2013 H1 China 3G End-User Mobile App & Behavior Analysis (CHN Version)
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中国3G用户移动应用与 终端行为分析 木棉数据 数据挖掘分析机构：
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中国3G用户移动应用与 终端行为分析
木棉数据
数据挖掘分析机构：
2013年上半年中国3G用户APP使用状况
不使用APP,
30.6%
使用1-5个APP,
25.5%
使用6-10个APP,
23.9%
使用10个以上
APP, 20.0%
69.4% 的3G用户近一个月内使用过APP
2013年上半年中国3G用户户均流量分布
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100
200
300
400
500
iOS Android Symbian Windows
3G用户户均流量
0%
20%
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80%
100%
iOS Android Symbian Windows
50MB用户占比 300MB用户占比
户（月）均流量，iOS是Android的2.2倍 是Symbian的5.7倍
iOS、Android与Symbian用户
三级分化 现象明显
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50M
以上用户占比
小米M2 诺基亚5230 联想A60 中兴V880 三星I9300 苹果iPhone4S
300M
以上用户占比
小米M2
280+
诺基亚5230
80+
联想A60
150+
中兴V880
160+
三星I9300
300+
苹果iPhone4S
450+
2013年上半年中国（部分）热门机型用户月均流量大比拼
从流量看用户、从用户看品牌
中国智能手机市场用户三角模型
中国3G用户中，存在“二三五法则”
超过30%的用户使用TOP20终端机型，
贡献流量接近50%，
终端分布较集中！
2G用户终端分布相对3G用户更分散
2013年上半年 APP类型喜好分布-典型APP分时流量分布
不同类型APP高峰存在差异：社交类、生活类、音乐类趋势大致相同！
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手机QQ QQ音乐 91熊猫看书 PPS影音 百度地图 腾讯新闻
2013年上半年 3G用户中不同类型客户端渗透率
79.9%
17.2%
35.2%
48.6%
42.8%
7.2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
社交类 视频类 音乐类 新闻类 生活类 电子书类
3G用户中，社交类应用、新闻类应用渗透率较高！
视频类最具增长潜力！
2013年上半年 不同平台典型APP粘性对比
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50
100
150
200
250
300
350
400
450
新浪微博 微信 QQ音乐 酷狗音乐 优酷 PPS影音 书旗小说 QQ游戏
iOS终端 Android
3G用户中，iOS用户打开微博的频率是Android用户的
5倍！
新浪微博、QQ音乐、PPS影音iOS用户粘性更强
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0.6
0.4
0.2
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注：坐标轴仅作对比，并非实际流量。
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91熊猫看书 QQ阅读 VIVA畅读 ZAKER扎客阅读
粘性 人均流量
0
0.2
0.4
0.6
0.8
0
50
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淘宝 京东 天猫
粘性 人均流量
阅读类
2013年上半年 不同类型APP粘性对比（阅读类+购物类）
购物类
1.0
0.8
0.6
0.4
0.2
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1.0
0.8
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指数 指数
注：坐标轴仅作对比，并非实际流量。
2013年上半年 不同类型APP粘性对比（新闻类+音乐类）
0
0.5
1
1.5
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2.5
3
0
100
200
300
400
腾讯新闻 凤凰新闻 搜狐新闻 网易新闻
粘性 人均流量
0
0.05
0.1
0.15
0.2
0.25
0.3
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粘性 人均流量
新闻类 音乐类
1.0
0.8
0.6
0.4
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0.0
1.0
0.8
0.6
0.4
0.2
0.0
1.0
0.8
0.6
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0.2
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0.2
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指数 指数
注：坐标轴仅作对比，并非实际流量。
2013年上半年 不同类型APP粘性对比（视频类）
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0.05
0.1
0.15
0.2
0.25
0.3
0.35
0.4
0.45
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5
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15
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25
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35
40
45
PPS影音 优酷 腾讯视频 搜狐视频 PPTV 奇艺 土豆
粘性 人均流量
1.0
0.8
0.6
0.4
0.2
0.0
1.0
0.8
0.6
0.4
0.2
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指数
注：坐标轴仅作对比，并非实际流量。
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1
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3
4
5
6
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100
200
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400
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700
手机QQ 微信 新浪微博 手机YY 陌陌
粘性 人均流量
1.0
0.8
0.6
0.4
0.2
0.0
1.0
0.8
0.6
0.4
0.2
0.0
注：坐标轴仅作对比，并非实际流量。
指数
2013年上半年 不同类型APP粘性对比（社交类）
木棉会简介
WO+木棉会成立
木棉会成立亍2012年4月，由中国联通广东公司与全球领先的移劢互联网研究机构艾媒咨询（iiMedia Research Group）
联合发起幵成立。木棉会凝聚最具有远见的商业领袖，寻求人类共同的价值观，为商业精神发现新劢力，将增强全球移劢互联
网企业家之间的联系与合作，致力亍成为国内最具影响力的IT商业领袖俱乐部。
高端人脉
木棉会为会员提供包括行业资讯、主题沙龙、商务考察、高球赛事在内的一系列服务，定期丼办促进国际行业间交流与合作
的高端论坛，发布行业研究报告，幵提供行业咨询等服务。 木棉会丏注亍高端人脉的聚合、商业文明的交汇、产业资本的连
接，旨在促进移劢互联网企业家的沟通交流，为人脉搭建、资本桥接提供最适宜和最有效的交流传播平台，共同推劢移劢互联
网行业的发展与进步。
合作理念
木棉会传播开放合作理念，让更多热爱移劢互联网行业的精英人士加入木棉会共同发展。致力亍打造国内最有影响力的移劢
互联网跨界国际化沟通平台，成为新时代移劢互联网企业家交流的风向标。
木棉会网址：http://www.mmceoclub.com/
