NOMBRE DEL PROFESOR(A): GABRIELA YAÑEZ PÉREZ INTEGRANTES DEL EQUIPO:1. ANIMAS SALAMANCA ADRIAN2. BARRERA GARCÍA CYNTHIA3. ZITLE ZITLE OMAR

BENEMÉRITA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE PUEBLAFACULTAD DE INGENIERÍACOLEGIO DE INGENIERÍA INDUSTRIALDESARROLLO DE HABILIDADES

EN EL USO DE LAS TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y LA

COMUNICACIÓN

PRIMAVERA 2015 HORARIO: 11:00 – 12:00

LAS “4 P” DEL MARKETING

INTRODUCCIÓN.

Como seres humanos, debemos satisfacer ciertas necesidades, para las cuales se requerirán ciertos productos que algunas veces no tenemos a nuestro alcance y que alguien más (una empresa o persona) si los tiene.

Para poder nosotros adquirir cierto producto y/o servicio, este debe estar disponible en el mercado, pero antes, para que dicho producto llegue al mercado, es necesario el MARKETING.

el marketing se basa en cuatro elementos centrales para que, el cliente perciba el valor de un producto y lo quiera comprar, la empresa invierta sus recursos de manera eficiente, y así alcanzar los objetivos establecidos por ambas partes.

El hecho es que el intercambio de bienes y servicios son tan habituales y afectan día con día a nuestros bolsillos, que es bueno que conozcamos cómo estas relaciones son objeto de estudio de la mercadotecnia.

DESARROLLO

“La Mercadotecnia consiste en el intercambio de objetos de valor. El valor es una medida cuantitativa del poder que un bien o servicio tiene para atraer otro bien o servicio en un intercambio”.

El concepto de mezcla de mercadeo, que en ingles se conoce como “marketing mix”, ocupa un lugar destacado en la mercadotecnia moderna, porque representa el instrumento estratégico fundamental para cualquier empresa.

La mezcla de mercadotecnia es parte del nivel estratégico del marketing, en el cual los planes se transforman en programas concretos para

que una organización pueda acceder al mercado con productos satisfactores que den respuestas a necesidades o deseos, que sus precios sean

accesibles.

• También es aceptable mencionar dentro del concepto de mezcla de mercadotecnia a la localización de variables que una compañía debe utilizar y controlar para obtener el nivel propuesto de ventas.

Dichas herramientas sustentas las variables de la mezcla de mercadotecnia y son las llamadas 4 P´s, definidas en el producto, precio, plaza y promoción

PRODUCTO

• El producto es aquel objeto o servicio sea provechoso para satisfacer una necesidad o deseo que representa la oferta de la empresa.

• Su objetivo es satisfacer o superar de manera constante las expectativas de los clientes, velocidad en su producción para responder a las demandas y previsión de nuevas necesidades de los clientes.

• Todo producto debe reunir ciertas característica como son la marca, el envase, el logotipo, color diseño y slogan.

PRECIO

El precio es una expresión de valor que tiene un producto o servicio, manifestado en general en términos monetarios, que el comprador debe pagar al vendedor para lograr el conjunto de beneficios que resultan de tener o usar el producto o servicio, es uno de los elementos más importantes que condiciona la cuota de mercado de la empresa y su rentabilidad.

El precio es el valor de un producto o un servicio para para que los productos puedan realizar intercambios en la empresa o en algún país ya para esto se tiene que asignarles un valor monetario sin olvidar que es un valioso instrumento para identificar la aceptación o el rechazo del precio fijado dentro del mercado de un producto o un servicio

• Se define como la comercialización del producto o servicio que se ofrece al consumidor, y considera el mando de efectivo en el canal de distribución, para lograr que el producto llegue al lugar adecuado y en el momento adecuado.

PLAZA

Las variables de la plaza o distribución son: el canal de distribución, la cobertura, el surtido, así mismo las ubicaciones, transporte y logística.

• Consiste en que los clientes conozcan de su producto o servicio a través de diferentes modos de publicidad y se apoya en los medios de comunicación (revistas, televisión, periódico o radio) para hacerle promoción.

PROMOCIÓN

• Esta variable persigue difundir un mensaje y que éste tenga una respuesta del público objetivo al que va destinado.

CONCLUSION

• En definitiva, el papel del marketing en las empresas es esencial hoy en día. A una empresa que quiera triunfar en el mercado no le basta con cubrir las necesidades actuales de sus consumidores o convencer a los que no lo son que compren sus productos, sino que el marketing ha de ir más allá y valerse de todas las herramientas que tiene a su alcance.

REFERENCIAS• Holden, K Reed, Estrategias y tácticas para la fijación de

precios. Extraído el 26 de febrero de 2015.• Toledo Castellanos M.A. (2002). Marketing: Crear y

mantener clientes en un mundo de comercio. México, D.F. International Thomson Editores, S.A.

• Suarez Edna M. Marketing: Conceptos y Estrategias. Santafé de Bogotá: Interamericana, S.A., 1997.

• Mendoza Juárez, Rodríguez y Vazquez: "La mezcla de mercadotecnia", en Contribuciones a la Economía, julio 2012, en http://www.eumed.net/ce/2012/

• Thompson, Iván. La Mezcla de Mercadotecnia. http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/mezcla-mercadotecnia-mix.htm

• Castorena Chávez, Samuel, Licenciado en Comercio Internacional. Entrevista realizada en marzo de 2015.