——从杜蕾斯微博营销看企业官博推广

@迪思传媒集团

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又上班了，很无聊，工作报告还没写

粉丝这么少，和同事讲话都不好意思

除了转发，还能发些神马微博

今天，你看过小杜杜了吗？

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“杜”步天下 4

目录

——神马是小杜杜？

——小杜杜有神马案例？

——神马案例给我们神马启示？

“杜”步天下

神马是小杜杜？

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可以很黄、也可以很幽默

可以很雷、也可以很智慧

可以很贱、也可以很感人

可以很俗、也可以很高雅，，， ，，，

“杜”步天下 6

神马是小杜杜？

杜蕾斯官方微博微博人称“小杜杜”，去年 2月份，杜蕾斯开通新浪官微，截止至 7月，杜蕾斯官微共有超过 16万名粉丝，总量不算惊人，但其粉丝价值不可小觑：拥有粉丝最多的前20名账号，就覆盖了大约 1093万二级粉丝，，，

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小杜杜的“八度空间”

“杜”步天下

新闻时事

6月 23日、北京暴雨

下午，杜蕾斯官微转发一条微博并且评论到：“粉丝油菜花啊，大

家赶紧学起来，有杜蕾斯回家不湿鞋！”

疯狂转发与评论就此开始。 7月底，仅原始微博就已被转发近 9万次

，还有一些草根大号又复制粘贴了图文内容发布出来，就传播图来

看，转发层级达到 19层，各类转发“大约超过 15万。

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关注仅次于李

娜夺冠

“杜”步天下

回复互动

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作业本：今晚一点前睡觉的人，怀孕。

有我！没事！！！ //@作业本：今晚一点前睡觉的人，怀孕。

有我！没事！！！= 转发（ 6394） | 评论（ 2540）

把作业本给逗

乐了

“杜”步天下

网络热点

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私奔需要准备 3样东西： 1、杜蕾斯 2、现金 3、一起私奔的他（她）

抓住私奔体！

“杜”步天下

粉丝活动

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“杜”步天下

企业联合

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趋势科技和杜蕾斯跨界联手送你双倍 #安全轻快#： 8月

9日— 8月 15日，关注@杜蕾斯官方微博 和@趋势科技

TrendMicro

世界安全套第一品牌 VS 全世界“最轻快”的云安全软件

“杜”步天下

节日专题

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七夕专题

不得

“杜”步天下

恶搞短文 VS共鸣金句

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【勃你一笑】：话说，关羽手臂被毒箭射中。华佗为其刮骨疗毒。关羽问华佗：“大夫，这点伤不会影响我的性生活吧？”华佗想了想，说：“这个嘛，要取决于你平时习惯用哪只手了。”

很多东西长大了就再也找不回来了，还记得以前坐在你旁边的那个他吗？

总有一条让你

哭笑！！

语不惊人死不休！

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“杜”步天下

小杜传播六大要素

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要恶搞

要煽情

要幽默

要热点

要创意

要互动

“杜”步天下

小结

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内容为王！

微博的“病毒式传播”更加要求企业的微博要以“内容为王”，尤其是要求内容的独特

性、互动性与可复制性。

“杜”步天下

体验分享

劲爆话题

促销活动

产品信息

如何结合？

微博内容分析

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微博内容

企业诉求点

产品推广

品牌传播

关系维护

“杜”步天下

诉求点与微博结合

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互动参与

坚持原创

清晰定位

根据行业、受众特点，注重情感价值的挖掘，给官博一个清晰的定位

只有保持原创性，才能有转发的价值，话题才能新鲜，才能有高转发率

要加强粉丝的粘度，更好的传播信息，就要求 企业官博要与粉丝进行持续的互动

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