екатеринбург
10
Обзор регионального рынка OOH Екатеринбург 2011
-
Upload
gallerymedia -
Category
Documents
-
view
230 -
download
0
Transcript of екатеринбург
Обзор регионального рынка OOH Екатеринбург
2011
Екатеринбург: Краткая справка о городеЕкатеринбург основан в 1723 году, находится в центральной части Евразийского материка, на границе Европы и Азии. Город расположен на восточном склоне Уральских гор, в пойме реки Исеть (приток Тобола). Екатеринбург — четвертый по численности населения город России.
Местное время: + 2 (MSK)
Площадь: 491 кв.км Население: 1 млн. 386,5 тыс.жителей (56% женщины, 44% мужчины) Глава г.Екатеринбург – Чернецкий А.М.
Источники: официальный сайта города (http://www.ekburg.ru), энциклопедии Wikipedia (http://ru.wikipedia.org)
Среднемесячная заработная плата: 26 097,3 руб. Город Екатеринбург разделён на семь районов:
Верх-Исетский (207.9 тыс.чел.)Ленинский (166.4 тыс.чел.)Чкаловский (180.2 тыс.чел.)Железнодорожный (138.7 тыс.чел.)Октябрьский (138.7 тыс.чел.)Кировский (221.8 тыс.чел.)Орджоникидзевский (291.2 тыс.чел.) В транспортном парке Екатеринбурга 600 автобусов, 255 троллейбусов и 435 трамваев.
Екатеринбург — третий по величине транспортный узел России
Доля рынка в общем Доля рынка в щитах 6x3
Рынок OOH: Контракторы
NEWS OUT-
DOOR16%
GALLERY16%
ТЕРМИНАТОР
12%
ХЭТ-ТРИК10%
CENTRUS6%
АКЦЕНТ
5%
ДИЗАЙН-
МАСТЕР
4%
Прочие32%
На рынке наружной рекламы Екатеринбурга работают 50 подрядчиков: на 4-х крупнейших приходится 53% рынка
GALLERY17%
ТЕРМИНАТОР14%
NEWS OUTDOOR
12%
ХЭТ-ТРИК11%
CENTRUS7%
АКЦЕНТ6%
3X64%
БУМЕРАНГ4%
Прочие26%
Источник: Эспар Аналитик (07.2011)
Рынок OOH: форматы ТОП-10 контракторов
Источник: Эспар Аналитик (07.2011)
NEWS O
UTDOOR
GALLERY
ТЕРМИНАТОР
ХЭТ-ТРИК
CENTRUS
АКЦЕНТ
ДИЗАЙН-МАСТЕР
3X6
БУМЕРАНГ
ПОЛИГОН-П
РИНТ0
200
400
600
800
1000
1200
1400
720 1024 848 688 447 349 173 264 223 185
418
64
50
124
145 120
3631
76
23
111
514
ЩИТЫ 3х6 CITY-БОРД CITY-ФОРМАТ ПИЛЛАРЫ КРУПНЫЕ ФОРМЫ ПРОЧИЕ ФОРМЫ
Gallery – лидер по количеству щитов 6х3News Outdoor – лидер по общему количеству сторон
Источник: Эспар Аналитик
Рынок О-О-Н: Карта охвата
Вся сеть Сеть Gallery
Билборды
Сити-формат
Пиллары
Крупный формат
Ситиборды
Крупный формат
76
38 36 32 3123
14 11 6
37
2.414.19
5.754.53 5.09
-
30
60
90 ТЕ
РМ
ИН
АТ
ОР
Х-Ф
ОР
МА
Т
OT
HE
R
NE
WS
OU
TD
OO
R
ПИ
ЛЛ
АР
С
GA
LL
ER
Y
ХЭ
Т-Т
РИ
К
ПО
ЛИ
ГО
Н-
ПР
ИН
Т
АК
ЦЕ
НТ
BIG
BO
AR
DG
RO
UP
Кол-
во п
овер
хнос
тей
10.0
6.0
2.0
Сре
дний
GR
P
Сити-формат
418
12464 58 50 46 2
1.50 1.491.31 1.28 1.33 1.44
1.13
-
350
700
NE
WS
OU
TD
OO
R
ДИ
ЗА
ЙН
-М
АС
ТЕ
Р
GA
LL
ER
Y
R &
B O
UT
DO
OR
ХЭ
Т-Т
РИ
К
СЕ
ВЕ
РН
ЫЙ
ТР
АК
Т
ВЬ
ЮГ
ЕР
МЕ
ДИ
А
Ко
л-в
о п
ов
ерхн
ост
ей
2.0
1.0
-
Сре
дний
GR
P
Билборды
848720 688
447349
264 223 185 173
1024
2.032.24 2.33
1.902.18
1.96 1.89 1.78 1.90 1.70
-
400
800
1 200 GA
LL
ER
Y
ТЕ
РМ
ИН
АТ
ОР
NE
WS
OU
TD
OO
R
ХЭ
Т-Т
РИ
К
CE
NT
RU
S
АК
ЦЕ
НТ
3X6
БУ
МЕ
РА
НГ
ПО
ЛИ
ГО
Н-
ПР
ИН
Т
ДИ
ЗА
ЙН
-М
АС
ТЕ
Р
Ко
л-в
о п
ов
ерхн
ост
ей
3.0
1.5
-
Ср
едн
ий
GR
P
Рынок О-О-Н: Качество программ
Пиллары Ситиборды
145120
93 94
33 256 5
1.591.44
1.22
1.99
0.38
-
100
200
NE
WS
OU
TD
OO
R
GA
LL
ER
Y
CL
EA
R
CH
AN
NE
L
ГО
РО
ДС
КА
Я
АФ
ИШ
А
GA
LL
ER
Y
АК
ЦЕ
НТ
ХЭ
Т-Т
РИ
К
ДИ
ЗА
ЙН
-
МА
СТ
ЕР
Ко
л-в
о п
ов
ер
хн
осте
й
2.0
1.0
-
Ср
едни
й G
RP
Источник: Эспар Аналитик (07.2011)
Рынок О-О-Н: Объем индустрии
Затраты на наружную рекламу в Екатеринбурге за период с января по июль 2011г. (млн. руб.)
84.254.1
51.448.1
34.634.133.8
29.115.7
14.013.6
11.410.9
10.29.3
7.66.2
5.25.0
2.52.11.50.90.60.2
- 0.0 0.0 0.0 0.0
ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ
НЕДВИЖИМОСТЬ И СТРОИТЕЛЬСТВО
ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ, БАНКИ
АВТОМОБИЛИ, СЕРВИС
АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
УСЛУГИ СВЯЗИ, СРЕДСТВА СВЯЗИ
ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ
ТУРИЗМ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ
БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
МЕБЕЛЬ
ОДЕЖДА И ОБУВЬ
СМИ И ПОЛИГРАФИЯ
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
МЕДИЦИНА
КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ
КОСМЕТИКА, ПАРФЮМЕРИЯ, СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ
ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ И УСЛУГИ
КОМПЬЮТЕРЫ, ОРГТЕХНИКА, КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВ
СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ, УСЛУГИ
БЫТОВАЯ ТЕХНИКА
ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ, ГАЛАНТЕРЕЯ
АУДИО- И ВИДЕОТЕХНИКА, ФОТОТОВАРЫ
ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА
КОРМ ДЛЯ ЖИВОТНЫХ
БЫТОВАЯ ХИМИЯ
Источник: Эспар Аналитик (01-07.2011)
Объем рынка: 486,2 млн. руб. (за 7 мес. 2011)
Рост рынка: +26% (по сравнению с 7 мес. 2010)
Рынок О-О-Н: Крупнейшие клиенты
Затраты ТОР-25 на наружную рекламу в Екатеринбурге за период с января по июль 2011г. (млн. руб.)
10.210.1
8.67.8
7.36.7
6.25.9
5.75.75.6
5.55.4
5.25.25.1
4.94.6
4.14.0
3.63.23.13.13.0
- 0.0 0.0 0.0
HEINEKEN
БАЛТИКА
SUN INBEV
М.ВИДЕО
УРАЛСВЯЗЬИНФОРМ
МЕГАФОН
KRAFT FOODS
ТРЕСТ СКМ
ПРОБИЗНЕСБАНК
МТС
УРАЛЬСКИЙ БРР
ЕКАТ. СОТОВАЯ СВЯЗЬ
VOLKSWAGEN
АЛЬФА-БАНК
ВЫМПЕЛКОМ
OBI
PEUGEOT CITROEN
UNILEVER
METRO GROUP
КОРПОРАЦИЯ ЦЕНТР
СКБ-БАНК
SAB
NESTLE
АЛЬКОР И К
НОРД
Источник: Эспар Аналитик (01-07.2011)
Объем ТОР 25: 139,6 млн. руб. (за 7 мес. 2011)
Рост ТОР 25: +25% (по сравнению с 7 мес. 2010)
Рынок О-О-Н: Цены продажи
Источник: Десижн и Charting Pro 2010г.
По данным закупок крупнейших клиентов в 2010г. Баинг Gallery – прокупки для наших клиентов
Екатеринбург Цена за сторону (руб)
Формат Национальные операторы
Местные мелкие операторы
Баинг Gallery
Щиты 6х3 9 996 9 709 9 457
Сити-формат 4 009 3 026 4 215
Пиллары 5 147 4 414 4 388
