dgi.dk/cykling

PÅ CYKELEVALUERINGS-

RAPPORT

Bliv stærkere på cykel

“Jeg går altid til cykling uden trusserCitat brugt i videoerne til YouTube

3

Evaluering af projekt PÅ CYKEL

Projekt PÅ CYKEL har nu været på hjul i tre år, og projektperioden

er med udgangen af november 2017 afsluttet. Denne projekt-

evaluering/statusrapport er et samlet overblik over – og indblik i –

projektperiodens målsætninger, indsatser, resultater og erfaringer.

PÅ CYKEL er som projekt en naturlig forlængelse af, at cykelmo-

tion generelt gennem de senere år har oplevet massiv tilslutning.

Både på landeveje og på skovstier vrimler det med cykelmotio-

nister i forskellige aldersgrupper, og cykelmotion er fortsat den

hurtigst voksende sportsgren i Danmark med en andel af de

samlede idrætsaktive i dag på ca. 14% sammenlignet med 1993,

hvor andelen udgjorde 2% af samtlige idrætsaktive danskere.

Hvor vil vi hen?

Målet med projekt PÅ CYKEL var at gøre en indsats for at imøde-

komme en vision om at få flest mulige danskere i gang med at

dyrke vedvarende cykelmotion. Ved projektets start var hoved-

parten af de cykelaktive specielt inden for landevejscykling cen-

treret om en relativ smal profil af især mænd over 40 år. Dette

på trods af det voksende antal cykelmotionister både på asfalt

og i skoven. Årsagssammenhængene er beskrevet nærmere i

projektbeskrivelsen fra 2014. I dag ser tallene anderledes ud.

Værdifuldt samarbejde og

langtidsholdbare varer på hylderne

Nordea-fondens understøttelse har været et uvurderligt og

altafgørende virkemiddel i DGI’s arbejde med at opnå succes

herunder at højne kendskabet til DGI Cykling og ikke mindst

identificere og aktivere nye cykelmotionister. Nordea-fondens

tilstedeværelse har med andre ord været en væsentlig forud-

sætning for projektets succes.

En lang række indsatser er siden projektets start blev rullet ud

til stor gavn og begejstring for de forskellige målgrupper, der

alle går under samlebetegnelsen ”danske cykelmotionister”.

En grundig beskrivelse og implementering af de forskellige

indsatser har resulteret i en række etablerede produkter

inden for uddannelse, spotkurser, skoler og træningsforløb,

som gennem DGI’s landsdelsforeninger er gjort tilgængelige

for selvorganiserede foreninger og klubber over hele landet

– produkter, som i fremtiden vil blive udbudt som en særdeles

vigtig del af DGI Cyklings varer på hylderne. Målet er klart: Vi

vil have endnu flere mennesker op på cyklen.

4

Projektet, der har haft både landevejscykling og mountainbike

cykling (MTB) som omdrejningspunkter, har haft fokus på tre

udvalgte indsatsområder, som er nærmere beskrevet i projekt-

beskrivelsen:

Motionscykling for ikke idrætsaktive

Flere kvinder skal cykle

Flere cykelmotionister skal tilbydes organiserede

fællesskaber

Resultaterne for hvert enkelt område er beskrevet i afsnittet

”Succeskriterier, mål og resultater”.

Indsatserne, der siden 2014 er udarbejdet og etableret i PÅ

CYKEL kan bedst anskues som en tragt, hvor det ønskede

slutresultat er cykelmotionistens tilknytning til en forening.

Alle indsatser er rullet ud til både landevejscykling og

mountainbike cykling.

Nybegyndere stifter bekendtskab med cykling via DGI’s cykelskoler

Cykelskolerne understøttes af forskellige typer spotkurser

Cykelmotionisterne får blod på tanden og deltager

i et træningsforløb, der eventuelt afsluttes med

deltagelse i et spændende cykelløb

Danner grundlaget for, at foreningerne er

rustet til at tage imod nye medlemmer.

I foreningerne udbydes kurser med

henblik på at uddanne sig til

kaptajn og/eller instruktør.

Foreninger styrker eller

etableres for at sikre

mulighed for at

blive en del af

fællesskabet

Indsatser

5

Nybegyndere stifter bekendtskab med cykling via DGI’s

cykelskoler

Cykelskolerne understøttes af forskellige typer spotkurser

Cykelmotionisterne får blod på tanden og deltager i et

træningsforløb, der eventuelt afsluttes med deltagelse i et

spændende cykelløb

Instruktøruddannelser danner grundlaget for, at foreninger-

ne er rustet til at tage imod nye medlemmer. I foreningerne

udbydes kurser med henblik på at uddanne sig til kaptajn

og/eller instruktør.

Tragten skal forstås således:

”Skal jeg virkelig op på den?”

Cykelskoler er rettet mod nybegyndere og ikke idrætsaktive,

hvor det for nogles vedkommende kan være en stor overvin-

delse overhovedet at sætte sig op på en cykel. Cykelskolen

har til formål at skabe trygge rammer. Her kan man stifte

bekendtskab med cykling, når DGI’s landsdelsforeninger sam-

men med instruktørerne i lokalforeningerne stiller cykler til

rådighed i et forløb, der i de fleste tilfælde strækker sig over

tre uger med træning én aften i ugen.

”Jeg har overhovedet ikke forstand på cykelverdenen”

Spotkurser er det næste trin. Her kan man deltage i forskel-

lige kurser med egen læring som formål. Det kan være meka-

nikerkurser, rengøring af cyklen, teknik, fysisk træning mv.

”I får mig ikke til at cykle i flok”

Træningsforløb er lukkede forløb. Her får deltagerne på

cykelskolerne og de øvrige udøverne mulighed for at træne

sammen under sikre forhold med det formål at blive bedre

cykelmotionister. Et træningsforløb kan lægge op til fælles

deltagelse i et motionsløb, som oftest arrangeres af lokale

foreninger. Cykelløb er i mange tilfælde finalen på et gen-

nemført træningsforløb, som blandt andet har til formål at få

foreningsparatheden blandt deltagerne til at spire og gro.

”Så langt når jeg aldrig”

Instruktøruddannelser er et populært tiltag. Uddannelserne

skaber grundlaget for, at lokalforeningerne er klædt på til at

tage imod nye, motiverede medlemmer. Både inden for lande-

vejscykling og mountainbike cykling findes en veletableret og

gennemprøvet kursusstruktur, hvor man som cykelmotionist

kan dygtiggøre sig yderligere og komme med i flokken af

engagerede instruktører.

6

7

2015 – ”Ruten” planlægges og tilpasses

I 2015 satte vi fuldt blus på design og udformning af de

forskellige koncepter, hvor vi gennem dialog og netværksmø-

der fik DGI’s cykelkonsulenter introduceret til de udviklede

koncepter og det tilhørende materiale. Som noget helt nyt i

DGI regi blev der i projektets spæde start udviklet en instruk-

tøruddannelse inden for landevejscykling med det formål at

uddanne udøvere til instruktører og/eller kaptajner.

2016 – Dér rullede vi

2016 var året, hvor koncepterne blev rullet ud gennem DGI’s

landsdele. En løbende og målrettet justering fandt sted med

det formål at sikre, at aktiviteterne blev gennemført i tråd med

vores tragtmodel. I 2016 blev et partnerskab med Fri Bike

Shop testet for at skabe mulighed for nye mødesteder uden

for foreningerne.

Vi var med ”TV2 på tur” forud for Tour de France i såvel 2015

som 2016, hvor vi entrerede med lokale cykelklubber og var

med til at afholde cykelløb i 10 danske byer. Som en del af

samarbejdspakken deltog vi i redaktionsmøder og stod bag

flere redaktionelle tv-indslag, som gav projektet en stor grad

af synlighed på kort tid.

2017 – Vi ruller videre

2017 har båret præg af ”et stabilt tråd”, men et tråd som for

at sikre retning på projektet løbende er blevet evalueret og

videreudviklet. Som resultat af den konstante evaluering blev

2017 året, hvor vi intensiverede indsatsen for at få endnu flere

kvinder aktiveret. Udarbejdelsen af markedsføringsvideoer

alene rettet mod kvinder viste sig at være et godt og succes-

fuldt træk. Flere kvinder er kommet op på cyklen som følge af

åbent hus arrangementer, cykelskoler, spotkurser og trænings-

forløb kun for kvinder. DGI har desuden gjort det muligt at låne

cykeludstyr med det formål af sikre ”en lav indgangsbarriere”.

”Jeg går altid til cykling uden trusser”

”Ser jeg tyk ud i cykelbukser”

… er nogle af de citater, der er brugt i videoerne, som blandt

andet findes på YouTube og som taler direkte til målgruppen

med et glimt i øjet.

Med afsæt i efterspørgslen blandt de aktive er kursus-

strukturen blevet revideret. Vi har desuden udviklet helt nyt

uddannelsesmateriale inden for både landevejscykling og

mountainbike cykling. Et eksempel på ændring af strukturen

ses inden for landevejscykling, hvor instruktøruddannelsen

oprindeligt bestod af tre moduler, men hvor det tredje modul

viste sig at være for indholdstungt. Beslutningen om at dele

det tredje modul op i mindre og mere spiselige bidder og

derved gøre uddannelsen endnu skarpere har resulteret i stor

efterspørgsel på kaptajnsuddannelsen, som er blevet et af PÅ

Cykels mest populære tiltag.

DGI’s Landsstævne i Aalborg i 2017 var en afgørende milepæl

for projektet. For første gang i organisationens landsstævnehi-

storie var cykling markant repræsenteret og sprang med 800

tilmeldte op på pladsen som stævnets femtestørste idræt.

Landsstævnet fungerede som en ”trykprøvning” af de forskel-

lige indsatser i projektet – og vel at mærke en trykprøvning

i et meget atypisk cykelmiljø. Med et centralt placeret telt

i outdoor-området, markante markedsføringsmaterialer og

en lang række aktiviteter; ”kom-og-prøv”, mekanikerkurser,

workshops, landevejsløb, gadeløb, crossløb, mountainbike-

løb og guidede cykelture blev PÅ CYKEL og DGI Cykling en

integreret del af landsstævnet, som i 2017 trak i alt ca. 25.000

deltagere på tværs af aktiviteter.

Hvor langt nåede vi og hvad har vi brugt tiden til?

“Vi kom igennem en masse relevante emner, som vi ikke var bevidste om før kaptajnskurset. Især den praktiske del med, hvordan man styrer en gruppe på landevejen var rigtig god.Deltager på kaptajnskursus

8

Sidegevinster

PÅ CYKEL har ydermere givet mulighed for se på og afprøve

tendenser inden for cykling og dens forskellige genrer og af-

arter. Et eksempel er cyklecross, som vi testede til landsstæv-

net og efterfølgende har rullet ud i enkelte landsdele bakket

op af teknikvideoer, som blev udviklet til formålet.

Desuden: har vi fået en tættere kontakt til klubberne som resultat af, at

PÅ CYKEL fungerer som overordnet branding af cykling i DGI

har vi aktiveret forskellige nye fællesskaber sammen med

selvorganiserede Facebook grupper samt med andre mere

eller mindre organiserede grupper udenfor DGI: Falck, Tour

de Taxa m.fl.

oplever vi, at kvaliteten af træningen samt sikkerheden på

cykel er højnet i klubberne grundet flere og bedre kompe-

tencer blandt trænerne

har vi fået fat i virksomheder, som har indgået træningsfor-

løb og er kommet i gang med medarbejdermotion

Succeskriterier, mål og resultater

Det har vist sig mere kompliceret end først antaget at regi-

strere cykelmotionisters nøjagtige organisering og aktivitet

forud for deltagelsen i projektets aktiviteter. Medlemstallet i

DGI Cykling er dog en stærk indikator for, at indsatsen bærer

frugt i henhold til succeskriterierne, hvor et af målene var at få

selvorganiserede cykelmotionister til at dyrke cykelmotion i

en etableret DGI forening.

Siden projektets start i 2014 har vi opnået en markant fremgang i

medlemstallet for DGI Cykling. Indsatserne i PÅ CYKEL har været

det primære arbejdsområde i DGI Cykling og de 13 landsdele i

hele projektperioden, hvorfor den oplevede medlemsfremgang

kan ses som et direkte resultat af indsatserne i PÅ CYKEL.

Stigning i medlemstal i perioden 2014-2016:

2014: 20.723 medlemmer

2015: 26.262 medlemmer

2016: 29.554 medlemmer

Vi har ligeledes oplevet en stigning af kursusdeltagere, som

beskrevet i succeskriterierne. Alene i 2016 og 2017 har over

1.500 deltaget på kaptajns og træner/instruktøruddannelsen,

mod det ønskede antal på 500 for hele projektperioden.

Denne markante stigning vidner om et stort behov i klubberne

for at have tilstrækkeligt med uddannede kræfter til at tage

sig bedst muligt af medlemmerne.

Der er i projektperioden blevet afholdt mere end 600 events,

hvor flertallet er afholdt primært i samarbejde med udbydere

som cykelklubber. Mere end 15.000 personer har deltaget i

cykelløb eller events alene i 2016.

DGI har i projektperioden prioriteret at reducere deltagerpri-

sen på arrangementerne med det sigte at skabe en så lav

indgangsbarriere for deltagerne som muligt.

Som tidligere beskrevet er flere kvinder kommet op på cyklen

– et område hvor der fremadrettet ligger et stort udviklingspo-

tentiale. Dette potentiale vil vi have stort fokus på i fremtiden.

Markedsføring, stil og særkende

Gennem hele projektperioden har der været stort fokus på

at skabe et genkendeligt udtryk med DGI og Nordea Fonden

som tydelig afsender. En entydig kommunikationslinje og en

stærk visuel identitet kendetegner trykt materiale, tøjdesign,

videomateriale og samtlige online aktiviteter. Denne røde

tråd sammen med en fast prisstruktur har gjort cykeltilbuddet

strømlinet, professionelt og målgruppeorienteret. Landsdels-

foreningerne har via dette kunnet skabe en tæt kontakt til

klubberne, som har fået et gennemarbejdet koncept at læne

sig op af.

Organisering

PÅ CYKEL er rullet ud gennem DGI’s 13 landsdelsforeninger,

imens projektledelse- og styring har fundet sted fra DGI

Landsplan, ligesom at koncepter og indsatser er udviklet og

initieret fra centralt hold.

Derudover har vi i projektperioden haft tilknyttet to landsdels-

konsulenter i rollerne som decentrale projektledere inden

for henholdsvis landevejscykling og mountainbike cykling,

geografisk funderet i Jylland og på Sjælland. På den måde

har vi kunnet agere hurtigt og understøttende i forhold til de

landsdelsforeninger, der måtte have brug for opbakning eller

flere hænder. De to projektledere har haft særlige indsatser

som deres respektive ansvarsområder.

Hos cykelkonsulenterne i landsdelsforeningerne har vi med

afsæt i projektet oplevet iderigdom, initiativ og kreativitet.

Kurser med overskrifter som ”Kernekraft på cyklen”, ”Power i

pedalen” og ”Brug bolden til MTB” er eksempler på nytænk-

ning og kommunikation i øjenhøjde med målgruppen.

“Det her er fedt! Det gør vi gerne igen til næste landsstævneFrivillig guide på guidede MTB-ture i lokalområdet

9

Partnerskaber

Som et succeskriterie beskrevet i projektbeskrivelsen blev der

i 2016 etableret et samarbejde med Danmarks største cykel-

handlerkæde Fri Bike Shop omkring et testforløb målrettet

de selvorganiserede cykelmotionister. Der blev afviklet åbent

hus i 25 af kædens 86 butikker med mulighed for tilmelding til

skoler og træningsforløb, men det viste sig svært i en frivillig

kæde at opnå et fælles ejerskab for projektet. Sigtet mod at

etablere stærke samarbejder med eksterne parter, der kan

udbyde cykelaktiviteter, er dog fortsat en prioritet i fremtidens

arbejde.

Træningsforløb

Projektet har været svagest på træningsforløbene, hvor det

har været en udfordring at trække nybegyndere ind i et forløb

over længere tid. De øvede er ofte engagerede i andre træ-

ningsformer, hvorfor træningsforløbenes længde har krævet

løbende justering.

Ikke idrætsaktive

Vi valgte i vores kommunikation og markedsføring at stile

mod forskellige rollemodeller i en formodning om, at vi ad

den vej ville kommunikere til de ikke idrætsaktive. Strategien

viste sig i stedet primært at tale til de i forvejen aktive, som

formodes at have nemmere ved at identificere sig med de

valgte rollemodeller.

Konklusionen er, at vi undervejs i projektet er blevet erfaringer

rigere i forhold til gruppen af ikke idrætsaktive, hvor ”Kom-

og-prøv-events” og dét at vi konsekvent sikrer lave indgangs-

barrierer er afgørende for vores succes med målgruppen, for

hvem det skal være nemt at prøve enten landevejscykling el-

ler mountainbike cykling af. Vi skal for fremtiden blive endnu

bedre til at imødekomme denne målgruppe og være gode til

at fortælle, at alle kan være med, når det handler om cykling.

Opsummering/afrunding

Udover at have fået varer på hylderne i form af etablerede

produkter har samarbejdet med Nordea-fonden givet DGI mu-

lighed for at gøre noget nyt og særligt og prøve ting af, som

ellers ikke ville være mulige. PÅ CYKEL med Nordea-fonden

i ryggen har givet os power til at gå ud, placere os markant i

markedet og på relativt kort tid blive synlige overfor målgrup-

per, som vi under normale omstændigheder ville have svært

ved at nå.

Hvor har vi været udfordret?

“Ser jeg tyk ud i cykelbukserCitat brugt i videoerne til YouTube

dgi.dk

Vingsted Skovvej 1 | 7182 Bredsten | Tlf. 79 40 40 40 | info@dgi.dk | dgi.dk