5steg till bättre

Pontus Staunstrup @PStaunstrup

Marketing2016

Content

Välkommen till content-året 2016

@PStaunstrup

Vid det här laget har du säkert hunnit igenom en massa trendspaningar och artiklar om allt du borde göra under 2016.

Men om mycket som sägs där känns avlägset och du fortfarande jobbar med att sätta din content marketing så har jag fem konkreta tips för vad du ska ägna dig åt.

1. Dokumenterad strategi

@PStaunstrup

En ordentlig plan hjälper dig med t.ex tydliga arbetsprocesser, vem som gör vad, hur innehåll produceras och kanaler används och inte minst med uppföljningen.

Avsaknad av en dokumenterad strategi är fortfarande den vanligaste orsaken till att företag misslyckas med content marketing.

2. Tydlig målgrupp

@PStaunstrup

Vilka vill du nå med din content marketing? Ju mer du kan om dina potentiella kunder desto bättre bild får du av deras utmaningar och vilka möjligheter de ser. Precis det ditt innehåll ska handla om.

Du lär dig även vilka kanaler de finns i, vilka sammanhang de är beredda att lyssna på dig och hur de värderar information.

3. Vässa innehållet

@PStaunstrup

Effektiv innehållsproduktion, återanvändning i flera kanaler, en ordentlig innehållskalender, jämförelse av vilka format som går bäst och tydliga call to actions.

Det finns massor du kan göra för att vässa ditt innehåll. Även om du inte kan fixa allt så ska du inte slå dig till ro med vad du har idag. Kom ihåg att dina konkurrenter också använder content marketing.

4. Fokus på spridning

@PStaunstrup

Det räcker inte med att publicera innehåll för att målgruppen ska hitta det. Du måste arbeta minst lika mycket med spridning som med produktion. Helst mer.

Ta fram en ordentlig plan för hur och var du sprider ditt innehåll, så att du inte missar något. Tänk ägda, köpta och förtjänade medier i din distribution. Din målgrupp ska möta ditt innehåll överallt där de finns.

5. Mät och rapportera

@PStaunstrup

Börja med att sätta upp tydliga mål, så att du vet vad du ska mäta på och vilka resultat du är ute efter.

Titta närmare på de kanaler och de format du använder. Ger de förväntade resultat? Visar några bättre resultat än andra?

Gör ordentliga analyser i dina rapporter så mottagarna får en tydlig bild av vad som händer.

Vill du gå vidare?

@PStaunstrup

När du har klarat av de här fem stegen och fortfarande vill förbättra din content marketing kan du titta på trendspaningarna igen och se om det finns något du kan testa.

Ett effektivt sätt att arbeta är att pröva inom ett avgränsat område, så du snabbt kan se resultat. Om du gör på det sättet påverkas inte heller det arbete som redan pågår.

Lycka till med din content marketing under 2016!

Snart kommer den!

@PStaunstrup

Tillsammans med Joakim Arhammar har jag skrivit boken Content marketing för alla.

Den kommer ut i februari 2016.

Läs mer på www.contentmarketingbok.se

Frågor och funderingar:

@PStaunstrup

@PStaunstrup

https://www.linkedin.com/in/ pontusstaunstrup

www.staunstrup.se

pontus@staunstrup.se

Bilder:

@PStaunstrup

Förstasida: Lorant Szabo, Wooden staircase Sid 3: Pencil #001 Sid 4: Steve Snodgrass, Foam heads Sid 5: s4squ4tch, Sharpen Sid 6: Fernando Rodrieguez, Magic Combat Sid 7: Barbara Krawcowicz, Proper measure/ment All from Flickr, used under Creative Commons