3 3 6_unisov_andrey
-
Upload
nika-stuard -
Category
Technology
-
view
295 -
download
0
Transcript of 3 3 6_unisov_andrey
Веб-аналитика
для интернет-магазинов
Только реальные кейсы
Андрей Юнисов
Управляющий партнер
WebProfiters — маркетинг с результатом
Управление продуктовой матрицей магазина
2
• Внутренний поиск в интернет-магазине детских товаров
• Красным помечены товары, которых нет в ассортименте
• Ассортимент расширился на 300 позиций после анализа
WebProfiters — маркетинг с результатом
Управление продуктовой матрицей магазина
3
• Поиск внутри категории магазина автозапчастей
• Расширяется ассортимент внутри продуктовой матрицы
WebProfiters — маркетинг с результатом
Повышение конверсии корзины
4
• Фиксируем 64% «обрывов» заказов в корзине магазина
• Как исправить ситуацию и поднять конверсию?
WebProfiters — маркетинг с результатом
Повышение конверсии корзины
5
• Настраиваем
тоннельную цель в
Google Analytics
• На каждом шаге
видим процент
ухода
• Каждый шаг
инспектируется с
помощью
наложения кликов
и/или ClickTale
WebProfiters — маркетинг с результатом
Повышение конверсии в формах
6
• Настраиваем события
заполнения в Google
Analytics
• На каждом поле видим
процент ухода
• Регулируем количество и
названия полей, упрощаем
форму подсказками
WebProfiters — маркетинг с результатом
Повышение конверсии в формах
7
• Новая форма изменила названия и порядок полей, а также добавила
примеров заполнения
Новая
форма
Старая
форма
WebProfiters — маркетинг с результатом
Анализ потребительского поведения
8
WebProfiters — маркетинг с результатом
Анализ потребительского поведения
9
• 80% опрошенных не хотят
покупать через сайт, они
предпочитают кассу клуба
• Де-факто для 80% цель – просмотр
афишы клуба
• Афиша стоит на главной странице,
значит цель – посетить главную и
покинуть сайт
• В этот момент счетчик
зафиксирует отказ посетителя
• Ваш оптимизатор закричит, что
ключевое слово, по которому
посетитель зашел – неэффективно
WebProfiters — маркетинг с результатом
Автоматическая адаптация магазина
10
• Главная страница сайта при прямом заходе
WebProfiters — маркетинг с результатом
Автоматическая адаптация магазина
11
• Заход из поиска, запрос «розетки»
WebProfiters — маркетинг с результатом
Автоматическая адаптация магазина
12
• Заход из поиска, запрос «выключатели»
WebProfiters — маркетинг с результатом
Автоматическая адаптация магазина
• Отказ упал в 2 раза по каждому ключевому слову
13
Спасибо за внимание!
Вопросы?
14