不動產經營系實務專題不動產經營系實務專題個人於平日與週末之購物個人於平日與週末之購物

時間分配模式建構時間分配模式建構-- 以台南市為實證以台南市為實證

指導老師 : 黃幹忠 老師組 員： 4950T010 沈芬宇 4950T084 王芊雯 4950T088 吳曉雯 4950T092 古雅芳

隨著週休二日的普及，個人勞動時間減少與休憩時間增加的趨勢愈形普遍，導致週末購物之比重大幅增加，故購買行為在平日與週末必然有所差異。 因此有必要進一步探討消費者於平日、週末之購物行為之差異性，並進行消費者在平日與週末購物時間分配關聯性之分析。

摘要

摘要目錄第一章 緒論 第一節 研究動機與目的 第二節 研究內容與研究範圍 第三節 研究方法及步驟第二章 文獻回顧與探討 第一節 購物旅次發生之相關研究 第二節 購物時間分配

目錄

第三章 研究設計 第一節 問卷設計 第二節 問卷調查計畫第四章 實證結果與分析 第一節 受訪者屬性分析 第二節 不同屬性受訪者於平日 及週末之購物行為分析

第一章 緒論

第一節 研究動機與目的

一、研究動機

不管是家庭主婦、上班族或學生等均會有購物的需求若能透過消費者平日與週末購買商品類型之差異性的探討，並分析不同性質購物旅程之購物特性，此將有助於零售業者在未來行銷上的規劃。

二、研究目的

( 一 ) 探討消費者個人在平日與週末之購物行為 之差異性。( 二 ) 探討不同型態消費者在平日與週末之購物 行為之關聯性。( 三 ) 探討不同性質購物旅程之購物特性之差異 性。( 四 ) 建立個人在平日與週末之時間分配模式。

第二節 研究內容與研究範圍

一、研究內容

( 一 ) 旅程類型分析( 二 ) 不同性質購物旅程之購物特性分析( 三 ) 時間分配模式分析

二、研究範圍

以台南市為研究範圍，以縣市界為界，分為安南區、北區、中西區、安平區、東區、南區 。

研究範圍示意圖

第三節 研究方法及步驟

一、研究方法

( 一 ) 問卷調查( 二 ) 交叉分析、卡方檢驗 (chi-square test)

( 三 ) 相關分析 (correlation coefficient)

( 四 ) 複迴歸分析 (multiple regression)

( 五 ) 模式結構與估計

二、研究流程 研究動機與目的

研究內容與研究範圍

購物行為相關研究發展( 一 ) 購物旅程發生之相關研究( 二 ) 購物時間分配之相關研究 研擬問卷與問卷調查

(一 )旅程類型分析( 二 ) 不同性質購物旅程之購物特性分析(三 )時間分配模式分析

結論與建議

第二章 文獻回顧與探討

王泓翔 (2003) 活動理論強調旅運者藉由參與活動獲取滿足感，並根據活動之參與進行旅程之安排、決定參與何種活動、搭乘何種交通工具以及如何到達所欲前往之地點。也就是說旅運行為主要發生在人們參與活動的時候才會產生的現像。

第一節 活動 / 旅程發生之相關研究

Lu & Pas （ 1990 ）探討旅運行為與活動參與、社會經濟因素之間的相關特性，在研究中其活動參與分為必須性活動、維持性活動、娛樂性活動以及其他活動四大類別，並以個人社經變數、家戶社經變數及活動變數進行模式的建構，並進一步的將四大類別的活動分為家庭活動與外出活動的狀態，探討社經變數對這些活動狀態的影響。

李世彰 (2002)提出日常生活的活動系統可分為工作活動、居家活動及消費購物活動三者，因此個人的每日活動路徑，實由「家」、「工作場所」及「購物地點」三者所串接而成。 一般而言，家 ( 或住所 ) 與工作地點相對於個人的消費購物場所，其變動性小，此即為個人對於消費購物地點具有較高的選擇彈性。

Limanondetal.(2005)針對鄰里的購物旅運，以旅程觀點 (tour-based)提出五個巢層的旅運需求模式，而研究結果顯示：1. 家戶的社會人口變數會影響家戶旅程頻率、運 具與目的地選擇。2. 參與者的旅運特性會影響旅程類型的決策。3. 分區的吸引力與服務水準會影響運具與目的地　選擇。4. 旅程發生於平日或週末則會影響到所有的模式 。

第二節 購物時間分配

對時間分配理論探討得最早的始於 Becker

(1965) ，他首先將「時間」因素引入家庭生產的過程，認為家計單位是在有限的所得與時間限制下，追求家庭效用最大。

張杜溢 (1992)認為購物時間分配是指消費者所花在此次購物時間的長短，當代的消費者時間預算則區分成三部份：1. 有薪金的時間 (paid time) 。2.義務的時間 (obli-gated time) 。3.自由裁量的時間 (discretionary time) 。

根據 Feldman和 Hornik 的看法，時間的使用基本上決定於下列四項因素：( 一 ) 時間結構 (time structare)：( 二 )可用的資源 (resource availability)：( 三 )可從事的活動 (activity availability)：( 四 ) 個人的特質 (personal characteristics) 。

第三章 研究設計

第一節 問卷設計

一、研究對象

基於地利之便，本研究都市家戶生活日誌之調查對象為台南市家戶，家戶成員須一週住在家裡超過五天且無特殊行動限制者為對象。以簡單隨機抽樣法抽出 20% 之街道，再針對所抽出街道進行系統抽樣法，即每 5 戶抽出一戶的方式抽取受訪家戶。

二、問卷設計

為方便進行後續的統計方法，我們採用問卷設計方法中結構型封閉式問卷法。由七等第之衡量尺度，測得受訪者對活動時間分配之滿意度，又由文獻的回顧及相關研究所提出的假設來研擬結構性問卷。

問卷內容包括：( 一 )基本概況 ( 二 ) 活動安排優先順序與活動時間滿意度( 三 )宅外旅程發生調查( 四 ) 平日在宅生活安排調查( 五 ) 購物旅次內容調查

第二節 問卷調查計畫

一、問卷調查方法

問卷調查上採用人員訪問法，其優點有：( 一 ) 回收率高。( 二 )正確性高。( 三 )可與樣本接觸、直接控制訪問狀況， 具較大彈性。

二、試調工作

本問卷初步研擬完成後，組員先將擬定的問卷拿給鄰居及親戚朋友試填，在試填過程中試填者會將不懂或問卷擬定模糊的地方，敘述給組員了解，而組員將問題統整後，向老師討論並審慎修改出最終完整的問卷。

三、正式調查

本研究在 2009 年 4 月至 6 月期間，利用平日與週末的時間針對研究範圍內的家戶進行問卷調查，預計調查之問卷為 250份，實際回收為 251份。在統計分析軟體上將利用 SPSS12.0 之統計套裝軟體與 Excel 進行統計資料分析。

使用分析的方法如下：( 一 ) 敘述性統計分析 (Descriptive statistics)。( 二 ) 卡方分析 (chi-square test) 。( 三 ) 相關分析 (correlation coefficient) 。( 四 ) 複迴歸分析 (Logistic regression) 。

第四章　實證結果與分析

第一節 受訪者屬性分析 - 1

變數 變數內容 次數 百分比 (%)

性別男生 117 46.6%

女生 134 53.4%

年齡30歲以下 98 39.0%

31歲至 60歲 145 57.8%

61歲以上 8 3.2%

婚姻狀況未婚 105 41.8%

已婚 146 58.2%

教育程度國中、初職及以下 69 27.5%

高中 69 27.5%

專科、大學及以上 113 45.0%

工作情形無職業 62 24.7%

有職業 189 75.3%

個人全年收入

未滿 20萬 135 53.8%

20萬 ~未滿 60萬 94 37.5%

60萬 (含 )以上 22 8.8%

家戶人數

1~2人 17 6.8%

3~4人 91 36.3%

5人 (含 )以上 143 57.0%

受訪者屬性分析 - 2

一、不同性別與運具 使用之情形

3.42%

76.07%

14.53%

5.98%10.45%

67.91%

11.94% 9.70%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

步行 機車 汽車 其他圖4-1 不同性別與平日之交通工具圖

男

女

圖4-2　 不同性別與週末之交通工具圖

8.55%

71.80%

16.24%

3.42%8.21%

70.90%

17.16%

3.73%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

步行 機車 汽車 其他

男

女

由圖 4-1 、 4-2 之結果顯示，不論平日或週末，受訪者大多以機車為主要交通工具，男、女性均約為 70％ 。

第二節 不同屬性受訪者於平日及週末之購物行為分析

二、不同性別者平日、週末消費金額分析

圖 4-3 結果顯示，男、女性在平日的平均數差為171.27元，週末的平均數差為 252.08元。可見男女性消費金額在平日與週末有明顯差異。

圖4-3　 不同性別之平日、週末消費金額圖

246.81

418.08 380.23

632.31

0

200

400

600

800

1000

平日消費金額 週末消費金額

元

女男

三、不同性別者購買項目之情形

圖 4-4 、 4-5 之結果顯示，平日男性購買一般食品的比率34.19%較女性的27.16%高；週末則是女性購買其他一般食品的比率 27.61%高於男性的 22.22% 。

圖4-4　 不同性別之平日購買項目圖

34.19%

23.93%

16.24%

18.66%

30.60%

17.16%

0%

10%

20%

30%

40%

報章雜誌非酒精飲料 /麵食 米食 一般食品 生鮮食品 一般服飾 其他

男

女

圖4-5　 不同性別之週末購買項目圖

27.61% 26.49%

17.09%

22.22%

15.67%

25.37%

0%

10%

20%

30%

40%

報章雜誌非酒精飲料 /麵食 米食 一般食品 生鮮食品 一般服飾 其他

男

女

四、不同性別者惠顧商店類型之情形

圖4-6　 不同性別與平日惠顧商店類型圖

16.24%

37.31%

17.95%

29.91%

16.42%14.18%

0%

10%

20%

30%

40%

傳統市場 便利商店 超市 生活百貨 百貨公司 專賣店 量販店 餐廳 夜市 一般餐飲店 其他

男女

圖4-7　 不同性別與週末惠顧商店類型圖

18.80%20.51%

20.51%

18.66%

10.45%

20.90%

0%

10%

20%

30%

40%

傳統市場 便利商店 超市 生活百貨 百貨公司 專賣店 量販店 餐廳 夜市 一般餐飲店 其他

男女

由圖 4-6 、 4-7 之結果顯示，受訪者平日主要到一般餐飲店、便利商店和專賣店惠顧為主，而又以到一般餐飲店消費最多，男、女性均約為 33% 。

五、不同年齡者運具使用之情形

由圖 4-8 、 4-9 之結果顯示，機車在週末 31歲至 60歲的 77.24％高於平日 31歲至 60歲的 72.41% ；汽車為次多人使用之交通工具，以平日 61歲以上使用汽車的比率37.50%高於週末 30歲以下的 23.47% 。

圖4-8　 不同年齡之平日運具使用圖

37.50%

7.14%7.14%

71.43%

14.29%7.59%

72.41%

11.03%

8.97%

0%

62.50%

0%0%

20%

40%

60%

80%

100%

步行 機車 汽車 其他

30歲以下31 60歲至 歲61歲以上

圖4-9　 不同年齡之週末運具使用圖

8.16%

77.24%

23.47%

5.10%

63.27%

2.76%

12.41%7.59%

25%

0%

12.50%

62.50%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

步行 機車 汽車 其他

30歲以下

31 60歲至 歲

61歲以上

六、不同年齡者平日、週末消費金額分析

圖 4-10 結果顯示， 30歲以下、 31歲至 60歲、 60歲以上平日消費金額平均數差為 33.06元及 214.05元。週末 30歲以、 31歲至 60歲、 60歲以上平均數差為 396.31元及 399.61元。可見 30歲以下及 61歲以上消費金額在平日與週末有明顯差異。

圖4-10 不同年齡之平日、週末消費金額圖

756.49

353.43320.37

360.18

112.38

356.88

0

200

400

600

800

1000

平日消費金額 週末消費金額

30歲以下

31 60歲至 歲

61歲以上

元

七、不同年齡者購買項目之情形

圖4-11　 不同年齡之平日購買項目圖

36.73%

50%

16.33%

13.27%15.86%

30.34%

23.45%

12.50% 12.50%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

報章雜誌 非酒精飲料 /米食 麵食 一般食品 生鮮食品 一般服飾 其他

30歲以下

31 60歲至 歲

61歲以上

圖4-12　 不同年齡之週末購買項目圖

25%

9.18%

27.55%

24.49%27.59%

15.86%

23.45%25%

12.50%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

/報章 雜誌 非酒精飲料 /米食 麵食 一般食品 生鮮食品 一般服飾 其他

30歲以下

31 60歲至 歲

61歲以上

由圖 4-11 、 4-12 之結果顯示，平日受訪者以 30歲以下購買一般食品的 36.73%高於週末 30歲以下的 27.55%。平日以米食 /面時為次多人消費，週末則以非酒精飲料為次多人消費 。

八、不同年齡者惠顧商店類型之情形

由圖 4-13 、 4-14 之結果顯示，平日 61歲以上的受訪者到便利超商消費的有 50％，而週末則不到便利商店消費，改為以一般餐飲店消費為主，而其中以 61歲以上所佔比例 25％稍高 。

圖4-13　 不同年齡之平日惠顧商店類型圖

50%

25%

6.12%

12.24%17.35%

6.21%

18.62%13.10%

12.50%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

傳統市場便利商店 超市 生活百貨百貨公司 專賣店 量販店 餐廳 夜市 一般餐飲店 其他

30歲以下31 60歲至 歲

61歲以上

圖4-14　 不同年齡之週末惠顧商店類型圖

3.06%

16.33%

7.14%6.21%

23.45%

2.76%

25%25%

25%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

傳統市場便利商店 超市 生活百貨百貨公司專賣店 量販店 餐廳 夜市一般餐飲店其他

30歲以下

31 60歲至 歲

61歲以上

九、不同婚姻狀況者運具使用之情形

圖4-15　 不同婚姻狀況之平日運具使用圖

6.67%13.33%

7.62%

72.38%

7.53%

71.23%

13.01% 8.22%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

步行 機車 汽車 其他

未婚

已婚

圖4-16　 不同婚姻狀況之週末運具使用圖

6.67%

21.90%

4.76%

74.66%

66.67%

2.74%

9.59% 13.01%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

步行 機車 汽車 其他

未婚

已婚

由圖 4-15 、 4-16 之結果顯示，未婚的受訪者平日以機車為主要交通工具的有 72.38%高於週末的 66.67% ，而已婚的則是週末高於平日。

十、不同婚姻狀況者平日、週末消費金額分析

圖 4-17 結果顯示，平日未婚、已婚消費金額平均數差為 107.25 元；週末未婚、已婚消費金額平均數差為 320.56 元，可見未婚消費金額在平日與週末有明顯差異。

圖4-17　 不同婚姻狀況之平日、週末消費金額圖

389.03

701.27

380.71281.78

0

200

400

600

800

1000

平日銷費金額 週末消費金額

元

未婚

已婚

十一、不同婚姻狀況者購買項目之情形

由圖 4-18 、 4-19 之結果顯示，不論平日或週末，受訪者大多以購買一般食品為主，均約為 29% 。

圖4-18　 不同婚姻狀況之平日購買項目圖

33.33%

18.10% 19.05%21.23%

17.12%

31.51%

0%

10%

20%

30%

40%

/報章 雜誌非酒精飲料 /米食 麵食 一般食品 生鮮食品 一般服飾 其他

未婚

已婚

圖4-19　 不同婚姻狀況之週末購買項目圖

29.52% 26.67%

17.14%

15.75%

21.92%25.34%

0%

10%

20%

30%

40%

/報章 雜誌 非酒精飲料 /米食 麵食 一般食品 生鮮食品 一般服飾 其他

未婚

已婚

十二、不同婚姻狀況者惠顧商店類型之情形

　 　 　圖4-20　 不同婚姻狀況之平日惠顧商店類型圖

19.05%

39.05%

20.55%

12.38% 12.33%

30.14%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

傳統市場便利商店 超市 生活百貨百貨公司專賣店 量販店 餐廳 夜市一般餐飲店其他

未婚已婚

圖4-21　 不同婚姻狀況之週末惠顧商店類型圖

23.29%19.05%

12.38%17.14%15.75%

19.86%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

傳統市場便利商店 超市 生活百貨百貨公司專賣店 量販店 餐廳 夜市一般餐飲店其他

未婚

已婚

由圖 4-20 、 4-21 之結果顯示，未婚的受訪者平日到一般餐飲店消費的有 39.05%高於週末的 17.14%；已婚的受訪者週末則是 23.29%高於平日的 30.14% 。

十三、有無工作者運具使用之情形

圖4-22　 有無工作之平日運具使用圖

6.45%

80.65%

11.29% 10.05%1.61%

7.41%

68.78%

13.76%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

步行 機車 汽車 其他

有工作

無工作

圖4-23　 有無工作之週末運具使用圖

6.45%

25.81%

4.84%

74.07%

62.90%

8.99% 13.76%

3.17%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

步行 機車 汽車 其他

有工作

無工作

由圖 4-22 、 4-23 之結果顯示，有工作的受訪者平日以機車為主要交通工具的有80.65%高於週末的62.90% ，而已婚的則是週末的 74.07%高於平日的 68.78% 。

十四、有無工作者平日、週末消費金額分析

由圖 4-24可得知，平日有工作與無工作消費金額平均數差為 132.51元；週末有工作與無工作的平均數差為 564.98元；可見有、無工作消費金額在平日與週末有明顯差異。

圖4-24　 有無工作之平日、週末消費金額圖

226.87

940.23

359.38 375.25

0

200

400

600

800

1000

平日消費金額 週末消費金額

元

有工作

無工作

十五、有無工作者購買項目之情形

由圖 4-25 、 4-26 之結果顯示，不論平日或週末，受訪者大多消費一般食品，平日以無工作者購買一般食品比率 34.39%高於有工作者，週末亦同佔 36.98% 。

圖4-25　 有無工作之平日購買項目圖

22.58%

25.81%

34.39%

25.81%

13.76%

18.52%

0%

10%

20%

30%

40%

/報章 雜誌 非酒精飲料 /米食 麵食 一般食品 生鮮食品 一般服飾 其他

有工作

無工作

圖4-26　 有無工作之週末購買項目圖

24.19%

27.42%26.98%

19.35%

13.76%

25.40%

0%

10%

20%

30%

40%

/報章 雜誌 非酒精飲料 /米食 麵食 一般食品 生鮮食品 一般服飾 其他

有工作

無工作

十六、有無工作者惠顧商店類型之情形

由圖 4-27 、 4-28 之結果顯示，平日無工作者到一般餐飲店消費的有 35.45%高於週末的 20.63%；平日有工作的 29.03%亦高於週末的 20.97%。

圖4-27　 有無工作之平日惠顧商店類型圖

19.35%

35.45%

17.74%

29.03%

16.93%13.76%

0%

10%

20%

30%

40%

傳統市場便利商店 超市 生活百貨百貨公司 專賣店 量販店 餐廳 夜市 一般餐飲店 其他

有工作

無工作

圖4-28　 有無工作之週末惠顧商店類型圖

15.87%

16.13%

9.68%

20.97%20.63%

20.63%

0%

10%

20%

30%

40%

傳統市場便利商店 超市 生活百貨百貨公司專賣店 量販店 餐廳 夜市一般餐飲店其他

有工作

無工作

十七、不同收入情形者運具使用之情形

由圖 4-29 、 4-30 之結果顯示，不論平日或週末，受訪者大多以機車為主要交通工具，平日 60萬 (含 ) 以上者使用機車比率 77.27%高於未滿20萬、 20~ 未滿 60萬。

圖4-29　 不同收入情形之平日運具使用圖

6.38%11.70%8.89%

71.11%

13.33%6.67%

71.28%

10.64%22.73%

0%

77.27%

0%0%

20%

40%

60%

80%

100%

步行 機車 汽車 其他

20未滿 萬

20 ~ 60萬 未滿 萬

60 ( )萬 含 以上

4-30　 不同收入情形之週末運具使用圖

8.89%

70.37%

17.04%

3.70%

8.51%

72.34%

15.96%

3.19%4.55%

72.73%

18.18%

4.55%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

步行 機車 汽車 其他

20未滿 萬

20 ~ 60萬 未滿 萬

60 ( )萬 含 以上

十八、不同收入情形者平日、週末消費金額分析

圖 4-31 結果顯示， 20萬 ~ 未滿 60萬的平日消費金額平均 416.67 ，較未滿 20萬的 268.79 與 60萬 (含 ) 以上的 297.05高；週末未滿 20萬的 624.74較 20萬 ~ 未滿60萬的 368.12 與 60萬 (含 ) 以上的 467高。

圖 4-31 不同收入情形之平日、週末消費金額圖

416.67

268.79

624.74

368.12

297.05

467

0

200

400

600

800

1000

平日消費金額 週末消費金額

20未滿 萬

20 ~ 60萬 未滿 萬

60 ( )萬 含 以上

元

十九、不同收入情形者購買項目之情形

由圖 4-32 、 4-33 之結果顯示，不論平日或週末，受訪者大多消費一般食品，平日以未滿 20萬者購買一般食品比率 33.33%高於20~ 未滿 60萬、 60萬(含 ) 以上，週末也以未滿 20萬者較高，佔27.41% 。

4-32　 不同收入情形之平日購買項目圖

31.82%

17.78%

33.33%

22.22%11.70%

32.98%

14.89%22.73%

22.73%

0%

10%

20%

30%

40%

/報章 雜誌非酒精飲料 /米食 麵食 一般食品 生鮮食品 一般服飾 其他

20未滿 萬

20 ~ 60萬 未滿 萬

60 ( )萬 含 以上

4-33　 不同收入情形之週末購買項目圖

25.19%27.27%

17.78%

27.41%

11.70% 23.40%

26.60%

18.18%

27.27%

0%

10%

20%

30%

40%

/報章 雜誌 非酒精飲料 /米食 麵食 一般食品 生鮮食品 一般服飾 其他

20未滿 萬20 ~ 60萬 未滿 萬60 ( )萬 含 以上

二十、不同收入情形者惠顧商店類型之情形

由圖 4-34 、 4-35 之結果顯示，平日以未滿20萬者到一般餐飲店消費的比率 36.30%最多，週末則以 60萬（含）以上者比例22.73%最多。

圖4-34　 不同收入情形之平日惠顧商店類型圖

36.30%

15.56%17.04%

19.15%

12.77%

31.91%

18.18%

13.64%

27.27%

0%

10%

20%

30%

40%

傳統市場便利商店 超市 生活百貨百貨公司 專賣店 量販店 餐廳 夜市 一般餐飲店 其他

20未滿 萬20 ~ 60萬 未滿 萬60 ( )萬 含 以上

圖4-35　 不同收入情形之週末惠顧商店類型圖

20%17.04% 20%

21.28% 8.51% 21.28%

22.73%

9.09%

22.73%

0%

10%

20%

30%

40%

傳統市場便利商店 超市 生活百貨百貨公司 專賣店 量販店 餐廳 夜市 一般餐飲店 其他

20未滿 萬20 ~ 60萬 未滿 萬60 ( )萬 含 以上

二十一、不同家戶人數情形者運具使用之情形

由圖 4-36 、 4-37 之結果顯示，不論平日或週末，受訪者大多以機車為主要交通工具，平日又以 3～ 4 人使用機車比率 74.73%最高，而週末則由 5 人（含）以上比率74.13%最高。

 圖4-36　 不同家戶人數之平日運具使用圖

35.29%

6.99%0%

11.76%

52.94%

6.59%

74.73%

6.59%12.09%

72.03%

11.19%9.79%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

步行 機車 汽車 其他

1~2人3~4人5 ( )人 含 以上

圖4-37　 不同家戶人數之週末運具使用圖

29.41%

70.33%

23.08%

52.94%

11.76%5.88%

4.40%

2.20%8.39%

74.13%

13.29%4.20%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

步行 機車 汽車 其他

1~2人

3~4人

5 ( )人 含 以上

二十二、不同家戶人數情形者平日、週末消費金額分析

由圖 4-38可得知， 3~4 人平日消費金額 343.10較 1~2人的 198.47 與 5 人 (含 ) 以上的 331.41高 ；週末 1~2 人的 610.29較 3~4 人的 432.57 與 5 人 (含 ) 以上的 555.79高。

圖4-38 不同家戶人數之平日、週末消費金額

555.79

198.47

610.29

343.10432.57

331.41

0

200

400

600

800

1000

平日消費金額 週末消費金額

1~2人

3~4人

5 ( )人 含 以上

元

二十三、不同家戶人數情形者購買項目之情形

由圖 4-39 、 4-40 之結果顯示，不論平日或週末，受訪者大多購買一般食品，平日 5人（含）以上購買一般食品比率 36.36%高於 1～ 2 人、 3～ 4人，而週末則是 1～ 2人的比率 35.29%高於3～ 4 、 5 人（含）以上。

圖4-39　 不同家戶人數之平日購買項目示圖

23.53%

29.41%

36.36%

17.65%17.58%

28.57%

20.88%

13.99%

18.88%

0%

10%

20%

30%

40%

/報章 雜誌 非酒精飲料 /米食 麵食 一般食品 生鮮食品 一般服飾 其他

1~2人

3~4人

5 ( )人 含 以上

圖4-40　 不同家戶人數之週末購買項目圖

23.53%

35.29%32.97%

23.53%

14.29%

24.18%

11.89%

24.48% 21.68%

0%

10%

20%

30%

40%

/報章 雜誌 非酒精飲料 /米食 麵食 一般食品 生鮮食品 一般服飾 其他

1~2人3~4人5 ( )人 含 以上

二十四、不同家戶人數情形者惠顧商店類型之情形

圖 4-41 、 4-42 之結果顯示，不論平日或週末，受訪者大多以到一般餐飲店消費為主，平日以5 人（含）以上的35.66%最高，週末則是 1～ 2 人的29.41%最高。

圖4-41　 不同家戶人數之平日惠顧商店類型圖

23.53%

17.65%

11.76%

35.16%

5.49%

18.68%

5.59%

15.38%

35.66%

0%

10%

20%

30%

40%

傳統市場便利商店 超市 生活百貨百貨公司 專賣店 量販店 餐廳 夜市 一般餐飲店 其他

1~2人3~4人5 ( )人 含 以上

圖4-42　 不同家戶人數之週末惠顧商店類型圖

29.41%

17.65%17.65%

17.58%

16.48%

13.19%

20.98%

12.59%

24.48%

0%

10%

20%

30%

40%

傳統市場便利商店 超市 生活百貨百貨公司 專賣店 量販店 餐廳 夜市 一般餐飲店 其他

1~2人3~4人5 ( )人 含 以上

簡報結束簡報結束謝謝大家！！謝謝大家！！