Обзор регионального рынка OOH Самара

2011

Самара: Краткая справка о городеСамара — крупный город в России, расположенный на левом возвышенном берегу реки Волги в излучине Самарской Луки, между устьями реки Самара и реки Сок, административный центр Самарской области, важный экономический, транспортный и научный центр страны.

Местное время: + 1 (MSK)

Источники: официальный сайта города (http://city.samara.ru), энциклопедии Wikipedia (http://ru.wikipedia.org)

Площадь: 466 кв.кмНаселение: 1 млн. 165 тыс.жителейГлава г.Самара – Азаров Д.И.Среднемесячная заработная плата: 16 628,8 руб.

Город Самара разделён на девять районов: Промышленный Кировский Советский Октябрьский Железнодорожный Красноглинский Куйбышевский Ленинский Самарский

В транспортном парке Самары 580 автобусов, 250 троллейбусов и 450 трамваев.

Доля рынка в общем Доля рынка в щитах 6x3

Рынок OOH: Контракторы

NEWS OUTDOOR

13%

ГК КАПИТАЛ

7%

GALLERY6%

РАССВЕТ-АВТО

6%ЗВЕЗДНЫЙ ДОЖДЬ

5%

ШАР4%ЖАНР

3%БИДЖИ

3%

Прочие52%

На рынке наружной рекламы Самары работают 55 подрядчиков: на 4-х крупнейших приходится 33% рынка

NEWS OUTDOOR9% РАССВЕ

Т-АВТО7%

ГК КАПИТА

Л7%

ЗВЕЗДНЫЙ

ДОЖДЬ7%

GALLERY

6%

ЖАНР4%

БИДЖИ4%

Прочие57%

Источник: Эспар Аналитик (09.2011)

Рынок OOH: форматы ТОП-10 контракторов

Источник: Эспар Аналитик (09.2011)

NEWS O

UTDOOR

ГК К

АПИТАЛ

GALLERY

РАССВЕТ-АВТО

ЗВЕЗДНЫЙ Д

ОЖДЬ

ШАР

ЖАНР

БИДЖИ

BELKA A

GИРИС

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

402 309 259 330 306 91 204 195 161 111

350

622

176

24

27

72 3

27

11

11

2

19

ЩИТЫ 3х6 CITY-ФОРМАТ ПИЛЛАРЫ КРУПНЫЕ ФОРМЫ ПРОЧИЕ ФОРМЫ Series6

Gallery – лидер по количеству пилларов

Источник: Эспар Аналитик

Рынок О-О-Н: Карта охвата

Вся сеть Сеть Gallery

Билборды

Сити-формат

Пиллары

Крупный формат

Крупный формат

27

11

2

11

6.114.65

7.55

2.49

-

15

30

NEW

SO

UTD

OO

R

ГК К

АП

ИТА

Л

GA

LLER

Y

ЖА

НР

Кол-

во п

овер

хнос

тей

10.0

5.0

-

Сре

дний

GR

P

Сити-формат Пиллары

176

76 62 44 4072

30 27 24

350

1.39

2.09

1.48 1.56

2.16

1.281.73

1.30 1.37 1.44

-

180

360

NEW

SO

UTD

OO

R

ША

Р

ЭКС

ПЛ

ОТЕР

ГК К

АП

ИТА

Л

МИ

КО

BIG

BO

AR

DG

RO

UP

GA

LLER

Y

CLEA

RC

HA

NN

EL

ГК К

АП

ИТА

Л

NEW

SO

UTD

OO

R

Кол-в

о п

овер

хност

ей

3.0

2.0

1.0

-

Сре

дний

GR

P

Билборды

330 309 306259

204 195161

111

402

3.05 2.98 2.87 2.91 2.803.11 2.94 2.98 2.99

-

210

420

NEW

SO

UTD

OO

R

РА

СС

ВЕТ-А

ВТО

ГК К

АП

ИТА

Л

ЗВ

ЕЗД

НЫ

ЙД

ОЖ

ДЬ

GA

LLER

Y

ЖА

НР

БИ

ДЖ

И

BELK

A A

G

ИРИ

С

Кол-в

о п

овер

хност

ей

4.0

2.0

-

Сред

ний G

RP

Рынок О-О-Н: Качество программ

Источник: Эспар Аналитик (09.2011)

Рынок О-О-Н: Объем индустрии

Затраты на наружную рекламу в Самаре за период с января по сентябрь 2011г. (млн. руб.)

53.943.8

40.638.938.6

34.529.2

18.716.015.7

13.813.0

11.19.0

8.48.0

7.06.9

5.04.7

3.21.71.41.2

0.30.1

- 0.0 0.0

ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ

ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ

АВТОМОБИЛИ, СЕРВИС

УСЛУГИ СВЯЗИ, СРЕДСТВА СВЯЗИ

НЕДВИЖИМОСТЬ И СТРОИТЕЛЬСТВО

ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ, БАНКИ

ТУРИЗМ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ

АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ

МЕБЕЛЬ

ОДЕЖДА И ОБУВЬ

МЕДИЦИНА

БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ

СМИ И ПОЛИГРАФИЯ

КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ

КОСМЕТИКА, ПАРФЮМЕРИЯ, СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ

СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ, УСЛУГИ

ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ

КОМПЬЮТЕРЫ, ОРГТЕХНИКА, КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВ

ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА

ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ И УСЛУГИ

БЫТОВАЯ ТЕХНИКА

КОРПОРАТИВНАЯ РЕКЛАМА

ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ, ГАЛАНТЕРЕЯ

АУДИО- И ВИДЕОТЕХНИКА, ФОТОТОВАРЫ

КОРМ ДЛЯ ЖИВОТНЫХ

БЫТОВАЯ ХИМИЯ

Источник: Эспар Аналитик (01-09.2011)

Объем рынка: 424,8 млн. руб. (за 9 мес. 2011)

Рост рынка: +27% (по сравнению с 9 мес. 2010)

Рынок О-О-Н: Крупнейшие клиенты

Затраты ТОР-25 на наружную рекламу в Самаре за период с января по сентябрь 2011г. (млн. руб.)

11.08.4

7.67.2

5.95.95.8

5.75.4

5.04.74.6

4.44.2

3.63.4

3.13.0

2.82.6

2.52.4

2.12.02.0

- 0.0 0.0

МЕГАФОН

БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ

МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ

ВЫМПЕЛКОМ

METRO GROUP

VOLKSWAGEN

ЭЛЬДОРАДО

SUN INBEV

М.ВИДЕО

KRAFT FOODS

ФРИМАГ

СБЕРБАНК РОССИИ

X5 RETAIL GROUP

PEUGEOT CITROEN RUS

NESTLE

SAB

LENOVO

АЛЬКОР И К

СМАРТС

ЭР-ТЕЛЕКОМ

PROCTER & GAMBLE

ЭНТУЗИАСТ (МАГАЗИН ИНСТРУМЕНТОВ)

АВИАКОР

ФАБРИКА КАЧЕСТВА

HP

Источник: Эспар Аналитик (01-09.2011)

Объем ТОР 25: 115,3 млн.руб. (за 9 мес. 2011)

Рост ТОР 25: +16% (по сравнению с 9 мес. 2010)

Рынок О-О-Н: Цены продажи

Источник: Десижн и Charting Pro 2010г.

Самара Цена за сторону (руб.)

Формат Национальные операторы

Местные мелкие операторы

Баинг Gallery

Щиты 6х3 12 018 11 099 10 773

Пиллары 3 825