โครงการส่งเสริมการลงทุนธุรกิจท่องเที่ยวเชิง...

24
โโโโโโโโโโโโโโโ โโโโโโโโโโโโโโ โโโโโโโโโโโโโโ โโโโโโโโโโ (Creative Tourism)

description

โครงการส่งเสริมการลงทุนธุรกิจท่องเที่ยวเชิง สร้างสรรค์. (Creative Tourism). ภาพรวมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ (Creative Tourism). ปัจจุบันเนื่องจาก การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการเดินทางของ นักท่องเที่ยว - PowerPoint PPT Presentation

Transcript of โครงการส่งเสริมการลงทุนธุรกิจท่องเที่ยวเชิง...

โครงการส่�งเส่รมการลงทุ�นธุ�รกจทุ�องเทุ��ยวเชิงส่ร�างส่รรค�

(Creative Tourism)

ภาพรวมการทุ�องเทุ��ยวเชิงส่ร�างส่รรค�(Creative Tourism)

ปั�จจ�บั�นเน �องจากการเปัล��ยนแปัลงพฤติกรรมการเดินทุางของน�กทุ�องเทุ��ยว

ย�คส่ม�ยแรก ทุ��ม��งเน�นการทุ�องเทุ��ยวชิายทุะเล(Beach Tourism) เพ �อการพ�กผ่�อนหย�อนใจเปั*นหล�ก

ย�คทุ��ส่อง ค อ การทุ�องเทุ��ยวเชิงว�ฒนธุรรม(Cultural Tourism) ทุ��น�กทุ�องเทุ��ยวให�ความส่นใจดิ�านว�ฒนธุรรมและใส่�ใจก�บัผ่ลกระทุบัดิ�านส่�งแวดิล�อมในพ ,นทุ��ทุ�องเทุ��ยว

ย�คทุ��ส่าม การทุ�องเทุ��ยวเชิงส่ร�างส่รรค�(Creative Tourism)

การเปลี่��ยนผ่�านจากการท่�องเท่��ยวเชิ�งว�ฒนธรรมสู่��การท่�องเท่��ยวเชิ�งสู่ร�างสู่รรค์�ของGreg Richard

น�ยามการท่�องเท่��ยวเชิ�งสู่ร�างสู่รรค์�

การท่�องเท่��ยวเชิ�งสู่ร�างสู่รรค์� หมายถึ ง การท่�องเท่��ยวท่�� น�กท่�องเท่��ยวได้�เร�ยนร��เก��ยวก�บประว�ติ�ศาสู่ติร� ศิลปั

ว�ฒนธุรรม วถี�ชิ�วติ และเอกล�กษณ์�ของชิ�มชินหร อส่ถีาน ทุ��น�,นๆ จากปัระส่บัการณ์�ติรง หร อร�วมส่ร�างปัระส่บัการณ์�

ดิ�ดิ�ก�บัเจ�าของว�ฒนธุรรม หร อม�ปัฏิส่�มพ�นธุ�ก�บัคนในพ ,นทุ�� ทุ�,งจากการพ3ดิค�ย ทุดิลองทุ4า และการใชิ�ชิ�วติร�วมก�น

จ�ดิส่4าค�ญของการทุ�องเทุ��ยวเชิงส่ร�างส่รรค� ค อ การทุ�อง เทุ��ยวทุ��เน�นการเร�ยนร3 �ในดิ�านว�ฒนธุรรม โดิยม�วธุ�การ

เร�ยนร3 �ทุ��เกดิจากปัระส่บัการณ์�ติรงของน�กทุ�องเทุ��ยวเปั*นห�วใจส่4าค�ญ

การท่�องเท่��ยวเชิ�งสู่ร�างสู่รรค์� แบั�งเปั*น 4 กล��มหล�ก

แหลี่�งท่�องเท่��ยวกลี่(�มมรด้กท่างว�ฒนธรรม

แหลี่�งท่�องเท่��ยวกลี่(�มว�ถึ�ชิ�ว�ติ

การท่�องเท่��ยวกลี่(�มสู่�นค์�าท่��ติอบสู่นองค์วามติ�องการท่��แติกติ�าง

UNESCO ไดิ�ปัระกาศิปัระเภทุของ ว�ฒนธุรรมและการส่ร�างส่รรค�ทุ�,งหมดิ

7 หมวดิหม3�วรรณ์กร

รมภาพยนติ

ร�ศิลปัะพ ,นเม อง

การ ออกแบับั ดินติร� อาหาร

ศิลปัะการส่ �อส่าร

พฤติ�กรรมการเด้�นท่างของน�กท่�องเท่��ยวชิาวไท่ย

น�กทุ�องเทุ��ยวชิาวไทุยม�ว�ติถี�ปัระส่งค�หล�ก ของการเดินทุางทุ��ส่4าค�ญทุ��ส่�ดิ ค อ เพ �อมา

ทุ�องเทุ��ยวพ�กผ่�อนส่อดิคล�องก�บัการศิ7กษาทุ��ระบั�ว�าน�กทุ�องเทุ��ยวชิาวไทุยม�จ�ดิปัระส่งค�ในการทุ�องเทุ��ยวเพ �อพ�กผ่�อนหย�อนใจและผ่�อน

คลายความเคร�ยดิมากทุ��ส่�ดิ เน �องจากส่ภาพส่�งคมในปั�จจ�บั�นทุ4าให�คนเราเกดิภาวะ

ติ7งเคร�ยดิ และติ�องการหาเวลาว�างเพ �อการพ�กผ่�อนอย�างแทุ�จรง

น�กทุ�องเทุ��ยวชิาวไทุยส่�วนใหญ�เดินทุางทุ�อง เทุ��ยวดิ�วยตินเอง มากกว�ามาก�บับัรษ�ทุทุ�วร�

และม�กจะเดินทุางทุ�องเทุ��ยวก�บัเพ �อน/เพ �อนร�วมงานมากทุ��ส่�ดิ

ป+จจ�ย/แรงจ�งใจในการท่�องเท่��ยวของน�กท่�องเท่��ยว ไท่ย 5 ลี่-าด้�บแรก

ส่�งทุ��จ3งใจให�น�กทุ�องเทุ��ยวชิาวไทุยเล อกใชิ� บัรการกจกรรมทุ�องเทุ��ยวเชิงว�ฒนธุรรม

ไดิ�แก�1. เปั*นแหล�งทุ�องเทุ��ยวทุ��ม�ชิ �อเส่�ยง2. น�กทุ�องเทุ��ยวชิอบัและส่นใจดิ�านปัระว�ติศิาส่ติร�ว�ฒนธุรรม

3. น�กทุ�องเทุ��ยวไดิ�เห8นวถี�การดิ4าเนนชิ�วติของคนในพ ,นทุ��น� ,นๆ

4. น�กทุ�องเทุ��ยวไดิ�ร�บัค4าแนะน4าหร อการบัอกติ�อจากเพ �อน/ญาติ/คนร3 �จ�ก

5. น�กทุ�องเทุ��ยวเคยมาเทุ��ยว/ใชิ�บัรการแล�วปัระทุ�บัใจ

แนวโน�มของพฤติ�กรรมท่��ก-าลี่�งเปลี่��ยนแปลี่ง

โครงการส่4ารวจทุ�ศินคติและพฤติกรรมดิ�านการทุ�องเทุ��ยว ของชิาวไทุยในเขติกร�งเทุพฯและปัรมณ์ฑล (2553)

โดิยการทุ�องเทุ��ยวแห�งปัระเทุศิไทุย พบัว�า เพศิชิายม�แนวโน�มใชิ�การเดินทุางทุ�องเทุ��ยวเพ �อการเร�ยนร3 �และ

ศิ7กษามากกว�าเพศิหญง ขณ์ะทุ��ว�ยร� �นและกล��มคนเกษ�ยณ์อาย�ใชิ�การเดินทุางทุ�องเทุ��ยวเพ �อการเร�ยนร3 �และศิ7กษามากกว�ากล��มคนทุ4างาน

คะแนนความนยมกจกรรมการทุ�องเทุ��ยวทุ��ปัระเมนจากการจ�ดิล4าดิ�บัของน�กทุ�องเทุ��ยวชิาวไทุย

พฤติ�กรรมการเด้�นท่างของน�กท่�องเท่��ยวชิาวติ�างประเท่ศ

น�กทุ�องเทุ��ยวชิาวติ�างปัระเทุศิม�ว�ติถี�ปัระส่งค�หล�กของการ เดินทุางทุ��ส่4าค�ญทุ��ส่�ดิ ค อ เพ �อมาทุ�องเทุ��ยวพ�กผ่�อน รอง

ลงมาเดินทุางมาเพ �อเย��ยมญาติ/เพ �อนและมาปัระชิ�ม ส่�มมนา ติามล4าดิ�บั

น�กทุ�องเทุ��ยวชิาวติ�างปัระเทุศิทุ��นยมการทุ�องเทุ��ยวเชิง ว�ฒนธุรรม และ/ หร อการทุ�องเทุ��ยวเชิงส่ร�างส่รรค� ส่�วน

ใหญ�เดินทุางทุ�องเทุ��ยวดิ�วยตินเอง มากกว�ามาก�บับัรษ�ทุ ทุ�วร� และม�กจะเดินทุางทุ�องเทุ��ยวก�บัเพ �อน/เพ �อนร�วมงาน

มากทุ��ส่�ดิ ปัระเภทุของกจกรรมทุ��น�กทุ�องเทุ��ยวชิาวติ�างปัระเทุศินยม

และส่นใจ ค อ ศิาส่นส่ถีาน/ ว�ดิ มากทุ��ส่�ดิ รองลงมาไดิ�แก� พระราชิว�ง พพธุภ�ณ์ฑ� ติลาดิน4,า และอ�ทุยานปัระว�ติศิาส่ติร�

โครงการส่4ารวจทุ�ศินคติและความพ7งพอใจน�กทุ�องเทุ��ยวติ�างชิาติ กล��มติลาดิหล�ก 10 ติลาดิของการทุ�องเทุ��ยวแห�งปัระเทุศิไทุย

ป+จจ�ย/แรงจ�งใจในการท่�องเท่��ยวของน�กท่�องเท่��ยว ชิาวติ�างประเท่ศ 5 ลี่-าด้�บแรก

ส่�งทุ��จ3งใจให�น�กทุ�องเทุ��ยวชิาวติ�างปัระเทุศิเล อกใชิ�บัรการกจกรรมทุ�องเทุ��ยวเชิงว�ฒนธุรรม

1. เปั*นแหล�งทุ�องเทุ��ยวทุ��ม�ชิ �อเส่�ยง2. น�กทุ�องเทุ��ยวไดิ�เห8นวถี�การดิ4าเนนชิ�วติของคนในพ ,นทุ��น� ,นๆ

3. น�กทุ�องเทุ��ยวชิอบัและส่นใจดิ�านปัระว�ติศิาส่ติร�ว�ฒนธุรรม

4. น�กทุ�องเทุ��ยวไดิ�ร�บัค4าแนะน4าหร อการบัอกติ�อจากเพ �อน/ญาติ/คนร3 �จ�ก

5. เปั*นแหล�งทุ�องเทุ��ยวทุ��ค��มค�าเงน

บัทุส่ร�ปักรณ์�ศิ7กษา

การบัรหารจ�ดิการม� 3 ร3ปัแบับั ค อ1) การบัรหารจ�ดิการโดิยภาคเอกชิน ม�เอกชินบัรษ�ทุเดิ�ยว

เปั*นเจ�าของ ม�ทุ�,งจ�ดิม��งหมายเพ �อทุ4าการค�าอย�างชิ�ดิเจน และ ไม�ไดิ�ม��งเน�นพาณ์ชิย�โดิยติรง เน�นการทุ4ากจกรรม

เพ �อส่�งคม บัรหารในร3ปัแบับัของม3ลนธุไม�ใชิ�บัรษ�ทุ2) การบัรหารจ�ดิการโดิยองค�กรภาคร�ฐ3) การบัรหารจ�ดิการโดิยชิ�มชิน ม�ความส่�มพ�นธุ�อย�างใกล�

ชิดิก�บัวถี�ชิ�วติของชิ�มชินอ�นเปั*นส่ถีานทุ��ติ�,งของแหล�งทุ�องเทุ��ยว

ส่ร�ปับัทุเร�ยนความส่4าเร8จทุ��น�าส่นใจไดิ�เปั*น 5 ปัระเดิ8น

1. ค์วามม�เอกลี่�กษณ์�แลี่ะอ�ติลี่�กษณ์�ของสู่�นค์�าแลี่ะบร�การท่�องเท่��ยวเปั*นจ�ดิขายส่ามารถีดิ7งดิ3ดิความส่นใจของน�กทุ�องเทุ��ยว

2. ค์วามพร�อมในการให�บร�การ บ(ค์ลี่ากร สู่ถึานท่�� สู่��ง อ-านวยค์วามสู่ะด้วก ฯลี่ฯ

3. ว�สู่�ยท่�ศน�แลี่ะภาวะผ่��น-า4. การม�สู่�วนร�วมของผ่��ม�สู่�วนได้�เสู่�ย5. การพ�ฒนาตินเองไม�หย(ด้น��ง

การว�เค์ราะห�จ(ด้แข3งของการท่�องเท่��ยวเชิ�งสู่ร�างสู่รรค์�

ม�ทุ�นทุางว�ฒนธุรรมทุ��หลากหลาย ปัระเทุศิไทุยม�ความ หลากหลายทุางว�ฒนธุรรมขนบัธุรรมเน�ยมปัระเพณ์� และ

วถี�ไทุย ทุ��ไดิ�ร�บัการส่ บัทุอดิมาเปั*นเวลานานจนเปั*นอ�ติ ล�กษณ์�เฉพาะถี�น ซึ่7�งบั�งบัอกถี7งเอกล�กษณ์�ความเปั*นไทุย

เส่น�ห�ทุ��โดิดิเดิ�นของเอกล�กษณ์�ความเปั*นไทุย ค อม�ความ เปั*นมติร อ�อนน�อม ย,มง�าย และม�ห�วใจบัรการ

ภาพล�กษณ์�ความม�ชิ �อเส่�ยงดิ�านแหล�งทุ�องเทุ��ยวปัระเทุศิไทุยม�แหล�งทุ�องเทุ��ยวทุ��หลากหลายและส่วยงาม

ดิ7งดิ3ดิใจน�กทุ�องเทุ��ยว

การว�เค์ราะห�จ(ด้อ�อนของการท่�องเท่��ยวเชิ�งสู่ร�างสู่รรค์�

ขาดิการส่ร�างส่รรค�ส่นค�าและบัรการทุ�องเทุ��ยว ขาดิการพ�ฒนาแหล�งทุ�องเทุ��ยวให�เกดิความย��งย น การพ�ฒนาดิ�านการทุ�องเทุ��ยวขาดิความติ�อเน �อง ขาดิการบั3รณ์าการการทุ4างานร�วมก�นระหว�างหน�วยงานดิ�านการทุ�องเทุ��ยว

ขาดิการปัระชิาส่�มพ�นธุ�ส่ร�างการร�บัร3 �และความเข�าใจแนวคดิและล�กษณ์ะเฉพาะของการทุ�องเทุ��ยวเชิงส่ร�างส่รรค�

บั�คลากรไม�ม�ความร3 �ความเข�าใจเก��ยวก�บัการทุ�องเทุ��ยวเชิงส่ร�างส่รรค�

ข�อเสู่นอแนะ/แนวท่างในการสู่�งเสู่ร�มการท่�องเท่��ยวเชิ�งสู่ร�างสู่รรค์�

ดิ�านการพ�ฒนาส่นค�าและบัรการทุ�องเทุ��ยวส่ร�างส่รรค�การพ�ฒนาส่นค�าและบัรการทุ�องเทุ��ยวเชิงส่ร�างส่รรค�ให�ม�

เอกล�กษณ์�เฉพาะติ�วอย�างชิ�ดิเจน ส่ร�างปัระส่บัการณ์�ทุ��ปัระทุ�บั ใจให�ก�บัน�กทุ�องเทุ��ยว และกระติ��นให�เกดิการเดินทุางกล�บัมา

เย อนซึ่4,า การน4าเอาจ�ดิเดิ�นของแหล�งทุ�องเทุ��ยวมาเปั*นจ�ดิขาย และส่ �อส่ารไปัย�งกล��มน�กทุ�องเทุ��ยวเพ �อส่ร�างการร�บัร3 �

การพ�ฒนาส่นค�าและบัรการทุ�องเทุ��ยวเชิงส่ร�างส่รรค� ควรม�การส่ บัค�นเอกล�กษณ์�และ/หร ออ�ติล�กษณ์�ทุ��โดิดิเดิ�นในแติ�ละ

แหล�งทุ�องเทุ��ยว เพ �อผ่นวกแนวคดิส่ร�างส่รรค� และเพ�ม ศิ�กยภาพให�ก�บัส่นค�าและบัรการทุ�องเทุ��ยวมากข7,น ขณ์ะ

เดิ�ยวก�นติ�องคงการอน�ร�กษ�ว�ฒนธุรรมปัระเพณ์� และวถี�ชิ�วติของพ ,นถี�นให�คงอย3�ส่ บัไปั

รายงานการศ กษาฉบ�บสู่มบ�รณ์�(Final Report) โค์รงการสู่�งเสู่ร�มการลี่งท่(นธ(รก�จท่�องเท่��ยวเชิ�งสู่ร�างสู่รรค์�

(Creative Tourism)เข�าถึ งได้�จาก

http://marketingdatabase.tat.or.th/ewt_news.php?nid=1701&filename=index

ว�นท่�� 30 กรกฎาค์ม 2556

บรรณ์าน(กรม

อภชิ�ย เฉลมศิร�ชิ�,นปั>ทุ��2

คณ์ะศิลปัะศิาส่ติร� ส่าขาวชิาการทุ�องเทุ��ยว