9

CREATIVEADVERTISING FESTIVAL

BACKGROUND

Akhir-akhir in i masyarakat Indonesia

cenderung sensitif terhadap suatu hal. Sehingga

menimbulkan sikap-sikap yang merugikan banyak

pihak seperti, keras kepala dengan opininya,

menyalahkan opini orang lain, dan membuat individu

berpikiran sempit, sehingga tidak bisa mengontrol

sensitivitas diri dan memicu tindakan intoleran dan

anarkis. Menurut Adi Prayitno selaku Direktur Eksekutif

Parameter Politik Indonesia menyatakan masyarakat

Indonesia memiliki sensitivitas tinggi apabila ada

pidato politik yang menyinggung isu berbau suku, ras,

agama dan antar golongan.

Ha l in i d iperkuat dengan data yang

menunjukkan bahwa Indonesia memiliki angka cukup

tinggi terkait potensi intoleransi terhadap kelompok

yang tidak disukai yaitu 51% suvei tersebut dilakukan

oleh Lembaga Survey Indonesia (LSI) dan didukung

o l e h U N Wo m e n d a n Wa h i d F o u n d a t i o n .

PROBLEM

Fakta di atas menunjukkan Indonesia memiliki

tingkat sensitivitas yang tinggi terhadap suatu kasus,

isu, dan latar belakang seseorang ataupun kelompok

tertentu. Data dari Polri menunjukkan bahwa terdapat

peningkatan kasus ujaran kebencian di media digital

dari tahun 2016 sebesar 1.829 kasus dan pada 2017

naik sebanyak 2.018 kasus. Dari kasus-kasus tersebut

diantaranya terdapat penghinaan, pencemaran nama

baik, dsb. Perilaku negatif masyarakat ini didasari atas

kurangnya pemahaman terhadap penggunaan media

digital. Dari hal tersebut membuat masyarakat mudah

reaktif dan menjustifikasi. Terlebih lagi bebasnya

seseorang mengungkapkan ekspresi pada kolom

komentar memicu terjadinya aksi serupa dikemudian

hari. Masyarakat tidak merasakan efek jera atas ujaran

kebenc i an yang d i l on ta rkan pada med ia .

Brief ini menantang kawula muda untuk

menyampaikan gagasannya secara kreatif dan

persuasif dengan tujuan agar masyarakat Indonesia

dapat berpikiran terbuka sehingga tidak reaktif dan

mudah menjustifikasi.

TARGET AUDIENS

SES A/B/C

Laki -Laki & Perempuan Usia 18 – 25 tahun

Aktif bermedia sosial; Fanatik; Reaktif

OBJECTIVE ADVERTISING

Mengajak kawula muda bisa berpikiran terbuka agar tidak

reaktif dan mudah menjustifikasi melalui media digital.

MESSAGE

Menciptakan Perdamaian dengan menghindari sikap

reaktif dan menjustifikasi

TONE AND MANNER

Efektif, Akses Mudah, dan Unexpected

DESIRE RESPONSE

“Bersikap reaktif dan menjustifikasi merugikan banyak

pihak”

KETENTUAN KARYA

Kampanyekan dan komunikasikan isu diatas

melalui Digital Activation dengan memanfaatkan media

digital, bebas menggunakan media digital apapun. Dalam

presentasi wajib dijelaskan alur proses aktivasi/kampanye

yang melibatkan masyarakat.

Presentasikan ide lengkapnya dalam sebuah slide

presentasi maksimal 10 halaman dalam format .PDF untuk

proses penjurian. Peserta diperbolehkan (tidak wajib)

untuk melengkapi presentasi ide dengan video berdurasi

maksimal 120 detik dalam format .Mp4.

Karya wajib memenuhi kriteria Etika Pariwara

Indonesia 2014, dan apabila tebukti melanggar atau tidak

memenuhi Etika Pariwara maka secara otomatis akan

digugurkan oleh panitia. Etika Pariwara Indonesia dapat di

unduh : http://bit.ly/etikapariwara

Dalam karya wajib mencantumkan. Iklan layanan

masyarakat ini dipersembahkan oleh Universitas Islam

Negeri Sunan Kalijaga dan Logo ADUIN yang dapat

diunduh di website : www.aduinfest.com

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI

SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA

9

CREATIVEADVERTISING FESTIVAL KETENTUAN

· Peserta adalah tim atau terdiri dari 2 orang

· Peserta berstatus sebagai sebagai mahasiswa/I aktif

· Satu tim boleh mengirimkan lebih dari 1 karya dengan syarat ketentuan registrasi

· Karya belum pernah dipublikasikan di media atau belum pernah memenangkan kompetisi lain

sebelumnya.

· Setiap karya yang dilombakan akan menjadi hak milik panitia dan berhak dipergunakan untuk

kepentingan publikasi

· Panitia berhak mendiskualifikasi karya yang tidak sesuai dengan syarat kompetisi

· Keputusan juri tidak dapat diganggu gugat dan dapat ditinjau kembali kemudian hari apabila

ada pelanggaran syarat.

· Finalis akan dihubungi oleh panitia pada tanggal 4 April 2019 melalui email dan whatsapp

· Finalis diberikan fasilitas tiket gratis untuk mengikuti seminar pada tanggal 10 April 2019,

Panitia hanya menyediakan akomodasi penginapan selama seminar.

· Pemenang akan diumumkan pada Awarding Night ADUIN 2019 pada 11 April 2018

· Karya diterima panitia paling lambat 21 Maret 2019 pukul 23.59 WIB

· Karya dikirim ke email bersama formulir pendaftaran dan scan bukti aduinda2019@gmail.com

pembayaran dengan format subyek (Jenis Lomba_Nama Peserta_Judul Karya_Universitas )

Contoh : (DA_Muhammad Rizieq_Terbuka dalam Berpikir_UINSUKA)

· Panitia akan mengkonfirmasi kelengkapan administrasi, apabila masih ada kekurangan

administrasi, panitia akan menghubungi peserta

· Peserta wajib melakukan konfirmasi ulang setelah pengiriman karya ke nomor CP

085708901303 (WA)

· Peserta wajib upload campaign di akun Instagram peserta yang bisa di unduh melalui website

aduin 2018 dengan tagar #ADUIN2019 dan tandai ke akun @aduinfest serta lima orang teman

anda.

PembayaranBNI. 0468210619

a.n Qoory Dhianatika

DA : Rp. 110.000

CP : 085975849660 (Qoory)

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI

SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA