2º clase (17 8-10)
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Proyecto REDiseñarPersuasión Interpersonal Masiva
¿PERSUASIÓN?
DISEÑO DE EXPERIENCIAS
B.J. Fogg
Laboratorio de Captología Stanford Universitywww.captology.com
¿Relación tecnología-persuasión?
Captology
Estudio de las computadoras como tecnologías de la persuasión
Retórica de la Persuasión Tecnológica
Conjunto de estrategias de comunicación mediadas por dispositivos tecnológicos
orientadas a crear cambios en las conductas de las personas (convencerlas de que hagan algo)
Características de la MIP1) Experiencia persuasiva: se crea para modificar actitudes,
conductas o ambas.2) Estructura automatizada: la tecnología digital construye la
experiencia persuasiva.3) Distribución social: la experiencia persuasiva se comparte de
un amigo a otro.4) Ciclo rápido: la experiencia persuasiva puede distribuirse
rápidamente de una persona a otra.5) Enorme grafo social: la experiencia persuasiva puede alcanzar
potencialmente a millones de personas conectadas por vínculos sociales o interacciones estructuradas (6 grados).
6) Impacto medible: el efecto de la experiencia persuasiva es observable tanto por usuarios como por creadores.
Persuasión high-fi Persuasión low-fi
Simulación Grupos y causas FB Realidad virtual Aplicaciones FB Tweets Twitter
LAS REDES SOCIALES SON MEDIOS CON ALTA CAPACIDAD DE PERSUASIÓN
Frases para comunicadores
Persuasión al alcance de nuestros manos
Aplicaciones de terceros
Persuasión=futuro
“Hoy cualquier usuario de Facebook puede crear un grupo, como un grupo de protesta en contra
de las guerras, y poner en marcha la MIP”
Ser simple es muy importante en la persuasión
Como humanos somos perezosos.
Si una tarea nos parece simple (clickear el mouse, apretar un botón, contestar si-no) la ejecutamos.
Si es compleja tendemos a evitarla.
Importa más CÓMO lo decimos
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¡La idea es clave!
Pensar, crear, diseñarDistribución automatizada provista por el
manejo de redes sociales
Importancia de nuestro grafo social: amigos, contactos, destintarios adecuados
BOTTOM-UP y REDES SOCIALES
Comisión 12
Cátedra Piscitelli
Ignacio UmanCarolina Venesio
Yasmin Blanco