24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders
-
Upload
volkan-inanc -
Category
Internet
-
view
339 -
download
3
Transcript of 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders
![Page 1: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/1.jpg)
1
Volkan İnanç
www.volkaninanc.comTwitter.com/volkaninanc
MoreClick / Veron Bilişim A.Ş. / Gen Medya AŞ / Bt Haber / Gyiadicraturk.com / carrywithyou.com / MBA / Google / Dijital Akademi
![Page 2: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/2.jpg)
Menüde ne var?
1. İnternet Reklamcılığı Temel Bilgiler
2. Rakamlarla İnternet Reklamcılığı
3.Neden Search Marketing
4. Google Adwords'e Giriş
![Page 3: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/3.jpg)
Bölüm 1
İnternetReklamcılığı
Temel Bilgiler
![Page 4: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/4.jpg)
Bölüm 1
![Page 5: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Görüntülenme Tıklama Dönüşüm
CPM CPC CPA(Cost per mille) (Cost per click) (Cost per action)
(impression) (click) (conversion)
CTR CR - CC(Click Through Rate) (Conversion Rate)
(Conversion Cost)
Bölüm 1
![Page 6: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/6.jpg)
6
CPM (Cost Per Mille) : 1000 gösterim başı maliyet
CPC (Cost Per Click) : Her bir ziyaret başına oluşan maliyet. Tıklama başı maliyet olarak (TBM) da bilinir.
CPA (Cost Per Action) : Aksiyon başı maliyet. Aksiyon bir satış veya kayıt olabilir.
a. CPA (Cost Per Acqusition) : Satış başına ücretlendirmeb. CPL (Cost Per Lead) : Kayıt başına ücretlendirme
CTR (Click Through Rate) : Gösterim sayısınınt ıklamyaa oranı (TO) dır. CTR = Tıklama Sayısı / Gösterim Sayısı
CR (Conversion Rate) : Tıklama sayısının dönüşüme oranıdır.CR = Dönüşüm Sayısı / Ziyaret
CC (Conversion Cost) : Dönüşümün maliyetiCC = Dönüşüm Sayısı / Reklam Maliyeti
Bölüm 1
![Page 7: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/7.jpg)
7
CPM CPC CPA(Cost per mille) (Cost er click) (Cost per action)
Reklam veren lehine
Yayıncı lehine
Bölüm 1
![Page 8: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/8.jpg)
TBM 1 > 3 Dönüşüm Maliyeti 3 > 1
Hangisi daha önemli ?
a. TBM b. Dönüşüm Maliyeti c. Dönüşüm Adedi
Bölüm 1
![Page 9: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/9.jpg)
İnternet Reklamcılığı 101
9
●Return on Invesment (ROI) : Yatırımın geri dönüşü
YG = [(Reklamdan elde edilen brüt kar - Reklam maliyetleri) / Reklam maliyetleri] x %100
Örnek:
Bir kitapevi yeni yayınlanan yemek kitabı için AdWords'te reklam vermiştir. Her kitabın kar marjı 2 TL’dir ve kitapevi AdWords aracılığıyla günde 25 kitap satmaktadır. AdWords ile elde edilen brüt kar 25 x 2 = 50 TL'dir. Günlük AdWords kampanya maliyeti/bütçesi 20 TL'yse, kitapevinin Yatırım Getirisi: (50 - 20)/20 = 1,5 veya %150 olur. Yani, kitapevi, AdWords'e yaptığı her 2 TL'lik yatırım için 3 TL'lik getiri elde etmektedir. Yatırım Getiriniz pozitif ise, AdWords reklamlarınızdan gelir elde ediyorsunuz demektir. Diğer bir değiş ile, AdWords ile yaptığınız her reklam harcamanız, size satış olarak geri dönmektedir.
Yatırım Getirisi: (50 - 20)/20 = 1,5 veya %150
![Page 10: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Dönüşüm Maliyet
Dön
üşüm
Say
ısı
Doğru maliyet / sayı dengesi önemli
Bölüm 1
![Page 11: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Doğru nokta hangisi ?
Satış Adedi Birim Kar Toplam Kar Sabit Giderler Elde ne Kaldı ?
50 1 TL 50 TL - 100 TL -50 TL
100 0,8 TL 80 TL - 100 TL -20 TL
500 0,4 TL 40 TL - 100 TL -60 TL
1.000 0,4 TL 400 TL - 100 TL 300 TL
10.000 - 0,2 TL - 200 TL - 100 TL - 300 TL
![Page 12: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Reklam (Banner,Text)
Landing Page
Teşekkür Sayfası Form Sayfası
Click(Tıklama)
Conversion (Dönüşüm)
Dönüşüm teşekkür sayfasına eklenen bir GIF ya da Javascript kodla tespit edilir.
Bölüm 1
![Page 13: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/13.jpg)
Rakamlarlaİnternet
Reklamcılığı
![Page 14: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/14.jpg)
Dünya'da 14.sıra, Avrupa'da 5.sıradayız. 35 Milyon kullanıcı, %44 penetrasyon
![Page 15: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/15.jpg)
1 yıl öncesine göre sosyal platformların payı %43 artmış.
Bölüm 2
![Page 16: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/16.jpg)
Dijitalde Search'ün Payı %45.8
Dünyada medya harcaması 2011 76.8 milyar $ (1)
Dunyada search harcamaıi 2011 35.2 milyar $ (2)
Türkiye'de online media harcaması 2011 219$ milyon $ (3)
(1) MAGNAGLOBAL, June 2011(2) MAGNAGLOBAL, June 2011 paid search figures(3) ZenithOptimedia, July2011
Bölüm 2
![Page 17: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/17.jpg)
NedenSearch
Marketing?
![Page 18: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/18.jpg)
SEM (Search Engine Marketing), arama motorları üzerinde yürütülen pazarlama faaliyetlerinin tümüne verilen addır.
Bölüm 3
![Page 19: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/19.jpg)
Bölüm 3
![Page 20: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/20.jpg)
Bölüm 3
![Page 21: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/21.jpg)
Müşteri Edinme Maliyeti En Düşük Kanal İnternet...
Bölüm 3
![Page 22: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/22.jpg)
Peki İnternet içinde en düşük CPA nerede?
Bölüm 3
![Page 23: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/23.jpg)
SEM ile kullanıcıları satın alma kararına en yakın anda yakalarsınız!
x
Bölüm 3
![Page 24: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/24.jpg)
Arama Mağazanıza Ziyareti Arttırır...
Bölüm 3
![Page 25: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/25.jpg)
Bölüm 3
![Page 26: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/26.jpg)
Bölüm 3
![Page 27: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/27.jpg)
Bölüm 3
![Page 28: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/28.jpg)
z
Diğer mecralardaki reklamlar arama hacmini arttırır.
Bölüm 3
![Page 29: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/29.jpg)
TV reklamlarından sonra “iphone” arama hacmindeki artış
Bölüm 3
![Page 30: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/30.jpg)
Yıl 2005, Mavi Jeans televizyonlarda yoğun biçimde “Aynı malı deme Corc” reklamlarını yayınlıyor.
“Aynı malı deme corc” aramaları nasıl etkiledi?
Bölüm 3
![Page 31: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/31.jpg)
Reklam filmi oldukça ilgi çekiyor.
Bölüm 3
![Page 32: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/32.jpg)
“Aynı malı deme corc” Google Trends analizi
Bölüm 3
![Page 33: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/33.jpg)
33
GoogleAdwords'e
Giriş
![Page 34: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/34.jpg)
34
Bölüm 4
![Page 35: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/35.jpg)
35
Hedefl eme: Reklam� n� z� n kimlere ve ne zaman gösterileceg� ini belirlersiniz.
T� klama Bas� � Ödeme: Sadece reklam� n� za t� kland� g� � nda ödeme yapars� n� z.
Bütçe : Minimum ödeme veya zaman s� art� yok.
S� ralama: Alakal� reklamlar daha az bir ücretle daha yüksek s� ralara ç� kar.
Yat� r� m Getirisi: Kaç t� klaman� n kar olarak dönüs� tüg� ünü görebilirsiniz.
Bölüm 4
![Page 36: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/36.jpg)
36
Google Reklam Networku
Arama Siteleri İçerik Siteleri
Google Arama Arama Ortakları Google Mülkleri Adsense Yayıncıları
Google.com.trGoogle.de....
Mynet.comE-kolay.com.....
Youtube.comGmail.com.....
Miyonlarca web sitesi
(Search) (Content)
Bölüm 4
![Page 37: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/37.jpg)
37
Bölüm 4
![Page 38: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/38.jpg)
38
Reklamverenler Yayıncılar
Reklam Havuzu
Text, Banner, Video...
Bölüm 4
![Page 39: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/39.jpg)
39
Vaktimizi aramada değil, içerikte harcıyoruz.
Bölüm 4
![Page 40: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/40.jpg)
40
Bölüm 4
![Page 41: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/41.jpg)
41
Bölüm 4
![Page 42: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/42.jpg)
42
Bölüm 4
![Page 43: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/43.jpg)
43
Hedefleme Seçenekleri
1. Yayın Yeri : Ülke, şehir ve daha fazlası.
2. Yayın Dilimi : Yayın gün ve saati.
3. Cihazlar : Pc, mobil, akıllı cihazlar...
4. Yayın Kanalları : Google, arama ve içerik ortağı
5. Demografi (Uygun siteler için) : Cinsiyet, yaş vb..
6. Dil : Kuallanıcının dili
Bu ayarlar kampanya ayarları sekmesinde yapılır.
Bölüm 4
![Page 44: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/44.jpg)
44
Tıklama Başı Ödeme
Arama ve içerik ağı için farklı formüllerle hespalanır.
Tıklama başına verilen teklif > Ortalama tıklama başı maliyet
Bölüm 4
![Page 45: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/45.jpg)
45
Bütçe
Günlük Bütçe en az 1 TL olabilir. Günlük bütçe dolduğunda reklam yayından kaldırılır.Günlük bütçenin dolmasına yakın, reklam yayını seyrekleşir.
Bölüm 4
![Page 46: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/46.jpg)
46
Sıralama
Reklam Sırası = Kalite Puanı x Tıklama Başı Maliyet Teklifi
Bölüm 4
![Page 47: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/47.jpg)
47
Reklam Sırası = Kalite Puanı x Tıklama Başı Maliyet Teklifi
Bölüm 4
![Page 48: 24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022022203/5875742b1a28ab78498b46d5/html5/thumbnails/48.jpg)
48
Kategori (Konu)Hedefleme
İçerikHedefleme
İlgi AlanıHedefleme
Site İçeriğine Bağlı Veriler Kullanıcıya Bağlı Veriler
1. İlgi Alanı Kategorileri2. Remarketing / Retargeting
SiteHedefleme
Reklam Hedefleme Türleri
DemografikHedefleme
1. Lokasyon2. Cihaz3. Diller
Bölüm 4