фантайзер
-
Upload
coxo-digital -
Category
Technology
-
view
342 -
download
1
Transcript of фантайзер
Кейс digital-акции «FUNтайзер»
для TM TUBORG
2
Что было
Для поддержки маркетинговых активностей Tuborg Twist и Tuborg Black необходимо было организовать мини-
акцию в Интернет для информирования о ценностях
указанных пивных брендов
Концепция
4
Ключевая
особенность: минимальный
бюджет на
реализацию
5
Ключевое
преимущество: развитая социальная
платформа бренда
(бренд-сообщество в
социальных сетях)
6
Реализация
Для реализации кампании была разработана
концепция проекта
конкурс желаний
FUNтайзер
• Участники конкурса боролись за главный подарок — пакет впечатлений от TM TUBORG.
• Победитель выбирал один из двух пакетов впечатлений — экстремальный TUBORG BLACK или романтичный TUBORG TWIST.
• Каждый пакет – это подарочный сертификат на получение нескольких впечатлений.
• Пакеты впечатлений были разработаны агентством и любезно предоставлены компанией SMI)E.
Призы
Призы
9
Основа кампании – конкурсный сайт
10
Сайт проекта: главная
Участвовать в конкурсе мог каждый. Со 2 августа по 6 сентября необходимо было зарегистрироваться на официальном сайте проекта подробно описав свою заветную мечту или просто любое оригинальное желание
11
Сайт проекта: главная с ТОП10 желаний
Победителя конкурса определяли посредством интернет-голосования
12
Сайт проекта: профиль пользователя с желанием
Пользователи могли делиться своими желаниями в социальных сетях , призывая за них голосовать
13
Поддержка кампании – социальные
профили бренда
Для продвижения проекта
использовалась развитая соц. платформа бренда с
представительством в сетях:
вКонтакте
Механика
15
Брендированная группа бренда в Контакте
16
Поддержка конкурса в социальных профилях бренда
17
Микроблог бренда брендированный в стиле проекта
18
Страница бренда в Фейсбук в стиле проекта
19
Дополнительные диджитал-
активности для поддержки акции
20
Брендированная HTML-рассылка
В рамках проекта пользователи из базы бренда (31 712 человек = 3033 переходов на сайт - 10,4%) + из базы компании SMILE (29700 человек*) получили на мейл специальную акционную HTML-рассылку
*Данные по кол-ву переходов отсутствуют
21
Активность пользователей
22
Активность пользователей
24
Результаты (с 01.08.10 по 06.09.10)
• Минимизация вложений в продвижение проекта за счет использования развитой соц. платформы бренда
• Полный отказ от медийной рекламы для активации проекта
• Вовлечение в проект лояльных потребителей марки Tuborg
Ключевые достижения
• Более 11 000 посетителей
сайта за время акции (66,15% новые посещения)
• В среднем - 4,29 минут проведенных на сайте участником
• Свыше 40 000 просмотренных страниц (в среднем - 6,43 стр./посещение)
26
Посетители
27
170 высказанных
желаний участников
28
47025 отданных голосов за желания
участников
29
Победитель проекта