媒體與民意

媒體與政治認知授課老師：劉嘉薇

課程大綱 壹、前言

貳、文獻檢閱

參、理論架構與變數測量

肆、研究結果

伍、結論

壹、前言

★政治知識能夠增進民眾參與政治的能力， 幫助其建立完整的政治認知，以及做出 對於自己和國家整體有利的抉擇。★本研究根據文獻將採用媒介暴露程度、 媒介種類、媒介影響力等變數來探討媒 介使用對政治知識的影響。

貳、文獻檢閱★學術界有不少理論企圖解釋選民政治知 識的來源，最常見的理論是媒介曝光理 論（ media exposure theory ），愈常接近 大眾傳播媒介者，對政治知識的取得愈 容易，自然擁有較正確的政治認知（黃 秀端， 1996 ： 31 ； Schramm, 1964 ： 127- 144 ；李金銓， 1983 ： 224-225 ）。

貳、文獻檢閱★政治知識對人們來說是一項必須具備的基礎認知，它是一種資源，能夠影響一個人政治態度的形成，並且影響個人對於政治事務的判斷，如果選民沒有足夠的政治知識，那麼對於政治世界的了解勢必是一知半解（廖庭慧， 2002 ： 30 ）。

貳、文獻檢閱★至於不同媒介種類是否對於政治知識高 低有不同程度的影響？根據 Tichenor

（ 1970 ）對自己提出的「知溝理論（ knowledge-gap theory ）」，除了人們的

背景不同會產生「知溝」，媒介的性質 或傳播型態也會形成「知溝」。

貳、文獻檢閱

★ Chaffee （ 1977 ）、孫秀蕙（ 1996 ）、林

瓊珠（ 2001 ）以及張妮秀（ 1982 ）也發 現不同種類媒介有不同影響。

貳、文獻檢閱 ★本研究則將媒介影響力的概念納入媒介 使用的變項，亦即「媒介功效認知」。

★簡單地說，民眾對媒介影響力的評估是 一種民眾自認媒介對「自己」或對「他 人」是否有影響力的認知。

參、理論架構與變數測量

◆ 個人背景與重要政治態度：

性別、世代、教育程度、

省籍、居住地區、政黨認

同、族群意識、統獨立場

◆ 媒介暴露程度： 電視選舉新聞暴露程度

電視政論性節目暴露程度

廣播選舉新聞暴露程度

網路上選舉新聞暴露程度

報紙上選舉新聞暴露程度

◆ 媒介影響力

媒體對他人的影響

媒體對自身的影響

政治知識

參、理論架構與變數測量★ （一）應變數：政治知識G1 請問您：中國大陸國家主席是誰？G2 請問您：現任的美國總統是誰？G3 請問您：我國立法委員的任期為幾年？G4 請問您：我國哪一個機關有權解釋憲法？G5 請問您：我國現在的副總統是哪一位？

參、理論架構與變數測量★ （二）自變數：媒介相關變數和個人背景：1. 媒介相關變數：媒介暴露程度及媒介影響力。

（ 1 ）媒介暴露程度： A1 今年總統選舉期間，有些人花 ( 台：用 ) 很多時間去注意各種媒體的選舉新聞，有些

人沒有時間注意，請問您那時平均每天花 ( 台：用 )多少時間注意電視上的選舉新聞？

參、理論架構與變數測量

A1a 那電視上的政治評論性節目呢？A1b 那廣播（台：電台）的選舉新聞呢？A1c 那網路（台：電腦）的選舉新聞呢？A1d 那報紙上的選舉新聞呢？

參、理論架構與變數測量（ 2 ）媒介影響力： 媒介影響力是一種民眾自認媒介對自己

或對他人是否有影響力的認知，在本研

究中，媒介影響力的題目包括以下二題：

參、理論架構與變數測量Ａ 3 今年總統選舉期間，有些人認為傳播媒體 完全不會影響其他選民投票給哪一位總統候選人，也有些人認為傳播媒體對其他選民投票給哪一位總統候選人的影響很大。如果以0分到 10分來表示， 0分表示完全沒有影響，10分表示影響很大，請問您認為這次選舉中傳播媒體對其他選民投票決定的影響程度是多少？

Ａ 4 那麼，傳播媒體對您投票決定的影響程度是多少？

肆、研究結果

肆、研究結果

肆、研究結果媒介相關變數統計量

有效個數 平均數 標準差

媒介暴露程度 電視選舉新聞暴露程度（1~7） 1754 3.79 1.64 電視政論性節目暴露程度（1~7） 1735 3.10 1.74 廣播選舉新聞暴露程度（1~7） 1771 1.92 1.37 網路上選舉新聞暴露程度（1~7） 1789 1.55 1.07 報紙上選舉新聞暴露程度（1~7） 1771 2.53 1.44 媒介影響力 媒介他人的影響（0~10） 1577 5.84 2.80 媒介對自身的影響（0～10） 1679 2.38 2.87

伍、結論

★本研究對媒介使用與政治知識的關聯重新作一檢視，實證研究發現媒介暴露程度與民眾政治知識高低有正向關聯，且不同種類媒介的暴露程度，對於民眾政治知識也有相對不同程度的影響。

伍、結論

★至於民眾對於「媒介影響力」的評估，愈認為媒介可以幫助其決定政治事務的民眾，其政治知識反而較低。

伍、結論★大眾傳播媒介的確扮演了提升民眾政治 知識的功能，但民眾對於媒介影響其決 定政治事務的影響力評估愈高，民眾的 政治知識反而低，依賴媒介從事政治判 斷的民眾其實是政治知識較低的民眾， 這是未來民主政治與大眾傳播媒介發展 需要引以為誡之處。

參考文獻

劉嘉薇， 2005 ，〈民眾之媒介使用與政治知識〉，台灣選舉與民主化調查（ TEDS2004P ） 2004 年國際學術研討會，東吳大學政治系主辦， 5 月 21-22日，台北：東吳大學。