2019 No.587

CONTENTS

∙ 華為台灣市佔奪第3 新機攻勢猛

∙ 國泰世華 4月刷卡逾500億

∙ 5G三大特色新應用商機發酵

∙ 影城四劍客聯手當國片大金主

∙ 全聯PX Pay上線 祭超殺優惠

∙ Google看準網購廣告商機 APP新增廣告投放

功能

∙ 2018年數位廣告量 衝390億

∙ 更清楚呈現資料來源 Google 搜尋頁面大改

版

∙ 戲劇節目『男神時代』配合專案

∙ 特斯拉前途堪憂？？？

產業新訊

媒體脈動

媒體專案

專題探索

∙ 電動機車成長快速去年產量年增81.8%

數裡乾坤

華為台灣市佔奪第3 新機攻勢猛

4月銷售額前5大品牌，則為Apple、三星、華為、OPPO、

SONY，市佔率依序為50.6%、19.4%、7.6%、5.3%、5.1%，

華為進入台灣市場來，首度以銷售額挺進前3大。

沒有高階新品發威，台灣品牌華碩、宏達電等在銷售額均在

後段班，華碩在銷量上居第5，但在銷售額上被擠到第7，銷

售額市佔率只剩3.4%。宏達電銷量已退到第7，銷售額是第8。

4月熱銷單機排行榜，前5大熱賣單機則為iPhone XR 128G、

三星J4 Plus、三星A7、iPhone XR 64G、三星Galaxy S10

Plus 128G。

產業新訊

蘋果日報：2019年5月22日

國泰世華 4月刷卡逾500億信用卡前五大銀行4月刷卡量都比去年同期成長兩位數以上，

且都創各銀行歷年4月的刷卡新高紀錄。4月刷卡金額第二名

是中信銀的380.21億元，這也是中信銀歷年4月的刷卡新高

紀錄，比去年同期成長17％以上。

總流通卡數第三大的玉山銀行4月刷卡金額逾310億元，也比

去年同期大幅成長33％以上，繼續保持單月刷卡第三名的地

位；緊追在後的是台新銀行，4月刷卡金額265.4億元，比去

年同期也成長33.7％。

信用卡五大銀行4月共刷出1,692億元，以其市占率推估，4

月整體信用卡刷卡金額應破2,600億元，不僅創歷來4月的刷

卡新高紀錄，也比去年同期成長25％以上，同時前四月累計

刷卡金額可望提早突破新台幣1兆元。

產業新訊

工商時報：2019年5月16日

5G三大特色新應用商機發酵世界各國加速推動5G發展，其新興科技成為市場關注焦點，政大

科技管理與智慧財產研究所助理教授曲建仲指出，增強行動寬頻

上網、高可靠低延遲通訊，以及大量裝置連網通訊是5G的三大特

色，其中涵蓋了多種通訊技術及衍生設備需求，預期將為科技業

帶來一波新應用商機。

5G時代具有三大特色，第一是增強行動寬頻上網（eMBB），支

援10Gbps以上的資料傳輸率與超大傳輸容量，主要應用在全息影

像、虛擬實境（VR）、擴增實境（AR）等大量影像訊號傳輸。

第二，高可靠、低延遲通訊（URLLC），最低延遲可以支援千分

之一秒以下的資料傳輸延遲，並維持高可靠度。第三、大量裝置

連網通訊（mMTC），也就是俗稱的物聯網概念，具備超低功耗、

超低價格、超大範圍

工商時報：2019年5月20日

產業新訊

影城四劍客聯手當國片大金主

威秀、國賓、秀泰與新光等四大影城，將合資上億元成立台灣最

大影視投資公司，進一步攜手國發基金投資1億元，共同成立全台

最大影視製作公司，預計第三季掛牌營運。此前，這家新的影視

製作公司將於7月台北電影節先暖身，接著向OTT、有線電視台業

者，舉辦電影預售會。

來由影城四劍客成立的影視投資新公司，初期資本額約1.05億元，

將由威秀主導，持股過半，在影視製作新公司成立時提出三～五

年營運計畫，預計一年投拍約五部電影，考量國內外市場，各片

預算訂在六千萬元以內。

影城業者的共識是，要提高國片市占率，先要穩定增加產製量，

再者，也要吸引更多影迷進戲院，增加觀影頻率。

產業新訊

工商時報：2019年5月20日

全聯PX Pay上線祭超殺優惠市龍頭全聯福利中心23日宣布，自有行動支付「PX Pay」正式上線，攜手八大銀行（一銀、中信、玉山、台北

富邦、台新、永豐、國泰世華、聯邦）祭出超殺回饋搶客，綁卡首刷最高回饋50％，還送下載禮、商品優惠券

等，目標衝年底前下載數達320萬

全聯全台有將近1,000店，會員數高達920萬人，成為各大銀行業者積極搶攻的目標消費客群。全聯執行長謝健

南透露，合作銀行先前已陸續出動超過2,000人次的「地推部隊」到門市推廣，尚未正式上線，目前已有20萬下

載數；預計PX Pay正式上線後，2個月衝200萬，年底前拚320萬，並帶動全聯非現金支付占比從現在的26％，

進一步翻倍成長。

產業新訊

工商時報：2019年5月24日

Google看準網購廣告商機 APP新增廣告投放功能

媒體脈動

Alphabet旗下的搜尋巨擘谷歌（Google）近來積極發展廣告資產，今年稍晚將開始在

行動App主頁投放廣告，要靠網購族群提高公司營收。Google也會開始在搜尋結果中

放置帶圖片的廣告，Google Maps的新地點也可投放廣告，增加廣告主曝光機會。

在Alphabet營收成長大起大落，一些投資人懷疑亞馬遜（Amazon.com Inc）與臉書

（Facebook Inc）旗下Instagram等服務吸走網購消費者，造成廣告主離Google而去

之際，Google宣布上述變革。

2018年數位廣告量衝390億

媒體脈動

在電商產業帶頭投資、選舉廣告倍增挹注下，台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）公布，

去年台灣整體數位廣告量達389.66億元，年增17.7％，超前五大傳統媒體廣告量（尼爾森統

計約324億元）；DMA預估，今年總統選戰激烈，加上跨境電商、規劃出海企業等加碼投入，

整體數位廣告量可望持續兩位數增長，全年可望突破400億元。

就18個產業類別數位廣告投放量比較，電商產業達46.27億元居首、占比11.87％，其次為

APP遊戲、美妝產業，數位廣告量分別為42.8億、42.71億元，占比10.98％與10.96％，三大

產業堪稱數位廣告業命脈，貢獻整體廣告量的1/3。

在數位廣告五大類別中，又以橫幅、多媒體、贊助貼文等展示型廣告投資額150.8億占大宗

（38.7％），其次為關鍵字廣告95.11億（24.41％）、影音廣告81.10億（20.79％）。

呈現資料來源 Google 搜尋頁面大改版

媒體脈動

為了讓使用者更清楚網路上所搜尋到的資訊是否正確，Google 在

官方部落格宣布，推出新版 Google Search 介面，更清楚呈現資

訊來源，以便讓使用者能更輕鬆瀏覽網路上的資訊與判斷。

新版 Google 搜尋的網頁設計呈現方式，讓 Google 能為搜索結果

增添更多操作按鈕、提供實用預覽資訊，並透過清楚呈現的資訊

來源，方便使用者了解網頁內容。而這項更新將在接下來幾週陸

續在行動版 Google 搜尋推出。

類型：連劇-歷史傳記-大陸

播出頻道：緯來育樂

首日期/時間：5月25日 22:00~23:00

主演：成泰燊、王雅捷、巫剛

大清總督于成龍 TVR 0.37

節目動態

55+ 62％51％AGE

類型：連劇-劇情-韓國

播出頻道：東森戲劇

首日期/時間：5月27日 20:00~21:00

主演：韓石圭、柳演錫、徐玄振

浪漫醫生金師傅 TVR 0.8

50+ 47％64％AGE

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

特斯拉前途堪憂？？？

資料來源：華爾街日報/得到邵恆頭條

專題探索

最近關於特斯拉的新聞…都不是好消息

特斯拉的股價…跌跌不休特斯拉股價從去年8月至今近乎腰斬，華爾街的分析師表示，特斯拉股價最低可能會跌到10美元。

在去年，特斯拉的市值巔峰期一度高達648億美元，而後一系列事件使得特斯拉的股價如跳水般持續滑落，根據華爾街日報報導，今年股價已重挫近40%，跌掉的市值高達300億美金。

面對持續下滑的股價，許多投資人不免會問：特斯拉會破產嗎？

華爾街日報2019年5月22日

專題探索

特斯拉的股價表現為何如此重要？

根據華爾街日報分析，特斯拉不同於一般企業，高股價是它的生命線，至今還能生存下去靠的就是不斷的燒錢，

以及獨特的經營模式，源自兩個核心商業策略

自上而下直營

可以快速建立口碑及影響力，同時也比較快取得

較高的營收，等高端市場穩定後，再往中端市場

推薦，讓中產階級者也買得起

直接販售高端豪華車

讓價格更統一，透明，避開經銷商的抽成，讓公

司利潤增加

跳開中間經銷商，直接直營

如今，這兩項核心策略變成了瓶頸

核心策略怎成了瓶頸？

專題探索

邁入中端市場，意味市場更大，需求量更多，價格更

低，這時候產能顯得格外重要，成本控制要嚴格，物

流體系需要完整，這些事情特斯拉處理的並不太好。

自上而下，狀況百出

自己的車自己賣，維修當然也是要靠自己，售後的營

運成本及保險都偏高，2019年Q1在售後服務及相關

業務尚虧損1.9億美金

直營成本不斷疊高

2019年業績並不太好，一個季度虧損7億美金，從上市至今，30幾個季度裡僅有4各季度是取得利潤，一個多數時刻無法營利的公司還可以維持至今，靠的就是高股價

高股價，投資人賺錢

投資人獲利，更願意投

入，融資更容易，企業

有資金可運用

專題探索

特斯拉前途堪憂？？？

如果特斯拉股價持續滑落，低迷的股價，意味的投資人獲利前景不樂觀，投資人的信心也隨是消減，未來特斯

拉再回市場上融資，吸引力就會越來越小，一旦融不到足夠的資本，特斯拉立即面臨無錢可燒的困局，企業前

景也就岌岌可危。至於目前特斯拉還能撐多久呢？根據華爾街日報，依照目前燒錢的速度，特斯拉恐怕只有一

年的時間。

特斯拉會不會破產？目前依然是未定之數，但特斯拉未來發展非常

值得關注，因它不僅是電動車的領頭羊，其經營及銷售模式不但有

別於過往，甚至已經對未來數位時代銷售新型態模式的建立與重構

產生了影響，特斯拉的成敗，對未來，意義重大。圖片來源：http://www.bituzi.com/2017/06/tsla.html

電動機車成長快速去年產量年增81.8%

數裡乾坤

1. 我國機車生產以燃油機車為大宗，107年燃油機車生產

85.6萬輛，占機車比重90.4%，較97年的99.6%降9.2

個百分點，主因近年來電動機車興起，排擠燃油機車

占比所致。

2. 電動機車新增掛牌數逐年上升。105年突破85萬輛，

106年受惠政府補貼政策激勵，增至100萬輛，108年

1~3月新增18.8萬輛，較上年同期減5.2%，其中燃油

機車新增掛牌16.5萬輛(占87.7%)，年減10.8%；電動

機車則隨環保意識抬頭，新增掛牌2.3萬輛，年增

73.1%，占比突破12%，顯示電動機車漸受消費者青

睞。

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The End