泉州车市

2011 年上海大众 VS 爱卡汽车看车团方案

quanzhou.xcar.com.cn

地址：泉州市清濛经济开发区锦绣江南 7 座 1605 单元 网址： http://quanzhou.xcar.com.cnQ Q ： 769994521( 新闻投稿 ) 779252005( 广告业务 ) Tel ： 0595-22807715

Contents 目录

I. 关于爱卡汽车

II. 活动介绍

III. 合作方案的费用预算

哥伦比亚广播集团互动媒体公司 ( 中国 )

• CBS Interactive(CBSi) 是哥伦比亚广播集团旗下的互动媒体公司，全球最大的专业互动内容网络。

• CBSi 旗下拥有CNET 、 CBS.com 、 CBSSports.com 、GameSpot 、 TV.com 、 BNET 和Last.fm 等世界一流互动媒体品牌，覆盖科技、娱乐、体育、新闻和商业领域，在全球范围内拥有 2.19 亿独立用户，位列互联网公司十强之一。

• CBSi 在中国，拥有爱卡汽车、中关村在线、电脑之家、网上车市和 Onlylady 等一流专业媒体品牌，是中国最大的矩阵互动媒体公司。

爱卡汽车网媒体介绍——关于 CBSi

CBS Interactive China

BUSINESS GROUP

商业科技与 IT 服务

ENTERTAINMENT GROUP

数码娱乐和与游戏

CONSUMER GROUP

消费电子与数字生活

WOMEN & LIFESTYLE GROUP

女性与时尚生活

AUTOMOTIVE GROUP

汽车媒体与社区

• 中国十大互联网公司之一• 中国最大的垂直互动媒体集团• 中国最大的 IT 科技垂直媒体

爱卡汽车作为全国领先的汽车门户网站，更有全国第一的汽车社区支持，具有更高的用户粘性及其更广泛的信息覆盖范围。爱卡汽车泉州站做为地区分站，通过本地行情、实拍、评测、导购、活动报道等文章每日更新传播泉州地区车市动态，为线上潜在意向购车人群提供更多购买决策信息；通过丰富的互联网营销推广经验，为地区经销商提供更精准的网络推广方案与服务。

全国领先的汽车门户网站 人气第一的车友论坛

爱卡汽车网媒体介绍

爱卡用户特征分析

爱卡用户年龄大多在 25-45 岁之间，男性居多，与男性更关注汽车的现实相符。他们成熟，不满足线上的交流，有社交需求，会更多的参与到线下活动，然后在论坛中做分享。

爱卡用户特征分析

爱卡用户大部分学历较高，个人收入处于中等以上水平，他们中有 70% 已经拥有汽车，随着使用年限的增加， 08 年底的调查显示高达 55% 的爱卡用户有在一年内再次购车或换车的需求。

爱卡汽车网业界排名

爱卡汽车网

根据艾瑞网针对中国汽车媒体用户近 1年内访问量（即活跃度）的统计排名，爱卡汽车网排名第一

Contents 目录

I. 关于爱卡汽车

II. 活动介绍

III. 合作方案的费用预算

爱卡汽车活动方案介绍

活动目的：

活动目的：

上海大众新 polo 刚上市，趁着热度未过，扩大 polo 的销售量，带动

上海大众新一轮的购车热潮；

春节结束后整个汽车市场进入一个小低潮，春节期间累积的一些潜在客

户，爱卡汽车将通过看车团的形式将这部分客户 挖掘释放。

活动背景：

活动背景：

商家层面：提升上海大众泉州贸易有限公司的整体形象

品牌层面：提升上海大众的整体形象

销售层面：进一步促进泉州市场的销售，扩大新 polo 的销售

爱卡汽车活动方案介绍

看车团：看车团：

爱卡汽车泉州分站对上海大众旗下各款车型密集新闻报道，高频度地出

现车友的视野：静态 / 动态评测，全方位凸显上海大众特别是新款 polo

的独特魅力；硬广投放、专题宣传，更大范围的扩大上海大众的影响力；

经过前期的市场预热，最终以看车团的形式召集意向车友，带动销售。

爱卡汽车活动方案介绍

活动时间：

活动时间：

初步拟定 3 月 19 日下午 3 ： 00

活动地点：

活动地点：

泉州上海大众 4S 店

承办方：承办方：

主办方：主办方：

上海大众展厅

上海大众全系，重点车型新 polo推介车型：

推介车型：

爱卡汽车泉州分站

活动对象：

活动对象：

爱卡汽车意向客户、上海大众邀约客户

爱卡汽车活动方案介绍

活动内容及流程：活动内容及流程：

1 、 3 月 7 日在焦点图上上海大众特别是 polo 的深度评测和试驾体验；

2 、 3 月 13 日在页面上大面积的体现上海大众车系和竞品车型的行情；

3 、 3 月 17 日确定客户名单；

4 、 3 月 19 日下午看车团；

5 、爱卡活动那边挂为期一周的活动报道。

爱卡汽车活动方案介绍

活动细节：

活动细节：

优惠：

礼品：

召集方式： 1 、爱卡报名框收集客户； 2 、上海大众邀约客户

集合方式：统一派车接送

噱头：

目前的意向客户：以朗逸 1.6 自动，手动，品悠品雅为主； polo1.4,1.6 手动，

自动

爱卡汽车泉州分站方案

3.7~3.12 3.13~3.19 3.17 3.19 3.20~3.27

焦点图文 评测为主

红头文字链 行情优惠为主

看车团 客户名单转交 看车团

爱卡活动 后期报道

活动宣传时间排期表

Contents 目录

I. 关于爱卡汽车

II. 活动介绍

III. 合作方案的费用预算

爱卡汽车泉州分站硬广配送

硬广红头新闻链接硬广

焦点图文

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硬广配送爱卡活动

3

首页活动广告 7 天尺寸： 250*80px 单价： 1800

元 / 天说明：活动宣传的首选位置。

首页活动广告 7 天尺寸： 250*80px 单价： 1800

元 / 天说明：活动宣传的首选位置。

首页焦点图 7 天尺寸： 310*200px 单价： 1800 元/ 天说明：泉州车市重点图片展示位。

首页焦点图 7 天尺寸： 310*200px 单价： 1800 元/ 天说明：泉州车市重点图片展示位。 1

3

今日聚焦文字链 7 天18 字以内 单价： 2500 元 / 天说明：活动宣传的首选位置。

今日聚焦文字链 7 天18 字以内 单价： 2500 元 / 天说明：活动宣传的首选位置。

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爱卡汽车泉州分站硬广配送

硬广部分 刊例单价 投放天数 刊例总价 折后价格

首页首屏焦点图 1800 元 /天 7天 12600 元 3150 元

今日聚焦 / 文字链接 (红头 )

2500 元 /天 /条 7天 17500 元 4375 元

首页首屏爱卡活动 1800 元 /天 7天 12600 元 3150 元

看车团 5000 元 /场 5000 元 5000 元

静态 / 动态评测 配送

总计 47700 元 15675 元

感谢您对爱卡的关注，期待与您共赢！

服务编辑 蔡佳华 TEL ： 15860304803QQ ： 769994521

爱卡汽车泉州分站

客户总监 李 枫 TEL ： 18759590207QQ ： 1448956818