6. A reklámeszközök gazdag tárháza
Transcript of 6. A reklámeszközök gazdag tárháza
![Page 1: 6. A reklámeszközök gazdag tárháza](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020203/58a2f3281a28aba27f8b9d76/html5/thumbnails/1.jpg)
Tervezés-Kutatás
A REKLÁM FOLYAMATOSAN VÁLTOZÓ
TÁRHÁZA
6.
és az új (digitális) média eszközei
![Page 2: 6. A reklámeszközök gazdag tárháza](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020203/58a2f3281a28aba27f8b9d76/html5/thumbnails/2.jpg)
ATL BTL
MEDIA
A HAGYOMÁNYOS REKLÁMESZKÖZÖKKÉT NAGY IRÁNYA
TTL
Above The Linetömegkommunikációs
eszközökmagas média költéssel
Below The Line
főleg a reklám elkészitésejár költséggel
limitált terjesztésThrue The Line
ATL és BTLösszehangolása
![Page 3: 6. A reklámeszközök gazdag tárháza](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020203/58a2f3281a28aba27f8b9d76/html5/thumbnails/3.jpg)
BTL
eszköz esemény
nyomta-tott
instal-lált
kiállí-tás
rendez-vény
PO
Sa
ttr
ap
ne
on
mo
bi l
amb
i en
tj á
rmű
kisp
laká
tp
rosp
ekt
szó
róla
p
ma t
r ic a
t áb
l aQ
R k
ód
vet í
t és
ki r
a ka t
l ég f
úv
ó
ép
. há l
óf e
l fe
s té
ss t
a nd
de
ko
rmű
sor
a j. t
á rg y
vásá
rfl
ash
mo
bb
luet
oo
th
A BTL ESZKÖZÖKCSALÁDFÁJA
![Page 4: 6. A reklámeszközök gazdag tárháza](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020203/58a2f3281a28aba27f8b9d76/html5/thumbnails/4.jpg)
ATL
OnlineOffline
Nyomtatott
Elektronikus
WebKözösségi
SEOBanner RICH
Ad words,
stb.
AZ ATL ESZKÖZÖKCSALÁDFÁJA
Közterület
TV Rádió
Sajtó
Mo zi
![Page 5: 6. A reklámeszközök gazdag tárháza](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020203/58a2f3281a28aba27f8b9d76/html5/thumbnails/5.jpg)
NEW MEDIA
Internetplatform
Digitálisplatform
like,
játé
ksz
avaz
ás
crow
dso
urci
ng
blue
toot
hpr
oxim
ity
Goo
gle
Gla
ss4
D
mobilmédia
közösségimédia
RICHmédia
augmented,adaptív stb.
AZ ÚJ MÉDIACSALÁDFÁJA
Face
book
Yout
ube
GPS
geol
ocat
ion
blogo
km
egos
ztók
appl
ic.
QR
kód
![Page 6: 6. A reklámeszközök gazdag tárháza](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020203/58a2f3281a28aba27f8b9d76/html5/thumbnails/6.jpg)
REKLÁM
OUTBOUNDtávolodó (DIREKT)
INBOUNDközeledő (INDIREKT)
web
olda
led
ucat
io
hírle
vél
info
graf
ika
blog
ok, k
víz
fóru
mok
SEO
web
inár
ium
new mediaold mediaPR
típusúContent
A KOMMUNIKÁCIÓMÓDJA SZERINT
dire
ktre
klám
ok
ambi
ent
mo
bil,
stb.
fizet
ett
hirde
tése
k
közö
sség
ire
klám
ok
![Page 7: 6. A reklámeszközök gazdag tárháza](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020203/58a2f3281a28aba27f8b9d76/html5/thumbnails/7.jpg)
közö
sség
iFB
YouT
ube
blog
okw
ebca
st
vásároltfelület gerilla
sajátfelület
vírus
MÉDIA
Payed EarnedOwned
A FORRÁSOKSZERINT
show
felfe
stés
flash
mob
hype
utca
i akc
iósz
endv
ics
tvrá
dió
plak
át
bann
ertá
bla
ép.h
áló
elad
ótér
kira
kat
web
site
mob
ilam
bien
tjá
rmű
![Page 8: 6. A reklámeszközök gazdag tárháza](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020203/58a2f3281a28aba27f8b9d76/html5/thumbnails/8.jpg)
Naprakész, új megoldások,INNOVATÍV
REKLÁMESZKÖZÖK
![Page 9: 6. A reklámeszközök gazdag tárháza](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020203/58a2f3281a28aba27f8b9d76/html5/thumbnails/9.jpg)
INNOVATÍV REKLÁMESZKÖZÖK(a technikai fejlődés nyomán )
4. Adaptív (alkalmazkodó) smart média
3. Interaktív alkalmazások
5. Co-creative, bevonó technikák
2. High tech ambient eszközök
1. Digitális újdonságok
6. Wi-Fi és GPS alapú eszközök
![Page 10: 6. A reklámeszközök gazdag tárháza](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020203/58a2f3281a28aba27f8b9d76/html5/thumbnails/10.jpg)
Video bannerek
![Page 11: 6. A reklámeszközök gazdag tárháza](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020203/58a2f3281a28aba27f8b9d76/html5/thumbnails/11.jpg)
magic step
LED press
magic blackboard
QR kódos megjelenítés
Digitális alkalmazások
![Page 12: 6. A reklámeszközök gazdag tárháza](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020203/58a2f3281a28aba27f8b9d76/html5/thumbnails/12.jpg)
High tech ambient eszközök
digital billboardlaser light effects
fauntain projector 3D wall projector
![Page 13: 6. A reklámeszközök gazdag tárháza](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020203/58a2f3281a28aba27f8b9d76/html5/thumbnails/13.jpg)
Lentikuláris (alakváltó) poster
![Page 14: 6. A reklámeszközök gazdag tárháza](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020203/58a2f3281a28aba27f8b9d76/html5/thumbnails/14.jpg)
Interaktív ambient eszközök
sensor billboard
sensor multiplex billboard
![Page 15: 6. A reklámeszközök gazdag tárháza](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020203/58a2f3281a28aba27f8b9d76/html5/thumbnails/15.jpg)
Égi Galéria
3D nyomtatás - Hexodron segítségével
![Page 16: 6. A reklámeszközök gazdag tárháza](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020203/58a2f3281a28aba27f8b9d76/html5/thumbnails/16.jpg)
virtual window
interactive window
Interaktív ambient eszközök
![Page 17: 6. A reklámeszközök gazdag tárháza](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020203/58a2f3281a28aba27f8b9d76/html5/thumbnails/17.jpg)
“Talking window”
Sky Co.
Bevonó technikák
![Page 18: 6. A reklámeszközök gazdag tárháza](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020203/58a2f3281a28aba27f8b9d76/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: 6. A reklámeszközök gazdag tárháza](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020203/58a2f3281a28aba27f8b9d76/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: 6. A reklámeszközök gazdag tárháza](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020203/58a2f3281a28aba27f8b9d76/html5/thumbnails/20.jpg)
A helyszínhez alkalmazkodó LED taxi hirdetés
Geolokácós alapú technikák
![Page 21: 6. A reklámeszközök gazdag tárháza](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020203/58a2f3281a28aba27f8b9d76/html5/thumbnails/21.jpg)
KOMBINÁLT digitális technikák
Offline tartalmak online helyzetben
![Page 22: 6. A reklámeszközök gazdag tárháza](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020203/58a2f3281a28aba27f8b9d76/html5/thumbnails/22.jpg)
ADAPTÍV MÉDIA!!!!
KOMBINÁLT digitális technikák
![Page 23: 6. A reklámeszközök gazdag tárháza](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020203/58a2f3281a28aba27f8b9d76/html5/thumbnails/23.jpg)
Minél melegebb, annál kevesebbet kell fizetniJégkrémet csak melegebb napokon hirdetnek
Adaptív technikák
![Page 24: 6. A reklámeszközök gazdag tárháza](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020203/58a2f3281a28aba27f8b9d76/html5/thumbnails/24.jpg)
A médiatartalom alkalmazkodik a szituációhoz
Adaptív technikák
![Page 25: 6. A reklámeszközök gazdag tárháza](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020203/58a2f3281a28aba27f8b9d76/html5/thumbnails/25.jpg)
A médiatartalom alkalmazkodik a szituációhoz
Online-offline adaptív technikák
![Page 26: 6. A reklámeszközök gazdag tárháza](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020203/58a2f3281a28aba27f8b9d76/html5/thumbnails/26.jpg)
JÁTÉKA
“MÉDIA-HANGSZEREKEN”A reklámeszközök összerendezése,
kombinálása, egységesítése, variálása
1. Hagyományos és modern média mix2. Integrált médiatervezés