哈佛商業評論全球繁體中文版
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一家經典的英國時裝公司關閉國內最後一間工廠後,麻煩就來了:
首先,關廠後,勞工權益的問題浮上檯面;其次,「在哪裡製造」更引爆品牌是否還有「英國風」的疑慮。
移往成本較低的境外生產,真的是一筆划算的生意嗎 ?
新版第 15 期 哈佛個案研究 :
產業外移副作用 「正宗」在地貨斷貨
情境描述 :• 高級服裝業者城橋公司( CastleBridge )是英國譽滿全球的百年老店,總部設在倫敦,但生產設施陸續移往海外 ;
• 來自紐約的現任執行長努力改造公司品牌,並開拓全球市場,成果豐碩,銷售量大增;但成本也隨之激增,利潤亟待改善。公司因此進一步合理化供應鏈,將更多製造部門移往海外。
• 英國國內最後一間工廠即將關閉的消息一出,立即引發工會展開抗爭行動,政客也介入推波助瀾。
• 執行長想要把約克夏廠捐給工人,一些董事不以為然。• 城橋公司的急要決策課題:如何在改善營運的同時,保有品牌蘊含的「英國風」,而關閉約克夏廠的決定,更增加了執行策略的複雜度。
關廠引發複雜爭議 :城橋公司關廠所引發的爭議,使得它的決策更為複雜,必須思考清楚:
1.所謂大眾的觀感是指:– 讀到此則新聞的一般消費大眾,還是– 城橋公司產品消費者這群特定大眾
2.大眾的反應是針對甚麼對象:– 約克夏廠勞工所面對的關廠困境,還是– 更廣泛地,對英國喪失生產能力而不安
HBR 由四個角度探討此個案 :1. 由經營管理角度觀察,關閉工廠是明智的決定。由品牌分析,這個品牌面臨的真正風險,在能否維持高級品牌的特色,而不是失去國籍認同。
2. 近年來歐洲時尚業者的經驗證明,將生產外移以降低成本,已是大勢所趨,城橋應該直截了當說明此事。– 如果它依然強調其英國根源,同時也承認產品是在海外生產,或許更可以贏得真正現代化的全球品牌名聲。
3. 城橋在處理關廠風波時,更應秉持原則,不僅要贏在經營績效,更該切記有為有守,在行為上表現勝過競爭對手的氣度。
4. 城橋在此關頭應重新檢視內部的人事政策,關注公司重整時獲得留任的員工,建立員工的信賴感。– 尤其執行長應帶領管理階層與員工直接溝通,真誠尋求、回應員工意見。
What Your Leader Expects of You
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本文摘自哈佛商業評論
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