хабаровск
10
Обзор регионального рынка OOH Хабаровск 2011
-
Upload
gallerymedia -
Category
Documents
-
view
438 -
download
2
Transcript of хабаровск
Обзор регионального рынка OOH Хабаровск
2011
Хабаровск: Краткая справка о городеХабаровск — центр Хабаровского края и Дальневосточного федерального округа РФ, крупный экономический и культурный центр Дальнего Востока России. Расположен на правом берегу реки Амур на Среднеамурской низменности, в 8 км от границы с Китаем. Расстояние от Москвы по прямой — приблизительно 6100 км, по железной дороге — 8533 км.
Источники: официальный сайта города (http://www.khabarovskadm.ru/), энциклопедии Wikipedia (http://ru.wikipedia.org)
Местное время: + 2 (MSK)
Площадь: 386,4 кв.км
Население: 577,7 тыс.жителей
Глава г.Хабаровск – Соколов А.Н.
Среднемесячная заработная плата: 23 078,8 руб. Город Хабаровск разделён на пять районов:
Железнодорожный Кировский Центральный Индустриальный Краснофлотский
В транспортном парке Хабаровска 340 автобусов,45 троллейбусов и 41 трамвай..
Доля рынка в общем Доля рынка в щитах 6x3
Рынок OOH: Контракторы
ПРАЙМ-ТАЙМ18%
ДИЗАЙН-
МАСТЕР11%
GALLERY
9%
АРТ8%
СТРИТ-ЛАЙН7%
NEWS OUT-
DOOR7%
АСКОНА
5%
BIG-BOARD GROUP
3%
Прочие31%
На рынке наружной рекламы Хабаровска работают 22 подрядчика: на 4-х крупнейших приходится 45% рынка
ПРАЙМ-ТАЙМ21%
ДИЗАЙН-МАСТЕР
10%
АРТ10%
СТРИТ-ЛАЙН9%
NEWS OUTDOOR6%
GALLERY
6%
АСКОНА6%
BIG-BOARD GROUP
3%
Прочие29%
Источник: Эспар Аналитик (09.2011)
Рынок OOH: форматы ТОП-10 контракторов
Источник: Эспар Аналитик (09.2011)
ПРАЙМ-Т
АЙМ
ДИЗАЙН-МАСТЕР
GALLERY
АРТ
СТРИТ-ЛАЙН
NEWS O
UTDOOR
АСКОНА
BIGBOARD G
ROUP
ИП МИТУС
РЕКЛАМНАЯ М
АСТЕРСКАЯ ЗОЯ
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
402 193 120 190 169 122 115 57 48
27
2
103
12
2
64
56
22
6
2
16
24
66
224
ЩИТЫ 3х6 CITY-ФОРМАТ ПИЛЛАРЫ КРУПНЫЕ ФОРМЫ ПРОЧИЕ ФОРМЫ Series6
Gallery – лидер по количеству пилларов
Источник: Эспар Аналитик
Рынок О-О-Н: Карта охвата
Вся сеть Сеть Gallery
Билборды
Сити-формат
Пиллары
Крупный формат
Сити-формат Пиллары
24 2216
6 2
22
6656
2.973.46
2.46 2.42
3.66
2.49 2.523.02
-
35
70 ДИ
ЗА
ЙН
-М
АС
ТЕР
РЕКЛ
АМ
НА
ЯМ
АС
ТЕРС
КА
ЯЗО
Я
GA
LLER
Y
BIG
BO
AR
DG
RO
UP
СТРИ
Т-Л
АЙ
Н
NEW
SO
UTD
OO
R
GA
LLER
Y
NEW
SO
UTD
OO
R
Кол-в
о п
овер
хност
ей
4.0
2.0
-
Сре
дний
GR
P
Билборды
193 190 169122 120 115
57
402
4.60 4.66 4.43 4.71 4.61 4.804.21 4.12
-
210
420 ПРА
ЙМ
-ТА
ЙМ
ДИ
ЗА
ЙН
-МА
СТЕР
АРТ
СТРИ
Т-Л
АЙ
Н
NEW
S O
UTD
OO
R
GA
LLER
Y
АС
КО
НА
BIG
BO
AR
DG
RO
UP
Кол-в
о п
овер
хност
ей
6.0
3.0
-
Сред
ний G
RP
Рынок О-О-Н: Качество программ
Источник: Эспар Аналитик (09.2011)
Рынок О-О-Н: Объем индустрии
Затраты на наружную рекламу в Хабаровске за период с января по сентябрь 2011г. (млн. руб.)
45.517.4
15.913.8
12.910.0
7.36.25.8
4.74.13.8
2.82.42.12.11.91.91.81.61.4
0.80.60.5
0.10.1
- 0.0 0.0
ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ
ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ, БАНКИ
НЕДВИЖИМОСТЬ И СТРОИТЕЛЬСТВО
УСЛУГИ СВЯЗИ, СРЕДСТВА СВЯЗИ
АВТОМОБИЛИ, СЕРВИС
ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ
СМИ И ПОЛИГРАФИЯ
АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
МЕБЕЛЬ
ТУРИЗМ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
ОДЕЖДА И ОБУВЬ
БЫТОВАЯ ТЕХНИКА
СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ, УСЛУГИ
БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
КОРПОРАТИВНАЯ РЕКЛАМА
КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ
ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ, ГАЛАНТЕРЕЯ
МЕДИЦИНА
ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА
КОСМЕТИКА, ПАРФЮМЕРИЯ, СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ
АУДИО- И ВИДЕОТЕХНИКА, ФОТОТОВАРЫ
КОМПЬЮТЕРЫ, ОРГТЕХНИКА, КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВ
ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ И УСЛУГИ
БЫТОВАЯ ХИМИЯ
КОРМ ДЛЯ ЖИВОТНЫХ
Источник: Эспар Аналитик (01-09.2011)
Объем рынка: 167,2 млн. руб. (за 9 мес. 2011)
Рост рынка: +35% (по сравнению с 9 мес. 2010)
Рынок О-О-Н: Крупнейшие клиенты
Затраты ТОР-25 на наружную рекламу в Хабаровске за период с января по сентябрь 2011г. (млн. руб.)
3.83.4
2.82.42.4
2.01.9
1.81.8
1.51.51.5
1.31.31.21.21.21.2
1.21.2
1.11.11.11.11.1
- 0.0 0.0
ВЫМПЕЛКОМ
HEINEKEN
МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ
ОКНА РОСТА
СВЯЗЬИНВЕСТ
ВТБ
БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ
СБЕРБАНК РОССИИ
LG ELECTRONICS
SUZUKI
АЛЬФА-БАНК
ИЗДАТЕЛЬ ПРЕЗЕНТ
KRAFT FOODS
ЭЛЬДОРАДО
ДАЛЬСПЕЦСТРОЙ
ОТРИС
ROMUL
В-ЛАЗЕР
ИНГОССТРАХ
ИНТЕРЬЕР ПОЛ
РОСГОССТРАХ
NISSAN
ВЛАДИВОСТОК-АВИА
КОНТУР БУДУЩЕГО
МЕГАФОН
Источник: Эспар Аналитик (01-09.2011)
Объем ТОР 25: 42,1 млн.руб. (за 9 мес. 2011)
Рост ТОР 25: +28% (по сравнению с 9 мес. 2010)
Рынок О-О-Н: Цены продажи
Источник: Десижн и Charting Pro 2010г.
Хабаровск Цена за сторону (руб.)
Формат Национальные операторы
Местные мелкие операторы
Баинг Gallery
Щиты 6х3 11 927 8 580 10 036
Сити-формат 1 906 4 700 3 636
Пиллары 3 375
