5조 이케아 ppt final_r
description
Transcript of 5조 이케아 ppt final_r
국제광고론����������� ������������������ 5조����������� ������������������
1214036����������� ������������������ 홍보광고학과����������� ������������������ ����������� ������������������ 김희연����������� ������������������
0910033����������� ������������������ 국어국문학과����������� ������������������ ����������� ������������������ 노영주����������� ������������������
1112182����������� ������������������ 홍보광고학과����������� ������������������ ����������� ������������������ 뉴엔티투프엉����������� ������������������
제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������ 기업소개����������� ������������������
CONTENTS 기업����������� ������������������ 소개����������� ������������������
마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������
(1)����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 측면에서의����������� ������������������ 가격전략����������� ������������������
(2)����������� ������������������ 매장����������� ������������������ 및����������� ������������������ 조립,����������� ������������������ 배송����������� ������������������ 서비스����������� ������������������ 제공����������� ������������������
(3)����������� ������������������ 광고를����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 인식전환����������� ������������������ 전략����������� ������������������
(4)����������� ������������������ 현지화����������� ������������������ 전략����������� ������������������ –����������� ������������������ 유럽����������� ������������������ /����������� ������������������ 미국����������� ������������������ /����������� ������������������ 아시아����������� ������������������
(5)����������� ������������������ 소비자����������� ������������������ 소통����������� ������������������ 전략����������� ������������������ ����������� ������������������
.
2012년����������� ������������������ 기준����������� ������������������ 세계����������� ������������������ 3위의����������� ������������������ 라이프스타일����������� ������������������ 기업����������� ������������������ IKEA����������� ������������������ ����������� ������������������ 창립자����������� ������������������ 잉바르����������� ������������������ 캄프라드가����������� ������������������ ����������� ������������������ 1943년����������� ������������������ 스웨덴에서����������� ������������������ ����������� ������������������ 1호����������� ������������������ 매장����������� ������������������ ����������� ������������������ 오픈����������� ������������������ ����������� ������������������ 전세계����������� ������������������ 43개국에����������� ������������������ ����������� ������������������ 340여개����������� ������������������ 매장����������� ������������������ 운영중����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������
제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������ 기업소개����������� ������������������
제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������ 기업소개����������� ������������������
“IKEA����������� ������������������ for����������� ������������������ a����������� ������������������ lot����������� ������������������ of����������� ������������������ people����������� ������������������ will����������� ������������������ have����������� ������������������ to����������� ������������������ create����������� ������������������ a����������� ������������������ better����������� ������������������ everyday����������� ������������������ life.”����������� ������������������
제품����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 가격설정����������� ������������������ 후에����������� ������������������ 디자인기획����������� ������������������ 글로벌한����������� ������������������ 대량생산시스템����������� ������������������ 핫도그전략����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������
매장����������� ������������������ 및����������� ������������������ 서비스����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 놀이터마케팅전략����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 유료����������� ������������������ 조립서비스����������� ������������������ 및����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������
배송서비스����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������
광고����������� ������������������ 크리에이티브요소����������� ������������������ 사용����������� ������������������
유쾌한����������� ������������������ 톤앤매너����������� ������������������ ����������� ������������������
현지화����������� ������������������ 전략����������� ������������������ ����������� ������������������ 철저한����������� ������������������ 소비자����������� ������������������ 조사����������� ������������������ 현지����������� ������������������ 문화����������� ������������������ 반영����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������
소비자����������� ������������������ 소통����������� ������������������ ����������� ������������������ 카탈로그����������� ������������������ 적극적����������� ������������������ SNS활용����������� ������������������ ����������� ������������������
제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������ 기업소개����������� ������������������
감각적����������� ������������������ 디자인과����������� ������������������ 실용적����������� ������������������ 기능성����������� ������������������
D.I.Y����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 조립방식����������� ������������������ ����������� ������������������
제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������ 기업소개����������� ������������������
IKEA의����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������
▲����������� ������������������ 감각적����������� ������������������ 디자인����������� ������������������
◀����������� ������������������ 플랫팩가구����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ Do-it-yourself����������� ������������������
제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������ 기업소개����������� ������������������
IKEA의����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 측면����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������ ����������� ������������������
▲����������� ������������������ 초저가����������� ������������������ 상품����������� ������������������
구불구불한����������� ������������������ ����������� ������������������ 매장동선을����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 소비자가����������� ������������������ ����������� ������������������ 매장에����������� ������������������ 오래����������� ������������������ ����������� ������������������ 머무르도록����������� ������������������ 함.����������� ������������������
유상의����������� ������������������ ����������� ������������������ 배송����������� ������������������ 및����������� ������������������ 조립����������� ������������������ 서비스����������� ������������������
제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������ 기업소개����������� ������������������
IKEA����������� ������������������ 매장����������� ������������������ 및����������� ������������������ 서비스����������� ������������������
<놀이터����������� ������������������ 마케팅>����������� ������������������ ����������� ������������������
소매(Retail)����������� ������������������ +����������� ������������������ 즐거움,오락(Entertainment)����������� ������������������ =����������� ������������������ 리테일테인먼트(Retailtainment)����������� ������������������
제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������ 기업소개����������� ������������������
IKEA����������� ������������������ 광고����������� ������������������ IKEA제품����������� ������������������ 사용을����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 느낄����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있는����������� ������������������ ����������� ������������������ 삶의����������� ������������������ 여유����������� ������������������ 및����������� ������������������ 심미적����������� ������������������ 가치����������� ������������������ 강조����������� ������������������
‘Playing����������� ������������������ with����������� ������������������ my����������� ������������������ friends’(2012)����������� ������������������
아이들도����������� ������������������ 사용하기����������� ������������������ 편리한����������� ������������������ IKEA의����������� ������������������ 기능성����������� ������������������ 강조����������� ������������������
제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������ 기업소개����������� ������������������
제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������ 기업소개����������� ������������������
제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������ 기업소개����������� ������������������
‘Terrace’(2013) 2013년 칸 국제광고제 ‘필름’부문 동상 수상 -‐ IKEA제품 사용이 가져온 삶의 변화 제시
제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������ 기업소개����������� ������������������
국가별 마케팅 전략
Europe Belgium Bulgaria Denmark Germany Spain Greece Czech Republic France Iceland Ireland Italy Cyprus Lithuania Hungary Netherlands Norway Austria
Russia Poland Portugal Romania Suisse Switzerland Slovakia Finland
Sweden Turkey United Kingdom North America United State Canada Asia Pacific Australia China Hongkong Japan Taiwan Singapore Thailand
유럽
Europe Belgium Bulgaria Denmark Germany Spain Greece Czech Republic France Iceland Ireland Italy Cyprus Lithuania Hungary Netherlands Norway Austria
Russia Poland Portugal Romania Suisse Switzerland Slovakia Finland Sweden Turkey United Kingdom
현대적인����������� ������������������ 이케아����������� ������������������ 가구����������� ������������������ 클래식한����������� ������������������ 유럽식����������� ������������������ 가구����������� ������������������
è����������� ������������������ 크레이티브����������� ������������������ 영상����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 및����������� ������������������ 옥외광고를����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 소비자����������� ������������������ 인식����������� ������������������ 전환����������� ������������������ 시도����������� ������������������
기업소개����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������
IKEA����������� ������������������ EUROPE����������� ������������������
화사하면서����������� ������������������ 강한����������� ������������������ 색감과����������� ������������������ 독특한����������� ������������������ 디자인����������� ������������������ ����������� ������������������
����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ è����������� ������������������ 소비자����������� ������������������ 눈길����������� ������������������ 끌기����������� ������������������ 시작����������� ������������������
기업소개����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������
지하철에����������� ������������������ 이케아����������� ������������������ 제품들이����������� ������������������ 세팅된����������� ������������������ 임시����������� ������������������ 주택����������� ������������������ 설치하여����������� ������������������ 실제로����������� ������������������ 하루����������� ������������������ 종일����������� ������������������ 생활하는����������� ������������������ 모습����������� ������������������ 보여준다����������� ������������������
è����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 노출,����������� ������������������ 브랜드����������� ������������������ 홍보,����������� ������������������ 주목����������� ������������������ 끌기의����������� ������������������ 효과����������� ������������������
기업소개����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������
����������� ������������������ 프랑스:����������� ������������������ 아파트����������� ������������������ 프로젝트����������� ������������������
빈����������� ������������������ 기차역����������� ������������������ 내에����������� ������������������ 480평의����������� ������������������ 거대한����������� ������������������ 상품����������� ������������������ 준열대����������� ������������������ 제작����������� ������������������ ����������� ������������������
è����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 노출,����������� ������������������ 브랜드����������� ������������������ 홍보,����������� ������������������ 주목����������� ������������������ 끌기의����������� ������������������ 효과����������� ������������������
è����������� ������������������ 하루����������� ������������������ 7만명에게����������� ������������������ 노출����������� ������������������ è����������� ������������������ 고객수����������� ������������������ 약����������� ������������������ 5.7%����������� ������������������ 증가����������� ������������������ ����������� ������������������
����������� ������������������ 오스트리아����������� ������������������
기업소개����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������
오래된����������� ������������������ 가구를����������� ������������������ 돌보는데����������� ������������������ 시간을����������� ������������������ 허비하지����������� ������������������ 말라!����������� ������������������ 가구는����������� ������������������ 자식들에게����������� ������������������ 물려주기����������� ������������������ 위한����������� ������������������ 장식품이����������� ������������������ 아니다����������� ������������������ ����������� ������������������
좋은����������� ������������������ 이미지����������� ������������������ 및����������� ������������������ 지속적이고����������� ������������������ 임팩트����������� ������������������ 있는����������� ������������������ ����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 캠페인을����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 소비자����������� ������������������ 인식����������� ������������������ 전환����������� ������������������
기업소개����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������
인식����������� ������������������ 문제����������� ������������������
생활����������� ������������������ 패턴����������� ������������������ 불일치����������� ������������������
표준����������� ������������������ 사이즈����������� ������������������ 불일치����������� ������������������
IKEA����������� ������������������ USA����������� ������������������
기업소개����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������
맞춤형����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 제작����������� ������������������ 이케아에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 인식����������� ������������������ 전환����������� ������������������
기업소개����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������
유럽식����������� ������������������ 딱딱한����������� ������������������ 쇼파����������� ������������������ 미국����������� ������������������ 사람����������� ������������������ 선호하는����������� ������������������ 푹식한����������� ������������������ 쇼파����������� ������������������
기업소개����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������
유럽에서����������� ������������������ “cm”����������� ������������������ 표준����������� ������������������ 사이즈����������� ������������������ ����������� ������������������ 미국에서����������� ������������������ “inch”����������� ������������������ 표준����������� ������������������ 사이즈����������� ������������������ 킹����������� ������������������ /����������� ������������������ 퀸����������� ������������������ 사이즈����������� ������������������ 침대����������� ������������������ 제작����������� ������������������
기업소개����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������
기존����������� ������������������ 유럽식����������� ������������������ 작은����������� ������������������ 접시����������� ������������������ 피자를����������� ������������������ 좋아하는����������� ������������������ ����������� ������������������ 미국����������� ������������������ 사람을����������� ������������������ 위한����������� ������������������ 큰����������� ������������������ 접시����������� ������������������
기업소개����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������
����������� ������������������ 미국:����������� ������������������ UNBORING����������� ������������������ Campaign����������� ������������������ (2002)����������� ������������������ ����������� ������������������
기업소개����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������
TV와����������� ������������������ 영상광고����������� ������������������ 부문에서����������� ������������������ ����������� ������������������ 칸����������� ������������������ 국제광고제,����������� ������������������ 클리오����������� ������������������ 국제광고제,����������� ������������������ 런던����������� ������������������ 국제광고제����������� ������������������ 입상����������� ������������������ (2003)����������� ������������������
����������� ������������������ 미국:����������� ������������������ UNBORING����������� ������������������ Campaign����������� ������������������ (2002)����������� ������������������ ����������� ������������������
기업소개����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������
"Many����������� ������������������ of����������� ������������������ you����������� ������������������ feel����������� ������������������ bad����������� ������������������ for����������� ������������������ lamp.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������
That����������� ������������������ is����������� ������������������ because����������� ������������������ you`re����������� ������������������ crazy.����������� ������������������
����������� ������������������ It����������� ������������������ has����������� ������������������ no����������� ������������������ feelings,����������� ������������������ and����������� ������������������ the����������� ������������������ new����������� ������������������ one����������� ������������������ is����������� ������������������ much����������� ������������������ better.����������� ������������������
����������� ������������������ IKEA:unboring”����������� ������������������
����������� ������������������
“바보처럼,����������� ������������������ 버려진����������� ������������������ 램프를����������� ������������������ 아쉬워����������� ������������������ 하다니…⋯.����������� ������������������ ����������� ������������������
그건����������� ������������������ 감정이����������� ������������������ 없어요.����������� ������������������
그리고����������� ������������������ 새����������� ������������������ 램프는����������� ������������������ 훨씬����������� ������������������ 더����������� ������������������ 좋다구!����������� ������������������
����������� ������������������ IKEA:지루하지����������� ������������������ 않은”����������� ������������������
����������� ������������������
����������� ������������������ 미국:����������� ������������������ UNBORING����������� ������������������ Campaign����������� ������������������ (2002)����������� ������������������ ����������� ������������������
기업소개����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������
유머����������� ������������������
지속성����������� ������������������
브랜드����������� ������������������ 호감도����������� ������������������ 상승����������� ������������������
가구에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 인식����������� ������������������ 전환����������� ������������������
����������� ������������������ 미국:����������� ������������������ UNBORING����������� ������������������ Campaign����������� ������������������ (2002)����������� ������������������ ����������� ������������������
기업소개����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������
IKEA����������� ������������������ China����������� ������������������
1998년����������� ������������������ 진출����������� ������������������ 초기,����������� ������������������ 진입����������� ������������������ 어려움����������� ������������������ ����������� ������������������
중국의����������� ������������������ 값싼����������� ������������������ 노동력����������� ������������������ –����������� ������������������ 이케아의����������� ������������������ 저가정책이����������� ������������������ 통하지����������� ������������������ 않음����������� ������������������
생소한����������� ������������������ DIY����������� ������������������ 문화����������� ������������������ –����������� ������������������ 배송과����������� ������������������ 조립이����������� ������������������ 한번에����������� ������������������ 이루어지는����������� ������������������ 원스톱����������� ������������������ 선호����������� ������������������
어떻게����������� ������������������ 해야����������� ������������������ 중국����������� ������������������ 시장을����������� ������������������ 개척할����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있을까?����������� ������������������
기업소개����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������
IKEA를����������� ������������������ Trendy한����������� ������������������ 공간의����������� ������������������ 대명사로����������� ������������������
포지셔닝����������� ������������������ 전략����������� ������������������ 사용����������� ������������������ ����������� ������������������
매장����������� ������������������ 내에서����������� ������������������ 카페테리아에서����������� ������������������ 이국적인����������� ������������������ 스웨덴����������� ������������������ 음식����������� ������������������ 판매����������� ������������������
감각적인����������� ������������������ 디자인����������� ������������������ 소품����������� ������������������ 위주로����������� ������������������ 홍보����������� ������������������
놀이터����������� ������������������ 마케팅(리테일테인먼트)����������� ������������������ 소매(Retail)����������� ������������������ +����������� ������������������ 엔터테인먼트(Entertainment)����������� ������������������
기업소개����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������
현지화 전략
중국����������� ������������������ 이케아����������� ������������������ 내����������� ������������������ 매장����������� ������������������ 풍경����������� ������������������
기업소개����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������
IKEA의����������� ������������������ 중국����������� ������������������ 현지화����������� ������������������ 전략����������� ������������������
중국인을����������� ������������������ 위한����������� ������������������ 원스톱����������� ������������������ 배송����������� ������������������ 및����������� ������������������ 조립����������� ������������������ 서비스����������� ������������������ 제공����������� ������������������
중국식����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 판매����������� ������������������ :����������� ������������������ 중국식����������� ������������������ 냄비(Wok),����������� ������������������ 부엌칼����������� ������������������
기업소개����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������
현지화에����������� ������������������ 성공한����������� ������������������ IKEA����������� ������������������
미국����������� ������������������ 1위����������� ������������������ 건축자재����������� ������������������ 유통업체����������� ������������������ 홈데포는����������� ������������������ 철수����������� ������������������
이케아����������� ������������������ :����������� ������������������ 2015년까지����������� ������������������ 현����������� ������������������ 9개의����������� ������������������ 매장을����������� ������������������ 17개로����������� ������������������ 늘리기로����������� ������������������ 결정����������� ������������������
기업소개����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������
IKEA����������� ������������������ Japan����������� ������������������
생소한����������� ������������������ DIY����������� ������������������ 문화로����������� ������������������ 초기에����������� ������������������ 어려움����������� ������������������ 겪음����������� ������������������
소정의����������� ������������������ 비용으로����������� ������������������ 배송����������� ������������������ 및����������� ������������������ 조립����������� ������������������ 서비스����������� ������������������
소통을����������� ������������������ 위한����������� ������������������ 노력����������� ������������������ :����������� ������������������ 조립을����������� ������������������ 위한����������� ������������������ Youtube����������� ������������������ 영상����������� ������������������
어떻게����������� ������������������ 해야����������� ������������������ 일본����������� ������������������ 시장을����������� ������������������ 개척할����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있을까?����������� ������������������
Cheer����������� ������������������ Home����������� ������������������ 캠페인����������� ������������������ :����������� ������������������ 집을����������� ������������������ 아름답게����������� ������������������ 바꾸어나가는����������� ������������������ 모습을����������� ������������������ 보여줌����������� ������������������
제품����������� ������������������ 사용을����������� ������������������ 위한����������� ������������������ 소통채널을����������� ������������������ 강조����������� ������������������
기업소개����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������
소통을����������� ������������������ 위한����������� ������������������ 노력����������� ������������������ :����������� ������������������ 조립을����������� ������������������ 위한����������� ������������������ Youtube����������� ������������������ 영상����������� ������������������
기업소개����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������
Cheer����������� ������������������ Home����������� ������������������ 캠페인����������� ������������������
기업소개����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������
IKEA����������� ������������������ 소비자����������� ������������������ 소통����������� ������������������ 전략����������� ������������������
매년����������� ������������������ 8월����������� ������������������ 마다����������� ������������������ 전세계����������� ������������������ 22개의����������� ������������������ 언어로����������� ������������������ 인쇄����������� ������������������ 카탈로그����������� ������������������ 배부����������� ������������������ ����������� ������������������
IKEA����������� ������������������ Catalogue����������� ������������������
h$p://onlinecatalog.ikea-‐usa.com/us/en/ikea_catalog
온/오프라인에서����������� ������������������ 열람����������� ������������������ 가능����������� ������������������
단순히����������� ������������������ 제품소개만����������� ������������������ 하는����������� ������������������ 것이����������� ������������������ 아니라����������� ������������������ 공간을����������� ������������������ 인테리어한����������� ������������������ 화보를����������� ������������������ 보며����������� ������������������ ����������� ������������������ 즐길����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있도록����������� ������������������ 함����������� ������������������
기업소개����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������
제품정보,����������� ������������������ 매장����������� ������������������ 소식����������� ������������������ 및����������� ������������������ 세일����������� ������������������ 소식,����������� ������������������ 인테리어����������� ������������������ 팁을����������� ������������������ 함께����������� ������������������ 공유하는����������� ������������������ 채널����������� ������������������
Facebook,����������� ������������������ pinterest����������� ������������������ 등����������� ������������������ 다양한����������� ������������������ SNS����������� ������������������ 채널을����������� ������������������ 사용하여����������� ������������������ 카탈로그����������� ������������������ 공유����������� ������������������
기업소개����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������
인쇄����������� ������������������ 카탈로그와����������� ������������������ 스마트폰����������� ������������������ 및����������� ������������������ 스마트����������� ������������������ 패드를����������� ������������������ 이용����������� ������������������
IKEA����������� ������������������ Catalogue를����������� ������������������ 이용한����������� ������������������ 증강현실����������� ������������������ 서비스����������� ������������������
APP을����������� ������������������ 통해서����������� ������������������ 지정한����������� ������������������ 영역에����������� ������������������ 이케아의����������� ������������������ 가구를����������� ������������������ 3D로����������� ������������������ 배치할����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있음����������� ������������������
가구업체에����������� ������������������ 맞는����������� ������������������ 적절한����������� ������������������ 기술활용으로����������� ������������������ 소비자에게����������� ������������������ 편리함과����������� ������������������ 즐거움을����������� ������������������
선사하고,����������� ������������������ 이를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 제품구매����������� ������������������ 유도����������� ������������������
기업소개����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������
IKEA����������� ������������������ Catalogue를����������� ������������������ 이용한����������� ������������������ 증강현실����������� ������������������ 서비스����������� ������������������
기업소개����������� ������������������ 제품����������� ������������������ 특성����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������
IKEA����������� ������������������ ����������� ������������������ MARKETING����������� ������������������ STRATEGY����������� ������������������
1. 제품/매장/서비스����������� ������������������ 측면����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ -����������� ������������������ 고객����������� ������������������ 니즈를����������� ������������������ 반영한����������� ������������������ 마케팅����������� ������������������ 전략����������� ������������������ ����������� ������������������ 2.����������� ������������������ 광고����������� ������������������ -����������� ������������������ 트렌디한����������� ������������������ 브랜드����������� ������������������ 포지셔닝����������� ������������������ ����������� ������������������ 3.����������� ������������������ 현지화����������� ������������������ 전략����������� ������������������ –����������� ������������������ 유럽/미국/아시아에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 현지화����������� ������������������ ����������� ������������������ 4.����������� ������������������ 소통����������� ������������������ 전략����������� ������������������ –����������� ������������������ 온/오프라인����������� ������������������ 카탈로그����������� ������������������ &����������� ������������������ SNS����������� ������������������ 활용����������� ������������������
참고문헌����������� ������������������ ����������� ������������������ 뤼디거����������� ������������������ 융블루트,「이케아,����������� ������������������ 불편을����������� ������������������ 팔다」,����������� ������������������ 미래의����������� ������������������ 창,����������� ������������������ 2013����������� ������������������ 엘렌����������� ������������������ 루이스,����������� ������������������ 「이케아����������� ������������������ 그����������� ������������������ 신화와����������� ������������������ 진실」,����������� ������������������ 이마고,����������� ������������������ 2012����������� ������������������ Gordon����������� ������������������ Skaljak,����������� ������������������ “IKEA����������� ������������������ IN����������� ������������������ THE����������� ������������������ USA”����������� ������������������ Case����������� ������������������ Study,����������� ������������������ 1999����������� ������������������ “가구업체����������� ������������������ 연쇄부도에����������� ������������������ 이케아����������� ������������������ 진출까지..국내가구업계����������� ������������������ 초토화����������� ������������������ 우려”,����������� ������������������ 2013-10-02,����������� ������������������ 머니투데이,����������� ������������������ 김이슬����������� ������������������ 기자����������� ������������������ http://news.mtn.co.kr/newscenter/news_viewer.mtn?gidx=2013100218100956165����������� ������������������ “'가구����������� ������������������ 공룡'����������� ������������������ 이케아����������� ������������������ 한국입성,����������� ������������������ 업계����������� ������������������ 따라하거나����������� ������������������ 다르게����������� ������������������ 가거나”,����������� ������������������ 2013-10-07,����������� ������������������ 데일리안,����������� ������������������ 김영진����������� ������������������ 기자����������� ������������������ ����������� ������������������ http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=119&aid=0001990714����������� ������������������ “중견가구社����������� ������������������ 잇단����������� ������������������ 부도…⋯파로마·・파쎄,����������� ������������������ 건설시장����������� ������������������ 불황����������� ������������������ 여파”,����������� ������������������ 2013-09-30,����������� ������������������ 한국경제,����������� ������������������ 박수진����������� ������������������ 기자����������� ������������������ http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0002955362����������� ������������������ “이케아의����������� ������������������ 한국����������� ������������������ 진출,����������� ������������������ 성공할����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있을까?”,����������� ������������������ 2013-09-02,����������� ������������������ 시사iN,����������� ������������������ 변진경����������� ������������������ 기자����������� ������������������ http://www.sisainlive.com/news/articleView.html?idxno=17691����������� ������������������ “리테일����������� ������������������ 디자인_리테일먼트가����������� ������������������ 뜬다”,����������� ������������������ 2007년����������� ������������������ 9월호,����������� ������������������ 월간디자인,����������� ������������������ 전은경����������� ������������������ 기자,����������� ������������������ 정영호����������� ������������������ 에디터����������� ������������������ ����������� ������������������ http://mdesign.design.co.kr/in_magazine/sub.html?at=view&info_id=41779&c_id=00010006����������� ������������������ “이케아����������� ������������������ 스토리����������� ������������������ 2부”,����������� ������������������ 2008-03-12,����������� ������������������ Buyking����������� ������������������ News,����������� ������������������ 김홍주����������� ������������������ 기자����������� ������������������ http://www.buyking.com/news/2008/03/news200803121009204����������� ������������������ “특집����������� ������������������ 2����������� ������������������ 칸����������� ������������������ 국제광고제����������� ������������������ 수상작”,����������� ������������������ 2010년����������� ������������������ 5월,����������� ������������������ 제일기획����������� ������������������ 사보,����������� ������������������ 이유신����������� ������������������ http://www.cheil.co.kr/upload/kr/magazine/20100510/722_200308_04.pdf����������� ������������������ “똑같은����������� ������������������ DIY인데’����������� ������������������ 중국서����������� ������������������ 희비…⋯����������� ������������������ 홈데포����������� ������������������ ‘철수’����������� ������������������ vs����������� ������������������ 이케아‘데이트����������� ������������������ 명소”,����������� ������������������ 2012-09-25,����������� ������������������ 한경����������� ������������������ 비즈니스,����������� ������������������ 전설리����������� ������������������ 기자����������� ������������������ http://magazine.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=01&c1=1004&nkey=2012092600879000291&mode=sub_view����������� ������������������ “한국서����������� ������������������ 포문����������� ������������������ 연����������� ������������������ 이케아,����������� ������������������ 통할까����������� ������������������ -����������� ������������������ 아시아����������� ������������������ 시장����������� ������������������ 실패����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 서비스����������� ������������������ 보강����������� ������������������ 예상”,����������� ������������������ 2012-01-11,����������� ������������������ 한경비즈니스,����������� ������������������ 이진원����������� ������������������ 기자����������� ������������������ http://magazine.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=01&c1=1003&nkey=2012011100840000361&mode=sub_view����������� ������������������ 이케아����������� ������������������ www.ikea.com����������� ������������������ ����������� ������������������
파로마����������� ������������������ 가구����������� ������������������ TV����������� ������������������ CF.����������� ������������������ 1970.01.01,����������� ������������������ ADIC����������� ������������������ http://www.adic.co.kr/gate/video/show.hjsp?id=I80567����������� ������������������ IKEA����������� ������������������ -����������� ������������������ 2013년����������� ������������������ 칸����������� ������������������ 국제광고제����������� ������������������ Fim����������� ������������������ 부문����������� ������������������ BRONZE����������� ������������������ 수상작����������� ������������������ –����������� ������������������ Terrace����������� ������������������ http://blog.naver.com/stussy9505/60198995028����������� ������������������ IKEA����������� ������������������ -����������� ������������������ 아이들이����������� ������������������ 상상하는����������� ������������������ 즐거운����������� ������������������ 파티����������� ������������������ 준비����������� ������������������ -����������� ������������������ 이케아의����������� ������������������ 'Playin����������� ������������������ With����������� ������������������ My����������� ������������������ Friends'����������� ������������������ ����������� ������������������ http://www.youtube.com/watch?v=r5dQGumnWPo����������� ������������������ IKEA����������� ������������������ 프랑스����������� ������������������ 지하철����������� ������������������ 옥외광고����������� ������������������ http://blog.naver.com/eticket24?Redirect=Log&logNo=90142589781����������� ������������������ IKEA����������� ������������������ 미국����������� ������������������ Unboring����������� ������������������ 캠페인����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 페이지����������� ������������������ http://www.ikeafans.com/ikea/ikea-history/unboering-ikeas-unboring-campaign.html����������� ������������������ ����������� ������������������ IKEA����������� ������������������ 미국����������� ������������������ Unboring����������� ������������������ TV����������� ������������������ CF����������� ������������������ http://prezi.com/z1liptjgdh0w/ikeas-unboring-campaign/����������� ������������������ IKEA����������� ������������������ Japan����������� ������������������ CM����������� ������������������ 아이와����������� ������������������ 함께의����������� ������������������ 삶����������� ������������������ Living����������� ������������������ Room편����������� ������������������ 15초����������� ������������������ http://www.youtube.com/watch?v=gmB-YagN71Q&list=UUTS7GCjd9itlrv_DhXcwZwA����������� ������������������ IKEA����������� ������������������ Japan����������� ������������������ CHEER!����������� ������������������ HOME ㅤ家族の家づくり応援プロジェクトAFTER����������� ������������������ MOVIE)����������� ������������������ http://www.youtube.com/watch?v=lDS6b5Uq1lM&list=UUTS7GCjd9itlrv_DhXcwZwA����������� ������������������ IKEA����������� ������������������ 독일����������� ������������������ -����������� ������������������ 배송서비스����������� ������������������ 광고����������� ������������������ http://blog.naver.com/artlife/50077337517����������� ������������������ ����������� ������������������