3. POPKULTURA, KULTURA MASOWA

opracowanie: mgr Radosław Wolski

1929: „Masyw to ludzie przeciętni. To zbiór ludzi

niewyróżniających się niczym szczególny” „dyktat mas” – masa miażdży wszystko co

inne, indywidualne, szczególne „kto nie jest jak wszyscy narażony jest na

eliminację”

Jose Ortega Y Gasset (hiszpański filozof i socjolog)

źródło: http://www.msib.pl definicja kultury masowej (str. 33 podręcznik)

CO WPŁYWA NA ROZWÓJ KULTURY MASOWEJ?

Dominic Strinati(„Wprowadzenie do kultury popularnej”, Poznań 1998)

źródło: http://www.destination360.com

źródło: http://blog.takeaway.com

ROZRYWKA + ŚRODKI MASOWEGO PRZEKAZU

Þ ROZWÓJ KULTURY MASOWEJ

Kultura masowa dociera do odbiorców za pomocą mass mediów, masowy sposób rozpowszechniania.

Jak przebiegał ten rozwój?(wykres rozwoju mass mediów, str. 33)

*mass media

produkowana na szeroką skalę, dla ogółu (adresat) komercyjna, nastawiona na zysk wszechobecna mało oryginalna/mało ambitna/najczęściej bez

głębszych treści adoptuje cechy k. popularnej, kultury ludowej, czy

nawet sztuki wysokiej jeżeli wpisuje się w aktualne trendy

prosta, nieskomplikowana, łatwa w odbiorze idąca z prądami technologicznymi i trendami w

kulturze (często w złym guście)

Cechy kultury masowej:

jakie cechy ma kultura elitarna, sztuka wysoka?

ZASTANÓW SIĘ:

THE BEATLES WALT DISNEY MICHAEL JACKSON MADONNA inne

PRZYKŁADY POZYTYWNE:

INNE CECHY KULTURY MASOWEJ: mało oryginalna -> reprodukcja, powielanie

obrazów, powielanie schematów (seriale, serie, np. Bond)

stwierdzenie: „wszystko już było, a dzisiejsze wytwory i rzeczywistość to tylko kopia kopii”

dostarcza rozrywki

ZASTANÓW SIĘ:

jak odnoszą się do kultury popularnej tacy twórcy jak Woody Allen, Quentin Tarantino, czy John Waters

świat seriali Disneyland

Jakie są relacje kultury masowej z rzeczywistością?

kultura masowa – przemysł kulturowy, gdzie wytworem kultury jest produkt, który należy jak najlepiej sprzedać, z jak największym zyskiem

Co odgrywa główną rolę w kształtowaniu tak rozumianej kultury masowej?

Jak my – odbiorcy – w niej uczestniczymy?

Theodor W. Adorno, Max Horkheimer(niemieccy filozofowie I p.XXw.)

co może doprowadzić do zaniku jednolitości kultury narodowej w dzisiejszym świecie?

zastanów się:

Kultura narodowa jest coraz mniej jednolita.

REKLAMA ma poprzez mass media ścisły związek z kulturą masową

każdy wytwór kultury (w rozumieniu kultury masowej) – FILM/SERIAL to produkt, który musi się sprzedać

konsument kultury – podatny na wpływy, manipulacje, poprzez schematy i siłę perswazji reklamy, która przedstawia świat marzeń i pragnień odbiorcy

Jakie rodzaje skutecznej promocji zaproponujesz dla konkretnego wytworu kultury, np. dla nowo powstałego filmu (podaj tytuł i środki promocji)

ZASTANÓW SIĘ: