Vansvtsns.edu.rs/wp-content/uploads/2020/04/RP-Sara-Raseta... · 2020. 4. 28. · Vans je u...
Transcript of Vansvtsns.edu.rs/wp-content/uploads/2020/04/RP-Sara-Raseta... · 2020. 4. 28. · Vans je u...
-
VANS
-
Istorija
■ Vans započinje proizvodnju 1966 pod imenom ,,The Vans Doren
Rubber Company”
■ Prvobitno je osnovnana od strane Paul-a,James Van Doren-a,Gordon
Lee-a i Serge ‘D Elia koji su proizvodili patike po narudzbini za skejt i
surf zajednicu u južnoj Americi čija se cena kretala od $2.49 do
$4.99
■ Zbog svog kvaliteta i čvrstine djona,postale su favorit kod skejtera
zbog mogućnosti da izvode zahtevnije trikove
-
■ 1977 izašle su nove ,,Old Skool”,danas poznatije kao ,,Vans
Sidestripe” patike
■ ,,Old Skool” su prve skejt patike koje su uvrstile kožu kao opcioni
materijal koji bi poboljšao trajnost
■ Iste godine uveden je ,,Classic Slip-On” model,a nedugo nakon
njihovog pojavljivanja izložen je isti model sa šahovskim šablonom
koji se proslavio zahvaljujući filmu ,,Fast Times at Ridgermot High”
-
■ 1978 predstavljen je novi model ,,Sk8 Hi”, izložen kao
danas legendarni stil patika ,,Vans Sidestripe”, koji je
primenjen na još jednoj inovativnoj silueti.
■ ,,Sk8 Hi” je doveo funkcionalnost “skejtbordinga” do višeg
nivoa.Iznad članka gde bi skejteri uglavnom najviše
povredjivali njihove donje ekstremitete.
■ Ovaj model ne samo da bi zaštitio njihove kosti prilikom
izvodjenja trikova, već bi dao potpuno novi izgled.
-
Bankrot
■ Do 1984 trajala je popularnost ovog brenda,kada je
kompanija bila prinudjena da proda sve svoje patike pod
proizvodnim troškom zbog brojnih plagijata.
■ Kompanija je ubrzo podnela zahtev za (Poglavlje 11)
bankrot zbog duga vrednog 12 miliona dolara.
■ 1987. kompanija se potpuno oporavila i imala je preokret u
prodajnoj vrednosti od 50 miliona dolara
-
Ciljna grupa
■ Vans proizvodi su oduvek bili namenjeni mladjoj populaciji,buduci
da se oni najviše bave ekstremnim sportovima.
■ Proizvode se takodje ostale linije koje uključuju bebeće i dečje
kao i ženske patike koje su pogotovo postale popularne uz
napredak ženskih akcionih sportova
■ Omladina takodje uživa u stvaranju nečeg unikatnog,a Vans im
omogućava da stvore patike po njihovoj želji kako bi se izdvajali u
društvu
-
Marketinška strategija
■ Vans koristi široki niz marketinških strategija kako bi reklamirali
svoj brend
■ Glavni prioritet je da kompanija ostane fokusirana na
kupce,odnosno njihove želje i potrebe.To postižu putem
društvenih mreža ( Twitter,Facebook,Instagram).
■ Vans se takodje raklamira putem časopisa,TV reklama i bilborda
■ Sponzoriše i muzičke festivale poput ,,Warped Tour” ,,The U.S.
Open of Surfing”, ,,Shop Riot”, ,,BMX AM Contest” I ,,Concrete
Carnival”
-
■ Vans je u saradnji sa ,,Truth”, kompanija koja ima za cilj da spreči
konzumiranje cigareta kod maloletnka i neprofitnoj organizaciji
,,Americans for the Arts”, kojoj su pomogi da prikupe 500 000$ u
znak podrške i pomoći
■ Brend se udružio sa ,,Pacific Sunwear”, glavnom maloprodajom
odeće i zajedno su formirali ,,VanPac”
■ Ljudi iz kompanije Vans veoma dobro razumeju svoju ciljnu grupu i
kako da adekvatno plasiraju svoj proizvod sa namerom da svima
odgovara
-
Uticaj potrošača na Vans brend
■ Bez obzira što je Vans dugo na tržištu,to ne mora pretežno
da znači da što je brend stariji i njihovi kupci su stariji
■ Vans se postavio kao mladalački i ekcentrični brend
■ Ova kompanija ima pažljivo izgradjen imidz da bi tinejdzeri i
mladi adolescenti ostali verna ciljna grupa potrošača
■ Vans je usmeren ka grupi ljudi kao što su: usamljenici, često
neshvaćeni ljudi kao i osobama niske i srednje klase
-
Model potrošačke odluke
■ Vans potrošači bi uglavnom bili klasificirani kao emotivni
kupci.Oni su mladi, modno osvešćeni i impulsivni
■ Kada vide ono što im se dopada,kupuju na osnovu želje,a
ne potrebe
■ Oni slušaju njihove omiljene bendove koje su nedavno otkrili
na Vans Warped festivalu,a potom odlaze pravu u najbliže
Vans prodavnice u nadi da će izgledati kao njihovi idoli
-
■ Korištena literatura:■ https://www.slideshare.net/ChrisParks7/company-marketing-strategy-vans
■ https://www.cnbc.com/2015/03/14/vans-how-to-make-2-billion-without-
celebrities.html
■ http://www.fundinguniverse.com/company-histories/vans-inc-history/
■ https://www.vans.com/history.html
https://www.slideshare.net/ChrisParks7/company-marketing-strategy-vanshttps://www.cnbc.com/2015/03/14/vans-how-to-make-2-billion-without-celebrities.htmlhttp://www.fundinguniverse.com/company-histories/vans-inc-history/https://www.vans.com/history.html
-
Prezentaciju radile:
Sara Rašeta GID37/18
Milica Pivac GID36/18