鼎王砸鍋記

湯頭加雞湯塊，沒有 32種中藥材

無老鍋，捏造虛擬人物無老婆婆的故事

塩選燒肉，也都沒有製鹽廠

廣告不實

行銷 3步驟

電視，平面媒體報導

素人、美食部落客上陣

清新企業形象的塑造

電視、平面媒體

美食節目爭相報導

上版面的次數數不清

素人、美食部落客上陣

自賣自誇的方式，消費者接受

度不高

素人、美食部落客一篇一篇的發

文

照片加上 PO文推薦，置入好吃、排隊美食的

形象

清新企業形象的塑造

招牌的 90度鞠躬，強調服務

尾牙加上誘人年終

鼎王從小攤販、到紮根台中市飲食一級戰區公益路，崛起靠美味，但全台擴點，靠的就是一招「飢餓行銷」，電話預約1個月後，現場候位、越多人排越要吃到。陳世明的鼎王王

國，飢餓行銷、品牌塑造、部落客推薦，堪稱是最大功臣。

就是要吃到 - 「飢餓行銷」

3種 PO模式讓雷神巧克力迅速爆紅成為「有錢也買不到」的神奇食物。

PO分類 -案例

• 文中普遍強調雷神巧克力終於入手，有多好吃

炫耀文

• 介紹口感、內餡，強調一直吃不想停下來

開箱文模式

• PO文強調多難買

抱怨文

《公平交易法》明定若部落客等非知名人士撰文推薦美食涉及誇大、不實，

最高可開罰從廠商收受報酬的 10倍金額。

網路論壇 PO文見證、推薦產品須揭露身分及是否收費否則可能違反公平法第 24條足以影響交易秩序，最高可罰

2千 5百萬元。

法令規範

Thank You