ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคภาคใต้...

25
ก ก ก ก ก ก

TAGS:

description

โดยนายปรเมศวร์ อมาตยกุล ผู้อำนวยการภูมิภาคภาคใต้ ททท. จากการอบรมการตลาดท่องเที่ยว ดำเนินการจัดอบรม จำนวน 5 ครั้ง ใน 5 ภูมิภาค ในช่วงเมษายน – สิงหาคม 2554

Transcript of ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคภาคใต้...

Page 1: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคภาคใต้

������ก�������� �����������ก�������� �����

��������� ��������� ��� ���� �ก��ก����������ก���� ���������� ก������������ ก��������������������� � ��������ก���� ���������� ก������������ ก��������������������� �

Page 2: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคภาคใต้

ก��ก����� �������������ก���������ก��ก����� �������������ก�������������������� ���� �� !"����#�$� %����������� ���� �� !"����#�$� %

• ����ก : ������������������������� ����������������� 4

• ��"# : ������$����%&��������"#�'����(� ก�)� �(����%� �)����������������"#�)"���ก-ก ก�)� �(����%� �)����������������"#�)"���ก-ก �'���'���+����

• %�&������ : ��ก��������)���,-.�����������- �� �&�� �� ��������"��'������ก���������/���-. ก0� ��1�2� ก����� �� ก����)� �����ก������)��34��+��� �%����+�����/ ���+� � �� $ �����ก�����"�� "������ � /��, �'� �. �ก, ก�����"�� ���ก����

Page 3: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคภาคใต้

�����&��#���������� �'!���(����������!�����ก��ก#)��#�$�����&��#���������� �'!���(����������!�����ก��ก#)��#�$�!����%�*)������� ���� ��#�$� %��+�(�ก�*�,� ����'!���(���!����%�*)������� ���� ��#�$� %��+�(�ก�*�,� ����'!���(��

��������

�� ����

ก ������ก ������

���ก��

�� � ��

������

� ������

�� �� !����� "�

Page 4: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคภาคใต้

��$����������� ���-�.� (�ก�* ���*��$ ��$����������� ���-�.� (�ก�* ���*��$ ((SWOTSWOT))���-�.� (Strenghts) ������� (Weakness)

1. ���������� ���������� ��� �7��) ��������%'2 ����� ���� ��/&�� ������'��ก

1. ��-�('ก3,� ��ก������ ������������%��.����������"ก%��1/$�����.� "���.�1�1�$�'ก���� �����/��"������ �����

2. �������� ���������� ��%��� �7� �ก'ก3,� ��(&9����/' ����� �����"��.�ก��ก��������ก������ก-.��-�%�&��

2. ���:2���������� ����� �&�������1��������� ������'ก���(&9���� ���� �� ;�� ( ก����)�), ���?���� (-. ก0�) �7��$�

3. ก��%���%����ก������ ����� /&�������������-.��-�%-��1���� ��"$����

3. �'ก���� ����� �%��� /&���'��$��%�����-'� 1�(&9���� 3 �'���'/����-�%1�$ (���+���� ��� �:�����)

4. �7��������9�������/&�� ������'��ก4. �7��������9�������/&�� ������'��ก

5. �7������������'B�+��� 3 /&9�/�������� �ก'ก3,� ;(���'� ("��, ���, �)���)

6. ����������%������ก����1�2� ���� ���('ก �$����������"$����D����ก��%)$�%�� (value foe money)

7.���������� ��������+���/��� ���?���/&9����?�(�)�����%����)����.�,� ��������� ���� �7��������� ����� /����)�'ก3�"$ /�� �)�������/��� ��ก , �?�F�����, �?�(�)��G���, �)��������/��� ����

8. ��ก��ก������� �� ก����ก'�����F'����.���ก���������

Page 5: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคภาคใต้

��$����������� ���-�.� (�ก�* ���*��$ ��$����������� ���-�.� (�ก�* ���*��$ ((SWOTSWOT))(�ก�* (Opportunities) ���*��$ (Threats)

1. ก�� (��� ��������1��� �������-.��-�%���1�$�'ก���� ����� ����� $�(&9����"$���ก I9�

1.�'ก���� �������-�('ก3,�$��� ก����ก'�-'�+���/��������

2. ก�����/��'�('�+�ก������ �����J��� online �� Social

Network

2. �-�(-.����ก����� �����������Jก��������������� ����� /�� ���กKก��,� ��ก��'�#�ก ��, �)�ก-'�1�(&9����-�%1�$

3. �7��)�������������"$�'� &�ก1�$ �7������� ���ก��ก�����'��ก����'�����/��� /��ก���������-�(������� �7���� ก0��'� ����������'�����/��� ��������$��ก��������1�$ก'�

3. �����������ก���� ��/������� ���� L���������� L�� ��%���1ก$ %���ก'�"��1��)�����'ก���� ���������/���

ก0��'� ����������'�����/��� ��������$��ก��������1�$ก'�%�"��"$

4. ก����ก�� ��������� ����� /����)�'ก3�ก��'� �7����"$�'�%�������

5. ก����� ����ก������ ���������ก'�-��1�$%��������&����������� �� (IMT-GT)

6. �����$�ก�� ��������� �����-��1�-.��-�% -�%1�$ (��� I9�

7.�������� ���������� ��-�%1�$ �7� Dream Destination

��%�"��

Page 6: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคภาคใต้

แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• สรางกระแสครอบครัวสุขสันตผานสื่อออนไลน ใหนักทองเที่ยวเดินทางเขา

พื้นที่ภาคใตเพิ่มมากขึ้น• นําเสนอความคุมคาดานราคาเพื่อกระตุนนักทองเที่ยวชาวไทยใหเดินทางเขา

พื้นที่จังหวัดภเูก็ต พังงา กระบี่ โดยเฉพาะในชวง Green Season • นําจุดเดนของพื้นที่รองเสนอตอนักทองเที่ยวกลุมเฉพาะ• สงเสริมใหนักทองเที่ยวจากกรุงเทพฯ และปริมณฑล ภาคเหนือ ภาค

ตะวันออกเฉียงเหนือ เดินทางเขาพื้นที่ภาคใตโดยผานการจัดงาน Consumer Fair และ Table Top Sales Consumer Fair และ Table Top Sales

• เนนย้ําภาพลกัษณ “ปาสวย ทะเลใส หลากหลายวัฒนธรรม” ผานสื่อออนไลน และการจัดกิจกรรมรวมทั้งนําเสนอภาพลกัษณเกาะสมุย เกาะพะงัน เกาะเตา ในมุมมองใหม

• สรางการรับรูกิจกรรมและแหลงทองเที่ยวใหม อาทิ เทศกาลดเูหยีย่วอพยพ มหัศจรรยลุมน้ําทะเลสาบ

• ปรับภาพลักษณเกาะสมุยใหเปนแหลงทองเที่ยวอนุรักษสิ่งแวดลอมโดยการ จัดกิจกรรม CSR

• สรางความเชือ่มั่นดานความปลอดภัยในการทองเที่ยวของจังหวัดนราธิวาส ปตตานี และยะลา

Page 7: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคภาคใต้

แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• สรางกระแสครอบครัวสุขสันตผานสื่อออนไลน ใหนักทองเที่ยวเดินทาง

เขาพื้นที่ภาคใตเพิ่มมากขึ้น

““เที่ยวใต รายเดือนเที่ยวใต รายเดือน””

Page 8: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคภาคใต้

แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• นําเสนอความคุมคาดานราคาเพื่อกระตุนนักทองเที่ยวชาวไทยใหเดินทางเขา

พื้นที่จังหวัดภเูก็ต พังงา กระบี่ โดยเฉพาะในชวง Green Season

Page 9: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคภาคใต้

แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• นําเสนอความคุมคาดานราคาเพื่อกระตุนนักทองเที่ยวชาวไทยใหเดินทางเขา

พื้นที่จังหวัดภเูก็ต พังงา กระบี่ โดยเฉพาะในชวง Green Season

Page 10: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคภาคใต้

แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• นําเสนอความคุมคาดานราคาเพื่อกระตุนนักทองเที่ยวชาวไทยใหเดินทาง

เขาพื้นที่จังหวัดภเูก็ต พังงา กระบี่ โดยเฉพาะในชวง Green Season

Page 11: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคภาคใต้

แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• นําจุดเดนของพื้นที่รองเสนอตอนักทองเที่ยวกลุมเฉพาะ

เที่ยวเมืองน้ําแรระนอง ทองอันดามันเที่ยวเมืองน้ําแรระนอง ทองอันดามัน

Page 12: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคภาคใต้

แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• นําจุดเดนของพื้นที่รองเสนอตอนักทองเที่ยวกลุมเฉพาะ

เกดิมาหนึ่งชาติ ขอไดกราบพระธาตุเมืองนครเกดิมาหนึ่งชาติ ขอไดกราบพระธาตุเมืองนคร

Page 13: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคภาคใต้

แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• นําจุดเดนของพื้นที่รองเสนอตอนักทองเที่ยวกลุมเฉพาะ

ขบวนแหผาขบวนแหผาพระบฎพระบฎ มรดกแหงศรัทธามรดกแหงศรัทธา

Page 14: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคภาคใต้

แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• นําจุดเดนของพื้นที่รองเสนอตอนักทองเที่ยวกลุมเฉพาะ

ไหวพระรอยวัดไหวพระรอยวัด......มหัศจรรยเมืองคนดีมหัศจรรยเมืองคนดี

Page 15: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคภาคใต้

แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• นําจุดเดนของพื้นที่รองเสนอตอนักทองเที่ยวกลุมเฉพาะ

โรแมนโรแมนติคติค......สตูล ฮันนีมูนสตูล ฮันนีมูน......ตรังตรัง

Page 16: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคภาคใต้

แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• นําจุดเดนของพื้นที่รองเสนอตอนักทองเที่ยวกลุมเฉพาะ

โรแมนโรแมนติคติค......สตูล ฮันนีมูนสตูล ฮันนีมูน......ตรังตรัง

Page 17: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคภาคใต้

แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• สงเสริมใหนักทองเที่ยวจากกรุงเทพฯ และปริมณฑล ภาคเหนือ

ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ เดินทางเขาพื้นที่ภาคใตโดยผานการ จัดงาน Consumer Fair และ Table Top Sales

มหัศจรรย มหัศจรรย 22 ฝงทะเลใต ฝงทะเลใต

Page 18: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคภาคใต้

แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• สงเสริมใหนักทองเที่ยวจากกรุงเทพฯ และปริมณฑล ภาคเหนือ

ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ เดินทางเขาพื้นที่ภาคใตโดยผานการ จัดงาน Consumer Fair และ Table Top Sales

ชวนกันเที่ยวใตชวนกันเที่ยวใต

Page 19: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคภาคใต้

แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• เนนย้ําภาพลกัษณ “ปาสวย ทะเลใส หลากหลายวัฒนธรรม” ผานสื่อออนไลน

และการจัดกิจกรรมรวมทั้งนําเสนอภาพลกัษณเกาะสมุย เกาะพะงัน เกาะเตา ในมุมมองใหม

สวรรคแดนใต เที่ยวไดในคลิกเดียวสวรรคแดนใต เที่ยวไดในคลิกเดียว

Page 20: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคภาคใต้

แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• เนนย้ําภาพลกัษณ “ปาสวย ทะเลใส หลากหลายวัฒนธรรม” ผานสื่อออนไลน

และการจัดกิจกรรมรวมทั้งนําเสนอภาพลกัษณเกาะสมุย เกาะพะงัน เกาะเตา ในมุมมองใหม

สวรรคแดนใต เที่ยวไดในคลิกเดียวสวรรคแดนใต เที่ยวไดในคลิกเดียว

Page 21: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคภาคใต้

แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• สรางการรับรูกิจกรรมและแหลงทองเที่ยวใหม

เทศกาลดูเหยี่ยวอพยพหนึ่งเดียวในประเทศไทยเทศกาลดูเหยี่ยวอพยพหนึ่งเดียวในประเทศไทย

Page 22: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคภาคใต้

แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• สรางการรับรูกิจกรรมและแหลงทองเที่ยวใหม

มนตเสนหทะเลสาบสงขลามนตเสนหทะเลสาบสงขลา

Page 23: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคภาคใต้

แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• ปรับภาพลักษณเกาะสมุยใหเปนแหลงทองเที่ยวอนุรักษสิ่งแวดลอมโดยการ

จัดกิจกรรม CSRSamui’sSamui’s going Greengoing Green

Page 24: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคภาคใต้

แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• สรางความเชือ่มั่นดานความปลอดภัยในการทองเที่ยวของจังหวัดนราธิวาส

ปตตานี และยะลา

ตามรอยตามรอยอารยอารยธรรมชายแดนใตธรรมชายแดนใต

Page 25: ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคภาคใต้