21apr.rif2010 -yakovlev
-
Upload
mikhail-lomonosov -
Category
Education
-
view
284 -
download
0
Transcript of 21apr.rif2010 -yakovlev
2010
Онлайн-видео:тренды и перспективы сегмента
Егор Яковлев, генеральный директор Tvigle Media
Видео в интернете – это и естьВидео в интернете – это и естьцифровое телевидение будущегоцифровое телевидение будущего::
с бесконечным количествомс бесконечным количествомцифровых каналов и возможностью цифровых каналов и возможностью
свободного выборасвободного выбора
ЧТОЧТОГДЕГДЕ
КОГДАКОГДАи в каком качестве смотретьи в каком качестве смотреть
Цифровое телевидение будущегоЦифровое телевидение будущего
RIF-KIB 2010
Динамика ежемесячной аудитории зрителей Динамика ежемесячной аудитории зрителей интернет-видео на основных проектах интернет-видео на основных проектах
* По данным TNS Web Index
май-ноябрь 2009 Российская аудитория*
RIF-KIB 2010
Еженедельная российская аудитория Еженедельная российская аудитория видеопроектов ноябрь 2009видеопроектов ноябрь 2009
* По данным TNS Web Index
В тысячах человек и в % от населения России 12-54 года в городах с населением 100,000+
RIF-KIB 2010
Прогноз роста аудиторииПрогноз роста аудитории
По оценке Tvigle Media, еженедельная аудитория российских зрителей видео в интернете превышает 9 000 000
Эксперты J’son & Partners Consulting прогнозируют, что количество российских пользователей, просматривающих в Сети видеоконтент, в период до 2012 г. будет увеличиваться в среднем на 33-40% ежегодно.
Популярные тематики:- юмор и развлечения (20%), - анимация (17%), - спорт (14%) - телевизионные шоу (10%)
RIF-KIB 2010
Прогноз роста объема рынка Прогноз роста объема рынка видео-рекламы видео-рекламы (VOA) (VOA) в Россиив России
14,0
30,0
53,0
21,0
8,06,0
104,0
59,8
8,0%
1,0%1,3%
3,0%
5,3%
1,3%
2,0%
3,0%
4,6%
0
20
40
60
80
100
120
2008 2009 2010 2011 2012
mln USD
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
9%
Market size (Upside) Market size (Downside)
VOA share (Upside) VOA share (Downside)
% of Internet Advertising
Объем рынка VOA в России достигнет $60-100M к 2012 г.
RIF-KIB 2010
Новое содержание и форматыНовое содержание и форматы
Средняя длина просматриваемого в интернете видео - 3,5 минуты
Темпоритм, необходимый для удержания внимания - в 1,5 раза выше телевизионного
Огромное поле для нишевого контента
Пересмотр понятия “качества” контента как такового
RIF-KIB 2010
Новые способы потребления Новые способы потребления и распространенияи распространения
Фрагментарность и конкурентная среда
Советы друзей и знакомых – второй источник прихода зрителя после прямой рекламы
Социализация вокруг контента – новый и принципиально важный элемент потребления
Свобода выбора во всех измерениях
RIF-KIB 2010
Новые реалии, новые задачиНовые реалии, новые задачи
Поиск новых индивидуальных решений
Более тесная интеграция с брэндом
Эффект «баннерной слепоты»
Современная аудитория стала лучше разбираться в маркетинговых приемах и стала циничней
КАЧЕСТВО коммуникационного контакта важней количесткенных показателей
Видео и in-video реклама + branded-content становится одним из основных трендов в
российском интернете
RIF-KIB 2010
ВИДЕО
RIF-KIB 2010
Преимущества коммуникаций Преимущества коммуникаций c c использованием использованием branded-branded-контентаконтента
Таргетирование на аудиторию по тематике/интересам
Возможность построения интегрированной коммуникации, включающей PR, медийные форматы, интегрированная реклама, активность в соц.сети проекта
Качество коммуникационного контакта с аудиторией
Возможность учета и соблюдения brand-guidelines уже на стадии разработки
RIF-KIB 2010
ЗаключениеЗаключение
Видео в интернете системно отличается от ТВ, как медии
Перспективы роста сегмента – уникальны
Качество рекламного контакта очень высоко и измеряемо
В ближайшем будущем - чуть ли не единственный способ охвата аудитории моложе 30 лет
Контент нового поколения, с новыми критериями качества и параметрами популярности
RIF-KIB 2010
[email protected] twitter: @eyakovlevМоб: +7(985)928-3814Skype: egor.yakovlev ICQ: 161083801
Контактная информация: