5조 이케아 ppt final_r

54
국제광고론 5조 1214036 홍보광고학과 김희연 0910033 국어국문학과 노영주 1112182 홍보광고학과 뉴엔티투프엉

description

 

Transcript of 5조 이케아 ppt final_r

국제광고론����������� ������������������  5조����������� ������������������  

1214036����������� ������������������  홍보광고학과����������� ������������������  ����������� ������������������  김희연����������� ������������������  

0910033����������� ������������������  국어국문학과����������� ������������������  ����������� ������������������  노영주����������� ������������������  

1112182����������� ������������������  홍보광고학과����������� ������������������  ����������� ������������������  뉴엔티투프엉����������� ������������������  

제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  기업소개����������� ������������������  

CONTENTS 기업����������� ������������������  소개����������� ������������������  

마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  

(1)����������� ������������������  제품����������� ������������������  측면에서의����������� ������������������  가격전략����������� ������������������  

(2)����������� ������������������  매장����������� ������������������  및����������� ������������������  조립,����������� ������������������  배송����������� ������������������  서비스����������� ������������������  제공����������� ������������������  

(3)����������� ������������������  광고를����������� ������������������  통한����������� ������������������  인식전환����������� ������������������  전략����������� ������������������  

(4)����������� ������������������  현지화����������� ������������������  전략����������� ������������������  ­–����������� ������������������  유럽����������� ������������������  /����������� ������������������  미국����������� ������������������  /����������� ������������������  아시아����������� ������������������  

(5)����������� ������������������  소비자����������� ������������������  소통����������� ������������������  전략����������� ������������������  ����������� ������������������  

기업소개����������� ������������������  

.  

2012년����������� ������������������  기준����������� ������������������  세계����������� ������������������  3위의����������� ������������������  라이프스타일����������� ������������������  기업����������� ������������������  IKEA����������� ������������������  ����������� ������������������  창립자����������� ������������������  잉바르����������� ������������������  캄프라드가����������� ������������������  ����������� ������������������  1943년����������� ������������������  스웨덴에서����������� ������������������  ����������� ������������������  1호����������� ������������������  매장����������� ������������������  ����������� ������������������  오픈����������� ������������������  ����������� ������������������  전세계����������� ������������������  43개국에����������� ������������������  ����������� ������������������  340여개����������� ������������������  매장����������� ������������������  운영중����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  기업소개����������� ������������������  

제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  기업소개����������� ������������������  

“IKEA����������� ������������������  for����������� ������������������  a����������� ������������������  lot����������� ������������������  of����������� ������������������  people����������� ������������������  will����������� ������������������  have����������� ������������������  to����������� ������������������  create����������� ������������������  a����������� ������������������  better����������� ������������������  everyday����������� ������������������  life.”����������� ������������������  

마케팅전략����������� ������������������  

제품����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  가격설정����������� ������������������  후에����������� ������������������  디자인기획����������� ������������������  글로벌한����������� ������������������  대량생산시스템����������� ������������������  핫도그전략����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

매장����������� ������������������  및����������� ������������������  서비스����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  놀이터마케팅전략����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  유료����������� ������������������  조립서비스����������� ������������������  및����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

배송서비스����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

광고����������� ������������������  크리에이티브요소����������� ������������������  사용����������� ������������������  

유쾌한����������� ������������������  톤앤매너����������� ������������������  ����������� ������������������  

현지화����������� ������������������  전략����������� ������������������  ����������� ������������������  철저한����������� ������������������  소비자����������� ������������������  조사����������� ������������������  현지����������� ������������������  문화����������� ������������������  반영����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

소비자����������� ������������������  소통����������� ������������������  ����������� ������������������  카탈로그����������� ������������������  적극적����������� ������������������  SNS활용����������� ������������������  ����������� ������������������  

제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  기업소개����������� ������������������  

감각적����������� ������������������  디자인과����������� ������������������  실용적����������� ������������������  기능성����������� ������������������  

D.I.Y����������� ������������������  제품����������� ������������������  조립방식����������� ������������������  ����������� ������������������  

제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  기업소개����������� ������������������  

IKEA의����������� ������������������  제품����������� ������������������  특성����������� ������������������  

▲����������� ������������������  감각적����������� ������������������  디자인����������� ������������������  

◀����������� ������������������  플랫팩가구����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  Do-it-yourself����������� ������������������  

제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  기업소개����������� ������������������  

IKEA의����������� ������������������  제품����������� ������������������  측면����������� ������������������  마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  ����������� ������������������  

▲����������� ������������������  초저가����������� ������������������  상품����������� ������������������  

구불구불한����������� ������������������  ����������� ������������������  매장동선을����������� ������������������  통해����������� ������������������  소비자가����������� ������������������  ����������� ������������������  매장에����������� ������������������  오래����������� ������������������  ����������� ������������������  머무르도록����������� ������������������  함.����������� ������������������  

유상의����������� ������������������  ����������� ������������������  배송����������� ������������������  및����������� ������������������  조립����������� ������������������  서비스����������� ������������������  

제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  기업소개����������� ������������������  

IKEA����������� ������������������  매장����������� ������������������  및����������� ������������������  서비스����������� ������������������  

<놀이터����������� ������������������  마케팅>����������� ������������������  ����������� ������������������  

소매(Retail)����������� ������������������  +����������� ������������������  즐거움,오락(Entertainment)����������� ������������������  =����������� ������������������  리테일테인먼트(Retailtainment)����������� ������������������  

제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  기업소개����������� ������������������  

IKEA����������� ������������������  광고����������� ������������������  IKEA제품����������� ������������������  사용을����������� ������������������  통해����������� ������������������  느낄����������� ������������������  수����������� ������������������  있는����������� ������������������  ����������� ������������������  삶의����������� ������������������  여유����������� ������������������  및����������� ������������������  심미적����������� ������������������  가치����������� ������������������  강조����������� ������������������  

‘Playing����������� ������������������  with����������� ������������������  my����������� ������������������  friends’(2012)����������� ������������������  

아이들도����������� ������������������  사용하기����������� ������������������  편리한����������� ������������������  IKEA의����������� ������������������  기능성����������� ������������������  강조����������� ������������������  

제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  기업소개����������� ������������������  

제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  기업소개����������� ������������������  

제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  기업소개����������� ������������������  

‘Terrace’(2013)  2013년 칸 국제광고제 ‘필름’부문 동상 수상  -­‐  IKEA제품 사용이 가져온 삶의 변화 제시  

제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  기업소개����������� ������������������  

국가별 마케팅 전략  

Europe  Belgium  Bulgaria  Denmark  Germany  Spain  Greece  Czech  Republic    France  Iceland  Ireland  Italy  Cyprus  Lithuania  Hungary  Netherlands  Norway  Austria  

 Russia  Poland  Portugal  Romania  Suisse  Switzerland  Slovakia  Finland  

 Sweden  Turkey  United  Kingdom  North  America  United  State    Canada  Asia  Pacific  Australia  China  Hongkong  Japan  Taiwan  Singapore  Thailand  

유럽    

Europe  Belgium  Bulgaria  Denmark  Germany  Spain  Greece  Czech  Republic    France  Iceland  Ireland  Italy  Cyprus  Lithuania  Hungary  Netherlands  Norway  Austria  

 Russia  Poland  Portugal  Romania  Suisse  Switzerland  Slovakia  Finland    Sweden  Turkey  United  Kingdom  

현대적인����������� ������������������  이케아����������� ������������������  가구����������� ������������������  클래식한����������� ������������������  유럽식����������� ������������������  가구����������� ������������������  

è����������� ������������������  크레이티브����������� ������������������  영상����������� ������������������  광고����������� ������������������  및����������� ������������������  옥외광고를����������� ������������������  통한����������� ������������������  소비자����������� ������������������  인식����������� ������������������  전환����������� ������������������  시도����������� ������������������  

기업소개����������� ������������������   제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  

IKEA����������� ������������������  EUROPE����������� ������������������  

화사하면서����������� ������������������  강한����������� ������������������  색감과����������� ������������������  독특한����������� ������������������  디자인����������� ������������������  ����������� ������������������  

����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  è����������� ������������������  소비자����������� ������������������  눈길����������� ������������������  끌기����������� ������������������  시작����������� ������������������  

기업소개����������� ������������������   제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  

지하철에����������� ������������������  이케아����������� ������������������  제품들이����������� ������������������  세팅된����������� ������������������  임시����������� ������������������  주택����������� ������������������  설치하여����������� ������������������  실제로����������� ������������������  하루����������� ������������������  종일����������� ������������������  생활하는����������� ������������������  모습����������� ������������������  보여준다����������� ������������������  

è����������� ������������������  제품����������� ������������������  노출,����������� ������������������  브랜드����������� ������������������  홍보,����������� ������������������  주목����������� ������������������  끌기의����������� ������������������  효과����������� ������������������  

기업소개����������� ������������������   제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  

����������� ������������������  프랑스:����������� ������������������  아파트����������� ������������������  프로젝트����������� ������������������  

빈����������� ������������������  기차역����������� ������������������  내에����������� ������������������  480평의����������� ������������������  거대한����������� ������������������  상품����������� ������������������  준열대����������� ������������������  제작����������� ������������������  ����������� ������������������  

è����������� ������������������  제품����������� ������������������  노출,����������� ������������������  브랜드����������� ������������������  홍보,����������� ������������������  주목����������� ������������������  끌기의����������� ������������������  효과����������� ������������������  

è����������� ������������������  하루����������� ������������������  7만명에게����������� ������������������  노출����������� ������������������  è����������� ������������������  고객수����������� ������������������  약����������� ������������������  5.7%����������� ������������������  증가����������� ������������������  ����������� ������������������  

����������� ������������������  오스트리아����������� ������������������  

기업소개����������� ������������������   제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  

오래된����������� ������������������  가구를����������� ������������������  돌보는데����������� ������������������  시간을����������� ������������������  허비하지����������� ������������������  말라!����������� ������������������  가구는����������� ������������������  자식들에게����������� ������������������  물려주기����������� ������������������  위한����������� ������������������  장식품이����������� ������������������  아니다����������� ������������������  ����������� ������������������  

좋은����������� ������������������  이미지����������� ������������������  및����������� ������������������  지속적이고����������� ������������������  임팩트����������� ������������������  있는����������� ������������������  ����������� ������������������  광고����������� ������������������  캠페인을����������� ������������������  통한����������� ������������������  소비자����������� ������������������  인식����������� ������������������  전환����������� ������������������  

기업소개����������� ������������������   제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  

미국    

North  America  United  State  Canada

인식����������� ������������������  문제����������� ������������������  

생활����������� ������������������  패턴����������� ������������������  불일치����������� ������������������  

표준����������� ������������������  사이즈����������� ������������������  불일치����������� ������������������  

IKEA����������� ������������������  USA����������� ������������������  

기업소개����������� ������������������   제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  

맞춤형����������� ������������������  제품����������� ������������������  제작����������� ������������������  이케아에����������� ������������������  대한����������� ������������������  인식����������� ������������������  전환����������� ������������������  

기업소개����������� ������������������   제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  

유럽식����������� ������������������  딱딱한����������� ������������������  쇼파����������� ������������������   미국����������� ������������������  사람����������� ������������������  선호하는����������� ������������������  푹식한����������� ������������������  쇼파����������� ������������������  

기업소개����������� ������������������   제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  

유럽에서����������� ������������������  “cm”����������� ������������������  표준����������� ������������������  사이즈����������� ������������������  ����������� ������������������   미국에서����������� ������������������  “inch”����������� ������������������  표준����������� ������������������  사이즈����������� ������������������  킹����������� ������������������  /����������� ������������������  퀸����������� ������������������  사이즈����������� ������������������  침대����������� ������������������  제작����������� ������������������  

기업소개����������� ������������������   제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  

기존����������� ������������������  유럽식����������� ������������������  작은����������� ������������������  접시����������� ������������������   피자를����������� ������������������  좋아하는����������� ������������������  ����������� ������������������  미국����������� ������������������  사람을����������� ������������������  위한����������� ������������������  큰����������� ������������������  접시����������� ������������������  

기업소개����������� ������������������   제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  

����������� ������������������  미국:����������� ������������������  UNBORING����������� ������������������  Campaign����������� ������������������  (2002)����������� ������������������  ����������� ������������������  

기업소개����������� ������������������   제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  

TV와����������� ������������������  영상광고����������� ������������������  부문에서����������� ������������������  ����������� ������������������  칸����������� ������������������  국제광고제,����������� ������������������  클리오����������� ������������������  국제광고제,����������� ������������������  런던����������� ������������������  국제광고제����������� ������������������  입상����������� ������������������  (2003)����������� ������������������  

����������� ������������������  미국:����������� ������������������  UNBORING����������� ������������������  Campaign����������� ������������������  (2002)����������� ������������������  ����������� ������������������  

기업소개����������� ������������������   제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  

"Many����������� ������������������  of����������� ������������������  you����������� ������������������  feel����������� ������������������  bad����������� ������������������  for����������� ������������������  lamp.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

That����������� ������������������  is����������� ������������������  because����������� ������������������  you`re����������� ������������������  crazy.����������� ������������������  

����������� ������������������  It����������� ������������������  has����������� ������������������  no����������� ������������������  feelings,����������� ������������������  and����������� ������������������  the����������� ������������������  new����������� ������������������  one����������� ������������������  is����������� ������������������  much����������� ������������������  better.����������� ������������������  

����������� ������������������  IKEA:unboring”����������� ������������������  

����������� ������������������  

“바보처럼,����������� ������������������  버려진����������� ������������������  램프를����������� ������������������  아쉬워����������� ������������������  하다니…⋯.����������� ������������������  ����������� ������������������  

그건����������� ������������������  감정이����������� ������������������  없어요.����������� ������������������  

그리고����������� ������������������  새����������� ������������������  램프는����������� ������������������  훨씬����������� ������������������  더����������� ������������������  좋다구!����������� ������������������  

����������� ������������������  IKEA:지루하지����������� ������������������  않은”����������� ������������������  

����������� ������������������  

����������� ������������������  미국:����������� ������������������  UNBORING����������� ������������������  Campaign����������� ������������������  (2002)����������� ������������������  ����������� ������������������  

기업소개����������� ������������������   제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  

유머����������� ������������������  

지속성����������� ������������������  

브랜드����������� ������������������  호감도����������� ������������������  상승����������� ������������������  

가구에����������� ������������������  대한����������� ������������������  인식����������� ������������������  전환����������� ������������������  

����������� ������������������  미국:����������� ������������������  UNBORING����������� ������������������  Campaign����������� ������������������  (2002)����������� ������������������  ����������� ������������������  

기업소개����������� ������������������   제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  

아시아    

Asia  Pacific  Australia  China  Hongkong  Japan  Taiwan  Singapore  Thailand  

IKEA����������� ������������������  China����������� ������������������  

1998년����������� ������������������  진출����������� ������������������  초기,����������� ������������������  진입����������� ������������������  어려움����������� ������������������  ����������� ������������������  

중국의����������� ������������������  값싼����������� ������������������  노동력����������� ������������������  ­–����������� ������������������  이케아의����������� ������������������  저가정책이����������� ������������������  통하지����������� ������������������  않음����������� ������������������  

생소한����������� ������������������  DIY����������� ������������������  문화����������� ������������������  ­–����������� ������������������  배송과����������� ������������������  조립이����������� ������������������  한번에����������� ������������������  이루어지는����������� ������������������  원스톱����������� ������������������  선호����������� ������������������  

어떻게����������� ������������������  해야����������� ������������������  중국����������� ������������������  시장을����������� ������������������  개척할����������� ������������������  수����������� ������������������  있을까?����������� ������������������  

기업소개����������� ������������������   제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  

IKEA를����������� ������������������  Trendy한����������� ������������������  공간의����������� ������������������  대명사로����������� ������������������  

포지셔닝����������� ������������������  전략����������� ������������������  사용����������� ������������������  ����������� ������������������  

매장����������� ������������������  내에서����������� ������������������  카페테리아에서����������� ������������������  이국적인����������� ������������������  스웨덴����������� ������������������  음식����������� ������������������  판매����������� ������������������  

감각적인����������� ������������������  디자인����������� ������������������  소품����������� ������������������  위주로����������� ������������������  홍보����������� ������������������  

놀이터����������� ������������������  마케팅(리테일테인먼트)����������� ������������������  소매(Retail)����������� ������������������  +����������� ������������������  엔터테인먼트(Entertainment)����������� ������������������  

기업소개����������� ������������������   제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  

현지화 전략  

중국����������� ������������������  이케아����������� ������������������  내����������� ������������������  매장����������� ������������������  풍경����������� ������������������  

기업소개����������� ������������������   제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  

IKEA의����������� ������������������  중국����������� ������������������  현지화����������� ������������������  전략����������� ������������������  

중국인을����������� ������������������  위한����������� ������������������  원스톱����������� ������������������  배송����������� ������������������  및����������� ������������������  조립����������� ������������������  서비스����������� ������������������  제공����������� ������������������  

중국식����������� ������������������  제품����������� ������������������  판매����������� ������������������  :����������� ������������������  중국식����������� ������������������  냄비(Wok),����������� ������������������  부엌칼����������� ������������������  

기업소개����������� ������������������   제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  

현지화에����������� ������������������  성공한����������� ������������������  IKEA����������� ������������������  

미국����������� ������������������  1위����������� ������������������  건축자재����������� ������������������  유통업체����������� ������������������  홈데포는����������� ������������������  철수����������� ������������������  

이케아����������� ������������������  :����������� ������������������  2015년까지����������� ������������������  현����������� ������������������  9개의����������� ������������������  매장을����������� ������������������  17개로����������� ������������������  늘리기로����������� ������������������  결정����������� ������������������  

기업소개����������� ������������������   제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  

IKEA����������� ������������������  Japan����������� ������������������  

생소한����������� ������������������  DIY����������� ������������������  문화로����������� ������������������  초기에����������� ������������������  어려움����������� ������������������  겪음����������� ������������������  

소정의����������� ������������������  비용으로����������� ������������������  배송����������� ������������������  및����������� ������������������  조립����������� ������������������  서비스����������� ������������������  

소통을����������� ������������������  위한����������� ������������������  노력����������� ������������������  :����������� ������������������  조립을����������� ������������������  위한����������� ������������������  Youtube����������� ������������������  영상����������� ������������������  

어떻게����������� ������������������  해야����������� ������������������  일본����������� ������������������  시장을����������� ������������������  개척할����������� ������������������  수����������� ������������������  있을까?����������� ������������������  

Cheer����������� ������������������  Home����������� ������������������  캠페인����������� ������������������  :����������� ������������������  집을����������� ������������������  아름답게����������� ������������������  바꾸어나가는����������� ������������������  모습을����������� ������������������  보여줌����������� ������������������  

제품����������� ������������������  사용을����������� ������������������  위한����������� ������������������  소통채널을����������� ������������������  강조����������� ������������������  

기업소개����������� ������������������   제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  

소통을����������� ������������������  위한����������� ������������������  노력����������� ������������������  :����������� ������������������  조립을����������� ������������������  위한����������� ������������������  Youtube����������� ������������������  영상����������� ������������������  

기업소개����������� ������������������   제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  

Cheer����������� ������������������  Home����������� ������������������  캠페인����������� ������������������  

기업소개����������� ������������������   제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  

IKEA����������� ������������������  소비자����������� ������������������  소통����������� ������������������  전략����������� ������������������  

매년����������� ������������������  8월����������� ������������������  마다����������� ������������������  전세계����������� ������������������  22개의����������� ������������������  언어로����������� ������������������  인쇄����������� ������������������  카탈로그����������� ������������������  배부����������� ������������������  ����������� ������������������  

IKEA����������� ������������������  Catalogue����������� ������������������  

h$p://onlinecatalog.ikea-­‐usa.com/us/en/ikea_catalog

온/오프라인에서����������� ������������������  열람����������� ������������������  가능����������� ������������������  

단순히����������� ������������������  제품소개만����������� ������������������  하는����������� ������������������  것이����������� ������������������  아니라����������� ������������������  공간을����������� ������������������  인테리어한����������� ������������������  화보를����������� ������������������  보며����������� ������������������  ����������� ������������������  즐길����������� ������������������  수����������� ������������������  있도록����������� ������������������  함����������� ������������������  

기업소개����������� ������������������   제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  

제품정보,����������� ������������������  매장����������� ������������������  소식����������� ������������������  및����������� ������������������  세일����������� ������������������  소식,����������� ������������������  인테리어����������� ������������������  팁을����������� ������������������  함께����������� ������������������  공유하는����������� ������������������  채널����������� ������������������  

Facebook,����������� ������������������  pinterest����������� ������������������  등����������� ������������������  다양한����������� ������������������  SNS����������� ������������������  채널을����������� ������������������  사용하여����������� ������������������  카탈로그����������� ������������������  공유����������� ������������������  

기업소개����������� ������������������   제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  

인쇄����������� ������������������  카탈로그와����������� ������������������  스마트폰����������� ������������������  및����������� ������������������  스마트����������� ������������������  패드를����������� ������������������  이용����������� ������������������  

IKEA����������� ������������������  Catalogue를����������� ������������������  이용한����������� ������������������  증강현실����������� ������������������  서비스����������� ������������������  

APP을����������� ������������������  통해서����������� ������������������  지정한����������� ������������������  영역에����������� ������������������  이케아의����������� ������������������  가구를����������� ������������������  3D로����������� ������������������  배치할����������� ������������������  수����������� ������������������  있음����������� ������������������  

가구업체에����������� ������������������  맞는����������� ������������������  적절한����������� ������������������  기술활용으로����������� ������������������  소비자에게����������� ������������������  편리함과����������� ������������������  즐거움을����������� ������������������  

선사하고,����������� ������������������  이를����������� ������������������  통해����������� ������������������  제품구매����������� ������������������  유도����������� ������������������  

기업소개����������� ������������������   제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  

IKEA����������� ������������������  Catalogue를����������� ������������������  이용한����������� ������������������  증강현실����������� ������������������  서비스����������� ������������������  

기업소개����������� ������������������   제품����������� ������������������  특성����������� ������������������   마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  

IKEA����������� ������������������  ����������� ������������������  MARKETING����������� ������������������  STRATEGY����������� ������������������  

1.  제품/매장/서비스����������� ������������������  측면����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  -����������� ������������������  고객����������� ������������������  니즈를����������� ������������������  반영한����������� ������������������  마케팅����������� ������������������  전략����������� ������������������  ����������� ������������������  2.����������� ������������������  광고����������� ������������������  -����������� ������������������  트렌디한����������� ������������������  브랜드����������� ������������������  포지셔닝����������� ������������������  ����������� ������������������  3.����������� ������������������  현지화����������� ������������������  전략����������� ������������������  ­–����������� ������������������  유럽/미국/아시아에����������� ������������������  대한����������� ������������������  현지화����������� ������������������  ����������� ������������������  4.����������� ������������������  소통����������� ������������������  전략����������� ������������������  ­–����������� ������������������  온/오프라인����������� ������������������  카탈로그����������� ������������������  &����������� ������������������  SNS����������� ������������������  활용����������� ������������������  

참고문헌����������� ������������������  ����������� ������������������  뤼디거����������� ������������������  융블루트,「이케아,����������� ������������������  불편을����������� ������������������  팔다」,����������� ������������������  미래의����������� ������������������  창,����������� ������������������  2013����������� ������������������  엘렌����������� ������������������  루이스,����������� ������������������  「이케아����������� ������������������  그����������� ������������������  신화와����������� ������������������  진실」,����������� ������������������  이마고,����������� ������������������  2012����������� ������������������  Gordon����������� ������������������  Skaljak,����������� ������������������  “IKEA����������� ������������������  IN����������� ������������������  THE����������� ������������������  USA”����������� ������������������  Case����������� ������������������  Study,����������� ������������������  1999����������� ������������������  “가구업체����������� ������������������  연쇄부도에����������� ������������������  이케아����������� ������������������  진출까지..국내가구업계����������� ������������������  초토화����������� ������������������  우려”,����������� ������������������  2013-10-02,����������� ������������������  머니투데이,����������� ������������������  김이슬����������� ������������������  기자����������� ������������������  http://news.mtn.co.kr/newscenter/news_viewer.mtn?gidx=2013100218100956165����������� ������������������  “'가구����������� ������������������  공룡'����������� ������������������  이케아����������� ������������������  한국입성,����������� ������������������  업계����������� ������������������  따라하거나����������� ������������������  다르게����������� ������������������  가거나”,����������� ������������������  2013-10-07,����������� ������������������  데일리안,����������� ������������������  김영진����������� ������������������  기자����������� ������������������  ����������� ������������������  http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=119&aid=0001990714����������� ������������������  “중견가구社����������� ������������������  잇단����������� ������������������  부도…⋯파로마·・파쎄,����������� ������������������  건설시장����������� ������������������  불황����������� ������������������  여파”,����������� ������������������  2013-09-30,����������� ������������������  한국경제,����������� ������������������  박수진����������� ������������������  기자����������� ������������������  http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0002955362����������� ������������������  “이케아의����������� ������������������  한국����������� ������������������  진출,����������� ������������������  성공할����������� ������������������  수����������� ������������������  있을까?”,����������� ������������������  2013-09-02,����������� ������������������  시사iN,����������� ������������������  변진경����������� ������������������  기자����������� ������������������  http://www.sisainlive.com/news/articleView.html?idxno=17691����������� ������������������  “리테일����������� ������������������  디자인_리테일먼트가����������� ������������������  뜬다”,����������� ������������������  2007년����������� ������������������  9월호,����������� ������������������  월간디자인,����������� ������������������  전은경����������� ������������������  기자,����������� ������������������  정영호����������� ������������������  에디터����������� ������������������  ����������� ������������������  http://mdesign.design.co.kr/in_magazine/sub.html?at=view&info_id=41779&c_id=00010006����������� ������������������  “이케아����������� ������������������  스토리����������� ������������������  2부”,����������� ������������������  2008-03-12,����������� ������������������  Buyking����������� ������������������  News,����������� ������������������  김홍주����������� ������������������  기자����������� ������������������  http://www.buyking.com/news/2008/03/news200803121009204����������� ������������������  “특집����������� ������������������  2����������� ������������������  칸����������� ������������������  국제광고제����������� ������������������  수상작”,����������� ������������������  2010년����������� ������������������  5월,����������� ������������������  제일기획����������� ������������������  사보,����������� ������������������  이유신����������� ������������������  http://www.cheil.co.kr/upload/kr/magazine/20100510/722_200308_04.pdf����������� ������������������  “똑같은����������� ������������������  DIY인데’����������� ������������������  중국서����������� ������������������  희비…⋯����������� ������������������  홈데포����������� ������������������  ‘철수’����������� ������������������  vs����������� ������������������  이케아‘데이트����������� ������������������  명소”,����������� ������������������  2012-09-25,����������� ������������������  한경����������� ������������������  비즈니스,����������� ������������������  전설리����������� ������������������  기자����������� ������������������  http://magazine.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=01&c1=1004&nkey=2012092600879000291&mode=sub_view����������� ������������������  “한국서����������� ������������������  포문����������� ������������������  연����������� ������������������  이케아,����������� ������������������  통할까����������� ������������������  -����������� ������������������  아시아����������� ������������������  시장����������� ������������������  실패����������� ������������������  통해����������� ������������������  서비스����������� ������������������  보강����������� ������������������  예상”,����������� ������������������  2012-01-11,����������� ������������������  한경비즈니스,����������� ������������������  이진원����������� ������������������  기자����������� ������������������  http://magazine.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=01&c1=1003&nkey=2012011100840000361&mode=sub_view����������� ������������������  이케아����������� ������������������  www.ikea.com����������� ������������������  ����������� ������������������  

파로마����������� ������������������  가구����������� ������������������  TV����������� ������������������  CF.����������� ������������������  1970.01.01,����������� ������������������  ADIC����������� ������������������  http://www.adic.co.kr/gate/video/show.hjsp?id=I80567����������� ������������������  IKEA����������� ������������������  -����������� ������������������  2013년����������� ������������������  칸����������� ������������������  국제광고제����������� ������������������  Fim����������� ������������������  부문����������� ������������������  BRONZE����������� ������������������  수상작����������� ������������������  ­–����������� ������������������  Terrace����������� ������������������  http://blog.naver.com/stussy9505/60198995028����������� ������������������  IKEA����������� ������������������  -����������� ������������������  아이들이����������� ������������������  상상하는����������� ������������������  즐거운����������� ������������������  파티����������� ������������������  준비����������� ������������������  -����������� ������������������  이케아의����������� ������������������  'Playin����������� ������������������  With����������� ������������������  My����������� ������������������  Friends'����������� ������������������  ����������� ������������������  http://www.youtube.com/watch?v=r5dQGumnWPo����������� ������������������  IKEA����������� ������������������  프랑스����������� ������������������  지하철����������� ������������������  옥외광고����������� ������������������  http://blog.naver.com/eticket24?Redirect=Log&logNo=90142589781����������� ������������������  IKEA����������� ������������������  미국����������� ������������������  Unboring����������� ������������������  캠페인����������� ������������������  관련����������� ������������������  페이지����������� ������������������  http://www.ikeafans.com/ikea/ikea-history/unboering-ikeas-unboring-campaign.html����������� ������������������  ����������� ������������������  IKEA����������� ������������������  미국����������� ������������������  Unboring����������� ������������������  TV����������� ������������������  CF����������� ������������������  http://prezi.com/z1liptjgdh0w/ikeas-unboring-campaign/����������� ������������������  IKEA����������� ������������������  Japan����������� ������������������  CM����������� ������������������  아이와����������� ������������������  함께의����������� ������������������  삶����������� ������������������  Living����������� ������������������  Room편����������� ������������������  15초����������� ������������������  http://www.youtube.com/watch?v=gmB-YagN71Q&list=UUTS7GCjd9itlrv_DhXcwZwA����������� ������������������  IKEA����������� ������������������  Japan����������� ������������������  CHEER!����������� ������������������  HOME ㅤ家族の家づくり応援プロジェクトAFTER����������� ������������������  MOVIE)����������� ������������������  http://www.youtube.com/watch?v=lDS6b5Uq1lM&list=UUTS7GCjd9itlrv_DhXcwZwA����������� ������������������  IKEA����������� ������������������  독일����������� ������������������  -����������� ������������������  배송서비스����������� ������������������  광고����������� ������������������  http://blog.naver.com/artlife/50077337517����������� ������������������  ����������� ������������������