3 1 diseño corporativo
-
Upload
ariana-flores -
Category
Documents
-
view
217 -
download
1
description
Transcript of 3 1 diseño corporativo
Diseño Corporativo
Índice
Inicios………………………………………………………………………………………1-Escuela de Bauhaus
Diseño Corporativo……………………………………………………………………...2-Logotipo
-Isotipos
-Isologotipo
-Imagotipo
Imagen Corporativa……………………………………………………………………...4
Identidad Corporativa…………………………………………………………………...5
Tipos de Logotipo……………………………………………………………………….6-Descriptivos
-Simbólicos
-Patronímicos
-Toponímicos
-Contracciones
Target………………………………………………………………………………….......7
1
Índice de imágenes
Escuela de Bauhaus, Alemania (Fig. 1)……………………………….…………..1
Yoigo (Fig.2)………………………………………………………………………..…..2
“M” de McDonald’s (Fig.3)…………………………………………………………...3
Burguerking (Fig.4)……………………………………………………………………3
Carrefour (Fig.5)………………………………………………………………………..4
Zara (Fig.6)………………………………………………………………………………4
Vueling (Fig. 7)………………………………………………………………………….5
Banco Interamericano de Desarrollo (Fig. 8)…………………………..………….6
Pelikan (Fig. 9)………………………………………………………….………….……6
Johnson&Johnson (Fig. 10)………………………………………………….……….6
Banco Santander (Fig. 11)……………………………………………………………..7
Vaio (Fig. 12)…………………………………………………………...…………………7
Referencias……………………………………………………………………………….8
2
Inicios del Diseño Corporativo
Peter Behrens fue un gran diseñador y muy reconocido a nivel mundial. Creó y
cambió el estilo gráfico de AEG, en la Alemania de 1907 con su identidad
corporativa. Combinó varios elementos de diseño gráfico moderno, unificándolo en
un solo diseño. Este relevante diseñador, aparte de crear el logotipo también
adaptó ese logo a todos los elementos corporativos de la empresa.
La historia de la identidad corporativa, se ha ido formando, a través de las
primeras casas comerciales, las cuales empezaron a trasladar la imagen unitaria
en todos los elementos corporativos de la empresa. Estas marcas fueron las
primeras en resaltar, lo importante que es tener un logotipo representativo, para
que se reconozca a través de los medios.
Escuela de Bauhaus
La Escuela de diseño, arquitectura e industria, "la Bauhaus" fue fundada en 1919,
en Weimar, por Walter Gropius, trasladada en 1925 a Dessau y disuelta en 1933
en Berlín. La escuela Bauhaus, surge con el fin unir el arte con la industria o
diseño industrial, con la finalidad de que los diseñadores tuviesen conocimiento de
ambos temas. Es la primera escuela de diseño como tal en la historia.
Fig. 1
1
Diseño corporativo. Una imagen positiva e inequívoca de la empresa. Engloba el proceso de
comunicación y diseño, cuyo objetivo es crear una imagen positiva e inequívoca
de la empresa, capaz a su vez de alcanzar el grupo de destino en todo su
esplendor. El objetivo del Diseño Corporativo es crear, a través del diseño, una
imagen ideal y exclusiva que tenga una gran capacidad de evocación y que a su
vez permanezca identificable a primera vista.
Requisitos de Diseño Corporativo.-
• Valor de atención
• Concisión
• Autonomía
• Reconocimiento
• Longevidad
• Variaciones y modernización
• Estética
• Control emocional
Logotipo
Es la forma única de escribir el nombre de la marca o empresa por medio de
tipografía, esta debe tener alguna alteración. Este término, a pesar de ser el más
común, suele ser el peor utilizado, ya que a menudo es confundido con términos
como marca o imagotipo. Realmente se limita a la mera tipografía.
Fig. 2
2
Isotipos
Grafico icónico referencial, este posee pautas culturales que superan el problema
del idioma. Es cuando reconocemos la marca sin el texto. Isotipo sería
únicamente un símbolo, y además éste sería entendible por sí mismo.
Fig. 3
Isologotipo
Aquí trabajan en conjunto Isotipo y Logotipo, no por separado. Son partes
indivisibles de un todo y sólo funcionan juntos.
Fig. 4
3
Imagotipo
Un imagotipo es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se
encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado.
Fig. 5
Imagen Corporativa
La imagen corporativa se refiere a los aspectos de posicionamiento y percepción
que poseen los consumidores con respecto a una empresa. Cómo se proyecta la
empresa, qué valores se le atribuyen, qué perciben los usuarios, que sensaciones
evoca.
Fig. 6
4
Tomemos como ejemplo la marca Zara. Esta marca proyecta en la mente de sus
consumidores unos valores concretos, de precios bajos, de servicio atento, de
tono cercano, de moda actual
Identidad Corporativa
Se trata de la manifestación física de la imagen corporativa. La denominación
completa sería Identidad Visual Corporativa, pero nos solemos referir a ella
simplemente con el término Identidad Corporativa. Engloba todos los aspectos
visuales de la identidad de una organización: papelería, vehículos, señalética.
Fig. 7
Ejemplificaremos este caso con una compañía aérea. Vueling debe aplicar todos
sus valores de marca en una gran variedad de soportes físicos: aviones, uniformes
de azafatas, mostradores de atención, billetes, merchandising, papelería,
comunicación… En todos estos elementos se refleja su identidad visual
corporativa.
5
Tipos de Logotipo
DescriptivosNos remiten a la actividad de la empresa.
Fig. 8
SimbólicosAlusión mediante una figura literaria.
Fig. 9
Patronímicos
Hacen referencia a una persona, generalmente apellidos.
Fig. 10
6
Toponímicos
Que hacen referencia a un lugar.
Fig. 11
Contracciones formados por contracciones de palabras o iníciales
Fig.12
Target
Concepto extraído del inglés, que en castellano significa público objetivo. Este
término es empleado normalmente en publicidad para referirse al receptor ideal de
un determinado producto, servicio o campaña. Está relacionado con el Marketing.
Y es conocido también como mercado meta, grupo objetivo y mercado objetivo.
7
Referencias
Inventivo. (2005). Diseño Corporativo -¿Qué es diseño corporativo?. Recuperado el 22/03/15 desde:
http://www.inventivo.es/que-es/diseno-corporativo/
Docencia Management YMKT. (xxxx). Management: Identidad Corporativa. Recuperado el 22/03/15 desde:
http://docenciamanagementymkt.blogspot.mx/2008/06/identidad-corporativa.html
Digito Uno. (xxxx). ¿Qué es una marca?. Recuperado el 22/03/15 desde: http://digitouno.com/index.php?
option=com_content & view=article & id=41%3Aique-es-una-marca & catid=31%3Ageneral & Itemid=117
Brandemia. (2011). Hablemos con propiedad: logotipo, isotipo, imagotipo, isologo, imagen corporativa, identidad... .
Recuperado el 22/03/15/ desde: http://www.brandemia.org/hablemos-con-propiedad-logotipo-isotipo-imagotipo-isologo-
imagen-corporativa-identidad/
Slideshare. (2012). Niveles de Identificación Institucional. Recuperado el 22/03/15 desde:
http://www.slideshare.net/86alexin86/niveles-de-identificacin-institucional
8