7º Almanaque de Criação
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CASE - 7º Almanaque de Criação
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O Almanaque de Criação é um evento anual que existe desde 2006.
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O Almanaque de Criação é um evento anual que existe desde 2006.
Ele traz para Brasília o que há de melhor e mais atual na publicidade brasileira.
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O Almanaque de Criação é um evento anual que existe desde 2006.
Ele traz para Brasília o que há de melhor e mais atual na publicidade brasileira.
Porque a maioria dos eventos publicitários do Brasil acontecem no eixo Rio-São Paulo.
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O Almanaque de Criação é um evento anual que existe desde 2006.
Ele traz para Brasília o que há de melhor e mais atual na publicidade brasileira.
Porque a maioria dos eventos publicitários do Brasil acontecem no eixo Rio-São Paulo.
Além de serem muito caros e voltados para profissionais já inseridos no mercado de trabalho.
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Assim, o Almanaque de Criação nasceu para suprir a carência de Brasília em eventos desse tipo e tem como público-alvo estudantes e profissionais da área.
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Assim, o Almanaque de Criação nasceu para suprir a carência de Brasília em eventos desse tipo e tem como público-alvo estudantes e profissionais da área.
Ah, e por causa disso o valor dos ingressos é muito baixo, menos de 40 reais por dia.
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Assim, o Almanaque de Criação nasceu para suprir a carência de Brasília em eventos desse tipo e tem como público-alvo estudantes e profissionais da área.
Ah, e por causa disso o valor dos ingressos é muito baixo, menos de 40 reais por dia.
Hoje, ele é considerado o maior evento de publicidade do Centro-Oeste.
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E se você acha que já é muita coisa, é por que não sabe que ele é totalmente organizado
por uma agência júnior formada só por estudantes, a Doisnovemeia Publicidade.
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E se você acha que já é muita coisa, é por que não sabe que ele é totalmente organizado
por uma agência júnior formada só por estudantes, a Doisnovemeia Publicidade.
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E se você acha que já é muita coisa, é por que não sabe que ele é totalmente organizado
por uma agência júnior formada só por estudantes, a Doisnovemeia Publicidade.
Que tem uma alta rotatividade de membros, fazendo com que poucas pessoas que
organizaram o Almanaque anterior continuem para organizar o próximo.
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E se você acha que já é muita coisa, é por que não sabe que ele é totalmente organizado
por uma agência júnior formada só por estudantes, a Doisnovemeia Publicidade.
Que tem uma alta rotatividade de membros, fazendo com que poucas pessoas que
organizaram o Almanaque anterior continuem para organizar o próximo.
Ou seja, todo Almanaque de Criação começa quase do zero.
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Em 2012, ele chegou a sua sétima edição e a gente precisava convidar as pessoas para participarem.
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O problema?
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O problema?
Começamos com o primeiro dos problemas em publicidade: verba.
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O problema?
Começamos com o primeiro dos problemas em publicidade: verba.
A verba para divulgação do evento é muito baixa, já que a Doisnovemeia não busca lucro, apenas que ele se pague.
![Page 18: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/18.jpg)
O problema?
Começamos com o primeiro dos problemas em publicidade: verba.
A verba para divulgação do evento é muito baixa, já que a Doisnovemeia não busca lucro, apenas que ele se pague.
Além disso, novos estudantes entram na faculdade todo semestre e é necessário
apresentar o Almanaque para eles, tirando o estigma de que um evento de
palestras é algo chato ou entediante.
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E o Almanaque de Criação sempre foiapresentado como o maior e melhor evento de publicidade de Brasília.
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E o Almanaque de Criação sempre foiapresentado como o maior e melhor evento de publicidade de Brasília.
Mas será que cabia continuar dizendo só isso?
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Era preciso explicar o porquê de ele ter adquirido tais adjetivos e não só repeti-los continuamente.
![Page 22: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/22.jpg)
Era preciso explicar o porquê de ele ter adquirido tais adjetivos e não só repeti-los continuamente.
Assim, focamos no que torna o Almanaque o maior e melhor evento de publicidade do Centro-Oeste:
![Page 23: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/23.jpg)
Era preciso explicar o porquê de ele ter adquirido tais adjetivos e não só repeti-los continuamente.
Assim, focamos no que torna o Almanaque o maior e melhor evento de publicidade do Centro-Oeste: o seu conteúdo.
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Tá, resolvemos focar no conteúdo.
![Page 25: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/25.jpg)
Tá, resolvemos focar no conteúdo.
E daí?
![Page 26: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/26.jpg)
Tá, resolvemos focar no conteúdo.
E daí?
E daí que era necessário mostrar que algo aconteceria para as pessoas que fossem no Almanaque. Que depois de ir ao evento
algo mudaria, nem que fosse dentro delas.
![Page 27: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/27.jpg)
Assim, chegamos no conceito:
![Page 28: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/28.jpg)
Assim, chegamos no conceito:
Conhecer o melhor inspira você a ser ainda melhor.
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Mas ainda precisávamos tornar o argumento interessante para o público-alvo.
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Mas ainda precisávamos tornar o argumento interessante para o público-alvo.
Queríamos dizer que seus melhores trabalhosnão os satisfariam mais, que depois de ir ao Almanaque eles iriam querer fazer melhor ainda.
![Page 31: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/31.jpg)
Dessa maneira, resolvemos apostar na ideia de que:
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Dessa maneira, resolvemos apostar na ideia de que:
Suas obras-primas não serão mais o bastante pra você.
![Page 33: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/33.jpg)
E pra mostrar a intesidade dessa insatisfação, resolvemos usar grandes personalidades cujos trabalhos sempre foram considerados obras-primas.
![Page 34: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/34.jpg)
E pra mostrar a intesidade dessa insatisfação, resolvemos usar grandes personalidades cujos trabalhos sempre foram considerados obras-primas.
Afinal, o que aconteceria se Leonardo da Vinci fosse pro Almanaque?
![Page 35: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/35.jpg)
E pra mostrar a intesidade dessa insatisfação, resolvemos usar grandes personalidades cujos trabalhos sempre foram considerados obras-primas.
Afinal, o que aconteceria se Leonardo da Vinci fosse pro Almanaque?
Ele abandonaria sua obra-prima, a Mona Lisa, e iria tentar fazer algo melhor.
![Page 36: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/36.jpg)
Mas ainda dava pra deixar essa história mais interessante.
![Page 37: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/37.jpg)
Podíamos contá-la pelo lado das próprias obras-primas abandonadas por seus autores.
![Page 38: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/38.jpg)
Podíamos contá-la pelo lado das próprias obras-primas abandonadas por seus autores.
Então a pergunta mudou.
![Page 39: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/39.jpg)
Podíamos contá-la pelo lado das próprias obras-primas abandonadas por seus autores.
Então a pergunta mudou.
Como a Mona Lisa se sentiria se Leonardo da Vinci fosse pro Almanaque e ela deixasse de ser sua favorita?
![Page 40: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/40.jpg)
Podíamos contá-la pelo lado das próprias obras-primas abandonadas por seus autores.
Então a pergunta mudou.
Como a Mona Lisa se sentiria se Leonardo da Vinci fosse pro Almanaque e ela deixasse de ser sua favorita?
É isso que decidimos mostrar.
![Page 41: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/41.jpg)
Todas as peças foram fechadas por uma assinatura de campanha mostrando que o Almanaque de Criação é:
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Todas as peças foram fechadas por uma assinatura de campanha mostrando que o Almanaque de Criação é:
“Bom pra você, ruim pra sua obra-prima”.
![Page 43: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/43.jpg)
Aí era colocar a mão na massa.
![Page 44: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/44.jpg)
Procuramos entender as nuances de cada público e trabalhar o conceito de acordo com cada peça e ação do Almanaque de Criação.
![Page 45: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/45.jpg)
Procuramos entender as nuances de cada público e trabalhar o conceito de acordo com cada peça e ação do Almanaque de Criação.
A campanha se estendeu também para o meio online, por meio de geração e monitoramento de conteúdos nas mídias sociais do evento.
![Page 46: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/46.jpg)
Mas a preocupação principal era garantir uma experiência com a marca antes do Almanaque.
![Page 47: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/47.jpg)
Cartaz
Atendimento: Silvio KazuoDiretor de Criação: Lucas CardosoRedator: Lucas CardosoDiretor de Arte: Rafael CoelhoFotógrafo: Vinicius ChozoIlustrador: Rafael CoelhoProdutores: Juliana Souza e Walter Carlos
![Page 48: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/48.jpg)
Atendimento: Silvio KazuoDiretor de Criação: Lucas CardosoRedator: Luiz Otavio MedeirosDiretora de Arte: Gabriela MeiraPlanejador Web: Natan AndradeIlustradora: Gabriela Meira
SiteO site retratava a Confraria das Ex-Obras-Primas, um lugar onde elas iam chorar seu abandono. Pelo chat era possível conversar com a Mona Lisa, o Grito e o Pensador. Cada um tinha uma personalidade pré-definida e a equipe responsável respondia quase que imediatamente qualquer interação.
![Page 49: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/50.jpg)
Folder
A peça era entregue amassada, como se tivesse sido jogada no lixo, deixando claro o que acontece com uma obra-prima que é abandonada por seu autor.
Atendimento: Silvio KazuoDiretor de Criação: Lucas CardosoRedator: Luiz Otavio MedeirosDiretora de Arte: Gabriela MeiraIlustradora: Gabriela MeiraProdutora: Luiza Antonelli
![Page 51: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/51.jpg)
Atendimento: Silvio KazuoDiretor de Criação: Lucas CardosoRedator: Luiz Otavio MedeirosDiretora de Arte: Gabriela MeiraIlustradora: Gabriela MeiraProdutora: Luiza Antonelli
Folder
A peça era entregue amassada, como se tivesse sido jogada no lixo, deixando claro o que acontece com uma obra-prima que é abandonada por seu autor.
![Page 52: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/52.jpg)
Guerrilha
Atendimento: Silvio KazuoDiretor de Criação: Lucas CardosoRedator: Victor LavenèreDiretor de Arte: Vinicius ChozoIlustrador: Vinicius ChozoProdutora: Juliana Souza
![Page 53: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/54.jpg)
Email Marketing para Estudantes
Atendimento: Silvio KazuoDiretor de Criação: Lucas CardosoRedator: Victor LavenèreDiretor de Arte: Vinicius ChozoIlustrador: Vinicius Chozo
![Page 55: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/55.jpg)
Spot caso o link ao lado não funcione, clique aqui
Atendimento: Silvio KazuoDiretor de Criação: Lucas CardosoRedator: Lucas Cardoso e Victor LavenèreProdutora de Áudio: Audiotech
![Page 56: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/57.jpg)
Mala Direta para as Agências de Publicidade
Atendimento: Silvio KazuoDiretor de Criação: Lucas CardosoRedator: Luiz Otavio MedeirosDiretor de Arte: Dario JoffilyIlustrador: Dario JoffilyProdutora: Luiza Antonelli
![Page 58: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/58.jpg)
![Page 59: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/59.jpg)
Durante o evento.
![Page 60: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/60.jpg)
Kit
Atendimento: Silvio KazuoDiretor de Criação: Lucas CardosoRedatora: Mariana PedrozaDiretora de Arte: Eduarda LiuIlustradora: Eduarda LiuProdutores: Juliana Souza e Walter Carlos
![Page 61: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/61.jpg)
E depois também.
![Page 62: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/62.jpg)
Email Marketing de Agradecimento para Palestrantes
Atendimento: Silvio KazuoDiretor de Criação: Luiz Otavio MedeirosRedatora: Maria Elisa MedeirosDiretora de Arte: Beatriz Chaves
![Page 63: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/63.jpg)
Email Marketing de Agradecimento para Patrocinadores e Apoiadores
Atendimento: Silvio KazuoDiretor de Criação: Luiz Otavio MedeirosRedatora: Maria Elisa MedeirosDiretora de Arte: Beatriz Chaves
![Page 64: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/64.jpg)
Nossos resultados?
![Page 65: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/65.jpg)
Nossos resultados?
Em 3 dias de evento, 286 pessoas passaram pelo Almanaque de Criação,
5% a mais que na edição anterior.
![Page 66: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/66.jpg)
Nossos resultados?
Em 3 dias de evento, 286 pessoas passaram pelo Almanaque de Criação,
5% a mais que na edição anterior.
Desses, 89% se disseram satisfeitos ou muito satisfeitos
com o evento em geral.
![Page 67: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/67.jpg)
Nossos resultados?
Em 3 dias de evento, 286 pessoas passaram pelo Almanaque de Criação,
5% a mais que na edição anterior.
Desses, 89% se disseram satisfeitos ou muito satisfeitos
com o evento em geral.
Repercussão nos sites Comoequetala, Garotas de Propaganda, Update or Die,
Vitrine Publicitaria e Zupi.
![Page 68: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/68.jpg)
Nossos resultados?
Aumento de 430% no número de fãs no Facebook
(de 248 para 1080).
![Page 69: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/69.jpg)
Nossos resultados?
Aumento de 430% no número de fãs no Facebook
(de 248 para 1080).
A fanpage obteve 6.592 acessos (2.545 visitantes únicos).
![Page 70: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/70.jpg)
Nossos resultados?
Aumento de 430% no número de fãs no Facebook
(de 248 para 1080).
A fanpage obteve 6.592 acessos (2.545 visitantes únicos).
As postagens do Almanaque de Criação no Facebook tiveram um alcance viral de 25.829 pessoas.
![Page 71: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/71.jpg)
Nossos resultados?
Aumento de 10% no número de seguidores no Twitter
(de 1001 para 1100).
![Page 72: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/72.jpg)
Nossos resultados?
Aumento de 10% no número de seguidores no Twitter
(de 1001 para 1100).
173 retweets e 263 menções ao Twitter @_almanaque.
![Page 73: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/73.jpg)
Nossos resultados?
Aumento de 10% no número de seguidores no Twitter
(de 1001 para 1100).
173 retweets e 263 menções ao Twitter @_almanaque.
A hashtag #almanaque foi Trending Topic de Brasília durante
o segundo dia do evento.
![Page 74: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/74.jpg)
![Page 75: 7º Almanaque de Criação](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102806/5590beee1a28ab3b118b4581/html5/thumbnails/75.jpg)
Bom pra você, ruim pra sua obra-prima.