4w market place giugno 10 cosimo ferrara
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Solo traffico qualificato
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Agenda
Introduzione a 4w MarketplaceUno sguardo all’audience: La Centralità dei siti News & altri4w Net™
Mission e posizionamentoCanali e volumiGeotargetingFormati e posizionamentiPianificazione e gestione campagneDescrizione propertiesAlcuni clienti e case histories
24w Marketplace s.r.l., Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation04/10/23
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Introduzione a 4w Marketplace
4w Marketplace srl, operante nel mercato della pubblicità a performance su internet, ha sviluppato
e gestisce la piattaforma aperta 4w Net™ sulla quale gli editori rendono disponibili ad agenzie e
clienti il proprio bacino per la pubblicazione degli annunci orientati alla generazione di traffico
qualificato e alla lead generation
Caratteristica della piattaforma è quella di offrire agli investitori pubblicitari un accesso
privilegiato ad audience qualificate, tali da differenziare 4w Net™ da tutte le offerte attualmente
presenti sul mercato. Tre gli elementi distintivi:
Avanzata tecnologia di targetizzazione di tipo qualitativo, un modello di pianificazione che offre la possibilità di
investire su canali tematici e per parole chiave (Channel & Contextual Planning)
Costi basati sulle azioni dell’utente (esempio: costo per click)
Sofisticati algoritmi di ottimizzazione e contestualizzazione dei text link, studiati ad hoc per massimizzare il
numero delle azioni in un contesto di pagine web molto dinamiche
Grazie alla partnership esclusiva con il consorzio Premium Publisher Network, costituito nel
dicembre 2008 da il gruppo L’Espresso e RCS e al nuovo bacino Selection composto da primari
portali generalisti e verticali come Tiscali e Anso, 4w Net™ è in grado di offrire al mercato degli
investitori pubblicitari, il più importante network di traffico qualificato del mercato nel Contextual
Advertising
34w Marketplace s.r.l., Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation04/10/23
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Uno sguardo all’audience: La Centralità dei siti News
I siti nazionali di news hanno raggiunto nel 2009 un audience di 13,2 mio
di visitatori
Questa categoria si posiziona al III posto fra le più visitate, subito dopo
motori di ricerca e portali generalisti, con un incremento di utenti
internet del 20% nel 2009 rispetto al 2008
Tra i principali quotidiani online le crescite più rilevanti sono registrate da
Corriere, Repubblica, Ansa e La Stampa
Secondo la recente ricerca Marketers & Consumers, Digital & Connected
condotta da IAB nel marzo 2010, il 92% degli italiani che navigano su
internet dichiara di leggere le notizie online
Questo dato ci pone nettamente in testa alla classifica dei lettori di news
online che vede la media europea assestarsi sul 79%
04/10/23 44w Marketplace s.r.l., Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
Fonti: indagine Nielsen 2009 e indagine “Marketers & Consumers, Digital & Connected” condotta da IAB nel marzo 2010
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4w Net™: Canali e volumi
E’ possibile pianificare su 12 canali cross Properties, con volumi di AD Impressions che colpiscono più del 55% dell’audience internet italiana (72% di reach sulle news) con più di 10 mio di unique users mensili*
54w Marketplace s.r.l., Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation04/10/23
*Fonte PPN
Canali 4w Net™AD Imp Mese
Home Page 920.220.442
Informazione 378.444.244
Viaggi e Turismo 289.591.273
Sport 134.004.387
Spettacoli e Cultura 100.770.427
Economia 74.942.771
Salute 49.933.499
Moda & Società 48.242.556
Motori 42.747.364
Scuola e Formazione 31.363.977
Aree Generiche 27.664.102
Scienza & Tecnologia 18.618.994
Totale 2.284.934.098
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4w Net™: Geotargeting
Sulla piattaforma 4w Net™ è inoltre possibile pianificare secondo una logica di geotargeting, scegliendo di colpire solo indirizzi IP afferenti a specifiche aree Nielsen o aree metropolitane
04/10/23 64w Marketplace s.r.l., Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
Le 4 aree Nielsen pianificabili sono:
Area 1: Piemonte, Val d’Aosta, Liguria,
Lombardia
Area 2: Trentino-Alto Adige, Veneto, Friuli-
Venezia
Giulia, Emilia-Romagna
Area 3: Toscana, Umbria, Marche, Lazio,
Sardegna
Area 4: Abruzzo, Molise, Puglia, Campania,
Basilicata,
Calabria, Sicilia
Le aree metropolitane disponibili
corrispondono
alla provincia di:
Milano
Roma
Area 1Area 1
Area 2Area 2
Area 3Area 3
Area 4Area 4
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4w Net™: Formati
74w Marketplace s.r.l., Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation04/10/23
Ad Unit Vetrina piattaforma 4w Net
Il layout può variare a seconda dei template di pagina
Ad Unit base a disposizione sul mercato
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4w Net™: Posizionamenti
84w Marketplace s.r.l., Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation04/10/23
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4w Net™: Posizionamenti
94w Marketplace s.r.l., Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation04/10/23
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4w Net™: La piattaforma
104w Marketplace s.r.l., Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation04/10/23
CAMPAIGN
MANAGEMENT
CAMPAIGN
MANAGEMENT
CREATIVITA’
KEYWORDS
BUDGET
BIDDING
YIELD OPTIMIZER
CHANNEL OPTIMIZER
KEYWORD OPTIMIZER
CREATIVE OPTIMIZERREPORTING
4W PUBLISHER ACCOUNT TEAM4W PUBLISHER ACCOUNT TEAM
PUBLISHERSPUBLISHERS
GEO TARGETING
AD PICKER
AD DELIVERY ENGINE
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4w Net™: Campaign Management
04/10/23 114w Marketplace s.r.l., Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
CREATIVITA’
KEYWORDS
BUDGET
BIDDING
REPORTING
Set di keywords per migliorare la redemption Contestualizzazione messaggio per tipologia prodotto/affinità di target
Testo e titolo dell’annuncio differenziato per canale Possibilità di differenziare il soggetto creativo per canale Ottimizzazione creatività in base al CTR e CPC
Budget a livello di account o di singola campagna Day/week parting (fascie orarie e selezione dei giorni) Budget Cap giornaliero Bidding (CPC) differenziato per singolo canale o gruppi di kwds
Analisi dati con split per campagna, creatività, Canali/Keyword Split per mese, settimana, giorno o ora Accesso via web con dati aggiornati in tempo reale
PLANNING Channel Planning e Contextual planning (tramite keyword)
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4w Net™: Descrizione properties
04/10/23 124w Marketplace s.r.l., Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
TRAFFICO QUALIFICATO
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13 04/10/23
Alcuni nostri
clienti….
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1404/10/23
Alcuni clienti 1/2
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1504/10/23
Alcuni clienti 2/2
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16
Alcuni clienti– Automotive & Assicurazioni
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Alcuni clienti - Tecnologia & Software
04/10/23 174w Marketplace s.r.l., Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
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1804/10/23
Alcuni clienti – Financial
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1904/10/23
Alcuni clienti – Travel
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Alcuni clienti – Formazione & Selezione
04/10/23 204w Marketplace s.r.l., Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation
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2104/10/23
Alcuni clienti – Gambling
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22
Grazie
4w MarketPlace s.r.l.
Via Orobia, 3 20139 MILANO Tel. +39 02 52505467 Fax. +39 02 52505616Cell. .+39 348 14 15 804mail to: [email protected]
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