どんなデザインでも

共通して言えること

対クライアント そのデザインはユーザを見ているか!？

思い切った攻めのアプローチデザイナーよ良きものでも批判される覚悟があるか!？ ユーザは美的センスに心を奪われるだろうか？

普通は採用案がカッコいいはずだが…

殺到する批判「上から目線」

Webばかりが媒体ではないデザイナーよ、ちょっとだけズルくなれ

育てることができるコンテンツ

成功を望まないたった一回でモデルを形成する

仕掛ける！揺さぶる！

もはや

「お金を払ってくださるお客様」

的感覚など

存在しない

広告は時として

「攻め」ることも大事

秋葉 秀樹

DTP Booster 038 powerd by WDHA

見た目の良さだけをデザインとしない

ユーザ 対 デザイン を考えよう

伝わる!仕掛ける！揺さぶる！

広告とはいかに人に影響を与えるか？が勝負

企画営業・DTP・グラフィックデザイン・Webフロントエンド全般・Flashゲーム開発・3DCGモデリング・Webディレクター

秋葉秀樹（あきば・ひでき）自己紹介

執筆書籍

フリーランスのデザイナー／株式会社インヴォーグ外部CTO兼テクニカルアドバイザー（社内クリエイティブチームの育成強化および技術研究）

実績（スマートフォンアプリケーション）

Ikesu https://play.google.com/store/apps/details?id=air.jp.co.brilliantservice.TouchAquarium2

何が良いデザインで何が悪いデザインなのか？

批判されるデザインから学べるものとは何か？

ビッグカメラと「ビックロ」という新しいコラボショップをつくったユニクロは、広告までビッグカメラ化してしまったんだろうか？ 朝から絶叫みたいな、悲鳴みたいな新聞広告。売れてないんだろうか・・？そうそうほんとにユニクロはビックカメラといっしょになってから広告がただのスーパーの安売りチラシみたくなった。クライアントの指示なのか製作者のセンスなのかを知りたい気分。

ユニクロの新聞広告。不快感しか感じられない。

ユニクロのキチガイじみた広告に朝からドン引き

どうでもいいけど今日付けの新聞に載ってるユニクロの広告最高にセンスないと思う

（一部抜粋）

どうしたユニクロ!?ひどすぎる新聞広告に心配の声まで！まとめ

http://matome.naver.jp/odai/2135355820375056401

ビッグカメラと「ビックロ」という新しいコラボショップをつくったユニクロは、広告までビッグカメラ化してしまったんだろうか？ 朝から絶叫みたいな、悲鳴みたいな新聞広告。売れてないんだろうか・・？そうそうほんとにユニクロはビックカメラといっしょになってから広告がただのスーパーの安売りチラシみたくなった。クライアントの指示なのか製作者のセンスなのかを知りたい気分。

ユニクロの新聞広告。不快感しか感じられない。

ユニクロのキチガイじみた広告に朝からドン引き

どうでもいいけど今日付けの新聞に載ってるユニクロの広告最高にセンスないと思う

（一部抜粋）

どうしたユニクロ!?ひどすぎる新聞広告に心配の声まで！まとめ

http://matome.naver.jp/odai/2135355820375056401

私たちの美的感覚はユーザにとって正しいか？

!?

http://saladplanet.sakura.ne.jp/sblo_files/id-days2/2009/hongkong09.1120467.JPG

ユーザは美的センスに心を奪われるだろうか？

思い切った攻めのアプローチ

受験生というユーザ属性の心境に対し

「上から目線」

東進ハイスクール

僕はキミにとって大切なんだよ!「お金を払ってくださるお客様」ではない

が巧妙

殺到する批判と約15億円の経済効果

平城遷都1300年祭マスコットキャラクター「せんとくん」

いつまでもユルくいてほしいデザイナーとして変なプライドは捨てることも必要ではないか

美しくもカッコ良くもない彼らはいつもどこかで誰かを癒しているかもしれない

僕らのヒーローhttp://blogs.yahoo.co.jp/sawarenja

海外は日本のサブカルチャーを見ている

海外のデザインは美しい…が

そのデザインはユーザを見ているか!？

見た目の良さ（美しさ）をデザインの質と等価で考えることは時としてリスキー

伝わる!対クライアント

何が素人的意見か? 何が専門的意見か?対ユーザと対クライアントの違い

ヒアリングからすでに始まっている

発注担当者（クライアント）

プロデューサー・営業（社内スタッフ）

デザイナー（あなた）

「伝わるデザイン」は

はユーザを見ている

デザイナーよ、ユーザを見ているか？

見れるはずがない。

経営者（クライアント）

それが無理だからこそ

クライアントの意見を重視するべきポイントを判断する本当にペルソナをやりたければ入社してマーケに入るか店頭で接客するべき

プロとしてアドバイスできない領域

プロとしてアドバイスできる領域

発注担当者（クライアント）

プロデューサー・営業（社内スタッフ）

デザイナー（あなた）

カスタマー（ユーザ）

複数案のデザイン提出複数案とは本来、質の良いチャレンジのはずだが…

発注担当者

湧かないからちょっとイメージが

適当に2,3案ください

我 が々導かないといけない場合もある

湧かないからちょっとイメージが

適当に2,3案ください

発注担当者

方向性が3つに分かれていてリサーチの結果

3案ください

発注担当者

何が違う？

湧かないからちょっとイメージが

適当に2,3案ください

私たちの責任です

発注担当者

決めきれなくなって…すいません…

あと、2,3案ください

発注担当者

クライアントの悪口を言うのはやめましょう

意見を言える、ダメだしができる、一緒につくる

クライアントと上下関係をつくらない努力メールの無駄なあいさつ、へりくだった表現、冗長な長文

伝わる!デザインと様 な々デバイスとの関係

何を使って伝えるか？技術とデザインを一体で考えることとは？

body { font-family: "FOT-マティス Pro M"; -webkit-writing-mode: vertical-rl;}

h1 { font-size :200pt; font-weight: normal; margin: 0;}

p { font-size :50pt; margin: 0; line-height: 1.2;}

.motoya { font-family: "NudMotoyaMinchoStd-W6";}.iwata { font-family: "IwaGMinPro-Bd";}.ryumin { font-family: "Ryumin Bold KL JIS2004";}

協力：フォントプラス　http://webfont.fontplus.jp/

<p class="tate">平成<span>25</span>年3月<span>16</span>日</p>

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平成25年

平成25年

記事 記事

見た目、レイアウトは違えど伝える情報内容は共通

<h1>記事 </h1>

情報資産

東京モノレール 山手線

同じ都内でも両沿線の特徴は全く違う

媒体ごとに違う顧客性

一回きり勝負のコンテンツ

育てることができるコンテンツ

媒体別の活かし方

失敗が活かせる、フィードバックをもとに育てることができる

対クライアント 成功を望まないたった一回でモデルを形成する

Webデザインは視覚的伝達のみで考えないインタラクティブ

「ユーザとの対話」で状況に応じる

「機能のデザイン」

“Design is not just what it looks like and feels like.Design is how it works.”

Steven Paul Jobs

デザインとは単にどう見えるか、どう感じるかということではない。デザインとはどう機能するかである。

デザインカンプありがちな失敗DTP Web

フォント周り

レイアウト周り

本文が「マティス」のカンプこだわった文字詰め9～10級（6～7ポイント）と小さすぎる文字

複雑に入り組んだ回り込みテキスト処理カテゴリやページごとに違いすぎるレイアウト円形でクリッピングマスクされたアイコン右下寄せにオブジェクトを配置多めの影や光彩エフェクト

これら、実はすべて可能である

何をデザインの失敗とするか？大切なことは

を理解することである

デザイナーよ、ちょっとだけズルくなれ広告は時として「攻め」ることも大事、ダマして相手を幸せにすればそれは悪いことではない

（エロ）

環境デザインEnvironmental Design

プロダクトデザインProduct Design

どんなデザインでも

共通して言えること

今日はありがとうございました！秋葉 秀樹

ENDユーザに幸せを仕掛るデザインを！

しあわ しかけ