ちばの観光とくらし　観光の視点から千葉の統計資料を読むとどうなる？

H22.09.11　福山　裕宣東京成徳大学　観光文化学科

http://tsu.hpymt.net

自己紹介　商いの時代（お客様）•福山　裕宣（ひろのぶ）•種忠（荒物屋）の 14代目　忠兵衛？

▫祖父の時代（戦争）に切れる•幼稚園？たばこを売る

▫どうすれば信用してもらえるのか？•小 3、ゴルフ練習場で朝労働、夜打ち放題

▫どうすればお客さんが来てくれるのか？▫どうすればよろこんでくれるのか？

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情報の時代•1976（中１）－コンピュータの出てくるＴＶ・まんがをみて情報の時代を確信

•そのまま大学で情報か天文学を専攻しよう！•現実は、情報という名前の学科は少なかった

▫暗記ものが弱い→国立を断念•情報を何に使うのか？数学系、経営が先端•経営工学専攻、 1980年代は経営情報システム（ナビゲーションシステム）を研究

•ゼンリンの住宅地図

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構成とプレゼン（ PCは便利）•学生・院生時は、国会図書館に通って文献集め•徹夜してプログラミング•地点（道路）のデータをマウスで１つ１つ収集•時間がかかった•まとめがずさん•学んだことは、「やったことは少しでも、構成力とプレゼンテーション能力があれば、納得してもらえる」

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教育の時代（学ぶことは楽しい）•東京成徳大学に赴任　―　 1990年代•1人が経営を学んでも、社員全員が同じものを学んでいないとうまく動かない

•体験してみないとわからないことがある▫事件は現場で起きている！！

•全員にわかりやすく知ってもらうにはどうすればいいのか？　プレゼン？教育方法とは？

•全員がわかったと言える方法は？▫教育工学－全員に一斉に！は理想、現実は 7割

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くらしの時代（どんな暮らし？）•経営／教育を学んでいる人は一部•それを実践できる人は一部•さらに情報をツールとして活用する人は一部•教育にパソコンを！時間がかかる•くらしに役立つものはないのか？•1999「エンデの遺言」•2000年代シルビオ・ゲゼル•経営（お金）・学び・くらしのピースがはまった

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くらしの時代（ゆとりを持とう）•お金のシステムを少し見直す•そのシステムについて少し勉強する•生活にゆとりができる•身のまわりのことが気になり出す•何かしたくなる•知、時間、お金の共有が始まる•まちにゆとりができる•2000年代

▫テーマ「減価する通貨を使ったくらし」

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観光の時代（非日常から日常へ）

•2007　大学に観光の話

•観光とくらしがどう結び付くのか？

•観光の定義が変わってきた

•観光が日常のことを表し始めた

•日常のくらしの中に観光がある

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今までの公理が通用しない

リピータ定住者

日常の　出来事

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観光の移り変わり•観光に行くという事自体に価値

▫何処に行くのか？ということがステータス•「たいていの観光地には行ったことがある」という人が増えた

•場所ではなく目的が観光を引っぱる時代▫○○をしたいからそれができる場所を観光しよう

▫体験型観光が流行•楽しく過ごしたい、癒されたい、ゆったりしたいという感情が観光を引っぱる時代

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個から他（多）へ

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観光の変遷（傍観者から貢献へ）

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くらし（観光）の時代

•この観光って、わたしが長年考えてきたくらし

と同じ？

•くらしという立場から観光をみてみよう！

•テーマ「地域の観光をもっとオープンにするた

めにどんな知識・経験を得ていけばいいのか」

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なぜ観光？（切羽つまった事情）

•少子高齢社会▫生産者▫消費者▫納税者が減る

•経済が縮小する（道も直せない）•人に来てもらうしかない

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観光

▫旅行者が消費者▫生産量が上がる▫売上が上がる▫まちが潤う▫税収が増える

観光の現状•観光は、旅行業、宿泊業、輸送業、飲食業、土

産品業等極めて裾野の広い産業•経済効果は極めて大きく、平成 20年度において、二次的な経済波及効果を含む生産効果は推計で▫国内生産額 972.0 兆円の 5.3%の 51.4 兆円、▫雇用効果は総雇用 6,445 万人の 6.7%の

430 万人

▫旅行・観光産業の日本経済への貢献 ▫平成17年（2005年）産業連関表（確報）結果の概要

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どうやって人を増やすのか？

•増えているところを調べてみよう

•直接聞いてみよう

•もし、増えている要因がわかれば、まねできる

かも？

観光の様々な問題を調べてみよう

　大学で社会調査の勉強をはじめた

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観光に関する調査

• 各都道府県が実施している入り込み客数の調査

•シンクタンク等が実施しているサンプル調査

▫ 統一的な基準がなく、比較が困難

▫ 例えば、宿泊者数について１人が３泊した場合

１人としてカウント or ３人としてカウント

•国会や観光立国推進戦略会議（H16-） *等

▫観光統計の体系的な整備が必要

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観光庁　－　まだ 3年•平成 19年 1 月 観光立国推進基本法が施行•平成 19年 6 月 観光立国推進基本計画が閣議決

定　観光立国に向けての総合的かつ計画的な推進を図る

•平成 20年 4 月 25 日　観光庁の設置を目指した、「国土交通省設置法等の一部を改正する法律」が成立

•平成 20年 10 月 1 日に国土交通省に観光庁が設置

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国土交通省　観光庁　 http://www.mlit.go.jp/kankocho/

具体的な方法

1. 諸外国に対して、観光庁が我が国政府を代表し、

対外的な発信力を強化します

2. 観光庁長官のリーダーシップにより、縦割り

を廃し、政府をあげての取組みを強化します

3. 観光庁は地域・国民の皆様に対し、観光に関す

るワンストップ的な窓口となります

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質問です。何の順位でしょうか？

１位　東京都

２位　北海道

３位　大阪府

４位　千葉県

５位　静岡県

　 H22.1-3月宿泊旅行統計調査報告書　 P15

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延べ宿泊者数

1． 896万人泊

2． 580万

3． 417万

全体の 4分の 1

「宿泊旅行統計調査」• 国土交通省

• 日本の観光分野の基礎統計

• H19年 3 月末から四半期毎に調査（第一回 H19年 1 月〜 3 月期）

1.全国統一基準

2.全ての都道府県を対象

3. 従業者数１０人以上のホテル、旅館及び簡易宿所の全ての、宿泊者数（１

人が３泊した場合には３人とカウントする等の統一基準による）

4.H22.4より従業者数９人以下の施設も調査対象

宿泊旅行統計-観光庁

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わかることー 施設数

•Ｐ９　平成２２年１月１日現在

•調査対象

▫従業者数 10人以上のホテル、旅館及び簡易宿所

　 10,133 施設　

•従業者数 100人以上が前年比 0.7%減

•10人から 29人の施設が 1.6% 増

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千葉県の主だった施設•千葉市 26•館山市 19•成田市 20•鴨川市 23•浦安市 20•南房総市 18

126 施設が主

• 参考第４表　施設所在地 ( 主な市区町村 ) 別施設数及び回収率　P107

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延べ宿泊者数•延べ宿泊者数は 2.4 ％増加、外国人延べ宿泊者は 25.5 ％増（表２）▫浦安市 1,502,153 成田市 486,603▫千葉市 200,258鴨川市 157,344▫南房総市 112,111 館山市 54,881

参考第５表　施設所在地 ( 主な市区町村 )、月（ 3 区分）別延べ宿泊者数

一人当たり平均宿泊数は全体で 1.26 泊、外国人で 1.48 泊

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実宿泊者数

•浦安市 1,193,969 成田市 423,057

•千葉市 152,137 鴨川市 143,699

•南房総市 102,901 館山市 47,735

• 参考第６表　施設所在地 ( 主な市区町村 )、月（ 3 区分）別実宿泊者数

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外国人延べ宿泊者数

•１位　東京都　 173 万人泊

•２位　北海道　 63 万人泊

•３位　大阪府　 63 万人泊

•全体の１／２以上を占める

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千葉に宿泊した外国人数

•中国 114,660人泊

•アメリカ 73,950

•台湾 57,860

•その他 87,010

• 表 11　国籍別、都道府県別外国人延べ宿泊者数 P14

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3年間の比較

( 単位：万人泊）表６ 総括表 P12

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年度 延べ宿泊者数 うち外国人平成 19年 30,938 2,265

平成 20年 30,970 2,225

平成 21年 30,130 1,830

訪日外客数の推移

▫ JATAホーム > 旅行データバンク > ビジネスに活用できるインバウンドデータ一覧▫ http://www.jata-net.or.jp/data/inbound/01.html

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海外から来る人、行く人

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http://www.mlit.go.jp/kankocho/siryou/toukei/in_out.html

訪日外国人数

•我が国を訪れた外国人旅行者

▫H20年 約 835 万人、H21年 約 679 万人

•海外を訪れた日本人旅行者

▫H20年 約 1,599 万人、H21年 約 1,545 万人

▫ 日本政府観光局（ JNTO） | 日本の観光統計 http://www.jnto.go.jp/jpn/tourism_data/index.html

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外国人旅行者受入数

•諸外国と比較して、低い

▫世界で第 30 位、アジアで第 7 位（平成 19年）

▫世界で第 28 位、アジアで第 6 位（平成 20年）

•出入国者数ランキング – 観光庁

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日本のどこに来たのか

１位　東京２位　大阪３位　京都４位　神奈川５位　千葉訪日外客の地方別訪問率JATAホーム > 旅行データバンク > ビジネスに活用できるインバウンドデータ一覧http://www.jata-net.or.jp/data/inbound/

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東京 58.8%大阪 24.4京都 20.6神奈川 16.7千葉 12.7

訪日外国人旅行者受入れに関する意識調査

• 総務省　平成 20年４月１日、直接郵送式

• 訪日外国人旅行者の受入れに関する意識調査結果（要約）

• 訪日外国人旅行者の受入れに関する意識調査結果の概要

▫ 日本旅行業協会 14. 訪日外国人旅行者受入れに関する意識調査

▫ JATAホーム > 旅行データバンク > ビジネスに活用できるインバウンドデータ一覧

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調査票の回収率 – 意識調査

1. 宿泊業者 43.9%( 回収数 7,068／母集団 16,113)

2. 旅行業者 62.5%( 回収数 1,251／母集団 2,002)

3. 交通事業者等 67.3%( 回収数 982／母集団 1,460)

4. 地方公共団体 82.0%( 回収数 1,533 ／母集団 1,870)

5. 地方公共団体案内所 回収数 999( 注 )

▫ ( 注 ) 回収数　地方公共団体に、協力関係にある観光案内所分の記入を

依頼

6. ビジット・ジャパン案内所 96.5%( 回収数 195／母集団 202)

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訪日外国人旅行者の受入れの現状

•宿泊業者のうち訪日外国人旅行者の宿泊（平成19年）があったのは６割強

•宿泊業者で「宿泊がなかった」と回答した者のうち７割強が訪日外国人旅行者の宿泊を今後も望んでいない

•旅行業者のうち訪日外国人旅行者の旅行を「取り扱っている」は２割強、「今も取り扱っていないし、今後も取り扱わない」は５割弱

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外国語版パンフレット

• VJ 案内所　 99.5% 　地方公共団体案内所　 54.9%

• 英語　 96 ％以上

• 韓国語　 85.1 　 67.7

• 繁体字（台湾、香港）　 73.7　 46.7

• 簡体字（中国）　 69.6　 52.6

▫ ＶＪ案内所及び地方公共団体案内所の調査結果の概要

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内訳：訪日外国人旅行者受入れに関する意識調査

１　宿泊業者結果概要（その１）２　宿泊業者結果概要（その２）３　宿泊業者結果概要（その３）４　旅行業者結果概要：：

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どうすれば外国から来てもらえるのか

• 調査項目にあがっていたことを実践

•観光関連の業界全体で意識を高める

•英語だけ？

•となりの市・町などとの連携　など

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質問です？

•結婚して妻の実家に行く場合

▫初めて来る土地なので、名所を案内してもらった

▫帰省にはいるのか？　観光か？

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仕事？観光？

•仕事の打合せをするために、京都へ

▫１時間で終わらせて、 2 泊の予定だったため、

あとはお寺めぐりをした

▫業務なのか、観光なのか？

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分類

•国土交通省『観光白書』 19年版まで• ホーム >>  統計情報・白書 >> 白書 >> 観光白書 　２２年版まで

「宿泊旅行」を５つに分類▫「観光」▫「兼観光」▫「家事・帰省」▫「業務」▫「その他」

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観光の調査項目

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観光者の目線にたつ調査はこれから

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ちばの取り組み•これまでの経緯

▫H14年の「観光立県」宣言▫H19 ちばデスティネーションキャンペーン▫H20年 3 月 「千葉県観光立県の推進に関する条

例」を制定 これまでの成果と課題を踏まえ、産業としての観光を確立、オール千葉県での取組を永続的なものへ

▫H20年 10 月に観光立県ちば推進基本計画▫H20年度から 24年度までの 5年間

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ちばの統計

• 千葉県統計年鑑 ( 平成 20 年 )

▫ http://www.pref.chiba.lg.jp/toukei/toukeidata/nenkan/nenkan-h2

0.html

•「平成２０年観光入込調査概要」

▫平成２０年観光客の入込動向についてhttp://www.pref.chiba.lg.jp/kankou/toukeidata/kankoukyaku/

h20.html

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分類（客種）別の入込状況•宿泊旅行統計調査ニュースレター1. 「スポーツ・レクリエーション施設」　

6,774 万人（構成比 46 ％）　ゴルフ場、レジャーランド・テーマパーク等

2. 「文化・歴史」　 3,560 万人（構成比 24 ％）　神社・仏閣、博物館、美術館等

3. 「イベント」　 1,098 万人（構成比 7 ％）　コンベンション、花火大会等

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入込数の多かった観光・レクリエーション施設

•東京ディズニーリゾートが、 3,943 万人

•成田山新勝寺の 1,145 万人

•海ほたるパーキングエリアの 671 万人

この 3 施設で全体の 4割弱

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ちばの農林水産物

•ちばの農林水産物ランキング！（順位別）

▫ 平成 20 年農業産出額、平成 20 年漁業養殖生産統計年報▫ http://

wwwp.pref.chiba.lg.jp/pbmgm/06chiba/ranking-nunber.html

•旬があるもの▫ 来てもらうのが一番

▫ 国内なら郵送可、外国には送れない

▫ 国内の消費者をとりあうには限界

•保存のきくものに変えて、販売・輸送か、別の産業を

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地図でみる統計

• 統計情報の広場 ( 千葉県の統計情報 )

▫ http://

www.pref.chiba.lg.jp/toukei/toukeidata/hiroba/index.html

• 政府統計の総合窓口

▫ http://www.e-stat.go.jp/SG1/estat/eStatTopPortal.do

▫地図で見る統計（統計ＧＩＳ）

http://www.e-stat.go.jp/SG1/estat/toukeiChiri.do?method=init

Shpファイルに、H17国調境界データ

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