2013년도 SBS ASI 조사 보고서img.sbs.co.kr/sw11/radio/info/2013SBSASI.pdf5 2. Research Design...

2013년도 SBS ASI 조사 보고서 2014. 1

Part A. Research Overview

Part B. Executive Summary & Conclusion

Part C. Main Findings

Contents

1. Research Objectives

2. Research Design

3. 조사 대상 프로그램

4. ASI 차원 구성

5. ASI 및 중요도 산출 방법

6. 장르별 평가 속성

7. 응답자 특성

Part A. Research Overview

4

1. Research Objectives

전체 ASI 변화 추이 및 위상 확인

차원별 ASI 변화 추이 확인 및 위상/중요도 확인

장르별 개별 프로그램 속성 ASI 확인

전년 대비 추이는 어떻게 변화하였는가?

경쟁사와의 관계는 어떠한가?

각 차원별 추이는 어떠한가?

장르별로 어떤 차원이 우위에 있는가?

장르별로 어떤 차원이 가장 중요한가?

각 프로그램의 위상은 어떠한가?

각 프로그램은 어떻게 시청되고 있는가?

각 프로그램은 어떠한 이미지와 연결되고 있는가?

본 조사는 시청자를 통해 전체 ASI와 차원별 ASI, 속성 ASI를 프로그램/장르/전체 방송사 차원에서 확인하여,

추후 각 프로그램에 대한 만족도를 높이고, 시청자에게 보다 더 양질의 프로그램을 제공하기 위하여 기획됨

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2. Research Design

Mobile Survey : 본 조사는 오픈 서베이 패널 중, 조사 대상에 해당하는 응답자를 선정하여 모바일

어플리케이션으로 응답을 수집하는 모바일 서베이로 진행됨

조사방법

서울 및 경기/인천지역 조사지역

조사 지역에 거주하는 13세 이상 시청자

해당 프로그램을 “가끔” 이상 시청하며, 시청 시 방송 시간의 절반 이상을 보는 자

조사대상

총 5,676명 (22,969건)

응답 표본 수

2013년 12월 9일~ 12월 13일 조사기간

2013년 안전행정부 인구센서스 기준 성별/연령별/지역별 비례 할당 추출 표본 추출 방법

95% 신뢰수준에서 ±1.30% 표본오차

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3. 조사 대상 프로그램

구분 SBS KBS MBC

장르 프로그램 명 (사례 수) 프로그램 명 (사례 수) 프로그램 명 (사례 수)

뉴스 SBS8뉴스 (평일) (500) KBS뉴스9 (평일) (500) MBC뉴스데스크 (평일) (500)

SBS8뉴스 (주말) (500) KBS뉴스9 (주말)

(500) MBC뉴스데스크 (주말)

(498)

시사보도 현장21 (225) 취재파일K (191) PD 수첩 (375)

그것이 알고 싶다 (408)

토론 SBS 토론공감 (140) 생방송 심야토론 (260) MBC 100분 토론 (319)

다큐멘터리 SBS 스페셜 (364) KBS 파노라마 (172) MBC 다큐 스페셜 (353)

교양

TV동물농장 (391) 위기탈출 넘버원 (374) 베란다쇼 (246)

궁금한 이야기 Y (377) VJ 특공대 (393) 불만제로 UP (368)

순간 포착 (393) 비타민 (364) TV 특종 놀라운 세상 (357)

오락

한밤의 TV 연예 (380) 1대 100 (258) 라디오스타 (500)

힐링캠프 (500) 마마도 (159) 나혼자 산다 (376)

심장이 뛴다 (195) 안녕하세요 (500) 우리 결혼했어요4 (245)

짝 (327) 우리동네 예체능 (319) 무한도전 (500)

백년 손님 자기야 (275) 맘마미아 (181) 세바퀴 (313)

정글의 법칙 (500) 해피투게더 (500) 아빠 어디가 (500)

웃찾사 (232) 가족의 품격 풀하우스 (178) 진짜 사나이 (500)

붕어빵 (222) 불후의 명곡 (356)

스타!킹 (328) 인간의 조건 (439)

맨발의 친구들 (121) 1박 2일 (456)

런닝맨 (499) 개그 콘서트 (500)

드라마

황금의 제국 (213) 굿닥터 (374) 불의 여신 정이 (139)

주군의 태양 (416) 비밀 (320) 2weeks (131)

결혼의 여신 (193) 왕가네 식구들 (453) 스캔들 (320)

못난이 주의보 (313) 루비반지 (316) 오로라 공주 (354)

※ 사례수는 프로그램별 시청빈도에서 ① 꼭 챙겨봤다 ② 챙겨보는 편이다 ③ 가끔 보는 편이다 ④ 거의 보지 않는 편 중 ①~③에 해당하는 사례수임 ※ 프로그램별 사례수는 최소 30명 이상일 때 % 및 평균 비교 시 통계적으로 의미가 있으며, 본 조사에서는 이를 모두 충족함

7

4. ASI 차원 구성

ASI 차원 구성

“다차원 적인 접근”

객관/ 공정/신뢰

즐거움/ 재미

완성도

창의성

사회적 기여도

문화적 기여도

몰입도*

ASI 차원 구성 내용

장르별 ASI 평가 차원

※ “몰입도”는 금번 2013 조사 시 새로 추가된 차원으로써 프로그램에 얼마나 집중 되었는지에 대한 속성으로 구성되었음

차원 뉴스

시사보도

토론

다큐

교양

오락

드라마

객관/공정/신뢰 0 0 0

완성도 0 0 0 0 0 0 0

사회적 기여도 0 0 0 0

창의성 0 0 0 0

즐거움/ 재미 0 0 0 0

문화적 기여도 0 0 0

몰입도 0 0 0 0 0 0 0

※ 각 장르에 따라 적합한 차원을 선택하여 평가하였으며, 장르별 평가 기준 차원의 구성은 위와 같음

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5. ASI 및 중요도 산출 방법

1. ASI 산출 방법 2. 중요도 산출 방법

(1) 전체 ASI(체감만족도)

(2) 차원/속성 ASI

1 2 3 4 5 6 7

지속시청 의향

전혀 그렇지 않다

매우 그렇다

시청 만족도

전혀 만족하지 않는다

매우 만족한다

동의 정도

전혀 그렇지 않다

매우 그렇다

현재 방송 중인 프로그램

방송 종료 프로그램

지속 시청 의향으로 ASI 평가

시청 만족도로 ASI 평가

차원 차원 내 속성 ASI의

평균으로 산출

속성 동의 정도로

ASI 평가

(3) 설문 문항 척도 : 7점 척도

(1) 차원 중요도

(2) 속성 중요도

W= X 100%

∑ (전체 ASI와 차원 ASI의 상관계수)

(차원 ASI의 상관계수)

W= X 100%

∑ (전체 ASI와 속성 ASI의 상관계수)

(속성 ASI의 상관계수)

※ 본 보고서에서는 중요도 해석 시 ± 2% 이상의 차이를 유의미한

차이로 해석함

※ 7점 척도로 응답된 내용을 10점 만점으로 변환하여 분석함

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6. 장르별 평가 속성: 뉴스, 시사보도, 토론, 다큐

차원 뉴스 시사보도 토론 다큐

객관/ 공정/ 신뢰

특정 시각에 치우치지 않고 객관적, 공정한 보도

보도 내용이 정확한 사실을 다루어 신뢰 할 만 함

특정 시각에 치우치지 않고 객관적, 공정하게 내용이 다루어짐

정확한 증거와 사실 전달

특정 시각에 치우치지 않고 객관적, 공정하게 내용이 다루어짐

정확한 사실을 기반으로 한 참여자들의 의견개진으로 신뢰

완성도

국민에게 필요하고 시의 적절한 이슈/정보를 다룸

보도 및 정보가 심층적/전문적 보도 및 정보가 이해하기 쉽게

전달 앵커의 진행, 의상, 멘트가

전반적으로 마음에 듦 뉴스 셋트, 컴퓨터 그래픽,

뉴스영상 등 시각적인 측면이 마음에 듦

이슈의 소재가 진부하지 않고 참신

사회적으로 시의 적절한 정보/이슈를 다룸

보도 및 정보가 심층적/전문적 보도 및 정보가 이해하기 쉽게

전달 이슈 해결을 위한 구체적 대안

제시 진행자의 진행이 매끄러움 전체적인 연출(영상구성, 영상미,

배경음악, 나레이션 등)이 마음에 듦

구성이 마음에 듦 겉핥기가 아닌, 심층적/전문적인

시각으로 토론 사회적으로 시의 적절한

정보/이슈를 다룸 토론이슈에 대해 각 시각을

대표할 수 있는 토론자/대담자 선정

사회자의 토론 진행이 매끄러움

구성이 마음에 듦 가치 있는 정보나 주제를 다룸 왜곡되지 않은 신뢰할만한

사실/정보를 전달 내용이 이해하기 쉽게 전달 전체적인 연출(영상구성, 영상미,

배경음악, 나레이션 등)이 마음에 듦

사회적 기여도

사건/이슈의 맥락을 이해할 수 있도록 충분한 정보 제공

사회 여론 형성에 파급력 있음 사회의 문제점 비판/감시 기능을

잘 수행

사건/이슈의 맥락을 이해할 수 있도록 충분한 시각/정보 제공

사회여론 형성에 파급력 있음 사회의 문제점 비판/감시 기능을

잘 수행

보다 많은 국민을 위해 필요한 주제/이슈를 다룸

이슈에 대한 다양한 의견을 이해하는데 도움이 됨

시청 후, 주변 지인들과 해당 주제/이슈에 대한 이야기를 함

소재/주제에 대한 충분한 정보를 제공하여 유익

시청 후, 주변 지인들과 해당 내용에 대한 이야기를 함

세상의 다양한 측면을 이해하는데 도움이 됨

창의성 소재 및 주제가 참신

형식/스토리텔링 방식이 새로운 느낌

즐거움/ 재미

주제/메시지에 공감이 됨 시청 후, 감동의 여운이 길게

남음

몰입도 시청하는 동안 채널 변경 안함 시청하는 동안 채널 변경 안함 시청하는 동안 시간 가는 줄 모름

시청하는 동안 채널 변경 안함 시청하는 동안 시간 가는 줄 모름

시청하는 동안 시간 가는 줄 모름

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6. 장르별 평가 속성: 교양, 오락, 드라마

차원 교양 오락 드라마

완성도

구성이 마음에 듦 진행자/나래이터의 진행이 매끄러움 전체적인 연출(영상편집, 배경음악, 자막

등)이 마음에 듦

형식/구성이 마음에 듦 전체적인 연출(영상편집, 배경음악, 자막

등)이 마음에 듦 프로그램에 잘 어울리는 진행자(MC)/

게스트가 출연 출연자들의 말/행동/역할이 적절함

스토리 구성(시나리오)이 탄탄함 각 배역에 적합한 출연진이 캐스팅 됨 출연자들의 연기가 뛰어남 전체적인 연출(영상편집, 영상미, 배경음악

등)이 마음에 듦

창의성 소재 및 주제가 참신 형식/스토리텔링 방식이 새로운 느낌

소재 및 주제가 참신 프로그램 전개방식이 재미있고 참신

소재 및 주제가 참신 스토리 전개 방식이 참신 등장인물들의 캐릭터가 참신

즐거움/재미

공감되는 주제/메시지를 다룸 재미있고, 다음 화(다음 편)가 기다려짐

공감되는 주제/메시지를 다룸 재미있고, 다음 화(다음 편)가 기다려짐 이 프로그램을 보면 스트레스가 풀림

재미있고, 다음 화(다음 편)가 기다려짐 지루하지 않고 흥미롭게 전개됨

문화적 기여도

소재/주제에 대한 충분한 정보를 제공하여 유익

온 가족이 함께 시청하는 데 적합 문화 트렌드 및 세태 이해에 도움이 됨

일상적인 생활에 활력소가 됨 시청 후, 주변 지인들과 해당 프로그램에

대한 이야기를 함 온 가족이 함께 시청하는 데 적합 문화 트렌드 및 세태 이해에 도움이 됨

등장인물을 통해 다른 삶을 간접 경험함으로써 대리만족을 느낌

스토리가 공감이 됨 일상적인 생활에 활력을 제공 시청 후, 주변 지인들과 프로그램에 대한

이야기를 함

몰입도 시청하는 동안 채널 변경 안함 시청하는 동안 시간 가는 줄 모름



11

7. 응답자 특성

(Unit : %, BASE : All Respondents, N=5,739)

9.7

21.1

27.1

27.9

14.2

10대 20대

30대 40대

50대 이상

53.846.2

남자

여자

최종학력

중졸 미만

중학교 졸업

고등학교 재학

고등학교 졸업

대학교 재학 중

대학교 졸업

대학원 재학 중

대학원 졸업 이상

13.412.7

8.17.46.56.04.43.73.6

1.41.30.90.2

6.3

24.3사무/기술직

전업주부

대학생

자유/전문직

판매/영업 서비스직

경영/관리직

자영업

고등학생

공무원

기능/작업직

무직

대학원생

중학생

농/임/어/축산업

기타

21.5

18.0

16.0

12.5

7.0

3.5

6.4

15.0200만원 미만

200 ~ 300만원 미만

300 ~ 400만원 미만

400 ~ 500만원 미만

500 ~ 600만원 미만

600 ~ 700만원 미만

700 ~ 800만원 미만

800만원 이상

직업 가구 평균 소득

성별 연령

0.5

4.4

20.1

14.6

50.1

2.3

6.9

1.1

Part B. Executive Summary & Conclusion

13

1. SBS의 전체 ASI는 어떠한가?

SBS, 2012년에 이어 전체 ASI 1위 유지 : SBS(7.17) > KBS (7.14)> MBC (7.04)

장르별로는 뉴스/ 시사보도/ 다큐/ 교양 부문에서 1위

전체 ASI

전반적으로 2012년 대비 하락세를 보였으나,

2012년에 이어 방송 3사 중 1위 유지

뉴스/ 시사보도/ 다큐/ 교양 1위

토론/오락 장르는 상대적 열세

장르별 ASI

7.31 7.28

7.12 7.17 7.14 7.04

2012 하반기

2013 하반기

Gap ▶ +0.03

+0.13

7.11 7.36

6.23

7.40 7.44

6.94

7.51

6.86

6.56

6.27 7.03

7.24

7.10

7.62

6.68

6.90

6.26

7.26 7.14

7.31

6.71

SBS KBS MBC

뉴스 시사 보도

토론 다큐 교양 오락 드라마

※ 참고: 전반적으로 2012년 대비 2013년 ASI는 소폭 하락세를 보임. 여기에는 조사방법의 변화 역시 다소 영향을 미친 것으로 보임. ASI 조사는 2011-2012년에는 온라인 설문으로, 2013년에는 모바일 설문으로 진행되었음

http://www.kbs.co.kr/

14

2. SBS의 차원별 ASI는 어떠한가?

7개의 평가차원 중, 4개 부문에서 강세 (객관/공정/신뢰, 완성도, 사회적 기여도, 몰입도)

뉴스/ 시사보도/ 교양/ 드라마 장르는 모든 차원이 우세

차원 ASI

객관/공정/신뢰, 완성도, 사회적 기여도, 몰입도 우세 SBS는 뉴스/시사보도/교양/드라마에서,

MBC는 오락의 모든 차원에서 우세

장르별 차원 ASI

차원 뉴스

시사보도

토론

다큐

교양

오락

드라마

객관/공정/신뢰 6.36 7.16 6.24

완성도 6.65 7.22 6.48 7.25 7.45 7.09 7.73

사회적 기여도 6.45 7.31 6.51 7.00

창의성 7.12 6.91 6.83 7.40

즐거움/ 재미 7.07 6.98 6.56 7.25

문화적 기여도 6.46 6.31 6.80

몰입도 6.05 7.12 5.73 6.98 6.95 6.59 7.65

6.63

7.20

6.81

6.97 6.80

6.57

6.78

6.35 7.09

6.52

6.85 6.75

6.62

6.63

6.36 7.06

6.59

7.02 6.85

6.60

6.69

SBS

KBS

MBC

객관/공정/신뢰

문화적

기여도

즐거움

재미 창의

사회적

기여도

완성도

몰입도

SBS 1위 차원 MBC 1위 차원

* KBS는 2013년 조사에서 1위 차원이 존재하지 않음

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3. 장르별로 자사 프로그램의 성과는 어떠한가? [뉴스]

<SBS 8뉴스>는 평일과 주말 모두 좋은 평가를 받으며 뉴스 부문 1위로 도약

그러나 평일과 주말 모두 ‘공정한 보도’, ‘비판/감시 기능’은 다소 개선이 필요한 것으로 나타남

뉴스

장르 전체 ASI

Program 전체 ASI

차원 ASI 속성 ASI 이미지 평가* 전체 성적


완성도 사회적 기여도

몰입도 유지강화 우선 개선 긍정 부정

뉴스

(7.11)

1위

SBS 8뉴스 (평일)

7.14 6.29 6.65 6.41 5.97

• 정보가 이해하기 쉬움 • 충분한 정보 제공 • 보도 내용이 신뢰할 만 함 • 시의적절 이슈

• 심층적/전문적 • 공정한 보도 • 비판/감시 기능

좋음

SBS 8뉴스 (주말)

7.08 6.43 6.64 6.49 6.13

• 정보가 이해하기 쉬움 • 충분한 정보 제공 • 보도 내용이 신뢰할 만 함 • 시의적절 이슈 • 심층적/전문적

• 공정한 보도 • 비판/감시 기능

매우 좋음

* 이미지 평가는 뉴스 장르에서는 실시하지 않음 해당 지표가 장르 내 경쟁 프로그램 비교 중 1위인 경우 표기

16

3. 장르별로 자사 프로그램의 성과는 어떠한가? [시사]

<현장 21>은 상대적으로 낮은 만족도를 보이면서 개선에 대한 요구가 제기 됨

<그것이 알고 싶다>는 ‘날카롭고’, ‘집요하며’, ‘신뢰가 가는’ 긍정적인 이미지로 매우 높은 평가를 받음

시사 보도

장르 전체 ASI

Program 전체 ASI

차원 ASI 속성 ASI 이미지 평가 전체 성적




시사 보도

(7.36)

1위

현장 21

6.85 6.77 6.76 6.84 6.52

• 無

• 충분한 시각과 정보

제공 • 정확한 사실 전달 • 문제점 비판/감시 • 시의적절 • 이해가 쉬움 • 앵커 진행 • 시간 가는 줄 모르고

시청

• 공감간다 • 유익하다 • 새롭다

보통

그것이 알고 싶다

7.64 7.37 7.47 7.57 7.44

• 시간 가는 줄 모르고

시청 • 충분한 시각과 정보

제공 • 문제점 비판/감시 • 시의 적절 • 정확한 사실 전달 • 이해가 쉬움 • 앵커진행

• 無

• 날카롭다 • 신뢰가 간다 • 궁금하다 • 집요하다 • 놀랍다

• 무겁다

매우 좋음

해당 지표가 장르 내 경쟁 프로그램 비교 중 1위인 경우 표기

17

3. 장르별로 자사 프로그램의 성과는 어떠한가? [토론]

<SBS 토론공감>은 프로그램 만족도는 높지 않았으나, 객관/공정/신뢰 및 사회적 기여도 차원은

경쟁사 대비 우위를 보임

프로그램 만족도를 높이기 위한 최우선 개선사항은 시청자가 몰입할 수 있는 요소를 강화하는 것

토론

장르 전체 ASI

Program 전체 ASI

차원 ASI 속성 ASI 이미지 평가 전체 성적




토론 (6.23)

3 위

SBS 토론공감

6.23 6.24 6.48 6.51 5.73

• 다양한 의견 이해 • 심층적인 시각 • 토론

프로그램으로써의 구성

• 토론자 선정


시청 • 타 채널이동 안함

• 유익하다 • 공감간다 • 진정성 있다 • 새롭다

• 의도를

모르겠다

보통


18

3. 장르별로 자사 프로그램의 성과는 어떠한가? [다큐]

<SBS 스페셜>은 사회적 기여도, 창의성 차원에서 높은 평가를 받으며 다큐 부문 만족도 1위

‘가치 있는 정보/주제를 다루는 점’, ‘충분한 정보를 제공하는 점’들이 어필되어 ‘유익하다/흥미롭다’의

긍정적인 이미지를 이끌어냄

다큐

장르 전체 ASI

Program 전체 ASI

차원 ASI 속성 ASI 이미지 평가 전체 성적 완성도

사회적 기여도

창의성 즐거움

/재미 몰입도 유지강화 우선 개선 긍정 부정

다큐 (7.40)

1위

SBS 스페셜

7.40 7.25 7.00 7.12 7.07 6.98

• 가치있는 정보/주제 • 세상의 다양한 측면

이해 • 충분한 정보 제공 • 주제/메시지 공감 • 이해가 쉬움 • 전체적 연출 • 소재가 참신


시청

• 유익하다 • 흥미롭다 • 진정성 있다

좋음


19

3. 장르별로 자사 프로그램의 성과는 어떠한가? [교양]

SBS는 <TV 동물농장> 및 <궁금한 이야기 Y>의 선전으로 2013년에 이어 교양 부문 1위 고수

<순간포착, 세상에 이런 일이>는 전체 ASI 및 차원 ASI에서 타 프로그램 대비 열세에 있음

교양

장르 전체 ASI

Program 전체 ASI

차원 ASI 속성 ASI 이미지 평가 전체 성적 완성도 창의성

즐거움

/재미

문화적 기여도


교양

(7.44)

1위

TV 동물농장

7.89 7.84 6.88 7.25 7.57 7.31

• 충분한 정보 제공 • 시간가는 줄 모름 • 다음 회가 기다려짐 • 타 채널이동 안함 • 구성이 좋음 • 메시지가 공감됨

• 無 • 감동적이다 • 따뜻하다 • 편안하다 • 밝다 • 안타깝다

매우 좋음

궁금한 이야기 Y

7.62 7.68 7.48 7.32 7.09 7.35

• 충분한 정보 제공 • 시간가는 줄 모름 • 다음 회가 기다려짐 • 타 채널이동 안함 • 구성이 좋음 • 메시지가 공감됨

• 無 • 놀랍다 • 진정성있다 • 정의롭다 • 날카롭다

• 자극적이다 • 무겁다 • 우울하다

좋음

순간포착

7.04 7.16 6.51 6.55 6.80 6.48

• 구성이 좋음 • 충분한 정보 제공 • 시간 가는 줄 모름 • 다음 화가 기다려짐 • 타 채널 이동 안함 • 메시지가 공감됨

• 놀랍다 • 신기하다 • 감동적이다 • 따뜻하다 • 안타깝다

보통


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3. 장르별로 자사 프로그램의 성과는 어떠한가? [주중예능]

<한밤의 TV 연예>는 ‘자극적이다’, ‘시끄럽다’, ‘식상하다’ 등의 평가와 함께 낮은 만족도를 보임

<힐링캠프>, <심장이 뛴다>는 ‘훈훈함’과 ‘진정성 有’로 오락 부문 중 中 정도의 만족도 수준을 보임

오락-주중

장르 전체 ASI

Program 전체 ASI


즐거움

/재미

문화적 기여도


오락

(6.94)

3위

한밤의 TV 연예

6.42 6.75 6.27 5.90 5.91 5.84

• 無 • 다음 화가 기대 • 시간 가는 줄 모르고

시청 • 타 채널로 이동 안함 • 활력소가 됨 • 전개방식이 재미

• 깔끔하다 • 가볍다 • 자극적이다 • 시끄럽다 • 식상하다

노력

힐링캠프 7.10 7.23 6.71 6.56 6.40 6.55

• 無 • 다음 화가 기대 • 시간 가는 줄 모르고

시청 • 타 채널 이동 안함 • 활력소가 됨 • 전개방식이 재미

• 편안하다 • 훈훈하다 • 진정성있다 • 공감간다 • 감동적이다 • 깔끔하다

보통

심장이 뛴다 6.99 6.87 6.93 6.72 6.49 6.73

• 전개방식이 참신 • 타 채널이동 안함

• 다음 화가 기다려짐 • 시간가는 줄 모름 • 활력소가 됨 • 스트레스 해소

• 감동적이다 • 훈훈하다 • 진정성있다 • 열정적이다 • 대단하다 • 놀랍다

보통


21

3. 장르별로 자사 프로그램의 성과는 어떠한가? [주중예능]

<짝>은 ‘유치하다’, ‘자극적이다’, ‘부담스럽다’ 등의 평가로 주중오락 부문 중 하위권에 위치

<백년손님 자기야>는 ‘창의성/즐거움’, ‘재미’가 어필하여 SBS오락(주중) 프로그램 중 최고만족도 달성

오락-주중

장르 전체 ASI

Program 전체 ASI


즐거움

/재미

문화적 기여도


오락

(6.94)

3위

짝

6.40 6.64 6.58 6.41 5.76 6.51

• 無 • 다음 화가 기대 • 시간 가는 줄 모름 • 타 채널 이동 안함 • 전개방식이 재미 • 스트레스 해소

• 공감간다 • 실험적이다 • 가볍다 • 기다려진다 • 끌린다

• 유치하다 • 자극적이다 • 답답하다 • 부담스럽다 • 불편하다

노력

백년손님 자기야

7.25 7.23 7.38 7.02 6.51 7.05

• 전개방식이 참신 • 타 채널 이동 안함 • 시간 가는 줄 모름 • 다음 화가 기다려짐

• 활력소가 됨 • 스트레스 해소

• 공감간다 • 훈훈하다 • 진정성있다 • 편안하다

좋음


22

3. 장르별로 자사 프로그램의 성과는 어떠한가? [금요예능]

<정글의 법칙>은 거의 모든 차원에서의 만족을 충족시키며 높은 만족도를 보임

<웃찾사>는 하위권에 위치. ‘유치함’, ‘식상함’ 등의 이미지와 더불어 ‘재미’ 차원에 대한 개선 요구 有

오락-금요 예능

장르 전체 ASI

Program 전체 ASI


즐거움

/재미

문화적 기여도


오락

(6.94)

3위

정글의 법칙

7.23 7.44 7.31 6.86 6.40 7.06

• 시간 가는 줄 모름 • 다음 화가 기다려짐 • 타 채널 이동 안함 • 전개방식이

재미/참신

• 스트레스 해소 • 활력소가 됨

• 열정적이다 • 실험적이다 • 대단하다 • 신선하다 • 놀랍다 • 감동적이다 • 강렬하다

• 짜증난다

좋음

웃찾사 6.54 6.66 6.43 6.37 6.24 6.23

• 無 • 다음 화가 기다려짐 • 시간 가는 줄 모름 • 타 채널 이동 안함 • 활력소가 됨 • 스트레스 해소 • 전개방식이

재미/참신

• 웃기다 • 가볍다

• 유치하다 • 시끄럽다 • 식상하다

노력


23

3. 장르별로 자사 프로그램의 성과는 어떠한가? [토요예능]

<붕어빵>과 <스타킹>은 평균 수준의 만족도를 보였으며, ‘몰입도’, ‘재미’, ‘창의성’ 차원의 보완이

요구됨

오락-토요 예능

장르 전체 ASI

Program 전체 ASI


즐거움

/재미

문화적 기여도


오락

(6.94)

3위

붕어빵

6.68 6.91 6.44 6.22 6.28 6.16


재미/참신

• 웃기다 • 공감이 간다 • 훈훈하다 • 밝다 • 편안하다

보통

스타킹

6.73 6.76 6.57 6.31 6.80 6.23


재미/참신

• 열정적이다 • 감동적이다 • 대단하다 • 놀랍다

• 시끄럽다 • 짜증난다

노력


24

3. 장르별로 자사 프로그램의 성과는 어떠한가? [일요예능]

<맨발의 친구들>은 ‘재미’, ‘몰입도’ 차원에서의 개선이 요구되면서 낮은 만족도를 보임

<런닝맨>은 높은 만족도를 보였으며, ‘다음 화가 기다려짐’ 등의 속성에서 주로 어필됨

오락-일요 예능

장르 전체 ASI

Program 전체 ASI


즐거움

/재미

문화적 기여도


오락

(6.94)

3위

맨발의 친구들

6.23 6.47 6.17 5.82 6.67 5.61


재미/참신

• 밝다 • 가볍다

• 유치하다 • 식상하다 • 지루하다

노력

런닝맨 7.65 7.79 7.40 7.15 5.91 7.32

• 다음 화가 기다려짐 • 시간 가는 줄 모름 • 타 채널 이동 안함 • 활력소가 됨 • 스트레스 해소 • 전개방식이

재미/참신

• 無 • 웃기다 • 밝다 • 열정적이다 • 기다려진다 • 짜릿하다

• 시끄럽다 • 유치하다

좋음


25

3. 장르별로 자사 프로그램의 성과는 어떠한가? [주중드라마]

<황금의 제국>과 <주군의 태양>은 대부분의 차원에서 좋은 평가를 받았으며,

특히 <주군의 태양>은 2013년 조사 대상 중 가장 만족도가 높은 프로그램으로 평가

드라마-주중

장르 전체 ASI

Program 전체 ASI


즐거움

/재미

문화적 기여도


드라마

(7.51)

2위

황금의 제국

(월화) 7.36 7.66 7.21 7.18 6.35 7.50

• 흥미롭게 전개 • 다음 화가 기다려짐 • 타 채널 이동 안함 • 시간 가는 줄 모르고

시청

• 생활에 활력 제공

• 흥미롭다 • 중독성있다 • 파격적이다 • 강렬하다 • 통쾌하다 • 세련됐다

• 무겁다

좋음

주군의 태양 (수목)

8.27 8.29 8.15 7.79 7.57 8.39

• 흥미롭게 전개 • 다음 화가 기다려짐 • 타 채널 이동 안함 • 시간 가는 줄 모르고

시청 • 생활에 활력 제공

• 無 • 흥미롭다 • 중독성있다 • 신선하다 • 웃기다 • 밝다 • 설렌다 • 세련됐다

매우 좋음


26

3. 장르별로 자사 프로그램의 성과는 어떠한가? [주말/일일 드라마]

<결혼의 여신>은 ‘몰입도’ 측면에서 낮은 평가를 받으면 ASI 에서 하위에 랭크

<못난이 주의보>는 ‘훈훈함’, ‘감동적’, ‘서민적’등의 긍정적인 이미지를 주면서 만족도 역시 高

드라마-주말, 일일

장르 전체 ASI

Program 전체 ASI


즐거움

/재미

문화적 기여도


드라마

(7.51)

2위

결혼의 여신

(주말) 6.52 7.15 6.51 6.48 6.11 6.67

• 無 • 다음회가 기다려짐 • 시간가는 줄 모르고

시청 • 흥미롭게 전개 • 타 채널이동 안함 • 생활에 활력 제공

• 공감이 간다 • 뻔하다 • 답답하다 • 식상하다 • 무겁다

노력

못난이 주의보 (일일)

7.22 7.38 7.10 7.05 6.50 7.37

• 다음회가 기다려짐 • 시간가는줄 모르고

시청 • 흥미롭게 전개 • 타 채널이동 안함

• 생활에 활력 제공 • 훈훈하다 • 감동적이다 • 공감이 간다 • 서민적이다 • 진정성있다 • 편안하다 • 밝다

매우 좋음


27

4. 향후 어떤 점이 개선되어야 하는가?

뉴스/시사보도/다큐/교양

현재 전체 ASI 및 차원 ASI에서 모두 긍정적인 평가를 받고 있는 장르들로써, 뉴스: ‘정보의 신뢰성’ 및 ‘전달력’은 긍정적으로 인지되고 있으나, ‘공정성’, ‘비판 감시’ 측면은 보완이 요구됨 시사보도: <현장21>은 모든 차원에서 전반적인 개선이 요구되고 있음 다큐: 전체 ASI는 좋으나, 완성도/즐거움/몰입도 차원은 경쟁사에 비해 열세. 이에 대한 개선 필요 교양: <TV 동물농장> 및 <궁금한 이야기 Y>는 좋은 평가. <순간포착>에 대한 전반적 향상 필요

SBS가 우위를 차지하고 있는 장르이나, 격차가 크지 않은 만큼 꾸준한 관심/개발 要

토론

토론 장르에 대한 ASI는 3사 모두 낮은 편. 이는 시청자를 몰입시킬 수 있는 요소의 부족에서 기인하는 것으로 나타남. 특히, <SBS 토론공감>은 ‘의도를 모르겠다’라는 부정적 이미지가 강하게 나타나 이에 대한 개선 방안이 우선적으로 필요

오락 오락 장르는 현재 MBC가 큰 격차를 보이며 우위를 차지. SBS 오락 장르 중 만족도가 낮은 프로그램들의 공통점은 ‘다음 화에 대한 기대감’, ‘스트레스 해소’, ‘전개 방식이 재미있음’에서 저평가를 받은 점. 따라서 이러한 속성을 높일 수 있는 요소의 개발이 필요

드라마 <주군의 태양>, <못난이 주의보>의 선전으로 인해, SBS 드라마는 높은 시청자 만족도를 보임. 이들 드라마가 높은 만족도를 보인 공통점에는 ‘흥미로운 전개’ 속성이 시청자의 관심을 이끌어냈기 때문. 이 같은 속성은 드라마 장르의 중요한 요소이므로 향후 드라마 제작 시에도 해당 속성을 잘 이끌어낼 수 있는 요소 삽입이 관건

장르별 개선사항 및 향후

프로그램 발전 방향


1. 전체 ASI

2. 차원 별 ASI

3. 장르 별 ASI 1) 뉴스 2) 시사보도 3) 토론 4) 다큐 5) 교양 6) 오락 7) 드라마

4. 프로그램 별 포지셔닝

29

1. SBS 전체 ASI 추이: 장르 별

SBS 전체 ASI: 장르별

[Base: 2013년 SBS 해당 장르 시청자 (n=8012), Unit: mean/10 point scale]

7.31

6.87

7.32

6.91

7.43

7.75

7.35 7.17 7.11

7.36

6.23

7.40 7.44

6.94

7.51

(8012) (1000) (633) (140) (364) (1535) (3579) (1135)

전체

2012 하반기

2013 하반기

뉴스 시사 보도 토론 다큐 교양 오락 드라마

2013년 SBS 전체 ASI는 7.17로써 전년 대비 소폭 하락 (-0.14)

장르별로는 뉴스 상승, 시사보도 및 다큐는 유지, 나머지 토론/교양/오락은 하락

-0.14 +0.24

-0.68

-0.32

-0.41

[N/A]


30

2. SBS 전체 ASI 추이: 응답자 특성 별

7.26 7.35

7.51 7.36

7.26 7.34

7.10 7.18 7.18 7.06

7.24 7.07

(3765) (4247) (1722) (2046) (2437) (1807)

남자 여자 20대 이하 30대 40대 50대 이상

성별 연령 별

집단 별로는 남성보다는 여성이, 30대와 50대 이상보다는 20대와 40대 시청자군에서 SBS 프로그램에 대한 만족도가 높은

것으로 나타남

SBS 전체 ASI: 응답자 별

2012 하반기

2013 하반기

[Base: 2013년 SBS 시청자 (n=8012), Unit: mean/10 point scale]

-0.27 -0.33 -0.30


31

3. 경쟁사 대비 ASI 비교: 장르 별

7.31 7.28 7.12 7.17 7.14 7.04

-0.04

-0.16

-0.11

0.25

0.80

0.37

0.20

전체

뉴스

시사 보도

토론

다큐

교양

오락

드라마

Gap

7.11

7.36

6.23

7.40

7.44

6.94

7.51

Vs. KBS Vs. MBC

-0.03

-0.37

0.43

0.46

0.14

0.30

0.80

+0.03 +0.10

2013년 지상파 3사의 ASI 지수는 SBS > KBS> MBC 순으로 나타남

SBS는 뉴스, 시사보도, 다큐, 교양 장르에서 1위를 차지하였으며, 특히 시사보도는 타사 대비 큰 격차를 보이며 높은 평가를 받음

SBS 전체 ASI: 경쟁사 대비 장르별

6.86

6.56

6.27

7.03

7.24

7.10

7.62

6.68

6.90

6.26

7.26

7.14

7.31

6.71

[Base: 2013년 각 방송사 시청자 (n=(SBS)8012, (KBS)8063, (MBC) 6894),

Unit: mean/10 point scale]



32

4. 경쟁사 대비 ASI 비교: 응답자 특성 별

7.10 7.18 7.18

7.06

7.24

7.07 7.09 7.19

7.27

7.08 7.16

7.07 7.00

7.07

7.22

7.00 7.05

6.86

응답자 특성 별로, SBS와 KBS가 거의 동등한 평가를 받았고, MBC는 전반적으로 모든 연령층에서 낮게 나타남

특히 SBS는 40대 연령층에서 경쟁사 대비 높은 평가를 받은 반면, 20대 이하 연령층에서는 다소 낮은 평가를 받음

남자 여자 20대 이하 30대 40대 50대 이상

성별 연령 별

SBS 전체 ASI: 경쟁사 대비 응답자 별

SBS KBS MBC

(3765) (3700) (3151) (4247) (4363) (3743) (1722) (1896) (1754) (2046) (2013) (1764) (2437) (2367) (2015) (1807) (1787) (1361)

[Base: 2013년 각 방송사 시청자 (n=(SBS)8012, (KBS)8063, (MBC) 6894),

Unit: mean/10 point scale]


33

5. 경쟁사 대비 ASI 비교: 프로그램 별(1)

7.14 7.08

6.85

7.64

6.23

7.40

6.84 6.87

6.56

6.27

7.03

6.70 6.67

6.90

6.26

7.26

SBS 전체 ASI: 경쟁사 대비 프로그램 별

뉴스 시사보도 토론 다큐

SBS

8뉴스

(평일)

SBS

8뉴스

(주말)

KBS

9시뉴스

(평일)

KBS

9시뉴스(주말)

MBC

뉴스

데스크

(평일)

MBC

뉴스

데스크

(주말)

현장21 그것이

알고

싶다

취재파일K

PD수첩 SBS

토론

공감

KBS

생방송

심야

토론

MBC

100분

토론

SBS

스페셜

KBS

파노라마

MBC

다큐

스페셜

(500) (500) (500) (500) (500) (498) (225) (408) (191) (375) (140) (260) (319) (364) (172) (353)

SBS KBS MBC

<SBS 8뉴스>는 평일과 주말 모두 타사에 비해 만족도가 높았으며, 채널간 격차도 작지 않은 것으로 나타남

시사보도 부문의 <그것이 알고 싶다>는 교양 장르의 <TV동물농장>과 함께 수년째 최고의 평가를 받고 있음

Gap

▼

+1.08 +0.74

[Base: 2013년 각 방송사 시청자 (n=(SBS)8012, (KBS)8063, (MBC) 6894), Unit: mean/10 point scale]

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

1

Rank

▼

2 3 4 6 5 1 3 2 4 3 2 1 1 2 3

34



7.89

7.62

7.04

7.26 7.23 7.21

7.46

7.10

6.82

교양

SBS

TV동물농장

SBS

궁금한

이야기 Y

SBS

순간포착

KBS

VJ특공대

KBS

위기탈출

넘버원

KBS

비타민

MBC

불만제로UP

MBC

베란다쇼

MBC

TV특종

놀라운 세상

(391) (377) (393) (393) (374) (364) (368) (246) (357)

SBS <TV 동물농장>에 더해 <궁금한 이야기 Y> 역시 좋은 평가를 받으며 경쟁 채널과의 격차를 벌림

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마


1

Rank

▼

2 3 4 5 6 7 8 9

SBS KBS MBC

35



뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마


7.25 7.23 7.10

6.99

6.54 6.42 6.40

7.41 7.27

7.13 7.09

6.75 6.57

6.03

7.12

6.89

7.65

6.73 6.68

6.23

7.52 7.39

7.21

6.45

8.17 7.96

7.40

6.54

6.22

자기야

정글의

법칙

힐링캠프

심장이뛴다

웃찾사

한밤의 TV연

예

짝 안녕하세요

해피투게더

1대 100

우리동네예체

능

가족의

품격

맘마미아

마마도

나혼자산다

라디오스타

(275) (500) (500) (195) (232) (380) (327) (500) (500) (258) (319) (178) (181) (159) (376) (500)

오락-주중 오락-주말

런닝맨

스타!킹

붕어빵

맨발의친구들

개그콘서트

인간의조건

불후의명곡

1박2일

무한도전

아빠어디가

진짜사나이

세바퀴

우리 결혼했어요

(499) (328) (222) (121) (500) (439) (356) (456) (500) (500) (500) (313) (245)

1 2 3 4 5 7 9 13 14 15

Rank

▼

1 2 3 4 5 8 9 12

[순위는 Top5 및 자사 프로그램만 명기함]

주중 오락 부문에서는 SBS와 KBS가 강세를 보이는 가운데, <백년손님 자기야>와 <정글의 법칙>이 top5안에 포함

주말 오락 부문에서는 MBC<무한도전>과 <아빠 어디가>에 이어 SBS의 <런닝맨>이 3위에 랭크

SBS KBS MBC

36



뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마


8.27

7.36 7.22

6.52

8.08

7.85

7.02

7.50 7.57

6.27 6.26

7.04

드라마-주중 드라마-주말 드라마-일일

SBS KBS MBC

주군의 태양

황금의 제국

굿닥터 비밀 2weeks 불의여신 정이

못난이 주의보

루비반지 오로라 공주

결혼의 여신

왕가네 식구들

스캔들

(416) (213) (374) (320) (131) (139) (313) (316) (354) (193) (453) (320)

주중 드라마 부문의 SBS<주군의 태양>이 이번 조사 대상 프로그램 가운데 최고의 평가를 받은 것으로 나타남(8.27)

SBS<못난이 주의보> 역시 일일 드라마 부문에서 가장 높은 평가를 받음. 그러나 SBS는 주말 드라마 부문에서 약세를 보임

1

Rank

▼

2 3 4 5 6 1 2 3 3 1 2

37

6. Matrix: 뉴스/시사보도 뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

시사

※ 시청률은 조사 대상 프로그램들의 13년 하반기(7/1~12/8) 평균 시청률임

SBS 8뉴스

(평일)

SBS 8

뉴스(주말)

KBS 뉴스

9(평일)

KBS 뉴스 9

(주말)

MBC

뉴스데스크

(평일)

MBC

뉴스데스크

(주말)

ASI

시

청

률

뉴스 장르 ASI

뉴스

시청률

평균

장르별 Matrix (시청률 x ASI) : 뉴스

뉴스 부문 중, 시청률과 ASI가 모두 높은 프로그램은 없으나, SBS 뉴스 프로그램은 낮은 시청률에 비해 ASI는 상당히 높은 편

시사보도 부문 중, 시청률과 ASI가 모두 높게 나타나는 프로그램은 SBS <그것이 알고 싶다>가 유일함

▲

6.88

11.6%▶

[Base: : 2013년 각 방송사 시청자 (n=(SBS)8012, (KBS)8063, (MBC) 6894), Unit: mean/10 point scale]

SBS KBS MBC

장르별 Matrix (시청률 x ASI) : 시사보도

시

청

률

ASI

시사보도 장르 ASI

시사보도

시청률

평균

▲

7.09

5.87%▶

SBS 현장 21

SBS

그것이 알고

싶다

KBS

취재파일 K

MBC PD

수첩

SBS KBS MBC

38

6. Matrix :토론/다큐 뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마


ASI

시

청

률

장르별 Matrix (시청률 x ASI) : 토론

토론 부문은 프로그램간 격차가 크지 않은 특징을 보이는 가운데, <SBS 토론 공감>은 시청률과 ASI 모두 낮아 개선 필요

다큐 부문 중, 시청률과 ASI가 모두 높게 나타나는 프로그램은 <SBS 스페셜>이 유일한 것으로 나타남


SBS KBS MBC

장르별 Matrix (시청률 x ASI) : 다큐

시

청

률

ASI

SBS KBS MBC

토론 장르 ASI

토론

시청률

평균

▲

6.26

1.43%▶

다큐 장르 ASI

다큐

시청률

평균

▲

7.27

4.78%▶

SBS

토론공감

KBS 생방송

심야토론

MBC 100분

토론

SBS 스페셜

KBS

파노라마

MBC 다큐

스페셜

39

6. Matrix : 교양

SBS

TV 동물농장

SBS


SBS 순간포착

KBS

위기탈출 넘버원

KBS VJ 특공대

KBS 비타민

MBC 베란다쇼 MBC 불만제로UP MBC TV 특종

놀라운 세상

ASI

시

청

률

교양 장르 ASI

교양

시청률

평균

장르별 Matrix (시청률 x ASI)

교양 부문 중, 시청률과 ASI가 모두 높게 나타나는 프로그램은 SBS <궁금한 이야기 Y>, <TV 동물농장>으로 나타남

SBS<순간포착>은 높은 시청률에 비해 만족도는 상대적으로 낮게 나타남

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

▲

7.30

7.99%▶


SBS KBS MBC


40

6. Matrix : 오락

MBC 무한도전

MBC 아빠 어디가

SBS 런닝맨

KBS 개그콘서트

KBS 안녕하세요

MBC 진짜 사나이

KBS 인간의 조건 KBS 해피투게더

SBS 백년손님 자기야

SBS 정글의 법칙

KBS 불후의 명곡

KBS 1대100

MBC 나혼자 산다

SBS 힐링캠프

KBS 우리동네 예체능

SBS 심장이 뛴다

MBC 라디오스타 KBS 가족의 품격

SBS 스타킹 SBS 붕어빵

KBS 맘미미아

SBS 웃찾사

MBC 세바퀴

KBS 1박 2일

SBS 한밤의 TV 연예

SBS 짝

SBS 맨발의 친구들

MBC 우리결혼했어요4

KBS 마마도

ASI

시

청

률

오락 장르 ASI

오락

시청률

평균


오락 부문에서 시청률과 만족도 모두를 충족시킨 채널은 MBC였으며, SBS 프로그램으로는 <정글의 법칙>, <런닝맨>이 포함 됨

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

▲

7.10

9.59%▶


SBS KBS MBC


41

6. Matrix _드라마

SBS

황금의 제국(월화)

SBS

주군의 태양(수목)

SBS 결혼의 여신(주말) SBS 못난이 주의보(일일)

KBS 굿닥터(월화)

KBS 비밀(수목)

KBS 왕가네 식구들(주말)

KBS 루비반지(일일)

MBC 불의 여신 정이(월화)

MBC 2 weeks(수목)

MBC 스캔들 (주말)

MBC 오로라공주(일일)

ASI

시

청

률

드라마 장르 ASI

드라마

시청률

평균


드라마 부문에서는 KBS가 선전을 했으며, SBS 프로그램은 <주군의 태양>이 시청률과 만족도 모두를 충족시킴

SBS <결혼의 여신>, <못난이 주의보>는 시청률과 ASI가 모두 낮게 나타남

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

▲

7.34

14.02%▶


SBS KBS MBC



1. 전체 ASI

2. 차원 별 ASI



43

1. SBS 차원별 ASI 추이

6.79

7.31

7.05

7.48 7.56 7.45

6.63

7.20

6.81 6.97

6.80 6.57

6.78

(1773) (8012) (2137) (6239) (6239) (5875) (8012)

객관/공정/ 신뢰


창의성 즐거움/재미 문화적 기여도

몰입도

SBS의 차원별 ASI 2012 하반기

2013 하반기

-0.88

[N/A]

-0.76

[Base: 2013년 SBS 시청자 (n=8012), Unit: mean/10 point scale]

2013년 SBS 차원별 ASI는 전반적으로 전년 대비 하락한 특징을 보임

‘창의성’, ‘즐거움/재미’, ‘문화적 기여도’ 차원은 전년 대비 하락폭이 뚜렷한 반면, ‘완성도’ 차원에 대한 만족도는 高


44

2. 경쟁사 대비 차원별 ASI 비교

객관/ 공정/ 신뢰


창의성 즐거움/

재미

문화적 기여도

몰입도

ASI

점수

6.63 7.20 6.81 6.97 6.80 6.57 6.78

6.35 7.09 6.52 6.85 6.75 6.62 6.63

6.36 7.06 6.59 7.02 6.85 6.60 6.69

GAP

KBS

대비 0.28 0.11 0.29 0.12 0.05 -0.05 0.15

MBC

대비 0.27 0.14 0.22 -0.05 -0.05 -0.03 0.09

6.63

7.20

6.81

6.97 6.80

6.57

6.78

SBS

KBS

MBC


문화적

기여도

즐거움

재미

창의

사회적

기여도

완성도

경쟁사 대비 차원별 ASI 비교

경쟁사 대비 SBS 차원별 ASI

‘객관/공정/신뢰’, ‘완성도’, ‘사회적 기여도’, ‘몰입도’ 차원 평가에서는 SBS가 3사 중에 가장 높게 나타났으며,

특히 ‘객관/공정/신뢰’와 ‘사회적 기여도’는 격차가 큼

‘문화적 기여도’ 차원은 경쟁사 대비 낮은 것으로 나타나 다소 개선이 필요

몰입도



45

3. 경쟁사 대비 차원별 ASI 비교: 장르별

7.16

7.22

7.31

7.12

SBS

KBS

MBC

객관/공정/신뢰 완성도 사회적 기여도 몰입도

7.16 7.22 7.31 7.12

6.67 6.66 6.71 6.25

6.88 6.82 6.96 6.47

KBS 대비 0.49 0.56 0.60 0.87

MBC 대비 0.28 0.40 0.35 0.65

6.36

6.65

6.45

6.05

SBS

KBS

MBC


사회적

기여도

완성도


사회적

기여도

완성도


6.36 6.65 6.45 6.05

6.33 6.42 6.46 5.78

6.21 6.44 6.35 5.74

KBS 대비 0.03 0.23 -0.01 0.27

MBC 대비 0.15 0.21 0.10 0.31

뉴스 시사보도

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마


몰입도 몰입도

뉴스 장르에서는 모든 차원에서 가장 우세한 것으로 나타났으며, 특히 강세를 보인 부분은 ‘완성도’, ‘몰입도’ 차원

시사보도 장르에서는 모든 차원에서 경쟁사 대비 우월한 평가를 받음

SBS 차원별 ASI : 장르별



46


6.24

6.48

6.51

5.73

SBS

KBS

MBC


사회적

기여도

완성도


6.24 6.48 6.51 5.73

6.19 6.43 6.44 5.71

6.20 6.51 6.43 5.88

KBS 대비 0.05 0.05 0.07 0.02

MBC 대비 0.04 -0.03 0.08 -0.15

토론 다큐

7.25

7.00

7.12

7.07

6.98

SBS

KBS

MBC

완성도

몰입도

창의성

완성도 사회적

기여도 창의성 즐거움/재미 몰입도

7.25 7.00 7.12 7.07 6.98

6.99 6.81 6.77 6.89 6.87

7.26 6.99 7.03 7.13 7.02

KBS 대비 0.26 0.19 0.35 0.18 0.11

MBC 대비 -0.01 0.01 0.09 -0.06 -0.04

즐거움/재미


뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마


몰입도

사회적 기여도

토론 장르에서는 3사 모두 만족도가 높지 않은 가운데, 경쟁사 대비 ‘객관/공정/신뢰’, ‘사회적 기여도’ 에서 다소 우위

다큐 장르의 경우, KBS에 비해서는 모든 차원에서 절대우위를 보였으나 MBC에는 ‘완성도’, ‘즐거움/재미’, ‘몰입도’에서 다소 열세



47


교양 오락

7.45

6.91

6.98 6.46

6.95

SBS

KBS

MBC

완성도

문화적

기여도

창의성

완성도 창의성 즐거움/재미 문화적

기여도 몰입도

7.45 6.91 6.98 6.46 6.95

7.22 6.66 6.70 6.46 6.60

7.07 6.89 6.74 5.91 6.63

KBS 대비 0.23 0.25 0.28 0.00 0.35

MBC 대비 0.38 0.02 0.24 0.55 0.32

즐거움/재미

7.09

6.83

6.56

6.31

6.59

SBS

KBS

MBC

완성도

문화적

기여도

창의성


기여도 몰입도

7.09 6.83 6.56 6.31 6.59

7.20 6.92 6.67 6.49 6.64

7.46 7.32 7.02 6.68 7.08

KBS 대비 -0.11 -0.09 -0.11 -0.18 -0.05

MBC 대비 -0.37 -0.49 -0.46 -0.37 -0.49

즐거움/재미


뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마


몰입도

교양 장르는 모든 차원에서 경쟁사에 우위를 보였으며, 특히 ‘완성도’, ‘즐거움/재미’, ‘몰입도’ 측면에서 큰 격차를 보임

오락 장르에서는 모든 차원에서 MBC, KBS 대비 열세를 보였음

몰입도



48


드라마

7.73

7.40

7.25 6.80

7.65

SBS

KBS

MBC

완성도

문화적

기여도

창의성


기여도 몰입도

7.73 7.40 7.25 6.80 7.65

7.36 6.77 6.95 6.46 7.39

6.66 6.22 6.30 5.91 6.75

KBS 대비 0.37 0.63 0.30 0.34 0.26

MBC 대비 1.07 1.18 0.95 0.89 0.90

즐거움/재미


뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마


몰입도

드라마는 모든 차원에서 방송 3사 중 가장 좋은 평가를 받았으며, 특히 ‘완성도’, ‘창의성’, ‘즐거움/재미’ 측면에서는 큰 격차를

보이며 강세를 나타냄


49

4. 장르별 차원별 ASI 중요도

11.4

25.7 23.2 23.0

14.7

25.9 26.2 26.9

20.9 19.9 19.5 19.6

12.7

26.5 25.9 25.4

20.7

14.3 19.2

18.2 18.8 17.8

16.6

20.4

21.1 21.2 21.9

15.7

21.0 20.6 19.6

14.7 21.9 24.7 24.7

18.8 19.8 20.0 21.1 몰입도

문화적 기여도

즐거움/재미

창의성

사회적 기여도

완성도


전체 뉴스/시사보도/토론 다큐/교양/오락/드라마

전체 뉴스 시사보도 토론 다큐 교양 오락 드라마

(22969) (2298) (1199) (719) (889) (3263) (10359) (3542)

SBS 차원별 ASI: 장르별

[Base:전체 응답자, Unit:%]

차원별 중요도 측면에서는 전체 중에서 ‘즐거움/재미’, ‘문화적 기여도’가 가장 중요한 차원으로 나타남

장르별로는 각 차원의 ASI 중요도가 조금씩 다르게 나타나고 있는데, 뉴스/시사보도/토론/다큐는 ‘완성도’, ‘사회적 기여도’, 교양/오락은 ‘문화적 기여도’, ‘즐거움/재미’, 드라마는 ‘즐거움/재미’,’ 몰입도’가 상대적으로 중요하게 작용


1. 전체 ASI

2. 차원 별 ASI



51

1. 뉴스

1-1. 뉴스 평일

1-2. 뉴스 주말

52

<SBS 8뉴스(평일)>은 완성도/몰입도 차원에서 타사 대비 우위를 보인 가운데, 속성별 평가에서도 대부분 좋은 평가를 받음

특히, 뉴스장르에서 가장 중요한 평가속성으로 나타난 ‘신뢰할 만 하다’ 측면에서 가장 높은 평가를 받음

1-1. 뉴스(평일): 차원/속성별 ASI

통계적 중요도

*

SBS 8뉴스

KBS 뉴스9

MBC 뉴스데스

크

(객) 보도 내용이 정확한 사실을 다루어 신뢰할 만하다

9.91 6.46 6.39 6.28

(객) 특정 시각에 치우치지 않고 객관적이고 공정한 보도가 이루어진다

9.82 6.12 6.24 6.18

(사) 우리 사회의 문제점을 비판, 감시하는 기능을 잘 수행한다

9.82 6.12 6.24 6.18

(완) 국민에게 필요하고 시의적절한 이슈/정보를 다룬다

9.37 6.48 6.39 6.35

(사) 사건/이슈의 맥락을 이해할 수 있도록 충분한 정보를 제공한다

9.34 6.60 6.39 6.45

(완) 보도 및 정보가 이해하기 쉽게 전달된다

9.22 6.77 6.50 6.52

(완) 보도 및 정보가 심층적이고 전문적이다

9.18 6.23 6.32 6.32

(몰) 뉴스를 보는 동안 다른 채널로 돌리지 않는다

8.86 5.97 5.71 5.74

(사) 사회적 여론을 형성하는데 파급력이 있다

8.19 6.53 6.66 6.58

(완) 앵커의 진행, 의상, 멘트가 전반적으로 마음에 든다

8.16 7.00 6.41 6.57

(완) 뉴스 셋트, CG, 뉴스영상 등의 시각적인 측면이 마음에 든다

8.13 6.79 6.31 6.54

5.50 6.00 6.50 7.00

*통계적 중요도 : 각 속성평가를 merge하여 이 값과 전체 ASI 간의 상관관계 분석을 통하여 산출

객관/

공정/

신뢰

완성도 사회적

기여도 몰입도

SBS

8 뉴스

(평일)

6.29 6.65 6.41 5.97

KBS

뉴스9

(평일)

6.31 6.38 6.43 5.71

MBC

뉴스데스크

(평일)

6.23 6.46 6.40 5.74

장르/차원/속성별 프로그램 ASI

전체 ASI 1

차원별 ASI 2

속성별 ASI 3

Gap

Vs. KBS

Vs. MBC

*중요도 기준으로 sorting

7.11

6.86

6.68

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

0.07 0.18

-0.12 -0.06

-0.12 -0.06

0.09 0.13

0.21 0.15

0.27 0.25

-0.09 -0.09

0.26 0.23

-0.13 -0.05

0.59 0.43

0.48 0.25

* 장르별 각 방송사 전체 ASI의 순위 (객) 객관/공정/신뢰 (완) 완성도 (사) 사회적 기여도 (몰) 몰입도

[Base: 각 프로그램 시청자, Unit: mean/10 point scale]


53

<SBS 8뉴스(평일)>은 전체 ASI에 영향을 많이 미치는 ‘정보가 이해하기 쉬움’, ‘충분한 정보 제공’, ‘시의 적절 이슈’, ‘보도 내용이

신뢰할 만 함’ 등의 속성에서 좋은 평가를 받음

그러나 ‘공정 보도’, ‘비판/감시 기능’, ‘심층적이고 전문적’ 등은 우선적으로 개선이 필요한 측면

1-1. 뉴스(평일): 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix

ASI Matrix - 시청자가 중요시하는 속성과 이들 요소들에 대한 평가 점수를 매트릭스상의 좌표로 분석하는 기법 - 경쟁사와의 비교가 목적이 아니라 프로그램의 질적 향상 및 만족도 증진을 위한 개선 속성의 우선 순위를 정하기 위함

중요도 (%)

A

S

I

장르별 중요도 평균

해당

장르

속성

ASI의

평균

유지강화 지속유지

점진개선 우선개선

SBS 프로그램 ASI Matrix

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

SBS 8 뉴스 SBS 8뉴스 (평일)

중요도 (%)

A

S

I

9.09

보도내용이

신뢰할 만 함

공정한 보도

비판 감시 기능

시의적절 이슈

충분한 정보

제공

정보가

이해하기 쉬움

심층적,전문적

다른 채널

돌리지 않음

여론 형성

파급력

앵커 진행

시각적 측면



6.38

*ASI 평균 : 각 장르의 속성 ASI 평균값 중요도 평균 : 각 장르의 속성이 전체 ASI에 영향을 미치는 상관 계수 비율 (통계적 중요도)의 평균

54

<SBS8뉴스(주말)>의 경우, 평일 뉴스 대비 만족도가 높게 나타났으며, ‘완성도’, ‘몰입도’ 차원에서 강세를 보임

속성별로는 평일 뉴스와 동일하게 ‘신뢰할 만 하다’ 에서 가장 높은 수치를 보임

1-2. 뉴스(주말): 차원/속성별 ASI

통계적 중요도

*

SBS 8뉴스

KBS 뉴스 9

MBC 뉴스데스크

(객) 보도 내용이 정확한 사실을 다루어 신뢰할 만하다

9.91 6.49 6.36 6.23

(객) 특정 시각에 치우치지 않고 객관적이고 공정한 보도가 이루어진다

9.82 6.36 6.34 6.16

(사) 우리 사회의 문제점을 비판, 감시하는 기능을 잘 수행한다

9.82 6.36 6.34 6.16

(완) 국민에게 필요하고 시의적절한 이슈/정보를 다룬다

9.37 6.51 6.41 6.35

(사) 사건/이슈의 맥락을 이해할 수 있도록 충분한 정보를 제공한다

9.34 6.57 6.45 6.35

(완) 보도 및 정보가 이해하기 쉽게 전달된다

9.22 6.75 6.54 6.51

(완) 보도 및 정보가 심층적이고 전문적이다

9.18 6.40 6.37 6.24

(몰) 뉴스를 보는 동안 다른 채널로 돌리지 않는다

8.86 6.13 5.84 5.74

(사) 사회적 여론을 형성하는데 파급력이 있다

8.19 6.56 6.66 6.40

(완) 앵커의 진행, 의상, 멘트가 전반적으로 마음에 든다

8.16 6.86 6.50 6.52

(완) 뉴스 셋트, CG, 뉴스영상 등의 시각적인 측면이 마음에 든다

8.13 6.72 6.44 6.46

5.50 6.00 6.50 7.00

객관/

공정/

신뢰

완성도 사회적

기여도 몰입도

SBS

8뉴스

(주말)

6.43 6.64 6.49 6.13

KBS

뉴스 9

(주말)

6.35 6.45 6.48 5.84

MBC

뉴스데스크

(주말)

6.20 6.41 6.30 5.74

0.13 0.26

0.02 0.20

0.02 0.20

0.10 0.16

0.12 0.22

0.21 0.24

0.03 0.16

0.29 0.39

-0.10 0.16

0.36 0.34

0.28 0.26


전체 ASI 1

차원별 ASI 2

속성별 ASI 3

Gap Vs. KBS

Vs. MBC


7.11

6.86

6.68

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마


(객) 객관/공정/신뢰 (완) 완성도 (사) 사회적 기여도 (몰) 몰입도


* 장르별 각 방송사 전체 ASI의 순위


55

1-2. 뉴스(주말): 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix


뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

<SBS 8뉴스 (주말)>은 대부분의 속성에서 좋은 평가를 받았으며, 평일 뉴스에서 보완이 필요하다는 평가가 나온 ‘심층적/전문적’ 부분 역시 좋은 평가를 받음

그러나 중요도가 높은 ‘ 공정한 보도’, ‘비판 감시 기능’ 등의 속성은 우선적으로 보완하려는 노력이 필요

SBS 8 뉴스 SBS 8뉴스 (주말)

중요도 (%)

A

S

I

장르별 중요도 평균 9.09

보도내용이

신뢰할 만 함

공정한 보도

비판 감시 기능

시의적절 이슈

충분한 정보

제공

정보가

이해하기 쉬움

심층적,전문적

다른 채널

돌리지 않음

여론 형성

파급력

앵커 진행

시각적 측면



뉴스 장르

각 속성 ASI의

평균

6.38


56

2. 시사 보도

57

시사보도 장르에서는 SBS가 수년째 우위를 유지. 특히 <그것이 알고 싶다>는 모든 차원과 속성에서 타사 대비 높은 평가를 받음

<현장 21>은 중요도가 높은 ‘시간 가는 줄 모르고 시청’, ‘정확한 증거와 사실 전달’ 속성에서 상대적으로 좋은 평가를 받음

통계적 중요도*

SBS

현장21

SBS

그것이 알고

싶다

KBS 취재

파일K

MBC

PD수첩

(몰) 시간가는 줄 모르고 이 프로그램을 시청한다 8.15 6.35 7.27 6.15 6.29

(사) 사건/이슈의 맥락 이해할 수 있도록 시각/ 정보 제공 7.67 6.84 7.52 6.76 6.84

(사) 우리 사회 문제점 비판,감시하는 기능을 잘 수행한다 7.58 6.82 7.51 6.65 6.89

(객) 정확한 증거와 사실을 전달한다 7.27 6.93 7.44 6.71 6.93

(완) 진행자의 진행이 매끄럽다 7.19 6.75 7.86 6.69 6.88

(완) 사회적으로 시의적절한 정보/이슈를 다룬다 7.16 6.89 7.51 6.77 7.03

(완) 보도 및 정보가 이해하기 쉽게 전달된다 7.16 6.91 7.68 6.66 6.96

(완) 보도 및 정보가 심층적이고 전문적이다 7.13 6.87 7.51 6.69 7.00

(완) 이슈의 소재가 진부하지 않고 참신하다 7.09 6.96 7.60 6.62 6.86

(완) 전체적인 연출이 마음에 든다 7.08 6.79 7.67 6.72 6.76

(몰)이 프로그램을 보는 동안 다른 채널로 돌리지 않는다 7.07 6.70 7.61 6.36 6.65

(사) 사회적 여론을 형성하는데 파급력이 있다 6.92 6.86 7.69 6.73 7.15

(객) 특정 시각에 치우치지 않고 객관적이고 공정하다 6.89 6.61 7.30 6.62 6.82

(완) 이슈의 해결을 위한 구체적인 대안을 제시한다 5.63 6.13 6.47 6.50 6.22

6.00 7.00 8.00

객관/

공정/

신뢰

완성도 사회적

기여도 몰입도

SBS

현장21 6.77 6.76 6.84 6.52

SBS

그것이

알고 싶다 7.37 7.47 7.57 7.44

KBS

취재파일K

6.67 6.66 6.71 6.25

MBC

PD수첩 6.88 6.82 6.96 6.47


전체 ASI 1

차원별 ASI 2

속성별 ASI 3

7.36

6.56

6.90


2. 시사보도: 차원/속성별 ASI 뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마






58

2. 시사보도: 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix

SBS 8 뉴스


SBS <현장 21>은 ‘충분한 시각과 정보 제공’, ‘문제점 비판/감시’, ‘정확한 사실 전달’, ‘시의적절’, ‘앵커 진행’ 등의 개선이 필요

SBS <그것이 알고 싶다>는 모든 속성에서 좋은 평가를 받았으나, ‘구체적 대안 제시’ 측면은 보완이 필요하다는 평가

SBS 그것이 알고싶다

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

SBS 8 뉴스

중요도 (%)

A

S

I

시간 가는 줄

모르고 시청

충분한 시각과

정보 제공

문제점

비판/감시

정확한

사실 전달

앵커 진행

시의적절

이해가 쉬움

정보가 전문적

소재가 참신

전체적 연출 다른 채널로

돌리지 않음

여론 형성

객관적이고

공정함

구체적 대안

제시



SBS 현장 21

중요도 (%)

A

S

I

시간 가는 줄

모르고 시청

충분한 시각과

정보 제공

문제점

비판/감시 정확한

사실 전달

앵커 진행

시의적절

이해가 쉬움

정보가 전문적

소재가 참신

전체적 연출

다른 채널로

돌리지 않음

여론 형성

객관적이고

공정함

구체적 대안

제시




시사 장르

각 속성 ASI의

평균

6.99


시사 장르

각 속성 ASI의

평균

6.99


59

3. 토론

60

토론 장르는 채널 간 우열이 거의 없음. 다만 SBS는 ‘객관/공정/신뢰’, ‘사회적 기여도’ 측면에서, MBC 는 ‘완성도’, ‘몰입도’에서 상대적으로 강세

속성별로는 ‘토론자 및 주제 선정’ 평가는 좋았으나, 상대적으로 중요한 속성인 ‘시간 가는 줄 모르고 시청’, ‘구성’ 에서 열세를 보임

3. 토론: 차원/속성별 ASI

객관/

공정/

신뢰

완성도 사회적

기여도 몰입도

SBS 토론공감 6.24 6.48 6.51 5.73

KBS 생방송

심야토론 6.19 6.43 6.44 5.71

MBC 100분 토론

6.20 6.51 6.43 5.88

장르/차원/속성별 프로그램 ASI 전체 ASI 1

차원별 ASI 2

Vs. KBS

Vs. MBC


6.23

6.27

6.26

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마


SBS 토론공감

KBS 생방송

심야토론

MBC 100분 토론

(몰) 시간가는 줄 모르고 이 프로그램을 시청 9.39 5.50 5.48 5.71

(완) 토론 프로그램으로서 구성이 마음에 든다 8.91 6.31 6.31 6.50

(사) 이슈에 대한 다양한 의견을 이해하는 데 도움이 된다

8.87 6.65 6.68 6.53

(완) 겉핥기 식이 아닌, 심층적이고 전문적인 시각으로 토론한다

8.76 6.37 6.15 6.36

(몰) 이 프로그램을 보는 동안 다른 채널로 돌리지 않는다

8.69 5.96 5.93 6.05

(완) 해당 이슈에 대해 각 시각을 대표할 수 있는 토론자/대담자를 잘 선정한다

8.42 6.39 6.17 6.13

(객) 특정 시각에 치우치지 않고 객관적이고 (공정하게 내용이 다루어진다

8.22 6.25 6.26 6.16

(완) 사회자의 토론 진행이 매끄럽다 8.19 6.61 6.62 6.59

(사) 보다 많은 국민을 위해 필요한 주제/이슈를 다룬다

8.13 6.71 6.46 6.59

(객) 참여자들이 정확한 사실을 기반으로 의견을 개진하여 신뢰할 수 있다

8.10 6.24 6.12 6.23

(완) 사회적으로 시의 적절한 정보/이슈를 다룬다

7.24 6.70 6.92 7.00

(사) 시청 후, 주변 지인들과 해당 주제/이슈에 대한 이야기를 한다

7.08 6.18 6.17 6.17

5.30 6.30

0.02 -0.21

- -0.19

-0.03 0.12

0.22 0.01

0.03 -0.09

0.22 0.26

-0.01 0.09

-0.01 0.02

0.25 0.12

0.12 0.01

-0.22 -0.30

0.01 0.01



속성별 ASI 3 Gap * 장르별 각 방송사 전체 ASI의 순위



61

3. 토론: 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix


SBS <토론공감>은 ‘다양한 의견 이해’, ‘심층적인 시각’, ‘토론자 선정’ 등의 속성에서 좋은 평가를 받음

그러나 중요도가 높은 ‘다른 채널로 돌리지 않음’, ‘시간 가는 줄 모르고 시청’ 등의 몰입도 관련 속성에서는 상대적으로 낮은 평가를 받아 이에 대한 우선 개선이 필요

SBS 8 뉴스 SBS 토론공감

중요도 (%)

A

S

I


시간 가는 줄

모르고

시청

구성이 마음에

듦

다양한 의견

이해

심층적인 시각

다른 채널로

돌리지 않음

토론자

선정

객관적이고

공정

사회자 진행

필요한 주제

신뢰할만 함

시의적절한

정보/이슈

시청 후

주변과 이야기



토론 장르

각 속성 ASI의

평균

6.31

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마


62

4. 다큐

63

4. 다큐: 차원/속성별 ASI

완성도

사회적

기여도

창의성

즐거움

/재미

몰입도

SBS 스페셜 7.25 7.00 7.12 7.07 6.98

KBS 파노라마 6.99 6.81 6.77 6.89 6.87

MBC 다큐

스페셜 7.26 6.99 7.03 7.13 7.02


차원별 ASI 2

7.40

7.03

7.26

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마


통계적 중요도

SBS 스페셜

KBS 파노라마

MBC 다큐

스페셜

(문) 소재 및 주제에 대한 충분한 정보를 제공하여 유익하다

8.23 7.12 6.91 7.12

(문) 세상의 다양한 측면을 폭넓게 이해하는데 도움이 된다

8.19 7.21 7.02 7.23

(몰) 보고 있는 동안 시간가는 줄 모르고 이 프로그램을 시청한다

7.97 6.98 6.87 7.02

(완) 가치 있는 정보나 주제를 다루고 있다 7.95 7.39 6.94 7.31

(완) 전체적인 연출(영상구성, 영상미, 배경음악, 나레이션 등)이 마음에 든다

7.88 7.38 7.13 7.37

(즐) 다루고 있는 주제나 메시지가 공감 된다 7.86 7.21 6.92 7.22

(완) 내용이 어렵지 않고, 이해하기 쉽게 전달된다

7.85 7.28 6.98 7.27

(창) 소재 및 주제가 진부하지 않고 참신하다 7.75 7.21 6.77 7.15

(완) 다큐멘터리 프로그램으로 구성이 마음에 든다

7.44 7.25 6.92 7.30

(즐) 시청 후, 감동의 여운이 길게 남는다 7.44 7.01 6.87 7.16

(완) 왜곡되지 않은 신뢰할만한 사실/정보를 전달한다

7.44 6.95 6.99 7.07

(창) 프로그램의 형식/스토리텔링 방식이 새로운 느낌이다

7.18 7.04 6.76 6.90

(문) 시청 후 주변 지인들과 해당 내용에 대한 이야기를 한다

6.82 6.68 6.49 6.61

6.40 7.40


SBS는 다큐 장르에서도 경쟁사 대비 좋은 평가를 받았으며, 특히 창의성 차원에서 강세를 나타냄

속성별로는 다큐 장르의 가장 중요한 속성으로 나타난 ‘유익하다’ 에서 가장 높은 수치를 보였으며, ‘가치 있는 주제를 다룸’, ‘소재가 진부하지 않고 참신’, ‘스토리텔링이 새로운 느낌’ 등에서 좋은 평가를 받음


속성별 ASI 3 Gap

Vs. KBS

Vs. MBC

(완) 완성도 (사) 사회적 기여도 (창) 창의성

0.21 -

0.19 -0.02

0.11 -0.04

0.45 0.08

0.25 0.01

0.29 -0.01

0.30 0.01

0.44 0.06

0.33 -0.05

0.14 -0.15

-0.04 -0.12

0.28 0.14

0.19 0.07

(즐) 즐거움/재미 (몰) 몰입도


64

4. 다큐: 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix


<SBS 스페셜>은 ‘충분한 정보 제공’, ‘다양한 측면 이해’, ‘가치 있는 정보/주제 ’ 등 중요도가 높은 속성에서 좋은 평가를 받음

그러나 몰입도를 나타내는 ‘시간 가는 줄 모르고 시청’ 속성에서는 상대적으로 낮은 평가를 받아 이에 대한 우선 개선이 필요

SBS 8 뉴스 SBS 스페셜

중요도 (%)

A

S

I


충분한 정보

제공

세상의 다양한

측면 이해

시간가는 줄

모르고 시청

가치 있는

정보/주제 전체적 연출

주제/메시지

공감

이해가 쉬움

소재 참신

구성

여운이 남음

신뢰할만한

사실 전달

스토리텔링

새로움

주변 지인들과

이야기



다큐 장르

각 속성 ASI의

평균

7.09

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마


65

5. 교양

66

교양 장르 역시 SBS가 우위를 보였으며, 모든 차원에서 좋은 평가를 받음

<TV 동물농장>, <궁금한 이야기 Y>는 대부분의 속성에서 경쟁사 대비 월등하게 높은 평가를 받았으며, <순간포착>은 이 두 프로그램에 비해서는 상대적으로 낮은 평가를 받음

5. 교양: 차원/속성별 ASI


차원별 ASI 2

속성별 ASI 3

7.44

7.24

7.14

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

완성도

창의성

즐거움/

재미

문화적

기여도

몰입도

TV동물농장 7.84 6.88 7.25 7.57 7.31

궁금한 이야기 Y 7.68 7.48 7.32 7.09 7.35

순간포착 7.16 6.51 6.55 6.80 6.48

위기탈출 No1 7.09 6.80 6.79 7.29 6.69

VJ특공대 7.39 6.54 6.74 7.24 6.73

비타민 7.03 6.78 6.66 7.27 6.46

베란다쇼 7.11 7.09 6.77 6.90 6.69

불만제로 7.20 7.06 7.02 7.30 6.85

TV특종 놀라운 세상 6.92 6.58 6.44 6.77 6.37


TV동물농장

궁금한 이야기

Y

순간 포착

위기 탈출

넘버원

VJ 특공대

비타민 베란다쇼

불만 제로UP

TV특종 놀라운세상

(문) 소재 및 주제에 대한 충분한 정보를 제공하여 유익하다

9.02 7.37 7.20 6.53 7.36 6.85 7.25 6.78 7.44 6.59

(몰) 보고 있는 동안 시간가는 줄 모르고 이 프로그램을 시청한다

8.87 7.40 7.36 6.49 6.57 6.73 6.33 6.62 6.77 6.35

(즐) 재미있고, 다음 화(다음 편)가 기다려진다 8.67 7.24 7.41 6.50 6.67 6.64 6.55 6.65 6.98 6.36


8.64 7.38 7.55 6.47 6.80 6.74 6.59 6.76 6.93 6.39

(즐) 다루고 있는 주제나 메시지가 공감된다 8.52 7.54 7.45 6.74 7.12 6.85 7.18 7.05 7.41 6.66

(완) 교양 프로그램으로서 구성이 마음에 든다 8.51 7.77 7.64 7.04 7.29 7.32 7.18 6.98 7.39 6.89

(완) 전체적인 연출(영상편집, 배경음악, 자막 등)이 마음에 든다

8.23 7.85 7.58 7.04 6.92 7.26 6.83 6.92 6.98 6.84

(문) 우리 사회의 문화 트렌드 및 세태 이해에 도움이 된다

8.21 6.79 7.29 6.48 6.74 7.12 6.77 7.03 7.15 6.53

(창) 소재 및 주제가 진부하지 않고 참신하다 8.13 7.11 7.66 6.69 6.97 6.74 6.98 7.12 7.26 6.70

(완) 프로그램을 이끄는 진행자/나래이터의 진행이 매끄럽다

7.90 7.93 7.82 7.41 7.06 7.60 7.08 7.43 7.24 7.02

(문) 온 가족이 함께 시청하는 데 적합하다 7.77 8.53 6.76 7.38 7.76 7.74 7.80 6.88 7.31 7.19

(창) 프로그램의 형식/스토리텔링 방식이 새로운 느낌이다

7.52 6.86 7.49 6.32 6.64 6.33 6.59 7.05 6.86 6.47



*중요도 기준으로 sorting [Base: 각 프로그램 시청자, Unit: mean/10 point scale]

(완) 완성도 (창) 창의성 (즐) 즐거움/재미

(문) 문화적 기여도 (몰) 몰입도


67

5. 교양: 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix

SBS 8 뉴스


전체적으로 우수한 평가를 받은 가운데, <TV 동물농장>은 ‘문화 트렌드 이해’, ‘형식이 새로운 느낌’ 측면에서, <궁금한 이야기 Y> 는 ‘가족 시청에 적합’ 측면에서 다소 보완이 필요하다는 의견이 있었음

SBS 궁금한 이야기 Y SBS 8 뉴스

중요도 (%)

A

S

I

충분한

정보제공

시간가는 줄

모름

다음 회가

기다려짐

다른 채널로

돌리지 않음

메시지가

공감됨

구성이 마음에

듬

전체적 연출

문화 트렌드

이해

소재가 참신

진행이

매끄러움

가족 시청에

적합

형식이 새로운

느낌



SBS TV 동물농장


교양 장르

각 속성 ASI의

평균

7.04

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

중요도 (%)

A

S

I 충분한

정보제공

시간가는 줄

모름

다음 회가

기다려짐

다른 채널로

돌리지 않음

메시지가

공감됨

구성이 마음에

듬

전체적 연출

문화 트렌드

이해

소재가 참신

진행이

매끄러움

가족 시청에

적합

형식이 새로운

느낌




교양 장르

각 속성 ASI의

평균

7.04


68

5. 교양: 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix


앞의 두 프로그램과 다르게, SBS <순간포착, 세상에 이런 일이>는 몇 가지 개선점이 지적되었으나, 프로그램의 성격상 불가피한

부분이 많음. 다만, 몰입도 측면은 일정부분 개선책이 필요하다는 의견이 多

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

SBS 8 뉴스

중요도 (%)

A

S

I

충분한

정보제공

시간가는 줄

모름

다음 회가

기다려짐

다른 채널로

돌리지 않음

메시지가

공감됨

구성이 마음에

듬 전체적 연출

문화 트렌드

이해

소재가 참신

진행이

매끄러움

가족 시청에

적합

새로운 느낌



SBS 순간포착


교양 장르

각 속성 ASI의

평균

7.04


69

6. 오락

6-1. 오락 (주중 9시대)

6-2. 오락 (주중 11시대)

6-3. 오락 (금요 예능)

6-4. 오락 (토요 예능)

6-5. 오락 (일요 예능)

70

오락 장르에서는 MBC 가 강세를 보였으며, SBS는 2012년 대비 경쟁력 저하가 뚜렷하게 나타남

KBS2<1대 100>이 모든 속성에서 압도적으로 우위를 보인 가운데, SBS<한밤의 TV연예>가 그 뒤를 이음

SBS<한밤의 TV 연예>가 강세를 보인 속성은 ‘시청 후 주변 사람들과 프로그램에 이야기한다’ 측면

6-1. 오락(주중 9시대): 차원/속성별 ASI 뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

통계적 중요도

*

SBS

한밤의 TV연예

KBS

1대 100

KBS

마마도

(몰) 보고 있는 동안 시간가는 줄 모르고 프로그램을 시청 7.42 5.80 6.33 5.49

(즐) 재미있고, 다음 화(다음 편)가 기다려진다 7.35 5.91 6.15 5.75

(문) 일상적인 생활에 활력소가 된다 7.13 5.58 5.78 5.55

(몰) 이 프로그램을 보는 동안 다른 채널로 돌리지 않는다 7.11 5.88 6.42 5.64

(즐) 이 프로그램을 보면 스트레스가 풀린다 6.97 5.55 5.75 5.71

(창) 프로그램을 전개해가는 방식이 재미있고, 참신하다 6.93 6.31 6.87 5.90

(완) 오락 프로그램으로써 형식/구성이 좋다 6.65 6.78 7.36 5.95

(완) 전체적인 연출이 마음에 든다 6.53 6.71 7.15 5.94

(창) 소재 및 주제가 진부하지 않고, 참신하다 6.49 6.23 7.04 5.87

(즐) 다루고 있는 소재 및 주제가 공감 된다 6.47 6.34 6.84 6.18

(문) 우리 사회의 문화 트렌드 및 세태 이해에 도움이 된다 6.36 6.53 6.90 5.91

(문) 시청 후, 주변 지인들과 프로그램에 대한 이야기 함 6.16 5.53 5.21 5.12

(문) 온 가족이 함께 시청하는 데 적합하다 6.15 5.99 7.69 6.33

(완) 프로그램에 잘 어울리는 진행자 및 게스트가 출연 6.14 6.90 7.34 6.08

(완) 프로그램에 출연한 출연자들의 말, 행동, 역할이 적절 6.13 6.60 7.26 6.22

5.00 6.00 7.00

완성도

창의성

즐거움

/재미

문화적

기여도

몰입도

SBS

한밤의 TV

연예

6.75 6.27 5.90 5.91 5.84

KBS

1대

100 7.28 6.95 6.30 6.40 6.38

KBS

마마도

6.05 5.88 5.75 5.73 5.57


전체 ASI 1

차원별 ASI 2

속성별 ASI 3


7.31

7.10

6.94

* 장르별 각 방송사 전체 ASI의 순위 (완) 완성도 (창) 창의성 (즐) 즐거움/재미


[Base: 각 프로그램 시청자, Unit: mean/10 point scale] *통계적 중요도 : 각 속성평가를 merge하여 이 값과 전체 ASI 간의 상관관계 분석을 통하여 산출


71

6-1. 오락(주중 9시대): 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix


SBS <한밤의 TV 연예>의 우선 개선 속성으로는 ‘몰입도’, ‘일상 생활의 활력소’, ‘재미있고 참신’, ‘스트레스 해소’의 측면

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

SBS 8 뉴스 SBS 한밤의 TV연예

중요도 (%)

A

S

I


시간가는 줄 모르고 시청

다음화가 기대

활력소

다른 채널 돌리지 않음

스트레스 해소

전개방식이 재미/참신

형식/구성 좋음 전체 연출 선호

소재 참신

소재/주제 공감

트렌드 이해 도움

시청 후 주변과 이야기

온 가족 시청 적합

진행자/게스트 적합

출연자 언행/역할 적절



오락 장르

각 속성 ASI의

평균

6.84


72

주중 11시대 프로그램 중에서는 SBS<백년손님 자기야> 와 KBS2<안녕하세요>가 좋은 평가를 받음

두 프로그램은 대부분의 속성평가에서도 좋은 평가를 받았으며, SBS<백년손님 자기야>는 중요도가 높은 ‘재미있고, 다음 화가 기다려진다’에서 강세를 보임

SBS<힐링캠프>와 <짝>은 주중 11시대 예능 장르에서 비교적 만족도가 낮은 것으로 나타남

6-2. 오락(주중 11시대): 차원/속성별 ASI


차원별 ASI 2

속성별 ASI 3

완성도

창의성

즐거움/재

미

문화적

기여도

몰입도

힐링캠프 7.23 6.71 6.56 6.40 6.55

심장이 뛴다 6.87 6.93 6.72 6.49 6.73

짝 6.64 6.58 6.41 5.76 6.51

백년손님 자기야 7.23 7.38 7.02 6.51 7.05

안녕하세요 7.58 7.32 6.97 6.70 7.11

우리동네예체능 7.09 7.18 6.83 6.38 6.81

맘마미아 6.77 6.66 6.38 5.98 6.32

해피투게더 7.55 6.90 6.83 6.58 6.97

라디오스타 7.15 6.80 6.60 5.83 6.71


힐링 캠프

심장이 뛴다

짝

백년 손님

자기야

안녕 하세요

우리 동네

예체능

맘마 미아

해피 투게더

라디오스타

(몰) 보고 있는 동안 시간가는 줄 모르고 프로그램을 시청

7.42 6.47 6.63 6.41 6.98 7.06 6.83 6.31 6.95 6.60

(즐) 재미있고, 다음 화(다음 편)가 기다려진다 7.35 6.65 6.75 6.68 7.08 6.89 6.84 6.33 6.70 6.56

(문) 일상적인 생활에 활력소가 된다 7.13 6.17 6.35 5.56 6.37 6.52 6.56 6.06 6.61 6.26 (몰) 이 프로그램을 보는 동안 다른 채널로 돌리지

않는다 7.11 6.63 6.83 6.61 7.13 7.17 6.79 6.33 6.99 6.82

(즐) 이 프로그램을 보면 스트레스가 풀린다 6.97 6.10 6.23 5.64 6.44 6.57 6.73 6.17 6.72 6.56 (창) 프로그램을 전개해가는 방식이 재미있고,

참신하다 6.93 6.78 6.88 6.65 7.37 7.35 7.14 6.64 7.08 6.99

(완) 오락 프로그램으로써 형식/구성이 좋다 6.65 7.29 6.84 6.96 7.48 7.58 7.29 6.83 7.53 7.26

(완) 전체적인 연출이 마음에 든다 6.53 7.16 6.88 6.97 7.22 7.41 6.99 6.73 7.35 7.30

(창) 소재 및 주제가 진부하지 않고, 참신하다 6.49 6.65 6.98 6.51 7.39 7.28 7.22 6.68 6.72 6.62

(즐) 다루고 있는 소재 및 주제가 공감 된다 6.47 6.95 7.13 6.70 7.47 7.16 6.98 6.77 6.80 6.48 (문) 우리 사회의 문화 트렌드 및 세태 이해에

도움이 된다 6.36 6.37 6.84 6.29 6.83 6.73 6.02 6.09 6.38 6.13

(문) 시청 후, 주변 지인들과 프로그램에 대한 이야기 함

6.16 6.10 5.83 5.98 6.06 6.57 5.76 5.45 6.11 5.70

(문) 온 가족이 함께 시청하는 데 적합하다 6.15 6.98 6.92 5.22 6.79 6.96 7.19 6.32 7.23 5.24

(완) 프로그램에 잘 어울리는 진행자 및 게스트가 출연 6.14 7.41 6.77 6.49 7.32 7.99 7.08 6.95 7.99 7.42

(완) 프로그램에 출연한 출연자들의 말, 행동, 역할이 적절

6.13 7.05 6.98 6.15 6.91 7.34 7.00 6.57 7.33 6.64

7.31

7.10

6.94




*중요도 기준으로 sorting *통계적 중요도 : 각 속성평가를 merge하여 이 값과 전체 ASI 간의 상관관계 분석을 통하여 산출 [Base: 각 프로그램 시청자, Unit: mean/10 point scale]

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마


73


SBS 8 뉴스


SBS <힐링캠프>와 <심장이 뛴다>는 모두 ‘몰입도’, ‘활력소가 됨’, ‘스트레스 해소’의 측면에서 우선적인 개선이 필요한 것으로 나타남

SBS 심장이 뛴다 SBS 8 뉴스

중요도 (%)

A

S

I

시간가는 줄 모름

다음 회가 기다려짐

활력소가 됨

타 채널로 돌리지 않음

스트레스 해소


형식/구성이 좋음

연출 마음에 듦

소재/주제 참신



시청 후 지인과 이야기


진행자/게스트 적절




SBS 힐링캠프


오락 장르

각 속성 ASI의

평균

6.84

중요도 (%)

A

S

I





소재/주제 참신 전개방식 재미/참신


다음 회가 기다려짐 타 채널로

돌리지 않음


스트레스 해소

활력소 가 됨


온가족 시청 적합





오락 장르

각 속성 ASI의

평균

6.84


뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

74


SBS <짝>은 대부분의 속성에서 열세를 보였으며, <힐링캠프>와 비슷하게 ‘몰입도’, ‘활력소가 됨’, ‘스트레스 해소’, ‘전개 방식이 재미/참신’ 의 측면에서 우선적인 보완이 필요한 것으로 나타남

SBS <백년손님 자기야>는 동일 시간대의 타 프로그램 대비 많은 속성에서 만족도가 높게 나타났으며, 오락 장르의 중요 속성인 ‘스트레스 해소’, ‘활력소가 됨’의 항목이 보완된다면 만족도를 고취시킬 수 있을 것으로 보임

SBS 8 뉴스


SBS 백년손님 자기야 SBS 8 뉴스

중요도 (%)

A

S

I



활력소가 됨


스트레스 해소

전개 방식이 재미/참신

형식/구성 좋음 연출 마음에 듦










SBS 짝


오락 장르

각 속성 ASI의

평균

6.84

중요도 (%)

A

S

I



활력소가 됨


스트레스 해소

전개방식 재미/참신

형식/구성 좋음




트랜드 이해 도움








오락 장르

각 속성 ASI의

평균

6.84


뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

75

금요 예능 프로그램은 거의 모든 차원별/속성별 평가에서 SBS <정글의 법칙>이 높은 평가를 받음

특히 중요도가 높은 ‘시간 가는 줄 모름’, ‘재미있고 다음 화가 기다려 짐’에서 타 프로그램 대비 높은 지수를 보임

6-3. 오락(금요 예능): 차원/속성별 ASI 뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

통계적 중요도

SBS

정글의

법칙

SBS

웃찾사

KBS 풀 하우스

MBC

나혼자 산다

(몰) 보고 있는 동안 시간가는 줄 모르고 프로그램을 시청 7.42 6.99 6.17 6.08 6.56

(즐) 재미있고, 다음 화(다음 편)가 기다려진다 7.35 7.11 6.27 6.43 6.88

(문) 일상적인 생활에 활력소가 된다 7.13 6.43 6.46 6.12 6.29

(몰) 이 프로그램을 보는 동안 다른 채널로 돌리지 않는다 7.11 7.13 6.30 6.28 6.74

(즐) 이 프로그램을 보면 스트레스가 풀린다 6.97 6.50 6.55 6.22 6.34

(창) 프로그램을 전개해가는 방식이 재미있고, 참신하다 6.93 7.15 6.53 6.74 7.00

(완) 오락 프로그램으로써 형식/구성이 좋다 6.65 7.54 6.78 6.80 7.22

(완) 전체적인 연출이 마음에 든다 6.53 7.44 6.66 6.64 7.15

(창) 소재 및 주제가 진부하지 않고, 참신하다 6.49 7.47 6.33 6.71 7.29

(즐) 다루고 있는 소재 및 주제가 공감 된다 6.47 6.57 6.57 7.01 7.24

(문) 우리 사회의 문화 트렌드 및 세태 이해에 도움이 된다 6.36 5.75 6.49 6.66 7.07

(문) 시청 후, 주변 지인들과 프로그램에 대한 이야기 함 6.16 6.02 5.55 5.38 5.93

(문) 온 가족이 함께 시청하는 데 적합하다 6.15 7.41 6.44 6.58 6.74

(완) 프로그램에 잘 어울리는 진행자 및 게스트가 출연 6.14 7.60 6.66 6.98 7.02

(완) 프로그램에 출연한 출연자들의 말, 행동, 역할이 적절 6.13 7.19 6.52 6.72 6.99

5 6 7


완성도

창의성

즐거움/

재미

문화적

기여도

몰입도

정글의 법칙 7.44 7.31 6.86 6.40 7.06

웃찾사 6.66 6.43 6.37 6.24 6.23

풀

하우스 6.79 6.72 6.40 6.18 6.18

나혼자

산다 7.09 7.15 6.75 6.51 6.65


전체 ASI 1

차원별 ASI 2

속성별 ASI 3

통계적 중요도는 중요도 기준으로 sorting

7.31

7.10

6.94

(완) 완성도

(창) 창의성

(즐) 즐거움/재미

(문) 문화적 기여도

(몰) 몰입도



76

6-3. 오락(금요 예능): 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix

SBS <정글의 법칙>은 타 프로그램 대비 많은 속성에서 높은 만족도를 보임. 다만 만족도를 높이기 위해서는 평가 속성 가운데 중요도가 높은 ‘스트레스 해소’, ‘활력소가 됨’의 보완이 우선적.

SBS <웃찾사>는 대부분의 속성에서 열세를 보였으며, 특히 ‘몰입’과 ‘재미’ 측면에서 우선적인 개선이 요구됨

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

SBS 8 뉴스


SBS 웃찾사 SBS 8 뉴스

중요도 (%)

A

S

I



활력소가 됨


스트레스 해소















오락 장르

각 속성 ASI의

평균

6.84

중요도 (%)

A

S

I





소재/주제 참신 전개방식 재미/참신

소재/주제 공감 다음 회가 기다려짐


시간가는 줄 모름 스트레스 해소

활력소가 됨






장르별 중요도 평균 6.67 *ASI 평균 : 각 장르의 속성 ASI 평균값 중요도 평균 : 각 장르의 속성이 전체 ASI에 영향을 미치는 상관 계수 비율 (통계적 중요도)의 평균

오락 장르

각 속성 ASI의

평균

6.84

77

토요 예능 부문에서는 SBS가 열세를 보였음. MBC <무한도전>이 모든 속성에서 압도적으로 우위를 나타내는 가운데, SBS<붕어빵>은 ‘온가족 시청 적합’ 측면에서, <스타킹>은 출연자들의 역할과 퍼포먼스가 적절했다는 부분에서 비교적 좋은 평가를 받음

6-4. 오락(토요 예능): 차원/속성별 ASI


전체 ASI 1

차원별 ASI 2

속성별 ASI 3


6.94

7.10

7.31

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

완성도

창의성

즐거움/

재미

문화적

기여도

몰입도

붕어빵 6.91 6.44 6.22 6.28 6.16

스타!킹 6.76 6.57 6.31 6.80 6.23

불후의명곡 7.40 6.91 6.71 7.68 6.63

인간의조건 7.28 7.52 6.85 6.12 6.70

우결4 6.61 6.07 5.80 5.54 5.87

무한도전 8.25 8.18 8.03 6.51 8.16

세바퀴 6.87 6.48 6.34 6.06 6.25

통계적 중요도

*

SBS 붕어빵

SBS 스타킹

KBS 불후의명곡

KBS 인간의조건

MBC 우리

결혼했어요4

MBC 무한 도전

MBC 세바퀴

(몰) 보고 있는 동안 시간가는 줄 모르고 프로그램을 시청 7.42 6.12 6.27 6.63 6.63 5.90 8.12 6.31

(즐) 재미있고, 다음 화(다음 편)가 기다려진다 7.35 6.08 6.31 6.77 7.01 5.98 8.08 6.19

(문) 일상적인 생활에 활력소가 된다 7.13 5.91 6.14 6.52 6.35 5.43 7.83 6.11

(몰) 이 프로그램을 보는 동안 다른 채널로 돌리지 않는다 7.11 6.20 6.18 6.62 6.77 5.83 8.20 6.20

(즐) 이 프로그램을 보면 스트레스가 풀린다 6.97 5.92 6.25 6.61 6.20 5.38 7.92 6.23

(창) 프로그램을 전개해가는 방식이 재미있고, 참신하다 6.93 6.49 6.61 6.88 7.44 6.16 8.24 6.56

(완) 오락 프로그램으로써 형식/구성이 좋다 6.65 6.97 7.03 7.47 7.48 6.70 8.35 6.99

(완) 전체적인 연출이 마음에 든다 6.53 6.74 6.69 7.33 7.27 6.64 8.32 6.81

(창) 소재 및 주제가 진부하지 않고, 참신하다 6.49 6.39 6.52 6.94 7.59 5.97 8.12 6.39

(즐) 다루고 있는 소재 및 주제가 공감 된다 6.47 6.78 6.53 6.93 7.62 5.89 7.82 6.78

(문) 우리 사회의 문화 트렌드 및 세태 이해에 도움이 된다 6.36 6.20 6.22 6.26 7.12 5.97 7.76 6.31

(문) 시청 후, 주변 지인들과 프로그램에 대한 이야기 함 6.16 5.25 5.69 6.10 5.80 5.31 7.52 5.41

(문) 온 가족이 함께 시청하는 데 적합하다 6.15 7.45 7.09 7.39 7.42 5.43 7.61 6.41

(완) 프로그램에 잘 어울리는 진행자 및 게스트가 출연 6.14 7.16 6.87 7.67 7.35 6.69 8.50 7.09

(완) 프로그램에 출연한 출연자들의 말, 행동, 역할이 적절 6.13 6.77 6.46 7.13 7.03 6.42 7.80 6.61






78

6-4. 오락(토요 예능): 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix

SBS <붕어빵>, <스타킹> 두 프로그램은 모두 ‘몰입도’ 측면과, ‘일상 생활의 활력소’, ‘재미있고 참신’의 측면에서 우선적인 개선이 필요한 것으로 나타남

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

SBS 8 뉴스


SBS 스타킹 SBS 8 뉴스

중요도 (%)

A

S

I

시간 가는 줄

모르고 시청

다음회가

기다려짐 일상 생활의

활력소

다른 채널로

돌리지 않음

스트레스가

풀림

재미있고

참신

형식/구성이

좋음

전체적 연출

소재가 참신

공감이 간다

세태 이해 도움

시청 후 주변과

이야기

가족 시청에

적합

잘 어울리는

진행자

출연자 행동이

적절



SBS 붕어빵


오락 장르

각 속성 ASI의

평균

6.84

중요도 (%)

A

S

I 시간 가는 줄

모르고 시청

다음회가


활력소

다른 채널로

돌리지 않음

스트레스가

풀림

재미있고

참신

형식/구성이

좋음

전체적 연출

소재가 참신

공감이 간다



이야기

가족 시청에

적합

잘 어울리는

진행자

출연자 행동이

적절




오락 장르

각 속성 ASI의

평균

6.84


79

SBS<런닝맨>은 ‘완성도’, ‘즐거움/재미’, ‘몰입도’ 차원에서 높은 평가를 받음

속성별 평가에서는 SBS<런닝맨>이 MBC<아빠 어디가>에 이어 많은 속성에서 좋은 평가를 받았으며, 특히 ‘몰입도’와 ‘재미/참신’ 측면에서의 만족도가 높은 것으로 나타남

6-5. 오락(일요 예능): 차원/속성별 ASI


전체 ASI 1

차원별 ASI 2


완성도

창의성

즐거움/

재미

문화적

기여도

몰입도

맨발의 친구들 6.47 6.17 5.82 6.67 5.61

런닝맨 7.79 7.40 7.15 5.91 7.32

1박 2일 6.68 5.95 6.05 7.01 5.92

개그콘서트 7.43 7.26 7.17 6.57 7.13

아빠 어디가 7.97 7.90 7.54 7.44 7.66

진짜 사나이 7.55 7.68 7.15 6.86 7.24

통계적 중요도

*

맨발의친구들

런닝맨 1박2일 개그 콘서트

아빠 어디가

진짜 사나이

(몰) 보고 있는 동안 시간가는 줄 모르고 프로그램을 시청 7.42 5.60 7.30 5.92 7.09 7.62 7.22

(즐) 재미있고, 다음 화(다음 편)가 기다려진다 7.35 6.05 7.16 6.09 7.13 7.67 7.29

(문) 일상적인 생활에 활력소가 된다 7.13 5.82 7.00 6.03 7.14 7.08 6.67

(몰) 이 프로그램을 보는 동안 다른 채널로 돌리지 않는다 7.11 5.61 7.33 5.91 7.17 7.71 7.27

(즐) 이 프로그램을 보면 스트레스가 풀린다 6.97 5.83 7.17 6.08 7.24 7.06 6.78

(창) 프로그램을 전개해가는 방식이 재미있고, 참신하다 6.93 6.17 7.53 6.06 7.25 7.83 7.57

(완) 오락 프로그램으로써 형식/구성이 좋다 6.65 6.43 7.81 6.89 7.71 8.15 7.75

(완) 전체적인 연출이 마음에 든다 6.53 6.44 7.63 6.87 7.32 7.94 7.50

(창) 소재 및 주제가 진부하지 않고, 참신하다 6.49 6.17 7.26 5.84 7.26 7.98 7.79

(즐) 다루고 있는 소재 및 주제가 공감 된다 6.47 6.01 6.76 6.27 7.21 7.65 7.20

(문) 우리 사회의 문화 트렌드 및 세태 이해에 도움이 된다 6.36 5.75 6.52 5.93 7.11 7.03 6.75

(문) 시청 후, 주변 지인들과 프로그램에 대한 이야기 함 6.16 5.31 6.22 5.48 6.79 7.11 6.62

(문) 온 가족이 함께 시청하는 데 적합하다 6.15 6.75 7.45 7.03 6.98 8.57 7.40

(완) 프로그램에 잘 어울리는 진행자 및 게스트가 출연 6.14 6.55 8.20 6.52 7.44 8.03 7.56

(완) 프로그램에 출연한 출연자들의 말, 행동, 역할이 적절 6.13 6.47 7.52 6.44 7.25 7.78 7.39

속성별 ASI 3

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

6.94

7.10

7.31






80

6-5. 오락(일요 예능): 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix

SBS <런닝맨>은 ‘몰입도’, ‘재미’, ‘참신한 구성’ 등 예능 장르에서 중요한 속성들에 대해서는 모두 좋은 평가를 받음

SBS <맨발의 친구들>은 중요도가 높은 대부분의 속성들에서 낮은 ASI를 보여 응답자들의 기대에 부응하지 못했음을 보여줌

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

SBS 8 뉴스


SBS 런닝맨 SBS 8 뉴스

중요도 (%)

A

S

I

시간 가는 줄

모르고 시청

다음회가


활력소

다른 채널로

돌리지 않음

스트레스가

풀림

재미있고

참신

형식/구성이

좋음

전체적 연출

소재가 참신

공감이 간다



이야기

가족 시청에

적합

잘 어울리는

진행자

출연자 행동이

적절





오락 장르

각 속성 ASI의

평균

6.84

중요도 (%)

A

S

I

시간 가는 줄

모르고 시청

다음회가


활력소

다른 채널로

돌리지 않음

스트레스가

풀림

재미있고

참신

형식/구성이

좋음

전체적 연출

소재가 참신

공감이 간다

세태 이해 도움 시청 후 주변과

이야기

가족 시청에

적합

잘 어울리는

진행자

출연자 행동이

적절




오락 장르

각 속성 ASI의

평균

6.84


81

7. 드라마

7-1. 드라마 (주중)

7-2. 드라마 (주말)

7-3. 드라마 (일일)

82

주중 드라마에서는 SBS<주군의 태양>과 KBS2<굿닥터>가 매우 뛰어난 평가를 받았으며, 특히 <주군의 태양>은 모든 차원에서 가장 높은 만족도를 충족시킨 것으로 나타남

<주군의 태양>은 속성별 평가에서도 드라마 장르에서 가장 중요한 ‘몰입도’에서 타사 대비 큰 격차를 보이며 우위를 보였음

7-1. 드라마(주중): 차원/속성별 ASI


전체 ASI 1

차원별 ASI 2


7.51

7.62

6.71

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

완성도

창의성

즐거움/

재미

문화적

기여도

몰입도

황금의제국 7.66 7.21 7.18 6.35 7.50

주군의태양 8.29 8.15 7.79 7.57 8.39

굿닥터 8.15 7.94 7.76 7.43 8.07

비밀 7.91 7.51 7.52 7.11 8.00

불의여신정이 6.91 6.41 6.13 5.59 6.31

2weeks 7.74 7.63 7.37 6.91 7.78


황금의제국

주군의태양

굿닥터 비밀 불의 여신 정이

2weeks

(즐) 다음 화(다음 편)가 기다려진다 7.73 7.57 8.45 8.18 8.00 6.41 7.71

(몰) 보고 있는 동안 시간가는 줄 모르고 이 프로그램을 시청 7.72 7.45 8.28 7.98 7.99 6.17 7.72

(즐) 지루하지 않고 흥미롭게 전개된다 7.57 7.48 8.23 8.04 7.86 6.19 7.77

(몰) 이 프로그램을 보는 동안 다른 채널로 돌리지 않는다 7.41 7.56 8.50 8.16 8.00 6.46 7.84

(문) 일상적인 생활에 활력을 제공한다 6.87 6.25 7.39 7.33 6.96 5.62 7.00

(완) 각 배역에 적합한 출연진이 캐스팅되었다 6.52 7.65 8.54 8.31 7.83 6.79 7.65

(완) 출연자들의 연기가 뛰어나다 6.47 7.99 8.54 8.46 8.12 7.19 7.90

(완) 스토리 구성(시나리오)이 탄탄하다 6.46 7.55 7.85 8.01 7.77 6.58 7.72

(문) 시청 후, 주변 지인들과 프로그램에 대한 이야기를 한다 6.46 6.45 7.75 7.52 7.25 5.56 6.83

(완) 전체적인 연출이 마음에 든다 6.39 7.47 8.22 7.81 7.93 7.05 7.66

(창) 등장하는 인물들의 캐릭터가 진부하지 않고, 참신하다 6.35 7.23 8.17 8.13 7.45 6.35 7.56

(창) 스토리 전개 방식이 진부하지 않고, 참신하다 6.29 7.19 8.07 7.75 7.56 6.20 7.55

(창) 소재 및 주제가 진부하지 않고, 참신하다 6.06 7.20 8.22 7.93 7.53 6.68 7.79

(문) 등장인물의 다른 삶 간접 경험함으로써 대리만족 느낌 5.85 6.61 6.81 7.17 6.60 5.76 6.55

(문) 스토리가 공감된다 5.84 6.42 6.49 7.04 6.69 5.80 6.65

속성별 ASI 3







83

7-1. 드라마(주중): 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix

SBS 8 뉴스


SBS <황금의 제국>은 전체 ASI에 영향을 많이 미치는 ‘몰입도’ 와 ‘흥미로운 전개’에서 좋은 평가를 받았으나, ‘생활에 활력을 제공’ 측면에서 상대적으로 낮은 평가를 받음. 이는 묵직한 주제를 다루는 드라마의 내용이 영향을 미친 것으로 보임

SBS<주군의 태양>은 대부분의 속성에서 매우 높은 수치를 나타내었고, 드라마의 내용이 유령이라는 판타지를 다루었기 때문에 ‘스토리가 공감됨’, ‘대리만족 느낌’ 등에서까지 높은 평가를 받기에는 다소 한계가 있었음

SBS 주군의 태양 SBS 8 뉴스

중요도 (%)

A

S

I

다음 회가

기다려짐

시간가는줄

모르고 시청

흥미롭게 전개

다른 채널로

돌리지 않음

생활에 활력

제공

적합한 출연진

연기가 뛰어남

스토리 구성이

탄탄

시청 후 주변

지인들과

이야기

전체적 연출

캐릭터가 참신

스토리 전개가

참신

소재/주제가

참신

대리만족 느낌

스토리가

공감됨



SBS 황금의 제국


드라마 장르

각 속성 ASI의

평균

6.92

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

중요도 (%)

A

S

I

다음 회가

기다려짐

시간가는줄

모르고 시청

흥미롭게 전개

다른 채널로

돌리지 않음

생활에 활력

제공

적합한 출연진 연기가 뛰어남

스토리 구성이

탄탄

시청 후 주변

지인들과

이야기

전체적 연출

캐릭터가 참신

스토리 전개가

참신

소재/주제가

참신

대리만족 느낌

스토리가

공감됨




드라마 장르

각 속성 ASI의

평균

6.92


84

SBS<결혼의 여신>은 MBC<스캔들>에 비해서는 만족도가 낮았으나, KBS2<왕가네 식구들>보다는 높은 만족도를 보임

속성별 평가에서는 <결혼의 여신>의 경우, 극에 대한 ‘몰입도’ 및 ‘흥미로운 전개’ 등 중요도가 높은 상위 속성들에서 낮은 평가를

받음

7-2. 드라마(주말): 차원/속성별 ASI


SBS 결혼의 여신

KBS 왕가네 식구들

MBC 스캔들

(즐) 다음 화(다음 편)가 기다려진다 7.73 6.67 6.85 7.12

(몰) 보고 있는 동안 시간가는 줄 모르고 이 프로그램을 시청 7.72 6.53 6.86 7.06

(즐) 지루하지 않고 흥미롭게 전개된다 7.57 6.64 6.77 6.99

(몰) 이 프로그램을 보는 동안 다른 채널로 돌리지 않는다 7.41 6.80 7.09 7.09

(문) 일상적인 생활에 활력을 제공한다 6.87 6.08 5.89 6.40

(완) 각 배역에 적합한 출연진이 캐스팅되었다 6.52 7.28 7.15 7.42

(완) 출연자들의 연기가 뛰어나다 6.47 7.38 7.37 7.68

(완) 스토리 구성(시나리오)이 탄탄하다 6.46 6.80 6.37 7.27

(문) 시청 후, 주변 지인들과 프로그램에 대한 이야기를 한다 6.46 6.14 5.98 6.29

(완) 전체적인 연출이 마음에 든다 6.39 7.13 6.74 7.26

(창) 등장하는 인물들의 캐릭터가 진부하지 않고, 참신하다 6.35 6.70 6.18 6.92

(창) 스토리 전개 방식이 진부하지 않고, 참신하다 6.29 6.36 5.83 6.86


(문) 등장인물의 다른 삶 간접 경험함으로써 대리만족 느낌 5.85 6.13 5.79 6.33

(문) 스토리가 공감된다 5.84 6.13 5.73 6.37

5.50 7.50


속성별 ASI 3 Gap Vs. KBS

Vs. MBC


뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

전체 ASI 1

차원별 ASI 2

7.51

7.62

6.71

완성도

창의성

즐거움/

재미

문화적

기여도

몰입도


7.15 6.51 6.48 6.11 6.67

KBS 왕가네 식구들

6.91 5.97 6.52 5.93 6.98

MBC 스캔들 7.41 6.89 6.83 6.35 7.08





-0.18 -0.45

-0.33 -0.53

-0.13 -0.35

-0.29 -0.29

0.19 -0.32

0.13 -0.14

0.01 -0.30

0.43 -0.47

0.16 -0.15

0.39 -0.13

0.52 -0.22

0.53 -0.50

0.57 -0.44

0.34 -0.20

0.40 -0.24


85

7-2. 드라마(주말): 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix


SBS<결혼의 여신>은 중요도가 높은 ‘몰입도’ 관련 속성들과 ‘전개에 있어서의 흥미’ 등에서 시청자의 기대 부응에 다소 부족했던 것으로 나타남

SBS 8 뉴스

중요도 (%)

A

S

I

다음 회가

기다려짐

시간가는줄

모르고 시청

흥미롭게 전개

다른 채널로

돌리지 않음

생활에 활력

제공

적합한 출연진

연기가 뛰어남

스토리 구성이

탄탄

시청 후 주변

지인들과

이야기

전체적 연출

캐릭터가 참신

스토리 전개가

참신

소재/주제가

참신

대리만족 느낌

스토리가

공감됨





드라마 장르

각 속성 ASI의

평균

6.92

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마


86

일일 드라마 중에서는 SBS<못난이 주의보>가 모든 차원별 ASI에서 높은 평가를 받음

속성별로도 모든 속성에서 KBS2<루비반지>와 MBC<오로라 공주> 대비 큰 격차를 보이며 우위를 보임

7-3. 드라마(일일): 차원/속성별 ASI


SBS 못난이 주의보

KBS 루비반지

MBC 오로라 공주

(즐) 다음 화(다음 편)가 기다려진다 7.73 7.25 6.51 5.98

(몰) 보고 있는 동안 시간가는 줄 모르고 이 프로그램을 시청

7.72 7.23 6.42 6.02

(즐) 지루하지 않고 흥미롭게 전개된다 7.57 7.15 6.26 5.83


7.41 7.51 6.68 6.47

(문) 일상적인 생활에 활력을 제공한다 6.87 6.67 5.35 4.56

(완) 각 배역에 적합한 출연진이 캐스팅되었다 6.52 7.42 6.74 5.89

(완) 출연자들의 연기가 뛰어나다 6.47 7.46 6.91 6.03

(완) 스토리 구성(시나리오)이 탄탄하다 6.46 7.25 6.01 4.67

(문) 시청 후, 주변 지인들과 프로그램에 대한 이야기를 한다

6.46 6.34 5.51 5.97

(완) 전체적인 연출이 마음에 든다 6.39 7.39 6.40 5.40

(창) 등장하는 인물들의 캐릭터가 진부하지 않고, 참신하다

6.35 7.22 5.87 5.22

(창) 스토리 전개 방식이 진부하지 않고, 참신하다

6.29 6.95 5.69 4.81


(문) 등장인물의 다른 삶 간접 경험함으로써 대리만족 느낌

5.85 6.56 5.29 4.68

(문) 스토리가 공감된다 5.84 6.60 4.97 3.96

3.90 5.90

0.74 1.27

0.81 1.21

0.89 1.32

0.83 1.04

1.32 2.11

0.68 1.53

0.55 1.43

1.24 2.58

0.83 0.37

0.99 1.99

1.35 2.00

1.26 2.14

1.32 2.11

1.27 1.88

1.63 2.64


속성별 ASI 3 Gap Vs. KBS

Vs. MBC


뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

전체 ASI 1

차원별 ASI 2

7.51

7.62

6.71

완성도

창의성

즐거움/

재미

문화적

기여도

몰입도


7.38 7.10 7.05 6.50 7.37

KBS 루비반지 6.51 5.78 6.02 5.43 6.55

MBC 오로라 공주

5.50 5.01 5.49 5.26 6.24






87

7-3. 드라마(일일): 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix


SBS <결혼의 여신>은 전체 ASI에 영향을 많이 미치는 ‘몰입도’, ‘흥미롭게 전개’ 등 대부분의 속성에서 좋은 평가를 받음

그러나 역시 중요도가 높은 ‘생활에 활력 제공’ 의 속성에서는 상대적으로 낮은 만족도를 보였음

SBS 8 뉴스

중요도 (%)

A

S

I

다음 회가

기다려짐

시간가는줄

모르고 시청

흥미롭게 전개

다른 채널로

돌리지 않음

생활에 활력

제공

적합한 출연진 연기가 뛰어남

스토리 구성이

탄탄

시청 후 주변

지인들과

이야기

전체적 연출

캐릭터가 참신

스토리 전개가

참신

소재/주제가

참신

대리만족 느낌

스토리가

공감됨





드라마 장르

각 속성 ASI의

평균

6.92

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마



1. 전체 ASI

2. 차원 별 ASI



89

1. 시사보도: 프로그램 이미지

• 공감이 간다 • 유익하다 • 새롭다

• 공감이 간다 • 진정성 있다 • 유익하다

• 통쾌하다

각 프로그램들은 이미지의 차이가 비교적 명확한 편으로 <그것이 알고 싶다>는 ‘날카롭다’, ‘신뢰가 간다’, ‘집요하다’ 등의

긍정적인 이미지로 포지셔닝 되어 있고, <현장 21>은 ‘공감이 간다’ 이미지가 강한 것으로 나타남

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

현장21

그것이 알고 싶다

취재파일 K

PD 수첩

시사 Total

SBS현장 21

SBS 그것이 알고 싶다

KBS 취재파일K MBC PD수첩

(Base) (1199) (225) (408) (191) (375) 공감이 간다 36.5 40.9 33.8 43.5 33.3 진정성 있다 35.7 36.0 38.2 40.8 30.1

날카롭다 32.4 24.0 42.2 23.0 31.7 유익하다 31.2 34.7 26.5 38.2 30.7

신뢰가 간다 30.5 29.3 33.8 28.3 28.8 짜임새 있다 28.5 24.9 31.4 28.8 27.5

궁금하다 25.9 27.6 32.6 17.8 21.6 열정적이다 22.2 24.4 20.1 21.5 23.5

만족하다 21.3 22.7 17.6 25.1 22.4 집요하다 17.4 15.6 22.8 13.1 14.9

놀랍다 16.4 14.2 21.1 12.6 14.7 무겁다 14.8 10.2 18.9 12.0 14.4

통쾌하다 14.6 14.7 13.2 8.9 18.9 균형적이다 14.4 14.7 12.0 21.5 13.3

새롭다 13.5 21.8 11.8 13.1 10.7 대단하다 13.1 13.3 15.0 11.5 11.7

화난다 11.5 9.8 16.9 3.7 10.7 부족하다 8.7 10.7 3.9 12.0 10.9

빠르다 7.9 7.6 6.4 8.9 9.3 편향적이다 6.9 6.2 4.9 9.9 8.0

불편하다 5.8 4.9 5.4 6.3 6.7 식상하다 5.3 4.4 3.4 6.3 7.5 어이없다 4.8 5.3 3.4 3.7 6.4

의도를 모르겠다 4.3 4.0 1.7 6.8 6.1

과하다 3.9 4.4 2.9 3.1 5.1

프로그램 이미지 평가

• 날카롭다 • 신뢰가 간다 • 궁금하다 • 집요하다

• 놀랍다 • 무겁다 • 화난다

• 만족하다 • 균형적이다 • 부족하다 • 편향적이다

* 1+2+3+4+5 순위 기준이며, total 값 기준으로 sorting

Total 대비 +3.0%

[Base: 각 프로그램 시청자, Unit: %]

*빨간색 글씨는 부정적인 이미지


90

Brand Positioning map 해석 방법

Brand positioning map: Bi plot 해석 방법

브랜드와 속성을 한 눈에 볼 수 있는 맵핑 방법으로써, 각 브랜드별 절대적인 강약점 확인에 용이한 분석

해당 이미지에 더 가까운 브랜드일 수록 그 이미지에 대해 높은 값을 갖고 있음을 의미하기 때문에, 해당 브랜드는

주변의 이미지로 쉽게 연상이 된다고 해석 1

이미지가 맵에 넓게 퍼져있을 수록 브랜드간 갭이 명확하다고 해석 2

인접해 있는 이미지들끼리는 이미지 간의 상관 관계가 높아 비슷한 의미로 시청자가 이해하고 있다고 해석 3

91

1. 시사보도: 포지셔닝 맵 뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

(Map: 각 프로그램 별 선택 이미지에 대한 Bi-plot analysis)

프로그램 이미지 Positioning Map

(Unit :1+2+3+4+5순위,, Base:각 방송사 해당 프로그램 시청자)

공감이

간다

진정성 있다

날카롭다

유익하다 신뢰가

간다

짜임새 있다

궁금하다

열정적이다 만족하다

집요하다

놀랍다

무겁다

통쾌하다

균형적이다

새롭다

대단하다

화난다

부족하다 빠르다

편향적이다

불편하다

식상하다 어이없다

의도를 모르겠다 과하다

SBS현장21 SBS 그것이 알고 싶다

KBS 취재파일K

MBC PD수첩

92

2. 토론: 프로그램 이미지

• 화난다

• 신뢰가 간다

• 날카롭다

• 어이없다

각 프로그램 별로 이미지의 차이가 크지 않은 가운데, SBS <토론공감>의 경우 타 프로그램 대비 ‘유익하다’, ‘공감이 간다’,

‘진정성 있다’ 등의 긍정적인 이미지로 인식되는 것으로 나타남

토론공감

생방송 심야토론

100분 토론

토론 total

SBS 토론공감

KBS 생방송 심야토론

MBC 100분 토론

(Base) (719) (140) (260) (319) 유익하다 37.3 45.7 38.8 32.3

공감이 간다 36.3 43.6 35.4 33.9 진정성 있다 25.7 33.6 21.9 25.4 신뢰가 간다 22.5 15.0 22.7 25.7

궁금하다 22.3 22.9 22.3 21.9 짜임새 있다 22.1 22.9 19.6 23.8

날카롭다 21.6 17.1 18.8 25.7 균형적이다 20.9 17.9 20.4 22.6

부족하다 19.5 20.7 22.3 16.6 무겁다 19.5 21.4 21.2 17.2

만족하다 17.5 18.6 17.7 16.9 열정적이다 17.1 12.9 16.9 19.1 편향적이다 16.4 11.4 16.2 18.8

화난다 16.0 7.1 20.4 16.3 집요하다 14.2 10.7 16.5 13.8 식상하다 13.2 12.1 15.8 11.6

의도를 모르겠다 11.8 15.0 12.3 10.0 불편하다 11.7 5.7 13.8 12.5 어이없다 10.2 7.9 7.3 13.5 통쾌하다 9.9 10.0 8.5 11.0

빠르다 8.9 10.7 9.2 7.8 새롭다 7.5 11.4 7.7 5.6 과하다 6.5 4.3 5.8 8.2

대단하다 6.4 5.7 7.7 5.6

놀랍다 4.6 5.0 3.1 5.6


• 유익하다 • 공감이 간다 • 진정성 있다 • 의도를 모르겠다 • 새롭다


Total 대비 +3.0%

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마




93

2. 토론: 포지셔닝 맵 뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마




유익하다

공감이 간다

진정성 있다

신뢰가

간다

궁금하다

짜임새

있다

날카롭다

균형적이다

부족하다

무겁다

만족하다 열정적

이다 편향적이다

화난다

집요하다

식상하다

의도를

모르겠다

불편하다

어이없다

통쾌하다

빠르다 새롭다

과하다

대단하다

놀랍다 SBS토론공감

KBS생방송 심야토론

MBC 100분 토론

94

3. 다큐: 프로그램 이미지

방송 3사의 다큐 프로그램간 이미지의 차이가 크지 않은 가운데, <SBS 스페셜>은 ‘유익하다’, ‘흥미롭다’, ‘진정성 있다’ 의견이 多


뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

• 편안하다 • 밝다

• 감동적이다 • 따뜻하다

SBS 스페셜

KBS 파노라마

MBC 다큐 스페셜

다큐 Total

SBS

스페셜 KBS

파노라마 MBC

다큐 스페셜 (Base) (719) (140) (260) (319)

유익하다 51.4 55.2 45.9 50.1 흥미롭다 46.3 50.8 40.7 44.5

공감이 간다 45.4 47.8 40.1 45.6 감동적이다 40.8 35.2 39.0 47.6 진정성있다 40.4 44.8 35.5 38.2

신뢰가 간다 25.8 27.5 24.4 24.6 따뜻하다 23.3 19.8 23.8 26.6 편안하다 17.5 14.8 22.1 18.1 신기하다 15.9 13.5 18.6 17.0

놀랍다 15.1 14.8 14.5 15.6 정의롭다 11.9 11.3 11.0 13.0 날카롭다 11.6 14.0 11.6 9.1

파격적이다 7.8 9.9 7.6 5.7 밝다 7.3 5.5 13.4 6.2

안타깝다 7.3 5.2 7.0 9.6 자극적이다 6.6 7.4 7.6 5.4

통쾌하다 5.3 7.4 4.7 3.4 애매모호하다 5.2 5.8 4.7 4.8

집요하다 4.5 5.5 5.2 3.1 불편하다 3.6 4.4 2.3 3.4

가볍다 3.5 3.6 6.4 2.0 무겁다 2.9 3.3 3.5 2.3

식상하다 2.9 2.2 3.5 3.4 어렵다 2.6 2.2 5.2 1.7

화난다 2.4 2.5 1.7 2.5 우울하다 1.9 1.4 2.3 2.3

무섭다 1.8 1.9 2.9 1.1 가식적이다 1.7 1.1 1.7 2.3

지겹다 1.1 1.6 0.6 0.8 한심하다 1.1 1.6 0.6 0.8

• 유익하다 • 흥미롭다 • 진정성 있다


Total 대비 +3.0%



95

3. 다큐: 포지셔닝 맵 뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마




유익하다

흥미롭다

공감이

간다

감동적이다

진정성있다

신뢰가 간다

따뜻하다

편안하다

신기하다

놀랍다

정의롭다

날카롭다

파격적이다

밝다

안타깝다

자극적이다

통쾌하다

애매모호하다

집요하다

불편하다

가볍다

무겁다

식상하다

어렵다

화난다

우울하다

무섭다

가식적이다

지겹다

한심하다

SBS 스페셜

KBS 파노라마

MBC 다큐스페셜

96

4. 교양: 프로그램 이미지

각 프로그램들은 차별적 이미지를 구축하고 있으며, <궁금한 이야기 Y>는 타 프로그램 대비 연상되는 이미지가 다양하게 나타남


뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

다큐 Total

TV동물농장 궁금한 이야기 Y

순간포착 위기탈출 No1 VJ특공대 비타민 베란다쇼 불만제로 UP

TV특종 놀라운 세상

(Base) (3263) (391) (377) (393) (374) (393) (364) (246) (368) 흥미롭다 50.0 43.5 49.6 49.9 50.0 63.9 50.8 55.7 31.5 57.1 유익하다 44.1 34.3 25.2 23.4 62.0 53.2 72.8 43.5 51.4 32.5

공감이 간다 38.7 39.4 37.9 34.1 40.6 42.0 47.8 44.7 33.2 30.8 신뢰가 간다 25.5 10.7 19.6 9.7 42.5 20.9 52.2 11.4 46.2 14.0

놀랍다 25.5 16.4 32.6 34.1 34.0 15.0 20.6 4.9 25.5 40.3 신기하다 25.3 29.2 21.5 44.5 25.9 21.6 18.1 12.6 7.3 42.0

진정성있다 24.4 21.7 30.5 21.9 25.7 17.6 32.7 15.0 33.2 18.8 감동적이다 21.3 59.1 22.0 40.7 5.3 10.9 7.7 11.4 3.5 24.9

따뜻하다 20.8 56.0 14.3 33.3 6.4 21.9 10.2 14.6 2.4 23.2 편안하다 20.1 29.2 10.6 19.6 11.5 35.6 20.3 34.6 4.1 18.8

밝다 16.3 25.8 1.9 16.3 7.2 31.6 16.2 34.1 3.0 15.4 안타깝다 10.8 19.2 26.8 16.3 5.9 1.8 2.5 4.1 10.3 7.8 정의롭다 10.8 7.9 19.6 4.3 9.9 2.5 3.3 5.3 38.0 5.6

가볍다 10.2 11.3 3.4 11.2 3.2 20.9 6.9 28.0 1.4 11.2 자극적이다 8.8 2.0 15.1 8.9 11.8 7.4 6.3 7.7 11.7 8.4

날카롭다 7.8 1.8 13.5 3.1 6.4 1.8 5.8 6.9 28.3 3.4 통쾌하다 7.6 3.6 5.3 3.1 4.5 7.1 2.7 19.9 20.1 7.0 식상하다 7.0 4.1 2.9 9.9 8.6 15.0 6.3 4.9 1.6 8.7

파격적이다 6.7 1.8 11.7 8.4 6.7 5.6 1.6 9.3 8.2 8.1 화난다 5.2 4.6 10.3 2.3 4.3 2.0 1.4 1.6 18.5 .8

애매모호하다 5.0 2.6 8.2 5.9 6.4 4.3 4.1 8.9 2.4 3.6 집요하다 4.5 1.8 7.7 2.0 3.5 3.3 1.1 2.4 15.5 2.8

무섭다 4.2 0.8 9.5 2.3 10.7 0.5 3.6 1.6 6.3 2.2 불편하다 3.4 2.0 5.6 3.8 1.9 2.3 2.5 2.4 7.1 3.1

가식적이다 3.1 3.1 2.1 3.8 3.7 5.9 2.2 2.4 1.6 2.8 무겁다 2.9 0.8 13.5 1.3 1.9 0.8 1.6 0.4 3.8 1.4 지겹다 2.8 2.0 0.3 3.8 3.5 5.1 3.6 2.0 1.6 2.5

우울하다 2.6 2.0 8.0 3.3 1.3 1.0 1.4 0.8 3.3 1.7 한심하다 2.4 1.0 1.3 1.8 3.2 1.8 1.6 3.3 5.2 2.8

어렵다 1.7 0.5 2.7 1.0 2.4 0.5 1.6 4.1 2.7 0.6


Total 대비 +5.0%


97

4. 교양: 프로그램 이미지


• 유익하다 • 공감이 간다 • 신뢰가 간다 • 진정성 있다

• 흥미롭다 • 놀랍다 • 신기하다

TV 동물농장

비타민

TV 특종 놀라운 세상

• 감동적이다 • 따뜻하다 • 편안하다 • 밝다 • 안타깝다


• 놀랍다 • 진정성 있다 • 안타깝다 • 정의롭다 • 자극적이다 • 날카롭다

순간포착

• 놀랍다 • 신기하다 • 감동적이다 • 따뜻하다 • 안타깝다

• 유익하다 • 신뢰가 간다 • 놀랍다 • 무섭다

위기탈출 넘버원

• 흥미롭다 • 유익하다 • 편안하다 • 밝다 • 가볍다

VJ 특공대

• 흥미롭다 • 공감이 간다 • 편안하다 • 밝다 • 가볍다

베란다쇼

• 유익하다 • 신뢰가 간다 • 진정성 있다 • 정의롭다 • 날카롭다

불만제로 UP

• 화난다 • 무섭다 • 무겁다 • 우울하다

• 식상하다

• 통쾌하다 • 통쾌하다 • 화난다 • 집요하다

각 프로그램 별로 나타나는 이미지들은 아래와 같음


뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마




98

4. 교양: 포지셔닝 맵 뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

흥미롭다

유익하다

공감이 간다

신뢰가 간다

놀랍다

신기하다 진정성있다

감동적이다

따뜻하다

편안하다 밝다

안타깝다 정의롭다

가볍다

자극적이다

날카롭다

통쾌하다

식상하다

파격적이다

화난다

애매모호하다

집요하다

무섭다

불편하다

가식적이다

무겁다

지겹다

우울하다

한심하다 어렵다

SBS TV동물농장

SBS 궁금한 이야기 Y

SBS 순간포착

KBS 위기탈출

넘버원

KBS VJ특공대

KBS 비타민

MBC 베란다쇼

MBC

불만제로UP

MBC TV특종

놀라운 세상




99

5-1. 오락(주중 9시대): 프로그램 이미지

SBS<한밤의 TV 연예>는 연예계소식을 전하는 프로그램의 성격상, ‘시끄럽다’, ‘식상하다’, ‘자극적이다’ 등의 이미지로 인식되는

것으로 나타남

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

• 가볍다 • 시끄럽다 • 식상하다

• 편안하다 • 진정성있다 • 끌리다 • 대단하다

한밤의 TV연예

1대 100

오락 Total

SBS

한밤의 TV연예 KBS

1대 100 KBS

마마도 (Base) (10539) (380) (258) (159)

웃기다 43.1 29.2 6.2 31.4 공감이 간다 32.1 26.6 35.7 35.2

훈훈하다 28.2 17.9 16.3 39.0 밝다 27.4 32.1 23.3 23.3

신선하다 26.8 20.0 26.7 17.0 편안하다 26.7 31.6 35.7 37.1

열정적이다 24.4 17.6 23.3 19.5 진정성있다 23.4 14.7 38.0 21.4 실험적이다 20.8 6.1 24.8 13.2 감동적이다 19.6 5.0 7.0 16.4

가볍다 17.0 35.5 8.1 17.6 기다려진다 16.7 15.0 11.2 7.5

끌리다 12.4 14.5 17.8 13.8 대단하다 12.2 5.0 17.8 6.3 시끄럽다 11.2 16.1 2.3 13.8 유치하다 10.3 10.5 0.8 11.3

놀랍다 10.1 8.7 10.9 6.9 식상하다 9.2 20.3 9.7 18.9 깔끔하다 8.6 18.2 32.2 6.9

파격적이다 7.7 6.6 3.9 3.1 자극적이다 7.6 15.3 3.5 5.7

강렬하다 6.6 4.2 3.9 4.4 짜릿하다 5.8 4.2 10.9 1.9 지루하다 5.3 6.6 8.5 15.7 세련됐다 4.7 9.5 12.8 4.4

부담스럽다 3.7 2.6 2.3 8.8 답답하다 3.4 4.5 4.3 6.9 불편하다 3.0 2.9 1.6 6.3 한심하다 2.8 3.7 1.6 1.3 피곤하다 2.0 2.9 1.9 2.5


• 깔끔하다 • 짜릿하다 • 세련됐다


Total 대비 +5.0%

• 훈훈하다 • 편안하다 • 식상하다

마마도

• 지루하다 • 부담스럽다

• 깔끔하다 • 자극적이다





100

5-1. 오락(주중 9시대): 포지셔닝 맵 뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마




웃기다

공감이 간다

훈훈하다

밝다

신선하다

편안하다

열정적이다

진정성있다 실험적이다

지루하다

가볍다

기다려진다

끌리다 대단하다

시끄럽다

유치하다

놀랍다 식상하다

깔끔하다

짜증난다

자극적이다

강렬하다

짜릿하다

부담스럽다

세련됐다

감동적이다

답답하다 불편하다

한심하다

피곤하다

SBS 한밤의 TV연예

KBS 마마도

KBS 1대 100

101


각 프로그램 별로 이미지의 차이가 두드러지며, 특히 <짝>은 다양한 이미지가 연상되는 것으로 나타남


오락 Total

힐링 캠프

심장이 뛴다 짝 백년손님 자기야

안녕 하세요

우리 동네 예체능

맘마 미아

해피투게더 라디오스타

(Base) (10359) (195) (327) (275) (380) (500) (319) (181) (500) (500) 웃기다 43.1 28.4 12.8 22.0 44.0 56.2 31.0 40.3 72.0 64.2

공감이 간다 32.1 48.4 36.4 39.1 53.8 45.8 16.9 42.0 27.8 20.8 훈훈하다 28.2 52.0 41.5 15.3 50.5 32.6 27.9 32.0 29.0 7.2

밝다 27.4 27.2 9.2 7.6 20.7 22.6 30.4 33.1 49.2 22.8 신선하다 26.8 19.0 24.6 29.7 29.5 30.0 27.9 23.8 18.4 21.2 편안하다 26.7 53.0 12.8 10.7 35.6 23.0 14.1 34.8 50.4 17.2

열정적이다 24.4 11.8 37.4 17.1 8.4 5.4 54.2 12.2 13.2 13.2 진정성있다 23.4 48.8 37.9 22.3 40.0 28.0 27.9 22.7 9.6 14.0 실험적이다 20.8 6.8 24.6 37.3 20.7 15.6 25.7 11.0 9.0 21.6 감동적이다 19.6 45.0 48.7 6.7 23.3 19.6 24.8 23.2 5.2 2.2

가볍다 17.0 12.8 6.2 22.6 8.0 12.6 11.0 25.4 31.0 30.8 기다려진다 16.7 10.0 11.8 22.3 13.5 18.6 12.2 8.3 17.6 9.8

끌리다 12.4 12.2 12.3 19.3 12.0 8.6 10.3 8.8 14.0 14.0 대단하다 12.2 5.0 22.6 4.6 5.8 10.0 16.9 3.9 5.2 6.8 시끄럽다 11.2 3.8 4.1 5.2 4.4 6.0 11.9 13.3 15.8 35.2 유치하다 10.3 3.2 2.1 20.8 5.8 4.4 6.0 10.5 10.2 15.0

놀랍다 10.1 3.4 19.0 9.8 8.4 22.2 10.3 7.7 4.2 5.4 식상하다 9.2 8.2 4.1 14.1 4.0 5.8 4.7 8.3 7.8 6.4 깔끔하다 8.6 16.0 8.7 4.9 5.1 7.8 5.3 7.7 13.2 7.4 짜증난다 7.7 1.4 6.7 11.9 6.9 10.0 6.0 5.5 2.4 21.8

자극적이다 7.6 2.6 4.6 17.4 7.3 10.8 4.4 3.3 2.4 31.2 강렬하다 6.6 2.2 11.3 6.4 2.9 4.8 9.1 3.3 2.0 14.2 짜릿하다 5.8 2.2 7.7 7.3 4.0 2.0 19.1 5.5 1.0 6.6 지루하다 5.3 5.6 4.6 8.0 4.4 2.2 4.7 7.7 4.4 3.8 세련됐다 4.7 5.4 2.6 4.6 2.2 2.6 3.4 4.4 4.6 4.2

부담스럽다 3.7 1.6 3.6 9.5 5.1 4.0 2.8 6.1 1.4 4.8 답답하다 3.4 1.4 4.6 13.5 2.2 7.6 3.1 4.4 0.8 1.0 불편하다 3.0 2.2 3.6 8.6 3.6 3.6 1.9 6.1 1.0 7.2 한심하다 2.8 2.0 .5 6.7 4.4 6.2 0.9 3.3 0.8 4.2 피곤하다 2.0 2.4 .5 3.4 4.0 2.0 2.2 2.2 1.0 3.0


Total 대비 +5.0%


뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

102



힐링캠프

라디오스타

• 편안하다 • 훈훈하다 • 진정성 있다 • 공감이 간다 • 감동적이다 • 깔끔하다

심장이 뛴다

• 감동적이다 • 훈훈하다 • 진정성있다 • 열정적이다 • 대단하다 • 놀랍다

짝

• 공감이 간다 • 실험적이다 • 가볍다 • 기다려진다 • 유치하다 • 끌린다

• 답답하다 • 부담스럽다 • 불편하다 • 식상하다

• 공감이 간다 • 훈훈하다 • 진정성있다

백년손님 자기야

• 웃기다 • 시끄럽다 • 가볍다 • 자극적이다 • 짜증난다

• 강렬하다 • 불편하다

안녕하세요

• 웃기다 • 공감이 간다 • 놀랍다

우리동네 예체능

• 열정적이다 • 짜릿하다

맘마미아

• 공감이 간다 • 밝다 • 가볍다

해피투게더

• 웃기다 • 편안하다 • 밝다 • 가볍다



• 강렬하다

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마





103

5-2. 오락(주중 11시대): 포지셔닝 맵 뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마



웃기다

공감이 간다

훈훈하다

밝다

신선하다

편안하다

열정적이다

진정성있다

실험적이다

감동적이다

가볍다

기다려진다

대단하다

시끄럽다

유치하다

놀랍다 식상하다

깔끔하다

짜증난다 자극적이다 강렬하

다

짜릿하다

지루하다 세련됐다

부담스럽다 답답하다

피곤하다

SBS 힐링캠프

SBS 심장이뛴다

SBS 짝

SBS 백년손님 자기야

KBS 안녕하세요

KBS 우리동네예체능

KBS 맘마미아

KBS

해피투게더

MBC

라디오스타


104

5-3. 오락(금요 예능): 프로그램 이미지

각 프로그램 별 이미지의 차이가 두드러지며, <정글의 법칙>의 이미지가 ‘열정적’, ‘실험적’, ‘대단함’, ‘감동적’ 등으로,

<웃찾사>는 ‘유치’, ‘시끄러움’, ‘식상함’ 등이 대표적 이미지로 나타남

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

• 공감이 간다 • 편안하다

• 공감이 간다

• 편안하다

웃찾사

풀하우스

나혼자 산다

Base: 오락장르 전체에서 선택된 total값(N=10359)

정글의 법칙 (N=500)

웃찾사 (N=232)

풀하우스 (N=178)

나혼자산다 (N=376)

감성어 % % % % % 웃기다 43.1 15.6 71.6 36.0 39.9

공감이 간다 32.1 13.4 23.7 50.6 62.2 훈훈하다 28.2 18.8 6.0 37.1 30.1

밝다 27.4 10.8 28.0 28.1 21.0 신선하다 26.8 34.0 21.6 22.5 34.6 편안하다 26.7 6.4 16.8 43.8 41.8

열정적이다 24.4 47.8 23.3 7.3 5.9 진정성있다 23.4 24.8 5.6 30.3 39.1 실험적이다 20.8 45.8 17.2 15.2 27.7 감동적이다 19.6 27.0 5.2 21.3 12.0

가볍다 17.0 3.6 36.2 12.9 18.9 기다려진다 16.7 16.6 12.9 11.8 15.2

끌리다 12.4 9.6 11.2 12.4 13.6 대단하다 12.2 42.2 4.3 6.2 3.5 시끄럽다 11.2 2.4 19.8 12.4 3.2 유치하다 10.3 2.4 31.0 7.3 7.7 놀랍다 10.1 32.4 4.3 5.6 3.5

식상하다 9.2 5.6 17.2 6.2 5.6 깔끔하다 8.6 2.0 5.2 11.8 10.9 짜증난다 7.7 20.4 9.5 6.2 3.5

자극적이다 7.6 11.6 10.3 5.6 2.4 강렬하다 6.6 16.4 3.4 3.4 1.9 짜릿하다 5.8 13.8 2.6 3.4 1.6 지루하다 5.3 2.6 9.9 3.9 6.6 세련됐다 4.7 3.8 2.6 4.5 3.2


• 웃기다 • 가볍다 • 유치하다 • 시끄럽다

• 식상하다

• 각 프로그램의 이미지 구현을 위해 30개의 이미지 속성 중 1~5개를 선택, 이들의 합(total)을 %로 변환한 값. • 부분은 프로그램 간 차별성을 보기 위해 ‘total값+5.0%’ 이상인 부분을 표시

정글의 법칙

• 열정적이다 • 실험적이다 • 대단하다 • 신선하다

• 놀랍다 • 감동적이다 • 짜증난다 • 강렬하다

• 진정성 있다

• 신선하다

• 실험적이다

• 훈훈하다 • 진정성 있다




105

5-3. 오락(금요 예능): 이미지 포지셔닝 맵

<정글의 법칙>은 ‘열정적’, ‘대단함’, ‘놀랍다’로, <웃찾사>는 ‘웃기다’, ‘유치하다’, ‘가볍다’ 등의 이미지로 포지셔닝 됨

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마


(Unit :1+2+3+4+5순위, Base:각 방송사 해당 프로그램 시청자)


웃기다

공감이 간다

훈훈하다

밝다

신선하다

편안하다

열정적이다

진정성있다

실험적이다

감동적이다

가볍다

기다려진다 끌리다

대단하다

시끄럽다

유치하다

놀랍다

식상하다

깔끔하다

짜증난다

자극적이다

강렬하다

짜릿하다

지루하다

세련됐다

부담스럽다

불편하다 한심하다

피곤하다


SBS 웃찾사

KBS 가족의품격 풀하우스

MBC 나혼자산다

106

5-4. 오락(토요 예능): 프로그램 이미지

각 프로그램 별로 이미지의 차이가 두드러지며, <붕어빵> 은 ‘웃기다’, ‘훈훈하다’, ‘밝다’ 등의 이미지와 매칭되며,

<스타킹>은 ‘열정적이다’, ‘감동적이다’, ‘놀랍다’ 등의 이미지와 잘 연상됨


오락 Total

붕어빵 스타킹 불후의명곡 인간의조건 우리 결혼했어요4

무한 도전

세바퀴

(Base) (10359) (222) (328) (356) (439) (245) (500) (313) 웃기다 43.1 48.6 29.9 4.2 37.6 33.1 61.2 55.3

공감이 간다 32.1 41.0 21.3 16.0 51.3 23.3 17.8 41.9 훈훈하다 28.2 51.4 22.6 23.3 33.0 30.2 20.2 29.4

밝다 27.4 47.3 14.3 15.7 21.4 34.3 29.6 32.9 신선하다 26.8 21.2 21.0 23.6 43.1 22.0 27.4 14.4 편안하다 26.7 45.9 12.2 19.7 31.0 19.2 17.2 26.8

열정적이다 24.4 9.0 32.9 55.6 18.0 8.6 44.6 16.0 진정성있다 23.4 18.5 16.8 25.3 41.5 6.9 19.0 14.7 실험적이다 20.8 9.0 16.2 12.9 43.7 26.5 28.2 7.7 감동적이다 19.6 15.3 36.3 54.5 21.2 8.2 22.0 11.5

가볍다 17.0 21.6 11.3 6.2 9.6 24.5 10.8 23.0 기다려진다 16.7 13.5 8.5 21.3 12.1 11.8 30.2 13.4

끌리다 12.4 10.4 8.5 16.0 9.1 20.0 14.8 9.9 대단하다 12.2 5.0 27.1 22.2 14.6 4.1 21.0 3.5 시끄럽다 11.2 7.2 19.2 2.5 6.6 3.3 14.8 24.9 유치하다 10.3 11.7 8.2 2.5 4.3 33.1 10.2 13.1

놀랍다 10.1 5.9 41.8 13.8 5.7 3.3 12.0 4.5 식상하다 9.2 10.8 11.0 8.1 4.1 21.6 5.0 14.7 깔끔하다 8.6 7.7 3.7 12.9 5.9 10.6 4.8 10.2 짜증난다 7.7 2.3 13.4 10.7 5.7 5.7 10.2 3.2

자극적이다 7.6 4.5 11.9 3.9 3.4 9.0 4.4 10.2 강렬하다 6.6 2.3 11.0 20.2 1.4 2.9 6.6 4.8 짜릿하다 5.8 0.9 10.4 11.8 0.9 6.5 5.8 2.9 지루하다 5.3 7.2 4.6 5.3 4.6 14.3 2.4 7.7 세련됐다 4.7 1.8 5.5 12.1 2.7 9.4 6.2 4.5

부담스럽다 3.7 2.3 5.2 0.8 2.7 9.0 3.2 8.0 답답하다 3.4 2.7 2.1 2.2 1.1 4.9 1.6 2.9 불편하다 3.0 3.2 1.2 0.8 1.6 10.6 1.4 5.4 한심하다 2.8 1.4 2.1 1.1 1.1 7.3 2.0 5.4 피곤하다 2.0 1.4 2.7 1.4 1.4 0.8 0.6 2.6


Total 대비 +5.0%

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마


107

5-4. 오락(토요 예능): 프로그램 이미지




뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

붕어빵 스타킹

불후의 명곡 인간의 조건

세바퀴 우리 결혼했어요4 무한도전

• 웃기다 • 공감이 간다 • 훈훈하다 • 밝다 • 편안하다

• 열정적이다 • 감동적이다 • 대단하다 • 시끄럽다 • 놀랍다 • 짜증난다

• 열정적이다 • 감동적이다 • 대단하다 • 강렬하다 • 짜릿하다

• 공감이 간다 • 신선하다 • 진정성 있다 • 실험적이다

• 세련됐다

• 웃기다 • 공감이 간다 • 밝다 • 가볍다 • 시끄럽다

• 밝다 • 실험적이다 • 가볍다 • 끌린다 • 유치하다

• 웃기다 • 열정적이다 • 실험적이다 • 기다려진다 • 대단하다

• 식상하다 • 지루하다 • 부담스럽다 • 불편하다

• 식상하다



108

5-4. 오락(토요 예능): 포지셔닝 맵 뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마




웃기다

공감이 간다

훈훈하다

밝다

신선하다

편안하다

열정적이다

진정성있다

실험적이다

감동적이다

가볍다

기다려진다

끌리다

대단하다

시끄럽다

유치하다

놀랍다

식상하다

깔끔하다 짜증난다

자극적이다

강렬하다

짜릿하다

지루하다 세련됐다 부담스럽다

답답하다 불편하다

한심하다 피곤하다 SBS 붕어빵

SBS 스타!킹

KBS 인간의조건

KBS 불후의명곡 MBC 무한도전

MBC 세바퀴

MBC 우리 결혼했어요4

109

5-5. 오락(일요 예능): 프로그램 이미지

응답자들은 <맨발의 친구들> 은 ‘밝다’, ‘가볍다’, ‘유치하다’ 등의 이미지로, <런닝맨>은 ‘웃기다’, '밝다’, ‘열정적이다’, ‘기다려진다’

등의 이미지로 인식하는 것으로 나타남


오락 Total

맨발의 친구들

런닝맨 1박2일 개그 콘서트

아빠 어디가

진짜 사나이

(Base) (10359) (121) (499) (456) (500) (500) (500) 웃기다 43.1 35.5 73.9 50.9 76.8 35.2 36.6

공감이 간다 32.1 24.8 10.8 20.2 36.0 40.0 32.4 훈훈하다 28.2 24.0 11.2 29.4 7.8 65.6 35.0

밝다 27.4 33.9 40.3 32.7 31.2 50.0 14.6 신선하다 26.8 25.6 28.7 13.8 35.2 39.2 35.4 편안하다 26.7 28.9 18.4 32.0 18.0 46.0 9.0

열정적이다 24.4 20.7 40.9 28.3 36.6 5.2 42.8 진정성있다 23.4 15.7 5.8 16.4 5.2 35.2 32.6 실험적이다 20.8 16.5 24.4 15.6 21.0 11.4 27.4 감동적이다 19.6 9.9 3.2 13.8 5.0 36.2 33.6

가볍다 17.0 22.3 21.8 26.1 23.2 6.4 4.6 기다려진다 16.7 15.7 25.9 12.3 26.8 25.6 19.0

끌리다 12.4 8.3 15.2 7.7 12.6 12.6 10.2 대단하다 12.2 6.6 13.4 8.1 9.2 4.8 23.8 시끄럽다 11.2 13.2 19.2 21.9 11.4 1.6 3.8 유치하다 10.3 17.4 18.0 18.6 19.4 4.6 3.4

놀랍다 10.1 4.1 6.6 5.0 6.4 3.2 10.2 식상하다 9.2 16.5 6.2 23.5 11.8 3.4 3.4 깔끔하다 8.6 9.9 9.4 4.8 6.0 6.0 4.8 짜증난다 7.7 3.3 3.4 4.4 6.4 1.2 13.4

자극적이다 7.6 5.8 5.8 4.6 8.6 1.0 3.0 강렬하다 6.6 4.1 5.6 3.9 7.6 .8 15.8 짜릿하다 5.8 3.3 13.4 4.2 3.6 1.4 7.2 지루하다 5.3 15.7 2.0 9.4 3.4 3.0 2.0 세련됐다 4.7 5.8 5.6 1.8 5.0 2.0 3.0

부담스럽다 3.7 6.6 2.0 5.7 3.0 1.2 2.8 답답하다 3.4 6.6 1.8 5.0 1.8 1.4 3.2 불편하다 3.0 4.1 1.2 2.2 1.4 .8 3.0 한심하다 2.8 5.0 2.6 3.1 1.6 .6 2.8 피곤하다 2.0 4.1 1.4 3.3 1.6 .8 1.8


Total 대비 +5.0%

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마


110

5-5. 오락(일요 예능): 프로그램 이미지

Program Image 평가

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

맨발의 친구들

• 밝다 • 가볍다 • 유치하다 • 식상하다 • 지루하다

런닝맨

• 웃기다 • 밝다 • 열정적이다 • 기다려진다 • 시끄럽다 • 유치하다

• 웃기다 • 밝다 • 편안하다 • 가볍다 • 시끄럽다

1박 2일

• 웃기다 • 신선하다 • 열정적이다 • 가볍다 • 기다려진다

개그콘서트

• 공감이 간다 • 훈훈하다 • 밝다 • 신선하다 • 편안하다

아빠 어디가

• 훈훈하다 • 신선하다 • 열정적이다 • 진정성있다 • 감동적이다

진짜 사나이

• 진정성 있다 • 감동적이다 • 기다려진다

• 유치하다 • 식상하다

• 짜릿하다

• 유치하다

• 대단하다 • 짜증난다 • 강렬하다




111

5-5. 오락(일요 예능): 포지셔닝 맵 뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마




웃기다

공감이 간다

훈훈하다

밝다

신선하다

편안하다

열정적이다

진정성있다

실험적이다

감동적이다

가볍다

기다려진다 끌리다

대단하다

시끄럽다

유치하다

놀랍다

식상하다

깔끔하다

짜증난다

자극적이다

강렬하다

짜릿하다

지루하다

세련됐다

부담스럽다

답답하다

불편하다 한심하다

피곤하다 SBS 런닝맨


KBS 1박2일

KBS 개그콘서트

MBC 아빠어디가

MBC 진짜사나이

112

6-1. 드라마(주중): 프로그램 이미지

각 프로그램 별 이미지를 살펴보면, <황금의 제국>은 ‘흥미롭다’, ‘중독성 있다’, ‘파격적이다’, ‘강렬하다’ 등의 이미지와 잘

매칭되고, <주군의 태양>은 ‘흥미롭다’, ‘기다려진다’, ‘신선하다’, ‘웃기다’등으로 인식된 것으로 나타남


드라마 Total

황금의 제국

주군의 태양

굿닥터 비밀 불의 여신 정이 2weeks

(Base) (3542) (213) (416) (374) (320) (139) (131) 흥미롭다 30.7 37.1 49.8 35.3 40.6 24.5 43.5

비현실적이다 27.7 19.7 32.5 12.0 18.8 17.3 6.9 중독성있다 26.8 34.3 38.0 23.0 40.0 17.3 26.0 기다려진다 26.2 30.0 41.1 31.6 37.2 17.3 35.1

신선하다 21.1 22.1 45.7 36.6 21.9 15.8 38.2 훈훈하다 20.8 9.4 20.7 51.6 9.1 33.8 22.1

감동적이다 20.5 8.0 19.7 57.8 15.6 24.5 32.8 자극적이다 16.7 21.6 6.3 3.2 18.1 2.9 9.9

공감이 간다 16.5 17.8 8.7 18.7 17.8 14.4 16.8 웃기다 14.6 2.8 36.8 11.2 2.8 1.4 4.6

파격적이다 14.1 21.1 15.4 5.3 16.6 2.9 16.8 뻔하다 13.3 9.4 4.8 6.7 9.4 27.3 3.8

서민적이다 12.7 6.1 1.4 10.2 8.8 27.3 9.9 진정성있다 12.3 13.6 3.8 27.3 15.0 24.5 18.3

화난다 12.0 9.4 1.2 2.1 16.3 5.0 6.9 강렬하다 11.9 33.3 9.9 3.5 23.8 3.6 32.1 짜증난다 11.8 4.2 0.2 0.8 5.0 6.5 3.1 답답하다 11.8 5.6 2.4 3.2 11.9 17.3 9.2 유치하다 11.7 1.9 11.5 3.5 3.4 10.1 4.6 통쾌하다 11.2 19.7 7.0 4.0 16.3 8.6 24.4

슬프다 10.9 13.1 6.0 11.8 25.3 8.6 17.6 편안하다 10.6 5.6 9.1 20.1 7.8 18.0 8.4

밝다 10.1 3.8 19.2 22.5 3.4 15.8 3.1 식상하다 9.3 6.1 2.6 3.5 4.7 22.3 5.3

설렌다 8.9 2.3 24.3 16.3 14.1 4.3 3.1 불편하다 7.3 7.5 1.4 1.9 3.4 2.9 1.5 세련됐다 6.9 13.1 15.1 6.4 9.4 3.6 13.7

무겁다 6.2 14.6 1.0 2.4 12.8 6.5 6.1 지루하다 4.9 4.2 2.9 1.6 1.3 15.8 4.6

구리다 3.4 .9 1.0 1.1 0.3 2.9 1.5


Total 대비 +5.0%

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마


113

6-1. 드라마(주중): 프로그램 이미지

Program Image 평가

황금의 제국

• 흥미롭다 • 중독성 있다 • 파격적이다 • 강렬하다 • 통쾌하다

주군의 태양

• 흥미롭다 • 중독성 있다 • 신선하다 • 웃기다

• 기다려진다 • 신선하다 • 훈훈하다 • 감동적이다 • 진정성 있다

굿닥터

• 흥미롭다 • 중독성있다 • 기다려진다 • 강렬하다 • 통쾌하다

비밀

• 훈훈하다 • 뻔하다 • 서민적이다 • 진정성 있다

불의 여신 정이

• 흥미롭다 • 기다려진다 • 신선하다 • 감동적이다 • 진정성 있다

2 weeks

• 밝다 • 설렌다 • 세련됐다

• 슬프다 • 설렌다 • 무겁다

• 답답하다 • 편안하다 • 밝다 • 식상하다 • 지루하다

• 강렬하다 • 통쾌하다 • 슬프다 • 세련됐다

수목 드라마

월화 드라마

• 세련됐다 • 무겁다

• 편안하다 • 밝다 • 설렌다

뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마




114

6-1. 드라마(주중): 포지셔닝 맵 뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마




흥미롭다

비현실적이다 중독성있다

기다려진다

신선하다

훈훈하다

감동적이다

자극적이다 공감이 간다

웃기다

파격적이다

뻔하다

서민적이다

진정성있다

화난다 강렬

하다

짜증난다

답답하다

유치하다

통쾌하다

슬프다

편안하다

밝다

식상하다

설렌다

불편하다

세련됐다

무겁다 지루하다

구리다

SBS 황금의 제국(월화)

SBS 주군의 태양(수목)

KBS 굿닥터(월화)

KBS 비밀(수목)

MBC

불의여신정이(월화)

MBC 2weeks(수목)

115

6-2. 드라마(주말): 프로그램 이미지

• 웃기다 • 뻔하다 • 서민적이다 • 화난다

• 자극적이다

• 공감이 간다

• 강렬하다

각 프로그램 별 이미지를 살펴보면, SBS <결혼의 여신>은 결혼생활에 대한 다양한 갈등을 다룬 결과로 ‘뻔하다’, ‘화난다’,

‘답답하다, ‘식상하다’ 등의 부정적인 이미지와 잘 연상되었던 것으로 나타남

결혼의 여신

왕가네 식구들

스캔들


• 공감이 간다 • 뻔하다 • 화난다 • 답답하다

• 짜증난다 • 유치하다


뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

드라마 Total

SBS 결혼의여신 KBS 왕가네

식구들 MBC 스캔들

(Base) (3542) (193) (453) (320) 흥미롭다 30.7 25.9 21.6 31.6

비현실적이다 27.7 31.1 28.5 19.1 중독성있다 26.8 18.1 23.8 24.7 기다려진다 26.2 19.7 19.6 23.1

신선하다 21.1 13.0 7.9 12.8 훈훈하다 20.8 10.9 17.9 14.1

감동적이다 20.5 9.3 11.3 18.1 자극적이다 16.7 21.2 16.6 25.0

공감이 간다 16.5 23.8 20.3 26.3 웃기다 14.6 6.7 30.2 8.4

파격적이다 14.1 14.5 7.5 18.8 뻔하다 13.3 19.2 18.5 15.9

서민적이다 12.7 9.3 33.1 11.6 진정성있다 12.3 12.4 7.3 15.0

화난다 12.0 18.7 18.1 12.8 강렬하다 11.9 8.8 4.2 19.4 짜증난다 11.8 15.5 21.6 6.9 답답하다 11.8 25.4 16.3 10.3 유치하다 11.7 7.3 20.8 7.5 통쾌하다 11.2 14.0 15.9 11.6

슬프다 10.9 11.9 4.6 16.3 편안하다 10.6 4.1 10.6 9.1

밝다 10.1 1.6 6.8 5.0 식상하다 9.3 16.1 12.1 12.8

설렌다 8.9 8.3 3.3 5.9 불편하다 7.3 8.3 11.7 8.1 세련됐다 6.9 10.4 1.5 6.3

무겁다 6.2 12.4 1.8 16.3 지루하다 4.9 8.3 3.5 5.9

구리다 3.4 3.1 4.6 1.6

Total 대비 +5.0%

• 식상하다 • 무겁다

• 슬프다

• 무겁다



116

6-2. 드라마(주말): 포지셔닝 맵 뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마




흥미롭다

비현실적이다

중독성있다

기다려진다

신선하다

훈훈하다

감동적이다

자극적이다 공감이

간다

웃기다

파격적이다

뻔하다

서민적이다

진정성있다

화난다

강렬하다

짜증난다

답답하다

유치하다

통쾌하다

슬프다

편안하다

밝다

식상하다 설렌다

불편하다

세련됐다

무겁다

지루하다

구리다

SBS 결혼의여신(주말)

KBS

왕가네식구들(주말)

MBC

스캔들(주말)

117

6-3. 드라마(일일): 프로그램 이미지

• 비현실적이다 • 자극적이다 • 파격적이다 • 뻔하다 • 화난다

• 비현실적이다 • 자극적이다 • 웃기다 • 파격적이다 • 화난다

각 프로그램 별로 이미지의 차이가 두드러지며, 특히 KBS2<루비반지>와 MBC<오로라공주>가 부정적인 이미지와 매칭되는

반면, SBS<못난이 주의보>는 긍정적인 이미지로 인식되는 특징을 보임

못난이 주의보

루비반지

오로라 공주


• 훈훈하다 • 감동적이다 • 공감이 간다 • 서민적이다 • 진정성 있다

• 짜증난다 • 답답하다 • 유치하다 • 불편하다 • 지루하다


뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마

드라마 Total


KBS 루비반지 MBC 오로라공주

(Base) (3542) (313) (316) (354) 흥미롭다 30.7 25.2 20.6 16.1

비현실적이다 27.7 16.9 51.6 56.5 중독성있다 26.8 16.9 25.6 25.1 기다려진다 26.2 25.9 14.9 15.8

신선하다 21.1 17.3 12.3 10.2 훈훈하다 20.8 47.6 2.8 7.3

감동적이다 20.5 40.6 4.7 4.2 자극적이다 16.7 4.2 37.3 29.9

공감이 간다 16.5 21.7 8.5 6.5 웃기다 14.6 10.2 7.3 18.6

파격적이다 14.1 6.1 24.1 21.5 뻔하다 13.3 12.5 22.8 14.1

서민적이다 12.7 26.8 4.4 3.1 진정성있다 12.3 20.4 2.5 1.7

화난다 12.0 4.5 18.7 25.7 강렬하다 11.9 1.9 12.3 8.2 짜증난다 11.8 2.9 25.3 39.0 답답하다 11.8 10.9 19.6 16.1 유치하다 11.7 8.0 17.7 30.2 통쾌하다 11.2 9.6 8.5 5.9

슬프다 10.9 12.5 4.4 6.5 편안하다 10.6 26.5 3.8 3.1

밝다 10.1 24.0 4.1 2.5 식상하다 9.3 6.7 11.7 15.8

설렌다 8.9 8.3 2.8 2.8 불편하다 7.3 2.2 11.4 20.6 세련됐다 6.9 3.2 4.1 2.0

무겁다 6.2 4.5 3.2 2.8 지루하다 4.9 5.4 8.5 5.9

구리다 3.4 1.3 6.3 13.6

Total 대비 +5.0%

• 편안하다 • 밝다

• 짜증난다 • 답답하다 • 유치하다 • 식상하다 • 불편하다 • 구리다



118

6-3. 드라마(일일): 포지셔닝 맵 뉴스

시사

토론

다큐

교양

오락

드라마




흥미롭다

비현실적이다 중독성있다

기다려진다

신선하다

훈훈하다 감동적이다

자극적이다

공감이

간다

웃기다

파격적이다

뻔하다

서민적이다 진정성

있다

화난다

강렬하다

짜증난다

답답하다

유치하다

통쾌하다

슬프다

편안하다 밝다

식상하다 설렌다

불편하다

세련됐다

무겁다 지루하다

구리다

SBS 못난이주의보(일일)

KBS

루비반지(일일)

MBC

오로라공주(일일)

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2013년도 SBS ASI 조사 보고서img.sbs.co.kr/sw11/radio/info/2013SBSASI.pdf5 2. Research Design...

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