2014년 4월 모바일 미디어 광고 동향

2014년 4월 모바일 미디어 광고 동향

2014.05

크로스미디어

목차

1. 광고집행비

1-1. 전체 현황

1-2. 업종별 현황

1-3. 광고주별 현황

1-4. 매체별 현황

2. 모바일 인구통계 현황

3. 미디어 신상품 이슈

3 2014년 4월 모바일 미디어 광고 동향

1-1. 광고집행비 전체 현황

* Source : Researchad

2014년 4월 모바일 광고시장 전달 대비 성장

• 2014년 4월 지출 된 모바일 광고비 약 135억 원으로 2012년 4월 대비 123.9% 상승, 2014년 3월 대비 1.37% 상승

• 작년 기준으로 봤을 때 4월 광고비 다소 하락할 것으로 예측하였으나, 소폭 상승하며 2014년 1월 이후 지속적인 상승세를 보임

• 2014년 5월의 경우 4월 대비 광고비 다소 상승 할 것으로 예상

(2013년 4월 2013년 5월 광고비 변화 및 모바일 광고시장 성장률 참고)

[ 광고집행비 변화 추이 ]

135

-

20

40

60

80

100

120

140

160

5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월

2012년 ~ 2013년 2013년 ~ 2014년

(단위 : 억 원)


1-2. 광고집행비 업종별 현황 – Top 10 업종

상위 10개 업종 광고비, 전 월 대비 약 3천만 원 상승

• Top 10개 업종에서 출판업종이 추가되었고 그 외 업종은 대부분 동일한 순위를 기록

• 컴퓨터 및 정보통신, 교육 및 복지후생, 패션/의류를 제외한 업종에서 광고비 상승

• 화장품 및 보건 업종에서 큰 상승률을 보임

[Top 10 업종] (단위 : 억 원) [Top 10 업종 광고집행비 추이]


순위 업종 순위 변화 3월 4월 증감률

1 컴퓨터 및 정보통신 - 38 35 92.11%

2 유통 - 22 23 104.55%

3 서비스 - 19 20 105.26%

4 제약 및 의료 - 18 18 100.00%

5 금융, 보험 및 증권 - 8 9 112.50%

6 화장품 및 보건용품 - 5 7 140.00%

7 교육 및 복지후생 ▼1 6 5 83.33%

8 패션/의류 - 4 3 75.00%

9 수송기기 - 2 2 100.00%

10 출판 New 2 2 100.00%

Total 133 135 101.50%

-

5

10

15

20

25

30

35

40

3월

4월

(단위 : 억 원)


1-3. 광고집행비 광고주별 현황 – Top 10 광고주

• Top 10 광고주 중 가장 많은 광고비를 활용한 광고주는 ‘GS홈쇼핑’으로 지난 달 대비 40% 증가 된 광고비 사용

• ‘삼성전자’, ‘가연결혼정보’ 광고주가 새롭게 Top 10광고주에 등극

• ‘GS홈쇼핑’ 의 경우 지난 달 대비 230%가 넘는 광고비 증감률을 보임

홈쇼핑 매체 ‘GS홈쇼핑’ 이 1위를 차지


[Top 10 광고주] (단위 : 억 원) [Top 10 광고주 광고집행비 추이]

(단위 : 억 원)

순위 광고주 순위 변화 3월 4월 증감률

1 GS홈쇼핑 ▲5 2 4.7 235.00%

2 쿤룬코리아 ▲7 1.5 3.2 213.33%

3 포워드벤처스엘엘씨 ▼2 3.4 3.1 91.18%

4 이베이코리아 ▼2 3.2 2.6 81.25%

5 아모레퍼시픽 ▲3 1.5 2.4 160.00%

6 신한카드 ▲1 1.8 2.1 116.67%

7 SK플래닛 ▼3 2.5 2.0 80.00%

8 Supercell ▼3 2.3 1.9 82.61%

9 삼성전자 New 1.4 1.8 128.57%

10 가연결혼정보 New 0.8 1.7 212.50%

Total 133 135 101.50%

-

1

2

3

4

5

3월

4월


부동의 1위 캐시슬라이드

• 광고 집행 비 기준 상위 10개 매체들의 경우 순위 변동의 차이만 있을 뿐 지난달과 동일

• 특히 ‘캐시슬라이드’는 꾸준히 1위 유지 중

• 카카오플러스친구에서 약 117%로 광고비 증가 폭이 가장 높았음


1-4. 광고집행비 매체별 현황 – Top 10 매체

[Top 10 매체] (단위 : 억 원) [Top 10 매체 광고집행비 추이]

-

1

1

2

2

3

3

3월

4월

(단위 : 억 원)

순위 매체 순위 변화 3월 4월 증감률

1 캐시슬라이드 - 27.7 28.0 101.08%

2 애드포스트 - 15.9 16.0 100.63%

3 애드몹 - 15.9 14.6 91.82%

4 카카오플러스친구 - 12.0 14.0 116.67%

5 다음 - 10.0 8.7 87.00%

6 아담 - 8.5 7.0 82.35%

7 라떼스크린 - 7.5 6.0 80.00%

8 애드라떼 ▲1 5.6 5.3 94.64%

9 카울리 ▲1 5.1 5.1 100.00%

10 인모비 ▼2 5.8 4.0 68.97%

Total 133 135 101.50%


2. 모바일 인구통계 현황

스마트폰 가입자 수, 지속적으로 상승

• 2013년 동기 대비 2014년 3월 스마트폰 가입자수 약 13% 증가

지난 3월 약 3,400만 명 에서 올 해 1월 3,800만 명 으로 약 450만 명 추가 가입

• 전월 대비 가입자 수 약 17만 명 증가

* Source : KoreanClick

3.4천만

3.8천만

-

2

4

6

8

10

20

25

30

35

40

2012.08월 2012.10월 2012.12월 2013.02월 2013.04월 2013.06월 2013.08월 2013.10월 2013.12월 2014.02월

가입자 수 전월 대비 증가 폭


3-1. [WOW] 하나SK카드 앱 get more 상품

하나 SK 카드 앱 get more

Title 승인내역알림 SMS를 대체하는 Push 메시지 어플리케이션으로 신용카드와 모바일의 특장점을 융합시킨 마케팅플랫폼

적용일 -

유효 타겟 전체

단가 정책 프리미엄광고: CPV 7원 (Mass형), 프로모션 광고: CPV 12.5원, 팝업광고: CPV 25원(Mass형)

노출 영역 어플 내 하단배너, 승인 내역 확인 시 노출

노출 방식 카드결제 시 Push 알림을 통해 어플에 접속하는 동안 즉석 경품 응모 및 광고노출이 진행

[팝업 광고] [프리미엄 동영상 광고]


[프로모션 광고]


3-2. [WOW] 11번가 알리미 플러스 광고 상품

알리미 플러스

Title 구매정보, 쇼핑이벤트 등의 정보를 Push 메시지로 전달하며 알리미 내 ‘응모’를 통해 광고를 노출시키는 플랫폼

적용일 -

유효 타겟 전체

단가 정책 동영상형/슬라이드형: 30원, 이미지형: 25원

노출 영역 11번가 앱 내 응모하기 버튼 클릭 시 영상 광고 노출

노출 방식 알리미 건 건 마다 생성되는 응모권을 소진 시 경품응모와 동시에 광고가 노출되는 마케팅플랫폼

[이미지 형] [동영상 광고]


[슬라이드 광고]

감사합니다.

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