미디어아트와마케팅의만남Petit tech+ Forum

2013.01.22 신기헌

1. 미디어아트와마케팅의결합

1. 미디어아트와마케팅의결합

마케팅+ 아트+ 테크놀로지

기존에아트를접목해온마케팅분야에테크놀로지가새로운축으로등장

1. 미디어아트와마케팅의결합

마케팅에서아트의역할

아트가가진아름다움, 신비로움, 숭고함, 고급스러움, 희소성등의이미지를브랜드나상품의이미지로활용

아티스트나아트웍이가진인지도를통해브랜드의이미지를견인하는역할

마케팅에서 테크놀로지의 역할

테크놀로지가가진미래적, 진보적, 도전적이미지를브랜드나상품의이미지로활용

동시에테크놀로지그자체가가진, 혹은테크놀로지를통해만들어내는아름다움과숭고함을활용

이모든역할을동시에담당할수있는것이바로미디어아트

익숙함을넘어서는낯설고놀랍고반전있는경험적메시지를전달

2. 미디어아트와마케팅의두가지축

하이테크

이두개의축을통해미디어아트와마케팅이만나는네가지유형을분류

2. 미디어아트와마케팅의두가지축

로우테크

예술성 상업성

2-1. 하이테크 -로우테크

하이테크

기술발전의속도로인해대부분의기술은그자리에있는것만으로도새로운기술에게하이테크의자리를내주게됨

기술에대한익숙함이없다면심도있는메시지를만들어내기에한계가존재

메시지로연결되지못할경우단순히기술을나열하는것에불과함

Graphic, Web, Network, Sensor, Robotics, Display, Algorithm 등다양한영역에서빠르게발전중인테크놀로지

로우테크

대중들이미디어아트로부터얻는놀라움은단순히사용되는기술의발전정도에만있지않음

사용자, 수용자모두에게익숙한로우테크를통해보다심도있는메시지를전달가능

로우테크의극단적인활용은오히려하이테크보다더큰놀라움을전달

얼마전까지도하이테크라는이름으로불렸던, 이제는모두에게익숙해져있는기술

2-2. 예술성 - 상업성

예술성

아티스트의아트웍, 엔지니어의테크놀로지자체가강조되는접근

상업성

브랜드나브랜드의상품을중심으로아트와테크놀로지를접목하는접근

아티스트와브랜드의네임벨류중어느것이더중요한가에의해예술성과상업성간의상관관계가형성

3. 미디어아트과마케팅의결합유형

3. 미디어아트과마케팅의결합유형

하이테크와로우테크, 예술성과상업성이라는두개의축을통해미디어아트와마케팅이결합하는네가지유형을분류

로우테크 하이테크

예술성

상업성

로우테크 + 예술성 하이테크 + 예술성

로우테크 + 상업성 하이테크 + 상업성

3. 미디어아트과마케팅의결합유형

로우테크 + 상업성 아티스트나아트웍의이미지를직접적으로브랜드와상품의이미지와결합

브랜드와상품을경험하기위한인터페이스로대중들에게익숙한테크놀로지를활용

로우테크 + 예술성

아티스트가오랜노력에걸쳐완성한아트웍이가지는숭고함의이미지를활용

아티스트의아트웍과브랜드의상품이각각의독립성을유지한상태로함께드러나는방식의결합

3. 미디어아트과마케팅의결합유형

Bloom Skin - Issey Miyake http://goo.gl/9CI3M

로우테크 + 상업성

3. 미디어아트과마케팅의결합유형로우테크 + 상업성

Maison Hermes - Tokujin Yoshioka http://goo.gl/6Cw1E

3. 미디어아트과마케팅의결합유형로우테크 + 상업성

Emart Sunny Sale http://goo.gl/Q4hTu

3. 미디어아트과마케팅의결합유형로우테크 + 예술성

Strandbeests - Theo Jansen http://goo.gl/L6yH4

3. 미디어아트과마케팅의결합유형

하이테크 + 상업성 새로운기술을통해브랜드와상품에대한직접적인이미지를전달

기술이가지는주목성을활용, 순차적으로브랜드가전달하고자하는메시지로시선을이동

하이테크 + 예술성 새로운기술에대한도전자체가대중들에게놀라움, 경외심등의차별적인이미지를전달

추상적인브랜드와상품의속성을하이테크가접목된아트웍을통해직접경험할수있도록시각화

3. 미디어아트과마케팅의결합유형하이테크 + 상업성

Invisible Mercedes Benz http://goo.gl/qwaH5

3. 미디어아트과마케팅의결합유형하이테크 + 상업성

Nike Free http://goo.gl/l5z9q

3. 미디어아트과마케팅의결합유형하이테크 + 예술성

Kinetic Sculpture for the BMW Museum http://goo.gl/k6PV2

3. 미디어아트과마케팅의결합유형하이테크 + 예술성

Intels Industrial Control in Concert http://goo.gl/0Egz0

3. 미디어아트과마케팅의결합유형하이테크 + 예술성

Audi Robot Light Painters http://goo.gl/RWbFV

3. 미디어아트과마케팅의결합유형

최근 3D Scanning, 3D Printing, Projection Mapping, Hologram Screen, NFC, RFID 등다양한하이테크를마케팅에적극활용

Coca Cola의 Happiness, Volkswagen의 Fun Theory 등의캠페인은로우테크를통해일상의익숙함을기반으로하는즐거움을전달

Nike는새로운기술이접목된제품들을통해 Nike+라는서비스와연계, 브랜드의아이덴티티를새롭게구축해나가고있음

브랜드와상품을경험하기위한인터페이스로대중들에게익숙한테크놀로지를활용

그외의다양한노력들

4. 새로운역할의등장

4. 새로운역할의등장

미디에이터 (Mediator)

아티스트, 엔지니어, 마케터의역할을동시에수행가능

섬세한이해를통해세가지분야사이의소통을이끌어내는역할

새로움에대한도전이라는공동의목표를위해프로젝트의방향을조율

최근Google은Google Creative Lab을구성함으로써엔지니어와마케터들이직접적으로협업

4. 새로운역할의등장

테크큐레이터 (Tech Curator)

미디어아티스트가언제나새로운기술을만들어내야하는것은아님

이미우리에게익숙한테크놀로지들을아티스트의관점에서큐레이션

날것그대로의재료였던기술을인스턴트식품과같이빠르고쉽게요리해서즐길수있도록함

기술에대한검증을통해도전의확신을심어주는역할

4. 새로운역할의등장

매스커뮤니케이터 (Mass Communicator)

미디어아티스트의독립성을유지하며대중을위한스토리텔링으로언어를번역

대중성확보라는필요를충족하기위해아티스트를설득하는역할

과정의기록과공개, 기술의공유, 양방향적참여를돕는플랫폼의구축

4. 새로운역할의등장

미디에이터+ 테크큐레이터+ 매스커뮤니케이터(Mediator) (Tech Curator) (Mass Communicator)

궁극적으로세가지새로운역할을동시에수행할수있는궁극의전문가가등장할것으로기대

넘쳐나는스페셜리스트중심의시대를지나다양한분야의경험과전문성을갖춘제너럴리스트가절대적으로필요

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감사합니다

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