2019. MÁJUS 7–8. Mersz már mástól tanulni? Hotel Azúr,...
Transcript of 2019. MÁJUS 7–8. Mersz már mástól tanulni? Hotel Azúr,...
Mersz már mástól tanulni?
2019. május 7. kedd (Kattintson a címekre a további részletekért!)
2019. MÁJUS 7–8.Hotel Azúr, Siófok
Miért legyek áldás, ha lehetek átok is? Zenés szórakoztató este nárciszoknak, kentauroknak, hercegnőknek és félénken szemlélődőknek.Majka, majd Vegas Show Band koncert. DJ Garami! Keringő és pogó!
Te mersz már mástól tanulni? Felvezető, plenáris előadásokElőadók: Gulyás János, Kozma-Vízkeleti Dániel, Horváth László, Sárecz Zsolt, Porkoláb Imre, Végh Dániel, Rencz Botond, Lara Srivastava, Litkai GergelyÖsszefoglaló nagy fórum
Miért kell mindig szórakozni?!
Vidám délután a szórakoztatás műfajáról, tartalmáról szellemiségéről és a médiaplatform függetlenedéséről.
Elméleti és gyakorlati előadásokkal
Sales HungaryÉrzelemmarketing
A vásárlásról Emberek döntenek.
Az értékesítés érzelmi oldala
Én láttam az embert fogyasztóvá nőni.
Az érzelmek találkozása a számokkal és az adatokkal.
Emóció után itt a ráció:A salesmarketing képlete és a kapú a programmatic
alapú értékesítéshez
A média zászlóshajója, a televíziózás.
A linearitás értékei
A televíziózás találkoztása az interaktív
megoldásokkal
Televíziós és más audióvizuális
tartalmak találkozása a tele kommunikációval
és a terjesztéssel
Many screens ...mert mi is tévések
vagyunk.Influencerek és
megmondók a digitális, főleg közösségi média
hullámain.
Együtt vagy együttHirdetések a tévében és az online videókon
Régi új reklámhordozók: a sport és az esport
A marketing digitális transzformációja.
A kreatív alkalmazkodás.
A megérzés alapú marketing
Miért lesz jobb a hirdetőnek?
A hirdető és ügynökségek együttműködéseinek
átalakulása
Valamikor a nyomdából indult, ma már a digitális
térben, mindenkivel lubickol. A sajtó átalakult hétköznapjai
Saját maguk szócsövei A technika adta lehetőségek
következményei.A médiatartalom mindig,
mindenütt elérhető és bárki által készíthető!.
Lépések a sajtóbevétel új forrásaiért.
Más nem fogja megtenni helyetted.
Mondd, te kihez beszélsz?A tartalomgyártó: aki szól,
a produktum: amit mondunk, olvasó
– akihez beszélünk...
Storytelling gyorstalpaló Elméleti előadások,
majd workshop
Brand HungaryA márka értéke, flowja, felépítése, gondozása,
lerombolása...„Nekem nősz nagyra,
szentem...”
Amikor gellert kap a márkád.
Másolják, lopják, sértegetik
DataEconomy. Adatpiac,
adatkereskedelem, data vendors.
Programmatic sales Maradnak az emberek. Humanizáció a sales, a content és a data management terén
A display (d/)viadala folytatódik!
A „GEUGLE”Gondolatkísérlet
az európai keresőrendszer felállítására. Kié lenne
a piaca?
Influencerek, evangélisták és tűzgyújtók
…És ha már maradnak...emberek, akik más
embereket befolyásolnak!
Online videók: Mert mi is tévések
vagyunk(?)
HR és cégvezetés...emberek, akiket meg
akarsz tartani, avagy humán erőforrás
és cégvezetés
Machiavelli fortélyai.Kezeld az embert, kezeld
az individuumot!
Lásd az embert, hogy valójában mit is
akar tenni, mit is gondol.Metakommunikációs és
testbeszédértés workshop
2019. május 8. szerda (Kattintson a címekre a további részletekért!)Plenáris: Érzelmes tartalmak, tartalmas érzelmek.Pál Ferenc és Aczél Petra előadásai
Televíziózás SajtóReklám
Adatmarketing
Jönnek a robotok.Automatizáció a sales,
a content és a data management terén.
Adatok forrásai.
Adatmarketing
A teljes PDF program itt található.
2019. május 7. kedd
Media Hungary 2019 Mottó: Digital Hungary – Mersz már mástól tanulni?
2019. május 7–8. ● Hotel Azúr, Siófok
10.00–10.05Megnyitó
10.05–10.20Előadás
10.20–10.40Előadás
10.40–10.55Előadás
11.00–11.15Előadás
11.15–11.30Előadás
11.30–11.45Előadás
11.45–12.00Előadás
12.00–12.20Előadás
12.20–12.35Előadás
12.35–12.50Előadás
12.50–13.30Fórum
Megnyitó
Mondd, te kihez, hol és hogyan fogsz szólni holnap, azaz egy, három és öt év múlva? (Érted mondom, nem ellened.) Bár már ma sem olyan, mint tegnap, a média, a kommunikációs szektor igazából most áll jelentős változás előtt. A mesterséges intelligencia, az automatizáció, az elmúlt években megtapasztalt műszaki haladás, az infomatikai innováció – vagyis mindaz, amit a gazdaság területén egyre több helyen már ma is érzünk – most készül meghódítani a média világát, és a változás kiterjed majd a tartalomelőállítástól kezdve a reklámügynökségek működésén keresztül az üzenetek célba juttatási technikájáig mindenre. Fel kell készülni egy új minőségű médiára. Ennek megteremtése, az ehhez való alkalmazkodás egy sor kérdést vet fel: képesek leszünke tanulással utolérni az újdonságokat, érett fejjel megtanulhatjuke az újat? Tudnake nekünk példát mutatni a gazdaság más szektoraiban tevékenykedők, tanulhatunke a külföldtől, és egyáltalán: mivé alakul a ma médiája a változások során? Nevezhetjüke az előttünk álló kort az intelligens média korának? Előadja: Gulyás János (MRSZ)
Ha tanulásod örök – az életed is az?Előadó: Kozma-Vízkeleti Dániel
Te már mersz mástól tanulni? Vagy megvárod míg rákényszerít a piac? Előadó: Horváth László (USA)
MinDig TV 2.0, földfelszíni TV újratöltve.Előadó: Sárecz Zsolt (Antenna Hungária)
Jégmadarak stratégiája. Fentről lásd a lényeget. Te már készen állsz, hogy elsajátítsd a jégmadarak látásmódját? Mikor(tól) áll a piaci versenyző készen a piac nyújtotta lehetőségek kihasználására? A bölcs előrelátás, és a fájdalmas beismerés párviadala. Miért fontos a komplex látásmód? A helyzetfelismerés csodálatos látásmódja.Előadó: Porkoláb Imre
A bizalom mindig készen áll, hogy feladatát teljesítse. Jó barátja a reputációnak. A fennmaradáshoz, a fejlődéshez folyamatos megújulásra van szükség. A bizalom a legtöbb esetben már az indulásnál megelőlegezett. Fontos, hogy tovább építsük azt, hogy kialakuljon vele együtt a reputáció is. Mikortól kell az üzletünk piacunk megújulására gondolni? Mi kényszeríti ki a változást? Milyen jeleket kell figyelnünk? Miért kell napi szinten ápolnunk a bizalmat? Annak elvesztése kerül a legtöbbe. A bizalom és reputáció mindig együtt mozognak. Előadó: Végh Richárd (Budapesti Értéktőzsde) Ön már látja a piacát? És az összefüggéseket? Mikortól kell a megújulásra gondolni, s mi kényszeríti ki ezt? Miért fontos a komplex látásmód? Létezhete – és ha igen, mikortól –, a reset gomb? Előadó: Rencz Botond (EY)
Identitás és egyéniség a modern média korában. Napjainkban az emberi kommunikációt és interakciót egyre inkább a technológia valamilyen formája uralja és közvetíti. A közösségi média exponenciális növekedésének, az „adatrögzítés” iránti vágyunknak és a „megosztás” iránti ránk nehezedő nyomásnak köszönhetően az identitásformálás teljesen új formái merültek fel. Az igazságoknak és a tényeknek végtelen alternatívái állnak rendelkezésre, maguk a társadalmi normák is állandóan változnak, a személyes adatok pedig hőn áhított árucikkekké váltak. Ez az előadás a technológia, a személyes fogyasztás és az identitás közötti interakció növekvő összetettségét vizsgálja, valamint ennek hatását az egyénre és a társadalom egészére is.Előadó: Lara Srivastava (USA) Király már nem lehetsz! De herceg, vagy báró még talán igen. Avagy miképpen engednek a globálisok növekedni, meddig növekedhetsz, és mikor szeretnének felvásárolni? Jó tanács: tartsd be a szabályokat és próbálj láthatatlan maradni számukra! Amazon, Facebook, Google, Elon Musk. Nem lesz könnyű a feladatot. Pár tanács a növekedésed érdekében. A világot átformáló régi/új márkák születésének és gyarmatosításának okai és hatásai. Előadó: Litkai Gergely (Dumaszínház)
A nemzetközi kereskedelem hatásai az európai és a magyar kereskedelmi, marketing és média piacára. Felmérésen alapuló előadás.Előadó: Kis Gergely (eNET) „…az asztalodhoz ültem...” Trendfordulók – kibillenő egyensúlyi állapotok. Tézis, antitézis, szintézis. Kik és mik alakítják át a piacokat, a piacunkat? Holisztikus szemlélettel vizsgáljuk meg a piacváltozásokat globális és hazai szinten. Nem csak az Amazonra és az Applere kell gondolnunk. Sok „kicsi” sokra megy. Ott vannak pl. a nagy nemzetközi szállítmányozási vállalatok tevékenységének hatásai; akik pl. pár napon belül bármilyen terméket bárhonnan hazahoznak. Ma már a kereskedelem nem csak házon belül, hanem mindenkivel vetekszik. A határtalan kereskedelem és a különböző pénzügyi fizetési lehetőségek, valamint ezek hatása a gazda ság ra, a kereskedelemre, illetve a média és marketingpiacra. De nézzük, még mik befolyásolják a ma és a közvetlen holnap piacát! 1. A fiatalok – szocializáció – szö vegértés. 2. Az idősödő generációk digitalizációja... 3. A Google és a közösségi médiák hatásai. 4.Vásárlói magánutak 5. A hirdetői magánutak kialakulása. 6. Az adat hozzáférés lehetőségei és árai – összehasonlítás (vezetékes, wifi és mobil) 6. A határtalan fizetések lehetőségei. 7. És még itt van a mesterséges intelligencia is.Résztvevők: Schőnekker Mónika (Vodafone), Gyovai Györgyi (Nespresso), Litkai Gergely (Dumaszínház), Kis Gergely (eNET), Rajki Annamária (Magyar Telekom),
Várkonyi Balázs (Extreme Digital), Tóth Orsolya (Media Dynamics)Vezeti: Starcz Ákos (Dialoque Creatives)
A programelőzetes a 2019. május 4i állapotot tükrözi, de folyamatosan fejlődik.
Kérjük, kísérje figyelemmel a www.mediahungary.hu
weblapon!
A konferencia szervezői a program változtatásának jogát fenntartják!
1/13
Media Hungary 2019Mottó: Digital Hungary – Mersz már mástól tanulni?
2019. május 7–8. ● Hotel Azúr, Siófok
Kék terem
11.30–11.45Előadás
11.45–12.00Előadás
12.00–12.15Előadás
12.20–12.35Előadás
12.35–12.50Előadás
A marketing digitális transzformációja. Mit jelenthet ez a jól csengő cím? Valóban rövidül a céljainkhoz vezető út? Közelebb kerülünk a vásárlóhoz? Közelebb kerül egymáshoz a marketing és a sales. Kreatív alkalmazkodás a piac evolúciós folyamataihoz. A vásárlók és hirdetők digitalizációja.Előadó: Nagy Barnabás
A hirdetőktől tudunk a legtöbbet tanulni, mert ők a mi fogyasz-tóink! Miért lehet jobb a hirdetőknek a digitális transzformációban?Előadó: Kerti Attila (Maximize)
27 év – emberek és változások. Megidéz-zük a múltat. Ki a múltat nem ismeri, hogyan néz a jövőbe? Előadó: Németh Béla (Initiatve)
A display D/Viadala.Előadó: Sopov István (Adaptive Media/IAB)
Gigantikus tömeg-vonzás non-stop. Fiatal, városi, mobil és fizetőképes célcsoport, akikre az outdoor reklámok a legnagyobb hatással vannak és akiknek figyelmét más tömegmédiumon keresztül sokkal nehezebben lehet megragadni.Előadó:Szelei Szilárd (JCDecaux)
11.30–11.45Előadás
11.45–12.00Előadás
Amikor a tartalmak egyenlővé válnak. Ül a tévé, akarom írni, screen előtt. Nyomkodja a távirányítót. Ölében a mobil. Előadó: Horváth Dávid (New Wave Media)
A felforgató szórakoz-tatóipar. Az átalakuló szórakoztatóipar hatása a tévé tartalom és disztribúciós piacára. Kiadók, pl. a FOX beolvadás, az Apple és a Google vélt és valós törekvései. Előadó: Horváth László (Active Media – USA)
Zöld terem
11.35–11.50Előadás
11.55–12.10Előadás
12.10–12.25Előadás
12.25–12.40Előadás
12.40–12.55Előadás
Tévések lennénk? Gyü-lekező screenek, gyüle-kező követők. Nyitó előadás.Előadó: Pam Kutya
Hány napot szórako-zom a nap 24 órájában? Az idő, amit a szórakoztatásra szánunk.Előadó: Kurucz Imre (NRC)
Videós evolúció – Nö-vekedés és piaci tren-dek. Egy kis jövőbe lá-tó. Hogyan áll a platformok harca, hol állnak a magyar YouTuberek, hol jár a magyar influencer piac? Az Article 13 és a helyi szabályozás szorosabbá válása milyen irányba löki a YouTube platformot és a hirdetői piacot, valamint mik a legfrissebb videós trendek?Előadó: Szabó Gergő(Special Effects Media)
Átmegyünk akár a fa-lon is. Bárkit és mindenkit elérünk. Mit teszel, ha kevesebben néznek? Beszélgetés: SzabyEst és Hegyi Nóra
Az Óperenciás Algorit-muson innen és túl. Facebook algoritmus változás hatása a közösségi kommunikáció hatékonyságára a magyar piacon. Főbb változások és eredmények áttekintése, hogyan alakult a Facebook forgalom a főbb piaci szegmensekben. Átnézzük 2019 év első negyedévének az adatait.Előadó:Szlahotka-Gödri Orsolya (Fisherman’s)
Citrom terem
13.35–13.50Előadás
13.55–14.10Előadás
14.10–14.25Előadás
3 (közhelyes) gondolat a szórakoztatásá ról: – A pénz igazságossá-ga. Adj pénzt értem, és elhiszem hogy engem akarsz pl. követni! – Élni és megélni kell az életünket. Az él ménybefogadás több tízezer éves evolúciós fejlődését nem lehet 10 év alatt átugrani.– Mindenki a verseny-társad. A zaj fokozó-dik. A szórakoztatás mára mindig, mindenki által elérhető és bárki által kivitelezhető is! Előadó: Benkő Vilmos
A figyelem logikája. A figyelem időtartam hoszszának ellentmondásai. Hogy működik az agy a koncentráció tekintetében? Kicsit ellentmondásosnak tűnik. Azt mondják, hogy maximum 6 másodpercet tudunk figyelni. Viszont órákat tudunk egy számítógépes játékkal foglalkozni, teljes figyelemlekötéssel. Ha értjük a figyelem logikáját, megpróbálhatjuk azt a saját előnyünkre fordítani. Előadó: Aczél Petra
Abból főzünk, amink van. A művészet mindig is kisajátította majd átírta a társadalom kódjait, felrázva az értékek épp aktuális hierarchiáját. De vajon mi történik, ha a kreatív kritikai pozíció kilép a művészeti mezőből? Lehetségese ez egyáltalán? Hol húzódnak ma a művészet határai? Intim szféránkba hatoló alkotók, ellenreklámként ható reklámok és márkák, mint kulturális ágensek..Előadó: Benyovszky–Szücs Domonkos (Értsd a Kortárst!)
Lila terem
12.40–12.55Előadás
12.55–13.15Előadás
13.15–13.35Előadás
Az emberek utálják, ha el akarnak ad-ni neki valamit. De imádnak vásárolni. Előadó: Földi Miklós Dániel
Miért erősödik fel az ajánlók, és a me-sék befolyásolási képessége? Valóban felerősödik? Miért követjük az evangelistákat? És mi lesz a reklámmal? Előadók: Becker György
Türelmetlenség. Mi-ből fakad? Hol van az ereje, hol van gyengesége? Hol inspiráló, hol elfordító... Előadó: Szvetelszky Zsuzsanna
Fehér terem
11.45–12.00Előadás
Felütések. Informálódunk, szórakozunk, tájékozódunk. Közben a hivatásszerű vágykeltők (reklám és sales szakemberek) akcióba lendülnek. Vágyakat keltenek, márkát építenek, eladni szeretnének. Jól megírt cikkel, ajánlással megérkezik az első un. „first impression”. Hova is megyünk? És itt jön az első bökkenő: Mit tesz először remélt fogyasztónk (vásárló), amikor felkeltjük a figyelmét? A legvalószínűbb hogy a Googlera megy, tovább hizlalva annak hatalmát. A költséghatékony eléréseknek (no, meg a Googlenak és a közösségi médiának köszönetően) a hirdető is elkezd számolni. Már ő is el tudja érni a milliók sokaságát. Számol. Anyagiak, érdekek, jogok és felelősségek. Mindent számba vesz. hirdessen maga, vagy forduljon egy kiadóhoz, saleshousehoz. A hitelességre is gondolunk, de az leginkább csak érv szokott lenni. A kereskedők mind többet gyártanak tartalmat, a tartalmasok pedig mind többet kereskednek. A nap öszszefoglaló előadása. Előadó: Keresztúri Gergely (Tartalomgyár)
Piros teremMiért kell mindig szórakozni?! Vidám délután a szórakoztatás
műfajáról, tartalmáról szellemiségéről és a médiaplatform függetlenedéséről.
Elméleti és gyakorlati előadásokkal Vezeti: Radnai Péter
Sales HungaryA vásárlásról emberek döntenekAz értékesítés érzelmi oldala
Vezeti: Szily Nóra
Legyen barátod a fogyasztód érzékenysége.
A média zászlóshajója, a televíziózás.
A linearitás értékeiVezeti: Holló Márta
Many screens ...mert mi is tévések vagyunk.Influencerek és megmondók a digitális, főleg közösségi
média hullámain. Vezeti: Jaksity Kata
A marketing digitális transzformációja.
A kreatív alkalmazkodás.Vezeti: Kőszegi András
Valamikor a nyomdából indult, ma már a digitális térben
lubickol. A sajtótartalom mindig, mindenütt elérhető és bárki által készíthető!
Vezeti: Tuza Norbert
2/13
Én láttam az embert fogyasztóvá nőni!
Az érzelmek találkozása a számokkal és az adatokkal.
13.35–13.55Előadás
Valami izgatja... Vagy 5x jött már vissza. Ezerszer újraolvassa. A döntés előtti érzelmi állapotok detektálásának lehetőségei az online térben.Előadó: Németh Péter (PTE)
A televíziózás találkozása az interaktív megoldásokkal
12.05–12.20Előadás
12.20–12.35Előadás
Mint megannyi képer-nyő, a nappaliban és máshol. Különböző korosztályok képernyőfogyasztási szokásai.Előadó: Papp Katalin (Nielsen)
Mit csinálsz tévézés közben? Netán netezel is? De miért netezel a műsor alatt? Mit csinálsz a neten tévézéssel párhuzamosan? A műsorral kapcsolatban keresel valamit? Terméket keresel? Jegyet vásárolsz? Emailezel vagy játszol? Vagy keresel valamit, amiről épp a tévében hallottál? Hogyan áll a lineáris vs. interaktív tévézéshez való viszonyulás ko rosz tálysávonként? Korcsoportok, nemek, anyagi körülmények és iskolázottság. Mit csinálnak azok, akiknek nincs kábeles előfizetésük? Mit csinálnak azok, akiknek nincs tévéjük? Előadó: Sági Ferenc (NRC)
3/13
Media Hungary 2019Mottó: Digital Hungary – Mersz már mástól tanulni?
2019. május 7–8. ● Hotel Azúr, Siófok
Kék terem12.50–13.05Előadás
13.10–13.25Előadás
13.25–13.40Előadás
13.40–13.55Előadás
14.00–14.15Előadás
A kódolatlan figye-lem. Mit jelent a gyorsaság? Hogyan lehet kezelni az azonnaliság kihívásait? Te már tudod mit jelent az “Unfair share of culture Attention”? Előadó: Mező László (MediaCom)
Ki kit várjon be? Ki kit tanítson? A gyorsulás mértékének szabályozása. A fogyasztó, a hirdető, az ügynökség, és a média digitális transzformációja a piaci verseny tükrében. A közönségmix valóban lerövidíti az utat a hirdetőtől a vásárlóig. És itt bizony kialakulhat az aggodalom a ügynökségekben is, a tartalomszolgáltatókban is, hogy mi lesz az ő szerepük a jövőben ebben az értékláncban. Lesz szerepük, de nyilván más. Előadó: Darázs Attila (Addict)
A rendezvények sze-repe a kommunikáci-ós piacon.Előadó: Végh Tamás (Bo Event)
Pull helyett push? Az átalakuló üzenetközvetítői stratégiák és taktikai eszközök. Vigyük tovább a 10 marketing trendet!Előadó: Sólyom Balázs (UPC)
Hogyan lehet úgy üzeneteket átadni, hogy nem hazudsz közben?Előadó: Mentes Endre (ACG)
12.40–12.55Előadás
12.55–13.10Előadás
13.15–13.45Előadás
Hogyan alakítja a Z-ge-nerációs fiatalok jövőké-pét a korszellem, a gaz-dasági a technológiai, a szocializációs és a kul-turális változások? Miért viselkednek úgy a mai 20 évesek, mint régen a 13 évesek? Miért szeretne elképesztő mennyiségű fiatal videós, influencer karriert befutni? A technológiai fejlettségből adódó médiafogyasztási szokások hogyan alakítják felnőtté válásukat, jövőjüket? Előadó: Bereczki Enikő(Generation Dilemmas)
Tévés tartalmak moneti-zálása appokon keresz-tül. Lehetséges. Van, akinek igen. Hogyan használhatja, fordíthatná előnyére a tradicionális média az ekereskedelmet? Sok éve beszélünk róla. Kérlek, most már ne legyints... Előadó: Takács Zoltán
A Virágzó Hirdetés Tá-mogatott OTT Piac meg-értése. Mivel a hirdetéstámogatott OTT televízió egyre jobban és jobban népszerű lesz, fontos megérteni, hogy hogyan működik az ökoszisztéma. Ez a prezentáció a TVREV speciális beszámolójára épül, ami megmagyarázza hogyan vásárolt, értékesített és mért az OTT televízió. Meg fogod tanulni a különbséget a DMP (Keresletoldali Platform) és az SSP (Kínálatoldali Platform) között, hogyan használják az adatokat GDPRkompatibilis módon címezhető hirdetések létrehozására, hogyan lehet megelőzni a csalást és, hogy hogyan mért ténylegesen az OTT televízió. Egy pillantást fogunk vetni arra, hogy a következő néhány év mit fog hozni és meg fogjuk állapítani a trendeket, amiket szem előtt akarsz majd tartani.Előadó: Alan Wolk (USA)
Zöld terem12.55–13.05Előadás
13.05–13.15Előadás
13.15–13.30Előadás
13.35–13.50Előadás
13.50–14.05Előadás
14.05–14.20Előadás
Nyugdíjas gamer-ek avagy az influenzától az 5G-ig: Insight alapú storytelling (Honnan tudjuk, mi a jó a sztori? Honnan tudjuk mi fog működni? )Előadó: Balatoni Zsófia (Uniomedia)
A social média egyre kevésbé social, egyre inkább média. Szeretjük az élőzést.Előadó: Hegyi Nóra (Kolibri Pictures)
Instagram TV: A vertiká-lis videók végső térnye-rése. Az Instagram tévé mint ígéretes videós /influencer screen piacokon. Hosszabb tartalmakat is szeret. Mobil eszközökre aktualizált felületek.Előadó: Varga Gábor Zoltán (Café Communications)
A jégmadár én vagyok. Előadó: Trunk Tamás
Tartalomból lett az üz-let. Hogyan lett a sneakerbox.hu egy a márkás sportcipők rajongóinak szóló hobbiblogból egy egész csapat által készített, blogot, Instagram és Facebook profilt, YouTube csatornát magába foglaló tartalmi ökoszisztéma. Hogyan alapozta és segítette a hiteles és releváns tartalom a sneakerbox.hu márka és egy közösség felépülését, majd egy webshop elindítását, és hogyan segíti a napi működést ez a sok csatorna folyamatosan.Előadó: Boroznaki Gergő (Crane)
A TikTok láz, és utána az özönvíz: avagy merjünk tanulni a jövő social mediájától, most!Előadó: Karvalics Attila (Arvalicom)
Citrom terem14.25–14.45Beszélgetés
14.45–15.00Előadás
15.00–15.15Előadás
„...mert mindannyi-an áldozatok, kur-vák és gyilkosok vagyunk.”Miért van szükség a szórakoztatásra? Cirkusz és kenyér kell a népnek. Álom, játék, fantázia, be nem teljesült álmok. Kötődés, közösség, szeretet, és az udvari bolond igazsága. Résztvevők: Till Attila ésRadnai Péter
Tedd magad érté-kessé! Szerettesd meg magad a kö-zönségeddel! „Te pillanatnyilag nem vagy számomra más, mint egy ugyanolyan kisfiú, mint a többi száz meg százezer. És szükségem sincs rád. Ahogyan neked sincs énrám. Számodra én is csak ugyanolyan róka vagyok, mint a többi száz meg százezer. De ha megszelídítesz, szükségünk lesz egymásra. Egyetlen leszel számomra a világon. És én is egyetlen leszek a te számodra…” Az érték filozófiája, amely segít túlélned. Előadó: Gosztonyi Csaba ésLengyel Tamás(Szabadszínész Kft.)
Ha uralod a közép-mezőnyt, uralod a piacot is!Előadó: Fischer Gábor (TV2)
Lila terem13.55–14.10Előadás
14.10–14.25Előadás
14.30–14.45Előadás
Az érzelem mérnö-kei: a story design. A történetmesélési ké pesség nem trükk, de még csak nem is pusztán kreativitás, hanem egy tervezési folyamat. Egyfajta keretrendszeren belüli építmény, amelynek felépítését ha elsajátítod, időt, energiát spórolsz meg, és garantáltan azt a sztorit kapod, amit szeretnél. Esettanulmányon ala puló előadás.Előadó: Hidvégi Zoltán (Umbrella)
Egy tökéletes evan-gélista retorikája: be-szélj a megygőzendő nyelvén… Egy börtönben bármi megtörténhet, és annak az ellenkezője is. De vezér ott is van. Van, akinek hisznek; van, akit követnek, és van, akinek bármit megtesznek. Előadó: Fiáth Titanilla (Börtönpszichológus)
A tökéletes fogyasz-tó. Hogyan lesz valakiből tökéletes fogyasztó? Hűséges és tovább lép, de ajánl is, evangelizál is. A hűségesek kosárértéke 510szeres szorzóval bír. De mekkora kosárérték szorzója lehet egy lojális ÉS evangélista fogyasztónak? 15szörös? 20szoros? Az evan gélisták köztünk élnek. Rajtad múlik, ki lesz a te terméked evangélistája. Brand, reputáció. Előadó: Szomolányi Márk (Auchan)
Fehér terem12.00–12.10 Előadás
A külcsín(y) és a bel-becs. A humor és a sarkított retorika szükségszerűsége a zajban. Avagy miért fontos a hirdetőknek (is) a minőségi tartalom megtartása? Nyitó előadás.Előadó: Bánki Attila (Vermis)
Piros terem
12.10–12.25Előadás
12.25–12.40Előadás
12.40–13.25Fórum
Vele, vagy vele...? Tényleg azért fizetek ma egy médiumnak, hogy helyette dolgozhassak?– Szakértői tartalom
gyártás és saját szerkesztőség a vál lalaton belül.
– Milyen médiummal könynyű ma együttműködni?
– Mi van a hagyományos PRen túl?
Előadó: Dojcsák Dániel (KPMG)
Hogyan lehet PR-oz ni egy átalakuló, sokaso-dó „kisszereplős” kom-munikációs térben? Új praktikák a hagyományos kiadói térben.. Előadó: Rényi Ádám (ACG)
Már nem is annyira gon-dolatkísérlet: egy házon belüli szerkesztőség felállításának és üzemeltetésének realitása. Miért tévedtek erre az útra? Mérlegelni szükséges: a tartalomminőséget, a fenntarthatóságot, a gazdaságosságot, a hitelességet és még sok minden mást. De mégis, olyan jó ha, van egy saját szerkesztőségünk. Minek is? Kibeszéljük. Résztvevők: Kitzinger Szonja(Fundamenta), Kutas István (Magyar Telekom),Dojcsák Dániel (KPMG),Viniczai András (Café Communcations)Vezeti: Domokos Szilárd
Saját maguk szócsövei A technika adta lehetőségek
következményei
4/13
Media Hungary 2019Mottó: Digital Hungary – Mersz már mástól tanulni?
2019. május 7–8. ● Hotel Azúr, Siófok
Kék terem14.15–14.30Előadás
14.30–14.45Előadás
14.45–15.00Előadás
15.00–15.15Előadás
A kreativitás bölcső-jének kontrasztjai. Hol tart most a hazai reklámszakma kreatív szempontból a globális versenyben. Robin alapvetően az elmúlt 20 év nemzetközi tapasztalatait foglalja össze, melyből 11 évet Dubaiban töltött. Most Budapestre érkezve azt talasztalja, hogy egész más mozgatórugók hajtják a kreatív ipart.Előadó: Robin Smith (Geometry)
Az ötleted legyen a vagyonod! De az az ötlet akkor ér csak valamit, ha megvalósítható. A technika és a technológia megválasztása a célcsoportelérés függvényében. Előadó: Spielmann Katalin (Johnson & Johnson)
Legyen Nálad mindig egy kreatív.Előadó: Pőcze Balázs (Mito)
Így jártunk. Kampányok esettanulmányai a digitális transzformáció bűvöletében. Marketing eszközök ki választása a célok is meretében. – Integrált kampány– Médiatípusra
hangolt– Házon belülről
bonyolított.A Borsodi tvElőadó: Fincza Katalin (Borsodi)
13.45–14.00Előadás
14.05–14.20Előadás
14.20–14.40Fórum
14.40–14.55Előadás
Jó kis tévénk vanElőadó: Kovács Péter (Youtube)
Transmedia produ-cerek Előadó: Szabó Viktória (MOME)
Aki ver, az nem ha-ver. Résztvevők: Kiss-Monok Ágnes (Turner Broadcasting), Trunk Tamás, Kozma-Vízkeleti DánielVezeti: Pohly Ferenc
Az átalakulás első jelei. Amikor a produceri irodák már közvetlenül a terjesztőkkel tárgyalnak. De hogyan is? Milyen szempontokat érdemes figyelembe venni? pl.: Mi legyen az eladandó videót témája? (kereslet/ár/volumen) Hogyan kerülsz be a VOD tárába? Hogyan, milyen kritériumok alapján találnak meg a VODon? A terjesztők céljai. Előadó: Rajki Annamária(Magyar Telekom)
Zöld terem14.20–14.35Előadás
14.40–14.55Előadás
14.55–15.10Előadás
15.10–15.25Előadás
Videós tartalom a B2B kommunikációban: LinkedIn Video 2019. 2019ben tovább erősödik a videós tartalom B2B kommunikációban történő alkalmazása, amit a LinkedIn native videók megjelenése forradalmasíthat. A LinkedIn saját kutatásai szerint, a videós tartalmakat 20szor nagyobb valószínűséggel osztják meg az üzleti felhasználók, míg a videós reklámok nézettsége az 50%hoz közelít. Nem kétséges, hogy a megoldásban óriási üzleti potenciál rejlik, de hogyan működnek a B2B influencerek videói a LinkedIn környezetben? Milyen cégek érdekeltek ebben? Kik használják jól? Mi az üzleti modell és a módszertan?Előadó: Guld Ádám
Amatőr (UGC) tartal-mak előretörése min-den videós felüle-ten. Mit jelent az UGC? Hol van a UGC tartalom helye a marketingmixben 2019ben? Hogyan menedzseljük sikeresen a UGC anyagokat? Hol vannak a hazai best practice példák, és mit tudunk belőlük tanulni?Előadó: Bendl Mátyás (POME)
Az influencer marke-ting legnagyobb ha-zugságai.Előadó: Farkas Dániel (Star Network)
Influencer marketing – csalások csapdájá-ban.Előadó: Yvonne Dederick
Citrom terem15.15–15.50Fórum
15.50–15.55Előadás
15.55–16.30Fórum
16.30–16.45Előadás
Bulvár, oh, Te ne-mes szó, Te gon-dolkodásra sarka-ló! Szórakoztass és tanítsd a náladnál gyengébbeket!Résztvevők:Tatár Csilla, Sabján Johanna (Cosmopolitan),Óhidi Zsuzsanna (Marquard Media),Gedei Norbert (blikk.hu)Vezeti: Domokos Szilárd
A kibővített valóság (AR) használata a szórakoztatásban. Előadó: Óhidi Zsuzsanna,Lencsés Dávid(Marquard Media)
Tedd a közönsége-det értékessé! „Az idő, amit a rózsádra vesztegettél: az teszi olyan fontossá számodra a rózsádat.” Szeresd és neveld a (média) fogyasztód! Mesélj neki, tanítsd. Adj neki érzelmet, közösséget (identitást), kikapcsolódást. Ha ügyes vagy, rólad fog mesélni. Miért ne kereshetnél közben? Résztvevők: Gerendai Károly, Illés Gabriella (Tulipántündér), Hámori Barbara (ContentLab)Vezeti: Lengyel András(atmedia)
Bannerek az utcá-kon. Ha a plakát be-szélni tudna. Millió ember megy el előtte. Van aki megnézi, van aki ott pisil vagy csókolódzik előtte. Előadó: Dombóvári István (Dumaszínház)
Lila terem14.50–15.05Előadás
15.05–15.30Fórum
15.30–16.10Fórum
Vagy 5x jött már vissza. Ezerszer új-raolvassa. A döntés előtti érzelmi állapotok detektálásának lehetőségei az online térben. Előadó: Varju János (OTP Bank)
Megérett a divatra. Állítsuk párhuzamba a divatipar termékeinek útját egy általános termék (tartós fogyasztási cikk) életútjának (life cycles) stációival! Vizsgáljuk meg: – Eredetiség és má
solás– A figyelemfelkeltés– Emberi dolgok
(a sznobizmus, a vágy, az elvonás, az adagolás), árképzések a bevezető időszakban majd fent a csúcson… – Idő előtti bevonás, elhalás.
Résztvevők: Lakatos Márk és Radnai Péter
Felverjük a habot. Téged ki fog ajánlani? Mert ajánlóra mindig szükséged van... Reputáció, márka, tapasztalat, benyomás, boszszú, önzés....Résztvevők: Filó Angéla,Gál Judit (Auchan), Németh Norbert (Tchibo),Matócza Szabina (Cherrisk) A fórumbeszélgetést Vezeti: Donáth Fruzsina(SmartCommerce)
Fehér terem13.25–14.10Kibeszélő
14.10–14.25Előadás
14.25–14.40Előadás
A felütés: Mérlegelők. Hirdetés, célcsoport, ár.A kérdések: igyekszem piacépítő és őszinte kérdéseket megfogalmazni. Pl. 1. 6,5 millió embert bárki
bármikor elér. Akkor? 2. A vásárlói és hirdetői ma
gánutak hatása az offline és online lapok kiadására. (?)
3. Miért nem építünk már a nyitó oldalakra? A Jófogásnak, az ingatlan.comnak milyen re mek nyitó oldali stratégiái vannak... Kapituláltunk a globálisok előtt?
Vitaindító: Németh Iván (ADS Interactive)Résztvevők: Varga Nagy Eszter (IKEA),Lengyel Zoltán (SberBank),Mondovics Péter (Mastercard),Boruzs Ákos,Ziegler Gábor (Indamedia)Vezeti: Barnóth Zoltán (GroupM)
A mesterséges intelligen-cia magányossága. Algoritmusok figyelik lépteidet. Machine learning. Beállítják profilodat, a megfigyelt attitűdöd és érdeklődésed alapján. Innentől kezdve azt látod, azt vásárolod, úgy szórakozol, művelődsz, ahogy a megfigyelések alapján az algoritmusodat beállítja. Ez lenne a mesterséges intelligencia igazsága? Hogyan lépjünk ki az algoritmusok világából? Előadó: Frankó Csuba Dea
Digitális újságírás, digitá-lis sajtó. Digitális újságírás, digitá lis sajtó, a tartalom és a hirdetések (display vagy content marketing – natív marketing). A hagyomá nyos kiadók és a már kák házon belüli szerkesz tőségeinél. Sajtóinnovációs és mesterséges intelligencia szakértő. Előadó:Niki Santo (USA)
Piros terem
5/13
Media Hungary 2019Mottó: Digital Hungary – Mersz már mástól tanulni?
2019. május 7–8. ● Hotel Azúr, Siófok
Kék terem
15.45–16.20Fórum
Megérzés és intuíció: avagy hogyan tervez-hetünk a megérzése-inkre alapozva? A jel, amit akaratlanul is kibocsát magából az ember, az antenna amivel felfogja azt egy másik ember, valamint a tapasztalat és intelligencia, amivel kezelni képes és amivel mérlegelésénél, döntésnél figyelembe veszi. Tanulható az EQ és az IQ? Résztvevők: Aczél Petra, Ambrus Attila (Viszkis), Szabó Edina (OMD),Nagy Tamás (PHD)Vezeti: Szily Nóra
14.55–15.25Fórum
15.25–15.40Előadás
15.40–15.55Előadás
16.00–16.15Előadás
A tartalom ára és érté-ke. Hány képernyőre érdemes készíteni egyazon tartalomterméket? Amenynyin megnézik – hallhatjuk a triviálisnak tűnő választ. Mit jelent az exkluzivitás? Mennyire befolyásol bennünket egy műsor ingyenessége vagy fizetőssége? Valójában mennyire fontos a sok képernyő? Szavazós játék. Eldöntendő kérdések. Mitől lesz jó egy műsor? Mitől lesz kedves egy műsor? Hogy dől el, hogy mit és hol szeretnénk nézni? Vezeti: Hámori Barbara(ContentLab), Herendi GáborVezeti: Mentes Endre (ACG)
OTT stratégiaElőadó: Répászky Lipót (MTVA/m3)
Hol a médiaterjesztői in-nováció? A tartalmi kínálat szinte minden tradicionális terjesztőnél ugyanaz, egyegy speciális (időben és térben is korlátozott) esetet kivéve. Mi fogja akkor megkülönböztetni a különböző terjesztők ajánlatait? Nemzetközi példákon keresztül kerül bemutatásra, hogy a terjesztők hogyan próbálnak megkülönböztető megoldásokkal előállni, és azt is megnézzük, hogy ez vajon relevánse a magyar piacon. Vajon elége a magyar piac egy szolgáltatásspecifikus tartalomnak? A nemzetközi innováció adaptálása fogja dominálni a magyar piacot, vagy van esély és tér hazai innovációra? Aranyból vane a magyar terjesztői aranykalitka?Előadó: Schneider Henrik
A hagyományos broad-cast jövője és kihívásaiElőadó: Gerlei Gyöngyvér (Antenna Hungária)
Zöld terem
16.15–16.30Előadás
16.30–16.45Előadás
16.45–16.55Előadás
Szeretjük a sört, mi még-sem arról beszélünk. Influencer kampány esettanulmánya.Előadó: Varga Nóra (Borsodi)
Bevállalósak vagyunk!? Tévé reklám helyett influencer kampány. Elmondjuk hogy csonáltuk. Előadó: Lovas Tamás (Decathlon),Szabó Zsolt (Special Effects Media)
Mi lenne, ha a TV-s költé-seket 100%-ban internetre vinnénk? Elférne? Ki tudnánk szolgálni a megnövekedett ke res letet?Előadó:Vámos Viktor (Adaptive Media)
Citrom terem16.45–17.20Beszélgetés
17.20–17.35Előadás
17.35–18.05Fórum
18.05–18.20Előadás
18.20–18.30Előadás
18.30–18.45Előadás
Ki tud szórakoztat-ni az utcán? Egy kép és ezer szó. Beszélgetés: Kárász Róbert (GapMedia),Haász János (Index),Dombóvári István(Dumaszínház),Balázs Attila(Goodwill Communications), Samu Timea (JCDecaux) Vezeti: Rényi Ádám (ACG)
Televíziós szórakoz-tatás trendjei. Előadó: Harsányi Gábor (Viacom)
Verseny a fiatalo-kért? Print vs. TikTokBeszélgetés: Hajagos Rita (Red Lemon),Joanelli Tamás (BeSocial), Horváth Katalin (Vermis) Szokol Martin (noizz.hu)Vezeti: Tőrös Balázs(Fastbridge)
Hír, közélet, szóra-koztatás. Előadó: Németh Szilárd (ATV)
Kép-hang-közös -ség, szabadidő. Neked mit jelent a szórakozás? Képet, hangot, barátot?Előadás: Kurucz Imre (NRC)
Gaming és a benne rejlő szupererő.Előadó: Szalai Ádám (IkoDigital)
Lila terem
16.10–16.25Előadás
16.25–16.40Előadás
A média én vagyok! – Mindenki adásban van. A vásárlói és hirdetői utak „magánosodása”. Nézi a tévét, beszélget a barátjával, olvas egy bejegyzést. Közvetlen környezetében – vagy épp a kezében – ott a mobil, vagy más kütyü és rögtön utánanéz a hallottaknak. Az internetes tartalmak szűrt és szűretlen kavalkádja terel és „tanít”. De nem csak olvas, eladni is szeretne. Hol? Közösségi média, piacterek, Jófogás. Összeköti, és kész a kommunikációs csatorna csomagja. Érted, mire gondolok?Üzletfilozófiai előadásElőadó: Kis Ervin Egon(Smartcommerce)
Egy kis kereskedel-mi jövőbelátás: generációk váltják egymást. A fogyasztói és vásárlási szokások, valamint az igények megváltozása. Szocializáció és digitalizáció. Előadó: Kozák Ákos (GFK)
Fehér terem14.40–14.55Előadás
14.55–15.25Fórum
Az intelligens média születése. Álhírdömping, alternatív tények, az online óriáscégek információs önrendelkezést sértő gyakorlata vagy épp az újságírók állását elrabló robotok – aki csak a szalagcímek alapján tájékozódik a médiaipar jelenével, jövőjével és perspektíváival kapcsolatban, könynyen gondolhatja úgy, hogy médiaapokalipszis közeleg. A kizárólag a negatív jelenségekre és veszélyekre szorítkozó alapállás erősen megnehezíti, hogy a média egészéről alkossunk reális és valóságos képet… És mindennek nem elsősorban a technológiai újítások (a Nagy Adat, az erre szakosodó mesterséges intelligenciamegoldások vagy a robothírolvasók és robotújságírók) jelentik a lényegét, hanem a hírek és a médiatartalmak perszonalizációja, a megértésgyorsaságés mélység növelése (többek között infografikai megoldásokkal), az információs értékhozzáadás új nagyságrendjei.Az okosabb, naprakészebb, felkészültebb, minden korábbinál több csatornán információt nyerő és azokat minden korábbinál több alakváltozatban kiszerelő és rendelkezésre bocsátó óriásüzemet méltán hívhatjuk intelligens médiának. Ideje, hogy egyre többet beszéljünk is róla.Előadó: Z. Karvalics László
Vajon milyen lesz egy szerkesztőség 2025-ben?Résztvevők: Tinnyei István (HVG), Vértes János (Adverticum), Z. Karvalics László, Horváth László (USA)Vezeti: Pohly Ferenc
Piros terem
Sales Hungary Emóció után itt a ráció.A salesmarketing képlete
és a kapu a programmatic alapú értékesítéshez
Vezeti: Nagy Barnabás
Együtt vagy együtt?! Hirdetések a tévében és az online videókon
A megérzés alapú marketing.
15.15–15.30Előadás
15.30–15.45Előadás
Merj tanulni az ügynö-ködtől! Mind több és több lehetőség áll a hirdetők rendelkezésére. Ez esélyt ad a célzott elérésre, de esély arra is, hogy teljes mértékben félremenjen az üzenet, és ablakon kidobott pénz legyen a kampány budget. Egyedül senki nem tud eléggé okos lenni, szükség van az expertekre, akik néhány rendező elv mentén irányba tudják helyezni a kommunikációtElőadó: Ritter Ádám (PanMedia)
Valódi megoldások és az átlag halála. Mihez kezdjen a reklámszakma az átlag mítosszal? Átlagos fogyasztó, átlagokból levont következtetések, üres insightok, középre húzó megoldások, középszerű ötletek, üres élmények… Hogyan találjunk vissza a valódi, hatékony megoldásokhoz?Előadó: Hlavacsek Béla (Progressive Ügynökség)
15.25–15.45Fórum
15.45–16.00Előadás
16.00–16.15Beszélgetés
A nagy kibeszélő – Tartsd tisztán, ha kell takarítsd a piactered! A hamis és vásárolt követők piacromboló hatása. A valós veszteségek felmérése. Az influencerek hitelvesztése. Mit kezdjünk a fake követőkkel? Hogyan lehet felismerni őket? Milyen megoldásokra számíthatunk? Résztvevők: Aryee Claudia Dedei – Tücsi, Szabó Gergő (Special Effects Media),Borzi Vivien,Bognár Vera (Nestlé)Vezeti: Hegyi Nóra (Kolibri Pictures)
Konvergens médiaszemé-lyiségek előre törése: youtuberből tévés, tévésből instainfluencer? Kik a magyar piacon a legsikeresebb konvergens médiasztárok? Mitől válnak sikeressé? Mi az üzleti modell? Előadó: Winkler Nóra
Márka-influencer együtt-működés online. Esettanulmányok. Keresem az eseteket, amelyeket be lehet mutatni: influencer és márka együttműködésben.Résztvevők: Mészáros Antónia és Mihalik EnikőVezeti: Jaksity Kata
Riogató. A határtalan kereske-delem hatásai: 2018ban a hazai ekereskedelem 1000 milliárdjából 400 milliárdot külföldön költött el a magyar vásárló, kivonva ezt az összeget a hazai gazdaságból. Vajon ez miként befolyásolja a hazai kereskedelmi, marketing és média piacát? Mi várható 2019re, 2020ra?
6/13
Media Hungary 2019Mottó: Digital Hungary – Mersz már mástól tanulni?
2019. május 7–8. ● Hotel Azúr, Siófok
Kék terem16.20–16.50Előadás
16.50–17.05Előadás
Az intuíció tudomá-nya: érzelem és a cselekvés összekapcsolása. A pszichológia és a technika találkozásában rejlik az a képesség, hogy páratlan betekintést fedezzenek fel a közönségünkben. Az idegtudományi és a viselkedési közgazdaságtan terén tett előrelépések lehetővé teszik számunkra, hogy soha nem látott hozzáférést biztosítsunk azokhoz a dolgokhoz, amelyekkel a legtöbbet szeretnénk elérni. A Twitter használta. Ahogy a Google, és a Facebook is. A Nestlé, a Target, a Samsung, a Hilton és az Unilever is. Hogyan tudják a hirdetések kihasználni ezeket az előrelépéseket az optimális hatás érdekében? Tudja meg, hogyan lehet Pranav Yadav, a NeuroInsight látnok vezérigazgatója. A közönség agyi reakciójának szemmel látható mérésekor a média és a reklámok hatásának köszönhetően egy újfajta betekintést jelent a megértés. Ami egykor a tudományos fantasztika, ma már tudományos tény. Jöjjön el, hogy lássa a teendőket és ne tegyen olyan kreatív alkotást, amely valóban rezonál.Előadó: Pranav Yadav (USA)
Az empátián alapuló perszonalizált mar-keting.Előadó: Goitein Gergely (7Digits)
16.15–16.55Fórum
16.55–17.35Fórum
Kinyíló és bezárkózó pi-acok. Üzletkereső – A lineáris tartalomterjesztési piac lassulásának első jelei megérkeztek. Mit lehet a tartalommal csinálni? Nagy képernyő, mobil... A Netflix és más OTT szolgáltatók az exkluzív tartalomban hisznek. De vajon hány előfizetést visel el a tartalomfogyasztó? Résztvevők: Bíró Pál (Google), Horváth László (USA), Szűcs László (Viacom), Schneider Henrik, Farkas Dániel (Star Network)Vezeti: Holló Márta (ATV)
Anyagi természetű jog-viták két felvonásban: A fekete milliárdok vándorlása. Vitaindító: Bucsky Péter I. FelvonásIllegális streamszolgál-tatások a nagyvilágban. Ki mit tehet azért hogy pl. Londonban ne adják el illegálisan a tartalmakat, programokat? Kinek fájhat? Ki lehet közömbös? A feketegazdaságban mű ködők köszönik, jól vannak. Valójában mekkora pénzről beszélünk? Kinek fáj ez a feketegazdasági pénzmozgás? II. Felvonás. Növekedő jogvédők – pénzünket is vé-dik? A műsorszolgáltatók jogtiszta műsorai után mit kell még védeni? Résztvevők: Bucsky Péter,Kovács Krisztián (MEME),Henke Norbert (ITT/OTT TV), Kéry Ferenc (MKSZ), Tóth Péter Benjammin (ArtisJus), Vezeti: Pohly Ferenc
Zöld terem16.55–17.05Előadás
17.05–17.15Előadás
17.15–17.30Előadás
17.30–17.45Előadás
17.45–18.30Fórum
TV és online reklámkam-pány együttműködésElőadó: Beliczki Róbert (Wavemaker)
Lokális szereplőként a hazai OTT piaconElőadó: Mándi Gábor (Antenna Hungária)
Álmok, piacfejlesztések és a valóság: tévé és on-line mérések. Előadó: Vörös Csilla (AC Nielsen)
A TV sync technológia. A mobilodon és/vagy tableteden a hirdetés akkor jelenik meg ha a TVben éppen a releváns TV reklámot nézed. Mindennek az alapja hangfelismerés. Előadó: Gecs Katalin (TEN)
Videós reklámok vs. tele-víziós reklámok. Az USA piacokon 2019 lehet az első év, amikor a videós költések túlléphetik a televíziós reklámokra elköltött összegeket. Míg korábban minden reklámozó a TVbe igyekezett, amin keresztül több millió embert érhetett el, mára a közönség anynyira szegmentálttá vált, hogy az online tér tud előtérbe helyezkedni. Ennek megfelelően a költések a videós platformokra csoportosulnak át, ahol kisebb összegből is jobb targetálás mellett valósulhatnak meg a kampányok. Mit hoz a videózás jövője? Hogyan alakult a videós és a tévés reklámköltés aránya Magyarországon 2018ban? Mit várhatunk 2019ben? Résztvevők: Takács Borbála (UM),Guttengéber Csaba (atmedia),Horváth Tamás (Adaptive Media),Sos Beáta (K&H), Szomolányi Márk (Auchan), Lukács Csilla (ATV)Vezeti: Barnóth Zoltán(GroupM)
Citrom terem18.45–19.00Előadás
19.00–19.20Beszélgetés
19.20–19.35Előadás
19.35–20.15Fórum
Mozi – művészet vagy média cont-ent? (Arról, hogy nagyon durván megváltoztak a médiafogyasztási szokások, amit egyelőre az ágazat nem hajlandó tudomásul venni, viszont muszáj lenne, valamint arról, hogy a social hogyan tud(na) egekbe vinni egy (magyar) filmet.Előadó:Maróti Tímea (ACG)
Miért kell a mese? Minden a mesével kezdődött. Résztvevők: Danny Blue és Viola SzandraVezeti: Pohly Ferenc
Én is szórakozom, de néha engem is unnak. A szórakoztatás művészete.Előadó: Ráskó Eszter(Dumaszínház)
Blikk Talk – Tu-dunk-e élni média nélkül? Résztvevők:Bárdos AndrásPalik László, Mészáros AntóniaVezeti: Szabadfi Mónika (Blikk)
Lila terem
16.40–16.55Előadás
16.55–17.10Előadás
17.10–17.25Előadás
17.25–17.40Előadás
17.40–17.55Előadás
17.55–18.10Előadás
„Drágám, hazafelé ezt még intézd el!” – avagy a togo iparág transzformációja. Előadó: Orosz András (MOL)
A tökéletes fogyasz-tó. Visszatér, ajánl. De mindezt hogy ismerheted fel az adatok alapján? Előadó: Kabarcz Balázs(Decathlon)
Disrupt everything – Avagy hogyan lesz a sörcsapból big data és a benzinkút eCommerceElőadó: Arany János (SAP)
A kereskedelem “li-fe cycle” alapelvének értelmezése.Előadó: Burka Szilvia (Praktiker)
A fogyasztó láthatat-lan figyelése. Itt van például az Amazon. Már előbb tudja, mit szeretne vásárolni a fogyasztó, mint ahogy azt ő maga akárcsak sejtené. Na, szép, de mit lehet ebből itthon megcsinálni? Előadó: Szigetvári József (szallas.hu)
A fogyasztók (vásár-lók) attitűdjeinek mé-rése a televíziózás, mobil és internetes fogyasztásnak figye-lembevételével. Előadó: Weiler Ádám (TSystems)
Fehér terem
15.25–16.15Fórum
16.15–16.30Előadás
16.30–16.40Előadás
16.45–16.55Előadás
Bátrak voltak, piacra lép-tek: Mi hajtotta őket? Mit tudnak, amit más nem tud? Miben bíznak: hol lesznek 1, 3 és 5 év múlva? Résztvevők: Halmai Zsófia (Igényesférfi.hu),Sallay Wanda (she.hu),Szalay Dániel (Media1),Papp Gábor (Sport&Move),Mándó Milán (minner.hu), Németh Györgyi (Futásról Nőknek Magazin)Vezeti: Máth András
Az új (sajtó)termék neve: adat. Az adat, mint a sajtó egy újabb terméke? Hol jelenik meg, hol lehet megfogni, rögzíteni, és hogyan lehet belőle bevételt generálni? Hülyén hangzik? Pedig az adat felértékelődik, és hogy adat keletkezzen, a tartalmat is aszerint lehet és érdemes (?) hangolni. Hol vannak az az online sajtó adatvételezési pontjai? A másnapi adat szekció felvezetése.Előadó: Rusvai Richárd
A tartalmas listing.Előadó:Jenes Tamás (koltozz.hu)
Riogató. A nemzetközi fuvarozás fejlődésének és elterjedésének hatása a kereskedelemre, a marketing és média világára. Csak tavaly a hazai ekereskedelem 1000 milliárdjából 400 milliárdot külföldön költött el a magyar vásárló, nem a hazai gazdaságot segítve ezzel. Nos mennyi ebből a marketingtől és a médiától elvont összeg? Hasonlítsuk csak össze a 2018as reklámköltések nagyságával! Mondjuk, csak 10%ot gondoljunk a marketingre. És akkor mi várható 2019re, 2020ra? Előadó: Zsólyom Laura (eNET)
Piros teremÉn láttam az embert
fogyasztóvá nőniA vevőt figyelő algoritmusok.
A láthatatlan és a látható terelők.
Lépések a sajtóbevétel új forrásaiért.Más nem fogja megtenni helyetted.
7/13
Media Hungary 2019Mottó: Digital Hungary – Mersz már mástól tanulni?
2019. május 7–8. ● Hotel Azúr, Siófok
Kék terem
18.45–19.15Előadás
Hat dolog, amihez nincs szükséged ügynökségre. A hirdetői „magánutak” kialakulásának okai. Közönség/célcsoport ismerete, közösségi média kezelése, tartalomterjesztés, sajtófigyelem, analitka/márkaismertség kezelése, tartalomoptimalizáció. Előadó: Eli Feldblum (USA)
17.35–17.50Előadás
17.55–18.10Előadás
18.10–18.25Előadás
18.25–19.00Fórum
Végjáték a Szuper In-ternet Programban (SZIP).Előadó: Kelemen Csaba (ITM)
Az 5G tétje.Előadó: Wéber Mátyás (KPMG)
Gigabit Society – a korlátlan és nem helyhez kötött internethozzáférés (access) piacformáló hatása a televíziós tartalomterjesztésre. Vajon a sávszélesség növekedése, a wifi szabadabb hozzáférése, a korlátlan, akár mobil letöltés ( lásd még adatmennyiségalapú el számolás), milyen hatással lehetnek a magyar telko piacra? Készül a SZIP utódja: a Gigabit stratégia. Előadó: Kis Gergely (eNET)
Piaciszerkezet-válto-zások a telekommu-nikációs piacon. Átalakul a piac, hosszú évek óta nem történt ilyen mértékű mozgás a távközlési piacon. Ki mire számít, milyen rövid és középtávú hatások lehetnek a lineáris terjesztési piacon. Mikor várható érdemi változás? Mit eredményezhet?Vitaindító: Kozma Zsolt (UPC)Résztvevők: Budai J. Gergő (Vodafone),Körösi Gábor (Telenor),Kozma Zsolt (UPC),Kövesi Gabriella (Magyar Telekom)Vezeti: Holló Márta (ATV)
Zöld terem
18.30–18.45Előadás
18.45–19.00Előadás
Az új generációt a di-gitális világon keresz-tül fogjuk meg! A foci egy szexi biznisz. Egy sportág sincs, ahol a gazdaság, a politika, a társadalom ilyen mélyen involvált lenne, ahol ilyen intenzív kapcsolat lenne szurkolók és klubok között. Mégis, az új generációhoz már nem úgy vezet az út, mint korábban, amikor szülők a gyerekekkel a stadion lelátóin töltöttek értékes órákat, és mutatta meg a régi generáció az újnak a labdarúgás varázsát. Először a külföldi klubok fogadták el, hogy a rajongók ebben a mediatizált világban valóban másképp jutnak el a foci szeretetéhez. Nemcsak az esportot integrálták, hanem megmutatták, hogyan lehet rajongókat bevonzani a digitalizáció eszközein keresztül, és hogyan lehet – másképp mint a stadionok élményei által – a digitális világon keresztül is érzelmeket izzítani a labdarúgás körül. Ez az új generációs márkaépítés a labdarúgásban.Előadó: Andreas Blumauer (SKN St., A Football Vision támogatója)
Tör fel, mint a talaj-víz: esport. Mi ez az őrület? Ki nézni? Előadó: Pintér Róbert (eNET)
Citrom terem Lila terem18.10–18.25Előadás
18.25–18.40Előadás
18.40–18.55Előadás
18.55–19.10Előadás
19.10–19.25Előadás
Mit akar a fogyasz-tód? Hogyan realizáld észrevétlenül potenciális varázsolóid igényeit, még mielőtt ő maga tudna róluk? És legfőképpen: hogyan előzd meg őt, hogy meggyőzhesd, mielőtt más megteszi helyette? Előadó: Varga-Hering Zsuzsanna(Telenor)
Mit akar a fogyasz-tód? Hogyan realizáld észrevétlenül potenciális vásárlóid igényeit, még mielőtt ő maga tudna róluk és legfőképp: hogyan előzd meg őt, hogy megygyőzhesd mielőtt más megteszi helyetted. Meddig kell dönteniük?Előadó: Szabó Linda (Fundamenta)
A fogyasztó vásárlá-si útjának kezdete: a keresőbe beütött el-ső szó. Eljutottunk a f igyelemfelkeltésig. Rálép a vásárlói ösvényre. Beüti az első keresőszót... Mi az első szó? És mi várhatja, mint keresési eredmény? Te ott leszel?Előadó: Vajda Éva (Webma)
A sales marketing képlete. Hányszor kell, illetve lehet megszólítani a vásárlót/fogyasztót? Előadó: Hársfalvi János (Suzuki)
A sales marketing képlete. Hányszor kell, illetve lehet megszólítani a vásárlót/fogyasztót?Előadó: Weiler Péter
Fehér terem16.55–17.40Beszélgetés
17.45–17.55Előadás
17.55–18.30Beszélgetés
Kinek van, kinek lesz na-gyobb szüksége a másik-ra? A tartalom és a kereskedelem új minőségű kapcsolata. Meddig segítheti a tartalom a az értékesítést, és mikortól függetlenedik a termék, emelkedhet el a minőségi tartalomtól? A kérdés közhelyesnek hangozhat, de tény: a magánvásárlói utak kialakulásával, a kereskedelem határontúli terjeszkedésével a Globálisok mellett újabb „szeletelő kések” jelenhetnek meg melyek levágnak a bevételből. Egy ilyen helyzetben is megtartani illetve növelni kell a bevételeket. Ki előbb ki később, de új bevételi források után kellett nézni. A beszélgetés résztvevői már kapcsolatba kerültek a kereskedelemmel. Kikérdezzük Őket. Résztvevők: Maróy Krisztina (Glamour), Rácz Brigitta (femina.hu), Uj Péter (444.hu),Donkó Péter (Player) Vezeti: Domokos Szilárd
Honnan jön az olvasó? Ki kezdi a nyitó oldalon?Előadó: Ganzler Orsolya(szeretlekmagyarorszag.hu)
Látogatóterelés 2019. Milyen eszközök vannak a látogatóterelésre? Közösségi média, híraggregátorok, hirdetések. Mi jön ki a másik oldalon? Mekkora piaci értéke lehet az egyes terelő eszközöknek? Milyen hatásai vannak a piacra rövid és hosszú távon?Résztvevők: Ganzler Orsolya (szeretlekmagyarorszag.hu),Kalmár Tibor (NWMGroup),Németh Richárd (RAS), Burány Róbert (Femina Media),Vezeti: Pohly Ferenc
Piros terem
Régi új reklámhordozó: A sport
Miért lesz jobb a hirdetőnek? A hirdető és ügynökségek
együttműködéseinek átalakulása
17.05–17.20Előadás
17.20–18.00Fórum
18.00–18.45Fórum
Út Tokióba. Brandépítés handicapből. Előadó: Szerencsi Éva (Magyar Paralimpiai Bizottság)
A jóérzés-alapú mar-keting. Résztvevők: Temesi Dóra (MeH),Gáspár Bence (OTP), Szerencsi Éva(Magyar Paralimpiai Bizottság), Kutas István (Magyar Telekom),Felkai György (NKM)Vezeti: Lengyel András (atmedia)
Generációk és attitű-dök kezelése. Miért fordulnak el az emberek az „ezt vedd meg” üzenetektől? Résztvevők: Pálfalvi Márta (Heineken), Hergár Eszter (MNB), Hidvégi Krisztina (New Land Media),Flesch Tamás (MSZÉSZ), Suba János (Vodafone)Vezeti: Kamasz Melinda (Növekedés)
Televíziós és más audióvizuális tartalmak találkozása a tele-
kommunikációval és a terjesztéssel
Miért legyek áldás, ha lehetek átok is? Zenés szórakoztató este nárciszoknak, kentauroknak, hercegnőknek és félénken szemlélődőknek.
Majka koncert, Queen-varázs – a Vegas Show Band exkluzív koncertje, majd Garami Gábor diszkó!Éjfélkor az elmaradhatatlan Tunki Party: pörkölt, kenyér és savanya
21.30–03.00Buli
8/13
Media Hungary 2019Mottó: Digital Hungary – Mersz már mástól tanulni?
2019. május 7–8. ● Hotel Azúr, Siófok
Kék terem19.15–19.30Előadás
19.30–19.45Előadás
19.45–20.20Fórum
7+2 érv, amiért érdemes az ügynökségeket válasz-tani. Mit tehet egy ügynökség a költségek racionalizálása érdekében? Miért nem érdemes házon belülre vinni a programmatic csapatot? A kialakult helyzet rákényszeríti az ügynökségeket a fejlődésre. Új szolgáltatások bevezetése. Mi alapján ellenőrizhetjük a felvetéseket? Időben gondolkodva: azonnal, rövid távon, hoszszú távon. Előadók: Sályi Réka(Geometry Group/Ogilvy/MAKSZ)
2019 a stratégiai együtt-működések éve. A kampányfókuszú ügynökségek ideje lejárt, 2019 a stratégiai együttműködések éve. Az együtt gondolkodás, közös hosszú távú építkezés előnyei a reklámszakmában. Előadó: Szabó Orsolya (Progressive Reklámügynökség)
Kinél lesz jobb a hirdető-nek? Kivel utazol szívesebben? Interaktív, a közönséget bevonó, szavazós fórum.Témák: – Outsourcing vs insourcing– Ügynökséggel, vagy
anélkül.– Garanciák és felelősségek – Kreativitás, stratégia, ter
mékfajta, integrált és speciális ügynökségek. Emberi tulajdonságok, bizalom elnyerése és kizárása (lásd még: transzparencia).
– Mit érzékelhet ebből a fogyasztó? Miként lehet ennek a kérdésnek relevanciája?
Résztvevők: Sályi Réka (Geometry/MAKSZ), Gecs Katalin (TEN), Baráth Péter (Vodafone),Mondovics Péter (Mastercard),Lengyel Zoltán (SberBank)Vezeti: Domonkos Szilárd
19.00–19.55Fórum
Csak az lehet a nyertes, aki ki tud jönni a „csak linearitás”- ból? Ter-jesztői piac 2019-ben: változások, tendenciák és a piaci mozgások a tartalomgyártói és a terjesztői oldalról nézve. Fórum új módon – Kérdezzünk egymástól (is): vagyis terjesztő a tartalomszolgáltatótól és fordítva. Kérdezzen a hallgatóság (is)!1. Hogyan alakult a ter
jesztői piac? Meddig tartható a jelenlegi helyzet (gazdasági modell)?
2. A két nagy kereskedelmi csatorna térnyerése okán: Van még ebben fejlődés, vagy a jelenlegi helyzet állandósul? Mi a válasza erre a többieknek?
3. Várhatóe további új lineáris csatornák megjelenése, esetleg eltűnése, a piac racionalizálása?
4. Milyen alternatív terjesztési modellekben tudna együtt hatékonyan dolgozni a két oldal?
5. Nemzetközi trendek hatása a magyar piacra. Hol tartunk most ahhoz képest, amit 35 éve erről gondoltunk?
Résztvevők: Bíró Balázs (TARR), Enyedi András (TV2), Mándi Gábor (Antenna Hungária),Rajki Annamária (Magyar Telekom), Takács Viktor (UPC), Kőrösi Gábor (Telenor),Harsányi Gábor (Viacom), Málnay B. Levente (AMC), Farkas Dániel (Star Network)Vezeti: Holló Márta (ATV)
Zöld terem19.00–19.15Előadás
19.15–19.30Előadás
19.45–20.00Előadás
20.00–20.15Előadás
Sport-e az esport? Vajon mi a „sport” egy magyar ember számára? Hány séma írja le? Kik, hányan és miért (nem) tartják sportnak az esportot? 2 kutatás, váratlan eredmények, egy konklúzió kis marketingelméletbe fűzve.Előadó: Kun Miklós (MediaCom)
Fortnite és FIFA – fiatal generációk vásárlási szo-kásai. Miért rajonganak, milyen világban játszanak, vásárolnak? Két élő példa a gaming és esport világából avagy a salest megelőző Y, Z, Alfa játékok.Előadó: Biró Balázs György(Esport1)
Hitelesség & élmény – E-sport szponzorációs körkép. Az utóbbi években a hazai piacon is fellobbant a globálisan régóta töretlenül lángoló esportláz: már nem csak a videojátékozáshoz közvetlenül kapcsolódó márkák próbálják elérni a hardcore gamerek Magyarországon (az eNET, az Esport1 és az Esportmilla 2018as kutatása szerint) 425 ezer fősre tehető táborát; a szponzorok köre és a kezdeményezések palettája is egyre szélesedik. Hogyan érdemes azonban belevágni az esport támogatásába? Ki a célközönség, mik a kommunikációs ökölszabályok, és mire lehet szükség a magyar szcénában? Nemzetközi és hazai példákból tanulva keressük a választ.Előadó: Hamza Emese (Mito)
Kinek nyújthat alternatívát a gaming? A gaming hirdetési felületei. Kinek adhat hidetési felületet a gaming? Milyen transzparenciával mű ködik az elszámolhatósága? Sokan azt hiszik, hogy a gamerek gyerekek. Pedig marhára nem.Előadó: Illyés Márton
Citrom terem Lila terem19.25–19.40Előadás
19.40–20.30Beszélgetés
Attribúció, Te csodála-tos! Miért pont itt és miért pont most mutatjuk? Elengedhetetlen megtanul ni. Hogy ne csak a dol gok emberi oldaláról beszéljünk, jöjjenek a tényekre épülő tervezések. Te már tudod, mi az az attribúciós modell? Röviden talán így lehetne megfogalmazni: a vásárló útjának és a vásárlás folyamatainak megismerése, mérése és azok kiértékelése annak érdekében, hogy a lehető legjobb üzleti és marketing döntéseket tudjuk meghozni. Na, de ebben is ott van az emberi tényező! Előadó: Fábián Levente(Auchan)
A marketing képlete. Vajon meg lehete határozni a különböző termékek fajtájának ismeretében, áraként stb., hogy hányszor kell megmutatnom azt a remélt vásárlónak? Legyen az egy szolgáltatás, egy színházjegy vagy egy autó... X/Y koordinátarendszer. Ter mékfajta, branderő, konkurencia, árképzés. Egy konkrét kampányt keresek, és meghallgatjuk, ki, hogyan, mit csinált volna így, vagy úgy. Résztvevők: Weiler Péter, Erős Attila (Fastbridge), Fábián Levente (Auchan), Boruzs Ákos,Hársfalvi János (Suzuki), Bodnár Péter (RAUCH),Vezeti: Gandera Balázs (Intren)
Fehér terem18.30–18.45Előadás
18.45–19.30Fórum
Mi alapján döntenek a saleshouse-ok, hogy kit vesznek be a portfólióba? Előadó: Erdélyi Eszter(atmedia)
Sales House vs. ön-álló értékesítés. Direkt értékesítés vagy sales house? Együtt lenni egy erőtől duzzadó ámde zajosabb portfólióban, vagy kitenni magunkat a szabadság magányának? Keressük az érveket és az ellen-érveket. Érdemes a direkt értékesítéssel kezdeni, és akkor azonnal látható a piac visszajelzése és láthatóak a fejlesztendő területek is. Emellett viszont gondolni kell az adokkapokra. Bírhate befolyásolással egy sales house a tartalomra? Nem, de mégis igen. Fogadjuk el a tényt, hogy egy sales housenak VAN felelőssége a tartalomra… úgy hívják Brand safety. Résztvevők: Kovács Anita (Marquard Media), Gazsó Gábor (Evomedia),Donkó Péter (Player),Zákányi Gáspár (WMN),Erdélyi Eszter (atmedia)Vezeti: Máth András
Piros terem
2019. május 8. szerda
9/13
Media Hungary 2019Mottó: Digital Hungary – Mersz már mástól tanulni?
2019. május 7–8. ● Hotel Azúr, Siófok
Kék terem
9.35–9.50Előadás
9.50–10.05Előadás
10.05–10.20Előadás
Influencerek, evangélis-ták, tűzgyújtók! Szerin-tetek ki hallgat rátok? 1. Influencerek: akiket
maguktól követnek.2. Evangélisták: akikre
hallgatnak és akiknek hisznek.
3. Tűzgyújtók: akik „lépésre” késztetik az első kettőt.
Ennyire egyszerű lenne? Előadó: Matykó Noémi (Chiro)
Kinek hever a téma az utcán? Mondanivaló a likeok mögött. Rétegtartalom hatalmas eléréssel. Egyetlen szóból egy teljes reklám kampány. Páros előadás: Simonffy Péter és Faragó Krisztián (Penta Media)
Hatalmat a felhasználó-nak! De mekkorát? User Generatic Content esettanulmány. Egy felhasználói aktivitásra épülő kampány tervezésénél a legizgalmasabb tényező mindig maga a user. Hiába van már sokéves tapasztalatod, mindig érhetnek meglepetések ezen a területen. A kérdés az, hogy merjünke kockáztatni a nagyobb siker érdekében, vagy indítsunk kisebb, ellenőrzöttebb közösségen belül, ahonnan viszont szépen kirobbanhatunk. Hatalmat a felhasználónak! De mekkorát?Előadó: Haász Mariann (Vermis)
9.30–9.45Előadás
Ha a tartalom beszél-ni tudna, már olvas-ni sem kellene. Vajon lesze olyan újság, amit csak robotok “írnak”? A humanizációnál pedig akár ennek a pandantja: kelle emberi szerkesztő egy ilyen szerkesztőségbe? Mi van ha az olvasó is robot lesz? Mi van, ha megkérek egy Siriszerűséget, hogy olvassa el az engem érdeklő cikkeket, és valamilyen szempontok szerint foglalja össze a számomra fontos lényeget? (Mondjuk a meccstudósításokból csak az eredményt és góllövőket mondja, a parlamenti tudósításból részletesebben ismertesse ennek vagy annak a pártnak a felvetéseit, hozzászólásait, interpellációit, a kulturális témakörből pedig minden cikket ismertessen, amelyik a Katona József és a Radnóti Színházról szól.) Mert hát az automatizáció nem áll meg az újságcsinálás, a hirdetés oldalán. Az olvasó, vagy a célközönség is automatizál, amire megint csak fel kell készülnie a hirdetői és tartalomelőállítói oldalnak is. Mi lesz, ha a marketinges egy robot lesz? Előadó: Kánai András
Zöld teremAdatmarketing
Jönnek a robotok.Automatizáció a sales, a content
és a data management terén. A forrás, a kezelés és az értékesítés.
Vezeti: Holló Márta
9.30–9.45Előadás
9.45–10.05Előadás
10.10–10.25Előadás
10.30–10.45Előadás
10.45–11.00Előadás
11.00–11.15Előadás
Többet ésszel, mint prog-rammatic-kal. A bu tán használt programmatic.Előadó: Erőss Csaba (Café Communications)
Programmatikus marke-ting: hiányzik az embe-ri közreműködés? A programmatikus marketing a kampány „kirakó” (pusle) egyik darabja. Gondoljuk végig, hogy miért van szükség az emberi közreműködésre a teljes kép kirakásához!Előadó: Yosef Silver (USA)
Az automatizmus és a lo-gika kapcsolódása a prog-rammatic világában. Előadó: Horváth Péter (POMS)
Adatvezérelt marketing vs programmatic. Vagy az ugyanaz? Fogalomtisztázás.Előadó: Ofczianka Balázs (Erste Bank)
Van-e szükség médiater-vezőre a programmatic vi-lágában?Előadó: Dobos Krisztián (Mito)
Értékesítési lánc, prog-rammatic alapon. Jól és bután használt retargetálás. Ha egyszer az oldalamra látogatott, ne kergessem 1 hónapig, ha nem reagál többé a hirdetésemre, mert le fog tiltani. Mennyi adat kell, hogy jól működjön a programatic? Egytermékes webshopra nem működik jól, 30.000esre jól működik. Hol a határ?Előadó: Illyés Márton (Poms Cloud)
Fehér teremProgrammatic sales
Maradnak az emberek.Humanizáció a sales, a content és a data management terén.
Vezeti: Lengyel Zoltán
10.00–10.30Előadás
10.35–10.55Előadás
11.00–11.20Előadás
11.20–11.45Beszélgetés
Mondd, te kihez be-szélsz? Mindenki mindenkihez szól. Csodálatos Bábel, annak, aki megfejti a nyelvezetek „logikáját”, mert az mindenkihez képes lesz szólni. Előadó: Hajós András
Te mit olvasol ki a szeméből? A meta-kommunikáció érzé-kelhető jelei. Érzékenyítsd magad! Lehete fejleszteni az EQt? Metakommunikációs alapok, nem csak kezdőknek. Kételkedj! Fog ez is menni. Minél többet tudsz, annál jobban... Előadó: Szvetelszky Zsuzsanna
Online a zongoránálElőadó: Geszti Péter
Én látom, az embe-rek arcát. Tőlük ka-pom a gondolatai-mat. Előadó: Hozleiter Fanny, Mosolyka
Citrom terem
Érzelmes tartalmak, tartalmas érzelmek.
Mondd, te kihez beszélsz?A tartalomgyártó: aki szól,
a produktum: amit mondunk,olvasó – akihez beszélünk...
Vezeti: Szily Nóra
10.00–10.15Előadás
10.15–10.30Előadás
10.30–10.45Előadás
10.50–11.05Előadás
11.05–11.25Beszélgetés
11.25–11.35Előadás
A kirúzsozott szájú disz-nó. A reputációnál és márkaismertségnél NINCS nagyobb cégvagyon. Csakhogy ennek felépítése mára átalakult: a jelen és a jövő kihívó márkái paradigmát váltanak – nem használnak rúzst, mert disznó sincs a képletben. Előadó: Kun Miklós (MediaCom)
Egy termék születésének – nem mindig – publikus kö-rülményei. Egy terméket kitalálni nem kell félnetek! Minőség, exkluzivitás, szolgáltatás, szerencse és a véletlen, az erőszak, a tehetséges másolás. Ez mind kellene? A termék lehet egy beszélgetés, egy szakállbalzsam, egy fogyókúrás termék, autóbusz, vagy elektromos motor, egy tejtermék, egy audiovizuális tartalom, sajtótermék, vagy egy hirdetési eszköz.Előadó: Weiler Péter
Mennyit ér a márka? Egy márka értéke. Letűnt márkák eszmei és piaci értékei. Előadó: Aczél László
Egy márka flow-ja.Előadó: Vécsey Zsadány (Fligby)
A Szentkirályi márka épí-tése.Résztvevők: Balogh Levente,Kamasz Melinda (Növekedés)
Egy márkához bizony fel kell nőni! A fogyasztónak is és a brandmenedzsernek is!Előadó: Várvizi Attila(Wavemaker)
Lila teremBrand Hungary
A márka értéke, flowja, felépítése, gondozása, lerombolása...
„Nekem nősz nagyra, szentem...”Vezeti: Kőszegi András
Influencerek, evangélisták és tűzgyújtók
…És ha már maradnak...emberek, akik más embereket
befolyásolnak!
Vezeti: F. Tóth Petra és Tuza Norbert 10.00–10.15Előadás
10.15–10.30Előadás
10.30–10.45Előadás
10.50–11.05Előadás
Mersz már mástól tanul-ni? Egész életem során azt vártam, hogy legyen egy vezetőm, akitől tanulhatok és aki nem fél tanítani. E közben én is tanítóvá és tanulóvá váltam… észre veszem, hogy tanulok másoktól és már meg merem köszönni nekik.Előadó: Balázs Barbara (atmedia)
Kit lehet elcsalni egy munkahelyről? Munkaerő csábítások okai. Despota főnök, rossz légkör, vagy egyszerűen a munkavállaló személyisége... Nem tud a seggén maradni, „taxis” típus vagy generációs kérések? De hogyan tudjuk ezeket az alapismérveket összeírni és rendszerbe helyezni. Előadó: Hajdu Zoltán (SmatStaff)
A munkaerő elcsábításá-nak gyakorlati tapaszta-latai. Oknyomozó előadások, cégek említése nélkül. Előadó: Rózsa Katinka (ingatlan.com)
Mit gondolnak a már on-line meghirdetett állá-sokról a fiatal pályakez-dők? Kvalitatív elemzés eredménye, amelyben olyan belső hiedelmekre bukkantunk, amelyet érdemes lenne a cégeknek online hirdetés előtt megfontolnia. Mi az alapvető gond az ajánló rendszerekkel?Előadó: Bernschütz Mária
Piros teremHR és cégvezetés
...emberek, akiket meg akarsz tartani, avagy humán erőforrás
és cégvezetésVezeti: Duca Andrea
Amikor nem marad más, csak a nagyképűség. Kihez fogsz szólni, ha „elesett” a befolyásolási képességed? Vigyázz, mert azok köszönnek majd vissza lefelé tartó utadon, akiknek te akkor köszöntél előre, amikor felfelé tartottál. Pár „percért” adnád magad? Az önzés és sértődések margójára. Az EQ. Előadó: Pál Feri atya
Miért rossz a reputációja a „jövőnek”? Digitális utópia és a digitális transzformációtól való félelem. Előadó: Aczél Petra (Corvinus egyetem)
9.00–9.30Megnyitó
9.35–9.55Előadás
10/13
Media Hungary 2019Mottó: Digital Hungary – Mersz már mástól tanulni?
2019. május 7–8. ● Hotel Azúr, Siófok
Kék terem10.25–10.40Előadás
10.40–11.10Előadás
11.10–11.25Előadás
WaveX – a világ legna-gyobb közösségi mé-dia kutatása, friss hazai és nemzetközi adatok-kal. Több, mint 10 éve, 65 országban vizsgálja a közösségi média helyzetét és változását.Jellemzően a marketingkommunikációhoz kapcsolódva – a középpontba állítva. A Media Hungaryvel szinte egyidőben lát globálisan is napvilágot. A közösségi média fogyasztókra gyakorolt hatását, viselkedésük változását és annak a marketing kommunikációra gyakorolt hatását vizsgálja. A legutolsó hullám fő kérdése, hogy valóban egy kulturális krízisbe kerültünke, milyen változások történtek körülöttünk és ezekben hogyan változott meg a közösségi média szerepe és megítélése.Előadó: Pálinkás Kriszta (UM)
Vigyázz, kész, posztolj: Influencer-kampányok használata a márkaépí-tésre és az értékesítés-re. Az influencer marketing a marketingköltségkeretek egyre nagyobb részét teszi ki, és az előrejelzések szerint egyre inkább növekedni fog, ahogy a vállalkozások és a reklámügynökségek hozzáadják az influencerkampányokat a portfóliójukhoz. Ebben az előadásban az alábbiakról fogunk beszélni:· Mire érdemes használni
az influencer marketinget· A sikeres influencerkampányokhoz hozzájáruló elemek
· Az influencerkampányok használatának elkezdésekor megfontolandó fontos pontok
· Az influencer marketing nyomon követésére és az eredmények mérésére szolgáló legnépszerűbb módok
Előadó: Niki Santo (USA)
A világ legjobb influencer kampányai címmel tarta-na egy prezit?Előadó: Király Zsolt (Follow me)
9.45–10.00Előadás
10.00–10.15Előadás
10.15–10.45Fórum
10.45–11.00Előadás
11.00–11.15Előadás
11.15–11.30Előadás
11.30–11.45Előadás
Nyitány: a kötelező adat-bővítés okai. A felokosított adatbázissal jobban (értsd: hatékonyabban) tud dolgozni (ennek a fogalma az adatbővítés) a hirdető és ügynökség, tehát kevesebb költséggel pontosabban tud kiválasztani fogyasztókat, üzeneteket vagy bármi egyebet. A technológiai költségek folyamatosan csökkennek, de ezzel párhuzamosan a szellemi tőke nem bővül. Sőt – mivel a nemzetközi piac is vonzó – fajlagosan még csökken is a jó, értelmes feldolgozók száma. Adatnyitány.Előadó: Varga Péter Dávid
Az adatok bedöntik a kre-ativitást. Előadó: Dankó Bence (Mediátor)
Tisztázzuk a fogalmakat: ki mit ért a 1st, 2nd és 3rd adatok alatt? Ki hol tud bekapcsolódni ezekbe az értékláncokba?Beszélgetés: Vitaindító: Beluscsák Márk (OMG)Részvevők: Kékesi Zsuzsanna (HVG), Bay Áron (Reprise)Vezeti: Nagy Barnabás
Mi ér többet az adat, vagy az elérés? Előadó: Kanyó Roland (DM)
Adatból érték – mit te-gyünk az adatainkkal, hogy értékessé tegyük?Előadó: Fodor Szabolcs(United Consult)
A média új terméke: tarta-lom helyett adat. Olyan tartalmat kell gyártani, amely képes az adatgenerálásra. Előadó:Berényi Konrád(onlinemarketing.hu) Honnan van kiegészí-tő adatforrás? Hogyan és merre kell keresgélnünk jó adatok után? Jelenleg Magyarországon tudunke vásárolni? A Digital Marketplace itthoni és külföldi működése.Előadó: Ács Tamás (Cadreon)
Zöld terem11.15–11.30Előadás
11.30–11.45Előadás
11.45–12.00Előadás
12.00–12.15Előadás
12.15–12.30Előadás
Soha, senki nem elemzi a Magányos Cédrust hátte-rének motívumai nélkül! Nem csupán attól lehet a programmatic rossz, hogy megszegjük használati és etikai szabályait, vagy nem vesszük figyelembe elterjedésének lehetséges konzekvenciáit. Az is roszsz programmatic megoldás lesz, ha környezete sajátosságai nélkül tárgyaljuk. A digitális új generáció lelkesedése a technológia fejlődése iránt óhatatlanul csőlátást okoz. Nekünk öregeknek fontos dolgunk olykor kitágítani a horizontot, hogy rálássunk a hisztéria keltette hatás konzekvenciáira is. Kedves Szakma! Maradjon meg a lendületet, de néha gyertek ki a lövészárokból, mert egy közeli domb tetejéről talán másképp látjátok majd a világot…Előadó: Vernyik Imre (Maximize)
Programmatic Videó: mi-kor és hogyan csináljuk? Előadó: Imre László (Crimtain)
Hogyan vegyük észre a kampányunk adataiból, hogy gond van a termék-kel?Előadó: Szabó Edit (Bare International)
Programmatic a király! Mi szükség van médiatervezőre? Mi szük ség van ügynökségre? Kell-e ügy-nökség a hirdetéshez? Mi van, ha a programmatic holnap ugyanolyan egyszerű felületet, kezelhetőséget kínál a hirdető számára, mint ma az adwords?Előadó: Könyves Viktor (Addict)
Hogyan illeszkedik a per-formance marketing a kontextusba? Milyen új adatforrások vannak, hogyan tűnjünk ki a tömegből miután végléeteik optimalizáltuk már az attribúciós és konverziós modelltElőadó: Arany János (SAP)
Fehér terem11.50–12.20Előadás
12.20–12.35Előadás
12.35–12.50Előadás
12.50–13.05Előadás
A téma a káoszban hever. Ott mutatja jól meg magát. A káosz logikája, az „ad hoc” képlete. Meglátni a káoszban a rendet, meglátni az öszszefüggéseket. Miért kéne mindig logikusan gondolkodni? Az a triviális. Azt mindenki tudja. Jó, ha meglátod a káoszban a logikát. Vajon mi lehet a „váratlan” képlete és hatása?Előadó: Mérő László
A kreativitás margó-jára. Honnan nyerjünk inspirációt és hogyan tanul az emberi agy? Miért kell néha „haszontalan” dolgokat is csinálnunk és hogyan jöhetnek előremutató ötletek a semmiből? Az intuíció – inspiráció jelentősége a kreativitásban, a tanulásban és leginkább a fejlődésben, innovációban.Előadó: Bánhidi Brigitta
Márkák a story-telling benElőadó: Jenes Barbara (Geometry)
Tanulj meg felgyor-sulni, lépj szink-ronba, kerülj fázis-ba a pillanat kihívá-saival! A kreatív iparnak szüksége van a gyors reakcióidőre. Ha valami nem tetszik az embereknek, azonnal megtudjuk. Gyorsulj! Előadó: Forgács Mariann(Be Social)
Citrom terem11.35–11.50Előadás
11.50–12.15Fórum
12.15–12.30Előadás
12.35–12.50Előadás
12.50–13.00Előadás
13.00–13.15Fórum
13.15–13.30Előadás
Mi bír erősebb befolyás-sal a fogyasztóra? A termék „tudásaképessége”, a brandje, vagy az azt körülvevő kommunikáció? Álláspontok VS beszélgetés.Résztvevők: Tőrös Balázs (Fasbridge), Sólyom Balázs (UPC)
Márkát építek az enyémet. Résztvevők: Lenkey Ákos (bpshop.hu), Vermes Orsolya (popkulturális brandépítész)Vezeti: Kőszegi András (Onbrands)
Ízlésficam és színkáosz. Hasfelmetsző Jack esete a médiával. A megjelenés kultúrája és eszmeisége.Előadó: Csajbók Mariann
Márkák és a dark web. Előadó: Bánki Attila (Vermis)
Márkamédia- hogyan le-gyünk a saját márkánk főszerkesztői: memetikus gondolkodás, sztoritelling és brandzsurnalizmus a márkaépítésbenElőadó: Kustánczi Norbert (UnioMedia)
Anya és a lánya kozme-tika iparban. Adrienne Feller és Pana rom márkák Résztvevők: Adrienne Feller és Madeleine FellerVezeti: Kőszegi András (OnBrands)
Magyar márkák nőttek nagyra:– Mi szülte az ötletet, hogy
a terméket létrehozzák? – Beszéljen a fejlesztési
időszakról!.– Mikor fordult termőre...? – Határozza meg, ha lehet
százalékosan, hogy a siker összetevőjében milyen arányban volt benne a termék önmagában, valamint a kommunikáció?
– Mikor volt bukott a helyzet, és hogyan lehetett felállni belőle?
Előadó: Tomán Szabina
Lila terem11.05–11.20Előadás
11.20–11.35Előadás
11.35–11.50Előadás
Milyen károkat okoz az átlag felé húzás a reklám-szakmában? Miért húzunk az átlag felé? Ki húz kit az átlag felé? Egyáltalán mitől lesz egy megoldás átlagos? Az átlagos emberektől csak átlagos ötletek jönnek? Mit vállal be a vezető, ha a saját csapatáról van szó? Hogyan készítsük fel a csapatot az átlagtól eltérő ötletek befogadására? Hogyan szerezzük meg és tartsuk meg a legjobb kreatívokat?Előadó: Buzási Bence (Progressive Reklámügynökség)
Agilitás helyett inspirá-ció: Lehetséges megoldások a munkavállalók ván-dorlására. Ne hidd, hogy az „agilitás” szó mostanság divatos emlegetésével magától megoldódik… az csak olyan mint az employer branding kiüresedett fogalma… Próbáljuk meg közösen megtölteni tartalommal. Előadó: Miklós Adrienn (Mellow Mood Hotels)
Mi a motiváló erő? A félelem vagy a szeretet? Mi stimulálja a kreativitásomat? Az önmagamba vetett hit, vagy a belém töltött tudás? Mi az összefüggés a munkahely „energiái” és a teljesítmény között? Mit jelent a támogató környezet? Létezike szeretetteljes munkahely icipici félelemmel? Vane különbség a portás és a cégvezető között? Tudoke (vezetőként) bizalmat sugározni? Hol kezdődik a bizalomépítés? Fel tudome ismerni saját félelmeimet? Vane bennem valódi alázat? Képes vagyok tényleg delegálni? Feladathoz keresek munkatársat, vagy a tehetségnek tennivalót? Mit várok a munkatársamtól? Mi van, ha nálam okosabb? Mit tesz velünk a minősítés? (Ne számítsatok tudományos igényű előadásra…) Előadó: Mihály György
Piros teremAdatok forrásai
11/13
Media Hungary 2019Mottó: Digital Hungary – Mersz már mástól tanulni?
2019. május 7–8. ● Hotel Azúr, Siófok
Kék terem11.45–12.00Előadás
12.00–12.15Előadás
12.15–12.30Előadás
12.35–12.50Előadás
Hol jelenhetnek az ada-tok a hagyományos ké-pernyős felületeken? Nativtól a programma-ticig.Előadó: Kegye Krisztina(Antenna Hungária)
Adatforrások a tartalom-szolgáltatásban és -ter-jesztésben. A hirdetőknek szükségük lehet rá. A Google searchben fizetnek azokért a userekért, akik rákeresnek egy termékre vagy szolgáltatásra. Ha ezt a cookiet megkaphatná máshol és bannerrel célozhatná, menynyit érne meg neki? Hogyan versenyezhet a magyar média a Google és FB adatalapú hirdetés targetálásával?Előadó: Geiger Tamás (JabJab)
Mikrokonverziók (oldalon eltöltött idő, látogatott aloldalak száma stb.) Sokkal fontosabb, mint gondolnád… milyen adatot gyűjtsünk?Előadó: Végh Nikolett (Addict Interactive)
Ha a hirdető még plusz-ban adatra is költ. Honnan fogja ezt a budget elvenni? Ha pontosabb a célzás, kevesebb megjelenésre van szükség, mert pontosabb az elérés. Kijön a matek?Előadó: Gyenes Fanny (UPC), Beluscsák Márk (OMG)
Zöld terem12.30–13.00Fórum
13.00–13.15Előadás
13.15–13.45Fórum
Hogyan válts koncep-ciót és gondolkodj a programmatic rendsze-rében? Milyen adatok alapján céloznak a prog-ramatic rendszerek? FBnél, Googlenál közismert az algoritmus lényege. De hogy van ez programaticra? Miért hatékonyabb a GDN mint a programatic rendszerek? Miért hatékonyabb a FB mint a programatic rendszerek?Fórum: Kegye Krisztina (Antenna Hungária),Vernyik Imre (Maximize), Sólyom Balázs (UPC), Vezeti: Lengyel Zoltán (SberBank)
Programmatic kampá-nyokhoz elérhetőek már adatok a magyarországi kiadók részéről? Mi és miért jó ez a hirdetőnek? Megéri a soft adatokat PMPben vásárolni? Mit adnak hozzá a hatékonysághoz a soft adatok?Előadó: Szutor Ferenc (Datame)
Ki mennyit tesz be a portfóliójából a prog-rammatic-ba? Ki tesz hozzá adatot, és ha beteszi az adatot milyen adatot használhat a hirdető és hogyan? Ebből mennyi érhető el az open marketben? Hogy állnak a private dealek az itthoni piacon? Résztvevők: Erdélyi Eszter (AT media), Balsai Balázs (Evomedia),Kassai Péter (Hoppex), Vezeti: Máth András (IAB)
Fehér terem13.10–13.30Előadás
13.30–13.45Előadás
A vágy titokzatos tárgya. Ki hisz ilyen-kor a tényeknek? Az első találkozás: benyomás. A vágy anatómiája. Meddig „húzhatjuk”, és mikor billenhet át az elfordulás irányába? Előadó: Hevesi Krisztina
Vulgáris szavak a mesékbenElőadó: Földi Miklós Dániel
Citrom terem
13.40–13.55Előadás
13.55–14.10Előadás
14.15–14.30Előadás
14.30–14.45Előadás
A Brand Gap – Ami-kor gellert kap a már-kád. Előadók: Izsák Miklós (JCDecaux), Mérő Ádám (CocaCola)
A kollektív termé-szetű márkák (forma, kép, jel, jelentés). Miért kell megérteni, hogy milyen archetípusú a márkád? Az archetípusos márkák ereje és gyenge pontjai.Előadó: Jedlicska Márton (Wavemaker)
Amikor gellert kap a márkád. Trollok, boszszúvágyók, versenytársak, de szeretnének a földön látni! Hogyan kezelheted? A kríziskommunikáció csodálatos világa.Előadó: Vas Dóra (MatrixPR)
„… én mindig hosz-szútávon gondolko-dom! Jut eszembe, ma mennyi volt a be-vételünk?“ A márka és a termékeladás feszültségpontjai: a hosszú távú márkaépítés és az azonnali értékesítés konfliktusa. Hogy érdemes elindulni a két érdek megfelelő minőségi kiszolgálásának érdekében? Résztvevők: Matócza Szabina (Cherrisk)
Lila terem Piros terem
Amikor gellert kap a márkád. Másolják, lopják, sértegetik
Szakmai együttműködő partner: JCDecaux
Az adatmarketing
12.50–13.05Előadás
13.05–13.20Előadás
Mesterséges Intelligen-cia az adatvezérelt Mar-ketingben. Előadó: Szalay Angelika (Microsoft)
Mi az adatvezérelt mar-keting csúcspontja je-lenleg? Meddig lehet el-jutni?Előadó: Somló Iván (Click2digital)
A display (d/)viadala folytatódik!
14.00–14.15Előadás
Miért nem költök prog-rammaticra? Ügy felek a hagyományos üzletkötés mellett. Előadó: Filó Angéla
13.30–13.40Előadás
Mit tanulhatnak a márkák online mikro-közösségeiktől?Előadó: Molnár Eszter (ACG)
13.45–14.00Előadás
14.00–14.15Előadás
14.15–14.30Előadás
Miért kellenek ne-künk a mesék, és miért fontosak az ajánlók, akik mesé-lik őket? Előadó: Becker György
A hármas tagolás művészete.Előadó: Györffy Kinga
Az undok, az ön-ző és a sznob. Szólj hozzájuk! Hogyan lehet ugyanazt az üzenetet különböző célcsoportok számára eljuttatni? Milyen eszközökkel tudjuk hatékonyan megszólítani a divergens célcsoportokat? Kinek van szüksége sztorikra és hogyan lehet jól felépíteni egy üzleti történetet? Előadásomban izgalmas sajtókampányokat veszek górcső alá ezen szempontok alapján.Előadó: Gál Éva Laura
Storytelling gyorstalpaló. Elméleti előadások,
majd workshop
11.25–11.40Előadás
11.40–11.55Előadás
12.00–12.15Előadás
12.15–12.30Előadás
12.30–12.45Fórum
12.50–13.05Előadás
13.05–13.25Beszélgetés
13.25–13.40Esettanulmány
Igaz állítás?! A lobb-ista és a tanácsadó ugyan úgy influen-cer? Előadó: Szűcs Gergely (Metorika)
Brandet építek, saját eszközökkel. A ter-mék én magam le-szek. Mire van szükség a fogyasztók eléréséhez?Előadó: Adámi Zsanett
Egy YouTube csator-nára épülő közösség. Előadó: Bognár Ákos (Hypr.hu)
Mit csinálnak a fiata-lok a Tellonymon? Előadó: Bujdosó Bianka (ACG)
A Z generációs „nagy-vállalkozó”. Influencerek, tartalom elő állítók. Hogyan váltak végül profi üzletemberekké? Miként ér tékelték a növekvő nép szerűséget? Nem csak műsorelőállítók: szer teágazó üzleti tevékenységük van. Résztvevők: Szirmai Gergely és Tuza Norbert
Közülünk való – tehát influencerElőadó: Neszmélyi Emil
Tudatos építkezés, hogy értékem növel-jem.Résztvevők: Liu Shaolin Sándor és Pohly Ferenc
Fiatalokat célzunk. 3 esettanulmány, ahol a kereskedelmi célcsoport fiatalok voltak.Molnár Réka (BB)
11.50–12.05Előadás
12.05–12.20Előadás
12.30–13.10Előadás
13.10–13.25Előadás
Hogyan tanuljak? Fejlesz-szem magam egyáltalán? Mit érdemes ma egy marketingesnek tanulni, hogy sikeres maradjon. Hogyan fejlesszük magunkat?Előadó: Tatár István (Panmedia)
Vissza a Jövőbe, avagy miért KELL digitálisan (is) oktatni... A gyorsan változó környezetben a foglalkozások átalakulását is láthatjuk. A digitális kompetenciák egyre fontosabbak lesznek, és felnő egy új „Y” generáció, akik már látványosabb, gyorsabb információcserét igényelnek… A jövő ( jelen ) generációjának képzésében olyan új technológiák, megoldások adnak lehetőséget, amik megismerése és alkalmazása napjaink egyik fontos kérdése… De mik is ezek?Előadó:Gere Ferenc (Steiffel)
A stratégia művésze-te. Két pont közt a cikk-cakk lesz a legrövidebb út! Szun Ce „A háború művészetében” örökérvényű igaságokat írt le, amelyet a mai üzleti stratégiában remekül lehet felhasználni. Ha még a Fejedelem cím Machiavelli könyvét is hozzá vesszük…Előadó: Porkoláb Imre
Az „employee referral” programok. (Sok nagy cégnél van, pl. az EONnál.) A már bent lévő munkavállalók extra pénzt kapnak, ha behoznak egy ismerőst egy nyitott pozícióra, és az be is válik (vagyis ott marad a próbaidő végéig). Ezzel megkönnyítik a HR kiválasztási munkáját, mert már előszűrik az illetőt értékrend, hozzáállás, képzettség tekintetében. És mivel ismerőst ajánl, a saját renoméját is kockáztatná, ha az nem válna be, ezért nagyobb arányban meg is maradnak ezek a kollégák. Előadó: Kerékgyártó Laura (PPG)
12/13
Media Hungary 2019Mottó: Digital Hungary – Mersz már mástól tanulni?
2019. május 7–8. ● Hotel Azúr, Siófok
Kék terem
14.25–14.40Előadás
14.45–15.00Előadás
Próbálunk szerény-nek maradni.Előadó: Barbarlics Bence (SpeedZone)
Karakterek a ma-gyar valóságban. Előadó: Szkiton tévé képviselője
13.20–13.35Előadás
13.35–13.50Előadás
13.55–14.10Előadás
14.10–14.25Előadás
14.25–14.40Előadás
14.45–15.00Előadás
„Marketinges kristály-gömb – hogy tudjuk, ki vesz Skodát és ki adja el a márkánkat.” Hogyan tájékozódjunk a marketinges adattengerben, mik az ügyfél életutat átívelő metrikák,és mi a „bölcsek köve” az értékes lead, ügyfél és márkanagykövet azonosításában? A „hit” alapú marketing célzás és tervezés már többnyire a múlt, de a marketing eredmények pontos és teljes körű megértése és használata még mindíg a jövő – lássuk hogyan nyerjünk vele!Előadó: Arany János (SAP)
LivingAds, amely életre keltette a magyar mobilhir-detési piacot! Életre keltette többek között az FMCG, az autós és a turisztikai piacot is! Friss vért pumpált a haldokló mobilhirdetési megoldásokba és visszahozta a dinamizmust a mobilis hirdetésekbe! Nagy szavak lesznek? Nem!Előadó: Tóth-Harasztos Géza (Kód Média)
Adatvezérelt marketing – esettanulmány Előadó: Gecs Katalin (TEN)
Adatelemző a király! Adatelemzés a kommunikáció és sales szempontból. Előadó: Szegedin András (Magyar Telekom)
Attribúciós modell – az adatalapú marketing záróköve. Miért hiányos stratégia az, ha az ügyfél csak azon a csatornán akar költeni, ahonnan konverziót lát? A Performance (PPC) kampányoknál elvárás lett, hogy minden egyes forinttal el kell számolni, ma már nem lehet érvelni a régi mondással, miszerint a marketing költségek fele kidobott pénz, csak éppen nem tudjuk melyik fele.Előadó: Harsányi Miklós (Café)
Gondolkodj integráltan! A vásárlóid az awareness kampányodban is ott vannak, nemcsak a sales kampányban.Előadó: Kormos Nikolett (7Digits)
Zöld terem14.15–14.30Előadás
14.30–14.45Előadás
14.45–15.15Fórum
Mona Lisa arca a pornóújságban. Hi-ába, egy kép felér ezer szóval. …és mi a display? Nem egy kép? Előadó: Hampuk Richárd (Person Group)
A display termékei-nek fejlesztése.Esettanulmány.Pánczél Gabriella (Evomedia)
Mit adott a Google és a Facebook a médiá-nak? Vajon mit tesz a Google és a Facebook a fogyasztóiért? Mennyire adja bájait, mennyire építi brandjét? Mi az, amitől nekik ennyire piszkosul megy, és amitől viszik el a piacunkat? Ki terel onnan, ki nem. Ha nem miért nem? A kérdésekre a válaszok akár triviálisak is lehetnének. Hirdetőnek ugyanaz a user a Facebookon kevesebbet ér? Olcsóbban meg tudja venni?Résztvevők: Kékesi Zsuzsanna (HVG),Pánczél Gabriella (Evo media), Andacs Botond (Index), Halmai Zsófia (Igényesférfi.hu),Ganzler Orsolya (szeretlekmagyarorszag.hu)Vezeti: Máth András (IAB)
Fehér terem14.30–14.45Előadás
14.45–15.00Előadás
15.00–16.00Workshop
Érzékeny szavak – hogyan változik a hangulat az időjá-rás hatásáraElőadó: Zelenák Péter (Neticle)
Storytelling a vásár-lói úton. De milyen mesére lenne kíváncsi...? Az adatok és a storytelling. Adatok elemzése és használata a teljesítményalapú történetek megírásához.Előadó: Tolnai Ákos (Ability Matrix)
Írj egy mesét, a Tié-det! Storytelling gyors talpaló. Legyen az kereskedelmi, vagy egy taktikai lépéshez használt eszköz. Ha megvan a célod a meséddel, a többi már csak tanulás kérdése. De milyen legyen ez a mese? Humoros? Tragikus? Provokáló? Személyeskedő? Hogyan láss hozzá? A nap folyamán el hangzott előadásokat ültetjük át gyakorlati megvalósításba a work shopban.Vezeti: Györffy Kinga
Citrom terem14.45–15.00Előadás
15.15–15.45Fórum
Ráncfelvarrás vagy teljes átalakulás? Így tűnhet ki már-kád a digitális zaj-ból!Előadó: Török-Pál Kata(Innovatiqua)
Hogyan nevelhe-ted az ügyfeled? A sztereotípiák hatá-sai. Márkád rombolói: Hogyan nevelj például egy BMWst arra hogy indexeljen, vagy ne álljon be két parkolóhelyre? Márkád bánja, ha nem teszed. Megteheted? Beszélgetés: Vas Dóra,Halász Áron (Magyar Kerékpáros Klub), Kiskádár Tamás (Addict)Vezeti: Kőszegi András (Onbrands)
Lila terem
13.25–13.40Előadás
13.40–13.55Előadás
14.00–14.15Előadás
14.15–14.30Előadás
14.30–14.45Előadás
Moderáld a káoszt! A káosz és a kiszámítástalanság csak azoknak segíthet, de azoknak nagyon, akik képesek úrrá lenni, urambocsá, moderálni azt.Előadó: Hidvégi Krisztina (NLM)
Tanulj meg felgyorsulni. A gondolkodásod szerkezetét, felépítését átszerkeszteni. Az egyetemi „egy életre tanulás” mellett meg kell tanulnunk az azonnali alkalmazkodást és az irányváltást, ha kell. Meg tudsz tanulni felgyorsulni? De eljöhet az idő, amikor már egykét évre sem látunk előre, és ezzel is meg kell tanulnunk együttélni. Akár úgy, hogy a humán intelligenciát a gyorsabban elemző mesterséges intelligenciával egészítjük ki.Előadó: Sárvári György
A „hiba” megmutatja, miért kell szeretnünk. Tökéletes indikátor, megmutatja a helyes utat... Vagy legalább az irányt. A hiba nem büntetendő, a hibák észrevétele és mielőbbi jelzése attól kímél meg minket, hogy a piacon elbukjunk. Előadó: Kékesi Zsuzsanna (HVG)
Kétely híján... Amikor meglátod, hogy tárgyalópartneredből hiányzik a kétely. Ne ragadj le itt! Nem minősítsd. Fordítsd a javadra. Hogyan? Megvizsgáljuk, kibeszéljük. Előadó: Baracskai Zoltán
Mikor kell a reset”-et megnyomni? Más szó-val “vagy a tányér egyenes, vagy a le-ves görbe”. Pél dá ul Túl sok helyre köteleződtünk el… Egy idő után rájössz, hogy a cégednek több befolyásoló tényt kell figyelembe venni, mint amit az üzleti érdeked, üzletmeneted elbír. Nyomj egy resettet. Előadó: Kürti Sándor (Kürt)
Piros terem
Már mi is tévések vagyunk. (?)
13.40–13.55Esettanulmány
13.55–14.10Előadás
14.10–14.25Előadás
Fiatalokat célzunk. Kétmillió videóindítást generált a felsőoktatási influencerkampány. Kompetens és olykor inkompetens hallgatók nyilatkoztak egyetemükről és a legnépszerűbb szakokról. A kevésbé vonzó, sőt, inkább közszolgálati téma ellenére több milliós videóindítás volt a videa.hu videóin. Előadó: Horváth Dávid (Evomedia)
Költészet az Insta-gram onElőadó: Kemény Gabriella
Hol az alja? A video-megosztók az inter-net pöcegödre? Értéktelen, sőt káros tartalmak vs. minőségi tartalom. Vane kiút? Miért ilyen nagy a nézettsége a trash tartalomnak és mik a veszélyei a trash tartalom fogyasztásnak?Előadó: Radics Péter &Faragó Tibor (Broadtest)
Machiavelli fortélyai.Kezeld az embert,
kezeld az individuumot!
A programváltoztatás jogát a szervezők fenntartják! 13/13
Media Hungary 2019Mottó: Digital Hungary – Mersz már mástól tanulni?
2019. május 7–8. ● Hotel Azúr, Siófok
Kék terem15.00–15.15Előadás
15.15–15.35Előadás
100 nap alatt 100 üz-leti célú videó, mo-billal. Vezetek róla részletes statisztikát. Bemutatom az eddigi tapasztalatokat. Előadó: Lévai Richárd (RG Stúdió)
A megmozgató in-flu encer. Szárnyalás a lelked mélyébenElőadó: Farkas Franciska
15.30–15.45Előadás
15.45–16.15Fórum
A biznisz több lábon állásának biztosítékai: A listing oldalakból ki-nyerhető adatok érté-kesítése. Csinálj listing oldalt (is)! Több bevételi lábon állnak, plusz az adatokat is tudják használni és ez alapján felületeket értékesíteni, mint az Amazon teszi. Ők már nem egy webshop, hanem média portfólió a sok adat és lehetőség miatt. Előadó: Balogh László (Ingatlan.com)
Az adat ára és érteke. Egy adat élete... és ér-téktelenedése. Milyen adat az igazán értékes? Demográfiai adat már ezer helyről vehető, de mi van ezen túl? Vásárlási szokások? Pl.: hogyan célozzunk meg olyan embereket, akik legalább havi 30.000 Ftot költenek kozmetikumra – kortól függetlenül. Menynyit ér a hirdetőnek, ügyfélnek, egy webshopnak. Résztvevők: Szegedin András (Magyar Telekom), Balogh László (ingatlan.com), Éless Dénes (Invitel)Vezeti: Berényi Konrád
Zöld terem
15.15–16.00Fórum
A „GEUGLE” – Gon-dolatkísérlet az euró-pai keresőrendszer felállítására. Elisa-beth Warren igazsá-ga. Mennyire lehet életképes és milyen hatással lehet a média és marketingpiacra, ha bejön a Google cégfeldarabolása? Valójában kinek lenne, jó ha eltűnne a Google? Mit csinálnának a magyar hirdetők? Mit csinálnának az ügynökségek? Valójában kinek lenne jó, ha maradna? Milyen problémák jelennek meg? Mi lenne a megoldás? Egy médi-acég adatmennyisége elegendő, hogy felve-gye a versenyt a glo-bálisokkal? Egyáltalán honnan vehetnénk az „alapadatokat”? Lehet itthon összefogás ezen a területen, mint pl. ahogyan a németeknél tervezik? Hogyan kapcsolódnak be az adatértékesítésbe a nagy híroldalak? Vagy ők csak a felületet fogják biztosítani az adatalapú kampányokhoz? A reklámügynökségeknek érdeke lehet egy saját online hirdetési rendszer létrehozása? Miért ne tehetné meg ezt az IAB ami számos technológiai és szakmai standardok alakított ki már?Média/Sales house kerekasztal. Résztvevők: Beluscsák Márk (OMG), Varga Péter Dávid, Szenes Gábor, Szutor Ferenc (Datame), Tinnyei István (HVG)Vezeti: Domokos Szilárd
Fehér teremCitrom terem15.45–16.15Fórum
A márkatulajdonos 6 + ? brandvédelmi szabályzata1. Határozd meg,
hogy mit jelent a márkád biztonsága.
2. Állítsd össze a fertőzött, toxikus webhelyek feketelistáját!
3. Megjelenések helye és a költségek helyének teljeskörű átláthatósága.
4. Megbízható, márkás programmatic szolgáltatók kiválasztása.
5. Győződj meg az adatok és az adatszolgáltatók kifogástalanságáról! (Minőségi pecsétet adjunk nekik!)
6. Használd a „kizárások” funkciót!
Résztvevők: Matócza Szabina (Cherrisk), Bánki Attila (Vermis), Török-Pál Kata (Innovatiqua),Kovács Péter (IndaMedia sales)Vezeti: Bucsky Péter
Lila terem
15.00–16.15Workshop
Olvass a cselekedetek-ből! Lásd a mozgása-it. Érzed meg a zava-rát, vagy ismerd fel va-lós szándékainak „fe-dő” cselekedeteit. Metakommunikációs gyors talpaló. Látod a fintorát. Látod a cégen vagy egy csoporton belüli mozgását. Mondatainak hallatán megállapítod, mindenkinek mást mond. Vajon mit akarhat? Mi lehet a célja? Miért teszei amit tesz Keresd az indikátorokat, a jeleket és az összefüggéseket. A közönségbevonásával interaktív beszélgetés arról, hogy miként is lehet e különleges tudást egyáltalán közelíteni, az alapjait megérteni. de mélyebbre is megyünk majd :) Meghívott szakértők: Aki a szemével „hall”, akik kihallgat,egy lé lekbúvár és egy HR szakértő. Résztvevők: Kazainé Baráth Mariann, Halász Éva (Jelbeszéd szakértők), Navratil Zsuzsa (HR szakértő – JC Decaux) Mátyás József (nyomozókihallgató), Fiáth Titanilla (Börtönpszihológus)Vezeti: Pohly Ferenc
Piros terem
Lásd az embert, hogy valójában mit is akar tenni,
mit is gondol.Metakommunikációs és testbeszédértés
Workshop
14.45–15.00Előadás
A félelem és vesztes-ség. Lehetnek akár csúnya befolyásoló eszközök. Hogyan lehet kezelni, felismerni azokat akik ezekkel az „eszközökkel” szeretne visszaélni. Előadó: Fiáth Titanilla(Börtönpszihológus)
A „GEUGLE” Gondolatkísérlet az európai keresőrendszer felállítására.
DataEconomy (adatpiac, adatkereskedelem,
data vendors) Az adatok hozzáférhetősége,
szerkezete és minősége.
15.00–15.15Előadás
15.15–15.30Előadás
Adatmarketing márka-építésreElőadó: Éless Dénes (Invitel)
Valós idejű analitika vs. folyamatos újraka-tegorizálás. Előadó:Szesztay Péter (BpDigital)