www.muwdigital.sk

5 klamstiev o reklamena Facebooku

Radovan Andrej GrežoCreative Director @ MUW;Digital

28-09-2011 FB.Rulezz

www.muwdigital.sk

Nedeľa, 2. október 2011Volám  sa  Radovan  Andrej  a  než  som  sa  stal  krea4vnym  riaditeľom  agentúry  MUW;Digital,  strávil  som  10  rokov  v  reklamných  agentúrach  v  troch  krajinách  na  jednom  konEnente.  Keď  som  uvažoval  nad  spôsobom  ako  priniesť  ukážky  toho  najlepšieho  z  reklamy  na  facebooku  tak,  aby  som  vás  aj  trochu  zabavil,  uvedomil  som  si  o  sebe  jednu  vec:  vyše  10  rokov  robím  reklamu.  To  môže  znamenať  len  jednu  vec  –  rád  klamem.Preto  vám  dnes  poviem  5  klamsEev  o  reklame  na  facebooku.

Bez programovania nič dobré nespravíte1

www.muwdigital.sk

Nedeľa, 2. október 2011Každý  vám  povie,  že  bez  programovania  môžete  robiť  tak  maximálne  fan  page,  ale  tá  sa  vám  sama  „virálne“  šíriť  nebude.  Potrebujete  programátora.  A  v  aplikácii  pýtať  „permissions“,  lebo  inak  to  nejde.

Design your porscheBEZ PROGRAMOVANIANIČ DOBRÉ NESPRAVÍTE1

Nedeľa, 2. október 2011A  teraz  si  kliknite  na  obrázok  a  pohrajte  sa  s  aplikáciou  na  fan  page  Porsche.Môžete  si  na  nej  vybrať  model  auta  a  meniť  mu  farbu.  Bez  toho,  aby  ste  dávali  permissions  a  s  minimom  programovania.  Každý  farebný  štvorček  je  toEž  len  hyperlinkovým  odkazom  na  iný  obrázok.  Veľmi  jednoduché.  Veľmi  lacné  (prefarbovať  autá  vo  Photoshope  nie  je  žiaden  zázrak).  A  už  roky  sa  toto  ukazuje  po  všetkých  konferenciách  a  spomína  v  článkoch  o  tom,  ako  spraviť  fan  page,  ktorá  bude  ľudí  baviť.Skúste  si  to  na  h`p://www.facebook.com/porsche

www.muwdigital.sk

2 Musíte spraviť fan pagealebo aplikáciu

Nedeľa, 2. október 2011Druhé  klamstvo  na  dnešnom  programe  je  tvrdenie,  že  na  facebooku  môžete  spraviť  buď  fan  page  alebo  aplikáciu  a  to  je  všetko.Keď  mu  prestanete  veriť,  zis4te,  že  môžete  spraviť  niečo  viac.  Vaša  kampaň  môže  byť  toEž  nad  facebookom.

ExcellBook

Nedeľa, 2. október 2011Vezmite  si  Diesel  a  ich  kampaň  Be  Stupid,  v  ktorej  ľuďí  urgovali,  aby  sa  správali  hlúpo  –  hoci,  z  mojej  skúsenosE  sa  množstvo  ľudí  správa  hlúpo  aj  bez  toho,  aby  ich  niekto  vyzýval  kampaňou.V  každom  prípade,  Diesel  neurobil  facebookovú  aplikáciu.  Urobil  program,  ktorý  si  môžete  nainštalovať  na  počítač  a  surfovať  v  ňom  po  milovanom  facebooku  hoci  aj  so  šéfom  za  chrbtom.  Zmení  toEž  výzor  facebooku  tak,  aby  sa  tváril  ako  Excellovský  dokument.  A  kým  vy  postujete  statusy,  lajkujete  čo  robia  vaši  kamaráE  a  chatujete,  všetci  veria  tomu,  že  tvrdo  makáte  na  plánoch  pre  Q3.Pre  video  si  kliknite  h`p://www.youtube.com/watch?v=F4dl4k5Plbk

www.muwdigital.sk

3Facebook jena internete

Nedeľa, 2. október 2011Klamstvo,  že  facebook  je  na  internete  je  v  nás  tak  hlboko  zakorenené,  že  sa  s  vami  o  tom  budú  hádať  aj  ľudia,  ktorí  na  facebooku  vôbec  nie  sú.

Like Machine

Nedeľa, 2. október 2011Facebook  pritom  je  aj  mimo  internetu.  Napríklad  na  hudobnom  fesEvale.Coca  Cola  v  Izraeli  robí  každé  leto  hudobný  fesEval  Village.  V  roku  2010  rozmiestnili  po  areáli  malé  skrinky  a  rozdali  návštevníkom  náramky  s  čipom.  Stačilo  priložiť  ruku  k  skrinke  a  na  facebooku  sa  vám  objavil  link,  ze  ste  napríklad  v  bare,  či  na  tobogáne  a  strašne  sa  vám  tam  páči.  7000  návštevníkov  a  ich  automaEcké  statusy  dokonale  zaplavili  izraelský  facebook  na  celý  vikend.  Pre  video  si  kliknite  na  h`p://www.youtube.com/watch?v=N4CRHARUk4cV  roku  2011  sa  však  klient  s  agentúrou  neuspokojili  so  zopakovaním  úspešnej  akcie.  Zbavili  sa  náramkov  a  miesto  nich  pridali  rozpoznávanie  podľa  tvári.  Prišli  ste  pred  webkameru  s  monitorom,  počítač  vás  spoznal  a  už  ste  veselo  spammovali  svojich  kamarátov  ako  sa  vám  to  páči.  Ak  neveríte,  pozrite  si  video:  h`p://www.facebook-­‐studio.com/gallery/submission/coca-­‐colas-­‐like-­‐machine?Submission_sort=num_likes.desc&Submission_page=1&ajax=gallery_grid

GlastoTag

Nedeľa, 2. október 2011Na  inom  fesEvale,  Glastonbury  v  UK,  sa  zase  predviedol  Orange  a  jeho  agentúra  POKE.Pozvali  všetkých  ľudí,  aby  prišli  pred  hlavné  pódium.  Na  pódium  postavili  oooooooobrovský  fotoaparát,  s  viac  megapixelmi  ako  vaše  a  moje  IQ  dokopy,  a  cvakli.Túto  fotku  potom  vložili  do  aplikácie,  aby  ľudia  mohli  zoomovať  z  celého  davu  až  do  ostrého  záberu,  kde  spoznali  svoju  tvár.  A  keď  ju  spoznali,  otagovali  ju.  A  oni  ju  tagovali  ako  naja4,  až  z  toho  vznikla  najtagovanejšia  fotka  všetkých  čias.Pre  video  kliknite  na  h`p://vimeo.com/19790160

Fashion Shoot

Nedeľa, 2. október 2011Niekedy  však  nájdete  facebook  aj  na  vlakovej  stanici.Švédska  agentúra  Saatchi&Saatchi  pre  Ariel  vymyslel  niečo,  za  čo  by  sa  nemusela  hanbiť  ani  značka,  ktorá  nie  je  povestná  „inova4vnymi“  televíznymi  spotmi  so  spokojnými  gazdinkami.Na  hlavnej  stanici  v  Štokholme  postavili  veľkú  presklennú  kocku.  Do  nej  umiestnili  robota  –  vodovú  pištoľ  naplnenú  kečupom,  či  čokoládovou  polevou.  A  ľudia  ho  mohli  ovládať  cez  facebook.  Lenže  nestrieľali  na  nejaký  nudný  terč.  Strieľali  na  rýchlo  sa  pohybujúce  šaty  značiek  ako  Lacoste.  Ak  ste  trafili,  zvesili  ho,  hodili  do  práčky,  pridali  Ariel  a  priamo  pred  očami  okoloidúcich  ľudí  vyprali  dočista  dočista.  A  poslali  vám  ho  ako  cenu  –  takmer  nové  šaty,  len  raz  vypraté  boli  vaše.Pre  video  si  kliknite  na  h`p://adso}heworld.com/media/online/ariel_fashion_shoot

4Musíte spraviť súťaž o ceny

www.muwdigital.sk

Nedeľa, 2. október 2011Najhoršie  klamstvo  zo  všetkých,  ktoré  vám  dnes  demaskujem  je  práve  toto:  Chceme  súťaž,  lebo  súťaže  sú  najlepšie,  píše  sa  vo  väčšine  briefov.Prečo  by  ste  však  mali  robiť  súťaž,  ktorú  po  pár  týždňoch  ukončíte  vyhlásením  víťaza,  keď  môžete  ušetriť  peniaze  za  cenu  pre  víťaza  a  miesto  toho  spraviť  niečo  užitočné  a  zmysluplné?  A  dlhodobejšie  funkčné,  než  nejaká  súťaž.

Fashion Tag

Nedeľa, 2. október 2011Vezmite  si  módny  časopis  Flair.  Nespravil  súťaž.  Spravil  aplikáciu,  v  ktorej  môžete  na  fotkách  miesto  ľudí  ich  šaty.  A  prezeraním  toho,  čo  ľudia  tagujú  a  lajkujú  ste  sa  mohli  inšpirovať  čo  si  obliecť,  prípadne  kúpiť.  Najlajkovanejšie  ou�ity  sa  dokonca  dostali  do  tlačenej  verzie  časopisu.Pre  video  si  kliknite  na  h`p://www.facebook-­‐studio.com/gallery/submission/fashion-­‐tag

Help a Child

Nedeľa, 2. október 2011Čo  by  to  bola  za  prezentáciu  reklamnej  agentúry,  keby  si  neukázala  niečo  z  vlastnej  tvorby,  však?Nebojte  sa,  nesklamem  vás.  Help  a  Child  with  UNICEF  je  aplikácia,  ktorú  som  robil  ja.  Jej  zmyslom  bol  fundraising.Vytvorili  ste  si  svoje  virtuálne  dieťa  z  rozvojovej  krajiny  a  potom  každé  dva  týždne  dostali  od  neho  žiadosť  o  pomoc  –  trápil  ho  hlad,  či  potrebovalo  veci  do  školy.  Pomôcť  ste  mohli  buď  len  virtuálne,  kliknu4m  na  tlačidlo  alebo  aj  naozaj,  cez  malý  príspevok  od  2  do  10  dolárov.  Tak,  či  tak,  o  vašej  dobrosrdečnosE  sa  dozvedeli  všetci  vaši  priatelia.Pre  video  si  kliknite  na  h`p://www.helpachildunicef.com

5Dodržujte pravidlá a budete v pohode

www.muwdigital.sk

Nedeľa, 2. október 2011Posledné  klamstvo,  ktorým  vás  dnes  pobavím  je  často  opakované,  že  facebook  má  na  promo  akEvity  mnohé  pravidlá,  ktoré  treba  poznať  a  dodržiavať,  inak  máte  problém.

IKEA Showroom

Nedeľa, 2. október 2011Toto  je  dvojité  klamstvo.Za  prvé,  vezmite  si  príklad  IKEA  Goeteburg.  Keď  otvárali  obchodný  dom,  ich  agentúra  navrhla  vytvoriť  profil  pre  manažéra  predajne  a  postovať  obrázky  nábytkových  zostáv.  Stačilo,  aby  ste  ako  prví  tagli  na  fotke  svoje  meno  na  nejaký  kus  nábytku  a  IKEA  vám  ho  dala  zadarmo.Malo  o  však  háčik.  Nie  len,  že  pravidlá  facebooku  už  vtedy  zakazovali  tagovať  sa  na  fotkách,  keď  na  nich  nie  ste.  Navyše,  zakazoval  aj  vyhrať  nejakú  cenu  vďaka  lajkovaniu,  či  tagovaniu.Hra  sa  však  stala  neuveriteľne  úspešnou  a  šírila  sa  ako  lesný  požiar  hasený  geriatrickým  dobrovoľným  hasičškým  zborom.  A  to  bol  ten  moment,  keď  sa  facebook  naštval  a  začal  porušovanie  pravidiel  pri  promoEon  riešiť.Poučenie?  Kým  to  facebook  zatrhol,  IKEA  dosiahla  svoje  ciele  a  bolo  im  to  jedno.  Dnes  je  však  šanca,  že  sa  vám  to  podarí  oveľa  menšia.Pre  video  si  kliknite  na  h`p://www.youtube.com/watch?v=0TYy_3786bo&feature=player_embedded

Whopper Sacrifice

Nedeľa, 2. október 2011Takže  čo  s  tým?  Dodržiavať  pravidlá  a  mať  istotu.To  je  to  klamstvo,  čo  vám  tvrdí  agentúra,  keď  sa  chváli,  že  presne  pozná  Ee  neustále  sa  meniace  pravidlá.Čo  vám  však  agentúra  akosi  zabudne  povedať  je,  že  facebook  nie  je  váš  kamarát.  Nezáleží  mu  na  tom,  aby  ste  vy  splnili  svoje  challenges,  aby  vás  šéf  pochválil  a  koncoročné  odmeny  pomohli  rýchlejšie  splaEť  hypotéku.  Má  vlastné  ciele.  Zarábať  peniaze  (viem,  je  to  šokujúca  novinka).  A  ako  ich  zarába?  Rozhodne  nie  tým,  že  vy  zapla4te  agentúre  za  vývoj  aplikácie,  ktorá  sa  bude  virálne  šíriť.  Zarába  na  facebook  ads,  kde  pla4te  za  každú  návštevu  vašej  fan  page.  Facebook  naozaj  nemá  rád  virálne  šírenie  reklamných  aplikácií.  Pretože  na  nich  nezarába.ZisEl  to  aj  americký  Burger  King  a  jeho  agentúra  Crispin  Porter  +  Bogusky  so  svojim  Whopper  Sacrifice.  Začali  s  geniálnym  insightom:  všetci  máme  na  facebooku  príliš  veľa  priateľov.  Ja  ich  mám  714.  Keby  som  naozaj  mal  714  kamarátov,  moje  narodeninové  oslavy  by  boli  legendárne.  Nie  sú.Burger  King  vám  chcel  pomôcť  zbaviť  sa  ich  trochu:  Vymažte  10  priateľov  a  dáme  vám  hamburger.  Lákavá  ponuka.  A  facebookové  pravidlá  dovtedy  akosi  nemysleli  na  to,  že  by  niekto  mohol  spraivť  takúto  aplikáciu,  takže  to  nezakazovali.  Teda,  do  momentu,  kým  Whopper  Sacrifice  nezačal  fungovať  a  facebook  zisEl,  že  sa  mu  to  nepáči,  pretože  zarába  na  tom,  keď  majú  ľudia  čo  najviac  priateľov,  čo  najviac  si  veci  lajkujú  a  komentujú.Takže  zmenil  pravidlá  a  bolo  po  aplikácii.Pre  video  si  kliknite  na  h`p://www.cpbgroup.com/awards/2009/wb/movies/BK_WhopperSacrifice.mov

Radovan Andrej GrežoCreative Director @ MUW;Digital

grezo@muwdigital.sk@andrejdwin

Viac klamstiev osobne

www.muwdigital.sk

Nedeľa, 2. október 2011To  sú  všetky  klamstvá,  ktoré  sa  mi  zmesEli  do  30  minútovej  prezentácie.Ak  vám  to  nestačí,  kontaktujte  ma  mailom,  na  twi`eri,  facebooku,  či  osobne.  Rád  vám  porozprávam,  že  ste  mladí,  krásni,  talentovaní  a  úspešní.  Alebo  čokoľvek  iné,  čo  by  ste  odo  mňa  radi  počuli.A  nezabudnite  sledovať  našu  fan  page  na  www.facebook.com/muwdigital  kde  sa  onedlho  objaví  aj  rozšírená  verzia  tejto  prezentácie  s  ešte  viac  veselými  videami  a  klamstvami  o  reklame  na  facebooku.