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2015-2016 年中国手机市场研究年度报告

互联网消费调研中心

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互联网消费调研中心 ZDC

2015 年 12 月



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目录

一、手机市场发展概述.................................................................................................. 5

二、中国手机市场品牌结构分析 ................................................................................... 9

1、前 10 品牌 ................................................................................................. 9

2、第 11-20 品牌 .......................................................................................... 10

3、前 20 品牌关注走势 ................................................................................ 11

三、中国手机市场产品结构分析 ................................................................................. 12

1、热门系列 ................................................................................................. 12

(1) 前 10系列 ....................................................................................................... 12

(2) 第 11-20位系列 ............................................................................................. 13

(3) 前 20系列产品关注走势 ............................................................................... 14

2、热门产品 ................................................................................................. 15

(1) 前 10产品 ....................................................................................................... 15

(2) 前 11-20产品 ................................................................................................. 16

(3) 前 20产品关注走势 ....................................................................................... 17

3、产品类型 ................................................................................................. 18

(1) 屏幕尺寸.......................................................................................................... 18

(2) 屏幕分辨率 ...................................................................................................... 21

(3) 屏幕比例.......................................................................................................... 24

(4) 屏幕 DPI .......................................................................................................... 27

(5) 手机屏幕占比 .................................................................................................. 30

(6) 手机操作系统 .................................................................................................. 31

(7) 手机CPU核心数量 ....................................................................................... 33

(8) 手机内存容量 .................................................................................................. 38

(9) 手机闪存容量 .................................................................................................. 41

(10) 手机存储卡 ................................................................................................... 44

(11) 手机可拆卸电池 ........................................................................................... 45

(12) 手机 4K视频拍摄 ......................................................................................... 46

(13) 手机指纹识别 ............................................................................................... 47

(14) 手机 USB3.0功能 ......................................................................................... 48

(15) 手机 4G网络支持 ........................................................................................ 49

(16) 手机Wifi ac标准支持 ................................................................................ 50

(17) 手机北斗导航支持 ....................................................................................... 51

(18) 手机 NFC支持 ............................................................................................. 52

(19) 手机OTG支持 ............................................................................................. 53

(20) 手机实体按键 ............................................................................................... 54

(21) 手机全键盘 ................................................................................................... 55

(22) 手机滑盖/翻盖设计 ...................................................................................... 56

(23) 手机电池容量 ............................................................................................... 57



3

(24) 手机后置摄像头像素 ................................................................................... 60

(25) 手机前置摄像头像素 ................................................................................... 63

(26) 手机 SIM卡类型 ........................................................................................... 66

四、中国手机市场价格结构分析 ................................................................................. 68

(一) 手机价格结构 ............................................................................................... 68

1、价格区间 ................................................................................................. 68

2、关注均价 ................................................................................................. 70

(二) 品牌均价 ...................................................................................................... 71

1、前 10 品牌手机均价 ................................................................................ 71

2、第 11-20 品牌手机均价 ........................................................................... 72

(三) 产品系列均价 ............................................................................................... 73

1、前 10 手机系列均价 ................................................................................ 73

2、第 11-20 手机系列均价 ........................................................................... 74

(四) 产品均价 ...................................................................................................... 75

1、前 10 手机产品均价 ................................................................................ 75

2、第 11-20 手机产品均价 ........................................................................... 76

(五) 不同参数产品均价 ....................................................................................... 77

1、不同分辨率手机均价 ............................................................................... 77

2、不同核心数手机均价 ............................................................................... 78

3、不同内存容量手机均价 ........................................................................... 79

4、不同闪存手机均价 ................................................................................... 80

5、不同数量 SIM 卡手机均价 ....................................................................... 81

6、不同 Wifi ac 标准手机均价 ..................................................................... 82

7、北斗导航手机均价 ................................................................................... 83

8、不同操作系统手机均价 ........................................................................... 84

9、NFC 功能手机均价.................................................................................. 85

10、不同存储容量手机均价 ......................................................................... 86

11、指纹识别功能手机均价 ......................................................................... 87

12、红外功能手机均价................................................................................. 88

13、可拆卸电池手机均价 ............................................................................. 89



4

14、不同 SIM 卡尺寸手机均价 ..................................................................... 90

15、OTG 功能手机均价 ............................................................................... 91

16、4K 手机均价 .......................................................................................... 92

17、USB3.0 功能手机均价 ............................................................................ 93

四、未来手机市场发展趋势预测 ................................................................................. 94

随着手机支付渗透的加速，搭载指纹识别技术、能够有效保证用户信息安全的机型正在

受到越来越多用户的关注。同时，指纹识别技术在保证用户信息安全的同时，也方便了其他

应用入口的接入，预计未来越来越多的厂商将在指纹识别技术方面跟进。 ....................... 94

ZDC 总结： ................................................................................................................. 94

研究方法说明 .............................................................................................................. 96

1、关注度研究方法 ...................................................................................... 96

2、市场规模研究方法 ................................................................................... 96

附录一法律申明 ......................................................................................................... 97

PS：下文中 2015 年度指 2014 年 11 月—2015 年 10 月，Q1、Q2、Q3、Q4 对应 2014 年 11 月—2015

年 1 月、2015 年 2 月—2015 年 4 月、2015 年 5 月—2015 年 7 月、2015 年 8 月—2015 年 10 月。



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一、手机市场发展概述

智能手机价格下降手机网民规模稳定增长

来自 CNNIC(中国互联网络信息中心)的数据显示，截至 2015 年 6 月底，中国网民规

模已经达到 6.68 亿，其中手机网民规模为 5.9357 亿，在整体网民中占比 88.9%。

智能手机价格的走低、运营商降低上网资费再加上移动互联网应用场景的丰富共同提升

了网民使用手机上网的意愿。但从增长势头来看，随着移动互联网渗透率的提升，手机网民

规模的增长速度正在放缓。

图 1 2009-2015 年 6 月中国手机市场网民规模及其占网民比例



6

智能手机市场已成红海新产品层出不穷

ZDC 监测数据显示，2008-2015 年中国智能手机市场发展迅速，2008 年参与竞争的厂

商数量不足 30 家，2013 年则突破百家，之后市场进入混战及快速洗牌时期，截至 2015 年

10 月，智能手机市场参与竞争的厂商数量仍在 100 家以下。从在售机型来看，自 2013 年

智能手机市场在售的手机数量已经超过 1000 款，2015 年达到近三年最高，超 1200 款。

图 2 2008-2015 年 10 月中国智能手机市场厂商及在售机型数量变化



7

国产手机关注度突破五成影响力赶超国际品牌

在 Android 系统的助力下，越来越多的本土品牌开始在智能手机领域发力，并创造了

不俗的成绩，获得了不错的销量及市场份额。

ZDC 监测数据显示，2015 年中国手机市场上，国产手机的用户关注度达到 51.3%，超

五成，已经超过了国际品牌。这意味着国产手机厂商的影响力正在赶超国际厂商。

图 3 2011-2015 年中国手机市场国产、国际手机关注比例对比



8

4G 手机受宠关注度逼近九成

自 2014 年三大运营商全面开始 4G 业务之后，随着 2015 年 4G 资费的下调，越来越

多的用户开始关注并选择 4G 手机。从市场在售的机型数量来看，2015 年 10 月达到 845

款，较 1 月份增长了 352 款，同时用户关注度也从 1 月的 66.4%攀升至 10 月的 86.6%，增

长了 20 个百分点。

图 4 2015 年 1-10 月中国 4G 手机市场产品数量及关注比例走势



9

二、中国手机市场品牌结构分析

1、前 10 品牌

三星以微弱优势领跑市场

ZDC 统计数据显示，2015 年度中国手机市场上，三星以 17.93%的关注比例成为用户

关注度最高的品牌。华为紧随其后，关注比例为 17.34%，仅落后 0.59 个百分点。苹果位居

第三，关注比例接近 15%。排在第四至第十的品牌关注度分布在 2%-8%之间，差距较小。

vivo 在第二阵营中关注比例优势较为明显。

图 5 2015 年度前 10 手机品牌关注比例



10

2、第 11-20 品牌

LG 领跑第三阵营，品牌差距微小

在第 11-20 品牌中，LG 与小米分别以 2.38%、2.06%的关注比例排在第 11、12 位，第

13 至 20 位品牌关注比例均在 2%以下。乐视、黑莓关注比例则不足 1%。整体来看，第 11-

20 品牌中有五家来自国产厂商阵营。

图 6 2015 年度第 11-20 手机品牌关注比例



11

3、前 20 品牌关注走势

华为连续两个季度超越三星

在 2015 年度，中国手机市场硝烟四起。Q1，华为排在三星、苹果之后，位居第三，但

Q2，华为便超越苹果来到了亚军位，并在之后的 Q3、Q4 两个季度，超越三星，连续两个

月问鼎冠军，这与其快速的新品及完善的产品线密切相关。

图7 2015年度中国手机市场品牌关注比例对比



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三、中国手机市场产品结构分析

1、热门系列

(1) 前 10 系列

苹果 iPhone 6 系列独占鳌头

从产品系列来看，2015 年度，苹果 iPhone 6 系列以 8.15%的关注比例高居榜首，成为

最受用户青睐的产品系列，且领先优势显著，其他上榜产品系列关注度均在 4%以下。

整体来看，十大最受关注的产品系列分别来自苹果、华为、三星、魅族四家厂商旗下，

其中苹果与华为均有三个系列上榜，苹果包揽冠亚军。三星与魅族则均有两个系列入围。

图 8 2015 年度前 10 手机系列关注比例



13

(2) 第 11-20 位系列

魅族魅蓝 Note 系列以微弱优势领跑第二阵营

从第二阵营来看，魅族魅蓝 Note 系列以 2.01%的关注比例排在第 11 位，微弱优势领

先。其他上榜的产品系列关注比例分布在 1.1%-1.9%之间。

整体来看，第 11-20 位的产品系列主要来自魅族、华为、三星、苹果、小米、联想旗下，

其中华为、三星均有三个系列产品上榜。

图 9 2015 年度第 11-20 手机系列关注比例



14

(3) 前 20 系列产品关注走势

苹果 iPhone 6 系列关注度连续四个季度居首

从前 20 产品系列来看，2015 年度，苹果 iPhone 6 系列连续四个季度高居榜首，用户

关注集中度不减。不过 Q2 受到魅族魅蓝 Note 系列、Q3 受到三星 Galaxy S6 系列华为

P8 系列、Q4 受到苹果 iPhone 6S 系列的影响，关注比例下降明显。

图 10 2015 年度前 20 手机系列关注比例走势



15

2、热门产品

(1) 前 10 产品

苹果 iPhone 6 (全网通)独占鳌头

从产品来看，2015 年度中国手机市场上，苹果 iPhone 6 (全网通)以 5.96%的关注比例

独占鳌头，用户关注度最集中。三星 Galaxy Note 4(N9100/公开版/双 4G)以 2.03%的关

注比例位居第二。排在第三至第十的产品关注比例均在 2%以下，集中在 1.3%-2%之间。

整体来看，前十产品中苹果与魅族上榜机型数量最多，均有三款。三星、华为均有两款

产品上榜。

图 11 2015 年度前 10 手机产品关注比例



16

(2) 前 11-20 产品

前 11-20 产品三星占据数量优势

前 11-20 位产品中，依旧是苹果产品领衔。苹果 iPhone 6 Plus(移动 4G)以 1.22%的关

注比例位居第 11 位。小米 M4(3GB RAM/移动 4G)与华为 P8 (GRA-UL10/高配版/双 4G)

分别排在第 12、第 13 位，关注比例差距微小。整体来看，前 11-20 位产品三星产品数量优

势明显，共四款产品入围，其次为华为，三款上榜。

图 12 2015 年度前 11-20 手机产品关注比例



17

(3) 前 20 产品关注走势

苹果 iPhone 6(全网通)连续四个季度稳居榜首

最受用户关注的 20 款产品中，苹果 iPhone 6(全网通)连续四个季度都稳居榜首。Q4，

随着苹果新品的发布，苹果 iPhone 6(全网通)关注比例领先优势缩减，被苹果 iPhone 6S(全

网通)以 4.36%的关注比例紧逼，仅领先 0.15 个百分点。

图 13 2015 年度前 20 手机产品关注比例走势



18

3、产品类型

(1) 屏幕尺寸

5.01-5.5 英寸屏幕手机相对最受青睐

从屏幕来看，2015 年度，搭载 5.01-5.5 英寸屏幕的机型相对最受用户青睐，获得 38.41%

的关注比例。搭载 4.51-5.0 英寸屏幕的机型关注比例与之相差不大，为 36.59%。整体来看，

4.5-5.5 英寸屏的手机累计占据 75%以上的关注比例。5.5 英寸以上超大屏手机关注度则为

13.24%，超一成。

图 14 2015 年度手机尺寸关注比例



19

5.01-5.5 英寸屏手机关注度先升后降

从走势来看，2015 年度，搭载 5.01-5.5 英寸屏幕的手机关注度呈先升后降走势，Q3 达

到最高点 45.32%，之后小幅下降 2.82%，但仍在 40%以上。4.51-5.0 英寸屏幕的机型关注

度则整体呈下降走势，从 Q1 的 42.33%降至 Q3 的 32.76%，大降近 10 个百分点，Q4 微

幅回升。

图 15 2015 年度手机尺寸关注走势



20

手机屏幕平均尺寸呈持续增长态势

从手机屏幕变化来看，Q1 中国手机市场上手机屏幕平均尺寸在 5.07 英寸，Q4 则涨至

5.14 英寸，增长了 0.07 英寸，虽然增长速度有所放缓，但整体增长的趋势未变。

图 16 2015 年度手机平均尺寸走势



21

(2) 屏幕分辨率

1080*1920 高分辨率机型关注度超四成

随着手机屏幕的增大，分辨率也随之水涨船高，2015 年度，1080*1920 分辨率的机型

用户关注度最高，达到 40.83%。其次为 720*1280 分辨率的产品，关注度超两成。整体来

看，支持 1080p 全高清分辨率的机型正在成为用户关注的主流。

图 17 2015 年度手机前 10 分辨率关注比例



22

1080*1920 分辨率机型关注度呈直线上涨走势

从 2015 年度走势来看，采用 1080*1920 分辨率屏幕的机型关注度呈直线上涨走势，

Q4 涨至 45.26%，较 Q1 上涨了近 11 个百分点，且以绝对优势成为用户关注的焦点。

图 18 2015 年度手机主流分辨率关注走势



23

Q3 手机屏幕平均像素增长明显

从手机屏幕平均像素数量来看，Q1 手机屏平均像素为 1637194，但到了 Q3，手机屏

幕平均像素增长至 1780384，增长迅速。Q4 虽有小幅滑落，但预计之后的两个季度会整体

呈稳定走势。

图 19 2015 年度手机屏幕平均像素数量走势



24

(3) 屏幕比例

16:9 标准屏手机关注度超八成

从手机屏幕比例来看，标准 16:9 比例的屏幕最受用户欢迎，2015 年度其关注比例达到

87.91%，接近九成，成为用户关注的绝对主流。15:9 与 16:10 比例屏幕的手机关注比例在

一成左右。

图 20 2015 年度手机屏幕比例关注比例



25

Q4 标准 16:9 屏幕关注比例超九成

从 2015 年度走势来看，搭载标准 16:9 屏幕的手机关注比例呈直线上升走势，从 Q1 的

82.97%到 Q4 的 92.79%，增长了近 10 个百分点。15:9 与 16:10 屏幕机型关注度则呈直线

下滑态势，Q4 其关注度降至 5.62%。

图 21 2015 年度手机屏幕比例关注走势



26

16:9 屏幕关注度走势趋稳

从 2015 年度走势来看，16:9 屏幕的手机关注度呈稳定走势，平均比例屏幕手机关注度

则呈上涨走势。

图 22 2015 年度手机屏幕比例走势(高像素/宽像素)



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(4) 屏幕 DPI

400-449dpi 机型最受关注

从手机屏幕 DPI 来看，2015 年度，400-449dpi 的手机关注度最为集中，达到 36.11%。

其次为 300dpi 以下产品，获得 28.10%的关注比例。300-399dpi 机型的关注度也在两成以

上。（备注：DPI，指对角线上每英寸的长度内有多少像素点）

图 23 2015 年度手机屏幕 DPI 区间关注比例



28

400-449dpi 机型关注度一度接近四成

从走势来看，2015 年度，采用 400-449dpi 的手机关注度呈先升后降的走势，尤其在

Q3 达到 39.20%，逼近四成，之后小幅下滑 1.06 个百分点。300dpi 的手机关注度责成直线

下滑的走势，Q4 降至 25.18%。

图 24 2015 年度手机屏幕 DPI 区间关注走势



29

手机屏幕平均 DPI 先升后降

从走势来看，2015 年度，手机屏幕平均 DPI 走势先升后降，Q3 达到 378.32，之后小

幅回落。

图 25 2015 年度手机屏幕平均 DPI 走势



30

(5) 手机屏幕占比

手机屏占比呈增大趋势

从 2015 年度的走势来看，手机屏幕占比呈持续增大走势，Q4 手机平均屏占比达到

69.67%，较 Q1 增长了近 1 个百分点，这也意味着手机屏幕边框越来越窄，屏幕越来越大。

图 26 2015 年度手机屏占比走势



31

(6) 手机操作系统

Android 系统关注度占据绝对主流

2015 年度中国手机市场上，搭载 Android 系统的手机获得 82.02%的关注比例，占据

绝对主流，其次为苹果 iOS 系统，获得 15.03%的关注比例。Windows Phone 系统关注度

为 2.01%。整体来看，Android 系统一统江湖的局面短期内仍将持续。

图 27 2015 年度手机操作系统关注比例



32

Android 系统关注度持续保持优势

从走势来看，2015 年度，Android 系统关注度呈先升后降的走势，Q3 达到最高点，

为 84.77%，Q4 小幅下滑 2.12%，但仍在八成以上，相较于其他系统保持着绝对的领先优

势。苹果 iOS 系统关注度则呈先降后升的走势。Windows Phone 系统关注度持续萎缩。

图 28 2015 年度手机主流操作系统关注走势



33

(7) 手机 CPU 核心数量

四核机型目前为用户关注主流

2015 年度，搭载四核心处理器的机型获得 41.93%的关注比例，为用户关注的主流。其

次为八核心机型，关注比例为 38.42%，接近四成。双核机型关注度目前不足两成。

图 29 2015 年度手机 CPU 核心数量关注比例



34

八核机型关注度上升势头强劲

从走势来看，2015 年度，八核机型关注度呈直线上升走势，Q4 其关注比例达到 47.88%，

较 Q1 增长了近 20 个百分点。四核心机型关注度则呈直线下滑态势，Q4 降至 32.93%，较

Q1 下降了 16.56 个百分点。双核机型关注度呈整体下降走势。

图 30 2015 年度手机主流 CPU 核心数量关注走势



35

手机平均 CPU 数量上涨

从手机平均CPU数量走势来看，2015年度手机平均CPU核心数量从 4.68上升至 5.59，

Q3 增长加速，Q3 上升走势趋缓。

图 31 2015 年度手机平均 CPU 核心数量走势



36

高通 CPU 关注比例最高，超四成

从手机 CPU 品牌关注来看，2015 年度，高通 CPU 获得的用户关注比例最为集中，达

到 44.42%，其次为联发科，获得 16.72%的关注比例。苹果与华为 CPU 关注比例分别为

15.34%、13.51%。三星自主 CPU 关注比例不足一成，为 7.59%。其他 CPU 关注度均在 2%

以下。

图 32 2015 年度手机 CPU 品牌关注比例



37

高通 CPU 冠军位稳定，但领先优势缩小

从 2015 年度走势来看，高通 CPU 关注比例均在 40%以上，稳居冠军位，但联发科 CPU

关注度稳中有升，高通 CPU 的领先优势有所下降。此外，华为、三星 CPU 的关注比例在

Q2、Q2 获得较为明显的提升，也蚕食了高通 CPU 的一部分关注比例。

图 33 2015 年度手机 CPU 品牌关注走势



38

(8) 手机内存容量

2GB 内存机型关注比例接近四成

2015 年度，搭载 2GB 内存的手机用户关注度最高，关注比例达到 39.98%，接近四成。

搭载 3GB 与 1GB-1.5GB 内存的手机关注比例接近，分别为 27.26%、27.11%。小于 1GB

和大于 3GB 内存的机型关注度相对较低，均在 5%以下。

图 34 2015 年度手机内存容量关注比例



39

3GB 内存机型关注度快速攀升

从 2015 年度走势来看，搭载 3GB 内存的手机关注度呈明显的上升走势，尤其 Q3，从

Q1 的 23.61%跳跃式增长至 31.86%，增长 8.25 个百分点，Q3 恢复平稳走势。用户关注度

最高的 2GB 内存机型关注比例则整体呈下降走势，Q3、Q3 连续两个季度在 40%以下。

图 35 2015 年度手机内存容量区间关注走势



40

手机平均内存容量呈上升走势

2015 年度，手机平均内存容量呈直线上升走势，从 1.84 上升至 2.19。应该说，2GB 内

存已经是目前手机的标准配置。

图 36 2015 年度手机平均内存容量走势



41

(9) 手机闪存容量

搭载 16GB 闪存的机型关注度超六成

从手机闪存容量来看，2015 年度，搭载 16GB 闪存的机型用户关注度最为集中，达到

64.37%。搭载 8GB 与 32GB 闪存的机型关注度接近，分别为 13.96%、13.10%。

图 37 2015 年度手机闪存容量关注比例



42

除 16GB 外，32GB 闪存的手机关注度呈直线上升走势

从 2015 年度来看，除 16GB 闪存机型外，搭载 32GB 闪存的机型关注度呈直线上升走

势，Q3 达到 17.07%，较 Q1 大幅增长 7.37 个点。8GB 闪存机型关注度则呈明显的直线下

滑走势。64GB 及更高闪存机型关注度度也呈上升走势，Q3 达到 5.98%。

图 38 2015 年度手机闪存容量区间关注走势



43

Q4 手机平均闪存容量超 20GB

从 2015 年度来看，手机平均闪存容量呈直线上涨走势，Q3 达到 19.27GB，较 Q1 的

15.92GB 增长了 3.35GB。预计未来两个季度，手机平均闪存容量仍将呈上涨走势。

图 39 2015 年度手机平均闪存容量走势



44

(10) 手机存储卡

支持手机存储卡的机型关注度呈稳步增长走势

从走势来看，2015 年度，支持手机存储卡也就是手机卡扩展的机型关注度呈持续稳定

增长态势，Q4 其关注度达到 65.75%，较 Q1 增长近 5 个百分点。

图 40 2015 年度手机存储卡支持关注走势



45

(11) 手机可拆卸电池

支持可拆卸电池的机型关注度直线下降

2015 年度，搭载可拆卸电池的机型关注度呈直线下降走势，Q4 降至 18.97%，较 Q1

下降了 10.59 个百分点。这与当前手机新机多为不可拆卸电池的设计有直接关系。

图 41 2015 年度手机可拆卸电池关注走势



46

(12) 手机 4K 视频拍摄

支持 4K 视频拍摄功能的手机关注度整体上升

从 2015 年度走势来看，支持 4K 视频拍摄的手机关注度整体呈上升走势，Q4 达到

25.05%，较 Q1 最低点时高 5.68 个百分点。整体来看，目前市场上支持 4K 视频拍摄的机

型并不多，随着 4K 的发展，预计此类机型关注度度会继续呈上升走势。

图 42 2015 年度手机 4K 视频拍摄关注走势



47

(13) 手机指纹识别

带指纹识别功能的机型关注度先降后升

指纹识别可以说是手机的一大卖点，2014-2015 年，支持指纹识别功能的机型不断涌现。

从用户关注情况来看，自 2015 年度，支持指纹识别功能的手机关注度呈先降后升的走势，

Q4 达到 39.76%，接近四成，达到最高点。

图 43 2015 年度手机指纹识别功能关注走势



48

(14) 手机 USB3.0 功能

支持 USB3.0 功能的手机关注度下降明显

支持 USB3.0 功能的手机关注度在 Q2 达到一个小高峰后，转为直线下降，并与 Q4 降

至 1.10%。这与手机 USB3.0 功能在启用时会给手机带来其他麻烦有直接关系。

图 44 2015 年度手机 USB3.0 功能关注走势



49

(15) 手机 4G 网络支持

支持移动 4G 的手机关注度超七成

2015 年度，支持三大运营商 4G 网络的手机关注度均呈上升走势，其中支持移动 4G

网络的机型关注度在Q4达到 73.97%，远高于支持其他两大运营商 4G网络的机型关注度，

同时移动 4G 网络机型较 Q1 增长了 14.07 个百分点。

图 45 2015 年度手机 4G 网络支持关注走势



50

(16) 手机 Wifi ac 标准支持

支持 WIFI ac 标准的手机关注度创新高

2015 年度，支持 WIFI acA 标准的手机关注度呈先降后升的走势，Q2 降至谷底，仅为

36.59%，之后连续两个季度反弹，并与 Q4 达到 43.52%，创下新高。

图 46 2015 年度手机 Wifi ac 标准支持关注走势



51

(17) 手机北斗导航支持

支持北斗导航的手机关注度直线上涨

2015 年度，支持北斗导航功能的手机关注度呈直线上涨走势，Q4 达到 37.25%，较 Q1

增长了近 11 个百分点。

图 47 2015 年度手机北斗导航支持关注走势



52

(18) 手机 NFC 支持

支持 NFC 功能的手机关注度大致呈 L 型走势

从走势来看，2015 年度，支持 NFC 功能的手机关注度呈先降后升的走势，大致呈 L 型。

Q1 支持 NFC 功能手机关注度接近五成，但 Q4 其关注度虽有所回升，但仍较 Q1 低近 6 个

百分点。

图 48 2015 年度手机 NFC 支持关注走势



53

(19) 手机 OTG 支持

支持 OTG 的手机关注度小幅波动

2015 年度，支持 OTG 功能的手机关注度在 29%-36%之间小幅波动，Q2 降至最低点，

不足三成，之后大幅反弹至 35.71%，增长了 6.18 个百分点。

（手机 OTG，是指仅需要一根 OTG 数据线就可以连接 U 盘、移动硬盘、鼠标、键盘、

还有其他手机，从而进行数据传输。）

图 49 2015 年度手机 OTG 关注走势



54

(20) 手机实体按键

实体按键手机关注度整体呈下降走势

ZDC 监测数据显示，2015 年度手机市场上，拥有实体按键的手机关注度整体呈下降走

势，Q1 高达 79.87%，Q4 则降至 77.63%，下降了 2.24 个百分点。

图 50 2015 年度手机拥有实体按键关注走势



55

(21) 手机全键盘

全键盘手机关注度不足 1%，且呈下降走势

2015Q1-Q4，中国手机市场上搭载全键盘手机的关注度均在 1%以下，且呈明显的下降

走势，Q4 为 0.63%，较 Q1 下降了 0.23 个百分点。

图 51 2015 年度手机拥有全键盘关注走势



56

(22) 手机滑盖/翻盖设计

滑盖/翻盖设计的手机关注度不足 3%，直线下滑

2015 年度，中国手机市场上，采用滑盖/翻盖设计的手机关注度均在 3%以下，且呈明

显的下滑走势，Q4 获得 2.39%的关注比例，较 Q1 下降了 0.41%。

图 52 2015 年度手机滑盖/翻盖设计关注走势



57

(23) 手机电池容量

搭载 2000-2999mAH 电池的手机最受关注

从电池来看，2015 年度，搭载 2000-2999mAH 电池的手机用户关注度最集中，达到

37.32%，其次为搭载 3000-3999mAH电池的机型，获得 33.53%的关注比例。小于 2000mAH

电池的机型关注度不足两成。搭载 4000mAH及更大容量电池的机型关注度目前已经超 10%。

图 53 2015 年度手机电池容量区间关注比例



58

2000-2999mAH 电池机型关注度先升后降

从 2015 年度走势来看，搭载 2000-2999mAH 电池的机型关注度呈先升后降走势，Q3

达到最高点，为 44.51%，Q3 则再次降至 40%以下，且有被搭载 3000-3999mAH 电池机型

超过的趋势。

图 54 2015 年度手机电池容量区间关注走势



59

手机平均电池容量直线上升

2015年度，手机平均电池容量呈直线上升走势，从Q1的 2596mAH到Q4的2681mAH。

从未来趋势看，平均电池容量还会进一步上升。

图 55 2015 年度手机平均电池容量走势



60

(24) 手机后置摄像头像素

搭载 801 万-1300 万像素的机型为用户关注主流

2015 年度，中国手机市场上，消费者对手机后摄像头像素的关注主要集中在 801 万-

1300 万，获得 44.93%的关注比例。搭载 800 万像素及以下摄像头的手机获得 33.5%的关

注比例。1300 万像素及以上手机获得超 20%的关注比例。

图 56 2015 年度手机后摄像头像素关注比例



61

801 万-1300 万像素机型关注度直线上升

从 Q1-Q4 走势来看，搭载 801 万-1300 万像素的机型关注度呈直线上升走势，Q4 达

到 49.88%，逼近五成，较 Q1 大幅上涨 10.17 个百分点。1300 万像素及以上机型关注度在

Q2 经历了小幅下滑后，Q3、Q4 连续两个季度上扬。800 万像素及以下机型关注度则呈明

显的下降走势。

图 57 2015 年度手机后摄像头像素关注走势



62

手机后摄像头像素先降后升

2015 年 Q1-Q4，手机后摄像头像素均在 1100 万以上，Q2 最低，之后 Q3、Q4 连续

两个季度上涨。Q4 手机后摄像头像素达到 1273.51 像素。

图 58 2015 年度手机后摄像头像素走势(个像素)



63

(25) 手机前置摄像头像素

前置摄像头 210 万-500 万像素关注集中

从手机前置摄像头像素来看，2015 年度，用户关注集中在 210 万-500 万，关注比例达

到 47.34%，远高于其他像素。121 万-200 万像素关注比例接近两成，为 19.32%。搭载 120

万及更低、501 万及更高像素的机型关注度较为接近，均在 16%-17%之间。

图 59 2015 年度手机前置摄像头像素关注比例



64

前置摄像头以 210 万-500 万像素为主

从手机前置摄像头像素来看，2015 年度，像素集中在 210 万-500 万的手机关注度呈直

线上升走势，Q4 达到 50.90%，首次突破五成，较 Q1 增长了 8.40 个百分点。前置摄像头

像素在 501 万及以上的机型关注度也呈持续攀升的走势，Q4 达到 23.09%，较 Q1 增长 10

余个百分点。

图 60 2015 年度手机前置摄像头像素关注走势



65

手机前置摄像头像素直线攀升

2015 年度，手机前置摄像头像素呈直线攀升的走势，Q4 达到 473.93，增长快速。尤

其在 Q2-Q3 阶段，呈跳跃式增长态势。

图 61 2015 年度手机前摄像头像素走势



66

(26) 手机 SIM 卡类型

支持 Micro 卡的手机关注度过半

2015 年度，中国手机市场上，支持 Micro 卡的手机获得 54.96%的关注比例，为绝对

主流。其次为 Nano 卡，此类手机获得 35.91%的关注比例。而传统标准卡的关注度已不足

10%。

图 62 2015 年度手机 SIM 卡类型关注比例



67

Nano 卡关注度呈上升走势

从 2015 年度走势来看，Micro 卡关注度呈直线下滑走势，Nano 卡关注度则直线上升，

与 Micro 卡关注度此消彼长。Q4 来看，Micro 卡关注度降至 50.85%，Nano 卡关注度则

涨至 41.47%，二者差距持续缩小。

图 63 2015 年度手机 SIM 卡类型关注走势



68

四、中国手机市场价格结构分析

(一) 手机价格结构

1、价格区间

1000-1999 元价格段手机用户关注最集中

从价格段来看，2015 年度，中国手机市场上，1000-1999 元机型最受青睐，获得 27.22%

的关注比例。其次为 2000-2999 元价格段机型，关注度为 22.09%。999 元及以下、3000-

4999 元、5000 元及以上机型关注度均在 20%以下。

图 64 2015 年度手机价格区间关注比例



69

1000-1999 元价格段机型关注度起伏波动大

从走势来看，用户关注度最为集中的 1000-1999 元机型关注度起伏较大，在 24%-30%

之间波动，这与各个季度此价格段机型上市新品数量最多有直接关系。2000-2999 元机型关

注度走势相对稳定。

图 65 2015 年度手机价格区间关注走势



70

2、关注均价

手机关注均价整体下降

2015 年度，手机关注均价整体呈下降走势。Q4 为 2649.58 元，较 Q1 的 2961.72 元

下降了 300 余元。从时段来看，Q2 手机关注均价下降幅度最大，之后连续两个季度保持平

稳走势。

图 66 2015 年度手机平均关注价格



71

(二) 品牌均价

1、前 10 品牌手机均价

苹果均价高高在上，三星、vivo、OPPO、HTC 位于第二梯队

从品牌均价来看，苹果以 4334.27 元的均价位于第一梯队，遥遥领先于其他品牌。三

星、vivo、OPPO、HTC 四家品牌均价分布在 2000-2500 元之间，位于第二梯队。华为、

大神、魅族均价分布在 1000-2000 元之间。联想、中兴均价则均在 1000 元以下。

图 67 2015 年度前 10 手机品牌平均价格



72

2、第 11-20 品牌手机均价

第 11-20 品牌中，五品牌均价超 2000 元

第 11-20 位的十大品牌中，黑莓品牌均价最高，达到 4367.25 元，与苹果还要高。LG、

努比亚、索尼、乐视四家品牌手机均价则分布在 2400-3000 元之间。小米、金立、华硕均价

在 1000-2000 元之间。酷派、诺基亚均价则均不足 1000 元。

图 68 2015 年度第 11-20 手机品牌平均价格



73

(三) 产品系列均价

1、前 10 手机系列均价

苹果 iPhone 6 Plus 系列均价最高

从最受关注的十大系列产品均价来看，苹果 iPhone 6 Plus 系列以 5642.43 元的均价居

首位，远远高于其他产品系列均价。苹果 iPhone 6 系列、三星 GALAXY Note 4 系列、三

星 GALAXY S6 系列均价则位于第二梯队，分布在 4500-5000 元之间。苹果 iPhone 5S 系

列、华为 Mate 7 系列产品均价则分布在 3000-4000 元之间。整体来看，前十系列手机产

品均价较高。

图 69 2015 年度前 10 手机系列平均价格



74

2、第 11-20 手机系列均价

苹果 iPhone 6S 系列均价最高，超 5000 元

2015 年度，第 11-20 手机系列中，苹果 iPhone 6S 系列均价最高，超 5000 元。其次

为三星 GALAXY S5 系列，均价 3676.41 元。此外，华为 P8 系列、华为 Ascend P7 系列

均价也均在 3000 元以上。

图 70 2015 年度第 11-20 手机系列平均价格



75

(四) 产品均价

1、前 10 手机产品均价

苹果上榜产品价格均在 5000 元以上

从前 10 产品均价来看，2015 年度，苹果 iPhone 6S(全网通)均价最高，达到 5361.14

元。苹果 iPhone 6(全网通)均价也在 5000 元以上。三星的两款机型均价则集中在 4800-

5000 元之间。魅族 MX4 Pro(双 4G)、华为 Mate 7(MT7-TL00/标准版/移动 4G)均价分布

在 2000-3000 元之间。

图 71 2015 年度前 10 手机产品平均价格



76

2、第 11-20 手机产品均价

苹果、三星两款产品均价超 5500 元

2015 年度，第 11-20 产品中，排在第 11 位与第 19 位的苹果 iPhone 6 Plus (移动 4G)

与三星 GALAXY S6 Edge(G9250/全网通)均价均在 5500 元以上，远高于其他产品。华为

P8 与三星 GALAXY S5 两款产品均价分布在 3000-3500 元之间。还有三款产品均价分布在

2000-3000 元之间。华为荣耀畅玩 4X 均价最低，为 1294.28 元。

图 72 2015 年度第 11-20 手机产品平均价格



77

(五) 不同参数产品均价

1、不同分辨率手机均价

750*1334 分辨率机型均价最高，接近 5000 元

从分辨率来看，用户关注度最集中的 1080*1920 分辨率机型在 2015 年度的均价为

2567.34 元。750*1334 分辨率机型的均价最高，这与苹果、三星均有此分辨率机型有关。

小屏、低分辨率机型均价相对较低，480*854 分辨率机型均价仅为 624.29 元。

图 73 2015 年度手机主流分辨率平均价格



78

2、不同核心数手机均价

八核手机均价最高，接近 2000 元

2015 年度，搭载八核心处理器的手机均价最高，为 1917.71 元。其次为四核机型，均

价 1620.14 元。双核机型均价最低，在 1500 元左右。

图 74 2015 年度手机主流核心数量平均价格



79

3、不同内存容量手机均价

3072MB 即 3GB 内存手机均价最高

2015 年度，采用 3072MB 即 3GB 内存的手机均价最高，达到 3079.26 元。其次为搭

载 4096MB 即 4GB 内存的机型均价，也在 3000 元以上，为 3026.88 元。搭载 2048MB 即

2GB 内存的机型均价为 2168.85 元。整体来看，1024MB 即 1GB 内存机型均价最低，为

1257.30 元。

图 75 2015 年度手机主流内存容量平均价格



80

4、不同闪存手机均价

64GB 闪存机型均价最高，达 5700.28 元

2015 年度，采用 64GB 闪存的机型均价最高，达到 5700.28 元。搭载 32GB 闪存的手

机均价超 3000 元，为 3218.65 元。支持 16GB 闪存的手机均价为 2136.22 元。整体来看，

手机闪存越高，均价也越高。

图 76 2015 年度手机主流闪存容量平均价格



81

5、不同数量 SIM 卡手机均价

单卡手机均价相对较高

2015 年度，单卡手机均价为 1903.96 元，接近 2000 元，较双卡手机均价高 400 余元，

这与双卡手机多为国产中端机型有关。

图 77 2015 年度手机不同 SIM 卡数量平均价格



82

6、不同 Wifi ac 标准手机均价

支持 WIFI ac 标准的手机均价超 2500 元

2015 年度，支持 WIFI ac 标准的机型均价为 2707.65 元，远高于不支持 WIFI ac 标准

的机型，二者均价相差近 1200 元。

图 78 2015 年度手机 Wifi ac 标准支持平均价格



83

7、北斗导航手机均价

支持北斗导航的手机均价超 2000 元

2015 年度，支持北斗导航的手机均价为 2099.11 元，较不支持北斗导航的手机均价高

近 500 元。北斗导航作为中国自主研发的导航技术，目前已经大范围的应用在手机领域。

图 79 2015 年度手机北斗导航支持平均价格



84

8、不同操作系统手机均价

Android 系统手机均价 1709.99 元

2015 年度，中国手机市场上，搭载 Android 系统的手机均价为 1709.99 元，处于用户

关注度最集中的 1000-1999 元这个价格区间。苹果 iOS 系统手机均价为 4334.27 元，处于

第一阵营。Windows Phone 系统手机目前已经基本无旗舰，均价下降至 1545.61 元。

图 80 2015 年度手机不同操作系统平均价格



85

9、NFC 功能手机均价

支持 NFC 技术的手机均价接近 3000 元

2015 年度，中国手机市场上支持 NFC 技术的手机均价为 2774.49 元，较不支持 NFC

技术的手机均价高近 1400 元。

图 81 2015 年度手机 NFC 功能平均价格



86

10、不同存储容量手机均价

不支持存储容量扩展的手机均价近 3000 元

在苹果、三星等品牌的引领下，目前不支持存储容量扩展的手机数量越来越多，同时也

成为未来的趋势。从均价来看，2015 年度，不支持存储容量扩展的手机均价为 2739.94 元，

而支持存储容量扩展的手机均价仅为 1539.22 元，低了 1200 元。

图 82 2015 年度手机存储容量扩展平均价格



87

11、指纹识别功能手机均价

支持指纹识别的手机均价超 3000 元

指纹识别功能在近一两年成为手机厂商的一大卖点。从均价来看，支持指纹识别功能的

手机均价为 3452.48 元，远高于不支持指纹识别功能的手机。而从未来走势看，指纹识别正

在被越来越多的厂商所采用。

图 83 2015 年度手机指纹识别功能平均价格



88

12、红外功能手机均价

支持红外功能的手机均价超 2500 元

2015 年度，支持红外功能的手机均价超过了 2500 元，而不支持红外功能的手机均价

在 1600 元左右，前者要高 900 余元。

图 84 2015 年度手机红外功能支持平均价格



89

13、可拆卸电池手机均价

不可拆卸电池的手机均价超 2500 元

2015 年度，中国手机市场上，在售的 1300 余款机型中，采用不可拆卸电池设计的机

型占据 41%左右。从均价来看，采用不可拆卸电池设计的机型均价为 2507.32 元，较采用

可拆卸电池手机的均价高近 1400 元。

图 85 2015 年度手机电池可拆卸平均价格



90

14、不同 SIM 卡尺寸手机均价

支持 Nano 卡的手机均价最高，超 2000 元

从支持不同 SIM 卡的手机均价来看，2015 年度，中国手机市场上，支持 Nano 卡的手

机均价最高，为 2253.04 元，其次为 Micro 卡手机，均价 1815.67 元。支持标准卡的手机

均价最低，为 1250.43 元。

图 86 2015 年度手机不同 SIM 卡尺寸平均价格



91

15、OTG 功能手机均价

支持 OTG 功能的手机均价接近 2000 元

OTG 功能为手机与其他设备之间无缝传输数据提供了桥梁，但从目前来看，尚有很大

一部分机型不支持 OTG 功能。从均价来看，支持 OTG 功能的手机均价为 1949.24 元，接

近 2000 元，较不支持 OTG 功能的机型均价高出 300 余元。

图 87 2015 年度手机 OTG 功能平均价格



92

16、4K 手机均价

支持 4K 视频的机型均价超 3000 元

4K 屏幕及相关内容成为目前手机厂商竞争的一大焦点。目前市场上也出现了一部分支

持 4K 视频拍摄的机型，从均价来看，支持 4K 视频拍摄的机型均价相对较高，为 3018.31

元，较不支持 4K 视频拍摄的机型均价高出近一倍。

图 88 2015 年度手机 4K 视频支持平均价格



93

17、USB3.0 功能手机均价

支持 USB3.0 功能的手机均价相对较高

虽然目前市场上对手机 USB3.0 功能的评价有褒有贬，但该功能还是在一定程度上方便

了用户。从均价来看，支持 USB3.0 功能的手机均价为 1541.90 元，较不支持 USB3.0 功能

的手机均价还要低 150 元左右。

图 89 2015 年度手机 USB3.0 功能平均价格



94

四、未来手机市场发展趋势预测

智能手机将转向生态竞争

2015 年中国手机市场的竞争进一步加剧，尤其在国产手机阵营内部，从手机厂商竞争

的态势来看，目前智能手机产品形态发展雷同，未来的竞争点将集中于生态系统的建设。

2015 年主流品牌的明星机型配置大同小异，价格战也在持续。从未来来看，手机市场的重

点必然要向软件、内容与硬件生态转移，否则单凭硬件竞争，很多厂商是难以为继的。

低端市场被千元 4G 主导

2015 年可以说是 4G 手机快速发展的一年，用户关注度连续四个季度稳步增长，加上

运营商大力下调 4G 资费，4G 手机已经占据了手机市场的主流。从未来来看，4G 手机将

加速向三四线城市渗透、向小城镇甚至乡村渗透，2016 年千元 4G 手机将成为新战场，而

主导市场的 1000-3000 元机型仍将是主战场。

4.6-5.0 英寸屏手机将占绝对主流

从 2015 年四个季度走势来看，4.6-5.0 英寸屏幕的智能手机关注度稳步增长，而 5.5 英

寸以上超大屏手机关注度则相对平稳。另外，从 ZDC 的网民调查来看，打算购买 4.6-5.0 英

寸屏幕机型的网民占比超五成，不购买 5.5 英寸以上超大屏手机的网民中，超七成因为其屏

幕太大，不好握持。从未来来看，能带来更好使用体验的 4.6-5.0 英寸屏幕机型将成为市场

的主导。

指纹识别技术受宠

随着手机支付渗透的加速，搭载指纹识别技术、能够有效保证用户信息安全的机型正在

受到越来越多用户的关注。同时，指纹识别技术在保证用户信息安全的同时，也方便了其他

应用入口的接入，预计未来越来越多的厂商将在指纹识别技术方面跟进。

电商渠道购机的消费者比重将进一步提升

以往运营商、专卖店、电子产品卖场是手机销售的主流渠道，但近几年随着电商业务的

风生水起，通过线上购买手机的消费者越来越多，尤其在刚过去的双十一，手机线上销量又

创新高。随着电商售后服务的完善及产品价格的透明，预计未来电商渠道将成为手机销售的

主流渠道。

ZDC 总结：

2015 年中国手机市场的竞争可谓进入了血海阶段，三星、苹果这两大国际厂商尽管还



95

占据着优势，但受到的威胁和冲击在持续加强。国产阵营以华为为代表，对三星、苹果的用

户关注度几次成功分流，同时国产手机阵营内部也暗流涌动，争得你死我活，其中不乏退出

手机市场的厂商。

整体来看，目前中国智能手机市场本身产品已缺乏新意，而为了应对市场竞争，主流厂

商的产品更新周期都在缩短，快速迭代虽然在同一品牌内能带来技术提升，但是品牌之间横

向比较很难见到差异化创新，最终导致厂商难以致胜。因此从未来来看，尤其对于在中国手

机市场占据六成出货量的国产手机厂商来说，需要抓住新购机和换机智能手机用户的购买心

理和需求偏好，做好改革和创新准备，积极开展技术、产品等方面的创新，以良好的用户体

验，合理的价格区间和过硬的产品质量来打动消费者，以具有差异化的核心竞争力在市场中

保持生命力。



96

研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据 ZDC 自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系

统每日 24 小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站

的网民上网行为，并将来自不同 IP 的网民进行分类归属，综合 PC 相关厂商、品牌等获得

的点击，统计出网民对 PC 的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比

例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的

有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC 充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好

资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由 ZDC 市场分析员对相

关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的 ZDC 研究报告。

·直接信息渠道

中关村在线在全国拥有 85 家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当

地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数

据与资料。

·间接信息渠道

立足中国 ICT 行业的中关村在线在建立 10 余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，

可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了

良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC 还从第三方获得数据及资料，了解整个中国 ICT 市场状况与发展趋势，追踪相关

重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查

数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web 站点以及其他有利于

本报告的资料。



97

附录一法律申明

本报告为互联网消费调研中心 ZDC 制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括

版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均

受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，

任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。

本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司

许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为 ZDC 分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结

合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次

进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，

找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研

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2015-2016 年中国手机市场研究年度报告 -...

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