2013 트렌드캐치 - Trend Review & Preview

Trend Catch

트렌드 캐치

t2013

R E D B E A M

B I G B A N G

2012년 트렌드 Review

2013년 트렌드 Preview

135-815 서울시 강남구 논현동 56-11 승민빌딩 3층

T. 02-3444-4277 F. 02-3444-8066

발행인. CEO 김 순 용

패턴웍스가 발행하는 트렌드 리뷰 - 트렌드 캐치

&

RED BEAM붉은 빛의 양면성인 血과 溫이 공존한 2012년

2012 Trend Key Word

경기불황의 장기화로 인한 서민경제 파탄의 붉은 빛

이해 집단간의 갈등과 대립에 따른 사회 분열의 붉은 빛

개인주의 확산으로 인한 Social Anomie의 붉은 빛

어려운 시기를 극복하기 위한 용기와 격려의 붉은 빛

새로운 돌파구와 가치를 찾으려는 변화의 붉은 빛

최소 비용으로 최대 효과를 얻고자 하는 의지의 붉은 빛

血

溫

TRENDREVIEW

어떻게 살았나?

R

E

D

B

E

A

M

: Breaking common sense

: Eager for new platform

: All pervading “Real”

: Minimalism, Best

: Raising of city gloom

: Entropy of IT life

: DINOX society

웃음을 잃은 도시

IT 생활의 혼란

갈등과 대립의 사회

상식의 파괴

새로운 틀의 갈망

‘레알’ 문화의 성숙

작지만 최고

TRENDREVIEW

2012 Trend Key Word

R Raising of city gloom


Raising

of city glo

om

① 경제 , 사회적 Stress의 가중

TRENDREVIEW

트렌드 캐치4

■ 경제적 Stress Issue

♤ 글로벌 경제 위기 장기화 속 유럽경제의 붕괴에 대한 불안감 가중숨 조리며 지켜봐야 했던 그리스 총선(유로존 붕괴의 캐스팅보드)

♤ 스타들의 잇따른 생활 모습 공개로 상대적 위화감 가중000의 대저택, 새내기 방송인의 화려한 삶, 유명그룹 화장을 장인으로 둔 000 등

♤ 부동산 경기의 침체로 인한 하우스푸어 증가

■ 사회적 Stress Issue

♤ 사회적 약자(여성, 아동)를 대상으로 한 흉악 범죄 증가수원 20대여성 토막사건, 통영 초등생 살인 사건, 제주 올레길 40대 여성 살인 사건 등 …

♤ ‘왕따’가 청소년의 문제에서 사회적 문제로 확산대구 중학생 자살 사건에 이어 걸그룹 티아라의 멤버 왕따 사건으로 사회적 파장 확산인한

♤ 끊기질 않는 연예인의 자살 소식중견 탤런트 남윤정, 신인탤런트 정아율, 패션 크리에이터 우종환 등

♤ 마약 대용으로 프로포폴(수면마취제) 투약 연예인 소식

2012 Trend Key Word

R Raising of city gloom


Raising

of city glo

om

② 소비와 스포츠 Stress의 가중

스타벅스는 해마다 럭키백 이벤트를 열어 머그를 비롯해서 텀블러, 열쇠고리, 코스터 등 다양한구성에 무료 음료쿠폰 포함한 한정 상품을 만들어 고객들에게 저렴하게 판매한다는 이벤트를 실시하고 있는데 충성고객들의 반응은 좋지만 일부에선 해당 상품의 가격이 비싸 대장에서 팔다 남은 제품을 고객에게 떠 넘기는 재고정리 이벤트라는 말들이 흘러 나오고 있다.

TRENDREVIEW

트렌드 캐치5

■ 소비자 주권의 상실

♤ 휴대폰 : 갤럭시S3, 아이폰5, 갤럭시노트2, 옵티머스G 등 2012년 출시 휴대폰 47개태블릿 : 아이패드 : 3월 아이패드3 발표 10월 아이패드4,미니 발표 소비자 니즈에 따른 제품 개발이 아닌 제품에 소비자가 따라 가는 처지

■ Sports Catharsis의 부족

♤ K리그 보다 유럽 축구 열광하는 축구팬유럽파들의 기대 이하 활약으로 인한 실망 (박지성,이청용, 지동원, 박주영, 구자철 등 …)

♤ 런던 올림픽의 기대 이상의 성과 특히 축구 (4강)단기 엘돌핀은 주었지만 국민 스타들의 부진(박태환, 장미란)과 오심으로 인한 아쉬움

♤ LPGA는 9승 그러나 PGA에서는 단 1승도 없었던 프로 골프나비스코챔피언십(유선영), US 여자 오픈 (최나연), 브리티시 여자오픈 (신지애)

♤ Big Brand들의 횡포스타벅스 럭키백, 디아블로3의 출시행사(한정판) & 접속장애 ,잦은 점검, 아이템 복사문제 ,YF 쏘나타 급 발진 등

2012 Trend Key Word

E Entropy of IT life

① 혼돈의 Social Life

IT 생활의 혼란

Entropy o

f IT life

Positive Nagative

♤ Mobile Life의 가속화

N-Communication Cloud N-Screen

♤ 중추언론의 퇴진

Social Media - Twitter, Face book, 카카오톡 등 집단지능에서 송출되는 기사

Pod Cast - 나는 꼼수다, 나는 꼽사리다, 이상호의 개나발 ..

♤ Social Game - 국민 게임시대

카카오톡 기반 게임 (애니팡 드래곤플라이트,…)

페이스북 기반 게임 (Farmville,Texas HoldEm..)

♤ Social Police 시대

SNS를 타고 하루가 멀다하고 고발된 00녀,남- 지하철 막말녀, 문신남,

블랙박스의 보급으로 감시문화 - 영천 무단횡단

- 방송 출연자 행적 고발 (짝 7호 과거행적..)

- 연예인 대상 사이버 테러 (장윤정 합성사진..)

♤ 사이버 파파라치 성행

♤ Smart Island족 증가- 상대와 직접적인 소통없이 고립적인 삶

- SNS를 통해서는 시시콜콜한 이야기 주고 받음

- SNS 소통언어 남발과 일상화은어, 생략어 - 멘붕, 깜놀은 기본, 넘사벽,듣보잡,미존,불금

신조어 - 케미(화학반응을 의미)

합성어 - 신호위반

♤ 통제 불능의 SNS

- 비방, 폭로,고발의 수단 ( 강병규, 크리스토퍼 수..)

- 마녀사냥 (00녀, 김여사 ..)

- 공인들의 선동성 메시지 (공지영 엑스포 입장권 리트윗)

- 사실과 다른 내용 유포 (영천무단횡단, 국물녀)

- 성인 컨텐츠의 게제-유포에 무방비(네이버 도전만화 노이지..)

스마트기기로 인해 대화를 잃어버린 가정

국민전체를 소셜게임 열풍으로 몰고간 스마트폰 메신저 기반의

카카오톡 애니팡

TRENDREVIEW

트렌드 캐치6

2012 Trend Key Word

EEntropy of IT life

IT 생활의 혼란

Entropy o

f IT life

② 공동체 의식의 붕괴

TRENDREVIEW

트렌드 캐치7

■ 네트워킹 시대

공동체 : 하나의 유기체적 조직을 이루고 목표나 삶을 공유하면서 공존 질서와 규범이 중시

네트워킹 : 욕구충족을 위해 필요로 하는 다양한 서비스의 유기적 조합 규모와 힘이 중시

네트워킹 사회는 공유, 상생보다는 개인의 이익이 더 중요

- 온라인 네트워크 : 채선당 사건(음식점 여종업원의 폭행) , 분당선 똥녀 , 지하철 막말녀

- SNS 네트워크 : 총선, 대선 때 SNS를 타고 전해진 도를 넘는 음모와 비방 메시지유명인들이 개인적 문제를 놓고 특정인을 비방하기 위한 도구로 활용

- 한류 네트워크 : 블락비 태국 인터뷰 사건

2012 Trend Key Word

D DINOX Society D

INO

X s

oci

ety

갈등과 대립의 사회

�D�I�N�O�X낮을 의미하는 라틴어 Dies와 밤의 여신을 의미하는 Nox의 합성어

상호대립 / 흑백의 논리로 바라보는 세상

TRENDREVIEW

트렌드 캐치8

DINOX란?

낮을 의미하는 라틴어 Dies와 밤의 여신을 의미하는 Nox의 합성어

♤ 진영의 대립 가중 (보수 vs 진보, 좌 vs 우)

- 나 꼼수 열풍 , 종북 주사파- 토론배틀 문화 백지연의 끝장토론, 인터넷 맞짱토론(진중권과 간결, 변희제 vs 진중권의 사망유희)

상호대립 / 흑백의 논리로 바라보는 세상

■ 선거(재보궐, 총선, 대선)로 인한 이념 대립 심화

♤ 남성과 여성의 갈등

- 여성 수난 시대 ( 차도녀, 베이글녀 막말녀, 국물녀, 진상녀, 똥녀..,) 김여사(집단 규정용어)- 이성논쟁 확산(여성 : 약자와 미성년 보호차원이 아닌 단순 성이 다른 이유만으로 차별을

받아야 하는 논리에 대해서는 남성. 여성 모두 한치의 양보 없음-성재기)

■ 계층간의 갈등 심화

♤ Young vs Old 의 갈등

- 청년들의 소외 심화 : 실업, 높은 등록금, 알바인생, 하우스푸어, 허니문 푸어..- 18대 대선 : 세대간 갈등 가중

2012 Trend Key Word

BBreaking common sense

상식의 파괴

Breaking co

mm

on sense

① Fatale + ism

파멸로 이끄는 치명적'파멸로 이끄는', '숙명적','치명적'임을 의미하는 프랑스어 파탈(여성형 fatale)과

'여성'을 의미하는 팜(femme)의 합성어

KBS2 개그콘서트 맨붕스쿨에서 일본 갸루패션 컨셉으로코너 주제인 멭탈 붕괴의 전형을 보여주면서 시청자에게 웃음과 시대적 상황 풍자에 성공한 개그맨 박성호씨

Fem

me fa

tale

TRENDREVIEW

트렌드 캐치9

■ Fatale+ism : 치명적이고 극단적인 행동을 보이는 계층

♤ 팜므, 옴므 파탈 열풍 : 치명적인 매력을 가진 남녀

- 다이어트 열풍, 양악수술, 쇼크룩(란제리룩+ 하의실종)

♤ 탈 현실주의 문화에 대한 관심 증대

- 오컬트 (게임, 환타지 문화에 익숙한 젊은 층들이 믿는 요술, 주술, 예언 등의 비합리적인 신비 세계)- 사이언톨로지교 (신과 같은 초월적인 존재 부정 과학기술이 인류의 제반 문제를 해결)

♤ 극단적인 자기 표현

- 더욱 과감, 대담해지는 여성 노출 패션 (미보다는 이미지 메이킹 수단): 연예인, 모델 아나운서, 기상,스포츠 캐스터, 가수 등 노출 층의 확산

- 갸루패션 : 소녀를 뜻하는 영어 Girl 의 일본식 발음까맣게 태닝한 피부와 밝게 염색한 모리, 아이라인을 하얗게 칠한 눈화장, 밝은 원색의옷차림을 기본스타일로 하는 패션

- 화성인 바이러스 00녀 (존재를 알리기 위해서는 자신의 인권도 포기하는 시대)

2012 Trend Key Word

B Breaking common senseBreaking

com

mon sense

상식의 파괴

② Post-Modern

해를 품은 달, MBC2012.1.4~2012.3.15

신의, SBS2012.8.13~2012.10.30

마의, MBC2012.10.1~2013.3.25

닥터진, MBC2012.5.26~2012.8.12

옥탑방 왕세자, SBS2012.3.21~2012.5.24 광해

2012.9.13 개봉

늑대소년2012.10.31 개봉

■ Post+Modern : 인간 이성의 절대성을 부정하는 탈 이성적인 사고

♤ 패러디 열풍 (표준화된 기능에 대항하려는 복제 문화)

- 강남스타일 : 홍대스타일, 대구스타일, 줌마스타일, 강남 거지스타일..- 방송사의 명절 특집 예능 비틀기(패러디) 특집(나는 트로트 가수다, 스타 애정촌, 배우 팝스타 등) - 개그 프로의 패러디(사마귀 유치원, 감수성, 생활의 발견…)

♤ Faction (Fact+Fiction) Contents

- 드라마 : (해를 품은 달, 옥탑방 왕세자, 닥터진, 신의, 마의 ..)- 영화 : (광해, 늑대소년, 뱀파이어 헌터…)

♤ Crossover

- 음식 : 짜파구리(짜파게티+ 너구리) - 대중가요 : 개가수(개그맨+ 가수) - Cross over Shop : 까페 + 점 옷가게+꽃가게,…, - 자동차 : CUV(SUV+ 승용차) - 소울 르노 삼성 QM3, 기아 레이,

트렌드 캐치10

TRENDREVIEW

2012 Trend Key Word

B Breaking common sense

상식의 파괴

Breaking co

mm

on sense

③ Free Age

♤ 사실상의 19금 해체

- 영화 : 19금 영화의 홍수 : 간기남, 은교, 돈의 맛, 후궁 , 전망 좋은 집- 가요 : 가사, 뮤비, 의상, 댄스 모든 부문에서 수위를 넘는 표현(현아 아이스크림 뮤비..) - 방송 : tvN의 SNL코리아, 채널A 의 한양스캔들, 광고(현아 처음처럼 광고) …

♤ 나이가 장애가 안 되는 결혼, 연예관

- 이주노 : 23살차이 배우자, 김지수 : 16살 연하남과 열애- 방송 : 우리결혼 했어요 (연상 연하 커플 매칭)

♤ 건강·다이어트

- 세대를 초월한 몸 만들기 열풍 : 40대 몸짱 아줌마(정다연), 베라왕(62세), 남자의 자격(식스팩 도전)- 세대를 초월한 다이어트 관심 : 연예인들의 다이어트 방법, 빼빼목 (다이어트 약초)

♤ 문화 Contents의 공유

- 세대를 초월한 가요 경연대회 -나는 가수다, 슈퍼스타K4, 위대한 탄생3, K팝스타2- 강남스타일에 말춤에 대한 열광 (국민 춤)- 소셜게임의 등장 10,20대를 비롯 3059층 까지도 게임에 열광

■ Free Age : 세대간의 격차가 줄어듬

트렌드 캐치11

TRENDREVIEW

2012 Trend Key Word

E Eager for new platform


① 신 복고의 등장

■ Adieu 7080, Welcome 8090: 베이비부머 세대의 은퇴와 함께 전설이 되고 있는 포크송 세대

♤ 70,80년대 문화 Icon 스타들의 타계- 외국 : 디스코의 여왕 도나서머, 휘트니휴스턴, 비지스의 보컬 로빈깁 (디스코 음악 시대 선구자)

70년대 최고의 섹시스타 실비아 크리스텔, - 한국 : 한국 근 현대사의 아픔을 창무극으로 표현한 공옥진 여사, 최헌 , 조미미, 조경환

♤ X세대가 시대의 주역으로 등장: 탈 근대, 탈 정치의 물결 속에 물질적인 풍요와 자기중심적인 가치관으로 젊음 층(대중문화의 핵심으로 자리잡은 아이돌 문화의 시작)

90년대 문화의 핵심 향유세대 : 30~40대의 문화가 복고의 중심으로 등장- 건축학개론(영화), 응답하라 1997(드라마), 강남스타일, 벚꽃엔딩(음악)

이 시대의 문화를 간접 경험한 현 20대, 50대층도 공감대를 형성하며 빠르게 흡수

Eager fo

r new p

latform

트렌드 캐치12

TRENDREVIEW

2012 Trend Key Word

E Eager for new platform


Eager fo

r new p

latform

② Neo-Minorism

KBS2 드림하이2의 B급인생 노래가 이슈-> 현 분위기 대변

최고만이 인정받고 대우받는 시대에 극중 배우가 부른‘B급인생’노래는 자신의 처치 한탄이 아닌 부족한 현실을 인정하면서도 정상을 향해 당당해지고자 한 스토리에 공감을 받고 있다

- 일반 여성들의 정치 참여 : 데모, 집회가 아니라도 SNS를 통한 정치적 견해 피력

▶ ex고대녀(이보경)-남성위주 정치 문화의 틀을 바꿈

- 기성 여성 정치인들의 일선 부각 : 한명숙, 박근혜

- 안철수 신드롬 (기성 정치인에 대한 불신)

- 인터넷 방송의 정치 영향력 증가(나는 꼼수다) ▶ 중추 언론 매체의 쇠퇴

정치政治Politics

문화文化Cultures

- 대중가요 : 아이돌 가수의 쇠락 ▶ 경연가수의 돌풍(버스커버스커), 싸이의 돌풍 나는가수다2 -인디가수(국카스텐,더원,소향)의 부각 - 영 화 : 피에타의 황금사자상( 비 상업적인 예술 영화제)- T V : CATV 채널의 차별화 - ex (응답하라1997-2회연속), 화성인 바이러스 - 광 고 : SNS를 이용한 BTL 광고의 급성장 ex) 블랙스미스 스타 팬사인회, 간장 온라인의, 원더걸스 플래시몹 나이키마라톤 (프로선수, 메이저 대회 후원이 아닌 일반인이 참여하는 PR)

우리 주변의 제반 문제를 기존의 익숙한 틀이 아닌 다소 생소하거나 부족해도 전혀 다른 틀로서 해법을 찾으려는 경향 감지

트렌드 캐치13

TRENDREVIEW

2012 Trend Key Word

A All pervading “Real”

‘레알’문화의 성숙

All p

ervading

“Real”

① ‘Real’의 Mega Trend화

Real :

- 직접 참여(심사과정공개, 시청자 및 방청객 직접 평가)

- 공감형 캐릭터(거리감 있는 연예인이 아닌 주변에서 볼 수 있는 캐릭터)

- 평범한 시민, 한 인간으로서 도전을 위해 실패와 성공의 과정을 거듭하면서고군분투하는 모습에 시청자들의 공감대 형성

Real의 History

Root : TV 리얼버라이어티 (무한도전,1박2일), Raw Material( 천연,유기농)

2009 : 남자의 자격, 슈퍼스타K, 우리 결혼했어요 시즌1+

2010 : 슈퍼스타K2(삼성 경제연구소 10대 히트 상품) , 위대한 탄생+

2011 : 나는 가수다 시즌 1+

2012 : 정글의 법칙 시즌1, K팝스타 시즌1, 보이스코리아, 정글러브

+

천연·날것·순수·본질

경기불황이 장기화되면서 가식 없는 삶을 동경하고실천하려는 정서가 강해지고 있기 때문

트렌드 캐치14

TRENDREVIEW

2012 Trend Key Word

A All pervading “Real”

‘레알’문화의 성숙

All p

ervading

“Real”

② ‘Real’의 다양화

♤ 신 소비층의 등장

- Low-대중-고급의 소비 구조에서 가치소비층의 등장(Raw : 천연, 유기농, 국산…)등을 바탕으로 브랜드 가치보다는 싸면서도 품질이 좋은 것을 찾는 수요층

♤ Healing Contents

- 경기불황의 장기화와 디지털 문화의 발달로 인한 현대인의 정신적 스트레스 가중 Wellbeing (몸의 치유) 보다는 Healing(마음의 치유)에 대한 니즈 증가

TV : 힐링캠프, 승승장구 : 이런 저런 시련을 극복하면서 자신의 꿈을 이뤄가는 스타들의스토리텔링을 통한 공감대 형성

도서 : 천번을 흔들려야 어른이 된다(감난도), 멈추면 비로소 보이는 것들 (혜민 스님)어떻게 원하는 것을 얻는가?(스튜어트 다이아몬드)

♤ 탈 도시화

- 인디안식 이름짓기 유행 : 틀에서 벗어나고 싶은 욕구- 귀촌 열풍 : 베이비부머 세대의 은퇴, 경기불황, KBS 인간극장 농업기술센터 농업인 대학 : 10년전 10명중 1~2명 10명중 7명이 도시 귀농 예비 농업인

- 부동산 경기의 불황 속에 전원 주택에 대한 수요 꾸준히 상승

트렌드 캐치15

TRENDREVIEW

2012 Trend Key Word

M Minimalism, Best

작지만 최고

현대 ㅣ아이오닉 르노삼성 ㅣQM3

애플 ㅣ아이패드 미니

Minim

alism, Best

♤ 자동차

- 제네바 모터쇼에 출품한 현재 자동차의 아이오닉 (고연비, 고성능 소형차)- CUV 차량에 대한 관심 증대 (쏘울, 레이어 이어 르노 삼성의 QM3)- 외산 업체의 소형차 부문 진출을 위한 시장 타진 (폭스바겐 Up)

♤ 패션

- 차도녀, 차도남, 스도남의 유행속에 관련 룩 컨셉 유행- 남성 : 댄디룩(세련된 멋쟁이), 레이어드 룩(여러겹을 겹쳐 입으면서 스타일 연출)- 여성 : 블랙룩 (심플과 시크, 관능미 표현)

♤ 문화

- TV : 단편 드라마의 부활 KBS2의 드라마 스페셜-걱정마세요 귀신입니다, MBC의 못난이 송편

-가요: 아이돌 그룹의 유닛 : 트러블메이커, 태티서, 인피니트H, 씨스타 19 등

거품은 없애고 필요한 것 중심으로 선택과 집중화 경향 뚜렷

♤ IT

- 스마트폰의 대형화 : 태블릿 PC와 스파트폰의 통합 스마트기기의 소형화 유도- 아이패드 - 아이패드 미니

♤ 주택 : 땅콩집 열풍

트렌드 캐치16

TRENDREVIEW

BIG BANG우리 사회 전반에 부정적 기운이 팽배한 가운데 우주 생성의 대폭발 같이 새로운 변화의 단초가 될 대폭발이 여기 저기서 예상되는 2013년

새 정부 출범에 따른 기대 보다는 정치 주도권을 놓고 신구세력, 이념,

정당간의 빅뱅이 예상

불황의 장기화로 양극화가 심화되는 가운데 탈출과 적응을 위한 다양한

돌파구들이 불황 타계를 위해 빅뱅할 것으로 예상

가치관, 생활방식의 변화로 인한 On-Off라인 상 사회적 혼란이 가중되는

가운데 새로운 사회적 질서를 찾으려는 움직임들이 빅뱅할 것으로 예상

베이비부머 세대의 퇴진과 함께 시대의 새로운 주역이 등장하면서 신·구

문화가 충돌하면서 주도권 자리를 놓고 빅뱅할 것으로 예상

디지털 기기 사용이 보편화되었지만 디지털 문화가 생활 전반에 침투하는

것을 억제하려는 움직임들이 빅뱅할 것으로 예상

정 치

경 제

사 회

문 화

I T

2013 Trend Key WordTRENDPREVIEW

TRENDPREVIEW

어떤 삶이 예상되는가?

B

I

G

B

A

N

G

: Bet to sincerity

: Anything is possible

: Neo-analogue

: Great Smart Island

: Bubble Bomb Society

: It’s compact age

: Goodi of the age, X-Gen.

건드리면 터지는 사회

컴팩트 시대

시대의 주역, X세대

진정성의 승부

기준의 상실(limitless)

신 아날로그의 등장

스마트아일랜드 대륙


① Background

2013 Trend Key Word

B Bubble Bomb SocietyTRENDPREVIEW

Bubble Bo

mb So

ciety

■ 경제적 Stress의 가중

- 낙관적이지 않는 2013년 경제 -세계경제: 3%성장 전망 -한국: 한은 3%->2.4%- 주택 경기의 회복 전망이 어두운 가운데 가계 부채의 부담 가중- 세계 경제의 불황 속에 상대적 원화가치 상승으로 인한 경상수지 악화 우려- 중산층의 붕괴에 따른 양극화 심화, 유명인들의 무분별한 행동

■ 사회적 Stress의 가중

- 흉악범죄, 성폭력 범죄로부터의 무 대책에 이어 사이버 범죄, 테러의 확산- SNS의 영향으로 인한 대면 소통 매너의 상실

■ 정치적 Stress의 가중

- 박근혜 정부의 출범 : 49%의 반대 표 기대보다 흠집 찾기에 혈안- 진영의 논리(진보 vs 보수, 좌 vs 우)에 의한 이념 싸움이 더욱 치열할 것으로 예상

■ 소비 Stress의 가중

- Big Brand들의 횡포 확산 경기 불황기 가치소비를 즐기려는 소비 심리를 이용해 약간의 편익을 주는 대신

브랜드 이익을 위해 더 큰 소비자의 희생을 요구하는 것이 당연시 되고 있음.

트렌드 캐치19


② Trend Forecasting

Tense Men

Fast+ismCyber

Hunting

2013 Trend Key Word


Bubble Bo

mb So

ciety

♤ Tense Man의 증가

- 신경이 극도로 날카로워져 있어 사소한 일에도 감정 주최를 못하고 큰 화를 불러사회적 범죄를 초래할 가능성이 높은 사람

- Occasion Trouble (ex: 친구, 모임, 운전, 이웃간의 다툼 등)에서 주의가 요구됨

♤ Fast+ism의 재 도래

- 60년대 이후 경제 부흥기의 빨리빨리(때를 놓치면 기회를 잃는 차원)의 문화가 아닌경기 불황으로 마음의 여유를 잃어버린 빨리빨리(심적 불안으로 인한 초조함) 문화

즉 본인이 서두르지 않으면서도 상대에게는 빠른 것을 요구하는 사회ex : 신제품, 신상품에 대한 갈망으로 기존 제품의 Life Cycle이 짧아짐

빠른 서비스에 대한 니즈 증가 : ARS에 대한 불만 표출

♤ Cyber Hunting에 목숨 거는 사회

- 인터넷에 이어 SNS를 통한 정보 전달의 파급효과가 커지면서 더욱 확산: Fact의 차원을 넘어 아니면 말고 식의 Gossip성 안티가 난무: 개인차원에서 Group 헌팅으로 확대 (안티카페, 안티블로그, 안티사이트 증가) ex: 타진요에 이어 아진요, 일베…

트렌드 캐치20


③ 기업에 주는 시사점

2013 Trend Key Word


Bubble Bo

mb So

ciety

♤ 소비자 목소리에 귀 기울여라

- 온라인, SNS상에 평가되는 소비자의 소리를 경청하고 신속한 대처가 필요- 신제품, 신상품을 갈망하는 소비자의 소리를 24시간 모니터링 하라

♤ 소비자 접점을 체크하라

- 서비스 접점의 관리 방식 변화가 필요 : 진철로서만 고객을 감동시키는 어렵다 감동을 시킬 수 있는 차별된 응대 매뉴얼 개발

- 비용이 들어도 고객을 귀찮게 하는 시스템 보수ex : 빠른 서비스에 대한 니즈 증가 ARS를 직접 응대하는 방식으로 전환

♤ Brand Power를 이용한 어설픈 마케팅은 하지마라

- Big Brand의 이점을 갖고 고객을 피곤하게 하는 이벤트보다는 고객을 편안하고도감동을 시킬 수 있는 이벤트 전략

- 고객을 자극하는 텔러 마케팅 활동은 가급적 삼가

트렌드 캐치21

컴팩트 시대

① Background

2013 Trend Key Word

I It’s compact ageTRENDPREVIEW

It’s com

pact ag

e

■ 경기 불황에 가치 소비 성향의 증가

- 부동산 경기 침체로 부동산 투자를 통한 재테크 의욕 상실 소유한 집을 전세 놓고 자기 처치에 맞는 주택에 줄여서 전세 가는 가구 증가

- 경제적 중산층은 많이 줄었지만 기대수준 마저 무너진 것은 아님 욕심부리지 않고 삶에 필요한 것만 갖추고 살고자 하는 계층 증가

- 데스크탑, 노트북보다 더 간편하고 휴대하기 좋은 태블릿PC와 스마트 폰의 등장 가격이 저렴하면서도 기능·성능적 욕구를 충족해 디지털 Life의 보편화 유도

■ 스마트 기기의 교훈

- 소비자의 니즈는 갈수록 세분화 : 한 제품에도 소비자가 원하는 것은 각양각색 맞춤형 제품이 늘어나면서 대량생산·대량소비의 구조가 빠르게 무너짐

■ Mass 시대의 쇠락

Compact : 사전적 의미 : 1. 소형의, 2. 작은, 3. 촘촘한(혹은 압축된): 작지만 다양한 기능이 압축되어 있어 제품 본연의 가치 이외에 + α의 가치가 있음

트렌드 캐치22

컴팩트 시대


2013 Trend Key Word


It’s com

pact ag

e

♤ 소유 보다는 향유

- 가치 중산층 증가 : 꼭 소유를 하지 않고서도 누릴 수 있는 합리적인 방법에 주목 렌탈리즘, 쉐어리즘 문화 확산

♤ 미니멀리즘이 컴팩티즘으로

- '최소한 주의‘가 계속 확산되면서도 + 최고가 접목되는 형태: 단순함과 간결함의 요구 차원을 넘어 원하는 것에 대해서는 최고를 추구

단순,간결 + 질, 가치ex : 자동차 : 소형이면서도 필요한 것에 대해서는 최고이기를 원함

음식 : 프랜차이즈 보다는 장인 정신이 깃들인 음식점 선호

♤ Convergence 개념의 융합 확산

- Fusion : 2개 이상의 플랫폼이 결합해 새로운 가치 창출의 의미가 강한 융합ex: 퓨전음식(한식과 중식) , 퓨전 음악(민요와 가요), 팩션(Fact + Fiction)드라마

- Convergence : 2개 이상의 플랫폼이 결합된 하나를 통해 2개 이상의 가치를 동시에충족시킬 수 있는 의미가 강한 융합

ex: 패블릿(태블릿 PC+스마트폰), 개가수(가수+ 개그맨), 이하이 레트로 소울

Convergence

Fusion

트렌드 캐치23

컴팩트 시대


2013 Trend Key Word


It’s com

pact ag

e

♤ 새로운 비즈니스 플랫폼을 찾아라

-렌탈, 공유 문화의 발달로 새로운 수익 창출을 위한 모델, 아이디어 개발 요구-무소유를 주장하는 소비층의 니즈를 파악해 적극 대응하는 자세가 필요

(ex : 보상판매제도 , 공익사업 등)

♤ 선택과 집중

-양보다는 질이 중요 : 대기업 보다 작아도 전문 기업 이미지가 더 유리 미래의 트렌드를 고려한 새로운 성장엔진으로 사업 재편-집중 관리,투자

-다 점포, 멀티 채널 전략 보다는 통제 가능한 범위 내에서 핵심 역량을 강화하고마케팅 역량을 집중화 시킬 필요가 있음.

♤ Market In 은 컴팩트 시대의 필수 요소

-집중과 융합은 기업적 시각으로는 접근할 경우 실패할 가능성이 매우 큼 소비자들이 주가 되는 이이디어 Hunter , 프로슈머 , Consumer Reporter

운영이 필수

ConsumerReport

소비자 중심아이디어 헌팅

트렌드 캐치24

서태지와 아이들ㅣ1995년 4집‘컴백홈’활동 모습

시대의 주역, X-세대

① Background

2013 Trend Key Word

G Goodi of the age, X-Gen.TRENDPREVIEW

Goodi o

f the age, X

-Gen.

X-세대란?

- 60년대 후반~70년대 후반에 태어난 세대로 나이로는 35세~ 45세 사이90년도에 젊음을 보낸 계층 (세태지, HOT에 열광한 세대)

- '나는 나’로 대변되는 서구식 개인주의 가치관을 앞세운 신세대 산업화 세대, 민주화 세대인 386세대(베이비부머 세대)와 뚜렷이 차별

-「신세대」는 어느 시대에나 있었으나 이 세대는 다른 시대의 신세대와는분명히 다른 데가 있다는 점에서 「X세대」라 표현

전체인구의 16%에 불과하지만

탈 권위주의적이며 자유분방하고 개성이 뚜렷, 합리주의적 사고가디지털시대와 접목되면서

29%의 베이비부머 세대를 빠르게 2선으로 퇴진시키고 있음.

X- Generation

H.O.T.ㅣ2000년 5집 Outside Castle 활동 모습

트렌드 캐치25



2013 Trend Key Word

G Goodi of the age, X-Gen.TRENDPREVIEW

Goodi o

f the age, X

-Gen.

♤ 일보다는 가족이 우선

- 베이비부머 세대의 직업관 청산 - 자유로운 출퇴근, 야근과 휴일근무 지양 골프 & 개인 중심의 여가활동 보다는 가족중심의 캠핑과 여가생활 선호

♤ X-대디의 역할 증가

- 가정에서 잃어버린 ‘아버지’의 존재 회복: 그러나 가부장 적인 아버지 NO, 무조건 희생 '펭귄아빠'도 NO

가장으로서 품위보다는 분명한 자기 스타일을 연출하기를 원하며가족 중심의 캠핑,여행, 레저 공연과 영화 활동에 구성원의 한 사람으로 동참

♤ 개인적 가치를 중시하는 소비

- 남의 성공을 부러워하지 않는다 - 성공 일대기를 담은 자기 계발서를 통해 삶의지혜를 얻기 보다는 참여나 체험을 통해 나만의 방식 찾기에 열중

- 나는 누구인가?에 대한 해답을 자신만의 기호를 반영한 상품 구입으로 표현하려는성향이 강함.(ex : 키덜트 Collector Consumer 들의 피규어, 레고에 대한 관심)

X- Generation

레고 / 건담프라 / 수퍼맨 피규어

트렌드 캐치26



2013 Trend Key Word

B Goodi of the age, X-Gen.TRENDPREVIEW

Goodi o

f the age, X

-Gen.

♤ 새로운 소비의 주역 3040 남성을 주목하라

- 저축이 미덕인 5060세대의 남성과는 달리 3040 남성은 소비를 향유하는 세대- 오프라인 매장보다는 온라인쇼핑, 모바일 쇼핑에 더 많은 관심- 여성 전유 상품에 남성의 등장 (ex : 그루밍 족, 문화센터의 강좌, 요리강좌 등)

♤ 패슈머(Family Consumer)가 몰려오고 있다.

- 소비의 단위가 개인이 아닌 가족인 소비층 가족중심의 여행과 캠핑 상품이 가장 먼저 부각 패션, 식품, 정보통신, 문화 등 모든 산업부문에 가족을 중심으로 하는 상품 개발은

성장의 필수 요소로 부각

♤ 상품의 본질에 스토리를 입혀라

- X세대는 상품 본연의 가치이외 상품으로 자신의 존재를 확인하기를 원하는 세대 똑 같은 상품이라도 나만의 스토리가 될 수 있는 상품에 더 관심

ex) -리미티드 에디션 : 소장의 가치를 소비자에게 더 줌-스토리슈머 마케팅 : 제품과 관련된 소비자 개인의 크고 작은 이야기나 사연에

공감을 받아 동질 소비를 즐기려는 계층이 늘어남

X- Generation

3040about

트렌드 캐치27

진정성에 승부

① Background

2013 Trend Key Word

B Bet to sincerityTRENDPREVIEW

Bet to sincerity

- 우리가 믿고, 알고 있었던 보편적인 현실이 거짓이 되고 있는 사회 무엇이 진실이고 무엇이 거짓인지 구분하기 힘든 현실에 불신과 회의감 팽배

■ 신선함을 잃어버린‘Real’Trend

- 경기 불황기 움츠려 들고 있는 대중들의 마음을 열고 더욱 친근하게 다가가기 위해거품과 가식은 걷어버리고 원래 그대로의 순수함을 추구한 ’Real’ Trend 인기 그러나 불황이 장기화 되면서 ‘Real’ Trend 역시 장기 국면으로 돌입하면서 초기의

신선함이 점점 떨어지는 상황

■ 보편적인 현실이 거짓이 되고 있는 사회

- 방송의 개그, 토크쇼, 버라이어티 쇼에 이어 애니매이션 코믹까지 확산 무거운 주제보다는 가볍고 웃고 즐길 수 있는 것은 좋지만 삶의 허무감 가중

■ 연예·오락물의 홍수

마음으로 전달되는 진실된 스토리와 타인의 리얼이 아닌 스스로직접 보고 느낄 수 있는 사실적인 ‘리얼’에 대한 욕구 증가

트렌드 캐치28

진정성에 승부


2013 Trend Key Word


Bet to sincerity

♤ 진정성의 시작은 솔직

- 불확신의 시대에 위기에서 탈출하고, 믿음을 주기 위한 가장 좋은 방법

비전과 장점 제시 보다는 문제점을 밝히고 그것에 대한 당당한 대처가 요구됨: 커밍아웃 분위기 확산 유희적 TV 토크쇼 보다는 공감,교훈적 토크쇼에 더 열광: 프로보다는 아마츄어 신선함에 더 열광 일반인들의 TV 프로 참여 증가 예상

♤ feel touch‘Real’로 변화

- 느낌은 있으나 나와 상관이 없는, 현실성이 떨어져 보이는 Real

피부로 와 닿는, 진실일 것 같은, 현실감이 넘치는 ‘Real’ ex : Healing 체험 힐링, Real 버리이어티 다큐 브라이어티,

로가닉, 유기농 구입 직접 재배 농가와 연결 모색

♤ All with sensitivity (모든 것에 감성의 접목)

- 감성의 사전적 의미 : 자극이나 자극의 변화를 느끼는 성질: 감성을 자극하려면 진정성이 느껴져야 하듯이 역으로 진정성이 있음을 보이려면감성을 자극해야 된다는 것과 같은 의미

특히 대중문화의 여러 장르에 감성의 접목이 시도될 것으로 예상(ex : 코믹+감성, 힙합+ 감성, 액션+ 감성 … )

‘Real’

TOUCHREAL

트렌드 캐치29


진정성에 승부

2013 Trend Key Word


Bet to sincerity

♤ 마이크로 밸류가 필요한 시점

- 제품의 기능과 디자인 측면에서 작은 감동을 고객에게 전달하라: 스마트볼트(조여진 정도에 따라 색상 변함) 대우 일렉트로닉 드럼세탁기 (투입구 위쪽)

- 서비스 부문 역시 전후 측면에서 작은 감동을 고객에게 전달하라: 대신증권 꿈나무 경제교실 (어린이와 학부모 대상 경제교육) ,

고객 얼굴만 보고도 이름을 기억하는 약사

♤ 최고보다는 고객에게 믿음을 주는 작은 메시지를 전하라

- 광고에서 전하는 메세지를 믿지 않고, 심지어 '광고‘나 '마케팅'이란 단어에 거부감- 모두가 ‘최고’라고 떠들어대지만 소비자들은 기업과 브랜드를 믿지 않는 세상 작은 것이라도 실천하고 고객의 감성을 자극해 진정성을 느끼는 마케팅 충실

♤ 제품과 마케팅 믹스에서 비본질적인 요소의 청산이 필요

- 과도한 연출, 제품의 핵심 속성과 무관한 치장은 자제하고 제품 본연의 가치 강조How to? : - 무공해, 독창성과 특별함이 느껴지는 제품 및 서비스

- 브랜드와 고객과의 연관성을 구현하는 제품 및 서비스 (story buying시대)- 사회적 이익을 주는 제품 및 서비스- 감성을 자극하는 제품 및 서비스 (ex : 아이스크림 샌드위치, 두들마케팅)

트렌드 캐치30

기준의 상실

① Background

2013 Trend Key Word

A Anything is possibleTRENDPREVIEW

Anything

is possib

le

- 긴 불황기에 마음의 여유가 없는 사람들의 시선을 끌기 위해서는 그 어느 때 보다기발한 상상력과 튀는 아이디어가 요구되는 시대

질서 내에서 상상력과 아이디어 차원을 넘어선 무질서 혼돈세계의 아이디어

■ 상식 파괴의 일상화

- Fatale, Post-Modern이 더 이상 어색하지 않고, X세대가 시대의 주역으로 부각되면서Free Age를 가속화 시키고 있음

넌센스가 더 이상 넌센스가 아니고, 오히려 이러한 것이 없는 삶은 지루하고 진부하다고 인식

■ 튀지 않으면 안되는 사회

- 경제적 중산층은 줄었지만 Value Life를 추구하는 중산층은 지속되고 있음.

어려운 환경에서 Value Life를 유지하기 위해 相剋이 매칭되는 시대

■ 경제적 중산층의 몰락

트렌드 캐치31


기준의 상실

2013 Trend Key Word


Anything

is possib

le

♤ Fatale의 다면화 (옴므, 팜므 파탈의 차원을 넘어~)

- Age fatale : 20~30대 남녀의 전유물에서 아동,4050층도 Self Image Making에 노력

Tech, Design, Culture 등 다양한 분야에서 상식을 뛰어 넘는 파탈리즘

♤ 이질성의 조화에 관대

ex) 현실과 초현실의 공존 - 이터널 션사인, 아바타동물과 인간의 조화 - 늑대인간

단순히 공상과학이라고 단정하던 과거와는 달리 가능할 수 있다는 믿음으로 전환

♤ Uni-Age 시대

- 소비자의 니즈는 세분되고 있지만 연령으로 Target을 구분하는 시대는 지났음ex) 화장품 : 안티에이징이 30대층이상에서, 화이트닝이 20대층이 …

자동차 : 소형차는 젊은 층이 타는 차라는 …

제품이나 서비스는 연령보다는 가치에 의해 구분되고 세분되는 시대

트렌드 캐치32


기준의 상실

2013 Trend Key Word


Anything

is possib

le

♤ 경영에 인문학의 접목이 필연

- 제품개발의 아이디어는 더 이상 엔지니어, 연구실의 연구원들만의 몫이 아님.: 즉 제품개발은 기술 중심 보다는 독창적이고 창의성이 겸비된 감성 중심의: 언어와 기술에 의해 지배되는 이성 사회에서 비상식, 고정관념을 깨는 파격적인 상상만이지속 가능한 성장의 열쇠로 부각

♤ 기존 질서를 무너뜨리는 집단 행동에 주목하라

- 새로운 의미와 가치는 무의미, 비상식, 질서의 파괴가 이어지는 혼돈 속에서보석의 원석을 발견하듯이 찾아낼 수 있는 것. 미래를 준비하는 아이디어는 이러한 혼돈 속에서 그들이 무엇을 위해?, 왜?

그렇게 행동하는가?를 분석하는 것에서 출발

♤ 기업 스스로 틀을 무너뜨리며 변화를 주도하라

- 오늘 성공했다고 똑 같은 컨셉을 내일 활용할 생각은 하지마라- 제품 : Star Product라도 주기적인 변화를 통한 renewal은 필수- 가격 : 겉모양만으로 가격대를 규정하지마라 - 기능과 가치로 라인업을 폭넓게 구축- 유통 : 가격대, 제품 특징으로 유통 채널을 규정하는 고정관념을 버려라- 촉진 : 아무리 반응이 좋았던 이벤트, 광고라도 같은 컨셉으로 2번 이상 반복하지 말 것

경영과

인문학의 접목+

트렌드 캐치33


① Background

2013 Trend Key Word

N Neo-AnalogueTRENDPREVIEW

Neo

-Analo

gue

- OECD국가 중 문맹률이 가장 낮고 대학 진학률이 가장 높지만 대학에서의 강의/강연은 그래프,영어단어 몇 개로 구성된 PPT 파일을 나열하다가 결론은 학생의 몫으로 던져버리고, 리포트는인터넷에서 자료를 수집하고 짜집기 해 깊은 성찰과정 없이 제출하는 우리 교육의 현실.

결국 떠넘길 상대가 없는 사람은 궁지에 몰려 희생의 제물이 되어버리는 세상

■ 디지털로 인한 혼돈의 사회(디지털 문화의 후 폭풍)

- Passing Society에 빠져 있는 한국: 세계에서 가장 빠르게 디지털 문화를 주도하고 있지만 디지털 중심 사회의 대표적인 부정적단면의 하나인 동일 내용과 수준의 정보를 가지고 우열을 가릴 수 없는 소모성 토론을 반복하면서내용이 없는 시간 낭비를 하고 있음.

■ 디지털로 인한 실질 문맹률이 높은 현실에 대한 우려

-욕구충족을 위해 필요로 하는 객체들의 유기적 조합은 공유, 상생보다는 개인의이익을 더 중요 공동체 의식이 무너지면서 이웃과 가까운 곳을 공격하는 세상

■ 네트워킹 사회가 몰고 온 사회의 다른 이면

디지털 혁명이 가져다 준 선물을 지혜롭게 활용하는 새로운 시대를열어가기 위해 네오 아날로그 혁명이 필요하다는 시각 확산

트렌드 캐치34



2013 Trend Key Word


Neo

-Analo

gue

♤ 신 사고가 존중 받는 사회

- 디지털과 아날로그의 단순 결합이 아닌 융합을 통해 새로운 것을 창조하는 것: 산업-지식과 기술이 문화와 융합되면서 인공지능의 신소재 인프라들이 발달: 생활-정신적으로 깨어 있는 삶을 위한 정신건강 중심 웰빙 인프라들이 발달

표현적·발명적·혁신적 창의성을 가진 사람만이 조직의 핵심 인력으로 부각되는 사회

♤ 디지털 문화에 대한 성찰

: 디지털 문화가 우리의 삶을 풍부하게 해주는 요소일 수도 있지만, 중독으로 빠져들게 해인간을 디지털의 힘 아래 굴복시키려는 것에 반성하려는 기류 등장

디지털 사회에서 벗어나 ‘깊은생각’ , ‘삶의 여유’ 를 되찾게 하는 컨텐츠 인기

♤ 인간 중심의 사회로 회귀 (돌봄 경제)

- 디지털 정보 수용의 혼돈 속에서 결국 배려, 케어, 인내 , 노력, 존중만이 새로운질서를 유지할 수 있다는 기류 형성

‘진정성이 담긴 감성’,‘싸우는 경쟁’이 아닌‘배우는 경쟁’을 실천하려는 일련의시도들이 등장할 것으로 예상.

트렌드 캐치35



2013 Trend Key Word


Neo

-Analo

gue

♤ 제품에 아날로그적 감성을 접목하라

- 편리성, 복잡성, 첨단적 메커니즘 보다는 인간성, 향수성, 단순성에 제품개발 초점: 대중 문화의 복고 트렌드는 당분간 지속 (서정, 감성적인 컨텐츠 인기): Full Service 보다는 고객을 위해 적절한 불편을 남겨두는 지혜가 필요 수고스럽고 번잡스럽다는 느낌이 아닌 재미를 느낄 수 있는 다양한 아이디어의 접목

♤ Soul Management의 중요성 대두

- 아날로그적 감성의 접목은 제품과 서비스의 수준이 최고일때 만 가능

상품과 서비스에 고객 감동의 출발은 영혼이 깃들린 경영에서 시작됨: 투명성 강화 - 사원들이 진실성을 가지고 밝은 마음으로 활기 넘치게 일하는 분위기 조성: 임직원에게도 도전 정신과 위기 극복 능력 강화시킬 필요가 있음

♤ Give and Take 식의 거래관을 버려라

- 단순 제품과 서비스의 판매 차원을 넘어 고객에게 스토리와 추억을 판매하라.: 이것을 구매하면 이런 것을 누리고 즐길 수 있어 나도 따라 해보고 싶은 스토리를 판매: 그 곳에 가면 제품을 사고 서비스를 누리는 것 이외 색다른 추억을 만들 수 있도록 하라

ex) 예 치과의 추억을 만드는 병원 : 화분과 나무가 있는 정원 ,물고기가 한가로이 노니는 넓은 수조,책을 읽으면서 커피를음미할 수 있는 카페 공간, 환하게 맞아 주는 의료진들의 인사 등

인간성

단순성

감성

추억감수성

향수성 Soul Management

트렌드 캐치36


① Background

2013 Trend Key Word

G Great Smart IslandTRENDPREVIEW

Great Sm

art Island

■ 스마트 기기의 대중화

- 스마트폰 보급율 80% 이상 1030전유물에서 4060까지 사용 확산- 태블릿 PC의 사용확산 : 2012년 현재 보급율 25%

인터넷 기반이 Desk 환경의 온라인에서 무선 Mobile 환경으로 빠르게 대체

■ 스마트 기반으로 인한 IT 산업의 대 변혁

- 문서 편집기능을 제외한 PC 환경에서 사용되는 모든 기능의 애플리케이션 화- 스마트 앱 기반 게임의 확산 : 국민 게임 시대를 만든 주역

■ 스마트 기반 애플리케이션의 다양화·유희화

- 운영체제 : 데스크 기반 윈도우와 다른 Mobile 기반 안드로이드, IOS의 사용 환경에 익숙- 간편화 : MP3, 디지털 카메라, 키보드, CPU 등 스마트 기기가 통합- SNS Platform의 등장 : 페이스북, 트위터, 카카오톡 등

스마트폰으로 나홀로 SNS로 대화를 나누고, 삶을 즐겼던 계층이일부에서 이제는 무리를 형성하면서 섬이 아닌 거대 대륙으로 성장

트렌드 캐치37



2013 Trend Key Word


Great Sm

art Island

♤ Solo Economy 시대

: 혼자만의 시간 보내기에 익숙한 스마트족을 위한 새로운 비즈니스의 등장ex) -인-라인 쇼핑의 확산(매장에서 상품을 직접 고르고 스마트폰으로 결재)

: 스마트 기기는 언제 어디서든 온라인으로 연결시켜 온· 오프라인 시장을 별개에서 하나로인식하게 한 결정적 수단이 되었고 이는 상품 구입시 매장에서 원하는 상품의 바코드를스마트기기에 담아 온라인 상에서 가격을 비교한 후 가장 경제적으로 구매하게끔 유도.

- 스마트-뷰 산업 활기: TV, 영화관, 공연장, 서점을 가지 않고도 개봉영화, 드라마, 도서, 기타 각종 문화 컨텐츠를실시간으로 즐길 수 있는 시대

♤ 소셜 언어의 활성화와 안착

- 일상에서 대화의 절반이 상대와 직접적인 소통이 아닌 문자, SNS로 이루어지는 세상: 입이 아닌 손으로 대화하기 위한 약어, 신조어, 합성어, 은어의 사용은 더욱 확산

소셜체는 이제 소통을 위해 반드시 알아야 할 언어로 부상.

♤ Me Former 족들의 증가

- 혼자 즐기는 것을 좋아해 소통은 부족하지만 나를 알리는 행위는 늘어남.: 페이스북, 트위터, 블로그, 미니홈페이지 등을 통해 불특정 다수에게 즉흥적으로 자신의 감정을솔직하게 표출하는데 익숙한 사람이 증가하고 있음.

SMART business

SOLO

Econom

y

트렌드 캐치38



2013 Trend Key Word


Great Sm

art Island

♤ 소비의 개별화 경향에 더욱 주목하라

: 1인 그 자체가 중요한 것이 아니라 그 1인이 누구인지를 파악하는 것이 더 중요 제 3자의 입장이 아닌 당사자의 입장에서 개개인의 라이프 스타일 가치를

극대화할 수 있는 다양한 상품과 서비스 개발에 주력 기업은 소비자에게 즐거움을 주고 소비자는 단순 소비집단이 아닌 기업의

이상을 함께 공유하고 추구하는 동반자로 대우할 필요가 있음.

♤ 소통의 Main 채널이 PC에서 스마트폰으로 전환됨을 주지하라

- PC 기반으로만 사업을 운영하는 기업은 더 이상 경쟁력을 갖기 힘든 시대가 되었음.: 정보나, 광고의 메시지는 더 간결하고, 더 임팩트게 전달하지 않으면 안 되는 시대: PC기반의 종합정보 사이트는 스마트 폰 기반의 개별 정보 앱으로의 분산이 요구됨.

♤ Personal Media의 중요성을 인식할 필요

- 대중매체를 통한 광고보다는 소비자들이 스스로 좋아서 그들의 소통 수단을 이용해알리고 싶은 욕구가 들 수 있는 신 마케팅 기법 개발이 요구됨.

소비자가 참여하고, 주인이 되는 마케팅PR이나 이벤트 아이디어 개발에 노력

BOYSBE SMART!

트렌드 캐치39

WWW.TRENDCATCH.CO.KR

2013 트렌드 캐치

Trend Catch t2013 패턴웍스가 발행하는 트렌드 리뷰 - 트렌드 캐치

<2012 트렌드 리뷰 & 2013 트렌드 프리뷰>

발행인 : 김 순 용

편 집 : 허 광 성

제 작 : 패턴웍스 주식회사

135-815 서울시 강남구 논현동 56-11 승민빌딩 3층

T. 02-3444-4277 F. 02-3444-8066

2013 트렌드캐치 - Trend Review & Preview

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