#46 Wijk- en gebiedsbranding - de groene eend
-
Upload
lpb-platform-voor-wijkgericht-werken -
Category
Government & Nonprofit
-
view
50 -
download
0
description
Transcript of #46 Wijk- en gebiedsbranding - de groene eend
![Page 1: #46 Wijk- en gebiedsbranding - de groene eend](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060123/5597bca71a28abe35a8b47bb/html5/thumbnails/1.jpg)
Gebiedsbranding geeft de buurt een smoel
20 november 2014
Gerard Brakkee, Sergej Bulterman en
Thierry van der Weide
![Page 2: #46 Wijk- en gebiedsbranding - de groene eend](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060123/5597bca71a28abe35a8b47bb/html5/thumbnails/2.jpg)
Programma
• Wij zijn De Groene Eend…
• Wat is dat, gebiedsbranding?
• Bijvoorbeeld Nieuw Den Helder
• Vragen en debat
2
![Page 3: #46 Wijk- en gebiedsbranding - de groene eend](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060123/5597bca71a28abe35a8b47bb/html5/thumbnails/3.jpg)
Wij zijn de Groene Eend
• Ondersteunen
• Onderzoeken
• Ondernemen
3
![Page 4: #46 Wijk- en gebiedsbranding - de groene eend](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060123/5597bca71a28abe35a8b47bb/html5/thumbnails/4.jpg)
• Samen zoeken naar en vaststellen van de collectieve waarden in een gebied
• Creëren en laden van een bijpassend merk
• Basis voor programmering en marketing
Gebiedsbranding
4
![Page 5: #46 Wijk- en gebiedsbranding - de groene eend](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060123/5597bca71a28abe35a8b47bb/html5/thumbnails/5.jpg)
Positioneren
5
![Page 6: #46 Wijk- en gebiedsbranding - de groene eend](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060123/5597bca71a28abe35a8b47bb/html5/thumbnails/6.jpg)
Gebiedsbranding is een proces
• Samen zoeken naar en vaststellen van de collectieve waarden in een gebied
• Creëren en laden van een bijpassend merk
• Basis voor programmering en marketing
6
![Page 7: #46 Wijk- en gebiedsbranding - de groene eend](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060123/5597bca71a28abe35a8b47bb/html5/thumbnails/7.jpg)
Een stilzwijgende afspraak..
• Om te verleiden
• Om te gaan ondernemen
• Om dat samen of apart te gaan doen,
maar wel in dezelfde richting
• Om draagvlak te creëren
• Om het proces te smeren
7
![Page 8: #46 Wijk- en gebiedsbranding - de groene eend](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060123/5597bca71a28abe35a8b47bb/html5/thumbnails/8.jpg)
Een goed gebiedsmerk is…
• Gefundeerd
• Begrijpelijk
• Gedragen
• Onderscheidend
• Ambitieus
• Inspirerend
• Verhalend
• Positief 8
![Page 9: #46 Wijk- en gebiedsbranding - de groene eend](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060123/5597bca71a28abe35a8b47bb/html5/thumbnails/9.jpg)
Branding, hoe doe je dat?
9
![Page 10: #46 Wijk- en gebiedsbranding - de groene eend](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060123/5597bca71a28abe35a8b47bb/html5/thumbnails/10.jpg)
Marketing
10
![Page 11: #46 Wijk- en gebiedsbranding - de groene eend](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060123/5597bca71a28abe35a8b47bb/html5/thumbnails/11.jpg)
Nieuw Den Helder
11
![Page 12: #46 Wijk- en gebiedsbranding - de groene eend](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060123/5597bca71a28abe35a8b47bb/html5/thumbnails/12.jpg)
Voetvolk en Vrijbuiters
12
![Page 13: #46 Wijk- en gebiedsbranding - de groene eend](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060123/5597bca71a28abe35a8b47bb/html5/thumbnails/13.jpg)
Het einde van de wereld
13
![Page 14: #46 Wijk- en gebiedsbranding - de groene eend](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060123/5597bca71a28abe35a8b47bb/html5/thumbnails/14.jpg)
Nieuw, Vernieuw en Opnieuw
14
![Page 15: #46 Wijk- en gebiedsbranding - de groene eend](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060123/5597bca71a28abe35a8b47bb/html5/thumbnails/15.jpg)
De hele wereld
15
![Page 16: #46 Wijk- en gebiedsbranding - de groene eend](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060123/5597bca71a28abe35a8b47bb/html5/thumbnails/16.jpg)
Pleisterplaats van allerhande bonte vogels
16
![Page 17: #46 Wijk- en gebiedsbranding - de groene eend](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060123/5597bca71a28abe35a8b47bb/html5/thumbnails/17.jpg)
Het verhaal…
NDH is gebouwd om te voeden en gevoed te worden. Het is een komen en gaan van allerhande bonte vogels. Om tot rust te komen, om bij te tanken, om elkaar te ontmoeten, om elkaar verhalen te vertellen, om lief te hebben, om te gaan ondernemen.
Velen blijven, anderen trekken weg, maar komen dan ook vaak weer terug.
17
![Page 18: #46 Wijk- en gebiedsbranding - de groene eend](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060123/5597bca71a28abe35a8b47bb/html5/thumbnails/18.jpg)
Het verhaal…
Alle ruimte voor rust en ontspanning – natuur, duinen, strand, zee;
Alle ruimte en ondersteuning om jezelf en je onderneming te ontwikkelen
18
![Page 19: #46 Wijk- en gebiedsbranding - de groene eend](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060123/5597bca71a28abe35a8b47bb/html5/thumbnails/19.jpg)
Hoe verder
• Burgers en ondernemers activeren om initiatieven te ontplooien
• Een paar (nieuwe) voorbeelden aanjagen
• Marketingactiviteiten ondernemen om het merk te “pluggen”
19
![Page 20: #46 Wijk- en gebiedsbranding - de groene eend](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060123/5597bca71a28abe35a8b47bb/html5/thumbnails/20.jpg)
Leermomenten
–Proces is minsten zo belangrijk als het merk
–De goede groep samenstellen
–Met je hoofd in de wolken en met je poten in de klei
–Ga iets doen, meet het effect
–Niet te snel met marketing Filmpje
20
![Page 21: #46 Wijk- en gebiedsbranding - de groene eend](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060123/5597bca71a28abe35a8b47bb/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Het venijn zit in de sta(a)rt…
![Page 22: #46 Wijk- en gebiedsbranding - de groene eend](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060123/5597bca71a28abe35a8b47bb/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Waarom ook alweer?
?
![Page 23: #46 Wijk- en gebiedsbranding - de groene eend](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060123/5597bca71a28abe35a8b47bb/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Zijn we op de goede weg?
![Page 24: #46 Wijk- en gebiedsbranding - de groene eend](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060123/5597bca71a28abe35a8b47bb/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Verder met een helder concept
![Page 25: #46 Wijk- en gebiedsbranding - de groene eend](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060123/5597bca71a28abe35a8b47bb/html5/thumbnails/25.jpg)