管理學期末報告

T98230242 吉 麗 T98230243 黃豔梅 T98230244 陳潤澤 A97222209 郭士綸

我們從百度的名字來開始瞭解這間公司，“眾裡尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處”。

Lead-in 導入

Many people have asked about the meaning of our name. "Baidu" was inspired by a poem written more than 800 years ago during the Song Dynasty. The poem compares the search for a retreating beauty amid chaotic glamour with the search for one's dream while confronted by life's many obstacles. "…hundreds and thousands of times, for her I searched in chaos, suddenly, I turned by chance, to where the lights were waning, and there she stood." Baidu, whose literal meaning is hundreds of times, represents persistent search for the ideal.

正如公司名所說，百度的願望是永續的尋找搜索真諦。帶著這個美好的想法，百度於二〇〇〇年誕生在中國高科技產業的沃土——北京中關村，開始了它中文搜尋引擎的事業。

百度的使命：讓人們最便捷地獲取資訊，找到所求百度的核心價值觀：簡單可依賴

We know that a lot of interesting things are going on in the Internet space, but we don't want to lose focus. China's Internet search industry is only a newly discovered territory. We see vast untapped grounds in our home base and we believe there are still plenty of prizes to be claimed by the best players.

公司簡介Introduction

公司大事記 History & development

2000年1月 百度公司在中關村正式成立   2000年6月 推出獨立搜索門戶baidu.com，為未來發展打下堅實基礎   2000年8月 開始服務搜狐（SOHU.com）提供服務 成為中國最大的門戶網站的合作夥伴   2000年9月 正式推出面向企業級使用者的網事通資訊檢索軟體 DFJ、 IDG等國際著名風險投資公司為百度投入巨額資金 獲得風險投資，走向高速發展   2000年10月 開始為新浪（SINA.com）提供服務 成為中國第二大門戶網站合作夥伴   2001年2月 為TOM.COM 提供全面搜索服務   2002年11月開始為網易（netease.com）提供服務 成為中國第三大門戶網站合作夥伴 百度搜索一統中文門戶巨頭發佈mp3搜索 (mp3.baidu.com)  至關重要的業務拓展，至

今仍然是百度最具競爭力的搜索門類

2003年 6月 由協力廠商賽迪集團下屬中國電腦教育報舉辦的“萬人公開評測”公佈了評測結果。百度超越 Google ，成為中國線民首選的搜尋引擎，根據流量指標，成為全球最大的中文搜尋引擎

  2003 年 7 月 發 佈 圖 片 搜 索 (image.baidu.com) 、 新 聞 搜 索

(news.baidu.com) ，鞏固了中文第一搜尋引擎的行業地位   2003年12月 推出“百度貼吧” (tieba.baidu.com)，搜尋引擎步入社區化時代 此

為百度最具特色的服務項目，一個相對自由，無須註冊即可發帖交流的社區，此後成為測評潮流事物的風向標

 2004年 11月 中國手機用戶達 2.7億，推出百度WAP搜索，手機上也能使用百度

  2005年 8月 納斯達克上市成功，開創納市 IPO首日漲幅紀錄。截至上市前夕，

百度擁有近300名員工   2005年 9月 發佈地圖搜索 (map.baidu.com)

2006年4月 推出“百度百科”（baike.baidu.com）百度與 IBM展開全方位合作    2006年9月 百度競價排名推出智慧排名功能，以“綜合排名指數”作為排名的標準   2007年1月 百度結盟全球四大唱片公司之一百代唱片（EMI Music），雙方達成

全面戰略合作協定 隨後滾石唱片跟進，百度MP3逐漸從指揮產權的困擾中走出 《 INTERNET GUIDE 2007 中國互聯網調查報告》顯示，2006年百度的用戶到達

率達到80.79%   2007年3月 日文搜索（www.baidu.jp）上線公測   2009年2月 百度登陸央視春晚，實現品牌建設的新跨越 百度08年財報出爐，營業

收入大幅增長83.3% 艾瑞發佈最新報告：百度08年網頁搜索份額73.2% 創歷史新高

  2009年11月 正式遷入新辦公和研發大樓“百度大廈”，開啟嶄新夢想。截至喬遷，

百度已擁有7000多名員工   2010年2月 百度股價再創新高，每股突破500美元   2010年3月 百度股價突破600美元 艾瑞最新報告顯示09年百度市場份額達76%  

百度產品Products

盈利模式 Profit model

百度的盈利模式依賴於“百度推廣”這一套完整的廣告行銷系統。當然為其他網站提供搜索服務、軟體合作、融資進行其他商業活動等也是百度的盈利方式。

【以下圖片援引自百度廣網 http://e.baidu.com/】

與 之比較Google 採取的是單一的盈利模式，目前其絕大多數的收入都

來自廣告。 Google 主要的廣告模式叫 Google Ad words

（ Google 關鍵字廣告），是將關鍵字賣給出價最高的廣告主，然後廣告按出價排序出現在搜索結果右側，且只有被網友點選到的才需計費，這與百度的競價相似，但要強調一點不同之處，Google 的廣告和搜索結果是分開的，左側搜索結果仍按訪問量、用戶喜愛度、外部連接等專業標準來排名，廣告效果只體現在右側。（如下圖我們在 google.tw上搜索“ MBA課程”）

引發思考

組織結構 Organization &Structure

  

SWOT分析 Analysis

五力分析Porter 5 force analysis

現有同業之壓力： 從全球市場來看，百度面臨Google 的強勢壓力，及背景雄厚的Bing的競爭壓力。 但若只考量中國大陸市場，百度為領導品牌，且同業競爭者數量很少，競爭壓力較小。   同時該行業的成長率保持較高的水準，市場容量持續擴張，亦減輕競爭壓力。   搜索引擎行業產品差異化較小，競爭壓力會增大，但是目前該行業有產異化的趨勢，例如專業致力於下

載鏈接及在線視頻搜索的gougou.com。   潛在競爭者的威脅： 就中國大陸市場而言，各大門戶網站都有進入該行業的可能 。 其中搜狐已經推出sogou.com 搜狗搜索，騰訊QQ、新浪sina.com等亦有進入的可能。   其他媒體行業亦有進入的可能。 例如大陸的中央電視臺亦推出了自己的搜索引擎。   全球範圍來看， 各大軟件廠商 ，例如甲骨文、思科都有實力及能力進入這個領域。 亞馬遜Amazon 、ebay等也不排除增加搜索內容，進入該行業。

替代品的威脅： 現階段還難以預見搜索引擎被完全替代，替代品的威脅較小。

  上游議價能力： 作為搜索內容提供商，其上游行業多為技術性領域。 在硬件設備方面，百度只是簡單的商品購買者，但是作為一間規模如此龐大的科技

公司，百度在此方面擁有較強的議價能力。 在軟件方面，科技類公司自身的研發更為重要，擁有較大的靈活性。

  下游議價能力： 下游者分為普通搜索服務使用者和其廣告主。 鑒於該行業競爭品牌過少，儘管轉換成本低廉，但下游者並不具有很多的選擇，議

價能力較低，尤其對於廣告主而言基本處於賣方市場。

問答 Q&A

一：百度的核心價值觀？ 二：表現百度名字由來的一句古詩詞？ 三：選擇百度推廣的 5 大理由？ 四：百度在什麼時候納斯達克上市？ 五：百度的競爭優勢是哪些？

一：百度的核心價值觀？ 簡單可依賴 二：表現百度名字由來的一句古詩詞？ “ 眾裡尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處”。 三：選擇百度推廣的 5 大理由？ 覆蓋面廣，針對性強，自主靈活，按效果付費，投入少效果

好 四：百度在什麼時候納斯達克上市？ 2005 年 8 月 五：百度的競爭優勢是哪些？ 品牌優勢突出 本土化程度高 產品線豐富 資本雄厚

版權聲明與詳細說明STATEMENT

*1 為百度公司註冊商標，版權歸百度公司所有，本文僅做不涉及任何商業利益之引用。

*2 本圖片來自于http://ir.baidu.com/phoenix.zhtml?c=188488&p=irol-homeprofile *3 本圖片來自于http://www.it.com.cn/f/news/079/21/481219.htm *4 C2C同B2B、B2C一樣，都是電子商務的幾種構成成份之一。C2C實際上是電子商務一

個專業術語，C2C即C To C ，因為在英文中的2的發音同To，所以C To C簡寫為C2C。C

指的是消費者，因為消費者的英文單詞是Consumer，所以簡寫為C。C2C的意思就是消費者（Consumer）與消費者（Consumer）之間的電子商務。打個比方，比如一個消費者的有一臺舊電腦，通過網上拍賣，把它賣給另外一個消費者，這種交易類型就稱為C2C電子商務。

【本名詞解釋來自于MBA百科http://wiki.mbalib.com/zh-tw/C2C】 *5參考資料 http://ir.baidu.com/phoenix.zhtml?c=188488&p=irol-products *6 參考資料： http://www.enfodesk.com/msite/mainv2/?menu=info_index&sub_menu=info_det

ail&info_id=491010 *7 參考資料：http://wenwen.soso.com/z/q163663712.htm *8 本項內容無法得到完全真實有效的資料，只能根據公開市場資料作出適當推測。