2019 親子天下數位平台簡介 0115 · 全網站平均月流量： 800 ～ 1000. 萬...

華人教育教養第一品牌

2 0 1 9 數位平台 S a l e s k i t

Copyright © 2019 親子天下整合傳播部企劃製作. All rights reserved.

*此影片須在有網路連線狀況下，方可觀賞。

https://youtu.be/m7MVTMVgyDc


書籍出版

雜誌

社群平台

專屬親子的電商平台

課程、營隊

從線上（online）到實體（offline），分齡分眾供應華人地區親子家庭最合身體貼的優質內容、活動、產品與服務。

從創辦第一天開始就不只是一本雜誌而是一個關注教育和教養的生態圈

親子天下執行長何琦瑜

“ “


全網站平均月流量：800～1000萬

網站造訪人次：400～500萬／月

網站 (UU)：280～300萬／月

70%網友使用手機／平板瀏覽

30%網友使用桌機瀏覽。

60%集中在25-44歲

70%女性，30%男性

80%為已婚人士

裝置用戶比例性別網站數據


▼點我看更多

https://topic.parenting.com.tw/edm/member/rights/2019/0109.html


親子天下會員報每周三發報，發報數為8萬，開信率高達8 - 1 0 %

會員數突破30萬人

會員特質為高黏著度，主動參與，樂於分享的精準族群

3.9%

22.4%

55.1%

15.8%

2.9%

18-24歲 25-34歲 35-44歲 45-54歲 55歲以上

親子幣會員《年齡》

8.0%

37.9% 37.8%

9.7%6.6%

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%

40.0%

0-2歲 3-6歲 7-12歲 13-15歲 16-18歲

親子幣會員《孩子年齡》


12萬APP下載數

3萬登入會員數

15分平均使用時間

2萬每月UU

▶

https://www.parenting.com.tw/event/storyapp

*親子天下2014年1-2月會員回娘家線上調查，有效填寫線上問卷共計2,502筆


USER PROFILE(1)

女

81%

男

19%

親子天下網友《性別》

已婚

83%

未婚

17%

親子天下網友《婚姻狀況》

53%28%

13%

6%

親子天下網友《年齡》

31~40歲

41~50歲

30歲以下

51歲以上

38%

24%

22%

16%

親子天下網站《網友身份》（可複

選）親子天下網站會員

一般網友

親子天下/親子生活FB粉絲

親子天下雜誌訂戶

已婚女性為主

31-40歲居多


USER PROFILE(2)

80萬以下

40%

80萬-200

萬元以上

60%

家庭年收入

否

65%

是

35%

親子天下網友

《是否三代同堂家庭》

親子天下網友是一群有能力願意為家庭．為父母．為孩子全心付出之族群


USER PROFILE(3)

45%

29%

15%

8%3%

親子天下網友《家中子女數》

2個

1個

0個

3個

3個以上

5%8%

23%

19%16%

14%

15%

親子天下網友《家中孩子年紀》（可

複選）無

懷孕期

0~3歲

4~6歲

7~9歲

10~12歲

13歲以上

平均家中子女數以

1~2個為最多，佔 74% ；

孩子年紀涵蓋0-15歲：

分佈於0~6歲，佔 42%；

7-12歲，佔 30%

顯示親子天下網站提供的內容與品牌

是深受各年齡孩子的父母重視與支持


USER PROFILE(4)

5%

16%

13%

20%

24%

22%

親子天下網友平均每月花費於小孩的費用為？

無

3千元以下

3千~5千元

5千~1萬

1萬-2萬

2萬以上

12.92%11.23%

9.71%

9.64%

9.54%

9.18%8.80%6.86%

6.71%

5.92%

4.89%

3.62%

0.96%教育基金或保險

文教用品

才藝班/(ex:音樂/舞蹈/夏令營)

食品／健康食品

補習班/(ex:語文/其他學習類)

休閒旅遊奶粉尿布服飾配件

私立學校學費

嬰兒用品

無

保母費

其它

每月於小孩花費的主要項目為？（可複選）

平均每月於小孩花費

以1萬~2萬以上，總佔46%表示親子天下網友父母

是捨得栽培及投資小孩


USER PROFILE(5)

23%

22%

20%

18%

13%4%

平均每月花費於家中長輩的費用為？

5千-1萬元

3千-5千元

3千元以下

無

1萬-2萬元

2萬元以上

平均每月於家輩花費

以３千~１萬為最多，總佔45%花費主要項目以

23%，保健食品

23%，照護及保險

13%，休閒旅遊

顯示網友最重視長輩「健康」與「陪伴」為主要

保健食品照護及保

險無休閒旅遊

營養食品

／奶粉其它

醫療用品/

器材服飾配件

運動養身

器材

百分比 23.83% 15.11% 13.93% 12.73% 12.62% 10.30% 6.79% 3.74% 0.94%

0.00%

20.00%

40.00%每月於家中長輩花費的主要項目為？（可複選）


27%

26%19%

15%

13%

平均每月花費於家庭的費用為？

1萬-2萬元

2萬-3萬元

4萬以上

1萬元以下

3萬-4萬元

親子天下網友是一群有能力、愛家庭且願意付出的父母族群調查顯示花費主要項目以生活消費品項為主；

28%，日常家用品為第一

25%，食品及食材

16%，家庭存款保險

表示網友也重視資產管理以讓家庭有更好的規劃。

日常家用品食品及食材家庭存款保險旅遊/交通房貸 3C及家電其它

百分比 27.88% 25.13% 16.41% 13.00% 11.15% 5.19% 1.25%

0.00%

10.00%

20.00%

30.00%每月於家庭花費的主要項目為？（可複選）

USER PROFILE(6)


USER PROFILE(7)

30%

30%

24%

12%4%

平均每月花費於自己/

另一半身上的費用為？

5千-1萬元

3千-5千元

3千元以下

1萬-2萬元

2萬元以上

旅遊/交通保險服飾配件彩粧保養品進修其它男性彩粧保養

品/服飾

百分比 27.97% 23.61% 17.91% 13.33% 6.67% 5.50% 5.01%

0.00%

10.00%

20.00%

30.00%

每月於自己/另一半花費的主要項目為？（可複選）

平均每月於自己/另一半花費主要項目前三名：

28%，旅遊／交通

23%，保險

17%，家庭存款保險

除重視資產規劃外；也願意投資於旅遊/服飾方面，顯示新時代父母更懂得竉愛自己，重視另一種生活層次的美好與追求。

數位平台廣告合作案例

A：影音專案

B：整合專案

D：客製活動網站

E：議題網路專輯

F：活動招生

G：線上調查

H：Landing Page

I：原生議題數位文章

J：產品試用索取／服務體驗

C：品牌聯名數位專輯


A.影音專案

以寶寶換奶知識為主軸，進行調查活動並結合三支「請問醫生」影音，成功傳達產品訊息和品牌知名度。

1 2018年>>> 桂格影音網路活動

http://topic.parenting.com.tw/event/2018/quaker/

http://topic.parenting.com.tw/event/2018/quaker/


A.影音專案

找兩組KOL試駕體驗並拍攝3分鐘影音，嵌入數位廣編中，成功展現產品優勢與特點。

2 2017年>>> LUXGEN U6影音數位廣編

美食部落客Nata篇 https://www.parenting.com.tw/article/5072963-/

童星樂樂&媽媽篇 https://www.parenting.com.tw/article/5073068-/

https://www.parenting.com.tw/article/5072963-/



B.整合專案

從「孩子迎向未來的六大能力」出發，邀請六位專家針對不同主題拍攝系列線上課程，並收錄於活動網頁中。另外也舉辦2場教育工作坊，進一步與教師族群進行深度溝通，並規劃會後數位廣編延伸後續效益。

1 2018年>>>台灣三星│星美好‧ 主題網頁、系列影音、工作坊

★系列線上課程陸續擴充於主題網頁 ★舉辦教育工作坊，其中一場於親子天下國際教育年會舉辦，成功觸及教師族群

★年會專場工作坊會後廣編

https://topic.parenting.com.tw/event/2018/samsung/ https://www.parenting.com.tw/article/5078453-

https://www.parenting.com.tw/article/5078128-

★客製化單場工作坊會後廣編

https://topic.parenting.com.tw/event/2018/samsung/

https://m.parenting.com.tw/article/5078453-




B.整合專案

空汙問題日漸嚴重，室內空氣品質也受到重視，親子天下協助Dyson建置議題網頁，收錄由親子天下協助拍攝的衛教影音及醫師證言廣編，並於新品記者會舉辦衛教講座，與新世代父母精準溝通。

2 2018年>>>Dyson空氣清淨機‧議題網頁、影音、講座

★議題網頁嵌入影音，與相關衛教文章曝光

https://topic.parenting.com.tw/event/2018/air/

從如何打造良好居家空氣品質出發邀請四千金媽媽Samantha體驗Dyson新品

從如何維持幼童學習環境空氣品質出發邀請幼兒園園長分享使用dyson產品經驗

★邀請醫師分享室內空汙的衛教觀念

幼兒園篇居家清潔篇

幼兒園篇新品講座會後廣編

https://topic.parenting.com.tw/event/2018/air/

https://youtu.be/4oBCbgb2YSA

https://youtu.be/CSrwfOGG7D4

https://topic.parenting.com.tw/event/2018/air/article-06.html





C.品牌聯名數位專輯

策劃主題式內容專輯，精選相關主題文章結合數位廣編合作，由親子天下規劃宣傳。

1 阿聯酋航空、富蘭克林、吉的堡、蔡司

★套用親子天下數位專輯版型：吉的堡https://www.parenting.com.tw/feature/108蔡司https://www.parenting.com.tw/feature/123

★客製版型(無廣告欄)：阿聯酋航空https://topic.parenting.com.tw/event/2018/emirates/

富蘭克林https://topic.parenting.com.tw/event/2018/dreamlife/

https://www.parenting.com.tw/feature/108


https://topic.parenting.com.tw/event/2018/emirates/

https://topic.parenting.com.tw/event/2018/dreamlife/


D.客製活動網站

策劃儲備孩子未來競爭力大調查，收集800筆的調查結果整理為數位廣編，搭配4篇親子天下授權文章並製作定期定額基金介紹頁，傳達提早為孩子儲備理財力和盡早做家庭理財規劃。

3 2018年>>>國泰投顧

★活動網站包含：調查活動、調查廣編與親子天下授權文章http://topic.parenting.com.tw/event/2018/cathayconsult_event/

★調查結果數位廣編

http://topic.parenting.com.tw/event/2018/cathayconsult_event/page5.aspx

★基金介紹頁

http://topic.parenting.com.tw/event/2018/cathayconsult_event/

http://topic.parenting.com.tw/event/2018/cathayconsult_event/page5.aspx


D.客製活動網站

以關心媽媽疲累程度成功議題包裝，吸引媽媽族群眼球，活動僅為期2周即有1,598參與筆數。搭配4位部落客名人效應，體驗波蜜果酢傳達寵愛自己、照顧自己的議題。

2 2017年>>>波蜜

★活動網站包含：調查活動、部落客體驗撰文分享http://topic.parenting.com.tw/event/2016/bomylife/

★四位部落客撰文分享 ★調查結果數位廣編

http://topic.parenting.com.tw/event/2016/bomylife/


議題專輯規劃廣告合作專區，並享有相關贊助權益。

1 2018 夏令營 ‧ 理財 ‧ 旅遊 ‧ 網路專輯

E.議題數位專輯

★2018 夏令營專輯https://www.parenting.com.tw/feature/100

★2018 年終理財專輯https://www.parenting.com.tw/feature/91

★2018 旅遊專輯•https://www.parenting.com.tw/feature/87





F.活動招生

BenQ與親子天下同辦3場護眼講座+別冊+夾寄整合專案。

1 BenQ講座

★ http://topic.parenting.com.tw/event/2014/benq/index.html

富蘭克林連續兩年與親子天下合作實體講座+網路活動+平面廣編平網整合專案。

2

★ http://topic.parenting.com.tw/event/2015/gift/02.aspx

富蘭克林

http://topic.parenting.com.tw/event/2014/benq/index.html

http://topic.parenting.com.tw/event/2015/gift/02.aspx


G.線上調查

以均衡營養主軸來強化鮮味炒手「源於自然的清甜」產品訴求，故親子天下規劃媽媽下廚煩惱調查活動，並請料理部落客分享料理秘訣，成功將調查發現的媽媽困擾→帶出康寶是媽媽最好的料理幫手。

1 2016年>>>康寶鮮味炒手 ‧ 網路調查活動、DM夾寄

第一波調查：http://topic.parenting.com.tw/event/2016/Knorr_APS/第二波公布：http://topic.parenting.com.tw/event/2016/Knorr_APS/02/

★調查活動

★調查結果平面同步露出

http://topic.parenting.com.tw/event/2016/Knorr_APS/

http://topic.parenting.com.tw/event/2016/Knorr_APS/02/


Ｈ .Landing Page

由親子天下規劃製作Landing Page 一頁，可集合客戶所有的數位廣編或是文章，由親子天下規劃宣傳。

1 中美製藥蚊避、芝司樂、雲門舞集

★2015芝司樂：集合7篇數位廣編http://topic.parenting.com.tw/event/2015/chesdale/

★2015雲門舞集：部分客戶文章+親子天下部落客邀約文章+書輯推薦http://topic.parenting.com.tw/event/2015/cgds/

★2017集合衛教廣編+蚊避提供之文章+親子天下授權文章http://topic.parenting.com.tw/event/2017/chungmei/

http://topic.parenting.com.tw/event/2015/chesdale/

http://topic.parenting.com.tw/event/2015/cgds/

http://topic.parenting.com.tw/event/2017/chungmei/


以數位廣編形式溝通，運用網路版位靈活操作，部分版位網址連到活動網頁，部分連到數位廣編，交叉運用讓客戶曝光極大化。

I .原生議題數位文章1 原生廣告案例

★合作廣告主

滙豐 https://www.parenting.com.tw/article/5076997-/

台新 https://www.parenting.com.tw/article/5076182-/

國泰世華 https://www.parenting.com.tw/article/5077237-/

全球人壽 https://www.parenting.com.tw/article/5078631-/

蘭蔻Lancôme https://www.parenting.com.tw/article/5075399-/

台灣三星 https://www.parenting.com.tw/article/5078453-/

BenQ https://www.parenting.com.tw/article/5078414-/

白蘭 https://www.parenting.com.tw/article/5077623-/

Dyson https://www.parenting.com.tw/article/5077406-/

TOTOTA https://www.parenting.com.tw/article/5078614-/

悠樂坊 https://www.parenting.com.tw/article/5078605-/

惠氏S-26 https://www.parenting.com.tw/article/5074979-/

花王 https://www.parenting.com.tw/article/5074633-/















J .產品試用索取/服務體驗

親子天下與白蘭洗碗精共同舉辦試用回填心得活動，一天內即將試用包索取完畢。第二波心得回填活動共收集了818筆回饋心得筆數，並將調查結果撰寫成會後廣編，延伸宣傳效益。

1 2018年>>>白蘭

★第一波索取體驗包，採用google表單 ★第二波家事達人證言+心得回填活動→會後廣編


https://topic.parenting.com.tw/event/2018/bailan/

活動網頁內嵌家事達人證言廣編

心得回填活動會後數位廣編


https://topic.parenting.com.tw/event/2018/bailan/


J .產品試用索取/服務體驗

結合試用包派送，規劃網路體驗心得上傳活動，並邀請專業醫生拍攝短影音給爸媽正確皮膚照護對策。打中換季時父母的痛點，專案效益亮眼。

2 2017年>>>理膚寶水 ‧ 試用索取、網路活動、影音

http://topic.parenting.com.tw/event/2017/LRP/

★索取體驗包與回傳心得活動

http://topic.parenting.com.tw/event/2017/LRP/


廣告版位示意


親子天下桌機網站版位示意(1)

1

2

3

5

4

親子天下網站廣告版面 R/F

1 全網黃金文字鏈結純文字14字內包含標點符號

4*4R

2

首頁圖文輪播文章<需審稿>

首頁：圖540*300<40K(限JPG，以形象圖為主)首頁大標：包含標點符號限23字內文章頁：圖755*425<40K((限JPG，以形象圖為主)文章引言112字內+內文800字內，文章內圖片可放1~5張

6R

3 全網熱門大看板廣告(上)300*250/336*280<90K；圖限JPG、GIF

4R

4 全網焦點大橫幅800*100<90K；圖限JPG、GIF

4R

5首頁原生熱門圖文廣告圖：960*540<40K；(限靜態JPG) 標13字內

FIX

6 全網鑽石小橫幅(上)300*100<90K；圖限JPG、GIF

4R

6


親子天下桌機網站版位示意(2)

親子天下網站廣告版面 R/F

7 首頁+文章頁大看板廣告(左)300*250/336*280<90K；圖限JPG、GIF

4R

8 首頁+文章頁大看板廣告(右)300*250/336*280<90K；圖限JPG、GIF

4R

9 全網熱門大看板廣告(下)300*250/336*280<90K；圖限JPG、GIF

4R

10 全網熱門消息純文字14字內包含標點符號

FIX

11 文章頁鑽石小橫幅(下)300*100<90K；圖限JPG、GIF

4R

7 8 9

1010

11


親子天下手機網站版位示意(1)

親子天下手機網站廣告版面 R/F

1 首頁+頻道頁黃金橫幅320*100<90K；圖限JPG、GIF

2R

2 文章上鑽石小橫幅320*100<90K；圖限JPG、GIF

5R

3 文章頁焦點看板300*250/336*280<90K；圖限JPG、GIF

5R

4 文章頁黃金大看板336*280<90K；圖限JPG、GIF

5R

5 全網置底橫幅廣告320*50<50K；圖限靜態JPG

6R

3

1

2

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5




6 文章頁延伸閱讀小橫幅(一)320*100<90K；圖限JPG、GIF

FIX

7 文章頁延伸閱讀小橫幅(二)320*100<90K；圖限JPG、GIF

FIX

7

6



8文章內頁段落鑽石小橫幅(一)320*100<90K；圖限JPG、GIF文章段落第10段露出

3R

9文章內頁段落鑽石小橫幅(二)320*100<90K；圖限JPG、GIF文章段落第18段露出

3R

10文章內頁段落鑽石小橫幅(三)320*100<90K；圖限JPG、GIF文章段落第26段露出

2R

11文章內頁段落鑽石小橫幅(四)320*100<90K；圖限JPG、GIF文章段落第34段露出

2R

8

9

1

0

1

1



親子天下學前兒頻道網站版位示意

親子天下網站學前兒頻道廣告版面 R/F

1 黃金文字鏈結純文字14字內包含標點符號

4*FIX

2焦點原生圖文廣告圖：800*450<40K；(圖限靜態JPG) 大標：包含標點符號限20字內前言：包含標點符號限60字內

FIX

3 焦點橫幅800*100<90K；圖限JPG、GIF

FIX

4 熱門大看板廣告(上)300*250<90K；圖限JPG、GIF

FIX

5 鑽石小橫幅(上)300*100<90K；圖限JPG、GIF

FIX

6 熱門大看板廣告(下)300*250<90K；圖限JPG、GIF

FIX

7 鑽石小橫幅(下)300*100<90K；圖限JPG、GIF

FIX

1

2

3

4

5

6

7


親子天下影音廣告版面秒數定價(元)/千次觀看

1 In-Page

插播式影音廣告

1-30 $600/每千次觀看

31-60 $900/每千次觀看

影音動態展示

網站影音廣告版位示意(1)

1

http://bit.ly/2WlmJbj


網站影音廣告版位示意(2)

親子天下影音廣告版面秒數定價(元)/千次觀看

2 In-Read

插播式影音廣告

1-30 $300/每千次觀看

31-60 $450/每千次觀看

影音動態展示2

http://bit.ly/2Wr3365


親子天下手機影音廣告版面秒數定價(元)/千次觀看

In-Read插播式影音廣告

1-60 $450/每千次觀看

影音動態展示

備註：手機影音廣告於文章200字後出現，若文章少於200字則廣告不會出現。

手機網站影音廣告版位示意

http://bit.ly/2WtOcb7


親子天下會員報版位示意親子天下會員報廣告版面 R/F 訂價

1黃金圖文廣告標：包含標點符號30字內

前言：包含標點符號限50字內

圖片：300X250；圖限JPG

Fix專案合作請

洽業務

會員報每週三發報，發報數8萬份1


親子天下電子報版位示意

親子天下電子報廣告版面 R/F

1 焦點大看板

300*250<90K；圖限JPG、GIFFix

2

圖文訊息

標：包含標點符號限20字內



此版位僅限連結至親子天下平台

Fix

電子報每週四發報，發報數8萬份

1

2


翻轉教育桌機網站版位示意

翻轉教育平台廣告版面 R/F

1 全網黃金文字鏈結

包含標點符號限17字內4*FIX

2 全網熱門大看板廣告(上)300*250<90K；圖限JPG、GIF

FIX

3首頁+頻道頁原生圖文大圖800*450(圖限靜態JPG，以形象圖為主)大標：包含標點符號限18字內

FIX

4 全網熱門大看板廣告(中)300*250<90K；圖限JPG、GIF

FIX

5 全網熱門大看板廣告(下)300*250<90K；圖限JPG、GIF

FIX

6 文章頁黃金橫幅630*100<90K；圖限JPG、GIF

FIX


2

3

4

1

翻轉教育手機網站版位示意(1)


1 文章上鑽石小橫幅320*100<90K；圖限JPG、GIF

FIX

2 全網熱門大看板廣告(上)300*250/336*280<90K；圖限JPG、GIF

FIX

3 全網熱門大看板廣告(中)300*250/336*280<90K；圖限JPG、GIF

FIX

4 全網熱門大看板廣告(下)300*250/336*280<90K；圖限JPG、GIF

FIX


2

3 4

1

翻轉教育手機網站版位示意(2)


5文章內頁段落鑽石小橫幅(一)320*100<90K；圖限JPG、GIF文章段落第10段露出

2R

6文章內頁段落鑽石小橫幅(二)320*100<90K；圖限JPG、GIF文章段落第18段露出

2R

7文章內頁段落鑽石小橫幅(三)320*100<90K；圖限JPG、GIF文章段落第26段露出

2R

8文章內頁段落鑽石小橫幅(四)320*100<90K；圖限JPG、GIF文章段落第34段露出

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翻轉教育電子報版位示意

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翻轉教育電子報廣告版面 R/F

1 焦點大看板

300*250<90K；圖限JPG、GIFFix

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圖文訊息

標：包含標點符號限20字內



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電子報每週日發報，發報數3.5萬份


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親子天下Line官方帳號廣告 R/F 定價(次)/元

1圖片訊息或文字訊息1040*1040<90K；限JPG文字限50字內

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2 影音訊息影片檔案限200MB內

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有效好友數：9.9萬人

備註：•LINE廣告價格因好友人數持續增加將有所調整，請洽廣告業務•LINE官方於2019年Q3將調整收費機制，廣告合作費用請洽業務


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方筠TEL:02-2509-2800#581

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李佳樺TEL:02-2509-2800#512

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張靖媛*政府專案

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2019 親子天下數位平台簡介 0115 · 全網站平均月流量： 800 ～ 1000. 萬...

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