практиш
-
Upload
startuppoint -
Category
Documents
-
view
420 -
download
3
description
Transcript of практиш
34-й поинт, 21.06.2012, Москва
PRAKTISCH –
это будущий лидер
российского рынка DIY
(do-it-yourself), товаров
для ремонта дома и
дачи.
Ассортимент на Практиш
У нас уже более 5 000 наименований и это число ежедневно растет
Ремонт дома
Хозяйственные товары
Строительные материалы и инструментыДачи и сада
Декор для дома
B&Q, diy.com (UK) Оффлайн ритейлер с интернет
магазином
Оборот: $ 6,9 млрд. в 2010
Примерно $ 400 млн. через интернет
Hagebau.de (Германия) Совместное предприятие с Otto Group
Существует 2007
Оборот: $ 6,9 млрд. в 2010
18% рост по сравнению с 2010
Примеры на западе
Совладелиц digital агентства Mobiquest
Проекты: mobile, e-commerce and a web-based ERP для Intel, HTC,
Land Rover и Agent Provocateur
Бостонский Университет, MS in Computer Science
Михаил УринсонCTO
+7 909 674 13 70
Денис КолесниченкоBusiness Development
+7 916 970 22 36
ОснователиРоман ХартманнCEO
+7 964 705 95 91
В Германии: eVenture Capital Partners и diligenZ (e-commerce consulting)
В России: Построении новых интернет магазинов в Otto Group
Гамбурский Университет, Германия, Факультет экономики
Совладелиц digital агентства Mobiquest
Участвовал в построении шести стартапов из области e-commerce, social
и mobile
МГИМО
Менторы: Йоахим ван Ваден, бывший коммерческий директор в Hagebau.de Стефан Еберт, генеральный директор в Hagebau.de
00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11
5.5 6.4
7.1 7.8
9.2
10.8 12.5
14.0 15.2
11.9
15.2
17.7
Объем рынка DIY в млрд. $
Source: INFOLine, http://infoline.spb.ru/; Rating “DIY retailer Russia top“ Centre of strategical research Enter, trends of retail developmentРБК.research, retail DIY and household market, ID:31766753
Уже $ 18 млрд и
стремительный рост!
Спрос на душу населения
более $100.
В США выше в четыре раза,
в Германии в шесть раз!
E-commerce только
зарождается рынке DIY
(доля <0,5%)
Объем рынка DIY
Присутствие предложений товара
DIY в интернете только в небольших
магазинах, либо в крупных в
качестве неосновного ассортимента
Выход Obi и Leroy Merlin в интернет
в ближайшие годы не ожидается.
Они еще не смогли выйти в
интернет на своих основных
западных рынках
First mover на крайне интересном
рынке
Ритейлеры Доля на рынке
Кол-во магазин
овПрисутствиев регионах
Продажи онлайн
Leroy Merlin 5,7% 20 13% No
OBI 3,7% 19 11% No
Castorama 1,8% 18 16% No
k-Rauta 1,3% 14 7% No
MaxiDom 1,8% 9 2% Only in St.Petersburg
Крупнейшие игроки на рынке DIY
Source: INFOLine, http://infoline.spb.ru/; Centre of strategical research Enter, trends of retail development
Наша цель в отношение
доли рынка:
10% в 2013,
20% в 2014,
30%+ с 2015
Потенциал e-commerce DIY
12 13 14 15 16
123
160
208
270
351
Консервативный прогноз роста рынка DIY e-coomerce и его доли от
общего рынка розницы DIY
0.7%0.9%
1.2%
1.5%
2.0%
Нет крупных игроков на рынке DIY
Best timing for market entry!
Мебель в качестве основной категории
Мебель в качестве основной категории
Маркетплейс для всего
Ограниченный DIY ассортимент
Маркетплейс для всего
Ограниченный DIY ассортимент
Ассортимент
Самый широкий ассортимент для
обустройства и ремонта дома и дачи
(много немецких бренов)
Сервис
Доставка ходового товара по Москве на
следующий день
Профессиональная консультация
клиентов по вопросам использования
ассортимента
Online tools:
task based shopping,
ideas and advices catalogue,
design and room planner
PRAKTISCH USP
Business model
Order acquisition
• SEM
• SEO
• Price comparison
• Partnerships
• E-mailing
• Viral
• Advertising
Sales
• Website
• Call centre
• Room planner• Online advices
catalogue
Product source
• Drop-shipping
centralized,
regional and from
Germany
• Local and regional
buying
• Import
• House-brand
production
Fulfilment
• Regional in-house
delivery service
• Own logistics
centres in big
cities
• COD & CC
• Return
management
From:
Add. sales tools:
Маркетинг
TVPrint
Offline ads
PRPartnerships
Affiliate networks Retargeting adsSEM (Goolge)
SEOSEM (Yandex)
Email MarketingPrice comparison
SeedStart
Autumn 2012
Autumn 2013
Growth
Brand building
Поставки товара
Drop-shipping в России
На стадии seed весь
товар. Позже только slow-
moving products
Drop-shipping из Германии
Дорогой, эксклюзивны
й товар немецкого
производства
Выкуп товар
Fast-moving products, best seller
Свой бренд
Эксклюзивный товар
Финансовые рискиВысокая маржа
Fulfilment
Central warehouse
Moscow
Federal supplier
Import
House-brand production
In-house delivery service Moscow Region
Logistic centre
St. Petersburg
Local suppliers
Logistic centre
Region N
Local suppliers
Logistic centre
Kazan
Local suppliers ...
External shipper
External federal delivery partner
Step 1 (Seed phase)
Step 2 (Growing phase)
Sales
Design & Usability
Intelligent Website
IT Genius Backbone
Оптимальная возможность выхода в
интернет
Выход на рынок DIY и приобретения ресурсов
обработки крупногабарита
Покупка Sapato.ru в 2011
Выход на рынок DIY и приобретения ресурсов
обработки крупногабарита
DIY (hagebau.de) в качестве совместного
предприятия в Германии
Exit strategy