8. buyer personas
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Buyer Personas representam o público que sua empresa quer atingir.
O cliente ideal para seu produto/serviço. Aquele a quem você quer fidelizar.
É com base nesse público que sua empresa vai direcionar os esforços em todos ospontos de contato, dando ênfase a ele em suas campanhas de marketing
BUYER PERSONAS
personasbuyer
A seguir usaremos como exemplo serviços bancários de varejo e suas possíveis Buyer Personas.
BUYER PERSONAS
PERSONAS CLASSE A
rendaacima deR$ 11k
rendaacima deR$ 11k
FÁTIMA
Feminino 31 a 55Ensino Superior/Pós
DESPESAS Habitação, Transporte, Vestuário, Educação
Viagens Internacionais, Entretenimento e TecnologiaAFINIDADES
DESPESAS Alimentação, Habitação, Transporte, Vestuário, Saúde, Educação
Viagens Internacionais, Entretenimento e TecnologiaAFINIDADES
capitais e
regiões
metropolitanas capitais e
regiões
metropolitanas
funcionárioalto escalão empresária
padrão de
vida: alto padrão de
vida: altoriscofinanceiro:
baixo
riscofinanceiro: baixo
cartão:crédito
cartão:crédito
possuiinternet eredessociais
possuiinternet eredessociais
smart-phoneúltima
geração
smart-phoneúltima
geração
FELIPE
Masculino31 a 55Ensino Superior/Pós
possui conta bancária
possui conta bancária
no
me
limp
o
no
me
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ão
po
ss
ui
não tem
filh
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arrimo
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cas
ada
CAMPANHA
TEMA
CANAL DE MÍDIA PRODUTO
Status
Redes Sociais
Facebook eLinkedin
Linha de Crédito
Cartão de Crédito
Realizações e ConquistasPessoais
rendaacima deR$ 11k
rendaacima deR$ 11k
PERSONAS CLASSE B
FERNANDO
Masculino46 a 70Ensino Superior/Pós
CATARINA
Feminino 46 a 70Ensino Superior/Pós
capitais e regiões
metropolitanas/
litorâneas capitais e
regiões
metropolitanas/
Litorâneas
funcionárioperto de
aposentaraposentada
padrão de
vida: alto padrão de
vida: altoriscofinanceiro:
baixo
riscofinanceiro: baixo
cartão:crédito
cartão:crédito
possuiinternet eredessociais
possuiinternet eredessociais
não fazquestão
decelular
aparelhocelularsimples
DESPESAS Alimentação, Habitação, Transporte, Saúde
Viagens Nacionais e Internacionais, Reuniões Familiares eEntretenimento
AFINIDADES
DESPESAS Alimentação, Habitação, Vestuário, Saúde
Viagens Nacionais e Internacionais, Reuniões Familiares,Teatro e Cinema
AFINIDADES
possui conta bancária
possui conta bancária
no
me
limp
o
no
me
limp
o
ca
sa
do
viú
va
arrimo
arrimo
tem
filh
oste
m fi
lhos
CAMPANHA
TEMA
CANAL DE MÍDIA PRODUTO
Bem-Estar
Search e Redes Sociais
Google eFacebook
Linha de Crédito
Cartão de Crédito
Tranquilidade para viver bem e comprar o que quer
rendaacima deR$ 11k
rendaacima deR$ 11k
PERSONAS CLASSE C1
MARCELO
Masculino20 a 35Ensino Médio
RENATA
Feminino 20 a 35Ensino Médio
regiões
metropolitanas
regiões
metropolitanas
ascensãona
empresa
ínicio decarreira
padrão de
vida: médio
padrão de
vida: médio
riscofinanceiro: alto
riscofinanceiro: alto
cartão:crédito
cartão:crédito
possuiinternet eredessociais
possuiinternet eredessociais
smart-phone novo
(pré pago/parcelado)
smart-phone novo
(pré pago/parcelado)
DESPESAS Alimentação, Habitação, Transporte, Vestuário
Eletroeletrônicos, Turismo Internacional, Entretenimento,Cursos Profissionalizantes, Notebook, Smartphone e Moto
AFINIDADES
DESPESAS Alimentação, Habitação, Transporte, Vestuário, Saúde
Faculdade, Turismo Internacional, Móveis, Notebook,Smartphone, Carro
AFINIDADES
arrimo
não possui
arrimo
não possuinão te
m f
ilho
snão te
m
filh
os
possui conta bancária
possui conta bancária
so
lte
iro
so
lte
iro
no
me
limp
o
no
me
limp
o
CAMPANHA
TEMA
CANAL DE MÍDIA PRODUTO
Liberdade
Search e Redes Sociais
Google eFacebook
Linha de Crédito
Cartão de Crédito
Empréstimo
Autonomia e Independência Financeira
rendaacima deR$ 11k
rendaacima deR$ 11k
PERSONAS CLASSE C2
CLÉBER
Masculino26 a 45Ensino Médio
SUZANA
Feminino 26 a 45Ensino Médio
periferia
periferia
serviçosgerais
Níveloperacional
padrão de
vida: baixopadrão de
vida: baixoriscofinanceiro: alto
riscofinanceiro: alto
cartão:crédito
cartão:crédito
possuiinternet eredessociais
possuiinternet eredessociais
celularsimples
(pré pago/ parcelado)
smart-phone
lançamento(pré pago/parcelado)
DESPESAS Alimentação, Habitação, Transporte
Cursos Profissionalizantes, Notebook, Smartphone, MotoAFINIDADES
DESPESAS Alimentação, Habitação, Transporte, Vestuário
Faculdade, Móveis, Notebook, Smartphone, RoupasAFINIDADES
possui conta bancária
nã
o p
os
su
i
no
me
limp
o
no
me
limp
o
so
lte
iro
cas
ad
a
possui conta bancária
arrimo
arrimo
não tem
filh
os
tem
filh
os
CAMPANHA
TEMA
CANAL DE MÍDIA PRODUTO
Sonhos simples
Search e Redes Sociais
Google eFacebook
Linha de Crédito
Cartão de Crédito
Empréstimo
Quitar dívidas e fazerpequenas aquisições
rendaacima deR$ 11k
rendaacima deR$ 11k
PERSONAS CLASSE C3
WALTER
Masculino36 a 55Ensino Médio
ALINE
Feminino 36 a 55Ensino Médio
regiões
metropolitanas
regiões
metropolitanas
funcionárioprivado
funcionáriopúblico
padrão de
vida: médio-
baixo padrão de
vida: médio-
baixo
riscofinanceiro: alto
riscofinanceiro: alto
cartão:crédito
cartão:crédito
possuiinternet eredessociais
possuiinternet eredessociais
smartphone smartphone
DESPESAS Alimentação, Habitação, Transporte, Saúde, Educação
Pacotes Turismo Nacional/Internacional, TV, Imóvel, CarroAFINIDADES
DESPESAS Alimentação, Habitação, Transporte, Saúde, Educação
Pacotes Turismo Nacional e Internacional, Móveis, Máquina de Lavar, Imóvel, Carro
AFINIDADES
possui conta bancária
possui conta bancária
arrimo
arrimo
tem fi
lhos
tem fi
lhos
div
orc
iad
o no
me
limp
o
no
me
limp
o
cas
ad
a
CAMPANHA
TEMA
CANAL DE MÍDIA PRODUTO
Estabilidade e Segurança
Search e Redes Sociais
Google eFacebook
Linha de Crédito
Cartão de Crédito
Empréstimo
Poder de compra/consumo para si e para os familiares
sem correr muitos riscos