinata e smaterializzazione del mondoFilippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
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il libro (cartastampata)
la banconota(cartamoneta)
Mario Pischedda - [email protected] Pretolani - [email protected]
![Page 43: 99 idee per l'editoria](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/5585a0c0d8b42abc7b8b541d/html5/thumbnails/43.jpg)
Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
McLuhandenaro = scrittura = info
Mario Pischedda - [email protected] Pretolani - [email protected]
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Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
“la cosa più rilevante
della modernità non è
che la terra gira intorno al sole
ma che il denaro gira intorno alla terra”
Peter Sloterdijk
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Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
L’Europa e la globalizzazione
il successo degli europei non sta tanto nel fatale “sterminismo” bensì
nella capacità di conservare un minimo
di spazio proprio nei luoghi più disparati
Peter Sloterdijk
![Page 46: 99 idee per l'editoria](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/5585a0c0d8b42abc7b8b541d/html5/thumbnails/46.jpg)
Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
“Ogni nave in mare aperto incarna una psicosi
che ha issato le vele; ciascuna è anche
un reale capitale natante.
Peter Sloterdijk
In quanto tale essa prende parte alla grande opera della Modernità:
trasformare la sostanza in flusso
![Page 47: 99 idee per l'editoria](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/5585a0c0d8b42abc7b8b541d/html5/thumbnails/47.jpg)
Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
spazi & flussi il futuro dell’Europa
è tutto giocato sulla nostra
capacità di immaginare uno spazio fluido su cui far scorrere denaro scrittura e
informazione
![Page 48: 99 idee per l'editoria](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/5585a0c0d8b42abc7b8b541d/html5/thumbnails/48.jpg)
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Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
![Page 50: 99 idee per l'editoria](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/5585a0c0d8b42abc7b8b541d/html5/thumbnails/50.jpg)
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Editoria e smaterializzazione
il vero cambiamento è il passaggio dalla pubblicazione discreta (edizione) alla pubblicazione continua (piattaforma)
ubiquità
istantaneità
connettività (always on)
smaterializzazione
![Page 51: 99 idee per l'editoria](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/5585a0c0d8b42abc7b8b541d/html5/thumbnails/51.jpg)
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La sfida dell’editore
mettere insieme:
la capillarità delle reti di persone e delle loro preferenze
su infiniti spazi di pubblicazione
continuamente / istantaneamente connessi
![Page 52: 99 idee per l'editoria](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/5585a0c0d8b42abc7b8b541d/html5/thumbnails/52.jpg)
Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
Perché il flussoogni contenuto statico, chiuso è duplicabile e distribuibile senza costi
non genera valore marginale: niente copia, niente diritto di copia
è la commodification of everything
solo l’inedito ha un valore
![Page 53: 99 idee per l'editoria](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/5585a0c0d8b42abc7b8b541d/html5/thumbnails/53.jpg)
Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
il modello di business dell’editoria tradizionale (analogica) non può che dare un contributo marginale alla redditività dell’impresa
Niente copie, solo originali
![Page 54: 99 idee per l'editoria](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/5585a0c0d8b42abc7b8b541d/html5/thumbnails/54.jpg)
Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
e-book come modernariato (poco) diffuso
![Page 55: 99 idee per l'editoria](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/5585a0c0d8b42abc7b8b541d/html5/thumbnails/55.jpg)
Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
l’ebook come oggetto di modernariato
dal punto di vista tecnico è un’edizione chiusa, statica, identica al cartaceo (ma riproducibile e distribuibile senza costi (né ricavi) marginali)
ebook è un prodotto derivato del libro:- opzione call di lettura- legato all’acquisto compulsivo- legato alla nonlettura (soprattutto su gratuito e piratato) Massimo Uberti, Sei idee in orbita, 2010
© Courtesy of the artist
![Page 56: 99 idee per l'editoria](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/5585a0c0d8b42abc7b8b541d/html5/thumbnails/56.jpg)
Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
il mercato della lettura è saturo e scarsamente contendibile (amazon)
![Page 57: 99 idee per l'editoria](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/5585a0c0d8b42abc7b8b541d/html5/thumbnails/57.jpg)
Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
il mercato della nonlettura è un continente inesplorato
![Page 58: 99 idee per l'editoria](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/5585a0c0d8b42abc7b8b541d/html5/thumbnails/58.jpg)
Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
se la lettura è la bolla di piacere in cui si perdono e si focalizzano l’attenzione e l’immaginazione
![Page 59: 99 idee per l'editoria](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/5585a0c0d8b42abc7b8b541d/html5/thumbnails/59.jpg)
Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
“chi può leggere può anche essere solo”
![Page 60: 99 idee per l'editoria](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/5585a0c0d8b42abc7b8b541d/html5/thumbnails/60.jpg)
Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
la nonlettura è l’esplosione di questa bolla
in mille rivoli e frammenti
![Page 61: 99 idee per l'editoria](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/5585a0c0d8b42abc7b8b541d/html5/thumbnails/61.jpg)
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una sola moltitudine (di scrittolettori)
![Page 62: 99 idee per l'editoria](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/5585a0c0d8b42abc7b8b541d/html5/thumbnails/62.jpg)
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La dittatura
della lettura
è sotto scaccoperché la gente
scrive by-passando il filtro editoriale
Tutti pubblicano, pochi editano
![Page 63: 99 idee per l'editoria](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/5585a0c0d8b42abc7b8b541d/html5/thumbnails/63.jpg)
unconvenient truth
verità scomode
la scrittura non
è fatta per essere letta
Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
![Page 64: 99 idee per l'editoria](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/5585a0c0d8b42abc7b8b541d/html5/thumbnails/64.jpg)
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Filippo Pretolani - [email protected] Mario Pischedda - [email protected]
ciclo della letturail romanzo nasce nel ‘700 con la Borghesia
lo spazio privato nella casa borghese consente di avere una bolla d’immersività in cui leggere
borghesia e romanzo sono un tutt’uno
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La lettura non è solo “chiusa” nella stanza borghese ma anche aperta nei salotti
Chen hen, Round Table 1995courtesy Musee Guimet
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ha forme disperse e seriali (l'esperienza dei feuilleton, con la loro portata commerciale di
massa e a pratiche di lettura ad alta voce nelle taverne)
si fa perno
di conversazioni
(utile a
formare il gusto
pubblico)
(Giovanni Boccia Artieri)
Chen hen, Round Table 1995courtesy Musee Guimet
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nonlettura
nonleggere non significa non leggere
è una particolare modalità di lettura che consiste nel fruire visivamente del testo
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scrittolettori
nell’eterna lotta tra parola e discorso, alle fine dell’epoca di dominazione della lettura sulla scrittura, lo scrittolettore è la persona che scrivelegge leggescrive
i social media stanno ridando centralità e voce alla scrittura rispetto al leggere passivo
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nonlettura, encore
il lettore digitale nonlegge microflussi di scrittura in microframmenti di tempo
questi microflussi di scrittura sono tipicamente fruiti in modalità interstiziale- ritagli di tempo, commuting, multitasking bias, appunti
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“una cosa da nulla: la caduta dei miti” (P. Gallizio)
conseguenze incalcolabili su:
identità
memoria
immaginario
no: il lasciare traccia, la documentalità (Maurizio Ferraris)
la strada è tracciata versol’impermanenza del segno digitale
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Senza memoria?
se abbiamo perso l’edizione chiusa, ovvero la possibilità di fissare il senso e la conoscenza in un processo finito, da dove ripartire?
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Editoria e denaro elettronico
il libro e le sue edizioni (lineari) non riescono più a mediare il senso del digitale: scritture liquide, senza soluzione di continuità
il libro non è più la tecnologia migliore per mediare la conoscenza (è un media #mdk)
il libro non è morto, è chiuso (aka: è closed source)
Pinot Gallizio,Rotolo di pittura industriale
courtesy Galleria Civica
di Trento
![Page 75: 99 idee per l'editoria](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062707/5585a0c0d8b42abc7b8b541d/html5/thumbnails/75.jpg)
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da dove ripartire: che ci faccio qui?
l’editore è un mediatore di senso tra scrittolettori
non ha più un catalogo ma una (o +) piattaforme di scrittura
il suo obiettivo è attrarre scritture di qualità sulle piattaforma
il suo spazio di pubblicazione è direttamente il vissuto e l’immaginario connesso dei suoi contatti
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editoria liquida per nonlettori
Remo Salvadori, nel momento (courtesy galleria ciardi)
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– Il copista, che diamine, rispose la signora con il foulard impermeabile.– Non sono sicuro di sapere cosa significa.– Lo capirà. Quando sarà il caso, lo capirà.– Me lo prometta.- Glielo prometto.
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editoria e finanza: il lettore
la lettura come investimento --> accumulazione di capitale originario
la nonlettura come decumulo, a rilascio lento, del capitale
momenti d’investimento vs momenti di disinvestimento
Remo Salvadori, nel momento (courtesy galleria ciardi)
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primo teorema della scrittolettura
se uno spazio di pubblicazione esiste, le persone ci scriveranno sopra
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Corollari
se una notizia è twittabile diamola per twittata
se un contenuto è copiabile diamolo per copiato
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“Gli averi saranno collettivi e con
capacità di autodistruzione”
(Pinot Gallizio, Manifesto della Pittura Industriale
1959)
Gabriel Orozco, My Hands Are My Heart (1991)
© Courtesy of the artist
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“D'ora in avanti il tempo sarà soltanto un valore emotivo,
una nuova moneta di choc”
(Pinot Gallizio, Manifesto della Pittura Industriale 1959)
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The stock market as a single, very big piece of multithreaded software
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"L'alfiere è la somma delle regole attraverso cui viene mosso" (Wittgenstein)
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