Ближний бой

WEF Gothenburg 1.-4.6.2008Reetta MeriläinenHelsingin Sanomat, Finland

Газета в Финляндии

• Основана в 1889

• Тираж 420 000 копий

• Читателей - 995 000

• Онлайн-читателей - 950 000

• Часть Корпорации Sanoma

HS-Семья

HS-семья

www.hs.fi

Oma kaupunki = местный городской поисковик

Myowncity – локальный поисковик

Запущен в августе 2007. Сейчас более 60 000 посетителей, цель - 100 000 посетителей в

2008 году. Опора - на огромную базу данных, которая объединяет

общественные и коммерческие данные. Главная часть базы данных собрана и структурирована нами

непосредственно. Мы переработали данные от наших существующих служб, таких

как Поиск ресторана (Ravintolakone) и Справочник событий (Menokone).

Общественные данные поступают из различных официальных источников, таких как местные и государственные власти.

Местные новости произведены нашими журналистами. Они присваивают ключевые слова и географическую маркировку (теги).

UGC = фотографии и видео, но до сих пор никаких новостей.

Что могут сделать читатели?

Оцени

Найди

Получи новость

Найди событие

Зарезервируй столик

Скажи друзьям

Интеграция контента (печать & web)

Дальнейшее развитие

Пользовательские профайлы Группы соседей Группы хобби (собаки, футбол, пиво, вязание, бег трусцой) Сегодняшние события Движение к мобильным телефонам Расширение базы данных

От локального к глобальному = Myownworld в стадии строительства

Близкие столкновения

Гиперлокальный – это не только о географии, это также о ментальной близости

Вы должны охватить проблемы, которые действительно близки и уместны, трогательно - или по крайней мере забавно

Газета и ее вебсайт, должны служить людям и объединять их (звучит немного похоже на Nokia, но не может помочь)

Вы можете легко объединить роль сторожевого пса и собаки – поводыря

Башни Слоновой кости - история, Вы должны быть готовы к ближнему бою - фактически и физически!

Прямой маркетингАгент по сбыту

События•Связи с местными организациями

•Компоновка других событий

Radio Helsinki•Главный редактор

Editorial•Managing Editor

HS.fi Oma kaupunki

•Редактор•Менеджер по развитию

Редакция•Редактор

•Редактор новостей

Группа контроля (Ydinalueryhmä)

Выбор проектовЦели

Определение расходовКоординация событий

Journalists,Content

•The paper and HS.fi•Radio Helsinki

•Panel discussions, inviting guests

•Presentation of the editorial office

•Discussing with locals, collecting news topics

Потребительский МаркетингАгент по сбытуМаркетинг

Агент по сбыту

Продажи медиа•Коммерческий директор

Pre-marketing•Привлечение не подписчиков

•Бесплатная раздача экземпляров•Рекламные объявления

”Уличные бойцы”•Локальные медиа-продавцы

•Использование преимуществ событий

Пример организационной структуры для подготовки к событию Oma KaupunkiБыть локальным на бумаге,гиперлокальным в Сети

Ближний бой

Парк Kaisaniemi - проект Балтийское море - проект Конкурс на самую зловещую

финскую песню, концерт и cd

Oma kaupunki - городские события 2007

Спасибо!

reetta.merilainen@hs.fiwww.hs.fi