2019-05-24 Nordicom-seminarium Mediebarometern 2018 · 2019. 5. 28. · 2019-05-24...

Mediebarometern 2018Den fyrtionde undersökningen av befolkningens medieanvändning

1979–2018

Välkommen!

24 maj 2019

NORDICOM, Göteborgs universitet

Mediebarometern 2018

Medielandskapet 1979


Medieutvecklingen 1979–2018


Medielandskapet 2018


Om Mediebarometern 2018

• Medieanvändning under gårdagen och tillgång till olika medier

• Slumpmässigt urval av svenska befolkningen 9–79 år• Januari–juni, augusti–december 2018

• Telefonundersökning (på svenska)• 6 094 svarande

• Viss underrepresentation av 25- till 34-åringar samt boende i storstadskommuner• Viss överrepresentation av 65- till 79-åringar samt boende i mindre kommuner

• Självskattat beteende


Intressenter och samarbetspartners 2018

• Kulturdepartementet

• Myndigheten för press, radio

och tv

• Internetstiftelsen

• DDS Dentsu Data Services

• Förläggareföreningen

• Sveriges Tidskrifter

• Dagens Nyheter

• Göteborgs-Posten

• Sveriges Radio

• Sveriges Television

• Utbildningsradion

• Svenska Dagbladet


Dagens program

13:00 Inledning: 40 år av svenska medievanorJonas Ohlsson, medieforskare och föreståndare, Nordicom

13:15 Mediebarometern 2018: De viktigaste resultatenUlrika Facht, medieanalytiker, Nordicom

13:45 Paus med fika

14:05 Samma generationer - nya medievanor?Karin Hellingwerf, medieanalytiker, Nordicom

14:25 Gratis fortsatt gott? De betalar på nätetJonas Ohlsson

14:45 Avslutning


De viktigaste resultaten

Ulrika Facht, Nordicom


7682

26

7173

61

83

55

29

39

51

28

4

25

1 20

20

40

60

80

10019

79

1981

1983

1985

1987

1989

1991

1993

1995

1997

1999

2001

2003

2005

2007

2009

2011

2013

2015

2017

%

Television

Sociala medier

Radio

Dagstidning

Bok

Populär-/facktidskriftVideoklipp

Bio

Mediedagen 1979–2018


0

20

40

60

80

100

1995 2000 2005 2010 2015 2018

%Persondator(totalt)Smartphone

Bilradio

Vanlig tv-apparat

VanligradioapparatSurfplatta

Dvd-spelare

Prenumerationmorgontidning

Tillgång till medier i hushållet 1995–2018


82

71

61

55

49

39

28

26

19

2

0 100

Television (totalt)

Sociala medier (totalt)

Radio (totalt)

Dagstidning (totalt)

Musik (totalt)

Bok (totalt)

Tidskrift (totalt)

Dataspel

Text-tv

Bio

%

Mediedagen 2018


8257

36

25

7153

4225

5246

18

5538

29

4942

9

3932

63

2824

6

0 100

Television (totalt)Tablålagd tvStrömmad tv

Videoklipp

Sociala medier (totalt)FacebookInstagramSnapchat

Radio (totalt)Radioapparat/radio i bilen

Strömmad radio

Dagstidning (totalt)Tryckt tidningDigital tidning

Musik (totalt)Strömmad musik

CD/vinylskiva

Bok (totalt)Tryckt bok

LjudbokE-bok

Tidskrift (totalt)Tryckt tidskriftDigital tidskrift

%

Mediedagen 2018


85 tablålagd tv

5767 trycktdagstidning

38

68 radioapparat/radio i bilen

46

1

36 strömmad tv

1729 digital

dagstidning

3

18 strömmad radio

0

20

40

60

80

100

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

%



8682

73

61

81

55

38 39

0

20

40

60

80

100

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

%

TV (totalt)

Radio (totalt)

Dagstidning(totalt)

Bok (totalt)



– exemplet inspelad musik

0

20

40

60

80

100

1980

1982

1984

1986

1988

1990

1992

1994

1996

1998

2000

2002

2004

2006

2008

2010

2012

2014

2016

2018

%

Digitalt lagrad/strömmad musik

CD/grammofon-skiva

Kassettband

Grammofonskiva

Laddat ner musik fråninternet (var ej lagligt)

Medieanvändning och teknisk utveckling 1979–2018

Fyra mediers utveckling och användningsmönster 2009-2018

0

20

40

60

80

100

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

TV-tittare

TV totalt

Tablålagd

Streamad

Videoklipp

Video/dvd

0

20

40

60

80

100

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Radiolyssnare

Totalt

FM-radio

Webbradio/poddcast

0

20

40

60

80

100

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Dagstidningsläsare

Totalt

Tryckt

Digital

0

20

40

60

80

100

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Bokläsare

TotaltTrycktLjudbokEbok

Mediebarometern 2009–2018


0 100

Tablålagd tvStrömmad tv

Videoklipp

FacebookInstagramSnapchat

Radioapparat/radio i bilenStrömmad radio

Tryckt tidningDigital tidning

Tryckt bokLjudbok

E-bok

Tryckt tidskriftDigital tidskrift

%

15–24 år

45–64 år

Mediedagen 2018Ungdomar och medelålders

Medietidens fördelning i befolkningen 2018 (%)

Radioapparat/radio i bilen 15%

Strömmad radio 2%

Musik (totalt) 15%

Sociala medier (totalt) 15%

Tablålagd tv 20%

Strömmad tv 11%

Videoklipp 2%

Tryckt dagstidning 4%

Digital dagstidning 3%

Tryckt tidskrift 4%

Digital tidskrift 2%

Tryckt bok/e-bok 6%

Ljudbok 1%

Rörlig

bild-

medier

Textmedier

Bruttotid: 357 minuter

Ljudmedier


36

32

28

24

24

23

10

10

7

6

6

52

0 100

SVT

Morgontidning

Facebook

TV4

Sveriges Radio

Kvällstidning

Pushnotiser/sms

Youtube

Annan tv-kanal

Twitter

Kommersiell radio

Gratistidning

%

Nyheter en genomsnittlig dag 2018

Topp tio 15–24-år %Facebook 43Youtube 24Twitter 19Kvällstidning 15Pushnotiser/SMS 15SVT 14Annat socialt media 12TV4 11Morgontidning 10Snapchat 8

Topp tio 45–64-år %Morgontidning 41SVT 41Facebook 29Sveriges Radio 29Kvällstidning 29TV4 29Pushnotiser/SMS 11Kommersiell radio 8Annan tv-kanal 8Youtube 6

Samma generationer

– nya medievanor?

Karin Hellingwerf, Nordicom


7672

80

45

7583 85

25

0

50

100

Radio Tv Morgontidning Kvällstidning

%

25-44 år 1979 (Födda 1935-1954) 65-79 år 1979 (Födda 1900-1914)

Mediedagen 1979


7672

80

45

7583 85

25

69

8479

27

0

50

100


%

25-44 år 1979 (Födda 1935-1954) 65-79 år 1979 (Födda 1900-1914) 65-79 år (Födda 1939-1953)

Mediedagen 1979 och 2018


62

78

30 29

69

8479

27

0

50

100


%

25-44 år(Födda 1974-1993)

65-79 år(Födda 1939-1953)

Mediedagen 2018


657

7814

4

6117

1317

39

0 100

Radioapparat/radio i bilen Strömmad radio

Tablålagd tv Strömmad tv

Videoklipp

Morgontidning på papper Digital morgontidning

Kvällstidning på papperDigital kvällstidning

Sociala medier

%

65-79 år(Födda 1939-1953)

Mediedagen 2018


38

28

42

49

27

17

20

7

27

87

65

7

78

14

4

61

17

13

17

39

0 100

Radioapparat/radio i bilen

Strömmad radio

Tablålagd tv

Strömmad tv

Videoklipp

Morgontidning på papper

Digital morgontidning

Kvällstidning på papper

Digital kvällstidning

Sociala medier

%

25-44 år(Födda 1974-1993)

65-79 år(Födda 1939-1953)

Mediedagen 2018




Strömmad radio 0%Musik (totalt) 5%

Tablålagd tv 30%Strömmad tv 4%

Dvd/pvr 0%Videoklipp 0%


Dagstidning på papper 8%

Digital dagstidning 7%

Tidskrift på papper 6%Digital tidskrift 2%

Bok på papper/e-bok 7%Ljudbok 1%

Medietidens fördelning i gruppen 65–79 år 2018 (%)




Strömmad radio 3%

Musik (totalt) 21%

Tablålagd tv 14%

Strömmad tv 16%

Dvd/pvr 0%Videoklipp 2%


Dagstidning på papper 2%Digital dagstidning 3%







Strömmad radio 3%

Musik (totalt) 21%

Tablålagd tv 14%

Strömmad tv 16%Dvd/pvr 0%

Videoklipp 2%


Dagstidning på papper 2%Digital dagstidning 3%




Gratis fortsatt gott?

De betalar på nätet

Jonas Ohlsson, Nordicom


29 534

18 430

5 62521 430

2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018

Offline Online

Källa: IRM – Institutet för reklam- och mediestatistik.

Den svenska reklammarknaden 2000–2018 (mkr fasta värden)


Den digitala reklamförsäljningen 2011–2017 (mkr)

2 300

12 100

7 846

3 699

940 2 008

2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Globala plattformar Tryckt dagspress Digital dagspress

Källa: MedieSverige 2019 (beräkning utifrån IRM – Institutet för reklam- och mediestatistik).


Tillgång till prenumererad dagstidning på papper i hemmet 2000–2018 (procent)

62

15

83

44

86

60

0

20

40

60

80

100

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

%

25–44 år 45–64 år 65–79 år


Upplagor, TS-kontrollerade 2016–2018 (jämförbara titlar)

1 609 200 1 470 100 1 361 400

147 000222 900

264 800

0

500 000

1 000 000

1 500 000

2 000 000

2016 2017 2018

Exemplar

Tryckta prenumerationer Digitala prenumerationer

Källa: Kantar-Sifo Media Audit (bearbetad).


Enbart digital prenumeration 2016–2018 (procent)

4 5 46 6 79 8 6

0

20

40

60

80

100

25–44 år 45–64 år 65–79 år

%

2016 2017 2018


Prenumeration i hushållet på digitala medier 2018 (procent)

73

54

19

68

52

26

9 8 6

0

20

40

60

80

100

25–44 år 45–64 år 65–79 år

%

Musiktjänst Play-tv-tjänst (enbart) Digital dagstidning


Prenumerationer 65–79 år 2018 (procent)

Kvinna Man StorstadMedelstor kommun

Mindre kommun

Universitets-studier

Ej universitets-studier

Tryckt dagstidning 62 59 58 63 60 64 58

Play-tv 24 29 30 27 23 29 25

Musiktjänst 17 22 23 18 17 21 18

(enbart) Digital dagstidning 5 6 7 6 5 7 5




Mindre kommun




Play-tv 52 52 56 54 48 56 49

Musiktjänst 52 56 58 56 49 61 48





Mindre kommun




Play-tv 69 67 70 69 65 70 65

Musiktjänst 76 70 76 70 73 77 67



Nyheter från public service under gårdagen bland prenumeranter/icke-prenumeranter 2018 (procent)

65–79 år 45–64 år 25–44 år75 % prenumeranter 57 % prenumeranter 34 % prenumeranter

Nyheter från public service



JA NEJ JA NEJ JA NEJ

Tidnings-prenumeration

JA 53 22 JA 32 25 JA 8 26

NEJ 15 9 NEJ 21 22 NEJ 10 56


Nyheter från Facebook under gårdagen bland prenumeranter/icke-prenumeranter 2018 (procent)

65–79 år 45–64 år 25–44 år75 % prenumeranter 57 % prenumeranter 34 % prenumeranter

Nyheter från Facebook



JA NEJ JA NEJ JA NEJ

Tidnings-prenumeration

JA 11 64 JA 17 40 JA 17 17

NEJ 3 21 NEJ 12 30 NEJ 26 39

Rapporten Mediebarometern 2018 kan fritt laddas ner som pdf på

www.nordicom.gu.se

Där går det även att beställa ett tryckt exemplar (275:- plus moms och frakt)

För frågor om undersökningen, kontaktaKarin Hellingwerf

[email protected]

Ulrika Facht [email protected]

2019-05-24 Nordicom-seminarium Mediebarometern 2018 · 2019. 5. 28. · 2019-05-24...

Documents

Transcript of 2019-05-24 Nordicom-seminarium Mediebarometern 2018 · 2019. 5. 28. · 2019-05-24...