Работа с Google Tag Manager на примере ремаркетинга ВКонтакте
5. юлмарт успешное использование динамического...
Transcript of 5. юлмарт успешное использование динамического...
Динамический ремаркетинг + PLA Эффект синергии на примере Юлмарта
Ключевые темы
3
2
1
4
Какой мы хотели видеть рекламу
Как нам помог в этом Google и его решения
Решения, которые мы запустили
Ключевые итоги
Мы за полную автоматизацию рекламы
1
ТОРГОВЫЕ���ПЛОЩАДКИ
Мы за отслеживание эффективности рекламы
1
У каждого решения есть свой потолок
1
$ оборот
$ расходы
Мы открыли для себя ремаркетинг
Main Ads
2 1
Last cookie wins или проблемы подсчета
2 1
Мульти-канальные конверсии
2 1
По-маржинальное управление
2 1
Сегментация клиентов, LTV & SAC Новые Уснувшие Лояльные
2 1
Карта желаний
baseline perfomance
Growth ROI
Roadmap of wishes
Ремаркетинг
Сегментация по клиента
Автоматизация
Товарные предложения
3 2 1
Какие решения мы запустили 3 2
Segment Новые Уснувшие Лояльные
Name Google PLA Динамический ремаркетинг
Type Товарная реклама ���в поиске
Динамическая товарная реклама ���в сети
Стратегии динамического ремаркетинга
• Ключевые – лояльные клиенты – уснувшие клиенты – ушли без покупки – держат в корзине
• Дополнительные – похожие посетители – не дошли до корзины
3 2
Ключевые показатели
4
Результаты: Увеличение числа заказов относительно других рекламных кампаний на 43%. (PwC)
Динамика по клиентам
3 4
Показатели марта 2014
3 4
25 млн
Оборот PLA
50 млн
… динамический ремаркетиг
185 млн
… остальные продукты
260 млн руб. оборота
СПАСИБО