從柯文哲現象看未來選舉模式改變 主講人：台中市議員 張廖萬堅

引言• 2014 年 11 月，台北市長選舉無黨籍柯文哲在台北市十二個行政區全勝，柯Ｐ白色旋風，國民黨最藍的里，軍公教「重地」大安、文山區也崩盤，讓國民黨全面潰敗。 • 分析柯文哲與連勝文兩人的選舉模式看來，柯已跳脫過去藍綠對決，透過網路經營吸引年輕世代的參與，成功打敗連勝文。

台北市歷屆選舉結果2014 年 2010 年 2006 年

候選人 柯文哲 連勝文 蘇貞昌 郝龍斌 謝長廷 郝龍斌投票率 70.46 ％ 70.65 ％ 64.52 ％得票數 853,983 609,932 628,129 797,865 525,869 692,085

得票率 59.18 ％ 40.82 ％ 43.81 ％ 55.64 ％ 40.89 ％ 53.81 ％

台北市歷屆選舉結果分析• 台北市選民結構長期藍大於綠，當候選人將選舉訴求「藍綠對決」，藍營候選人仍贏得勝選， Ex ： 2010 年蘇貞昌對決郝龍斌。•除非藍營分裂，否則依選民結構，綠營幾乎沒有贏的可能， Ex： 1994 年陳水扁、趙少康與黃大洲三人競爭。• 長期觀察，天氣好、投票率高都有助於藍營候選人。

傳統選舉模式1. 基層的社群動員：各公會、社團、獅子會、扶輪社、同濟會、同鄉會或鄰里的基層組織等。 2. 競選傳播：競選廣告、記者會、公共演說 3. 回歸藍綠對決、激情造勢晚會的呈現 4. 網路傳播逐漸興盛

連勝文與柯文哲選舉模式比較 連勝文 柯文哲 幕僚招募 黨內尋求 （封閉） 網路海選，公開招募 廣告宣傳 大量購買傳統媒體廣告 礙於經費，透過網路行銷 募款方式 易受財團、權貴把持 群眾集資，網路捐款，達一定額數即停止 宣傳品 筆、帽子、旗子、面紙 品牌話文創小物，增加話題性，網路推爆 遊行模式 政黨動員 網路號召，自發性參與 造勢活動 挑起藍綠對決或悲情牌 嘉年華式，引發群眾熱情

柯 P選舉模式• 政治素人參選：爭取成立「在野大聯盟」，堅持超越藍綠戰術。• SWOT（優劣危機分析）：選舉資源（政黨奧援、組織人脈、社團資源資 ..），打破傳統的選戰。 1.超越藍綠 2.鞏固綠的基本盤 3. 分化藍營選票 4. 開發新選民

如何辦到？

柯 P選舉模式• 善用鄉民傳播（「鄉民」在網路上對柯文哲的支持度以

「 9： 1」的比例遙遙領先連陣營）： 1.利用網路傳播（ PTT、 FB） 影響即時新聞 主導選戰議題（談話性節目） 影響主流媒體 2. 十倍速的選戰 V.S爆料揭弊式（連勝文 working stay 柯文哲 working everyday） 短小輕薄的梗，鄉民推爆。

柯 P選舉模式• 危機處理得宜：逆轉 MG149帳戶風波，反以「全民政府、公開透明」突顯訴求 公佈 18 年繳稅憑單紀錄，倒打連勝文「你繳稅了嗎？」• 選前「退出媒體」策略，破解連營操作藍綠基本盤。• 網民可以動員嗎？嘉年華式遊行取代激情吶喊。

結論一、在資源有限情況下，整體選戰不強調 藍綠對決二、以強調「公民觀點」為訴求策略。三、運用新傳播科技做為宣傳管道，爭取 年輕選票四、用新傳播科技管道，號召網友催票。